FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA DE ADMINISTRACION Y FINANZAS

ECONOMIA EMPRESARIAL

Seccin: 06

Licda. Kenny Jazmn Mendoza de Escobar

TRABAJO DE INVESTIGACION SOBRE LAS ESTRUCTURAS DE MERCADO

INTEGRANTES N. de Carnet

Alfaro Mendoza, Brenda Maribel 12-3109-2014

Ayala Jimnez, Bryan Alexander 12-4649-2014

Hernndez, Noemi Navarro 12-3927-2015

Martnez Castro, Esperanza Elizabeth 05-2370-2014

Rivas Esperanza, Gricelda Ivania 12-0752-2014

San Salvador, Agosto 2016.

INDICE

INTRODUCCION ........................................................................................................................................ I

OBJETIVOS............................................................................................................................................... 1
1. DEFINICION DEL MERCADO ......................................................................................................... 2

2. CLASIFICACION DE LOS TIPOS DE MERCADO ........................................................................ 2

2.1 CLASIFICACIN SEGN STACKELBERG ................................................................................. 2
2.1.1 Clasificacin de Stackerlberg segn el nmero de competidores: ............................... 2
2.1.1 Clasificacin de Stackerlberg segn el nmero de oferentes y demandantes que
concurren: .......................................................................................................................................... 3
2.2 OTRAS CLASIFICACIONES DE MERCADO .............................................................................. 3
2.2.1 Tipos de mercados segn la naturaleza del producto .......................................................... 3
2.2.2 Tipos de mercados segn su mbito geogrfico.................................................................. 4
2.2.3 Tipos de mercado segn la naturaleza del comprador ........................................................ 5
3. DEFINICIONES ................................................................................................................................. 6
3.1 COMPETENCIA PERFECTA ................................................................................................................. 6
3.2 COMPETENCIA MONOPOLSTICA ........................................................................................................ 7
3.3 OLIGOPOLIO ....................................................................................................................................... 7
3.4 LIBRE COMPETENCIA ........................................................................................................................ 7
4. CARACTERISTICAS DE LAS ESTRUCTURAS DE MERCADO .................................................. 8

4.1 CARACTERSTICAS DE LA COMPETENCIA PERFECTA ........................................................................... 8

4.2 CARACTERSTICAS DE LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA .................................................................. 8
4.3 CARACTERSTICAS DEL OLIGOPOLIO .................................................................................................. 9
4.4 CARACTERSTICAS DE LIBRE COMPETENCIA ..................................................................................... 9
5. EJEMPLOS DE LAS ESTRUCTURAS DE MERCADO EN EL SALVADOR ............................. 10
5.1 EJEMPLO N.1: MONOPOLIO ............................................................................................................. 10
5.2 EJEMPLO N.2: OLIGOPOLIO ............................................................................................................. 10
5.3 EJEMPLO N.3: LIBRE COMPETENCIA ................................................................................................ 10
6. EJEMPLOS INDIVIDUALES............................................................................................................ 11
6.1 FARMACIA VIRGEN DE GUADALUPE ................................................................................................. 11
6.2 INVERSIONES VIDA, S.A. ................................................................................................................. 11
6.3 UNIVERSIDAD TECNOLGICA DE EL SALVADOR ............................................................................... 12
6.4 DESPACHO LUIS ALONSO CORNEJO Y ASOCIADOS .......................................................................... 13
6.5 OLIGOPSONIO. ................................................................................................................................ 13
CONCLUSION ......................................................................................................................................... 14
INTRODUCCION

El presente trabajo de investigacin sobre las estructuras de mercado contiene

como primer punto las definiciones del mercado.

Se presenta a continuacin la clasificacin de los tipos de mercado divididos

segn Stackelberg y otros tipos de clasificaciones. Tambin comprende
definiciones claves de las estructuras de mercado y cada una compuesta con sus
caractersticas ms importantes.

Uno de los puntos a los que se hace referencia son los ejemplos individuales ya
que estn compuestos por los anlisis de cada uno de los integrantes del grupo.

Como ltimo punto podemos encontrar la conclusin.

i
OBJETIVOS

Objetivo General:

Generar informacin relevante con respecto a los tipos de mercado, sus

caractersticas y su funcionamiento, basndola en el mercado salvadoreo

Objetivos Especficos

Establecer la clasificacin de los tipos de mercado

Especificar en qu consisten los trminos competencia perfecta,

competencia monopolista y la determinacin del precio en estas estructuras
Describir las caractersticas de la estructura de mercado

1
1. DEFINICION DEL MERCADO

Es la realizacin de actividades empresariales que dirigen el flujo de

bienes y servicios del productor al consumidor.

