Universidade Federal de Santa Catarina

Centro de Filosofia e Cincias Humanas

Programa de Ps-Graduao em Geografia

Karina Martins da Cruz

A CONTRIBUIO DE ALEMES E DESCENDENTES PARA A

FORMAO SCIO-ESPACIAL CATARINENSE: O CASO DA
REGIO METROPOLITANA DE FLORIANPOLIS (SC)

Orientadora: Profa. Dra. Raquel Maria Fontes do Amaral Pereira

Co-Orientador: Prof. Dr. Marcos Aurlio da Silva

DISSERTAO DE MESTRADO

rea de Concentrao: Desenvolvimento Regional e Urbano

Florianpolis (SC) - 2008

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 3

Dedico este trabalho:

Aos colonos alemes e seus descendentes

tornados produtores rurais e/ou comerciantes,
que tm participado ativamente das
transformaes na regio.

Aos meus pais e, especialmente, ao Mrcio.

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AGRADECIMENTOS

O trabalho de dissertao um processo solitrio, movido pela curiosidade que, no

entanto, exige um dilogo com muita gente. Sem a interferncia solcita de outros, no
h como dar prosseguimento investigao. Nestes momentos, creio que Deus est
presente, conectando pensamentos e pessoas. Quero aqui registrar o meu sincero
agradecimento minha orientadora, Profa. Dra. Raquel Maria Fontes do Amaral
Pereira, pela firmeza, pacincia e confiana na conduo do trabalho. Estendo minha
dvida ao Prof. Dr. Marcos Aurlio da Silva, co-orientador do trabalho que, de forma
significativa, concedeu apoio terico e sugestes para a melhoria da redao dos
captulos. Igualmente de suma importncia foram os contatos com o Prof. PhD. Joo
Klug, do Departamento de Histria da UFSC, na indicao de fontes e me alertando a
para a necessidade de esclarecer alguns fatos. Agradeo tambm ao Coordenador de
Ps-Graduao em Geografia, Prof. Dr. Carlos Jos Espndola e Secretria, Marli
Terezinha Costa, pelos encaminhamentos e profissionalismo, alm dos professores das
disciplinas cursadas (ano de 2006), especialmente ao Prof. Dr. Jos Messias Bastos,
pelas aulas enriquecedoras, pelos trabalhos publicados e indicaes.
Agradeo aos colegas doutorando Mrcio R. Teixeira Moreira, a quem sou grata pelo
apoio emocional dispensado quando resolvi mudar de tema, por explicaes sobre o
municpio de Itaja e no emprstimo de textos; mestrando Mateus Schappo, pela visita a
familiares e vizinhos no municpio de Angelina, onde estive num antigo secos e
molhados que funcionou entre 1920-60, restando ainda preservados o casaro, a
moblia e os livros-caixa; e mestranda Ndia Strmer, pelos cafs na sua casa para
trocarmos as aflies acadmicas. Tambm registro o auxlio da doutoranda Snia M.
Teixeira Moreira, em disponibilizar acesso a alguns livros.
Devo especiais agradecimentos bibliotecria voluntria Patrcia Rgis, da Biblioteca
do Instituto Histrico e Geogrfico de Santa Catarina (BIHGSC), pela sua dedicao e
presteza em encontrar manualmente algumas obras raras; funcionria Neusa Maria
Schmitz, do Arquivo Pblico do Estado de Santa Catarina (APESC), organizadora do
material que demonstrou preocupao em conservar as cartas originais s quais tive
acesso; ao funcionrio e historiador rico H. dos Santos, do Arquivo Pblico Municipal
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de Florianpolis, pelas recomendaes bibliogrficas; e aos funcionrios que me

atenderam na Biblioteca Pblica do Estado de Santa Catarina (BPESC); Biblioteca
Central da Universidade para o Desenvolvimento do Estado de Santa Catarina
(UDESC); Biblioteca do Instituto de Planejamento Urbano de Florianpolis (IPUF);
Biblioteca do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE/SC); alm da
Biblioteca Universitria, Biblioteca do Colgio Aplicao, Sala de Monografias e
Biblioteca Setorial do Centro Scio-Econmico (CSE), e Biblioteca Setorial Jos
Saramago (CFH) na UFSC.
De fundamental importncia tambm foram os servios de Gabriel Lima e Jordan
Trebien na digitalizao de mapas; dos professores de alemo Nomia e Detlef Brall
que traduziram parte do Gedenkbuch; da professora de ingls Liliane M. Furtado que
organizou o Abstract; e do pessoal que lidou com xerografia, encadernao, scanner e
manuteno de informtica.
Registro a minha gratido queles que possibilitaram informaes sobre comerciantes e
empresas extintas Hilda, Irma e Teresinha Schappo, Dalvina de Jesus Siqueira,
Leatrice Moellmann, Mrcia Pagani, Ervino Sthelin e funcionrios da Casa de Cultura
da Prefeitura Municipal de So Pedro de Alcntara.
Meu muito obrigada tambm aos representantes de empresas, pela disponibilidade de
tempo e em aceitar a gravao de cada entrevista facilitando na anlise emprica!
Agradeo a ateno prestada por Dioceles Vieira frente da Secretaria Municipal da
Receita e ao fotgrafo Pedro Clasen da Assessoria de Imprensa, ambos na Prefeitura
Municipal de So Jos.
De grande valia ainda foram as demais pessoas com as quais confirmei algumas
informaes, pois me ajudaram a consolidar melhor determinados pontos no texto.
Sou grata ao apoio constante da minha me, Dayse, separando recortes de jornal,
avisando-me sobre o lanamento de livros e eventos, fornecendo indicaes e contatos
sobre algumas famlias ou pessoas na regio, acompanhando-me em vrias
expedies, etc.
A bolsa do CNPq, por um ano, tornou-se um auxlio fundamental para o custeio de
despesas relacionadas pesquisa. Agradeo o auxlio federal recebido, bem como ao
Colegiado do Programa!
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RESUMO

O objetivo deste trabalho examinar os reflexos da colonizao alem catarinense na

estrutura comercial da Regio Metropolitana de Florianpolis, atravs de um dinmico e
resistente pequeno modo de produo. As reas de colonizao alem lindeiras a
Florianpolis, embora tivessem recebido mais apoio financeiro, acolheram um menor
nmero de colonos para o amanho de um meio natural pouco favorvel agricultura.
Entre estes imigrantes predominaram os que professaram a religio catlica, o que
difere das reas coloniais situadas nos vales atlnticos ao norte. Os colonos alemes
que se estabeleceram na Regio Metropolitana de Florianpolis foram encaminhados
inicialmente para as reas de boca da mata, mantendo um contato estreito com o
tropeirismo, responsvel pela ocupao de expressiva extenso do territrio sulino. A
diviso de terras mais diversificada acarretou uma diferenciao social, onde vendistas
e madeireiros conseguiam estgios de acumulao numa estrutura social bastante
horizontalizada, na qual predominavam atravessadores responsveis pelo
encarecimento das manufaturas agrcolas entre o litoral e a serra. Durante a 2
dualidade (1889-1930), estas reas coloniais permaneceram atreladas ao domnio dos
latifundirios de Lages e dos comerciantes de import-export do litoral catarinense,
inclusive, aqueles que modernizaram o comrcio do centro urbano de Florianpolis.
Aps a Revoluo de 1930, as dificuldades socioeconmicas enfrentadas pelos
descendentes de alemes aumentaram a resistncia de determinadas famlias, onde os
hbitos de poupana e negociao exercitados no mbito familiar promoveram uma
cultura de pequenos empreendedores que se afunilaram aps as dcadas de 1950-60,
perodo no qual houve a oportunidade de sada do meio rural antes do boom
demogrfico de Florianpolis. Neste intercurso, planos de governo forneceram um
desenvolvimento industrial prioritrio a cada dcada (ciclos juglarianos),
concomitantemente expanso de determinados bairros continentais de Florianpolis e
So Jos (Estreito, Campinas e Kobrasol), onde doze conglomerados, empresas ou
famlias de empresrios descendentes de alemes ascenderam comercialmente pela
via americana, em sua maioria beneficiados por polticas pblicas, as quais foram
aproveitadas nos perodos depressivos para o desenvolvimento dos setores de
materiais de construo, venda de eletrodomsticos, supermercadista, construo civil
e venda de automveis e combustveis. Observou-se que entre 1980-2007, cerca de
1/4 das empresas registradas no municpio de So Jos apresentaram sobrenome de
origem alem.
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ABSTRACT

The objective of this study is to analyze the impact of German colonization of Santa
Catarina State on the commercial structure of the Metropolitan Region of Florianopolis,
through a small, resistant and dynamic mode of production. It appears that the areas of
German colonisation next to Florianopolis however had received more financial support
and a lesser number of settlers on a natural environment not favourable to agriculture.
Among these imigrants predominated the profess of the Catholic religion, which differs
from the colonial areas in the Atlantic valleys to the nort. The germans settlers
established on Florianpolis Metropolitan Region were leaded to the mouth of the
jungle areas mantaining a strong merchant contact with cattle drivers responsible by the
ocupation of expresive extension of Brasilian South territory. The division of land
contributed to a more diverse social differentiation, where the traders and the
woodcutters could reach accumulation stages of a social structure rather horizontal,
where dominated intermediary merchantises responsible by the increase the price of
agricultural manufactures between the coast and the plateau region. During the 2nd
duality (1889-1930), these colonial areas remained assigned to the field for large land
owners of Lages and the import-export traders, on the Santa Catarina coast, including
those that modernize the trading center of Florianopolis. After the Revolution of 1930,
the social and economical difficulties faced by the families of descendants of Germans
increased the resistance of some families, where the habits of savings and negotiation
exercised by the family promoted a culture of entrepreneurs who are diminished to small
numbers after the decades of 1950 60. At which time there was an opportunity to leave
rural areas, before the population boom of Florianopolis. In this intercourse, the
government plans favour the industrial development priorities of each decade (juglarian
cycles), concomitant with the expansion of certain districts on continental Florianpolis
and So Jos (Estreito, Campinas and Kobrasol), where twelve businesses
conglomerates or families of descendants of German entrepreneurs ascend
commercially by an American Way, mainly beneficiaries of public policies, which were
used on depressed periods to developing the sectors of building materials, trade of
home appliances, supermarket propriety, civil building and cars and fuels trade.
Obseved that between 1980-2007, approximately 1/4 of companies registered in the
municipality of San Jose has a name of German origin.
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Se elles possuissem a tenacidade de que se jactam, teriam fra

de fecundidade, allemanisado a Europa; justamente a
malleabilidade de que so dotados, a facilidade com que se
sujeitam ordem e regra, a sympathia innata que teem pelas
cousas extrangeiras e o seu amor pelo estudo das lnguas que os
teem diludo e apoucado.
...e os unicos, que teem conservado a sua originalidade entre os
Lusitanos e os Indios, so os colonos estabelecidos nas provncias
meridionaes do Brazil, em S. Paulo, Panam [sic], Santa
Catharina, S. Pedro do Rio Grande do Sul; mas insignificante o
nmero delles e o meio latino que os suffoca ha de anniquilal-os
dentro de muito pouco tempo.

Onsime Reclus (1837-1916)

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LISTA DE ILUSTRAES

FOTO 1 - O trapiche da Praia Comprida no municpio de So Jos (fins do sc. XIX)174

FOTO 2 - O comrcio de Felippe Petry em 1922, na Praia Comprida, So Jos.........174
FOTO 3 - Vista do centro de So Jos (anos 1920).....................................................175
FOTO 4 - Benjamin Gerlach no seu Caf Social (1930), praa central de So Jos...175
FOTO 5 - Estrada Geral de Coqueiros com a Escola Alem e Salga do Fett (1926)...176
FOTO 6 - A venda rural de Joo Schappo em 1930, Garcia, Angelina........................176
FOTO 7 - Cargueiros transportando produtos na estrada at Lages............................177
FOTO 8 - Igreja Evanglica de Confisso Luterana em Palhoa (1906)......................177
FOTO 9 - Rua central de Palhoa com traos arquitetnicos luso-brasileiros e, ao
fundo, a Igreja Evanglica.............................................................................178
FOTO 10 - Vista panormica de Anitpolis, ento distrito de Palhoa.........................178
FOTO 11 - Santo Amaro enquanto principal distrito de Palhoa................................179
FOTO 12 - Estrada entre as localidades de Caldas e Santo Amaro.............................179
FOTO 13 - Visita do governador Adolpho Konder ao comrcio de Germano A. Kretzer,
no caminho entre So Pedro de Alcntara e Angelina (1926)....................180
FOTO 14 - Vista do alto da Igreja Matriz de So Pedro de Alcntara (1929)...............180
FOTO 15 - Vista parcial do Alto Bigua, margeado pelo rio Bigua (1929)..............181
FOTO 16 - Casa no bairro Limeira, no atual municpio de Antnio Carlos...................182
FOTO 17 - Casa no bairro Santa Filomena, em So Pedro de Alcntara....................182
FOTO 18 - Casa no bairro Garcia, municpio de Angelina............................................183
FOTO 19 - Casa no bairro Vargem Grande, municpio de guas Mornas....................183
FOTO 20 - Casa na rua Alves de Brito, Centro, Florianpolis......................................184
FOTO 21 - Antiga casa da famlia Bunn, Praia Comprida, So Jos (demolida)..........184
FOTO 22 - Casa na av. Bocaiva esq. Othon Gama DEa, Centro, Florianpolis......185
FOTO 23 - Casa na av. Santos Saraiva esq. Marechal Cmara, Estreito, Florian-
polis.............................................................................................................185
FOTO 24 - Sobrado de Joo Nicolau Born (1892), Centro, Bigua............................186
FOTO 25 - Casa que pertenceu a Fernand Hackradt (Sculo XIX), famlia Scheele e
ao baro Dietrich Freiherr von Wangenheim, Centro, Florianpolis...........186
FOTO 26 - Casaro Philippi construdo em 1907, Vargem Grande, guas Mornas.....187
FOTO 27 - Casa de Germano Kretzer construda em 1920, Santa Filomena, So
Pedro de Alcntara......................................................................................187
FOTO 28 - Antigo Comrcio de Felippe Petry construdo em 1908, Praia Comprida,
So Jos......................................................................................................188
FOTO 29 - Comrcio inicial de Eugnio Raulino Koerich (1930), Colnia Santana,
So Jos......................................................................................................188
FOTO 30 - Antigo prdio de vendeiro, Centro, Rancho Queimado...............................189
FOTO 31 - Antigo secos e molhados rural de Joo Schappo construdo em 1920,
Garcia, Angelina...........................................................................................189
FOTO 32 - Antiga casa vendista rural, Santa Filomena, So Pedro de Alcntara........190
FOTO 33 - Casa com aparncia de ex-vendista no centro de Antnio Carlos.............190
FOTO 34 - Moinho inicial de Hackradt e Ebel (sc. XIX)..............................................191
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FOTO 35 - Antiga sede (ao fundo) de Hackradt e posterior de Hoepcke (sc. XIX).....191
FOTO 36 - Sees de Fazendas (esq) e Ferragens (dir) da firma Hoepcke, rua Altino
Corra (Conselheiro Mafra) esquinas com a Deodoro................................192
FOTO 37 - A Fbrica Santa Catarina da firma Wendhausen, na rua Bocaiva.........192
FOTO 38 - Interior em funcionamento da Fbrica Santa Catarina.............................193
FOTO 39 - Padaria Moritz (lado direito) na esquina da rua Felipe Schmidt (dcada
1950)...........................................................................................................193
FOTO 40 - Casa Moellmann na rua XV de Novembro, em Blumenau (dcada 1960).194
FOTO 41 - A Igreja da Comunidade Luterana de Florianpolis....................................195
FOTO 42 - A Escola Alem da Comunidade Luterana de Florianpolis.......................195
FOTO 43 - Prdio do antigo atacado Hoepcke.............................................................196
FOTO 44 - Prdio na rua Felipe Schmidt esq. com Deodoro........................................196
FOTO 45 - O Centro Comercial ARS, na rua Conselheiro Mafra..................................197
FOTO 46 - Prdio da antiga fbrica de pregos Hoepcke..............................................197
FOTO 47 - Indstria de Bebidas Leonardo Sell, em Rancho Queimado......................201
FOTO 48 - Unidade da Lojas Koerich, situada na rua Conselheiro Mafra, Centro,
Florianpolis................................................................................................201
FOTO 49 - Unidade dos supermercados Imperatriz, na rua Aniceto Zacchi, Ponte
do Imaruim, no municpio de Palhoa.........................................................202
FOTO 50 - O Bairro Kobrasol no municpio de So Jos.............................................202
FOTO 51 - Protensul com fbrica situada no bairro Ponta de Baixo, em So Jos.....203
FOTO 52 - Loja Dominik, marginal da rodovia BR-101, no bairro Roado, So Jos..203
FOTO 53 - Distribuidora Kretzer, localizada na marginal da BR-101, bairro Praia
Comprida, So Jos....................................................................................204
FOTO 54 - Posto Nienktter, no bairro Capoeiras, Florianpolis..................................204
FOTO 55 - Loja da Gerber Mveis, na rua Anita Garibaldi, Centro, Florianpolis........205
FOTO 56 - Loja A Barateira na rua Joo Pinto, Centro, Florianpolis........................205
FOTO 57 - O Beiramar Shopping, Centro, Florianpolis...............................................206
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LISTA DE TABELAS

TABELA 1 - A Diviso de Terras nas Colnias...............................................................40

TABELA 2 - Distribuio produtiva dos distritos de Palhoa em 1939............................58
TABELA 3 - Nmero de fbricas nos municpios catarinenses em 1941......................103
TABELA 4 - Classificao das cidades segundo ordem de valor de vendas (1955)....107

LISTA DE QUADROS

QUADRO 1 - Estabelecimento das Colnias Alems em Santa Catarina......................23

QUADRO 2 - Despesas do Governo Imperial com colnias at 1880............................25
QUADRO 3 - Comrcio Geral nas colnias locais (em mil ris).....................................39
QUADRO 4 - Produo Agrcola na Regio (dcada 1940/50)......................................60
QUADRO 5 - Cadastro Econmico de Empresas em So Jos (1980-2007)..............141
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SUMRIO

INTRODUO................................................................................................................13
1. A FORMAO SOCIAL CATARINENSE NA FACHADA ATLNTICA
CATARINENSE E O PAPEL DA COLONIZAO ALEM...........................................17
1.1 Os alemes na origem da pequena produo mercantil da fachada
atlntica catarinense........................................................................................................17
1.2 O Caso das Colnias Antigas....................................................................................32
1.2.1 A tipologia arquitetnica.........................................................................................52
1.2.2 Dinmica das reas rurais no entorno de Florianpolis.........................................55
2. O CAPITAL MERCANTIL E A BURGUESIA COMERCIAL-INDUSTRIAL:
REFLEXOS DA 2 DUALIDADE NA ILHA.....................................................................68
2.1 Antecedentes da Origem Alem na Praa Porturia.................................................68
2.2 A Burguesia Comercial-Industrial na 1 metade do sculo XX..................................94
2.3 Situao urbano-econmica na dcada de 1940....................................................100
3. A PRESENA DE DESCENDENTES DE IMIGRANTES ALEMES NA
ASCENSO DE ALGUNS GRUPOS EMPRESARIAIS ...........................................106
3.1 Emerso de capitalistas a partir do meio rural ps-1950........................................106
3.2 Trajetrias de diversificao dos alto-capitalistas.................................................118
3.2.1 Padres gerais obtidos pelas entrevistas.............................................................135
3.3 A cultura de pequenos empreendedores................................................................139
4. CONSIDERAES FINAIS......................................................................................143
REFERNCIAS.............................................................................................................148
APNDICE....................................................................................................................168
ANEXOS........................................................................................................................173
 13

INTRODUO

Enquanto ncleos pioneiros da colonizao alem em Santa Catarina as

colnias de So Pedro de Alcntara, Vargem Grande, Santa Isabel, Leopoldina,
Piedade e Terespolis, situadas na rea fronteira cidade de Desterro/Florianpolis,
mesclaram-se s colnias nacionais vizinhas (Angelina e Santa Teresa), estabelecendo
uma pequena produo mercantil diferenciada daquela (a aoriana) existente na Ilha de
Santa Catarina e faixa litornea prxima.
O foco central da investigao chamar inicialmente a ateno para o fato de
que, quando se busca analisar a formao scio-espacial do litoral catarinense, a
presena de imigrantes alemes e seus descendentes ofuscada pela interpretao
dominante de que seus traos caractersticos resultam exclusivamente de uma herana
portuguesa, ou mais precisamente, luso-brasileira, reforada pelos fluxos migratrios
aorianos ocorridos em meados do sculo XVIII. Da porque o desenvolvimento deste
trabalho dispe-se a reconhecer a participao, numa segunda e terceira etapa aps o
assentamento colonial estabelecido nas reas em estudo, dos elementos de origem
alem que contriburam de forma decisiva para a evoluo da formao
socioeconmica da regio em apreo, bem como para o seu desenvolvimento urbano.
bastante freqente e comum a interpretao divulgada em inmeros trabalhos
sobre a colonizao do estado de Santa Catarina, segundo a qual, comparadas s
colnias alems situadas nos vales do Itaja-A, Itaja-Mirim e Itapocu, as colnias
prximas Capital no prosperaram. Sobre as ltimas, importante destacar que as
diferenas de desenvolvimento podem ser atribudas a vrios fatores e que a
industrializao bem-sucedida naqueles vales advm justamente de especificidades
histrico-geogrficas. Segundo Willens (1980), no poucos artfices e vendeiros dentre
os descendentes de alemes contriburam para a formao de um sistema econmico
autnomo nas reas de colonizao homognea. Constatou-se, ento, que a definio
de insucesso atribuda hibridez tnica na Regio Metropolitana de Florianpolis
precisava ser elucidada para que se possa compreender o destacado papel que
determinados grupos empresariais, originrios da iniciativa de descendentes de
alemes, ocupam na atualidade.
 14

