TEORA DE LA COMUNICACIN

Ejercicio de seguimiento de medios

En el mbito de los medios masivos de comunicacin tradicionales, la presencia

del peridico impreso ha empezado a tener una notoria disminucin debida
fundamentalmente a la irrupcin de medios de tecnologa digital, muy
especficamente la introduccin de la World Wide Web en 1993. Desde los
clculos de ciertos estudiosos del fenmeno, la tendencia de esta retraccin
involuntaria es tal, que se ha hecho una proyeccin que vaticina el ao 2043
como el ltimo en la existencia de la prensa escrita.

Las innovaciones tecnolgicas que histricamente incidieron en los medios

impresos, los potenciaron al punto que transformaron el entonces peridico
vecinal, convirtindolo en medio de informacin masiva propiciando su
expansin. Segn la opinin dePablo Boczkowski, el peridico impreso alcanz
enorme grado de familiaridad en el siglo XX gracias a tres atributos: antigedad,
ubicuidad y estandarizacin. El surgimiento de la www pronto transform la
fructfera relacin histrica del periodismo industrial con las innovaciones
tecnolgicas. Entre los primeros cambios est la introduccin de computadoras
en las salas de redaccin; no sin enfrentar grandes resistencias, las
computadoras modificaron su organizacin y estructura, alterando hbitos e
inercias del oficio y el quehacer mismo de los periodistas (O. Islas). Los signos
de los tiempos actuales sugieren que el fin de su ciclo podra estar en el
horizonte.

La competencia informativa en al actualidad se encuentra en la dimensin del

ciberespacio; es el escenario lgico de la nueva competencia. Para seguir en el
negocio, las empresas de los medios convencionales han tenido que ir optando
por la remediacin. Pareciera que la consigna implcita que es: Reconversin o
extincin.

Por ahora, y mientras llega el momento de las exequias de la prensa impresa

(valga la tautologa), si es que a de llegar, prestmosle atencin, dado que su
presencia an es muy importante e influyente, sobre todo en nuestro medio.

El medio informativo que eleg para realizar el ejercicio de seguimiento durante

una semana par buscar e identificar notas sobre los temas de cultura, medio
ambiente y naturaleza fue el diario El IMPARCIAL. La decisin obedeci a dos
razones: una, porque es el peridico que habitualmente se lee en mi casa; y la
otra, porque me parece que de los medios locales impresos diarios, es el que
publica la mayor variedad y cantidad de notas sobre arte y cultura sin que esto
quiera decir abundancia ni profundidad.

1
La semana considerada fue del domingo 17, al sbado 23 de febrero del
presente ao, con los siguientes resultados observados y relacionados en una
distribucin esquemtica.

2
 DIARIO El IMPARCIAL
Seguimiento sobre contenidos culturales, del medio ambientales y de la naturaleza
Perodo observado: Del 17 al 23 de febrero de 2008.

FECHA NOTA SECCIN SUPLEMENTO OBSERVACIONES

Domingo PUEBLO Seccin propia para jvenes rockeros y urbanos.
17 Tiene carcter intelectual con perfil crtico, filosfico,
FONKY esttico y propositivo. Es fresca e interesante.

El imparcialito Destinado a los nios. Bastante ralo y anquilosado,

pero es un espacio que ya est ah y requiere ser
revitalizado. Es una ocasin idnea para la
intervencin de un gestor,
LETRA VIVA
Suplemento eminentemente cultural con
preeminencia de lo artstico, abarcando casi todas
las disciplinas, por lo menos las convencionales. Se
refiere bsicamente al mbito local, pero tambin al
nacional. Apariencia muy solemne con predominio de
tonalidades grises.
Lunes 18
OAXACA Escrita por el cronista de la ciudad Rubn
Ciudad para Vasconcelos Beltrn. Aborda tpicos diversos sobre
vivirla y la ciudad. De carcter culturalista y oficialista.
contarla Demasiado acartonada, pero creo que finalmente
Martes 19 valida (peor es nada).