(American Marketing Association, 1960)

Es la planificacin y ejecucin de todos los aspectos y actividades

relativas a un producto con objeto de influir sobre los consumidores para
que se compre la mayor cantidad posible a un precio ptimo que
maximice el beneficio de la empresa a largo

(Buck, 1962)

2. CLASIFICACION DE LOS TIPOS DE MERCADO

2.1 CLASIFICACIN SEGN STACKELBERG

(Stackelberg fue un economista Alemn que ha contribuido a la teora de los
juegos y la organizacin industrial, ms conocido por el modelo de competencia
que lleva su nombre).

2.1.1 Clasificacin de Stackerlberg segn el nmero de competidores:

Competencia Perfecta

Monopolio: Es una situacin de privilegio legal o fallo de mercado, en el

cual existe un productor (monopolista) oferente que posee un gran poder de
mercado y es el nico en una industria; que posee un producto, bien,
recurso o servicio determinado y diferenciado.

Oligopolio

Competencia monopolstica

2
 Oligopsonio: de las palabras griegas oligos (poco) y psonio (compra), es
una situacin de competencia imperfecta que surge en un mercado donde
existe un nmero pequeo de demandantes en los cuales se deposita el
control y el poder sobre los precios y las cantidades de un producto en el
mercado.

2.1.1 Clasificacin de Stackerlberg segn el nmero de oferentes y

demandantes que concurren:

Demandantes

Muchos Pocos Uno

Competencia Oligopolio de Monopolio de

Muchos
perfecta demanda demanda

Monopolio
Oligopolio de Oligopolio
Pocos limitado de
Oferentes oferta bilateral
demanda

Monopolio
Monopolio de Monopolio
Uno limitado de
oferta bilateral
oferta

2.2 OTRAS CLASIFICACIONES DE MERCADO

2.2.1 Tipos de mercados segn la naturaleza del producto

Esta primera clasificacin diferencia a los mercados en funcin de las

caractersticas propias del bien que se intercambia en el mismo, el cual puede ser
perecedero, duradero, industrial o un servicio.

3
 Mercado de bienes perecederos: Los bienes perecederos son aquellos
artculos cuyo uso hace que se destruyan en un periodo concreto de
tiempo. Este tipo de mercado engloba, por tanto, a los potenciales
compradores de unos bienes que por sus caractersticas dejan de ser tiles
en un breve plazo de tiempo, como por ejemplo los productos alimenticios
o los combustibles.
Mercado de bienes duraderos: En este caso, y al contrario que los
anteriores, este tipo de bienes permiten un uso continuado de los mismos
antes de que se destruyan, como por ejemplo un automvil, un
electrodomstico o una prenda de vestir.
Mercado de bienes industriales: Los bienes industriales son aquellos que
se incorporan al proceso productivo de las empresas, es decir, que se
utilizan para producir otros bienes, como la materia prima y los productos
manufacturados. A ellos se unen los bienes de capital y los suministros y
servicios utilizados en el proceso de produccin.
Mercado de servicios: A diferencia de los bienes, los servicios tienen una
naturaleza intangible y no son susceptibles de ser fabricados, sino que se
prestan, como por ejemplo la sanidad, la educacin, el transporte o la
justicia.

2.2.2 Tipos de mercados segn su mbito geogrfico

En este caso, la variable que se utiliza para clasificar los mercados es la

localizacin geogrfica de los consumidores, que nos permite distinguir entre
mercados locales, regionales, nacionales, internacionales y globales.

Mercado local: Es el mbito geogrfico ms reducido que existe. Este tipo

de mercado engloba a los consumidores de un mbito municipal o
provincial. Aqu encontraramos, por ejemplo, a la pequea panadera que
vende sus productos en la localidad en que se encuentra ubicada, as
como a una empresa de construccin cuyo mbito de actuacin se limita a
la provincia de Mlaga.

4
 Mercado regional: El mercado regional es un mercado ms amplio que el
anterior. En el caso de la empresa malaguea, su acceso al mercado
regional se producira cuando comenzase a realizar obras y servicios en
otras provincias de la comunidad autnoma andaluza.
Mercado nacional: Como su propio nombre indica, los compradores
potenciales de este tipo de mercado se extienden por todo el pas. Un
ejemplo bastante claro sera el de RENFE, empresa que presta el servicio
de transporte ferroviario por toda la geografa espaola.
Mercado internacional: El mercado internacional surge cuando una
empresa extiende su actividad por diversos pases. Como no poda ser de
otra manera, los compradores potenciales tienen distintas nacionalidades.
Cualquier empresa multinacional opera en este mercado.
Mercado global: Su origen no es otro que el fenmeno de la globalizacin.
En un mundo tan avanzado como el actual, las empresas operan a nivel
mundial realizando operaciones comerciales que incluye prcticamente
todas las zonas del planeta. Internet ha jugado un papel decisivo en la
consolidacin de los mercados globales.

