Manual

IDENTIDAD CORPORATIVA
de COLORVIVO

pg. 1
01/pg.3 02.6b/pg.14
INTRODUCCIN A NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA EL LOGOTIPO SECUNDARIO / DIFERENTES COLORES SOBRE FONDO NEGRO

02/pg.5 07.1a/pg.15
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
EL LOGOTIPO EL LOGOTIPO A UNA TINTA

02.1a/pg.6 07.1b/pg.16
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
ESQUEMA CONSTRUCTIVO DEL LOGOTIPO EL LOGOTIPO A UNA TINTA SOBRE FONDO NEGRO

02.1b/pg.7 03/pg.17
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
EL LOGOTIPO A COLOR GAMA CROMTICA

02.2/pg.8 03.1/pg.18
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
ALGUNAS ESPECIFICACIONES NUESTROS COLORES

02.3/pg.10 03.2/pg.19
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
FONDOS PERMITIDOS PROHIBICIONES

02.4/pg.11 04/pg.20
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
EL LOGOTIPO SOBRE FONDO NEGRO TIPOGRAFA

02.5/pg.12 04.1/pg.21
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
EL LOGOTIPO EN ESCALA DE GRISES TIPOGRAFA LOGOTIPO

02.6a/pg.13 04.2/pg.22
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
EL LOGOTIPO SECUNDARIO / DIFERENTES COLORES TIPOGRAFA CORPORATIVA
pg. 2
01
INTRODUCCIN A
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA

pg. 3
LOS
COLORES
HABLAN
DE TI
La identidad corporativa de una empre-
sa se define a s misma, as como para
el mundo exterior. Es una inversin en
el futuro de la empresa y ayuda a dar
credibilidad y el profesionalismo a la
empresa. Cuando una identidad corpo-
rativa carece de coherencia en todas
las ejecuciones, la empresa puede
sufrir de esquizofrenia de la imagen.
Una fuerte identidad corporativa
comienza con la marca de la empresa.
La identidad corporativa no es slo un
logotipo o un nombre de una empresa.
La identidad corporativa es lo que hace
El slogan de Colorvivo est inspirado por una frase del diseador
Francs Philippe Starck, uno de los mximos exponentes del
diseo mundial.
una empresa especial y nico. Expresa el enfoque de la empresa para los nego-
cios, sus valores y cultura empresarial. Esto se refleja en todo, desde la calidad de
los productos y / o servicios, a las estrategias de comercializacin, los medios de
comunicacin, y el medio ambiente de trabajo. Permite a la compaa fomentar el
reconocimiento y la lealtad de los clientes, a comunicar sus valores y su enfoque
especial a los negocios de una forma memorable. Establece un punto de referen-
cia para establecer objetivos y dar a los empleados un sentido de pertenencia a
un equipo. Dada la importancia de una identidad corporativa coherente, es funda-
mental que las polticas y y procedimientos relativos a la identidad se pongan en
prctica y cumplimiento.
Tambin debe haber un compromiso de mantener la identidad y la marca ya que la
empresa madura. Para ello, hemos desarrollado el siguiente Manual de Identidad
Corporativa para Colorvivo.
pg. 4
02
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
EL LOGOTIPO

pg. 5
02.1a
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
ESQUEMA CONSTRUCTIVO DEL LOGOTIPO

5x
Todos los elementos identificadores
guardan proporcin entre s y se cons-
truyen a partir de una retcula. Para
ello, se determina una misma unidad
de medida constante que es igual a X
y que en este caso est representada
por la altura de la l (ele) de Colorvivo.

Con esta retcula de base se marcan las 5x x

pautas para reproducir el logotipo en
grandes formatos, tanto para medios
informticos o fotogrficos conven-
cionales, como por otros medios de
reproduccin.

Se ha modificado tanto el espacio

entre imagotipo y logotipo, como el
espacio entre caracteres. Esto facilita
la lectura visual y corregir deforma-
ciones visuales.

pg. 6
02.1b
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
EL LOGOTIPO PRIMARIO A COLOR

El logotipo, en su versin preferente,

aparecer siempre en sus 4+3 tintas
planas sobre fondo blanco.
Cuando lo anterior no sea posible, se
utilizarn las distintas versiones que
aparecen en este manual, y de la forma
que en el mismo se indique.

