Formulacin de la estrategia de negocio

Mientras que la estrategia corporativa es formulada e implantada por la alta direccin, las
estrategias de negocio son formuladas conjuntamente por los directivos corporativos y por los
directivos de divisin.

En la mayora de las empresas diversificadas, y con muchas divisiones, el inicio de las

propuestas estratgicas es responsabilidad de los directivos de divisin siendo el papel de los
directivos corporativos, la evaluacin, la propuesta de cambios y la aprobacin de las propuestas
estratgicas divisionales.

Muchas compaas tienen implantado un ciclo de planificacin anual en el que las estrategias
para las unidades de negocio son establecidas y estas estrategias, a nivel de unidad, se
consolidan para formar la estrategia corporativa.

ESQUEMA 1 Desarrollo de la estrategia