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CARTA DESCRIPTIVA (FORMATO MODELO EDUCATIVO UACJ VISIN 2020)

I. Identificadores de la asignatura

Instituto: IADA Modalidad: Presencial

Departamento: Diseo
Crditos:
Materia: Introduccin a la Publicidad

Programa: Licenciatura en Publicidad Carcter: Obligatoria

Clave:
Tipo: Curso
Nivel: Principiante
Teora: 40%
Horas: 64 Totales Prctica:60%

II. Ubicacin

Antecedentes:

Consecuente:
Publicidad I Medios Impresos
Publicidad II Medios Audiovisuales
Publicidad III Medios Digitales

III. Antecedentes

Conocimientos: El estudiante deber poseer la habilidad de analizar crtica y objetivamente la


actualidad de los mercados cambiantes y nacientes en el entorno, as como conocimientos bsicos
sobre la identidad corporativa para entender la relacin entre el mbito comunicacional del diseo
publicitario y la estrategia comercial de la mercadotecnia.

Habilidades: El estudiante debe tener la capacidad de comunicarse de forma abierta y eficaz,


expresarse claramente y sin barreras. La temtica de la materia requiere de pensamiento y toma de
decisiones innovadoras y creativas en la expresin de las ideas, conceptos y presentacin de
trabajos. Adems de tener disposicin hacia la investigacin.

Actitudes y valores: El estudiante debe de tener actitud de trabajo en equipo, respeto y


responsabilidad por su trabajo y el del grupo. Es importante que el grupo se integre como un equipo

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de apoyo entre los mismos estudiantes y se tenga la disposicin a siempre apoyar y participar
activamente en las actividades requeridas.

IV. Propsitos Generales

Que el alumno adquiera los conocimientos bsicos para reconocer los tipos de publicidad y crear un
mensaje publicitario identificando el medio propicio para difundirlo.

V. Compromisos formativos

Intelectual: (conocimiento) El estudiante identificar los conceptos bsicos de la publicidad y


reconocer los procesos y mecanismos bsicos que rigen el funcionamiento de la creacin
publicitaria.

Humano: (actitudes y valores) El estudiante entender a la publicidad como un tipo de comunicacin


no slo en los trminos comerciales sino como una herramienta de desarrollo personal y profesional.
Asimismo participar de manera grupal en ejercicios, discusiones o debates con una actitud
constructivista, crtica y respetuosa, fundamentando adecuadamente sus opiniones y propuestas con
equidad social.

Social: (habilidades) El estudiante disear con efectividad comunicativa los mensajes publicitarios
innovadores para atender a los fines sociales, culturales y comerciales que le demande la sociedad.

Profesional: (conocimiento) El estudiante tendr las bases para disear mensajes publicitarios en
cualquier categora y con la continua bsqueda innovadora, pensados en funcin del objetivo que se
pretende alcanzar, el mercado potencial y pretendiendo un impacto benfico ante la problemtica
social.

VI. Condiciones de operacin

Aula regular con


proyeccin
Espacio: audiovisual

Laboratorio: No aplica Mobiliario: Mesas de trabajo y sillas.

Poblacin: 25 30 mximo

Material de uso frecuente: Textos y


archivos digitales. Lector DVD, laptop,

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proyector, bocinas.

Condiciones especiales: No aplica

VII. Contenidos y tiempos estimados

Temas Contenidos Actividades


1.1 Concepto de publicidad.

1.2 Historia de la publicidad


1.3 Objetivo de la publicidad
1.4 La comunicacin y la publicidad Ejercicios sobre diferentes definiciones de
1.5 lo que la publicidad puede y no Publicidad.
puede hacer) Mapa conceptual y Mental (Historia de la
1.6 Tipos de Publicidad
1.7. Diferencias entre publicidad, Publicidad)
1. Introduccin a la promocin y propaganda Distinguir diversos tipos de comunicacin
publicidad

2.1 Qu es Mercadotecnia Exposicin de definiciones.


2.2 La publicidad como parte del Elaboracin de ensayo.
esfuerzo de mercadotecnia
2.3 Persuasin publicitaria
2.4 Estrategia publicitaria
2. La Mercadotecnia y la
publicidad
3.1 Definicin de cliente
3.2 Comportamiento del consumidor
Exposicin y ejercicios.
ante la publicidad
3.3 Tipos de consumidores
3.4 Qu son las audiencias
3. El cliente y su
comportamiento ante la 3.5 Caractersticas demogrficas
publicidad adicionales de las audiencias

4.1 Figuras retricas


4.1.1 Sincdoque Presentaciones y ejercicios.
4.1.2 Metonimia
4.1.3 Metfora
4.1.4 Hiprbole
4.1.5 Antitesis
4.1.6 Acumulacin
4.1.7 Metboles
4. El mensaje retrico en 4.1.8 Repeticin
los anuncios publicitarios 4.2 Psicologa del color en la publicidad