A investigao exigiu uma abordagem interdisciplinar, buscando apreender o

modus operandi na formao de capitais oriundos da pequena produo alem. A
anlise realizada teve, pois, uma preocupao com a totalidade, abarcando, como
recomenda Mamigonian (1991), num primeiro nvel, a participao dos fenmenos
naturais na vida humana (de mudanas lentas), sob outro nvel, as atuaes das
estruturas econmico-sociais combinadas e, num nvel mais elevado, os
acontecimentos polticos e eventos em geral.
A periodizao utilizada neste estudo baseia-se na proposta de Bastos (2000,
p.127-128) que define uma etapa de desenvolvimento urbano da capital de Santa
Catarina do ltimo quartel do sculo XIX at as vsperas da dcada de 1950 durante
o qual se registra o enfraquecimento econmico ocorrido aps a Revoluo de 1930
e outra que se estende dos anos 1950 aos dias atuais. De acordo com o referido autor,
a cidade de Desterro, atual Florianpolis,

... nos seus mais de dois sculos e meio de existncia passou em linhas gerais
por trs grandes fases no processo de desenvolvimento urbano. A primeira
urbanizao est vinculada ascenso da pequena produo mercantil
aoriana que na virada do sculo XVIII para o sculo XIX tornara-se
exportadora de gneros alimentcios como a farinha de mandioca, leo de
peixe, peixe salgado, etc. Essa fase est relacionada tambm ao
estabelecimento das milcias portuguesas do Brasil meridional e a funo
administrativa de capital da Provncia. A segunda, iniciada a partir do ltimo
quartel do sculo passado, quando, ento, Florianpolis promovida
condio de praa comercial importadora que vai abastecer as emergentes
colnias de alemes [ao norte] e italianos [ao sul] recm instaladas nos vales
atlnticos catarinenses. A ltima fase est relacionada ao processo de insero
da capital catarinense no contexto do capitalismo industrial brasileiro e
catarinense que ocorre com mais vigor a partir da segunda metade dos anos
50 e transforma radicalmente a cidade. Florianpolis, assim, readquire funes
de nvel estadual que havia perdido com a decadncia da pequena produo
aoriana e aps Revoluo de 30 quando ento as principais empresas
comerciais florianopolitanas teimam em permanecer vinculadas ao esquema
econmico-territorial anterior referida revoluo. (grifo nosso)

Na segunda e na terceira fase, estiveram presentes de maneira atuante no

cenrio comercial-porturio e, depois, substituindo aos anteriores no cenrio comercial-
rodovirio, algumas dezenas de comerciantes de origem alem, tornando expressiva a
sua participao na organizao do espao urbano e regional. O captulo inicial traa
um panorama geral sobre os temas a serem aprofundados nos captulos dois e trs,
entendendo inicialmente a formao social enquanto um processo histrico e
 15

geogrfico, e levantando os primeiros referenciais comparativos, desde as formas de

adaptao colonizatria dos alemes e descendentes na regio estudada, os meios de
ascenso social existentes, a dinmica das reas rurais em seus vrios estgios e as
possibilidades regidas pelas condies de trabalho na sada do meio rural at as reas
continentais prximas a Florianpolis.
O captulo dois iniciado pelo ltimo quartel do sculo XIX, perodo este de
efervescncia para o comrcio import-export e a navegao de cabotagem quando se
registra a formao de uma burguesia comercial, no seio da qual os descendentes de
alemes tiveram um papel de destaque no comrcio florianopolitano at pouco depois
da dcada de 1930. Esta etapa balizada pela 2 dualidade brasileira (1889-1930)1,
delimitada pelos eventos da Proclamao da Repblica e a Revoluo de 1930, perodo
marcado por um conjunto de transformaes sociais: o processo de industrializao
nacional, a ascenso de Getlio Vargas2 e a centralidade econmica das fbricas,
estrutura ferroviria e porturia de So Paulo, em detrimento dos importadores do Rio
de Janeiro. Subordinados a estes ltimos comerciantes do Rio de Janeiro , os
primeiros comerciantes descendentes de alemes de Florianpolis perderam sua
expresso econmica e poltica, conforme ser tratado ao longo do segundo captulo.
Somente a partir do incio da dcada de 1950, que a conjuntura econmica de
Florianpolis e adjacncias retoma um novo flego econmico salientado pelo
crescimento da estrutura urbana e rodoviarismo na regio, alm dos investimentos na
ampliao do servio pblico estadual. Este o foco do captulo 3, que discute a
estrutura comercial em processo de desenvolvimento, paulatino no Centro e em

1
A 2 dualidade significa a unio hegemnica, tanto poltica quanto economicamente, dos comerciantes
de import-export com os latifundirios ex-escravistas. Cf. Mamigonian (1987) preciso entender que as
mudanas no Brasil so provocadas pelas classes subalternas atravs de uma presso de baixo (das
foras produtivas), porm, que so controladas e postas em prtica de cima para baixo, ou seja, o Estado
brasileiro se compe de duas classes dominantes que revesam o seu poder (cada uma assumindo a
regncia de scio maior e scio menor na metade do perodo) a cada 40 anos, aproximadamente. Cf.
Castro (2005), tendo como referencial as idias e estudos de Igncio Rangel, a dualidade exatamente a
teoria que junta o processo econmico e as classes sociais, enquanto objetos de uma anlise de
economia poltica.
2
Cf. Bastos (2002) necessrio chamar a ateno para a conjuntura econmica brasileira do perodo
Vargas (1930-1945), no qual ocorreu a queda de cerca de 70% no preo do caf no mercado
internacional, o seu principal produto de exportao, quando os artigos importados considerados
suprfluos (aqueles que a indstria nacional j possua capacidade de fabricar), passaram a serem
comprados com dlares sobrevalorizados. Dessa forma, aps a Revoluo de 1930, o desenvolvimento
do capitalismo industrial brasileiro foi alavancado por meio do processo de substituio de importaes
que contou com uma forte interveno do Estado.
 16

determinados bairros perifricos, como Estreito, Campinas e Kobrasol. Os elementos de

origem alem foram beneficiados por uma estrutura em que ocorreram sucessivos
alavanques scio-econmicos (ciclos juglarianos)3 no pas, bem como pela
especializao em ofcios e da descentralizao dos pontos comerciais. O
comportamento empresarial tambm interpretado atravs da realizao de entrevistas
individuais, visando o entendimento de dois processos em curso: a formao de alto-
capitalistas e a cultura de pequenos empreendedores.
Analisa-se o municpio de Florianpolis a partir da sua relao com as reas
continentais prximas (So Jos, Palhoa e Bigua), buscando entender a ilha no
apenas como propagadora do crescimento urbano das suas reas adjacentes. A
temtica assume uma perspectiva voltada ao desenvolvimento comercial da Regio
Metropolitana de Florianpolis como um todo, cabendo o entendimento de que a
pequena produo mercantil de origem alem concebeu, em duas fases, uma
significativa parcela das iniciativas locais de ascenso dentro da formao social em
estudo.

3
Cf. Rangel (1987, p.53-54): Uma vez induzidas certas mudanas institucionais, capazes de sensibilizar
um grupo de atividades econmicas e de promover o seu desenvolvimento isto , a passagem a
moldes industriais, geralmente a partir dos moldes artesanais caractersticos da 2 dualidade elevam-
se as taxas de formao de capital, do setor e da economia como um todo. Quer dizer, os ciclos
juglarianos renovam a economia brasileira atravs do foco num setor industrial a cada dcada,
aproximadamente. Este fenmeno percebido desde a decadncia da 2 dualidade. Portanto, possvel
a aplicao destes referenciais rangelianos na cronologia proposta neste trabalho: captulo 2 (2
dualidade) e captulo 3 (ciclos juglarianos).
 17

1. A FORMAO SOCIAL NA FACHADA ATLNTICA CATARINENSE E

O PAPEL DA COLONIZAO ALEM

1.1 OS ALEMES NA ORIGEM DA PEQUENA PRODUO MERCANTIL DA

FACHADA ATLNTICA CATARINENSE

A dinmica de um espao geogrfico precisa ser entendida atravs da anlise

dos processos sociais que a engendraram, sem esquecer, contudo, as caractersticas
naturais que proporcionaram as condies para o seu desenvolvimento. A categoria de
formao scio-espacial4 permite compreender a realidade sem esquecer a dimenso
espacial e tendo presente tambm, que a histria de uma dada sociedade encontra
explicaes na histria da sociedade mundial, o que significa dizer que o estudo deve
abarcar os fatos situados no plano local, regional, nacional e mundial. Reunidas estas
esferas de anlise, a totalidade se expressa no movimento de como a produo se
manifesta no espao, dotado de mltiplas determinaes representadas por vrios
elementos concretos, histrica e geograficamente localizados.
Mesmo politicamente subordinadas s decises brasileiras, as formaes
coloniais catarinenses puderam constituir dinmicas especficas, justamente devido s
particularidades naturais e econmicas que foram assumidas por meio da combinao
de um conjunto de elementos fsicos, humanos e biolgicos (CHOLLEY, 1964).
Enquanto os luso-brasileiros eram herdeiros diretos de uma estrutura mercantilista,
feudal e escravista5, as colnias europias aperfeioaram a pequena produo
mercantil com os trabalhadores livres, definindo uma outra realidade social distinta dos
modos de produo anteriores. As colnias alems localizaram-se em reas ainda no

4
O artigo balizador no Brasil sobre a formao scio-espacial, intitulado Sociedade e Espao: formao
social como teoria e como mtodo, lanado inicialmente em 1977, habilita-nos a pensar esta categoria
como um mtodo geogrfico, no qual possvel reconhecer a aplicao de um ou sucessivos modos de
produo, manifestado(s) pelas relaes sociais assumidoras de uma forma material, como ainda pelos
dados imateriais polticos e ideolgicos, enquanto fatores de uma fora produtiva (SANTOS, 1979).
5
Esta perspectiva trata os reflexos do desbravamento e ocupao portugueses, realizados atravs da
pesca baleeira no complexo de armaes e portos agroexportadores ao longo do litoral brasileiro, bem
como pelo sistema escravista e feudal dominante no interior das fazendas nos campos gerais.
 18

ocupadas por brancos, imprimindo-lhes um ritmo de desenvolvimento que nasceu de

dentro para fora, com uma produo comunitria (sistema colnia-venda), concentrada
e um transporte mais facilitado e barato. Para tanto, a escolha do meio natural no incio
da colonizao alem era determinante sobre o modo de organizao da sociedade,
atravs dos elementos fsicos e biolgicos locais (clima, hidrografia, relevo e solo), com
os quais seria possvel a dinamizao do sistema colnia-venda, cuja importncia
regional assumida viria a cargo da definio das atividades humanas.
Diferentemente da aristocracia originada do latifndio, a implantao da pequena
propriedade nas reas de colonizao foi responsvel pelo surgimento de uma
democracia rural em terras herdadas de antigas sesmarias. Contudo, nem todas as
colnias baseadas no minifndio tiveram a geografia e os recursos disponveis como
facilitadores da sua expanso, como foi o caso das colnias de So Pedro de
Alcntara, Vargem Grande, Santa Isabel, Leopoldina, Piedade e Terespolis, prximas
a Desterro que, emersas num contexto diferente, no se industrializaram, ou seja, no
apresentaram o mesmo dinamismo de outras reas coloniais catarinenses, como foi,
por exemplo, o que ocorreu na colnia de Blumenau.
A perspectiva igualitria da pequena propriedade, na verdade se revela apenas
uma condio inicial de acesso terra pelos imigrantes alemes, tendo em vista as
diferenas sociais decorrentes tanto das regies de onde provinham os imigrantes num
perodo histrico em que a Alemanha estava em processo de unificao pela via
prussiana6 como tambm do desenvolvimento tardio do capitalismo naquele pas que,
at ento, no passara pela revoluo industrial, caracterizando, diversamente as
regies catarinenses que passaram a ocupar. De 1865 em diante, quando cessa a
chegada de imigrantes alemes a regio de Desterro e prossegue a dos que se
destinaram s colnias de Dona Francisca (Joinville), Blumenau e Itaja-Brusque
(Brusque), predominam as caractersticas capitalistas, j que estes ltimos puderam

6
Cf. Lnin (1978), o capitalismo pode se desenvolver tanto pela via prussiana quanto pelo tipo norte-
americano (via americana). O primeiro caminho corresponde ao exemplo didtico do junker na Alemanha,
o qual ascendia atravs da expropriao e do jugo dos camponeses. Cf. Silva (2007), a via prussiana
est ligada tendncia das cidades assumirem o efeito de dominao sobre uma hinterlndia rural ligada
aos domnios de um latifndio agroexportador ou de mercado interno.
 19

acompanhar os processos de industrializao na Europa e, sobretudo, na Alemanha7,

pas que vai assumir a liderana da 2 Revoluo Industrial no continente europeu.
Nas propriedades rurais alems, a terra escasseava ao ser, a cada gerao,
exercido o direito de herana; o arteso e o comerciante tinham suas atividades
restritas pela concorrncia; o processo de industrializao no bastou para a absoro
de toda a mo-de-obra excedente, de modo que o operrio na cidade no tinha
oportunidade de ascenso profissional. Neste contexto, fcil inferir que houve um
diversificado perfil de trabalhadores em relao aos indivduos atribudos como
colonos para o amanho da terra, e que foram muitas as razes para que dirigissem
interesse pelas vastas extenses escassamente povoadas de ultramar. O carter tardio
de ocupao das regies subtropicais, relacionado dependncia econmica dos
gneros tropicais brasileiros de exportao, determinou o direcionamento dos
imigrantes at o sul, onde ficou estabelecida uma distino entre as reas de campo e
de mata que, mais tarde, revelar-se-ia na 2 dualidade brasileira (1889-1930), pacto de
poder8 no qual Santa Catarina colocava o latifndio pastoril serrano ao lado dos
comerciantes/industriais originados da colonizao alem nas reas de mata faixa
esta entre o litoral e o planalto, por isso fachada atlntica catarinense.
Com caractersticas capitalistas no seu bero, os imigrantes alemes realizaram
a tarefa de expandir algumas reas no Brasil Meridional, cada uma delas assumindo
ritmos e processos localmente diferentes porque tiveram que aprender sobre as
especificidades de um novo meio natural e dar continuidade de outra maneira s
transformaes sociais em andamento na Alemanha. A situao de imigrante dependia
dos conhecimentos e experincias anteriores ou determinantes no surgimento do
capitalismo alemo. Os indivduos chegados at a primeira metade do sculo XIX,

7
Cf. Klug (1994 apud Richter s.d.) temos as seguintes fases: 1820-1850 agricultores e artesos, na
maior parte do sudeste alemo; 1850-1865 de regies agrrias mais frteis e dinmicas em contato
com o nordeste; 1865-1895 predominam pequenos empresrios, assalariados e jornaleiros (profisses
de caractersticas urbanas).
8
Cf. Rangel (1987), a elite industrial brasileira, dissidente da burguesia mercantil como scio maior da
classe latifundiria feudal, revezou o comando supremo poltico-ecnomico das classes integrantes da
coalizo dominante chegando ao poder na fase b do 3 Ciclo Longo, quando concluiu o processo de
industrializao. Em Santa Catarina, destacaram-se os imigrantes alemes e os seus descendentes dos
vales atlnticos nos dois ltimos processos de substituio de importaes, que culminariam na indstria
associada ampliao do mercado interno devido ao carter pioneiro na produo de manufaturas como
substitutivos de importao: 2 substituio artesanal que aconteceu nos centros urbanos (1873-1896), e
3 substituio industrial com a ampliao de mercado (1921-1948).
 20

relacionam-se mais intensamente ao xodo rural forado pela instabilidade das divisas
territoriais e a reduo das propriedades frente ascenso dos junkers, quando a
abertura porturia alem favoreceu o surgimento de agenciadores de colonizao.
Quando mais prximo de 1850, o processo de industrializao tardia se consolida
resultando numa sobra da massa de operrios nas cidades, por isso, os imigrantes so
dotados de alguma vivncia capitalista, momento em que as empresas colonizadoras
comeam a investir os seus capitais em outras regies, como foi o caso ocorrido nas
reas do Vale do Rio Itapocu por meio da Sociedade Colonizadora de Hamburgo.
9
Tambm a partir da, a Lei de Terras discriminaria as reas de domnio pblico em
particular somente por ttulo de compra, o que requeria de seus futuros proprietrios, os
imigrantes, a converso da poupana familiar em terra e trabalho.
No litoral catarinense, os luso-brasileiros ocupavam o litoral at uma faixa de
quatro lguas em funo das instalaes de apoio aos capitais mercantis portugueses
da pesca da baleia e s exportaes agrcolas ao Rio de Janeiro, onde os escravos
participavam das lides mais pesadas na indstria baleeira e na agricultura pastoril de
grandes propriedades, havendo ainda um complexo de pequenos produtores livres sem
especializao, que comercializavam a venda de seus excedentes orientados pela
demanda e controle de preos dos latifundirios. Chamado de pequena produo
mercantil aoriana, este pequeno modo de produo, servindo no abastecimento de
gneros alimentcios no litoral, embora precoce, no desembocou em relaes
capitalistas de produo (VIEIRA & PEREIRA, 1997), pois, baseado na camaradagem10,
permitiu a ascenso no duradoura de capitais locais em circunstncias de uma maior
comercializao de farinha de mandioca, o seu principal gnero exportvel.
Iniciada quase cem anos adiante da pequena produo mercantil implantada
pelos colonos alemes, a estrutura social da pequena produo mercantil aoriana no
passou por uma transformao das suas relaes de produo, alm de nela se
verificar um retardo nos processos de trabalho devido estagnao dos meios de

9
Nome que ficou conhecido da Lei n 601, de 18 de setembro de 1850, que dispunha sobre as terras
devolutas no Imprio. Cf. Rodrigues (1961), entre 1822-1850 a propriedade era adquirida sob o ttulo de
posse. Contudo, a lei no alterou as condies de propriedade e nem realizou uma nova distribuio,
respeitando os direitos adquiridos e legalizando os duvidosos e vacilantes.
10
Cf. Pereira (2003) a camaradagem uma prtica de mentalidade tipicamente pr-capitalista. A
camaradagem caracterstica principalmente, da pesca artesanal e dos engenhos de farinha.
 21

produo, at ento emersos na policultura e na pesca com poucos gneros de

exportao (farinha, leo de baleia, aguardente, arroz, madeira, tecidos rsticos, etc).11
A forte dependncia com o mercado do Rio de Janeiro e a concorrncia com a
produo sul-rio-grandense defasava os preos daquilo que era produzido no litoral
catarinense no ltimo quartel do sculo XIX (HBENER, 1981). Porm, a principal
explicao est, segundo Bastos (2000), no papel concentrador e aristocratizante
exercido pelos capitais comerciais de Desterro e Rio de Janeiro, que promoveram o
retrocesso das reas de influncia direta da regio, tanto a pequena produo mercantil
aoriana quanto aquela exercida pelos elementos de origem alem, atravs da
importao de produtos similares aos produzidos artesanalmente. Por isso mesmo, a
regio ficou se desenvolvendo sob duas realidades paralelas: uma irradiada por um
nico ncleo urbano-comercial (a ilha) anexando algumas reas prximas (So Jos,
Palhoa e Bigua) e as vastas reas agrcolas incrustadas por pequenos ncleos
coloniais. Esta conjectura rural ser novamente abordada a partir do item 1.2 e o papel
exercido pela burguesia comercial-industrial no captulo 2.
Antes da chegada dos imigrantes alemes no havia condies de incentivo e
assentamento dos luso-brasileiros para o desenvolvimento de manufaturas dotadas de
um maior preo de comercializao.12 Para isso, seria necessria uma agricultura de
produo comunitria (sistema colnia-venda) ultrapassando a situao de indstria
caseira, o que at ento no acontecera nas reas litorneas catarinenses devido
prpria limitao do mercado populao reduzida, baixo poder de compra e falta de
recursos financeiros e tcnicos e sob uma moderada relao de troca onde os
ganhos na venda dos excedentes eram investidos em atividades pouco lucrativas,
como a construo de igrejas, fortes e fortins (CUNHA, 1982).
O sistema colnia-venda implantado pelos colonos sustentou uma pequena
produo mercantil baseada na produtividade e distribuio de mercadorias, onde,
assim como a idia de combinaes de Cholley (1964), foram mais bem-sucedidas as