Esto se puede conseguir orientando

debidamente a los diseadores/as
sobre el uso del mismo, hacindoles
comprender que la Identidad de Marca
Colorvivo no puede estar en funcin
de un diseo determinado, y que
resulta ms eficaz para el logotipo que
la creatividad respete las normas de
Identidad Corporativa y se acomode en
funcin de las mismas, sin que por ello
el diseo, anuncio, folleto, publicacin,
cartel, etc., deje de cumplir su funcin.

pg. 7
02.2
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
ALGUNAS ESPECIFICACIONES

Tamaos de reproduccin Tamao Tamao Tamao mnimo

Los tamaos utilizables para los dife- en web en papelera mnimo para usos excepcionales
rentes logotipos irn proporcionales al
soporte en el que se utilizarn, siempre
teniendo en cuenta el mximo y el
mnimo obligatorios.

El tamao del logotipo podr ser 49 pixeles 2 cm 1,5 cm

modificado segn las aplicaciones en
donde se vea expuesto, si bien no hay
especificaciones exactas es necesario
trabajarlo con coherencia haciendo que Tamao mnimo
para web
el mismo quede estticamente bien
representado.

37
pixeles

pg. 8
02.2
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
ALGUNAS ESPECIFICACIONES

rea de respiro rea de respiro Prohibiciones

El rea de respiro o margen difano
es aquel espacio en blanco que obli- X
gatoriamente debe rodear la marca
asegurando su independencia visual
de otros elementos y facilitar su rpida
identificacin. X X

Esto se podr ver afectado en casos en

que el logotipo se site sobre imge-
nes en donde est permitido el uso de X
fondos dispares que toquen parte del No quitar la mancha negra ni No usar el texto
cambiarla por blanco Colorvivo solo
logotipo.

Prohibiciones
Cualquier cambio en los conceptos gr-
ficos de Colorvivo podra significar una
prdida de identificacin. Se exponen a
continuacin algunos usos incorrectos
como ejemplos orientativos.

No girar la marca No separar los ele-

mentos

pg. 9
02.3
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
FONDOS PERMITIDOS

Seguramente en aplicaciones de carte-

lera o artculos promocionales deber
situarse el logotipo sobre imgenes,
cmo tambin sobre fondos de color.

Queremos dotarle de libertad a la

marca y que pueda convivir con otros
elementos cercanos, como fotografas,
fondos, texturas, etc. Si bien es permi-
tido utilizar el logo sobre imgenes, se
deben escoger aquellas en las que el
logo no elimine el concepto y el men-
saje de la imagen.

Los fondos de color debern ser cuida-

dosamente escogidos, donde el logo
no vibre visualmente, ni sobre fondos
de color que sean los mismos a sus
colores coroporativos al 100% (excep-
tuando sobre negro).

pg. 10
02.4
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
EL LOGOTIPO SOBRE FONDO NEGRO

Nuestro logotipo no cuenta con ver-

sin en negativo dado a su variedad
de colores, pero si podemos situarlo
sobre fondo negro siempre que sea
necesario.

pg. 11
02.5
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
EL LOGOTIPO EN ESCALA DE GRISES

35% K
En el caso que la impresin de nuestro
logotipo primario deba hacerse a una
tinta, sta ser en negro, con los valo-
res en negro que se detallan aqu.
30% K

Podemos utilizar la versin a una tinta

en otros sus otros colores corporativos
tal y como lo inica el punto 02.7a.
12% K

95% K

70% K

60% K

pg. 12
02.6a
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
EL LOGOTIPO SECUNDARIO / DIFERENTES COLORES

Una adaptacin secundaria de nuestro

logotipo es la que denominamos en
diferentes colores.

Esta versin podr utilizarse en casos

concretos pero su uso deber ser ms
reducido que el logotipo primario.

pg. 13
02.6b
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
EL LOGOTIPO SECUNDARIO / DIFERENTES COLORES
SOBRE FONDO NEGRO

Una adaptacin secundaria de nuestro

logotipo es la que denominamos en
diferentes colores.

Esta versin podr utilizarse en casos

concretos pero su uso deber ser ms
reducido que el logotipo primario.

En este caso se muestra su represen-

tacin sobre fondo negro.

pg. 14
02.7a
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
EL LOGOTIPO A UNA TINTA O TRAMA

El logotipo a una tinta o en trama es

el que se utilizar en medios impresos
donde solamente se pueda imprimir a
una sola tinta. Siendo estas tintas las
utilizadas como colores corporativos.

Esta versin podr utilizarse en casos

concretos pero su uso deber ser ms
reducido que el logotipo primario.

pg. 15
02.7b
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
EL LOGOTIPO A UNA TINTA
SOBRE FONDO NEGRO

El logotipo a una tinta o en trama es

el que se utilizar en medios impresos
donde solamente se pueda imprimir a
una sola tinta. Siendo estas tintas las
utilizadas como colores corporativos.