2.2.3 Tipos de mercado segn la naturaleza del comprador

No todos los compradores de bienes y servicios son iguales, lo que nos permite
diferenciar entre otros cuatro tipos de mercados: el de consumidores, el industrial,
el de revendedores y el institucional.

Mercado de consumidores: Es el ms cercano a todos nosotros y en l se

encuentran los compradores que buscan cubrir una necesidad mediante la
adquisicin de un bien o servicio de consumo.
Mercado industrial: El mercado industrial es un tipo de mercado
profesional al que las empresas acceden para poder comprar los bienes y
servicios que necesitan para realizar sus actividades. Un ejemplo sera el
caso de una empresa de electricidad que compra materiales necesarios
para el da a da de su actividad.

5
 Mercado de revendedores: Es una modalidad de mercado bastante
amplia formada por las empresas que compran bienes y servicios con la
intencin de volver a venderlos a un precio superior para obtener un
beneficio. Un ejemplo bastante claro seran los supermercados.
Mercado institucional: Se refiere al mercado formado por las distintas
instituciones que conforman el Sector Pblico espaol, desde el Estado
hasta las Comunidades Autnomas pasando por los Ayuntamientos o las
Diputaciones Provinciales.

3. DEFINICIONES

3.1 Competencia Perfecta

La competencia perfecta es la situacin de un mercado donde las empresas

carecen de poder para manipular el precio (precio-aceptantes), y se da una
maximizacin del bienestar.

El modelo de competencia perfecta corresponde un mercado ideal, se trata de un

modelo terico que se utiliza como referencia para el estudio de los mercados
reales, debido a que su perfeccin lleva al mejor resultado social posible en el
sistema econmico capitalista.

En la competencia perfecta hay un precio normal bsico o de equilibrio que es el

que corresponde a la igualacin de la cantidad ofrecida y de la demanda puesto
que un precio alto fomenta la produccin pero disminuye el consumo en el
mercado mientras que un precio bajo disminuye la produccin y aumenta el
consumo, esto nos muestra que debe haber un precio que regule el ritmo de
produccin y el de consumo dejndolo balanceado.

En esta estructura de mercado ninguna empresa tiene poder, entendido ste como
capacidad para fijar el precio del bien o servicio. En este sentido, se dice que las
empresas son precio-aceptantes, y la nica decisin en sus manos es la relativa a
la cantidad de produccin que, dado el precio, les permite obtener el mximo
beneficio.

6
La ausencia de poder de mercado implica que las empresas venden a un precio
igual a su coste marginal, y a largo plazo no obtienen beneficios extraordinarios,
sino un beneficio normal, equivalente a un salario medio del sector.

3.2 Competencia Monopolstica

Es Una situacin del mercado donde muchos vendedores, cada uno con una
cuota de mercado relativamente pequea y con productos levemente
diferenciados, compiten por el patrocinio del consumidor. Es parecida a la
competencia perfecta la diferencia es que venden diferentes productos y la
competencia perfecta se enfoca en vender todos el mismo producto.

El precio lo determina en cierta medida el productor ya que el producto puede ser

de menor o mayor calidad que el de la competencia.

3.3 Oligopolio

Un oligopolio es una forma de mercado en la cual la industria est dominada por

un pequeo nmero de vendedores.

Dado que hay pocos participantes en este tipo de mercado, cada oligopolista se
encuentra al tanto de las acciones de los otros, las decisiones de un empresario,
de esta forma afectan las decisiones del resto.

3.4 Libre Competencia

Se basa fundamentalmente en la libertad de eleccin tanto para el consumidor,

como para el productor. La libre competencia genera incentivos para que las
empresas obtengan una ventaja competitiva sobre otras mediante la reduccin de
costes y la superioridad tcnica. Esto provoca un aumento de la eficiencia de las
empresas para producir, un incremento de la calidad del producto que se ofrece y
una disminucin de los precios, que permite que una mayor cantidad de
consumidores tenga acceso al mercado.