11
Saint-Hilarie (1978) avaliou que entre 1820-40 os produtos exportados na balana catarinense so
quase os mesmos, com a diferena de alguns que deixaram de compor a lista.
12
Como meio de garantir a unidade territorial da Grande Colnia Brasileira, a partir do Alvar de 05 de
janeiro de 1758, proibia-se as fbricas e manufaturas de ouro, prata, seda, algodo, linho e l,
perdurando at 01 de abril de 1808, ano da abertura dos portos que permitiu o ingresso de imigrantes e
de uma outra lei possibilitando a concesso de terras a estrangeiros (DIEGUES JNIOR, 1964).
 22

colnias instaladas em reas s margens de rios navegveis que possuam ligao

litornea, povoando a mata derrubada das terras interioranas e desocupadas por
brancos, que apresentavam maior fertilidade para plantio. A abertura de estradas foi
outra preocupao imediata destes colonos alemes. Alm disso, a chegada de vrios
tipos de artesos, agricultores e alguns industriais serviu como mo-de-obra
especializada em vrios nveis, para todo o tipo de encargo e dificuldades. Este tipo de
assentamento contribuiu na ampliao da hinterlndia prxima aos portos de So
Francisco do Sul e Itaja, estabelecendo o mercado consumidor local, alm de ambiente
ideal na comercializao agroexportadora a partir de cada vale. Outro fator que
deliberou a expanso de tais colnias, foi a continuidade dos princpios da
administrao particular de Joinville e do comeo de Blumenau, norteando-as para o
lucro num sistema de organizao com regras pr-definidas.13 O contexto das reas de
colonizao alem prximas a Desterro totalmente divergente pela combinao dos
elementos naturais, humanos e biolgicos que se efetivaram, conforme os
apontamentos em curso.
Em comparao s demais colnias germnicas de Santa Catarina, apenas uma
pequena parcela de imigrantes foram encaminhados s reas fronteiras a Desterro, que
ser chamada de colnias antigas, como possvel perceber no quadro 1. O estmulo
a gradativos fluxos direcionados s colnias de Dona Francisca, Blumenau e Itaja-
Brusque (colnias novas), est diretamente ligado a atividades individuais ou de
companhias particulares de colonizao alem.14 Mais imigrante significava maior fora
de trabalho, caracterstica esta de funcionamento como de uma empresa, da porque o
crescimento populacional realimentado por novos fluxos se relacionar com as
economias locais. Enquanto na regio circunvizinha a Desterro estabeleceram-se 2568
imigrantes, as colnias de Blumenau e Itaja-Brusque localizadas nos vales do Rio
Itaja-A e Itaja-Mirim, receberam, respectivamente, 13451 e 8099 imigrantes. J a

13
Consta em Dias et al (1987), os textos integrais da Lei Fundamental da Communa de Joinville e
Artigos Fundamentaes para o estabelecimento de Colnias de Alemes na Provncia de Santa Catarina,
assinado o ltimo por Doutor Hermann Blumenau.
14
Cabe ressaltar que a colnia de Itaja-Brusque de iniciativa provincial. Contudo, marcante o
interesse por parte das companhias de colonizao alem em direcionar, continuamente, o fluxo de
imigrantes at suas terras, mesmo nela havendo uma mistura tnica mais elevada (luso-brasileiros,
italianos, norte-americanos, irlandeses e poloneses) ao longo dos rios Itaja-Mirim e Tijucas, prova de que
as condies proporcionadas pelo ambiente possuam importncia maior do que o isolamento tnico.
 23

colnia Dona Francisca reuniu um total de 10232 colonizadores alemes, demonstrado

no quadro a seguir:

QUADRO 1 Estabelecimento das Colnias Alems em Santa Catarina15

Estabelecimento Ano Populao Catlicos Protestantes
So Pedro de Alcntara 1829* 635 635 -
Vargem Grande 1836* 44 44 -
Piedade 1847* 150 150 -
Leopoldina 1853* 38 38 -
Santa Isabel 1847* 412 179 233
1862 667 270 397 (37 A)
Terespolis 1860* 622 106 516
Dona Francisca 1852 394 10 384
1857 1428 142 1286
1859 2475 446 2029
1860 2885 482 2403
1862 3050 613 2437
Blumenau 1850 246 3 243
1862 1531 162 1369
1866 2625 504 2121
1867 2861 581 2280
1870 6188 1128 5060
Itaja (Brusque) 1862 727 486 241
1865 1121 510 611
1867 1333 931 402
1868 1517 1015 502
1869 1673 1102 571
1870 1728 1148 580
Fonte: Piazza, 1974.
Em itlico, os nomes das colnias prximas a Florianpolis.
*Acrscimos tabela original de Piazza, com base em Mattos (1917).
Em 1854, resultaram 49 dos fundadores da colnia, alm de 63 luso-brasileiros e 14 que
chegaram solteiros em 1849 e 1853 de Hamburgo. Espalharam-se rapidamente sem fixar
residncia com as famlias, dando origem ao Alto Bigua, este com registros de ocupao
desde 1830. Ali perto, em Trs Riachos, havia luso-brasileiros desde 1812 no regime de
latifndio-escravista.
A = da religio adventista.
Aps a chegada de 40 famlias, seguiram-se outras para esta contagem de 1861.

Alm de menos numerosas, as colnias marginais a Desterro foram povoadas

numa proporo de 55,37% de catlicos, enquanto nas demais houve um predomnio
do protestantismo, exceto pela colnia de Itaja-Brusque (Brusque), que apresentou
uma margem de 64,10% de catlicos. A organizao econmica obedeceu lgica da

15
Em relao ao ingresso de imigrantes alemes em Santa Catarina, temos ainda no litoral-sul a colnia
Gro-Par, fundada em 1882, considerada de ocupao mista ao receber colonos das etnias alem,
italiana, polonesa e leta, que, em 1887, totalizava 400 famlias (MATTOS, 1917). Estes colonos
ocuparam uma ampla rea, correspondendo aos atuais municpios de Orleans, Gro-Par, So Ludgero,
Rio Fortuna, Brao do Norte e Lauro Mller.
 24

religio predominante na configurao das relaes capitalistas de produo, a qual

fortalecia uma coeso cultural e associativa protestante nas reas de influncia das
colnias de Blumenau e Dona Francisca, a incluindo a de Itaja-Brusque de predomnio
catlico, elemento este que interferiu tambm na sua diferenciao social em razo de
que boa parte dos catlicos tinha a sua origem de cidades rurais alems. Esta ideologia
do trabalho, alm de que, ao mesmo tempo, havia uma relao desigual entre cidade-
campo ligada vida material na Alemanha, programava os indivduos urbanos a
atitudes com tendncia a uma maior acumulao de capital.16
As colnias antigas estavam longe de estabelecerem uma coeso cultural por
causa dos dialetos e regies de origem diversas, da mistura de indivduos junto s
colnias Militar de Santa Teresa e Nacional de Angelina17, e o reduzido nmero de
lideranas que exercessem o papel de agentes de mudana, bem como de artesos
especializados ou pequenos industriais. Porm, o fator limitante ao desenvolvimento
rural de suas terras estava na prpria configurao topogrfica relevo com alto ndice
de declividade, solo pedregoso e rios pouco navegveis , pois, por conta dessa
paisagem, houve um elevado espraiamento populacional em vrias direes.
Os recursos financeiros foram direcionados a contento das melhores condies
de progresso. O quadro 2 demonstra os investimentos do Governo Imperial nas
colnias catarinenses de origem alem. O volume atribudo a cada uma delas permite
perceber, por exemplo, que a colnia de So Pedro de Alcntara foi a que menos
recebeu apoio, inclusive, em relao vizinha colnia de Angelina18:

16
Cf. Klug (1994), nas cidades urbanas alems, os protestantes acumulavam duas vezes mais capital do
que os catlicos.
17
Cf. Mattos (1917), a colnia Militar de Santa Teresa (1853), em 1854 possua 112 pessoas, dentre
soldados e familiares, que pouco expandiram a agricultura em relao s colnias alems mesmo
atendidos pelo rio Itaja do Sul, chegando a 2855 habitantes em 1896, ano de sua emancipao poltica.
A colnia Nacional de Angelina (1859) foi assentada em meio a um tringulo de rios, proporcionando
terras cultivveis que produziram at mesmo fumo, trigo e erva-mate, tendo uma populao de 187
pessoas em 1862, e 1734 em 1900, emancipada em 1881.
18
Este fato tambm se deve a uma lei provincial, de 15 de dezembro de 1831, que proibia todas as
despesas com a colonizao estrangeira, interrompendo por alguns anos, os primrdios de
assentamento da colnia de So Pedro de Alcntara e arredores (Alto Bigua, Vargem Grande e
pequenos ncleos).
 25

QUADRO 2 - Despesas do Governo Imperial com colnias at 1880

Colnias Catarinenses Despesas (em mil ris)
So Pedro de Alcntara 28:220$232
Itajahy e D. Pedro (Brusque) 3.920:089$843
Blumenau 2.338:435$557
Azambuja 542:090$252
Angelina 253:306$938
Luiz Alves 263:465$760
Santa Isabel 229:501$730
Therezopolis 242:601$545
Dona Francisca 806:356$414
Total 8.624:068$271
Fonte: Adaptado de Mattos, 1917.
Em itlico, as colnias perifricas de Florianpolis.
Exceto Dona Francisca, quando foram analisados os oito anos antes de 1880 em
soma ao perodo at 1889.
De 1887 a 1894 despendeu-se 861:512$839 elevando o total conhecido de
Blumenau para 3.199:948$396. De origem particular, encabeada por Dr. Hermann
Blumenau, quando patrocinada pelo governo Imperial a partir de 1860, ficando ainda
tutelada pelo fundador, que se nota a sua expanso (DIAS et al, 1987).
Perodo de 1872 a 1889.
Obs: O autor informa que a Colnia Militar de Santa Theresa no se inclui na relao
por falta de informaes do Ministrio da Guerra, provedor deste ncleo colonial.

Somados, os gastos com as colnias de Santa Isabel, Terespolis e Angelina

correspondem a menos do que o governo dispendeu em doao de oito anos colnia
particular de Dona Francisca. Atravs dessa comparao de somatrio simples,
submetendo um clculo proporcional entre habitantes19 e recursos direcionados, chega-
se a populao de 18,45% e recursos de 89,96% em relao aos correspondentes da
colnia Dona Francisca. Sabendo das dificuldades de implantao desta ltima em solo
lodoso de esturio, estes porcentuais apontam para o fato de que se deu um peso
maior assistncia da populao mais reduzida das colnias antigas devido diminuta
infra-estrutura existente nas reas fronteiras a Desterro.
A depresso do comrcio internacional (1873-1896) reforou a poltica fiscal
sobre os impostos de importao e o controle de preos com o cmbio desvalorizado
entre 1880-1886, favorecendo a multiplicao de firmas individuais (SILVA, 2006) e no
segundo processo brasileiro de substituio de importaes (artesanal). Inicialmente
constituindo um longo aprendizado local de resistncia e lenta expanso
(MAMIGONIAN, 1986), as colnias novas presenciaram a partir das ltimas dcadas

19
Para fins de demonstrao, utilizou-se os referenciais de habitantes disponveis da poca, encontrados
no quadro 1 e no rodap 17 Angelina (187), Santa Isabel (1079), Terespolis (622) e Dona Francisca
(10232).
 26

do sculo XIX a exportao de manufaturas assentada nas bases financeiras do

sistema colnia-venda, dentre vendeiros, atacadistas, artesos, madeireiros e
fumajeiros, proporcionando as estruturas que permitiram a emerso das indstrias. O
alavanque para a primeira formao de capitais que se direcionariam ao processo de
industrializao veio de uma especializao a partir do beneficiamento da produo
agrcola com a exportao dos excedentes tbuas de madeira em Brusque,
manufaturas de tecido em Blumenau e processamento da erva-mate em Joinville.20
Cada qual com a sua indstria de base enquanto indutora da dinamizao do sistema
produtivo, promovendo artigos txteis em Blumenau, tecelagem e fios em Brusque, e
transformao de metais por meio das oficinas em Joinville (MAMIGONIAN, 1965;
VIDOR, 1995). Outros fatores contriburam na formao do operariado, como a
descamponizao devido ao desgaste natural do solo nos lotes em sistema
Waldhunfendorf21 que mediam apenas 25 hectares22, gerando a intensificao dos
extremos, ou seja, o surgimento de industriais abastados sob uma estrutura social
verticalizada.
Ao contrrio das colnias estabelecidas na extenso dos vales atlnticos, as
colnias alems prximas a Desterro ficaram vinculadas, do incio em diante, s
margens da estrada que conduziam o tropeirismo.23 Diante disso, estas colnias podem
ser classificadas como antigas porque participaram de um mesmo processo
24
colonizatrio sulino, no qual a ocupao de bocas da mata servia segurana de
um sistema de caminhos de tropa nas distncias situadas entre Vacaria-Viamo (RS),
Lages-Curitibanos-Mafra (SC), Campos Gerais (PR) e Sorocaba-Itapeva (SP).25 O

20
Cf. Rocha (1997) a acumulao de capital originria do mate em Joinville no foi aplicada diretamente
em indstrias. A sua gnese est relacionada com os ex-empregados e artesos que abrem negcio
prprio e eventualmente com o sistema colnia-venda ou import-export.
21
Originrio da colonizao medieval alem, possui lotes alongados e enfileirados com no mximo 200
metros de frente, que tomam a direo de um riacho ou caminho, com limites lineares e irregulares.
Formam povoaes intercaladas em linhas e no compactas (WAIBEL, 1979; SEYFERTH, 1990).
22
Era o padro de assentamento compatvel s condies de compra. Apenas alguns lotes chegavam a
50 hectares (SEYFERTH, 2003).
23
Vale notar que alguns colonos alemes ainda foram encaminhados s armaes de baleia em
Ganchos (fundando a colnia Piedade) e da Lagoinha (sul da ilha), alm de dispersos pelo centro de
Desterro, colocando-os tambm, dessa forma, vivenciando a decadncia do antigo modo de produo
litorneo com base nos capitais mercantis portugueses.
24
Cf. Waibel (1979), reas situadas s margens dos caminhos de tropa para entrada e sada de gado.
25
Cf. Bernardes (1952), muito ligados ao sistema de caminhos, criaram-se os cinco primeiros ncleos
coloniais no sul, todos com imigrantes alemes: no Rio Grande do Sul, So Leopoldo (1824), So Joo
 27

principal acesso ao oeste era a estrada Desterro-Lages, quando ficou restitudo o

planalto serrano ao territrio catarinense em 1820.26 Segundo Brggemann (2004), no
sculo XVIII, a estrada servia para a administrao portuguesa demarcar as suas
fronteiras. As perspectivas das regies lindeiras ao trajeto mudam no sculo XIX,
quando se pretendia interiorizar o povoamento abrindo novas alternativas para trocas
comerciais frente ao declnio da pesca baleeira.27 O termo colnia subentendia uma
auto-suficincia que somente se cumpria pela variedade de gneros agrcolas para
venda de excedentes, necessitando adquirir de fora ferramentas, sal, querosene,
roupas, animais, etc, alm de submetidas as localidades s leis do mercado e
intercmbios com a estrada, dependendo de atividades externas, econmicas ou no.
Alm de menos favorveis expanso populacional porque de reduzidos volumes, os
colonos se espaaram por algumas colnias que rapidamente se desintegraram. o
caso de Vargem Grande, Piedade e Leopoldina.28
A funo principal de salvaguardar os caminhos at Lages atravs do
estabelecimento das colnias fica evidente quando se percebe as reas (linhas)
definidas para lotes por parte dos governos Imperial e da Provncia, lado a lado,
confrontando-se aos acessos da estrada at Lages. Alm disso, os governos
dispunham de menos recursos do que pretendiam em relao aos planos de
povoamento. Neste momento, no houve uma qualificao do elemento humano,
misturando-se lavradores-artesos ou somente lavradores (a maioria) e ex-soldados
alemes sem habilidades no campo, alm do assentamento de luso-brasileiros sem-
terra (vindos da ilha) e soldados nas colnias nacionais vizinhas, o que revela a no
prioridade em desenvolver economicamente nenhuma das localidades.29 A circulao
de mercadorias pela estrada pouco auxiliou na ampliao da produo de manufaturas

das Misses (1825), Trs Forquilhas (1826), em Santa Catarina, So Pedro de Alcntara (1829) e, no
Paran, Rio Negro-Capela da Mata (1829).
26
Pelo Alvar de 09 de setembro de 1820, Lages saiu do domnio paulista de quase cinqenta anos.
Como meio de garantir a posse das terras, era necessrio que o caminho fosse ocupado e melhorado, o
que passou a ser providenciado a partir dos colonos alemes inicialmente chegados nove anos depois.
27
O caminho de Lages continuou a ser relevante economicamente durante o incio do sculo XX, tanto
que havia a idia da construo de uma ferrovia aproveitando o percurso, em 1902, lanada a pedra
fundamental no centro de So Jos (LENZI, 1993).
28
Cf. Peluso Jnior (1980) as razes para tais insucessos estariam em funo da escolha das reas e da
m qualidade do solo.
29
Outro fator de desvantagem, era que os diretores das colnias (militares nomeados) no moravam no
local, dessa forma, no possuam vnculos para realmente orientarem as atividades nas mesmas.
 28

alimentares (roscas, pes, queijos, embutidos, farinhas, etc), tendo em vista as

condies de encarecimento, demora e precariedade no transporte em tropas de mula.
Vale considerar o fato de que esta influncia dos Campos de Lages tambm
colocava as colnias lindeiras Capital sob os mecanismos de funcionamento do
latifndio pecuarista internamente feudal, rea da primeira substituio brasileira de
importaes (1815-1848), atravs dos produtos comercializados pelos tropeiros
repercutindo nos modos de vida dos estratos sociais. As colnias antigas continuaram
ligadas ao modo de produo da primeira substituio artesanal de importaes, devido
combinao com o seu carter servil de minifndio, que, por conta disso, geravam um
artesanato diversificado e de baixo preo complementado por outro de maior preo e
circulao direta. O gado representava o retorno de uma parcela importante dos
recursos de compra e venda ao planalto, independentemente de alguma intermediao
por parte dos colonos. Tambm possvel entender que a pequena produo mercantil
da ilha se subordinava s estruturas comerciais das zonas latifundirias unidas aos
comerciantes de importao (Rio de Janeiro) que, por estas representadas,
comandavam as transformaes brasileiras atravs de uma via prussiana, ou seja, de
intensa expropriao do pequeno produtor na economia regional em questo. Enquanto
isso, os vales atlnticos transpuseram a venda dos excedentes econmicos na segunda
(artesanal) e terceira (industrial) fase de substituio de importaes, extraindo de
outras reas os recursos naturais necessrios.
Os ritmos das duas regies coloniais tratadas foram cada vez mais se afastando
um do outro, com relaes diferenciadas em espao e tempo. Os meios de transporte
nas reas continentais prximas a Florianpolis continuaram precrios at o incio do
sculo XX, ao contrrio dos vales atlnticos onde havia a navegao fluvial a vapor e as
ferrovias, alcanando amplamente novas reas interioranas em ligao com as zonas
porturias exportadoras. Enquanto as colnias alems situadas nos vales atlnticos ao
norte conseguiram estabelecer uma urbanizao vinculada ao processo de
30
industrializao de base local , as colnias antigas foram regredindo em nmero de
habitantes, emersas num quadro estritamente rural e sem grandes perspectivas. O

30
Devido prpria coeso cultural, a industrializao independente da regio enfrentou barreiras
ideolgicas durante a 1 e 2 Grande Guerra, sobrevivendo as empresas que se modernizaram entre tal
poca ao lanarem diversificaes como substitutivos de importao industrializados (DIAS et al, 1987).
 29

distanciamento do centro urbano de Florianpolis favoreceu a continuidade de uma

pequena produo mercantil estacionria, com apenas alguns momentos expressivos
de gneros exportveis, porm, sem capacitarem a formao de artesos capitalizados
que se dedicassem industrializao porque conseguiam estgios de acumulao
apenas os vendeiros e madeireiros. Vale perceber que a base da estrutura social veio a
bordo da prpria travessia colonizatria relacionando os ofcios humanos com o relevo
apresentado para a ocupao. Nesse sentido, faltava aos lavradores-artesos
chegados nas primeiras levas (colnias antigas) e seus primeiros descendentes uma
mentalidade capitalista, assim como uma conjuntura ambiental e econmica favorvel.
A compartimentao populacional dos trs vales atlnticos (Itapocu, Itaja-A e
Itaja-Mirim) acabou por incentivar centros comerciais independentes e, com isso, uma
distribuio espacial e econmica em relao ao volume de negcios. Nelas, a relativa
homogeneidade tnica irradiada para outros ncleos veio a formar uma cultura urbana
especfica (SEYFERTH, 1990), facilitando na pulverizao de um conjunto de pequenas
e mdias cidades desenvolvidas atravs da implantao de indstrias de base local, as
quais atingiram o mercado nacional desvinculadas do processo de industrializao
ocorrido no centro econmico brasileiro (MAMIGONIAN, 1986), da porque o
reconhecimento de uma formao social pioneira em Santa Catarina (MAMIGONIAN,
1965; WAIBEL, 1979). Para tanto, tambm serviu integrao das bases industriais o
vnculo permanente com a Alemanha para atualizao de profissionais, tcnicas e
mquinas (MAMIGONIAN, 1965).
preciso entender que o elemento tnico, de acordo com Cholley (1964),
assume preponderncia sobre os demais da combinao quando o modo de produo
j alcanou o nvel de ps-industrializao, por isso, o fato de os operrios das fbricas
se constiturem numa coeso cultural de descendentes de alemes visto como um
uma construo histrica e no enquanto um fator de sucesso s reas situadas nos
vales atlnticos ao norte. Este tipo de anlise ser verificado na Regio Metropolitana
de Florianpolis durante o terceiro captulo, com relao a alguns indivduos
descendentes de alemes que se tornaram comerciantes durante o desencadeamento
 30

dos ciclos juglarianos brasileiros31, perodo este muito dinmico economicamente,

oferecendo oportunidades para a sada das reas rurais at as cidades urbanas, que
foram alcanadas atravs de um aprendizado local atravessado por algumas geraes
dentro das condies materiais da pequena produo mercantil para assumirem uma
atitude empresarial.
Pode-se entender que a colonizao alem na fachada atlntica catarinense
apresenta a observao geogrfica das mltiplas determinaes descritas pela viso
marxista, assumindo particularidades em razo de duas combinaes regionais
distintas, da porque a categoria de combinaes de Cholley (1964) estar entrosada
com o destino tomado pelas reas coloniais, onde conjuntos constitudos pela
convergncia dos elementos (naturais, humanos e biolgicos) sob pesos diferentes, em
circunstncias histricas parecidas ajustaram paralelamente cada simbiose sua
realidade local. Contudo, durante a 2 dualidade que acontece um acirramento de tais
diferenas por causa das diferenas nas balanas regionais de importao-exportao,
por isso, este perodo estar num aparte especial (segundo captulo).
A formao econmica neste perodo amplamente entendida por Piazza (1974)
como integrante da modernizao brasileira por meio da contribuio do elemento
humano e o carter estruturador, at ento exercido pelos capitais ingleses em
investimentos diretos (construo de portos, estradas de ferro e trens, fundies,
moinhos, engenhos centrais, etc), pois, os imigrantes alemes ao lado da sociedade
tradicional ou seja, aquela de origem luso-brasileira ligada ao modo de produo
latifundirio que estava se transformando em comerciante (MAMIGONIAN, 1987) ,
promoveram uma nova sociedade, cujos valores vo determinar a criao de uma nova
elite, denominada elite emergente, que assomou o quadro scio-econmico e poltico
dinamizando as atividades empresariais por meio das potencialidades nacionais. Esta
capacidade empresarial criou as bases para a substituio da importao de bens de
capital ao introduzir as inovaes em mquinas, por isso tambm assumindo