ARTE Y Similar a LETRA VIVA pero con mucho menor

CULTURA amplitud y diversidad. Ocho notas breves en una
Mircoles sola seccin de cuatro pginas. Los mayores
20 espacios son ocupados por imgenes.

3
 FECHA NOTA SECCIN SUPLEMENTO OBSERVACIONES
Jueves 21 ARTE Y Una sola nota de una pgina anunciando la
CULTURA exposicin de Crispn Valladares, y compartiendo
espacio.
ARTE Y Cuatro notas breves en dos pginas y compartiendo
CULTURA espacio con la seccin EN ESCENA

Ttulo de la nota: Peligra permanencia de lenguas

en Oaxaca, emitida por la Secretara de Asuntos
Viernes 22 Indgenas. Sumamente marginal al mismo tiempo
que se anunciaba en la misma nota la mudanza de
En la seccin
Sbado 23 esta dependencia a la Ciudad administrativa. Vil.
principal
ARTE Y Siete notas breves en tres pginas y compartiendo
CULTURA espacio.

Nota a ocho columnas sobre la declaratoria de

Calpulalpan de Mndez como Pueblo Mgico. Ms
Las Caracolas poltica que cultura por la presencia del gobernador y
En la seccin
del secretario de turismo.
principal
LOS
MUNICIPIOS Y Reportaje de una pgina sobre Dolores Porras,
LA CAPITAL artesana alfarera de Atzompa

ARTE Y Cuatro notas breves en dos pginas y compartiendo

CULTURA espacio

Espacio de cuatro pginas dedicado exclusivamente

a la mujer, con propsitos reivindicativos y
abordando todo tipo de problemtica y
potencialidades propias del gnero. Buen trabajo,
pero creo que puede ser potenciable.

4
5
CONCLUSIN

En el espectro cultural figuraron tres constantes:

Cultura occidental: Incidiendo en el mbito artstico en su expresin

convencional, culturista y academicista.

Cultura tradicional: Con enfoque folklorista, rural y artesanal.

Arte: En su dimensin contempornea y alternativa

En el tema medio ambiente y naturaleza ninguna nota apareci.

Como se puede advertir en el seguimiento, el panorama en general es, a pesar

de algunos aciertos, ralo, insustancial, intrascendente, carente de propuesta,
de compromiso, de investigacin, pero sobre todo de crtica.

La cultura es algo mucho ms que la contemplacin del arte y la tradicin. Es

movimiento contino, cambio constante, patrones nuevos de conducta,
redimensionamiento de la vida, retos inditos y acechanzas emergentes que
requieren de respuestas novedosas. Y es entonces que la participacin de la
gestin cultural y sus operadores, los gestores con formacin acadmica se un
imperativo.

La gestin cultural como concepto y prctica profesional es algo relativamente

nuevo y muy diferente por cierto de la promocin cultural. Aqu es preciso
hacer un discernimiento para establecer la diferencia.

La gestin, desde luego que implcitamente es promocin, pero tiene una

especificidad que va ms all de la simple animacin, difusin y divulgacin
de la cultura, es decir, de la promocin cultural. Toda gestin cultural es
promocin, pero no toda promocin cultural es gestin.

Es preciso resolver esta ambigedad para poner en su justa dimensin el

carcter y la envergadura de la gestin, para poder en consecuencia
relacionar, englobar, codificar y finalmente aplicar eficiente y eficazmente el
correspondiente instrumental terico y tcnico.

La gestin se inscribe necesariamente en un ejercicio de visin y proyeccin de

escenarios inditos. Implica la construccin, creacin y articulacin de
instancias para la intervencin de la realidad en un momento dado y en funcin
de las exigencias que determinadas circunstancias planteen como
problemtica o potencialidad para el desarrollo social. La funcin ulterior de la
gestin cultural es incidir en el corto, mediano y largo plazo es incidir de
manera evidente en la construccin de modos de vida, modos de pensar, de
sentir y de actuar sobre el mundo. En pocas palabras, en la creacin y
construccin de cultura.

Elabor:
6
 Abraham Brena Robles