5.1 Desarrollo del mensaje


5.2 Seleccin de los medios
5.2.1 La publicidad en el cine Se har una investigacin. Se har una
5.2 2 La publicidad en la televisin plenaria en donde los alumnos hablaran
5.2.3 La publicidad en la radio de la mejor publicidad que hayan visto.
5. La publicidad y los 5.2.4 La publicidad en Internet
medios de difusin y 5.2.5 La publicidad en medios mviles
distribucin 5.2.6 La publicidad y las redes sociales
5.2.7. Marketing de Guerrilla/ BTL

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6.1 Controles legales y tica en la
Publicidad
6.2 AMAP Los alumnos por equipo revisaran los
6.3 Cdigo de tica Publicitaria artculos principales de estas leyes
6. Introduccin a los 6.4 Reglamento de la Comisin de relativos a cada rea o medio, y la
aspectos legales de la Honor y tica Publicitaria relacionaran con algn mensaje
publicidad: tica y 6.5 Ley Federal de radio y televisin publicitario.
restricciones 6.6 Ley de la Industria Cinematogrfica
6.7 Ley Federal del consumidor

7.1 Qu es una agencia de


Publicidad?
7.2 Quines trabajan en una agencia Investigacin y exposicin.
de publicidad?
7. Agencias de 7.3 Rol del publicista en la agencia
Publicidad 7.4 Cunto gana un publicista en
Mxico?

8. Trabajo final Presentacin final.

VIII. Metodologa y estrategias didcticas

Metodologa Institucional:

Metodologa Institucional:

a) Elaboracin de ensayos, monografas e investigaciones (segn el nivel) consultando fuentes


bibliogrficas, hemerogrficas y en Internet.
b) Elaboracin de reportes de lectura de artculos en lengua inglesa, actuales y relevantes.

Estrategias del Modelo UACJ Visin 2020 recomendadas para el curso:

a) aproximacin emprica a la realidad


b) bsqueda, organizacin y recuperacin de informacin
c) comunicacin horizontal
d) descubrimiento
e) ejecucin-ejercitacin
f) eleccin, decisin
g) evaluacin
h) experimentacin
i) extrapolacin y trasferencia

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j) internalizacin
k) investigacin
l) meta cognitivas
m) planeacin, previsin y anticipacin
n) problematizacin
o) proceso de pensamiento lgico y crtico
p) procesos de pensamiento creativo divergente y lateral
q) procesamiento, apropiacin-construccin
r) significacin generalizacin
s) trabajo colaborativo

Estrategias del Modelo UACJ Visin 2020 recomendadas para el curso:

Mtodo expositivo
Dinmicas de grupo
Simulaciones (casos prcticos a resolver)
Individualizacin

IX. Criterios de evaluacin y acreditacin

a) Institucionales de acreditacin:
Acreditacin mnima de 80% de clases programadas
Entrega oportuna de trabajos
Pago de derechos
Calificacin ordinaria mnima de 7.0
Permite examen de ttulo: no
Examen nico: no
b) Evaluacin del curso
Asistencia Obligatoria
Investigacin =10%
Exposicin =9%
Mapa conceptual =15%
Resumen =10
Participacin =4%
lbum con anuncios =12%
Power Point =10%
Ensayo = 5%
Trabajo final= 25%

TOTAL: 100%

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X. Bibliografa

Bibliografa bsica:

