INSTITUTO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE CHIAPAS EN TUXTLA GUTIRREZ, S.C.

MAESTRA EN ADMINISTRACIN EN SISTEMAS DE SALUD

CLAVE: 07PSU0002D REVOE: PSU -28/2008
DIRRECCIN DE POSGRADO
COORDINACIN ACADMICA

COMUNICACIN EN SALUD TEORAS: MODELOS Y PRACTICAS

MATERIA
FORMULACIN Y EVALUACIN DE PROYECTOS DE INVERSIN DE SALUD

CATEDRATICO
DR. FRANCISCO JESUS RUIZ ALCAZAR

Prez Mndez Yara

Pichucalco, Chiapas
09 de febrero de 2017

Palabras Claves: Teoras, modelos, conducta, humano, estrategias, comunidad, salud,

comunicacin, aprendizaje.
Introduccin: En este ensayo se abordarn diferentes teoras, modelos y prcticas sobre
comportamiento, comunicacin y AZ<A<<< la promocin de la salud.
Desarrollo: Las teoras del comportamiento, son importantes para estudiar al ser humano, desde
una perspectiva integral, los comportamientos son influenciables por factores intrapersonales,
individuales, institucionales etc. Estas teoras explican el comportamiento humano y sealan las
maneras de lograr el cambio de uno mismo. La teora de la persuasin que forma la base para la
comunicacin en salud, planificacin, implementacin y evaluacin en los programas de salud segn
(Maibach y Parrott 1995).

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El modelo del nivel individual es el ms bsico de la prctica de la Promocin de la Salud y puede
ser parte de teoras ms amplias. Y comprende tres etapas. El primer modelo de etapa del cambio
hace referencia con la disposicin de los individuos al cambio o al intento de cambiar hacia
comportamientos saludables y el segundo modelo es Modelo de creencia de la salud se ha
desarrollado con el fin de comprender y predecir la conducta de los individuos con relacin a la
prevencin de las enfermedades, para ello el individuo debe de estar convencido en el dao que
puede ocasionar la enfermedad empezando con la susceptibilidad, la severidad, la creencia de que
una accin es eficaz para reducir la enfermedad con un tratamiento oportuno. Este modelo
identifica tres factores importantes: Las percepciones individuales, Factores Modificables,
Probabilidad de accin. Para ello se implement el modelo de procesamiento de la informacin por
el consumidor durante el desarrollo de programas de comunicacin en salud, que consiste en la
capacidad del individuo para procesar, buscar, entender el entorno que lo ocasiona y el aprendizaje
del cambio. Tercer modelo es el Modelo de Procesamiento de la Informacin por el Consumidor
aborda los procesos mediante los cuales los consumidores reciben y utilizan informacin para tomar
decisiones, aunque este modelo no sirve para comprender cmo se utiliza la informacin sobre
salud, s resulta beneficioso a la hora de desarrollar programas de promocin de salud. Este modelo
sugiere que antes de que las personas puedan usar la informacin, esta debe:
estar disponible
ser nueva y utilizable
comprensible y de uso fcil
Teora de comportamiento interpersonal en salud Esta teora considera en que las personas se
ven influenciadas por su entorno social, incluye con los factores relacionados con la experiencia y
las percepciones de los individuos respecto a su ambiente.
Teora del aprendizaje social: Deja claro la importancia de aprenden por imitacin de los dems,
esto impulsa a desarrollar programas de comunicacin en salud que incorporen estrategias para
promover los estilos de vida saludables tanto lo individual como el entorno, a travs de materiales
educativos, la auto eficiencia del aprendizaje del conocimiento y en las habilidades para ponerlo en
prctica.
Teora de accin razonada: Esta teora asume que la mayora de las conductas estn
determinadas por creencias ocultas que se derivan de y estn sostenidas por el patrn cultural y
social de las sociedades en las que se vive. Es decir, el ser humano entiende ms sobre el
razonamiento de la enfermedad y trata de protegerse para evitar daos progresivos en su salud,

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teniendo una actitud positiva analizando los posibles riesgos que ponen en peligro su salud. Para
evitar enfermarse.
Modelos de nivel comunitario: Estos modelos estn enfocados en la proteccin a la salud
individual o grupal, el instituto de salud su Misin, constituyen la base para tratar de lograr metas de
mejor salud para individuos, grupos, instituciones y comunidades.
La organizacin comunitaria es el proceso mediante el cual se ayuda a los grupos comunitarios a
identificar problemas o metas comunes, movilizar recursos y elaborar e implantar estrategias para
lograr sus metas.
Teora de la Difusin de Innovaciones, proporciona alguna comprensin sobre la conducta que rige
la comunicacin, y el proceso mediante el cual se introducen o se "difunden" nuevos productos o
ideas entre una audiencia. La teora de difusin de innovaciones aborda la manera en que las
nuevas ideas, productos y prcticas sociales se difunden dentro de una sociedad o de una sociedad
a otra.
Cambio Organizacional: Teora de las etapas tienen que ver con los procesos y estrategias que
aumentan las posibilidades de que las organizaciones formales adopten e institucionalicen polticas y
programas de salud, es decir; se basa en la idea de que las organizaciones pasan por una serie de
etapas a medida que cambian.
Impulsada por la comunidad. Los programas efectivos basados en la comunidad estn diseados
utilizando las cualidades locales. Con base en estas cualidades se pueden formular estrategias de
cambios conductuales, aplicables a distintos hogares y comunidades. Las redes de apoyo social son
cruciales para lograr consenso, participacin comunitaria y salud tanto emocional como fsica, y
longevidad (Cohen y Wills, 1985). Para asegurar el desarrollo de programas de comunicacin de
salud de calidad, es importante incorporar los siguientes conceptos: Que se basa en la evidencia,
accede a los datos de tendencias y los analiza en su entorno, que se centra en el fomento del
dialogo y eleccin, posiciona el dialogo buscando su respuesta en la poblacin, debe ser tica, clara
y abierta dentro de su propia complejidad, Establece prioridades en la negociacin y facilita alianza,
promueve la apropiacin comunitaria, debe tener un sistema de planificacin estructurado, utiliza
recursos sustanciales en la evaluacin, y por ultimo debe trabajar para sostener la intervencin de
comunicacin hasta que sus metas a largo plazo hayan sido logradas.

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Conclusiones: Las teoras y modelos sin duda alguna son instrumentos que nos permiten como
personal de salud identificar la manera de actuar o funcionar el ser humano de manera individual
basado en la evidencia.
Bibliografa: Artculo sobre pdf sobre comunicacin en salud teoras: modelos y practicas