31
Os ciclos juglarianos ou mdios atuam endgenos na economia e atravs de mudanas rpidas, por
conta disso so responsveis pela acumulao capitalista. Vale lembrar que se observam os ciclos
juglarianos na economia brasileira a partir da dcada de 1920 alcanando o final dos anos 1970, perodo
no qual a cada 10 anos, aproximadamente, um novo conjunto de setores industriais passa a ser enfocado
como integrante do processo de substituio de importaes, para o qual proporciona a introduo de
significativas modificaes na estrutura industrial e, por causa desta, as inovaes na estrutura comercial.
 31

inicialmente um carter pioneiro, e depois desenvolvimentista atravs da indstria

consolidada. Foi nesse arranjo de transformaes tecnolgicas que se conduziu a
populao ao processo de nacionalizao entre a Repblica I e o governo Vargas. A
32
dualidade bsica da economia brasileira atravs da aliana latifndio-burguesia,
marca da via prussiana ocorrida no Brasil no sculo XX, abre a 3 dualidade com a
expanso do capitalismo brasileiro ainda que em situao desfavorvel nas relaes
externas, como ficou evidente na dcada de 1930 (MAMIGONIAN, 2000).
Logo, na formao scio-espacial da fachada litornea os meios de domnio do
pequeno modo de produo introduzido pelos imigrantes alemes foram mormente
mais efetivos nos vales atlnticos, estrutura scio-econmica na qual se assentou o
movimento da 2 dualidade (1889-1930), alicerando, economicamente, a
representatividade poltica de indivduos originrios do comrcio ascendidos a militares.
Sob este apoio, nomes como Lauro Mller, Carlos Renaux, Felipe Schmidt, Victor e
Adolpho Konder, prolongaram a importncia poltica catarinense da regio, em razo do
aceleramento da substituio de importaes no perodo entre-guerras que afinou a
estabilidade das indstrias situadas nos vales atlnticos ao norte. A partir da dcada de
1950, ganham destaque na economia catarinense os descendentes de alemes nas
indstrias33 txteis, metal-mecnica e em vrios segmentos do ramo alimentar inseridas
no mercado brasileiro (CUNHA, 1996), o que somente as faz crescerem.
Cabe-nos entender sobre a maneira como se comportaram os capitais
comerciais-industriais da Capital catarinense durante a 2 dualidade, em virtude de que
nela tambm se destacaram elementos de origem alem, poltica e economicamente
articulados s classes privilegiadas dos vales atlnticos ao norte. Embora sob uma fase

32
A dualidade bsica da economia brasileira tida por Rangel (1999) como a representao pblica do
modo de produo brasileiro, estrutura na qual se realiza, pela combinao dos modos de produo
fundamentais (comunismo primitivo, escravismo, feudalismo, capitalismo, socialismo), os lados interno
(principal) e externo (secundrio) nos vrtices nacional e internacional. No momento da 3 dualidade, o
latifndio do Norte e Nordeste somado aos pecuaristas do Sul se aliam burguesia industrial nascente
para comandar a revoluo industrial a partir de 1930.
33
Cf. Almeida (1990), as reas que correspondem a Blumenau, Jaragu do Sul, Itaja, Mafra, Joinville e
Pomerode, oferecem subsdios para se observar a industrializao enraizada pelas prticas do
comportamento cultural que contm uma formao empresarial prpria, na qual existe a mo-de-obra
especializada nas fbricas, o paternalismo por parte do patro, uma relativa subservincia do operrio, o
pacote de benefcios sociais da empresa, o pensamento econmico inovador por parte dos industriais, a
intermediao das relaes trabalhistas (tanto de cima, como de baixo) atravs das associaes de
classe, a alta solidez de indstrias centenrias e familiares, e a concepo ideolgica da empresa
coexistindo com as mudanas organizacionais.
 32

depressiva onde se aquecia o abastecimento do mercado brasileiro (3 substituio de

importaes), segundo Bastos (2000), estes empresrios foram perdendo fora a partir
da Revoluo de 1930, quando o comrcio de importao e exportao havia sido
apeado da dualidade no vrtice internacional, ao qual os capitais florianopolitanos
estavam ligados. O mercado da Capital acabou assumindo uma juno de foras
centrfugas incompatvel para manter a competitividade das indstrias existentes desde
o incio do sculo XX. Ao mesmo tempo, o setor agrcola estava na maior parte a
atender o consumo da regio com poucas chances de ascenso social. A este quadro,
deve-se, entretanto, contextualizar as duas dinmicas entendendo os reflexos do
processo colonizatrio em relao formao da estrutura econmica regional.

1.2 O CASO DAS COLNIAS ANTIGAS

Com o regime de pequena propriedade e trabalho livre, o governo brasileiro

intencionava, atravs da imigrao alem, mudanas sociais de curto e longo prazo,
como a expanso demogrfica em reas desocupadas por brancos, a moralidade com
a dignificao do trabalho manual, a formao de uma classe mdia, a defesa de
fronteiras, alm da produo de alimentos para os centros urbanos e na assistncia das
tropas que conduziam gado. De acordo com Woortmann (2004), povoaram-se as reas
de entorno para atender s necessidades alimentares dos centros urbanos com
problemas endmicos de abastecimento. Sob este mecanismo, incluem-se So
Leopoldo nas proximidades de Porto Alegre (RS), Petrpolis e Nova Friburgo perto do
Rio de Janeiro (RJ), Santa Isabel ao lado de Vitria (ES), como tambm possvel para
So Pedro de Alcntara, Santa Isabel e Terespolis em relao Capital catarinense
(JOCHEM, 2002). Outro fator que influiu na distribuio dos imigrantes chegados ao
Brasil foi o encaminhamento dos mesmos s regies de menor peso do elemento
escravo como base econmica. Dada a populao escrava de Desterro na poca34,

34
Na Ilha de Santa Catarina, havia 3.213 escravos para 12.483 habitantes (27,5%) e, s na Vila de
Desterro, 1.689 para 5.250 (32%) em 1810 (CABRAL, 1972).
33
 34

cerca de um tero em relao ao nmero de brancos, reas distantes da ilha foram os

principais pontos destinados aos colonos alemes, certamente para que dedicassem
suas atenes apenas ao cultivo dos lotes em torno da estrada. Alm disso, perto da
faixa martima e no interior da ilha estava a pequena produo mercantil aoriana,
coexistindo nos limites das vilas de So Jos e So Miguel (Bigua) uma atuante
classe latifundiria escravista, que tambm determinaram o afastamento da ocupao
colonial alem. Assentados, estes colonos alemes realmente contriburam para uma
maior diversidade nos gneros de consumo interno da regio, mas, os meios de
ascenso social foram escasseados por causa da dependncia agrcola35, ficando
praticamente sob os mesmos patamares do que correspondiam os pequenos
produtores agropastoris-pesqueiros.
O primeiro assentamento dos colonos em So Pedro de Alcntara era
semelhante ao da pequena produo aoriana, atravs de palhoas no entorno da
fazenda de Silvestre Jos dos Passos (diretor da colnia), trabalhando no seu engenho
de acar e numa policultura de subsistncia com a qual permutavam os excedentes
domsticos, realizando ainda servios auxiliares (corte de rvores e aumento de trilhas).
Este tipo de estabelecimento agrcola no agradou aos colonos que evadiram de l,
para fundarem outra colnia em menos de um ano (Vargem Grande), devido falta da
diria de 160 ris prometida, e de perspectivas de mudana de vida (SCHMITT, 1979).
Prximo do local escolhido, mais tarde, instalou-se a Fazenda do Sacramento, do
coronel Joaquim Xavier Neves, sob um sistema de parceria com famlias brasileiras e
escravos (SCHADEN, 1946). A partir da, as colnias prosseguem com ocupaes
comunitrias interdependentes, polinucleando as margens da estrada at Lages, onde
dominou este tipo de ocupao. As localidades manifestaram poder de atrao sobre
as demais do entorno por conta de algum acrscimo no volume da produo, sendo
que Peluso Jnior (1980) observou o fenmeno em se tratando da teoria dos lugares
centrais de Christaller.
Em funo da baixa fertilidade do solo e da falta de estruturas que agilizassem o
transporte de excedentes at o litoral, as colnias no conseguiram originar ncleos

35
Cf. Peluso Jnior (1991b) as reas coloniais atingiram a ilha somente melhorando seu abastecimento.
 35

populacionais densos, inclusive, chegando estagnao ou sob um dficit de

36
indivduos que partiam em busca de melhores terras. Por conta disso, as colnias
antigas apresentam o mrito de disseminar os descendentes em todas as direes,
auxiliando na fundao de municpios tambm situados fora da regio: ao norte,
Blumenau, Rio do Sul, Brusque e Itaja37; a oeste at Ituporanga e Bom Retiro; e ao sul,
So Ludgero, Armazm e Forquilhinha (KOCH, 1995; SCHMITT, 1979; PIAZZA, 1982).
Para as novas localizaes assumidas, segundo Hatzky (2000), houve influncia dos
padres no destino tomado pelos colonos. Ao que tudo indica, os imigrantes possuam
desde o seu quadro gentico na Alemanha, determinados tipos de adaptao ao meio
natural. Por isso, ainda que tenham permanecido as evases at outras reas, os
principais ncleos coloniais interioranos (So Pedro de Alcntara, Terespolis, Santa
Isabel, Alto Bigua e Angelina) permaneceram povoados.
O contingente de imigrantes de 1828-9, destinados ao povoamento de So
Pedro de Alcntara, ficando tambm alguns indivduos na ilha e Praia Comprida (So
Jos), veio de regies pouco frteis de Hunsrch38, Turngia e Luxemburgo, por isso,
adaptados topografia acidentada e s baixas condies que o ambiente
proporcionava, misturados aos ex-soldados39 de procedncias no informadas. Para
Santa Isabel, Terespolis e Piedade, a maioria proveniente das regies da Westflia-
Renana, bastante frteis em solo de loess e diversas culturalmente, constitudas de
vilas rurais e cidades urbanas livres, da originando uma maior incidncia de
comerciantes e artesos. Sob uma mistura religiosa (catlicos e evanglicos/luteranos),
mas, na maior parte formada por catlicos, havia algumas famlias de cidades na
Baviera, Pomernia, Holstein, Oldemburgo, Birkenfeld e Hamburgo, combinadoras de

36
Merece ateno o fato de que Peter Mller, migrando de So Pedro de Alcntara para Itaja, de
serrador de madeira torna-se comerciante, sendo o pai de Lauro Severiano Mller, primeiro governador
catarinense. Nesse sentido, os colonos da regio tinham suas chances diminudas pelo elemento natural,
o lento transporte de produtos e uma falta generalizada de insero como militares.
37
Cf. Schaden (1946) de famlias migradas de Santa Isabel, destacam-se Bornhausen, Konder e Bauer,
cujos descendentes formaram a classe poltica catarinense a partir de Itaja no sculo XX.
38
Representava um quisto catlico na Alemanha. A mesma procedncia da maior parte dos colonos
chegados a So Leopoldo (RS). Na campanha de laicizao do ensino, o professor paroquial assumia
liderana social e religiosa (GERTZ, 1994). Inclusive, nas colnias antigas, o sacerdcio significou uma
possibilidade de ascenso para vrios indivduos, por isso, no constituindo descendncia direta.
39
Estes soldados dissidentes dos 27 e 28 batalhes no Rio de Janeiro, eram desertores da Guerra
Cisplatina (1825-1828) que se deu na Bacia do Rio da Prata. Integravam o Regimento de Estrangeiros,
fundado em 1823, do qual o Imprio fez uso para assegurar a integridade nacional em vrias instncias,
principalmente na referida guerra.
 36

agricultura, artesanato rural e indstria caseira. A segunda leva at Terespolis (1860)

formada por agricultores de Solingen, Mnsterland e Holanda. Para Santa Isabel, a
leva de 1862 formada por ex-trabalhadores nas fazendas cafeeiras do Rio de Janeiro.
Devido a uma incompatibilidade de dialetos e hbitos, apesar de diminutas, as colnias
se polarizaram, em vrios casos, sem aglutinar um povoado maior somado ao vizinho.40
De acordo com Willens (1980), o choque cultural entre alemes catlicos e protestantes
originou reagrupamentos, sobretudo, na fase de autocolonizao, ou seja, atravs dos
deslocamentos e permanncias em busca de maiores ganhos e produtividade.
O colono aprendera que a partir da serra ou chapada da Boa Vista, sob um clima
mais fresco, a fertilidade do solo nos campos menor do que na floresta latifoliada, por
isso ultrapassaram a colnia Santa Teresa aqueles que explorariam a madeira.41 Por
isso, a partir de Bom Retiro, Ituporanga e Alfredo Wagner (ex-Santa Teresa), bordas do
plo madeireiro dos campos lageanos, que se distriburam gradualmente madeireiros
descendentes de alemes. Havia ainda, a limitao ao sul com o morro do Cambirela,
inviabilizando uma ocupao mais aproximada da faixa litornea. A regio apresenta
serras filetadas por rios de baixo curso, quase todos convergentes, e numerosos cursos
dgua que movimentam as reas de plantio carreando os sedimentos. Como tratado
anteriormente, a hidrografia para viabilizar o transporte apresentou poucos trajetos
navegveis de comunicao com o litoral: a jusante do rio Maruim a partir da localidade
Colnia Santana (So Jos), o ribeiro Garcia (Angelina) at as guas do rio Tijucas, o
rio Cubato entre Caldas do Norte (guas Mornas) e Sul do Rio (Santo Amaro), e o rio
Bigua no percurso do Alto Bigua (Antnio Carlos) at a regio central de Bigua.42
As bacias dos rios Bigua, Serraria, Maruim e Cubato, drenam terrenos formados por
diversos seixos, dentre granitos, gnaisses e migmatitos (PELUSO JNIOR, 1991a),

40
Cf. Schaden (1946) os colonos de Lffelscheidt (Santa Isabel) e Terespolis, por exemplo, divergiam
em suas caractersticas e por conta disso nunca se fizeram compatveis para trocas comerciais.
41
Cf. Baldessar (1991) tambm foi o limite adotado pelos agrupamentos indgenas que, pela falta de
roupas para viverem no frio, ficaram at esta altura na regio ou seguiram em direo ao sul.
42
Este ltimo, foi o principal rio navegvel de toda a regio. Cf. Reitz (1991) havia um sistema de
pequenos trapiches fluviais, navegado por chatas a verga, ligando Alto Bigua com a regio central de
Bigua at mesmo durante o sculo XX.
 37

dificultando no plantio em declividade. O relevo caracterizado pela distribuio de

reas montanhosas, pedregosas e de baixa fertilidade (elevada acidez).43
A introduo do gado crioulo adquirido com os tropeiros veio a favorecer na
fertilizao do solo. Contudo, a inviabilidade do arado44 e de tcnicas mais modernas de
plantio repercutia num retardo das colheitas. A agricultura baseou-se em alguns
gneros mais comercializveis mandioca, nos solos menos frteis; feijo, pelo fcil
cultivo em encostas e chapadas de morro; cana-de-acar45 e milho (para tambm
tratar os porcos), que ocupavam as reas estreitas em razo dos subprodutos46
processados pelos prprios colonos, para gerao de preos de venda. A preocupao
em expandir os volumes reflete o carter econmico e comunitrio dos colonos. O
processamento dos gneros de maior produo (mandioca, cana-de-acar, milho e
arroz) acontecia pelo aperfeioamento do engenho tradicional do luso-brasileiro
substituindo a fora animal pela roda dgua (REITZ, 1991), ideal em atividade nos
crregos de pouca vazo (SEMLER, 1908), abundantes mesmo nas reas mais altas.
A pequena propriedade familiar nas localidades de povoamento, at a primeira
metade do sculo XIX era estabelecida por terras gratuitas, promovendo na regio uma
relativa liberalizao no tamanho dos assentamentos, pela sua abundncia e
espraiamento em pequenos ncleos coloniais estritamente rurais. Mais tarde, o
endividamento compulsrio da terra, auxiliado por leis que restringiam o seu acesso ao
colono (Lei de Terras), toma as reas devolutas a um preo artificial independente da
oferta e da procura, que force o imigrante a trabalhar por tempo mais longo (MARX,
1984a, p.301) at se legitimar como proprietrio, numa espcie de compensao que
se reverte ao centro urbano prximo (a Capital) por no se tornar assalariado
trabalhando para o capitalista. Uma distribuio relativamente generalizada de

43
Os solos na regio apresentam limitao natural de 60% da rea com declividade acentuada, imprprio
a culturas temporrias; 25% de solo suave com mediana ondulao, ideal para agricultura no irrigada;
5% de solos midos para culturas irrigadas; 4% de solos arenosos; e 4% correspondentes a cursos
dgua (SDR/SC, 2006).
44
Shutel (1988) observou, em 1861, a utilizao apenas de machado, foice, aguilhada ou faca, possuindo
as mulheres as mesmas habilidades no manejo do que os homens.
45
Cf. Roche (1960), com relao s culturas produzidas nas reas coloniais alems, somente a cana-de-
acar no era uma planta americana.
46
Cana-de-acar melado, garapa, cachaa e acar; milho fub, pes e doces; mandioca farinha,
polvilho e broas. A criao de porcos, alm da banha, resultaria na produo de salames, lingias,
salsichas e morcelas. Tambm queijos, mel, conservas, manteigas, gelias, etc, como parte da gama de
alimentos, segundo Reitz (1991), dotada de mais de vinte tipos de consumo dirio.
 38

propriedade e de domnio como a ocorrida na regio, desencadeou uma maioria de

elementos de padro mdio. Segundo Smith (1947), este tipo de situao apresenta um
grau consideravelmente alto de mobilidade social, distines de classe mnimas e
relativa ausncia de casta (posio social herdada). Contudo, nas idias de Lnin
(1985), o campons mdio o elemento menos desenvolvido da produo mercantil
porque extremamente instvel, sobrevivendo pelo trabalho agrcola independente,
contraindo dvidas e procurando rendas suplementares. Para aumentar a renda em
dinheiro, as habilidades caseiras se tornaram ofcios artesanais, mas, atendendo
somente prpria localidade de moradia.47 Os pequenos produtores enfrentaram a
barreira de no servirem diretamente aos capitalistas nas cidades litorneas, buscando
a ascenso econmica pelas condies prprias de trabalho. Numa estrutura social
com maioria de indivduos mdios, o pequeno produtor patriarcal poderia se converter,
evoluindo a si mesmo dentro do campo, num vendista sob um desenvolvimento de tipo
norte-americano.48 Mas, a acumulao de capital estava nas mos de um reduzido
nmero de comerciantes no sistema colnia-venda direcionado ao abastecimento da
ilha, que, em razo do prprio relevo e da falta de rios navegveis at as guas de baa
era mais prolongado na regio, aumentando o nmero de atravessadores e reduzindo
as margens de lucro. No mapa 1, classifica-se a interligao de transporte embarcado
at a ilha de eixo comercial, nos pontos centrais de Bigua, So Jos e Palhoa.49

47
A estrutura social estabelecida nos relatrios oficiais indicando apenas agricultores e ex-militares, aos
poucos, assumiu outras caractersticas. Em 1867, So Pedro de Alcntara contava com 03 empregados
pblicos, 18 comerciantes, 31 artistas e 352 lavradores (JOCHEM, 1992). Em Terespolis e Santa Isabel,
chegaram profissionais como lavrador (a maioria), marceneiro, carpinteiro, sapateiro, ferreiro, tanoeiro,
padeiro e alfaiate (JOCHEM, 2002). Um censo de 1867 apontava outros ofcios e estabelecimentos
constitudos apenas sete anos aps a instalao de Terespolis: 05 carpinteiros, 01 torneiro, 02
tamanqueiros, 01 tijoleiro, 03 ferreiros, 03 alfaiates, 01 barbeiro, 01 construtor de engenhos, 03 casas de
negcios, 04 hospedarias, 01 olaria de louas de barro, 03 fbricas de cerveja, 01 charqueada, 04
marceneiros, 01 tanoeiro, 06 pedreiros, 05 sapateiros, 01 padeiro, 01 funileiro, 01 charqueador, 02
cavouqueiros, 05 tabernas, 01 olaria de telhas e tijolos, 08 moinhos e 01 fbrica de charutos (JOCHEM,
1992). Em 1868, outras profisses em Santa Isabel: 24 engenhos de farinha, 03 engenhos de acar,
fbricas de olaria, curtumes, oficinas e casas de negcio (LOPES, 1939).
48
Cf. Lnin (1978), o tipo norte-americano marcado pela evoluo do agricultor sobre si mesmo, a fim
de se tornar um granjeiro capitalista, ou seja, assumindo um quadro de especializao comercial numa
estrutura social de classe mdia bastante horizontalizada.
49
Vale lembrar que no lado insular das baas, nos pontos de Santo Antnio de Lisboa, Ribeiro da Ilha e
seus arredores, havia outro sistema de trapiches que levavam a produo de origem aoriana ao centro
da Capital. Atravs do eixo comercial apresentado no mapa, predominou a pequena produo alem
misturada s contribuies das colnias nacionais e do artesanato que circulava por meio dos tropeiros.
 39