Arens, William F. Weigold, Michael F. Arens Christian. Publicidad. Undcima edicin. Mc. Graw Hill.
Interamericana. 2008. Impreso en China.
Arens, William, Publicidad.
Belch, George E. & Belch, Michael A. Publicidad y Promocin. Perspectiva de la Comunicacin de
Marketing Integral. Mc Graw Hill. Mxico 2005. 6ta. Edicin.
Fisher, Laura. Espejo Jorge. (2011). Mercdaotecnia , cuarta edicin,Ed. McGraw Hill
Landa, Robin.(2004) El diseo en la publicidad. Traduccin Jess Garca Corredera. Madrid. Anaya
Multimedios
Moles, Abraham. Costa, Joan. (1999) Publicidad y diseo. Buenos Aires, Argentina. Ediciones Infinito.
Schultz, Don E. Fundamentos de Estrategia Publicitaria. Publigrafics, S. A. 1ra. Edicion. Mexico 1983
Trevio Martnez Rubn. (2005) Publicidad: comunicacin integral en marketing. Mxico. McGraw-Hill.
Trevio Rubn (2005), Publicidad. Comunicacin Integral, Segunda edicin, Ed.Mc GrawHill
Tungate, Mark. (2008) El universo publicitario: una historia global de la publicidad. Traduccin Mariano
Peyrou. . Barcelona. Gustavo Gili.
Williams Wells. Sandra Moriarty. Jhon Bunett. Publicidad. Principios y Prctica. Pearson Educacin.
Sptima edicin. Mxico, 2007.
Williams, Eliza, (2010) Traduccin Indara Rodrguez Fernndez La nueva publicidad: Las mejores
campaas. Barcelona. Gustavo Gili.
Bibliografa complementaria y links de apoyo
Aguilar, Alfonso, lvarez de Alba. Elementos de la Mercadotecnia. Editorial Continental S.A de C.V. 18
edicin. Mxico enero 1985.
Beltrn y Cruces, Ral Ernesto. Publicidad en medios impresos. Editorial Trillas. 1 edicin. Mxico
septiembre 1984.
Bernal, Vctor M., Sahagn. Anatoma de la publicidad en Mxico. Editorial Nuestro Tiempo S.A. 5
edicin. Mxico 1982.
De Toro, Juan Manuel, Ramas, Santiago. Mejorar la Eficacia de la Publicidad en T.V. Editorial Gestin
2000. 1ra. Edicin. Mxico 2004.
F. Herbert, Holtje. Teoras y problemas de mercadotecnia. Editorial Mc GRAW HILL. 1 edicin. Mxico
1987.
F. Herbert, Holtje. Teoras y problemas de publicidad. Editorial Mc GRAW HILL. 1 edicin. Mxico
1980.
Fernndez, Ricardo, Valias, Urdiain, Rodolfo, Farcug. Publicidad Un enfoque latinoamericano. Editorial
THOMSON. 1 edicin. Mxico 2004.
Ferrer, Eulalio. Publicidad y Comunicacin. Editorial Tezontle. 2 edicin. Mxico 2003.
Fischer, Laura. Mercadotecnia. Investigacin documental y de campo a ms de 150 empresas
Editorial INTERAMERICANA. 1 edicin. Mxico 1988.
Gonzales, Edmundo, Llaca. Teora y prctica de la propaganda. Editorial GRIJALBO. 1 edicin. Mxico
1981.
J. Becvar, Raphael. Mtodos para la comunicacin efectiva. Gua para la creacin de
relacionesEditorial LIMUSA. 2 edicin. Mxico 1986.
Journal of Marketing en Espaol. Grupo editorial expansin. Serie 1.
Journal of Marketing en Espaol. Grupo editorial expansin. Serie 2.
Lorenzano, Luis. La publicidad en Mxico. Editorial Quinto Sol. 1 edicin. Mxico, agosto 1986.
Martos, Ana, Rubio. Redes sociales. Editorial ANAYA MULTIMEDIA. 1 edicin. Madrid 2010.
Naghi, Mohammad, Namakforoosh. Mercadotecnia social. Editorial LIMUSA. 2 edicin. Mxico 1985.
OGuinn, Thomas C., Allen, Chris T., Semenik, Richard J. Publicidad. Editorial International Thomson
Editores. 1a edicin. *South Western College Publishing 1998.
Schultz, Don E. fundamentos de estrategia publicitaria. Editorial Publigrafics, S.A. 1 edicin. Mxico
1983.

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Torres, Edna Patricia, Vargas. Apuntes de publicidad. Editorial Universidad Autnoma de Ciudad Jurez.
Instituto de Ciencias Sociales y Administracin. 1 edicin. Cd. Jurez Chihuahua agosto 1983.
Victoroff, David. La publicidad y la imagen. Editorial Gustavo Gili, S.A. 2 edicin. Barcelona 1983.

[Formatos digitales]

Investigacin cualitativa en marketing y publicidad


10 pecados capitales del marketing , Philip Kotler
Autorregulacin y tica
Blog de Insigths [Blog]
El libro ilustrado de signos y smbolos
El modelo de la nueva agencia [Libro colaborativo]
Jvenes y publicidad Lorenzo Snchez Pardo, Ignacio Meja Q.,Elena Rodrguez San Julin
El poder de las marcas , Naomi Klein
Como crear publicidad que vende, Alejandro Plagiari
Pos guerra Publicidad y propaganda [1939-1959]
Publicidad con razones , John E. Kennedy
Publicidad y comunicacin integral, Thomas C.O Guinn-Chris T. Allen, Richard J. Semenik

http://www.merca20.com/
http://www.informabtl.com/
http://www.amai.org/publica_revista.php
http://www.creativanewsletter.com/
http://www.adforum.com/
http://voyasermascompetitivo.files.wordpress.com/2011/03/significado-de-los-colores-en-la-
publicidad.pdf.
http://merkdotecnia.blogspot.mx/2008/04/marketing-buzz.html

X. Perfil deseable del docente

Doctorado o Maestra en publicidad, comunicacin y/o mercadotecnia.

XI. Institucionalizacin

Responsable del Departamento: Mtra. Guadalupe Gaytn Aguirre

Coordinador/a del Programa:

Fecha de elaboracin: Agosto del 2012

Elabor: Mtra. Tayde Edith Mancillas Trejo

Fecha de rediseo: Junio del 2013

Rediseo: Dra. Martha Patricia lvarez Chvez