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4. CARACTERISTICAS DE LAS ESTRUCTURAS DE MERCADO

4.1 Caractersticas de la competencia perfecta

La competencia perfecta rene varias caractersticas entre las cuales estn:

1. Homogeneidad del producto, es decir que el producto ofrecido por un

vendedor es igual al que ofrecen todos los restantes.
2. El comprador o el vendedor no puede influir por si solo en el precio ya que
el mercado es grande lo que conlleva a que este por ser tan pequeo no
muestra un cambio significativo al de los dems.

3. Tambin tiene movilidad de recursos lo cual implica que los trabajadores

pueden variar de lugar a nivel de regiones ya que las materias primas
estn de manera accesible y disponible para todos en igual condiciones, es
decir las empresas pueden entrar al mercado o salir de l.

4.2 Caractersticas de la competencia monopolstica

Entre las caractersticas de la competencia monopolstica tenemos:

1. Existen muchas empresas que compiten por el mismo grupo de clientes y

cuya cuota de mercado es relativamente pequea.
2. Existe diferenciacin del producto. Es decir, que cada empresa ofrece un
producto que es al menos algo diferente de los dems productos que hay
en el mercado, pero sin ser un sustituto perfecto.
3. Hay libertad de entrada y salida. Por tanto, las empresas pueden entrar en
el mercado o salir de l sin restriccin alguna. Por ello, el nmero de
empresas que hay en el mercado se ajusta hasta que los beneficios
econmicos son cero.
4. Existen diferencias en los precios. La diferenciacin del producto les da a
las empresas una cierta libertad para subir o bajar los precios, ms que en
un mercado perfectamente competitivo.

8
4.3 Caractersticas del Oligopolio

Caractersticas de Oligopolio:

1. Solo unas cuantas empresas producen la mayor parte o toda la produccin

total del mercado.
2. El producto puede estar o no diferenciado
3. Existen barreras a la entrada de nuevas empresas.
4. Las empresas pueden obtener grandes beneficios en el largo plazo.
5. La condicin de ptimo de una empresa bajo oligopolio es cuando el
ingreso marginal se iguala con el costo marginal.

4.4 Caractersticas de Libre Competencia

Entre las caractersticas de la Libre Competencia tenemos:

1. Libre eleccin del consumidor

2. Tanto los compradores como los vendedores debern ser indiferentes
respecto a quien comprar y a quien vender

3. Debe de haber muchos compradores y muchos vendedores, sin que

ninguno de ellos tenga influencia para marcar el precio del mercado. Los
compradores, sea cual sea el volumen de compras que vaya a adquirir, no
alteran el precio. Una vez determinado el precio de equilibrio es un precio
aceptado tanto para vendedores como para compradores.

4. Un mercado de libre competencia es una representacin idealizada de un

mercado en el que la interseccin entre la oferta y la demanda determinan
el precio en el mercado.

9
5. EJEMPLOS DE LAS ESTRUCTURAS DE MERCADO EN EL SALVADOR

5.1 Ejemplo N.1: Monopolio

En El salvador existe un monopolio donde solo hay un distribuidor del agua el cual
todos conocemos como ANDA ( Administracin Nacional de Acueductos y
Alcantarillados en El Salvador) No existe una competencia para este mercado
pues nadie ms se dedica a distribuir el agua potable a todos los salvadoreos
por lo que se considera el monopolio de el pas

5.2 Ejemplo N.2: Oligopolio

En el salvador Hay una aparente lucha entre las mismas para poder llevarse la
mayor parte de la cuota del mercado en la que las empresas toman continuamente
decisiones estratgicas, teniendo en cuenta las fortalezas y debilidades de la
estructura empresarial de cada competidor. Lo trascendente por tanto, en el
oligopolio, es la falta de competencia real, lo cual afecta a los consumidores
(demandantes de bienes o servicios) dentro de esta estructura se puede clasificar
las compaas telefnicas que hay en el salvador, como Tigo, Claro, Digicel y
Movistar y aunque las cuatro ofrecen un mismo servicio no se considera un
competencia pues cada quien posee estrategias para ganarse el mercado
salvadoreo

5.3 Ejemplo N.3: Libre Competencia

Un ejemplo que se puede aplicar a la Libre Competencia en nuestro pas es el de

las gasolineras pues hay una variada gama de empresas dedicadas a la venta de
petrleo, entre las cuales pueden elegir los consumidores.

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6. EJEMPLOS INDIVIDUALES

6.1 Farmacia Virgen de Guadalupe

Alumno: Bryan Alexander Ayala Jimnez

La empresa en la que laboro Farmacias virgen de Guadalupe se basa

mayormente en una combinacin de competencia perfecta y competencia
monopolstica ya que la mayor parte de productos medicinales el precio lo rige la
DNM (Direccin nacional de medicamentos) y al igual que otras empresas
farmacuticas se venden productos similares en los cuales el precio puede ser
fijado por dicha entidad.