A Capital possua as representaes bancrias ligadas aos investimentos de

importao, com isso, uma concentrao de capitalistas que no se cruzava com a
pequena produo mercantil interiorana a no ser enquanto atacadista dos produtos
industriais necessrios sobrevivncia no campo (ferramentas, vidros, tecidos, etc) e
na concesso de emprstimos, pois, segundo Besen (1991), os pequenos produtores
no tinham motivos para se ligarem sede burocrtica e comercial. Ao passo que a ilha
assumia a funo, isoladamente, como centro gerador de mercadorias (SWEEZY,
1977), ou seja, quando da chegada dos gneros agrcolas atravs dos entrepostos
locais abastecidos pelas reas rurais circunvizinhas, que se definia o valor da
mercadoria, reforando o dependitismo econmico. Dessa forma, havia o sistema de
produo para o uso (produo rural) e o sistema de produo para o mercado
(comrcio), baseados na circulao de longa distncia, porm, inexistindo interesse por
parte dos capitalistas em montarem empresas manufatureiras apoiadas na mo-de-obra
perifrica. Afinal, com a chegada dos gneros agrcolas, drenavam na ilha os maiores
lucros engessando o sistema rural.
O quadro 3 evidencia que o distanciamento das colnias em relao ao centro
urbano forava a converso das demandas locais em gastos maiores na importao de
equipamentos e utenslios de primeira necessidade ultrapassando o volume da
produo agrcola. Nos anos iniciais de instalao da colnia, tambm a importao se
acentuava, como o caso de Anitpolis. O reduzido volume da colnia militar de Santa
Teresa demonstra a sua funo estritamente como posto de fiscalizao de tropas e
gado entre serra e litoral. possvel notar ainda, uma situao de mistura tnica nas
colnias at ento consideradas nacionais e alems:

QUADRO 3 - Comrcio Geral nas colnias locais (em mil ris)

Colnias Exportao Importao Saldo
Santa Isabel
1860 (412 colonos) 35:000$000 8:000$000 27:000$000
1865 (1.200 habitantes) 34:783$400 14:916$800 19:866$600
1868 23:000$000 34:000$000 (-) 11:000$000
Colnia Nacional de Angelina
1872 (1.100 habitantes) 35:280$000 25:040$000 10:240$000
Colnia Militar Santa Theresa
1869 (214 colonos) 3:303$300 4:533$540 (-) 1:230$240
1873 (442 colonos) 6:182$280 8:578$280 (-) 2:396$000
 40

Anitpolis
1912-1913 67:562$000 329:554$000 (-) 261:992$000
Fonte: Adaptado de Mattos, 1917.
Com 1.041 brasileiros, 01 escravo e 58 alemes (em 12 famlias).
Sendo 378 brasileiros, 01 portugus, 02 hamburgueses, 59 prussianos e 02 africanos.
Ncleo federal, fundado em 1907, dez anos depois, foi distrito de Palhoa (LOPES, 1939).

Mesmo em condies equilibradas de poder aquisitivo e o cultivo ter sido

baseado no sistema de rotao de terras primitivo50, o tamanho e qualidade dos lotes
constituram impulsos a uma diferenciao social. Ao contrrio do ocorrido nos vales
atlnticos ao norte, onde os imigrantes alemes foram assentados em lotes na maior
parte de 25 ha e alguns de 50 ha, as reas coloniais alems fronteirias ilha
repercutiram em vrios nveis no tamanho dado aos lotes, entre 10 e 96 ha, em faixas
como o sistema Waldhunfendorf, conforme apresenta a tabela 1:

TABELA 1 - A Diviso de Terras nas Colnias

Colnia Tamanho dos Lotes Orientao Total de rea
agricultvel
So Pedro de Alcntara 30 a 80 braas de frente x Lado a lado, na 1 estrada de
750 de fundos (de 10,89 Lages, a 877,8 metros 3 lguas de
at 29,04 ha) contnuos da Fazenda do comprimento por 200
primeiro diretor braas de largura
100 braas de frente x Pelo 2 caminho a Lages,
750 de fundos (36,3 ha) entre rios Bigua e Maruim
Alto Bigua 40 a 50 ha Divisor rios Bigua e Maruim Sem informaes
4
Vargem Grande Sem informaes Rio Cubato, no salto da Sem informaes
Vargem Grande.
5
Piedade 2.700x 500 brs (65,34 ha) Vale de Piedade Sem informaes
Leopoldina 14 datas (mdia 49,58 ha) Acima da foz do Rio Bigua 33.595.6096 braas
quadradas(694,12 ha)
Santa Isabel 100 a 200 braas largura x Rio dos Bugres 65 estabelecimentos
7
1.000 de fundos agrcolas
(48,4 at 96,8 ha)
Terespolis 220 metros de frente x Confluncia dos rios do 1.260 ha plantaes e
1.100 de fundos Cedro e Cubato 703 ha de pastos.
(24,2 ha)
C.M. Santa Teresa Sem informaes Margens do Rio Itaja do Sul 798 ha
8
C. N. Angelina 220 metros x 1.430 fundos Margens do Ribeiro Sem informaes
(31,46 ha) Mundus e Rio Garcia
9
Burgos Agrcolas Sem informaes 03 distritos s margens da 48.592 ha
Estrada de Lages
Fonte: Maioria dos dados de Mattos (1917).
Em So Pedro de Alcntara e Santa Brbara.
Includa a subcolnia de Santa Filomena.
Reitz, 1988.
4
Primeira frente pioneira espontnea dos colonos ao planalto, sob o regime comum.
5
Silva, 1992.
6
Reitz, op. cit.

50
Cf. WAIBEL (1979) no sistema de rotao de terras primitivo, caracterizado pelo predomnio de
queimadas e isolamento econmico rompido apenas pelo vendista, enriquece o vendista s custas da
vizinhana.
 41

7
Em 1860, eram vendidos lotes de 25.000 a 300.000 braas quadradas (JOCHEM, 2005).
8
O valor de cada braa quadrada era de 0,50 ris.
9
Em 1891, pelo contrato de construo de uma estrada na margem do rio do sul, foram dados a Carlos Napoleo
Poeta, 41408 ha e o restante dos 90 mil ha para fundao de trs distritos agrcolas: 1) lugares do Quebra Dentes,
Lessa e Rio Adaga, com 411 habitantes; 2) lugares do Caet, guas Frias e Lomba Alta, com 438 habitantes; 3)
lugares dos rios Jararaca, Engano e Itaja [do Sul], com 763 habitantes. Na poca, pertenciam a So Jos, tratando-
se das reas entre os municpios de Alfredo Wagner (colnia militar Santa Teresa) e Bom Retiro (LOPES, 1939).
No final do Imprio, classificavam-se os lotes coloniais na regio sul, de acordo
com a fertilidade e distncia em relao ao povoado mais prximo, como de 1 classe
60 ha; 2 classe 30 ha; 3 classe 15 ha (SEYFERTH, 2004). Dessa maneira, os
lotes situados nos vales atlnticos, apesar de estarem em reas mais planas para
utilizao do arado, apresentavam nveis mdios de ocupao num reduzido tamanho.
As reas prximas Capital possuam condies mais favorveis de acumulao
individual em razo de um padro mais diversificado na definio dos lotes e tipos de
solo em meio s reas montanhosas. Porm, o empobrecimento e a declividade do
solo, mas, principalmente, a queda de preos da mandioca para exportao ao Rio de
Janeiro, trouxe crises ao meio rural que foram enfrentadas com a reduo das reas de
plantio, a policultura como caracterstica da produo agrcola e o abandono de terras.51
A ascenso social de pequenos produtores na periferia dependeria da obteno
dos meios de expropriao do trabalho empregados, agregados, arrendando a terra
para agricultura e pastagem, ou ainda realizando emprstimos ao entorno.52 De acordo
com Dobb (1983), devido instabilidade da economia de pequena propriedade,
despontam alguns indivduos como capitalistas atravs da prtica da dvida, do
monoplio e da usura. Citando Marx, o mesmo autor desenvolve a perspectiva de
anlise na qual o pequeno produtor ao se tornar mercador e capitalista gera a via
realmente revolucionria de ascenso em oposio economia agrcola natural e ao
artesanato controlado pelas guildas da indstria urbana, assim, no sendo diludo por
nenhum dos dois sistemas campo-cidade. Contudo, segundo Hatzky (2000), havia nos
emprstimos contrados a juros dos pequenos comerciantes na regio, um alto ndice
de negcios mal-sucedidos arriscando um nmero de 95% do povo aplicando calotes.

51
Na virada para o sculo XX, pequenos produtores ainda possuam obrigaes no pagamento dos lotes
e dificuldades na quitao de dvidas nas ex-colnias de Angelina, Capivari, Terespolis e Santa Isabel,
tanto que foram criadas vrias leis estaduais prevendo reduo nos valores. Mais detalhes sobre estas
leis, consultar Cmara (1940).
52
Entre Angelina e So Pedro de Alcntara, por exemplo, havia Kiliano Kretzer trabalhando com
emprstimos e acumulao de casas que formaram uma comunidade isolada em meados de 1920 (Casa
de Cultura de So Pedro de Alcntara. Informao verbal, 2008).
 42

Os patamares na formao de capitais no se faziam duradouros, em virtude de

ciclos internos na produo de gneros exportveis principalmente farinha, banha,
madeira e cachaa, bastante concentrada em algumas localidades semelhante
pequena produo mercantil aoriana. Outro agravante era a partilha das terras em
herana de famlias numerosas, que adiante ser tratado. Contudo, preciso entender
a pequena produo mercantil a partir de determinadas relaes sociais de produo,
na qual uma igualdade muito grande de pequenos produtores num dado momento criou
diferenciaes dentro da aldeia. Estes meios de diferenciao foram obtidos pelas
interfaces da relao econmica com o latifndio dos campos de Lages atravs da
passagem de tropas, e de uma pequena produo mercantil destinada ao
abastecimento agrcola da Capital.
A presena de pequenos comerciantes de origem alem acabou colocando-os
rapidamente como representantes polticos em Palhoa, inclusive, apoiadores de Lauro
Mller, ao contrrio de So Jos, onde a classe latifundiria cobriu a diferena no apoio
estadual articulando a sua retirada (IBGE, 1959). O predomnio das relaes pr-
capitalistas tanto na pequena produo aoriana como na de origem alem (ou mista),
reforaram a estruturao do capital mercantil na faixa litornea devido convergncia
dos gneros agrcolas at a rea central da ilha, havendo poucos investimentos em
manufaturas no meio rural que se estabeleceram em especficas e lentas condies
favorveis de aumento na escala, matria-prima e criao de produtos durante o sculo
XX, como mostra os dois exemplos a seguir:

a) Face o distanciamento dos mercados pelas estradas precrias, os agricultores

de So Bonifcio se dedicaram ao ramo da criao e engorda de sunos, depois
adotado e desenvolvido em outras cidades nos vales do Capivari e Brao do Norte. A
primeira refinao de banha de porco era de Heinrich Weber e a segunda de Jos
Selhorst, promoveram a instalao de casas de banha que abasteciam Florianpolis e
Laguna. Nos anos 1930, despontava a fbrica de produtos derivados de sunos Ava
que, no auge da produo abatia de 50 a 60 porcos de uma vez (LOPES, 1939). A
banha Ava chegou a ser exportada ao Rio de Janeiro, sob 60% de sua produo
(MLLER & RICKEN, 2007).
 43

b) A Fbrica de Bebidas Leonardo Sell deu incio s suas atividades em 1905,

enquanto nica produtora de cerveja em Rancho Queimado. O proprietrio e trs
funcionrios beneficiavam a cevada que vinha do planalto serrano. Com
engarrafamento e rotulagem prpria desde o incio, aprimorando a cerveja surgiu o
guaran, considerado um dos primeiros no Pas. Somente aps 1927, a
comercializao direta atravs do transporte em carroas se expandiu entre Bom Retiro
e Florianpolis (ENTRES, 1929). Sob a administrao do filho Alfredo Sell, a partir de
1948, alm da cerveja Rio Branco e do guaran Pureza, houve a criao de novos
sabores e produtos: o xarope Groselha e, na dcada de 1960, os refrigerantes
Framboesa, Limozinho e Laranjinha, em garrafas de 200, 300 e 600 ml. A
modernizao dos equipamentos somente ocorreu entre 1995-6, pela aquisio de uma
rotuladora automtica e uma enchedora da marca Holstein-Kappert em mix, com a
tecnologia alem e brasileira altura das empresas de alta produo (COELHO, 2002).
O mercado hoje atende direcionado s cidades urbanas prximas ao litoral, de
Tubaro, ao sul, at Curitiba (PR), ao norte. Este um raro caso de indstria soerguida
do artesanato ainda atuante.

O custeio no lento transporte (carroas e cargueiros) e a quantidade de

intermedirios (vendistas, tropeiros, boleeiros e pombeiros53), colocavam o agricultor
numa situao pouco lucrativa, obrigando-o na criao de seus prprios canais de
distribuio at o litoral ou subindo o planalto quando as estradas estavam melhoradas.
Todavia, a base material de pequena produo se beneficiou pela quantidade de vrios
atravessadores, o que proporcionava condies para a renda ser distribuda entre as
localidades. A comercializao ambulante da galinha viva, servindo para aumentar as
rendas dos produtores alcanava 100% de rentabilidade (LOPES, 1939).
De um modo geral, a diferenciao social acontecia quando o pequeno produtor
obtinha condies para construir uma venda54 numa localidade de interseco

53
Boleeiro possua veculo prprio, agenciando o transporte de mercadorias. Pombeiro era o nome
popular para caixeiro-viajante. Cf. Lopes (1939) o municpio de Palhoa registrava uma forte
concentrao desses intermedirios, o que podemos deduzir o predomnio de sua atuao com a faixa
litornea, enquanto os tropeiros dominavam a mediao das distncias entre serra e litoral.
54
Este tipo de povoamento rural, onde um lder vendista e um pequeno grupo se deslocam at uma
comunidade desabitada, classificado por Roche (1969) de enxamagem.
 44

(encruzilhada) e passagem de tropas, sem concorrentes, dominando os preos da

mesma porque detentor dos recursos de estocagem, dinheiro e transporte, na
transformao do valor de troca (escambo) em valor de uso condicionada pelo centro
urbano55, isto , o vendeiro revendia os produtos artesanais possveis de estocagem
adquiridos pela troca, capitalizando atravs das demandas ocasionais para ainda
comprar outros artigos.
Em So Pedro de Alcntara, por exemplo, Germano A. Kretzer ultrapassou a
condio de pequeno vendista-rural, tornando-se expressivo comerciante pelo
entreposto no caminho de tropa por meio de um conjunto de atividades: casa de
hospedagem, atacado do artesanato que chegava, cancha de bocha para divertimento
dos viajantes e terras para criao de gado.56 No ento distrito palhocense de Santo
Amaro, destacava-se Orlando Becker como um vendista. Conforme Hatzky (2000),
salientaram-se os boleeiros de Palhoa, como Alberto Scheidt, Felix Hatzky e Germano
Berkenbrock, os quais, trabalhando a preos abaixo do custo, intermediavam as
mercadorias dos atacadistas situados na ilha (como Meyer, Hoepcke, Riggenbach) at
Lages e Curitibanos. Nos anos 1930, a melhoria da estrada Santo Amaro-Lages reduziu
o frete de passageiros (colonos), tendo os boleeiros que buscar outros meios de
sustento, perodo no qual a Ponte Herclio Luz estimulou a proximidade do colono
ambulante com a ilha, tornando-o a base do comrcio regional. Os vendistas mais
expressivos depositavam os seus rendimentos a juros na Casa Hoepcke.
Os indivduos da religio evanglica ou luterana dominaram mais distantes do
litoral em Santa Isabel57 e Terespolis (hoje guas Mornas, Rancho Queimado,
Anitpolis e So Bonifcio) 58, que se caracterizaram pelo associativismo em funo das
trocas dos excedentes com os tropeiros e numa concentrao mais diversificada de
artfices. Dotados dos maiores e mais distantes lotes do sistema colnia-venda

55
Cf. Waibel (1979), o valor de troca dos mantimentos e da madeira determinado pelo preo
comercializado na cidade.
56
Germano Kretzer irmo de Kiliano, anteriormente mencionado [Casa de Cultura, Prefeitura Municipal
de So Pedro de Alcntara (Informao verbal, 2008)].
57
Cf. Schaden (1946) so rarssimos os casos de quem preferiu a vida urbana e o trabalho fabril dos
colonos de Santa Isabel. Para Desterro, rumou o comerciante protestante Carl Moellmann.
58
Atualmente, comum visualizar uma pequena igreja evanglica ou luterana de frente para a catlica, e
esta numa posio mais alta, podendo ser vistas nas comunidades de Santa Isabel e Vargem Grande
(guas Mornas), e nas reas centrais de So Bonifcio, Santo Amaro da Imperatriz e Palhoa.
 45

acumularam pela explorao extensiva, onde, segundo Waibel (1979), o trabalho e o

capital se limitavam em funo de preos menores e de produtos que no poderiam se
deteriorar facilmente. Na Capital, tambm foi organizada uma comunidade luterana
urbana, onde a maioria dos membros se originaram das colnias novas ou daqueles
indivduos desagregados das levas at as colnias antigas ao ficarem na ilha, entre os
quais alguns ex-soldados alemes.
Os catlicos que conseguiram ascender comercialmente predominaram nas
reas menos ngremes e sfaras de Bigua, Palhoa, So Jos e imediaes
(JOCHEM, 1997). Na faixa litornea, os vendistas obedeciam a uma lei de seleo
natural, na qual as casas fortes funcionariam durante vrias dcadas e passavam pela
substituio por outras. o caso de Ado Michels59 e Johann Nikolaus Schmidt, na
segunda metade do sculo XIX; e Felipe Petry, Pedro Bunn e Jos Filomeno & Cia,
durante a primeira metade do sculo XX, na Praia Comprida, detendo casas comerciais,
trapiches, empregados e embarcaes, enquanto destacados intermedirios no sistema
colnia-venda.
Em Palhoa, destacava-se a firma Luz & Luz, ocupando a antiga casa Costa &
Cia, que possua grande estocagem de fazenda, ferragens, armarinho, depsitos de
sal, querosene, acar, arroz, etc, no atendimento dos compradores da regio serrana.
Alm desta casa, outros comerciantes: Nicolau Jos Rosa secos e molhados e
sapataria, Frederico Rhl casa de fazendas e armarinho, Nicolau Simo Sobrinho
secos e molhados, Jos Estefano Koerig fazendas e armarinho, Jac Schaidt casa
de hospedagem, secos e molhados e duas lanchas para transporte at a ilha, Gustavo
Fenner hospedagem, embarcao e ferraria, Martinho Ferreira da Silva sapataria,
Teodoro Hacming ferraria de 1 ordem, Jernimo Luiz vila e Francisco Pereira de
Matos secos e molhados, Francisco Pereira da Silva sapataria, Joo Pedro Oldoff e
Joo Pedro Rosar, de ramos no informados (IBGE, 1959; LOPES, 1939). Esta
pulverizao de pequenos negcios se deve ao polinucleamento populacional exercido
pelas colnias, sabendo que as maiores ainda se faziam distritos palhocenses.