Esta versin podr utilizarse en casos

concretos pero su uso deber ser ms
reducido que el logotipo primario.

En este caso se muestra su represen-

tacin sobre fondo negro.

pg. 16
03
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
GAMA CROMTICA

pg. 17
03.1
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
NUESTROS COLORES

Paleta de colores Pantone Coated Colores Proceso Pantalla RGB Pantalla Hexagecimal
(CMYK)
Conocemos por cromatismo al conjun-
PANTONE Process Cyan C C100 M0 Y0 K0 R0 G159 B218 # 009FDA
to de tonalidades bsicas y constantes
que sustentan la identidad visual en su
PANTONE Process Magenta C C0 M100 Y0 K0 R209 G0 B116 # D10074
aspecto cromtico.

PANTONE Process Yellow C C0 M0 Y100 K0 R249 G227 B0 # F9E300

Los colores corporativos debern
reproducirse siempre de la manera ms
PANTONE 185 C C0 M94 Y78 K0 R224 G0 B52 # E00034
exacta posible, tanto en sus versiones
en tinta plana (PANTONE), como en la
PANTONE 361 C C80 M0 Y98 K0 R52 G178 B51 # 34B233
impresin en cuatricoma (CMYK).
En sistemas de impresin o reproduc- PANTONE 2747 C C100 M95 Y0 K16 R0 G37 B122 # 00257A
cin donde no puedan utilizarse los
estndares citados, se cuidar espe- PANTONE Pro. Black C C0 M0 Y0 K100 R30 G30 B30 # 1E1E1E
cialmente la eleccin de las tintas o
materiales adecuados para impedir
Degradados posibles
variaciones importantes de percepcin
de color. Degradados.
efecto: multiplicar efecto: multiplicar
El uso de degradados siempre sern
PANTONE Process Cyan C PANTONE 2747 C PANTONE 185 C PANTONE Process
Los equivalentes en RGB se debern Magenta C posibles utilizar para medios corpora-
utilizar para aplicaciones en pantalla y tivos, ya sea web, papelera, editorial,
los Hexagecimales para aplicaciones efecto: multiplicar etc.
web. PANTONE 361 C PANTONE Process 100% K 70% K 50% K
Yellow C
pg. 18
03.2
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
PROHIBICIONES

Debido a que nuestra marca est

compuesta por varios colores, no por
ello est permitido la alteracin de los
mismos.

Los colores del logotipo debern ser

fieles en cada una de sus reproduccio-
nes sin permitir que los mismos sean
alterados o cambiados.

pg. 19
04
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
TIPOGRAFA

pg. 20
04.1
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
TIPOGRAFA LOGOTIPO

Las tipografas son una parte impor-

tante de la identidad de Colorvivo.
El uso consistente de los tipos de letra HELVETICA NEUE BOLD
de Colorvivo es esencial para ayudar-
nos a establecer un reconocimiento abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
profesional de la marca. Estos tipos de
letra deben ser limpios, claros y fciles ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
de leer. Es vital que se use correcta-
mente en todos los servicios, mensajes
123456789
y materiales.

Para nuestro logotipo se ha utilizado la

tipografa Helvtica a la cual se le han HARABARA BOLD
modificado algunos bordes tomando
como referencia la tipografa Harabara. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Ninguna de ellas debe utilizarse para
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
textos corporativos, solamente para el
uso del logotipo.
123456789

pg. 21
04.2
NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
TIPOGRAFA CORPORATIVA

NEO SANS STD REGULAR

Es aconsejable mantener un mismo
tipo de letra para textos corporati-
vos tales como: anuncios, folletos,
catlogos,datos informativos en pape-
lera, web, etc.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
A continuacin se presenta el tipo
de letra principal y sus variantes para 123456789
dar estabilidad a un estilo uniforme y
especfico para adaptarse a cualquier NEO SANS STD LIGHT NEO SANS STD LIGHT ITALIC
necesidad de diseo. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Para el uso interno y web se podr 123456789 123456789
sustituir por la Verdana en todas sus
variantes. NEO SANS STD MEDIUM NEO SANS STD MEDIUM ITALIC
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789 123456789

NEO SANS STD BOLD NEO SANS STD BOLD ITALIC

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789 123456789
pg. 22
CRDITOS

Finalizado el 5 de Abril de 2010

+ Informacin. Dudas. Comentarios:

www.colorvivo.com
info@colorvivo.com
TF. +34 902 026 585

Contacto comercial:
Jaime Carrero Fernndez-Baillo
jaime.carrero@colorvivo.com
TF. +34 926 57 40 85

pg. 23
Manual IDENTIDAD CORPORATIVA de COLORVIVO
pg. 24