6.2 Inversiones Vida, S.A.

Alumna: Gricelda Ivania Rivas Esperanza

Inversiones Vida, S.A opera desde el ao 1994 con una moderna planta certificada
por la NSF (National Sanitation Foundation) de los EEUU. Desde 1996 cuenta con
la certificacin de NSF, por cumplir con los procesos exigidos. Agua Alpina es
extrada de fuente propia, la cual est localizada a 150 mts de profundidad, esto
garantiza la pureza y sabor de nuestro producto. Fue la pionera en la introduccin
del garrafn de policarbonato que sustituy al garrafn de vidrio. Es una empresa
industrial dedicada al envasado y distribucin del agua purificada, dentro del
mercado se caracteriza como competencia perfecta al tener de lado a otras
distribuidoras de agua envasada, por lo que se clasifica dentro de esta rama ya
que existen muchos compradores y vendedores de forma que ningn comprador o
vendedor ejerce influencia decisiva sobre el precio y es competencia perfecta ya
que todas realizan un bien homogneo es decir igual dentro del territorio
Salvadoreo

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6.3 Universidad Tecnolgica de El Salvador

Alumna: Esperanza Elizabeth Martnez Castro

El tipo de estructura de mercado que tiene la Universidad Tecnolgica es la

competencia perfecta debido a su nmero elevado de ofertas acadmicas,
demanda y una diversidad de carreras entre ellas est la facultad de derecho,
ciencias empresariales, ciencias sociales, informtica y ciencias aplicadas y
maestras y posgrados. A dems de ello ofrecen becas internacionales,
licenciaturas, tcnicos, arquitectura, ingeniera, bilinges.

Otro servicio que caracteriza a la Universidad Tecnolgica son las clases virtuales
pues la Universidad tiene un sin fin de servicios que ofrece al estudiante.

En El Salvador existen otras Universidad en el cual su mensualidad es ms alta,

pero no ofrecen los mismos servicios que en la Universidad Tecnolgica; ya que
una de las ventajas de la universidad tecnolgica es que su ubicacin es muy
accesible y existe otra Universidad en la cual tiene este beneficio y es una
competencia para la Universidad Tecnolgica.

Existe mucha competencia en ofertas, marketing y publicidad de otras

Universidades, una de las Universidades que se destaca por sus ofertas,
publicidad y marketing es la Universidad Tecnolgica ya que son estrategia para el
mercado.

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6.4 Despacho Luis Alonso Cornejo y Asociados
Alumna: Brenda Maribel Alfaro Mendoza

En nuestro pas es mucha la demanda de profesionales que se dedican a los

servicios contables y financieros.

El tipo de mercado en que se encuentra la empresa es de Libre Competencia, ya

que al hacer referencia que existen en nuestro pas muchos despachos dedicados
a prestar el mismo servicio.

Por otra parte aunque cada uno de los profesionales de la contadura pblica y
cada despacho este regido por las normas del Consejo de Vigilancia de la
Profesin de la Contadura Pblica y la Auditoria y por la Superintendencia del
Sistema Financiero tal es el caso de esta empresa; cada uno de ellos es libre de
proponer precios diferentes a sus clientes por los servicios prestados.

6.5 Oligopsonio.

Alumna: Noemi Navarro Hernandez

La competencia afecta mucho a los alrededores del mercado pues sucede que el
producto de buena calidad no lo quieren pagar los consumidores y deciden
comprar donde sale ms barato, sim embargo hay una pequea cantidad de
compradores que nos consumen a diario y al mayoreo, razn por la cual el
negocio marcha en ocasiones los vendedores llevan el producto asta su casa y
por ello deciden comprar donde les convenga mejor .

El l vendedor es el que produce y es cuando produce y el precio de dicho producto

es bajo caso contrario cuando el vendedor compra y vende el producto as es
como marcha la estructura de nuestro mercado.

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CONCLUSION

Se ha llegado a la conclusin que existen muchos tipos y estructuras de mercado

cada una con diferentes caractersticas que nos ayudan a comprender con mayor
facilitad como trabaja la economa, no solamente centrndose en nuestro pas si
no que tambin internacionalmente.

En nuestro pas podemos notar que hay una variada gama de libre competencia
de empresas dedicadas a ofrecer los mismos servicios o vender los mismos
productos.

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