59
Cf. Av-Lallemant (1953), na Praia Comprida, os agricultores traziam mercadorias de Bigua, So
Pedro de Alcntara e Cubato, tendo como maior comerciante Ado, tambm dono de uma estalagem. O
filho Ado Jnior, estava em Bigua instalado como pequeno vendeiro.
 46

Em Bigua, Joo Nicolau Born filho de imigrantes prussianos chegados na

primeira leva a So Pedro de Alcntara, e posteriormente sendo agricultores no Alto
Bigua dinamizou o seu capital a partir de um comrcio atacadista (o primeiro da
cidade) que monopolizava os preos aproveitando as novidades em manufaturas que
vinham embarcadas da Capital. Aprimorou a venda inicial, transformando-a em duas
maiores e mais sortidas. A mo-de-obra barata de seus escravos alforriados, a
comunicao interior e litoral facilitada pelo rio Bigua e a sua atuao poltica,
enquanto primeiro prefeito e planejador de estradas, proporcionaram uma acumulao
de terras para cana-de-acar, e tambm uma casa de comrcio e alguns imveis na
ilha.60 O comrcio central de Bigua foi tocado pelo seu filho Lcio, mesmo aps a
Revoluo de 1930.61 Durante esse movimento, o casaro dos Born, como ainda
conhecido, servindo de local de encontro entre as autoridades e articulaes polticas,
foi metralhado e aps tudo normalizado o governo estadual pagou 800 mil ris para a
sua recuperao (SIQUEIRA, 1999). O capital comercial formado por esta famlia
apresentou uma durao maior em relao a outros das reas lindeiras ilha devido ao
carter monopolista de atacado dos produtos importados combinado s atividades
polticas, diversificao de negcios, acumulao de terras, imveis e fora de trabalho,
nivelando-se aos capitalistas existentes na Capital.
A perspectiva endgena da pequena produo mercantil que se instalou a partir
das colnias alems e nacionais (vide as ilustraes no anexo 1), em razo do
distanciamento na circulao de mercadorias ocasionado pela falta de vias fluviais
constantes privilegiava os comerciantes intermedirios, tanto aqueles comerciantes
situados na faixa litornea (Praia Comprida, Palhoa e Bigua), bem como os
pequeno-vendistas das reas interioranas que realizavam o transporte de gneros
agrcolas, ou ainda, em outro sistema, os capitalistas de import-export no porto da
Capital, que intercambiavam as manufaturas chegadas do Rio de Janeiro e litoral
catarinense. Sobre a formao de capitais destes ltimos, tratar o segundo captulo.
Sobre a relativa homogeneidade na base social agrcola, de indivduos com as
mesmas chances econmicas, preciso entender que as reas coloniais antigas

60
Incluindo uma casa baixa na esquina das ruas Arajo de Figueiredo e Saldanha Marinho, que depois
pertenceu famlia Brggemann (SIQUEIRA, 1999).
61
Informaes obtidas pela autora com a Sra. Dalvina de Jesus Siqueira. Bigua, 10/10/2007.
 47

renderam um ambiente mais suscetvel ao processo de nacionalizao iniciado com a

descentralizao do poder de uma hierarquia inflexvel (a latifundiria) atravs da
Constituio Federal de 1894, na qual se presumia a noo de indivduo e de sua livre
iniciativa pela solidariedade social a partir da livre associao (VIANNA, 2004, p.168).
Nos anos 1920, revisitou-se o tema do indivduo dissociado (antes ligado ao indivduo
agrrio, agora ao urbano) culminando na Revoluo de 1930, em razo da tomada do
poder pelos militares aliados aos pecuaristas como sujeio s elites tradicionais. As
idias liberais geraram um pensamento poltico que se tornou suporte ideolgico do
Estado Novo quando o governo conseguia manter controles sobre o livre mercado, o
que auxiliou no desenvolvimento de diversas empresas neste perodo, como a
Fundio Tupy (1938), Hansen (1941), Buschle & Lepper (1943), etc. A noo de
moderno no aparecia como uma ruptura com a tradio, pois a imposio da
administrao pblica vedou as burguesias sadas do supercapitalismo ainda
minoritrias no Pas, mas, que, em Santa Catarina, firmavam grande peso poltico-
econmico.
Por conta da Revoluo de 1930, os Ramos tomariam medidas possveis para
inviabilizar o retorno dos Konder, manifestadas pela campanha ideolgica sobre as
regies de sustentao do seu poderio (os vales atlnticos de descendncia alem). O
governo Vargas seguiu as caractersticas do Prncipe de Gramsci (1989) conduzido
pelo partido e no pelo presidente, mas, num regime totalitrio porque o partido possua
um representante para induzir a populao a uma vontade coletiva por meio de um
fanatismo de ao. Este perodo marcou a unificao de padres nas indstrias, as
leis trabalhistas e de sindicalizao, e a integrao do mercado nacional, tendo em vista
que a modernizao exigia tais medidas consolidantes ainda que discriminatrias dos
descendentes de imigrantes. A dependncia econmica assumida pelas localidades
originrias das colnias nacionais e alems em afinidade com o planalto serrano e a
Capital catarinense leva-se a entender um quadro no qual esta nova ideologia, em seus
trs aspectos, enquanto mistura tnica na matriz (luso, ndio e negro), baixo ndice de
concorrncia e tambm como redeno ao poder centralizado, j estavam incorporados
ao cotidiano do comrcio interno e aos matrimnios contrados.
 48

Emersas num contexto de pequena produo mercantil pouco evoluda em

relao s formas superiores de organizao econmica, as conseqncias diretas da
implantao do Estado Novo, a partir de 1937, podem ser medidas pela proibio do
idioma alemo e no fechamento das escolas alems que atendiam as funes da
educao pblica bsica62, mas, que devem ter aumentado o deslocamento dos filhos
de quem pudesse pagar pela continuao dos estudos em internatos de moos e
moas na ilha63, dessa forma, aparecendo outros meios de ascenso social
desencadeados pela profissionalizao, atravs de cursos tcnicos, faculdades e
servio pblico. Alm disso, as escolas do governo estadual inicialmente foram
construdas prximas s praas centrais das cidades litorneas, como, por exemplo, em
So Jos, o Grupo Escolar Francisco Tolentino, fazendo com que os descendentes de
colonos tivessem que se deslocar a longas distncias de carroa para conclurem o
ensino normal.64
A entrada na Segunda Guerra Mundial trouxe outras conseqncias aos
descendentes de alemes localizados nas reas limtrofes da ilha. O Estado Novo
imps a ilegalidade dos partidos polticos com a perseguio aos integralistas, pois,
havia um aliciamento de indivduos de origem alem e italiana que se deveu luta
anticomunista de ambos, bem explorada pelos camisas verdes ligados ao partido
nazista. Para no serem presos, muitos ex-integralistas noticiavam, em 1942, conforme
as pesquisas de Fveri (2002), cartas de apoio ao governo estadual e federal em
jornais da poca, entre as quais aparecem manifestos vindos dos municpios de
Palhoa, Rodeio, Joinville e So Bento do sul. O salvo-conduto, uma espcie de taxa
cobrada pela circulao do descendente de alemes que se deslocasse at a ilha, fazia
com que tais sadas ficassem caras, o que resumia os contatos comerciais.65

62
Cf. Prof. Joo Klug, foram fechadas quinze destas escolas na regio (Informao verbal, 2006).
63
Reitz (1963) verificou nas localidades que compreendem hoje o municpio de Antnio Carlos, que os
descendentes de colonos se caracterizavam pela ausncia de analfabetos preferindo o ensino particular.
Contudo, no possvel afirmar que as condies financeiras tenham sido favorveis a boa parte das
famlias a fim de que seus filhos pudessem apenas estudar sem auxiliarem nas atividades agrcolas.
64
Este episdio foi extrado da entrevista junto a Antnio Obed Koerich. Florianpolis, 27/11/2007.
65
Cf. Fveri (2002) o salvo-conduto era um documento onde se fixava uma fotografia 3x4, expedido nas
delegacias, mediante pagamento de uma estampilha no valor de mil ris (1$000) e taxa de sade (no
estipulado o valor) a cada viagem ou deslocamento intermunicipal. Em 1942, s em Florianpolis foram
expedidos 8726 salvo-condutos a nacionais e 481 para estrangeiros. Na poca, a fotografia era um
objeto caro e, somada s taxas, essa medida exerceu efetivo controle sobre a populao flutuante.
 49

importante entender que a prpria situao de dificuldades destes

descendentes menos abastados, fortaleceu as resistncias familiares em direo a uma
cultura de pequenos empreendedores que se afunilaram numa seleo de
comerciantes altamente capitalistas ao rumarem as suas atenes para o centro
urbano, assuntos a serem especificados consecutivamente. Dentre as famlias de
colonos, fazia-se comum vrias geraes manterem suas atividades restritas
produo agrcola, combinando gneros agrcolas e manufaturas caseiras nas
propriedades sem relaes comerciais diretas. Porm, mesmo nestas famlias surgiram
membros que se aventurassem em atividades de transformao efetivadas no setor
tercirio, num indcio de que a capacidade empreendedora estava ligada s
caractersticas comportamentais favorecendo no encontro das oportunidades.
Os pequeno-vendistas (vendistas rurais) realizavam um esforo de circulao de
mercadorias sob vrias condies. Com os tropeiros, estabeleciam o escambo de
farinha e acar por queijo, charque e marmelo, adquirindo gado e atendendo na
hospedaria de passagem. O vendista buscava de caminhonete, a partir da dcada de
1930, tecidos e sabonetes em Blumenau, atravs do caminho entre So Joo Batista e
Nova Trento. A produo agrcola no quintal da venda, como laranja e batata-inglesa,
do centro de Angelina descia uma vez por semana em carroas at So Pedro de
Alcntara e, de l, outros vendistas transportavam at a Praia Comprida para enfim
abastecer a ilha. Comprava-se cachaa em Bigua, e chapu, bala, etc, em
Florianpolis, levando-se trs dias para alcanar a faixa litornea. O complexo vendista
66
resistiu nas reas mais isoladas at 1960 , certamente face ao casamento de seus
canais de distribuio com os caminhos de tropa, sabendo-se que o sistema de
transporte continente-ilha por meio de lanches67 perdurou at a dcada de 1940-50
(PELUSO JNIOR, 1991b), coincidindo com a decadncia dos secos e molhados,
nacionalmente (BASTOS, 2002).

66
Informaes obtidas pela autora com as sras. Hilda, Irma e Teresinha Schappo. Angelina, 13/09/2007.
67
Cf. Pereira Filho (1994, p.67): Na Ilha de Santa Catarina e na parte continental das baas Norte e Sul,
comunidades como Enseada de Brito, Ribeiro da Ilha, So Miguel, Santo Antnio de Lisboa e mesmo
sedes de municpios como Palhoa, So Jos, Ganchos, Tijucas, Porto Belo e outras, podiam trocar
mercadorias de produo local como cermica, farinha, acar mascavo, aves e pequenos mamferos,
peixes, melado e outros produtos agrcolas ou manufaturas utilizando-se da cabotagem de lanches e
baleeiras a vela [...], meio de transporte que gradativamente foi desaparecendo com a implantao de
rodovias e com o surgimento da indstria automobilstica no pas.
 50

O relato a seguir, considera que as reas de pastagem se limitavam com as

reas de entreposto comercial, associando o abastecimento agrcola com o de carnes.
Nesse sentido, os pontos de compra-venda de gado e de madeira propiciaram o capital
circulante (matria-prima, eletricidade, etc) dos negcios situados no entorno,
sustentados pelo movimento pendular no transporte de alimentos at a ilha:

O comrcio de So Jos era muito forte, porque no tinha a ponte Herclio Luz.
Os produtos da colnia vinham at a cidade e, dos trapiches de Jos Filomeno
& Cia, Pedro Bunn e Gregrio Felipe Petry, eram embarcados em lanches e
levados ao Mercado Pblico da Capital.
So Jos abasteceu a Capital por muito tempo com gneros da lavoura: couro,
mel, cera, banha, queijo, manteiga. Agora o pessoal de So Pedro de
Alcntara quem compra comida na Capital. Antes, a carne verde consumida
em Florianpolis vinha para a casa Eliseu Di Bernardi e Vaz. O gado descia a
serra e ficava esperando nas pastagens onde hoje esto Campinas e Kobrasol.
De l, seguia aos poucos para o Estreito, onde existia um matadouro, bem na
frente de onde funcionava a casa Andr Maikot.68

Havia uma poupana de crditos concedidos entre tais comerciantes e os

pequeno-vendistas que poderiam favorecer momentaneamente, os negcios nas reas
agrcolas. Contudo, a pouca margem para existir a acumulao de capital, alm de
lucros inesperados ou o incremento nos valores da terra urbana, deixaram o pequeno
modo de produo interiorano como uma base social estanque, porm, no
inteiramente por causa do comrcio entre os povoados, para as transformaes
lentamente ocorridas no sistema de abastecimento. A falta de capacidade de expanso
dos vendeiros satisfez os capitais mercantis livremente voltados ao dimensionamento
de mercado do planalto serrano atravs dos comerciantes de tropa, principalmente
devido ao preo mais elevado do gado e da madeira em relao policultura.
O gado e a tropa desciam at o litoral por um longo percurso, numa durao de
10/15 dias, ficando em pousio e pontos de parada at a dcada de 1950, depois, vindo
de caminho do planalto serrano at os anos 1960, quando a decadncia das zonas
pecuaristas catarinenses, o fim das serrarias para dar lugar s indstrias de papel e
celulose, as precrias estradas e as migraes crescentes ao litoral, fizeram escassear
at os anos 1970 os capitais serranos que poderiam se converter em frigorficos e
avcolas de iniciativa local (CAMPOS, 1983). Mas, as terras devolutas de pastagem no

68
Depoimento de Antnio Francisco Machado. In: Machadinho e suas histrias. Jornal Dirio
Catarinense. Florianpolis, 19 de maro de 1997, p.16.
 51

foram povoadas antes da dcada de 1960, ficando ainda sob o domnio pblico. Fazem
parte deste roteiro as reas de Campina - bairro Campinas (So Jos), Pasto do Gado -
hoje as cabeceiras continentais das pontes at a ilha, Barra do Cubato - da Ponta do
Tom at a foz do rio Maruim (Palhoa), entrada de Santa Isabel - guas Mornas e
localidade de Navalhas - em Taquaras, Rancho Queimado (CAMPOS, 1991; IBGE,
1959). O prprio abatimento na faixa litornea, por conta do odor produzido,
selecionava nas reas os arruamentos, as casas de operrios, as atividades comerciais
e os trabalhadores dedicados a este servio, que certamente vinham do meio rural.
Os abatedouros colocavam em atividade novas reas originando certos bairros,
situao esta de Campinas (So Jos), Capoeiras e Estreito (Florianpolis), e Ponte do
Imaruim (Palhoa)69, porque as mantinha sob uma reserva de terras (nos vazios entre
os ncleos tradicionais) depois direcionada a centros residenciais-comerciais contguos
pelo efeito de mobilidade nas vias de ligao, bem como organizou-se o bairro Kobrasol
pelas fraes do capital de dois madeireiros locais e um comerciante, ambos
descendentes de imigrantes, dois deles de alemes. De acordo com estes referenciais,
possvel entender que o impulso destas concesses e as mudanas nos tipos
ocupacionais das pastagens livres para formarem bairros de classe mdia ou mdia
baixa aconteceram rapidamente durante 1960/70, como reflexos do xodo rural
brasileiro ocorrido a partir dos anos 1950 e da prpria estrutura urbana em crescimento.
Importa em saber que estas reas de expanso serviram na fixao de inmeras
empresas, das quais seus proprietrios partiam em boa parte das reas rurais
catarinenses, que foram determinantes na formao de empreendedores na regio.
Rangel (2005, p.100), aborda que a separao de uma atividade qualquer do complexo
rural (neste nterim, o gado e a madeira) repercute na criao de unidades de novo tipo,
especializadas numa mesma atividade ou em algumas correlatas, que implica na
dissociao da unidade produtiva e da famlia voltada ao aumento no nmero de
bens (acumulao individual) e no rompimento do carter combinado do prprio
complexo. Este processo interno de redistribuio do trabalho atravs da
especializao comercial aponta para uma destruio do complexo rural. Contudo,

69
Nesta localidade havia um grande curtume, pertencente a Augusto Westphal e ainda, a produo e
transporte de tijolos e telhas abastecedores de Florianpolis (SOARES, 1990; HATZKY, 2000; LOPES,
1939).
 52

dado o tamanho que representam as reas agrcolas e a sua limitada populao no

continente, o complexo rural da regio no se desintegrou totalmente. Pelo contrrio,
veio a acontecer uma evoluo lenta no campo a partir do que se pode definir como a
sua reestruturao sistema agrcola (com especializaes) e pequenos negcios.
Tambm se entende que no houve a destruio do complexo rural completamente,
porque ainda no se manifestava a formao do mercado interno. Na verdade, a
constituio do mercado consumidor partiu do ncleo central de Florianpolis atingindo
gradualmente os trs municpios de contato (So Jos, Palhoa e Bigua), por isso, o
meio rural influenciado pelas reas de colonizao alem no se dissolveu j que no
cedeu lugar ao desenvolvimento urbano. Este assunto ser retomado no captulo 3.
Logo frente, ser analisada a dinmica rural em funo do ncleo urbano-
consumidor de Florianpolis (item 1.2.2), relacionando os pequenos modos de
produo existentes (aoriano e alemo), para se comear a entender as brechas
aproveitadas pelos descendentes de colonos nos movimentos campo-cidade. Agora, a
caracterizao das edificaes introduzidas pelos descendentes de alemes, a fim de
assinalar as formas de insero nas classes sociais.

1.2.1 A tipologia arquitetnica

A fisionomia dos edifcios personifica os aspectos de uma paisagem, elemento

este que, sem dvida, provm das foras sociais. Dentre a cultura portuguesa, italiana e
germnica, apresenta-se a ltima como responsvel pela maior variao de
ornamentos, por isso, pela introduo de novos tipos de prdios devido ao
aperfeioamento da carpintaria nas regies catarinenses (PELUSO JNIOR, 1991a).
Para o colono nas localidades prximas da Capital, a propriedade se
apresentava como unidade econmica e social de produo da sua realidade. A
propriedade enquanto clula natural do trabalho com os seus pressupostos materiais,
uma caracterstica das sociedades pr-capitalistas. Uma das preocupaes imediatas
de famlias numerosas estava no desenvolvimento da moradia e nas estruturas anexas
de suporte a processos de beneficiamento agrcola. As primeiras casas de madeira
sofreram substituio pelas de alvenaria logo durante a segunda metade do sculo XIX.
 53

Embora de pequenas dimenses, alcanaram uma configurao prpria de carter

regional, inclusive, valendo uma sucesso arquitetnica em menor escala, porm,
divergente da encontrada nas colnias novas.70 Nas colnias antigas sobressaram as
edificaes em duas guas simples como chals, mas, assumindo diferenas de
acordo com a poca de construo, localizao e funcionalidade.71
As construes obedeceram aos materiais disponveis em cada regio. Os
imigrantes vindos de Hunsrck, possuam na Alemanha casas com paredes e telhados
revestidos por lminas de ardsia, ostentando tons de preto (REITZ, 1988). Identificou-
se na fixao da colnia So Pedro de Alcntara, devido ao isolamento, um conjunto
nico de casas, sendo todas caiadas de branco e janelas azuis (PAIVA, 1929), ou seja,
um padro totalmente oposto ao adotado anteriormente. O aprendizado de adaptao
ao novo ambiente com os luso-brasileiros outorgou grande semelhana em seu aspecto
construtivo nas pequenas residncias situadas no meio rural. Neste primeiro grupo,
aparecem casas com janelas em guilhotina e folhas internas, telhas-de-canal
(portuguesa) com beirado curto ou sem-beira orientada para a estrada, diferenciando-
se no aperfeioamento da inclinao do telhado (maior) a fim de contemplar um sto
com janelas para o quarto do filho mais velho, alm de molduras quadradas nas
aberturas adornadas por cimalhas decoradas. Outra caracterstica que diverge das
habitaes em enxaimel das colnias novas, que o jardim ficou estabelecido nos
fundos da casa ao lado da horta diria (REITZ, 1991).
O segundo grupo de classificao corresponde s residncias nas quais o chal
mais alto e o telhado com ngulo mais agudo, onde o sto, mais amplo do que no
primeiro grupo, funcionaria como o segundo andar, ou, em alguns casos, possuindo
dois pavimentos. Com a empena voltada para a rua, as janelas so mais altas e
envidraadas se fechando algumas em quatro folhas e com molduras lisas. A porta est

70
Nas colnias novas, caracterizam-se as construes em enxaimel pelo mtodo residencial bsico da
angulao de peas em madeira escurecida (horizontais, verticais e inclinadas), ocupando um sistema
rgido, preenchido por materiais de vedao. As paredes externas em tijolo natural, rebocadas
internamente, em contraste com frisos brancos e esquadrias claras. Uma varanda frontal, telhado de
chal duplo, janelas em simetria com a porta principal, sendo a casa elevada do cho. Um jardim na
entrada, sto com janelas (para quarto) e chamins. O enxaimel foi incorporado em construes sob
variadas funcionalidades: casas de comrcio, escolas, sales de baile, pequenas instalaes industriais,
hotis e igrejas (ODEBRECHT, 1982a).
71
No anexo 2, consta arquivo de fotos propondo a anlise de quatro tipos arquitetnicos bsicos de
edificao privada na regio.
 54

em simetria com as janelas. O beirado mais alongado, contendo ornamentos de

madeira recortada. Somente nas casas mais sofisticadas havia varanda no andar
superior ou na lateral. Atualmente, restam poucas destas casas, podendo ser
encontradas no centro urbano de Florianpolis, alm dos bairros da Agronmica e Saco
dos Limes, e em algumas ruas centrais de Bigua, mas, segundo a iconografia de
Soares (1990), havia tambm no bairro Estreito (ruas Gaspar Dutra e Flvio Aducci),
residindo descendentes de alemes. Porm, no h como se afirmar que sejam
moradias exclusivas dos mesmos.72 Como no campo as casas de telhado perpendicular
rua so bem raras, estas casas do segundo grupo, com pelo menos oitenta anos,
podem marcar um primeiro movimento de indivduos mdios que se deslocam at a
faixa litornea, notadamente nas primeiras dcadas do sculo XX. Assomam este fato
as transformaes especficas de Florianpolis, as quais a predominncia da populao
urbana em relao rural ocorre a partir da dcada de 1930, ao contrrio dos demais
municpios brasileiros onde o marco 1970 (Prefeitura Municipal de Florianpolis,
1978), em funo da inaugurao da Ponte Herclio Luz, no ano de 1926.
Formam o terceiro grupo as casas de comerciantes mais abastados, de funo
estritamente residencial, datadas entre o final do sculo XIX e anos 1920/30, que se
edificam em sto individualizado, profusa ornamentao de madeira, varanda,
lambrequins e detalhes de influncia francesa, suca ou alem, destacando-se pela
volumetria ecltica. Bastante sofisticadas, a maioria enquanto antigas sedes de chcara
ou dotadas de grandes jardins, situam-se na rea central de Florianpolis.
As casas de misto comercial-residencial (quarto grupo) compuseram o complexo
vendeiro em vrias localidades. Sob diversos estilos e perodos de construo que
parecem ir at a dcada de 1950, igualam-se pelo p direito alto, poro com janelas

72
Cf. Veiga (2000) este estilo arquitetnico de tradio germnica se popularizou em Florianpolis, entre
o final do sculo XIX e incio do XX. O Instituto de Planejamento Urbano de Florianpolis (IPUF) salienta
a influncia dos construtores de origem alem em relao s casas que podem ter sido encomendadas
por manezinhos devido ao modo econmico de construo (Informao verbal, 2008). Em Entres
(1929), consta alguns nomes destes arquitetos e engenheiros, como Grndel, Wildi, Ulrich, Hbel,
Schmidt e Gttmann, responsveis pela maioria das novas construes nos primeiros trinta anos do
sculo XX. Theodor Grdel foi o mais importante deles, importando em 1908 a primeira mquina de fazer
telhas de cimento, destacando-se na reforma da Catedral, em construes novas da firma Hoepcke, o
colgio das Freiras (hoje Colgio Corao de Jesus), o Ginsio (hoje Colgio catarinense) e a casa
particular de Max Hoepcke.
 55

para estocagem de produtos, portas gmeas imediatas calada e a maioria com nave
do edifcio orientada em paralelo com a rua.
Os maiores edifcios comerciais e industriais construdos na virada do sculo XX,
atravs da acumulao de capitais em Florianpolis, sero vistos no segundo captulo.
Cabe ainda destacar que, a regio ainda atendeu ao estilo germnico em
construes pblicas amplas, como igrejas, hospitais, colgios e conventos, a exemplo
do conjunto arquitetnico da Comunidade Luterana de Florianpolis; do Instituto So
Jos e o Educandrio de Santa Catarina, ambos em So Jos; e a Congregao das
Irms Franciscanas, em Angelina. Algumas destas edificaes refletem o carter de
nacionalizao pela via catlica intensificada a partir do incio do sculo XX,
aparecendo a linha romanizada73 com caractersticas germnicas sob a influncia dos
inmeros padres descendentes de alemes, a representatividade exercida pelas trs
principais congregaes (hoje colgios Catarinense, Corao de Jesus e Imaculada da
Conceio) e o prprio Arcebispado de Florianpolis74.

1.2.2 Dinmica das reas rurais no entorno de Florianpolis

O sistema de abastecimento dos gneros agrcolas e a sua orientao ao

atendimento do mercado interno dirigido ao centro urbano, correspondendo a um
aproveitamento diferenciado da produo, sob os preceitos da Lei de Thnen em
seis faixas num raio de at 371 Km segundo Waibel (1979), devido variao
climtica nas regies serranas em contato com o litoral dos pases tropicais, por
conta das diferentes altitudes, promoveu alguns rompimentos e modificaes
no mesmo. A Regio Metropolitana de Florianpolis est definida em quase a

73
Cf. Werle (2004) a partir de meados do sculo XIX at a dcada de 1940, o Brasil atravessou uma
transformao religiosa denominada por muitos autores como a substituio do tradicional catolicismo
luso-brasileiro pelo catolicismo ultramontano, europeizado e romanizado, ou seja, o reconhecimento de
Roma como o centro religioso.
74
Cf. Dallabrida Filho (apud FVERI, 2002) a Diocese de Florianpolis, criada em 1908, atravs da
aliana entre Igreja e Estado, focava-se nas escolas paroquiais devido ao crescimento no nmero de
parquias principalmente ligadas aos ex-ncleos coloniais, e mantendo boas relaes com a elite poltica.
Um dos nomes de destaque o Padre Dom Joo Becker, alinhado aos auspcios de Vargas. Em 1942, a
Arquidiocese Metropolitana de Florianpolis, num relatrio de 44 parquias da fachada litornea e sul do
Estado, contava 52 padres com sobrenome alemo (alguns poloneses e ucranianos), 13 de sobrenome
italiano e 8 luso-brasileiros, que teriam que dar conta dos conflitos de Segunda Guerra nas ex-colnias.
56
 57

metade deste limite baseado no movimento dos fluxos demogrficos75 e tambm

justificada nos seus limites topogrficos76, mas, dotada de mais camadas que
repercutem na aplicao ilustrativa (mapa 2) o fato de que o autoconsumo diversificado
marcante do seu processo histrico de minifndio em duas frentes (interior e litoral)
sob oito estgios para combinao de cultivos e criaes, de acordo com as condies
de plantio, o quadro de distncias terrestres e tambm o tipo humano introduzido.
Atravs da orientao dos eixos de gneros de consumo dirio, algumas localidades
assumiram uma autonomia colocada em convergncia com outros ncleos
abastecedores menores, como So Jos, Palhoa, Bigua e Santo Amaro,
direcionadas a Florianpolis; Nova Trento em relao a Tijucas; Anitpolis, So
Bonifcio e Angelina s reas circunvizinhas.
O ingresso da eletricidade respondia a processos menos rudimentares, dessa
forma, revigorando o artesanato sob uma diversificao distribuda em localidades. A
Usina de Serto do Maruim, inaugurada em 1907, foi a primeira iniciativa estadual
nesse sentido, atendendo apenas So Jos, Palhoa e Florianpolis, com potncia de
600 Kw, inclusive, por meio de maquinrios importados da Alemanha. A tabela 2
demonstra um quadro de especializao voltado s serrarias nas localidades que
possuam geradores particulares.
A partir da Revoluo de 1930, alm da intensificao da industrializao
brasileira ocorreu uma acelerao no fim das relaes pr-capitalistas, caractersticas
estas dos processos de pequena produo mercantil (BASTOS, 2000). A rea cultivada
em hectares na regio dividia-se nas mdias por propriedade em: Bigua 135;
Florianpolis 5; Garopaba 10; Nova Trento 105; Palhoa 69; So Jos 17;
77
Tijucas 279. Este mesmo censo registra 42 mquinas de beneficiar caf,
correspondendo a 50,58% das existentes no Estado. A heterogeneidade no tamanho
dos lotes se traduz por uma especializao nas atividades manufatureiras nas zonas

75
Cf. IBGE (1996 apud PEREIRA, 1997F), o agregado de municpios limtrofes das regies
metropolitanas se caracterizam pelo forte fluxo demogrfico numa estrutura ocupacional com acentuada
predominncia dos setores secundrio e tercirio, ficando no entorno de capitais brasileiras litorneas.
76
Cf. Vieira & Pereira (1997, p.460) por causa das dificuldades de articulao terrestre entre litoral-
planalto e a presena dos vales atlnticos ao norte como tambm no sul se constituram caractersticas
geogrficas definidoras da ausncia em Santa Catarina de uma metrpole, que integrasse diferentes
reas do Estado.
77
Censo Econmico do MINISTRIO DA AGRICULTURA, INDSTRIA E COMRCIO (1927).
 58

urbanas e das atividades agrcolas policultoras afastadas do centro consumidor,

atravs de uma economia mercantil interna que se desenvolveu graas ao patamar
homogneo das unidades econmicas de pequena produo, restringindo o nmero de
fazendas atuantes sob idntica funo econmica s reas planas e descampadas da
faixa entre Bigua e Tijucas.78

TABELA 2 - Distribuio produtiva dos distritos de Palhoa em 1939

Distrito de Situao Urbana Setor agrcola e de transformao
Palhoa Casas Habitantes Engenho de Engenho de Produo Agrcola
farinha acar
Santo Amaro1 2845 12900 347 426 Hortifrutigranjeiros e
serrarias
Terespolis 164 836 Sem Sem Milho, feijo, batata,
informao informao farinha, manteiga, etc.
Santa Isabel 425 2336 Sem Sem Cereais, produtos
informao informao sunos, couros
cortidos, etc.
Enseada do Brito 492 3200 57 29 Farinha, acar,
3 alambiques pescado, vinho,
cachaa, etc.
Anitpolis2 1695 6000 Engenhos de serrar: 04 Banha, milho, feijo,
Engenhos de fub: 12 batata, farinha, fub,
manteiga, mel, cera,
gado em pequena
escala, carvo de
pedra, minas de ferro
e jazida de louas.
So Bonifcio Sem 3875 Sem Sem Criao, engorda e
informao informao informao beneficiamento de
sunos, etc.
Garopaba 596 3121 237 Farinha, acar,
pescado, etc.
Paulo Lopes 490 3770 Sem Sem Sem informao
informao informao
Fonte: Lopes, 1939.
1
Na poca, com trs usinas hidreltricas Piles, do governo estadual (500 HP), e particulares: salto da Vargem
Grande de Adolfo Kuenze & Cia (1000 HP), salto do Cubato (Poo Fundo) de Luiz Damiani (2000 HP).
2
Havia duas hidreltricas particulares, no salto das Pacas (rio Vermelho) e no salto do rio Povoamento de Jos
Zummer (20 HP).

As reas de Tijucas e Bigua, consideradas mais fortes na penetrao de

mercado, foram submetidas s mesmas alteraes do complexo agrcola. No final dos
anos 1930, a poltica do governo Vargas impunha medidas de regularizao no

78
Cf. Gramkow (1983), as reas rurais situadas no Vale do Rio Tijucas, onde predominou um carter
exploratrio sobre os pequenos produtores de cana-de-acar, devendo prestar uma cota de sua
produo aos latifundirios, marcou-se de uma minoria de agricultores descendentes de alemes.
 59

comrcio do acar, dando preferncia ao acar branco, o que provocou uma baixa na
produo dos engenhos devido s novas exigncias, o que enfraqueceu os pequenos
produtores tijucanos por no saberem lidar com livros e registros fiscais (GRAMKOW,
1983).
Adiante, o quadro 4 expe os nveis de incremento em relao ao perodo
1940/50, no qual se presencia contenes drsticas na produtividade das reas em
questo, influindo na distribuio espacial como reflexos da decadncia da pequena
produo mercantil subaproveitada ao cultivo do caf, onde o municpio de
Florianpolis liderava nos volumes catarinenses aos quais a regio representava
48,93% no censo de 1940, e 49,20% no censo de 1950 (IBGE, 1951 e 1956),
confirmando uma produo at ento suficiente ao consumo interno e exportao.
Contribui para este aspecto, a informao de que entre 1938-43 aconteceu um
aumento na rea cultivada catarinense de 63%, com pequeno xodo rural devido
estabilizao da gleba (CMARA, 1945). Para os pequenos produtores, o cultivo
do caf sombreado79 (de processo demorado e selecionado) associado a rvores
frutferas altas, era espordico como integrante de uma pequena lavoura80,
destacando-se apenas algumas chcaras de caf com at 35 hectares, muitas delas
pertencentes aos prprios manufatores. Este aspecto distinguia a camaradagem no
processo de torrefao (pilar o gro) nas menores reas e os comerciantes que
detinham mquinas de triturao e torrefao. Os pequenos produtores
negociavam o caf nas vendas onde eram fregueses para compra de outros
mantimentos (SANTOS, 2004), assim, assumindo o caf apenas uma relao de troca.
Outras consideraes podem ser adquiridas na observao do quadro 4: O
decrscimo generalizado das culturas de cana-de-acar, farinha de mandioca, milho,
feijo, batata inglesa, laranja, bovinos e sunos, equivale reduo gradual no tamanho
das reas aliada ao incio da rodoviarizao no transporte, trazendo estes itens
beneficiados de outras regies. A criao de sunos relativamente estabilizada

79
Cf. Vrzea (1985, p.225) o caf sombreado (com tamanho elevado das copas) era o gnero agrcola
em ascenso na ilha, at ento plantado com a maior irregularidade, passando a ser rapidamente
alinhado e mantidas as distncias entre os ps pelas plantaes crescentes entre os pequenos
produtores, marginal s crises do caf brasileiras por causa da sua alta qualidade e tamanho de escala
mais reduzido, que favoreceram as exportaes internacionais.
80
Plantava-se caf nas localidades de Ratones, Canasvieiras, Trindade, Ribeiro da Ilha, Jurer,
Itacorubi, Santo Antnio de Lisboa e at nas redondezas do Centro (SANTOS, 2004; BRESSAN, 1990).
reas/Produtos Arroz (t) Caf (t) Cana-de-acar (t)

Dcada 1940 1950 % 1940 1950 % 1940 1950 %

Bigua 279 454 62,72 40 141 252,50 52690 17694 -66,41

Florianpolis 6 4 - 33,33 449 642 42,98 5864 1387 -76,34

Nova Trento 149 98 -34,22 113 132 16,81 4103 3029 26,17
Palhoa 61 176 188,52 155 344 121,93 22970 18438 -19,73
So Jos 14 39 178,57 47 105 123,40 16607 13995 -15,72
Tijucas 3460 1609 -53,49 392 445 13,52 74904 32531 -56,56

reas/Produtos Banana (cacho) Milho (t) Feijo (t)

1940 1950 % 1940 1950 % 1940 1950 %
Dcada
Bigua 100100 120797 20,67 410 243 -40,73 108 26 -75,92
Florianpolis 144442 84587 -41,43 365 58 -84,10 336 67 -80,05
Nova Trento 29262 29552 -0,99 2336 874 -62,58 252 145 -42,46
Palhoa 94922 187096 97,10 4405 3434 -22,04 349 271 -22,34
So Jos 36185 59813 65,29 1996 2232 11,82 268 349 30,22
Tijucas 134934 116852 13,40 1779 1387 -22,03 383 210 -45,16
QUADRO 4 - Produo Agrcola na Regio (dcada 1940/50)
60
 (continuao)

reas/Produtos Farinha de Mandioca (t) Laranja (ps em produo) Batata Inglesa (t)

Dcada 1940 1950 % 1940 1950 % 1940 1950 %

Bigua 1519 4657 206,58 47305 3832 -91,89 32 1 -96,87

Florianpolis 2247 3058 36,09 31195 6035 -80,65 23 6 -73,91

Nova Trento 1547 7528 386,61 3160 8615 172,62 152 466 206,57
Palhoa 2102 22043 948,66 21933 12212 -44,32 587 920 -56,72

a realizao de censos no Pas.

So Jos 1554 16612 968,98 12355 8927 -27,74 354 693 95,76
Tijucas 2075 7894 280,43 27914 7764 -72,18 105 63 -40,00

reas/Produtos N de Bovinos N de Sunos N de Aves

1940 1950 % 1940 1950 % 1940 1950 %
Dcada

Fonte: Censos Econmicos - IBGE, 1951; IBGE, 1956.

Bigua 6431 1197 -81,38 4274 3974 -7,01 11840 22057 86,29
Florianpolis 2147 501 -76,66 913 557 -38,99 7383 24469 231,42
Nova Trento 3043 1848 -39,27 9035 14474 -60,19 32647 62503 91,45
Palhoa 11352 2938 -74,11 21493 17418 -18,95 44545 77851 74,76
So Jos 4979 2653 -46,71 5292 15163 186,52 26482 56558 113,57
Tijucas 5852 1477 -74,76 9891 7062 -28,60 31528 45789 45,23

*Na dcada de 1920, apenas a contagem de mquinas, e anos 1930, no houve

61
 62

aumentando apenas em So Jos, evidencia-se pela produo de banha, embutidos e

processamento de carnes em pequenas fbricas nas reas hoje pertencentes aos
81
municpios de So Pedro de Alcntara e So Jos, a exemplo das fbricas Sthelin
82
e das carnes Koerich , alm de algumas madeireiras e alambiques83. Ainda sobre o
quadro 4, o aumento de aves em Florianpolis proporcional populao crescente
nas camadas mais prximas do ncleo, como indcios da demografia matricial no centro
da regio. O plantio do caf tambm aumenta em So Jos e Bigua, como parte dos
efeitos inibidores da pequena propriedade rural na ilha.
preciso entender que a torrefao do caf no interior da ilha e continente
prximo (Bigua, So Jos, Palhoa) era rudimentar at os anos 1950, ficando
algumas destas pequenas indstrias (misto de residncia, comrcio e beneficiamento),
no centro de Florianpolis. Neste primeiro momento, o caf era famoso (smbolo de
modernidade e refinamento na ilha), motivo de suas exportaes atravs de marcas
tradicionais, como Vesvio, Santo Estevo, Otto, Nunes, [Indiano, Fiorenzano e Ti]84
(BRESSAN, 1990). Aps 1955, ficou proibida a comercializao do caf sombreado,
como medida de controle de produo e de preo ou protecionismo s zonas
cafeeiras do sudeste brasileiro (BITTENCOURT, 1977). Entre junho/1962 e maio/1967,

81
Entre 1935-72 as fbricas Sthelin atendiam a produo de cachaa, gasosa (refrigerante), vinagre e
banha. O Sr. Joo Sthelin tinha uma venda, alm de produzir farinha de mandioca e tijolos. Dos seus 16
filhos, o mais velho iniciou as fbricas que foram se ampliando num total de 30 funcionrios, dentre
irmos e agregados. Obteve, no auge, cerca de 300 litros/ dia de cachaa, 1000 litros/ semana de
vinagre, comercializando para Florianpolis, Praia Comprida, bem como diretamente a Campos Novos e
Lages (Informaes obtidas na entrevista com Ervino Sthelin. So Pedro de Alcntara, 18/04/2008).
82
Na dcada de 1940, este abatedouro de carnes bovinas, sunas e aves, situado na Colnia Santana
(So Jos), chegou a 70 funcionrios com equipamentos para cozimento e tratamento, vendendo a
produo numa banca do Mercado Pblico (A trajetria do empresrio Eugnio Raulino Koerich, 2001).
83
Por volta de 1956, a madeireira Zimermann teve que se mudar para Santa Teresa, nico local no Rio
Maruim com energia eltrica a base de roda dgua, a fim de sustentar as atividades da pequena fbrica
de mveis. Os alambiques geraram algumas fbricas de cachaa ainda existentes em So Pedro de
Alcntara. Informaes obtidas em: MARGARIDA, M. Um municpio de histria e tradio. Informe
comercial. Jornal Notcias do Dia. Florianpolis, 16 de abril de 2008, p.3.
84
Estes capitais refletem a diversidade de origens tnicas em relao aos comerciantes locais o
Vesvio pertencia a Francisco Nappi, um imigrante italiano tardio, pioneiro em torrar o caf na prpria
rea comercial da cidade; o Santo Estevo iniciou com a torrefao movida a boi e moinho descascador,
no Ribeiro da Ilha; o Otto foi fundado em 1927 por dois filhos de uma Wendhausen, introduzindo a
embalagem padro de comercializao; o Nunes era de um produtor de Bigua; e o Indiano pertencia
famlia Filomeno de So Jos, anteriormente mencionada, atravs da qual Jos Filomeno se tornou
presidente da Associao Comercial e Industrial de Florianpolis entre 1936-38. Alm disso, a Filomeno
& Cia servia ao atacado por grosso de sal, trigo, farelo, charque, acar, cereais, etc, exportadora de
cera de abelha e agente autorizado da Pirelli. (BOLETIM COMERCIAL, jul/1932 e jul/1941). O caf
Fiorenzano pertencia a Jos Fiorenzano, e o Ti, a Jorge Haviaras (SILVA, 1995); este ltimo, de
descendncia grega.
 63

o Plano de Erradicao das Lavouras Improdutivas visava a reduo do parque cafeeiro

e a diversificao de culturas, o que acarretou na ilha em subdivises das propriedades,
na procura por trabalho fixo e assalariado da pesca embarcada no Rio Grande (RS) e
Santos (SP), mas, sobretudo, na falta de acompanhamento no aumento populacional
onde a pequena produo significava o arcasmo de uma policultura de menos gneros
comparada de origem alem. A partir da, a matria-prima viria do norte do Paran,
caf este de qualidade inferior (no sombreado), atravs de um beneficiamento com
poucos operrios em estrutura industrial apenas de consumo regional, criando vrias
marcas (caf igual) mesmo sob uma s empresa (SANTOS, 2004; BRESSAN, 1990).
Em toda a regio se utilizava a coivara, provocando o desgaste natural do solo,
porm, que se tornou excessivo na faixa martima onde se plantava mais ingazeiros
para regenerao natural. A queima dos ps de caf durante o plano de erradicao, no
qual os pequenos produtores recebiam uma espcie de pagamento ao comprovarem a
derrubada, acentuou a deficincia da terra. O quadro 4 ainda traz a informao de
algum aumento da banana no municpio de Palhoa, plantada em encostas (reas no
aproveitveis), diminuindo em torno da metade nos municpios de Florianpolis e So
Jos, porque a reduo da pequena produo na ilha foi mais acelerada. A decadncia
agrcola acarretou num empobrecimento gradativo at praticamente a extino das
atividades nos engenhos de farinha e acar, alambiques, no plantio de laranja, banana
e caf, frente acelerada urbanizao brasileira no litoral a partir da segunda metade
do sculo XX, quando os pequenos produtores ficaram isolados e dirimidos
subsistncia, como ilustra o filme Seo Chico: um retrato (2006). Concorreu fraqueza
da pequena agricultura e o abandono das lavouras no espao peri-urbano brasileiro, a
fora da especulao imobiliria para loteamentos residenciais nas cidades grandes e
mdias, como o caso de Florianpolis (MAMIGONIAN, 1965). Mas, ser que somente
esses fatores explicam a concentrao da agricultura pendendo, exclusivamente s
reas continentais interioranas, com isso, aquelas influenciadas pelos ex-ncleos
coloniais alemes?
Entre 1950/60, a acentuao da crise na agricultura leva os descendentes a se
deslocarem das reas exclusivamente agrcolas, perodo no qual foram articuladas
onze emancipaes municipais, sabendo que, segundo Peluso Jnior (1980), a maioria
 64

das localidades no chegava a dois mil habitantes, como meio de segurar os

agricultores no campo. Nessa poca, aparece a ciso do alemo feirante e
negociante, com o abandono dos intermedirios para se aventurar em pequenas feiras
de bairro, ou buscando se inserir nas atividades da construo civil para estabelecer
uma empresa (BESEN, 1991). Este instante marcado por uma espcie de transio
aos acontecimentos transcorridos pelas vias rodovirias enquanto condutoras da
urbanizao na ilha. A construo da BR-101 (1953-1971) acabou modificando o
anterior eixo virio de Florianpolis, ligado agora ao corredor entre as capitais da
Regio Sul. Os fluxos do planalto foram deslocados atravs da BR-470 ao Porto de
Itaja. Na BR-282 somente se iniciou o asfaltamento em 1979, prejudicando as reas
interioranas da Regio Metropolitana de Florianpolis. A converso no sentido da
circulao de mercadorias e pessoas, alm de seu aceleramento por vias asfaltadas,
beneficiou apenas o limite urbano-comercial das reas situadas na faixa litornea (So
Jos, Palhoa, Bigua), enquanto corredor marginal da BR-101 e reas de descarga
do crescimento horizontal de Florianpolis. Nesse sentido, o perodo 1950/60 sucede o
recrudescimento populacional gerador do consumo de alimentos e do nmero de novas
habitaes sob o efeito dos ciclos juglarianos, servindo como brechas transposio de
indivduos extrados do meio rural que, por um tempo, foram predominantes na regio85.
A iniciativa de manter um abastecimento regionalizado tentava dar conta da
modernizao no campo atravs do acordo bsico de cooperao tcnica Brasil-
Alemanha, iniciado em 1963 e com fase ps-assessoramento em 1997, no qual ocorreu
a transferncia de conhecimentos junto aos agricultores em troca da aquisio de
mquinas alems, primeiro diretamente aos pequenos produtores e depois, atravs da
Empresa de Pesquisa Agropecuria e de Extenso Rural de Santa Catarina S.A.
(EPAGRI).86 Cabe entender que os processos de urbanizao na ilha e os interesses
pblicos incumbiram a assessoria s reas continentais, onde, neste intercurso,
instalou-se, no ano de 1976, a Centrais de Abastecimento do Estado de Santa Catarina
(CEASA), no municpio de So Jos (como o ncleo de abastecimento). Porm, at o

85
Entre 1960/70, somente 25,8% da populao estava concentrada na sede dos respectivos municpios
da regio (Prefeitura Municipal de Florianpolis, 1978).
86
Detalhes sobre o Projeto "Assistncia Tcnica aos Pequenos Produtores Rurais no Estado de Santa
Catarina", podem ser vistos no endereo eletrnico <http://www2.mre.gov.br/dai/b_rfa_439_4434.htm>.
 65

final da dcada de 1970, 80% dos gneros agrcolas eram importados, justamente
favorecidos pelas relaes de distribuio com a CEASA paulista (Prefeitura Municipal
de Florianpolis, 1978). Mais tarde, as linhas de crdito ao pequeno agricultor
garantiram uma produo regional mais competitiva, resultando em 90% a 50% de
alguns produtos hortculas consumidos na prpria regio metropolitana (PRATES &
CORRA, 1987).
Atravs da melhoria de tcnicas e incentivos, a gua abundante pela quantidade
de pequenas vertentes tornou-se ideal na irrigao da horti e fruticultura, com isso,
facilitando na insero de novas culturas agrcolas com tempo mais curto de produo.
O aumento de demanda nas cidades e outras iniciativas pblicas na facilitao dos
canais de abastecimento praticamente sem atravessadores, conduziram a uma
quantidade de produtores rurais com estabilizao das reas cultivadas em mais da
metade no tamanho mdio das propriedades: Antnio Carlos 9,18 ha e rea cultivada
5,12 ha; guas Mornas 17,65 ha e 9,53 ha; Angelina 30,95 ha e 14,08 ha; Bigua
8,0 ha e 5,4 ha; Santo Amaro da Imperatriz 12,29 ha e 6,64 ha (HENKES, 2006).
Atualmente, dadas as diferenas climticas entre as regies e as estaes do ano, os
consumos regionais catarinenses realizam intercmbios onde praticamente alcanam a
auto-suficincia estadual. Sustentadas pelas atividades rurais, as reas prximas a
Florianpolis apresentam uma hierarquia de crescimento relativo na sua populao.
Das onze cidades emancipadas na dcada de 1960, atualmente apresenta 17 mil
habitantes - So Joo Batista e Santo Amaro da Imperatriz; pouco mais de 9 mil -
Alfredo Wagner e Canelinha; e 6 mil - Antnio Carlos; tendo as demais cerca de 4 mil
habitantes - guas Mornas, Anitpolis, Rancho Queimado, So Bonifcio, Leoberto Leal
e Major Gercino (IBGE, 2007). Enquanto So Pedro de Alcntara continua sob a
mesma mdia desde a emancipao em 1994, que correspondia a um total de 4.024
habitantes (IBGE, 2000).
Diante das situaes apresentadas, onde estariam as bases da cultura de
pequenos empreendedores j que no houve estmulos locais por parte dos setores
pblicos nesse sentido, direcionando tais reas interioranas da regio permanncia
do seu quadro rural?
 66

Enquanto ocorreu uma fragmentao excessiva das propriedades na faixa

litornea por parte dos descendentes de luso-brasileiros (BASTOS, 2000) para
agruparem as residncias dos filhos, dessa forma, relacionada s atividades
exclusivistas de camaradagem e dependente dos compradores no centro urbano
(BASTOS, 2002), os descendentes de colonos alemes adotaram uma outra postura
dentro das famlias. Como mencionado anteriormente, o que favorecia a passagem da
produo agrcola dos descendentes de colonos para o estabelecimento comercial
eram tambm fatores ligados ao arrendamento de terras cultivveis e pastagens. Em
relao diviso de terras em herana, segundo Waibel (1979), nas famlias
numerosas era difcil manter o patrimnio. Contudo, em situao vendista, a famlia de
muitos filhos prosperava normalmente com mais frentes de trabalho e poucos
funcionrios somando os lotes adquiridos, por conta disso, em fatias maiores na partilha
dos bens. Mas, o fundamento para a formao de pequenos empreendedores dependia
da margem de capital de giro do pai, ou seja, os recursos livres que se convertiam
diretamente aos filhos, no intuito de alavancar a independncia dos mesmos. Esta
transferncia poderia vir da venda de uma boa colheita ou de terras acumuladas, ou
ainda sob uma espcie de pequena participao dos filhos nos lucros. Os hbitos de
poupana e negociao parecem ter sido decisivos, traos estes do elemento humano
que foram exercitados dentro de cada famlia, tanto daquelas dedicadas agricultura
como estabelecimentos comerciais. Assim formavam-se as caractersticas capitalistas
de comportamento.
Sob uma estrutura familiar patriarcal e masculinizada (ou machista), adotou-se o
costume de no diviso dos bens em partilha aps o falecimento do pai. Para preservar
e expandir o patrimnio, o pai adiantava uma ajuda financeira ao filho mais velho para
montar o prprio negcio (ou terra), sendo que o filho posterior o auxiliava com trabalho
at que o pai tambm o ajudasse. Dessa forma, acontecia sucessivamente com os
filhos-homens, at que o ltimo ficava com o restante do pai. As filhas quando se
casavam pertenciam a uma outra famlia, situao de que talvez tenham recebido uma
espcie de dote ao assumirem matrimnio, ou apenas a festa de casamento, enxoval,
etc, sendo pouco provvel a ajuda em dinheiro. De um modo geral, quando acontecia
de o pai falecer antes de contemplar a todos os filhos, esta sistemtica garantia aos
 67

filhos mais velhos a chefia da famlia na chance de empreenderem agregando os

irmos sem herana (semelhante aos junkers na Alemanha) at que assumissem
profisses individuais. Porm, a anlise feita entre os doze casos pesquisados
demonstra que na gerao de irmos a partilharem o patrimnio antecipadamente at
os anos 1960 certamente porque, a partir da, no poderiam mais escapar das leis
brasileiras sobre inventrio , foram mais bem-sucedidos os irmos que no se
submeteram como agregados, lanando-se sozinhos s reas urbanas de interseco
no trnsito entre os municpios de So Jos e Florianpolis, na tentativa de montarem
uma empresa por meio do aprendizado de um ofcio ou sob raras parcerias com irmo
e/ou cunhado para abrir um negcio que, na grande maioria das vezes, ficou sob o
mbito unifamiliar87; uma prova de que parte dos ex-agricultores na regio ascendeu
socialmente pela via americana, sobretudo, viabilizada na dinamizao exercida pelos
ciclos juglarianos brasileiros. preciso entender que o quadro dos alemes e
descendentes na Capital totalmente outro, tendo em vista que ocorreu numa fase
anterior ascenso advinda do meio rural nas ex-colnias alems, marcado por
trajetrias comerciais com condicionantes de mercado mais antigas e externalizadas.

87
Consideraes iniciais atravs da anlise das entrevistas colhidas pela autora, principalmente apoiadas
nas explicaes de Dionsio Deschamps, com a interveno do seu filho Dionei Deschamps. So Jos,
06/12/2007.
 68

2. O CAPITAL MERCANTIL E A BURGUESIA COMERCIAL-

INDUSTRIAL: REFLEXOS DA 2 DUALIDADE NA ILHA

2.1 ANTECEDENTES DA ORIGEM ALEM NA PRAA PORTURIA88

No panorama das relaes mercantis difundidas na Capital, os alemes ou

descendentes formavam um grupo de cooperao econmica ligado aos capitalistas
situados nos vales atlnticos ao norte, pode-se dizer que representando elos
conectados de uma mesma corrente. Nas reas porturias catarinenses Laguna,
Desterro, Itaja89 e Joinville os alemes conseguiam muito cedo uma posio de
liderana comercial. Assim como acontece com Itaja, onde as casas exportadoras de
madeira Malburg, Konder e Asseburg este associado com Willerding criou a primeira
empresa de transportes fluviais at Blumenau que, simultaneamente, operavam com
importao, escritrio de comisses, despachos e agentes bancrios (HERING, 1987),
no porto fluvial de Joinville (Lepper, Richlin e outros) e no exportador de So Francisco
do Sul, firmou-se uma ligao dos comerciantes germnicos misturados aos luso-
brasileiros instaurando atividades tercirias e urbanas em Desterro. Precocemente,
Johann David Killenberger, um ex-soldado alemo assentado em Piedade (Ganchos),
mudou-se para a ilha, onde implantou uma marcenaria. Tambm em Desterro, o
alemo Feuerbach possua uma padaria com venda na localidade da Praia de Fora.
Entre 1844-50, j se estabelecia na praa desterrense Samuel Wells com uma firma de
importao de mercadorias da Amrica do Norte, para a qual exportava caf e peles.
No ltimo quartel do sculo XIX, a vida econmico-financeira de Santa Catarina
girava em torno da praa comercial desterrense. Diante das dificuldades de acesso
terrestre a logstica da ilha, em relao s distncias litorneas entre So Francisco do

88
Boa parte das informaes histricas sobre as firmas contidas nesta seo est em Entres (1929),
complementadas pelas demais fontes citadas.
89
Cf. Moreira (2002) entre as dcadas de 1850-70 prevalece a fase da economia da madeira ligada ao
extrativismo natural das florestas, especialmente do baixo e mdio Vale do Itaja, repercutindo na
organizao porturia da costa catarinense a partir do porto de Itaja.
 69

Sul e Laguna, apresentava uma centralidade na convergncia das importaes e dos

excedentes provenientes da tributao por ser a capital administrativa da Provncia de
Santa Catarina. Estas caractersticas colocaram o porto de Desterro numa situao de
transbordo a todas as mercadorias chegadas do estrangeiro e entre o porto da Unio
(RJ), So Paulo e o Rio da Prata. O destaque dos elementos germnicos na praa da
Capital explica-se, em grande parte, devido aos reflexos da poltica pan-germanista,
primeiramente da Prssia e depois do Reino Alemo (1871). A influncia econmica
sobre as reas porturias brasileiras fica evidente diante do acirramento da
concorrncia anglo-alem na luta por compradores de maquinrio, embarcaes,
louas, vidros, cutelaria, ferragens, ao, cimento, etc, tambm movida pela necessidade
de intercmbio, apesar de que a Alemanha importava os gneros agrcolas nacionais
em menor quantidade do que os gneros africanos, porm, como a porta de entrada
brasileira na Europa Central (WAIBEL, 1955). Uma das maneiras encontradas de aliciar
os mercados sul-americanos, principalmente ao envio de substitutivos em mquinas s
reas de colonizao alem, estava na expanso da construo naval e empresas
transportadoras que, ao lado da Zollverein90 e das ferrovias, aliceraram a
industrializao prussiana. Por conta disso, assumia papel relevante uma grande firma
alem em cada um dos principais portos Theodor Wille, comerciante importador de
mquinas em Santos com ramos de atividade em So Paulo e Rio de Janeiro; Hermann
Stoltz, dono de uma companhia de navegao no Rio de Janeiro e capitalista industrial
(HOLLANDA & CAMPOS, 2004); Martin Bromberg, comerciante de ampla diversificao
e aplicao de capitais, em Porto Alegre (PESAVENTO, 1994); e Carl Hoepcke,
semelhante a este ltimo, em Desterro/Florianpolis.
Concentravam-se diversos consulados na Capital e em outras cidades, a
exemplo de Brusque, Blumenau, Joinville e Itaja, sendo cnsules os membros de
origem alem mais destacados da burguesia mercantil como lideranas regionais do
comrcio, que exerciam subsidiariamente as funes de agentes de imigrao e
relatores da situao econmica aos pases de sua competncia, dando, porm, um

90
Cf. Niveau (1969), o Zollverein foi uma unio aduaneira, instituda pelo governo da Prssia em 1834,
permitindo a livre circulao de homens e capitais entre todos os Estados alemes. Dessa forma, a
unidade econmica atravs de um mercado comum surgira antes da unidade poltica, enquanto um
fator favorvel ao estmulo do desenvolvimento industrial.
 70

peso maior s questes financeiras do que s diplomticas.91 Devido acumulao dos

encargos porturios, tanto da firma exportadora quanto pela incumbncia consular,
estes indivduos se adiantavam nas informaes cambiais e sobre o andamento dos
capitalistas em seus negcios. A nomeao do cargo era to importante para
determinadas firmas que a passagem do mesmo chegava a ocorrer dentro da prpria
famlia. O contato internacional consolidava decises tomadas pelo alto sem conflitos
no dimensionamento dos mercados porque a via prussiana, embora mais elitista,
permitia a ascenso de uma classe mdia rural atravs de papis polticos, que
inseridos na pequena produo mercantil assumiam as especificidades regionais.
Em Desterro, os capitais comerciais foram emergindo de iniciativas
implementadas por alguns indivduos locais (ex-mercenrios alemes, ex-militares ou
colonos), no direcionamento de capitais das colnias novas e na instalao de filiais
alems. Ulrich Hberle, oficial no Rio de Janeiro, que possua uma casa de comrcio
em Blumenau, de l, mudou-se para fundar, em 1847, uma loja de fazendas na rua do
Prncipe (atual Conselheiro Mafra), comprada dez anos depois por Fernand Hackradt92
em sociedade com Karl Andreas Ebel, anteriormente tambm um ex-mercenrio de
guerra.93 Hberle foi o primeiro a colocar preos fixos em produtos comercializados na
cidade. Era proprietrio de escravos e de amplo ponto comercial ao lado do Mercado
Pblico. Os scios Hackradt e Ebel investiram na construo de um moinho de vento
para processar arroz94 e num pequeno negcio de cigarros e charutos entre 1864-68.

91
Tornaram-se cnsules, por exemplo, nos seguintes municpios, com os nomes e respectivos pases de
sua atribuio: Itaja - Guilherme Assemburg, vice-consulado da Alemanha; famlia Malburg, vice-
consulado da Argentina, consulado do Uruguai e vice-consulado da Alemanha; Desterro/Florianpolis -
Fernand Hackradt, Fernand Hackradt Jnior e Carl Hoepcke, consulado honorrio da Prssia e
Alemanha, consulado geral da Alemanha; vice-consulado dos Pases Baixos e de Portugal; Ernest Vahl,
cnsul da ustria-Hungria; Michael Tertschitsch, consulado da ustria; Carlos Victor Wendhausen, vice-
cnsul da Argentina; Ernest Riggenbach, cnsul da Sua; Brusque - Carlos Renaux, vice-cnsul da
Alemanha (REIS et al, 1999; ENTRES, 1929; SOARES, 1990; MAMIGONIAN, 1960).
92
A principal origem dos recursos de Fernand Hackradt advm da liquidao de uma firma agrcola e
industrial, da qual detinha 60% do capital em sociedade com Dr. Blumenau, deixando o mesmo sem
dinheiro e com dvidas, j que registrara os lotes no Ribeiro da Velha sob o seu nome e no no da
empresa (RICHTER, 2004; DAMARAL, 1950). Av-Lallemant (1953), observou na sua visita a Desterro
em 1858, Hackradt como o mais expressivo representante alemo.
93
Segundo o Dirio de Reinoldo Grtner (escrito a partir de 1851), a transao de venda do negcio de
Hberle custou 74$000. Antes de passar o negcio para frente, Hberle chegou a emprestar dinheiro ao
Dr. Blumenau (ENCICLOPDIA SIMPOZIO, s.d.).
94
Consta no anexo 3, uma ilustrao deste moinho de arroz, alm de outras iniciativas tratadas neste
captulo.
 71

Os negcios foram se desenvolvendo at que Ebel se desligou da firma95 para fundar

uma loja de artigos txteis na Capital, com filial em Itaja, cujo contato era realizado por
meio de um grande veleiro prprio, que providenciava, inclusive o fretamento at o Rio
de Janeiro. Com o seu falecimento em 1888, a firma continuou por meio do nome
Viva Ebel & Filho sob a liderana de Ricardo Ebel (o filho) que, em 1913, fundou a
fbrica de rendas e bordados em sociedade com Carl Hoepcke (REIS et al, 1999). Com
o falecimento da viva e de seu filho, foi criada pelo herdeiro a firma Otto Ebel & Cia,
que continuou a ampliar os negcios, sucedido pela administrao de seu genro Fritz
Suchert. Esta firma, por sua vez, tornou-se uma das mais conceituadas casas
comerciais de tecidos, vidros e brinquedos da cidade.96
De acordo com Hbener (1991), at o incio da segunda metade do sculo XIX, o
centro urbano se dividia em trs categorias comerciais:

a) Comrcio porturio
atacadistas ou comissrios de grandes companhias nacionais e
estrangeiras com firmas situadas na rua Augusta (Joo Pinto) e Largo
do Palcio (rua Tenente Silveira);
varejistas ou retalhistas, concentrados na rua do Prncipe (Conselheiro
Mafra);
atividades artesanais com comercializao prpria (em menor
nmero);
b) Exportadores de farinha de mandioca
principais firmas: Barbosa Veiga & Cia, Boaventura da Costa
Vinhas, Domingos Luiz da Costa, Ernesto Vahl & Cia, Joo Prado
Lemos & Cia, etc;
c) Casas comerciais britnicas
consignatrios: Antnio Joaquim Wanzeller, Wellman & Bade.

95
Cf. Entres (1929) os primeiros balanos de 1857, do um fundo ativo de 9:647$206. Em 1864, o
patrimnio se indica maior, cerca de 69 contos de ris, do qual uns 8 contos de ris ficou direcionado
para abrir a fbrica txtil que se constituiu pela sada de Ebel da sociedade.
96
Cf. Boletim Comercial (mar/1920), a Casa Otto Ebel vendia uma variedade de artigos txteis: brim
branco, fusto branco, cassa branca, etamine branca, pongee branco, tecidos drancos, laize branca,
colchas brancas, meias brancas e nanzouck. A loja ficava na rua da Repblica (hoje rua Felipe Schmidt).
 72

Nas dcadas seguintes, aparecem como armadores aproveitando o fluxo de

pessoas e mercadorias, Antnio Joaquim Wanzeller97 e Boaventura da Costa Vinhas,
ao lado de Joo Pinto da Luz98 (REIS et al, 1999), indicando o desaparecimento dos
exportadores exclusivos de farinha. A farinha de mandioca, maior gnero exportvel do
porto, vinha dos engenhos situados nas reas sul-catarinense e faixa martima prxima
em menor quantidade. Representava a economia aoriana tendo oscilao de acordo
com a demanda nacional. O seu melhor desempenho comercial foi registrado no trinio
1866-1869, quando alcanou 79,23% do total exportado ao Rio de Janeiro, deveu-se a
um momentneo deslocamento de demanda para o sul devido alta de preos do
algodo e caf do comrcio exportador junto procura elevada no atendimento das
tropas durante a Guerra do Paraguai. Justamente neste perodo de maior exportao, a
queda no valor da moeda brasileira acabou anulando os efeitos positivos que poderia
ter gerado Provncia (HBENER, 1981).
A qualidade inferior da farinha condicionou a produo interna a um mercado
restritivo ao Rio de Janeiro, sem o desenvolvimento do comrcio interprovincial de
algumas manufaturas (BOSSLE, 1988). No sentido de suprir esta necessidade de
mercado, a praa de Desterro foi se tornando favorvel em aumentar a importao de
produtos por causa do aumento da navegao comercial de longo curso sobre a de
cabotagem. A abertura internacional se intensificou em duas etapas. Em 1870-71,
obteve o despacho de Uruguai (76,81%), Argentina (17,05) e Cidades Hanseticas
(6,14%), onde a farinha participava com 77% do total exportado; e 1885-86, Inglaterra
(45,95%), Alemanha (32,81%), Estados Unidos (11,94%), Uruguai (5,20%), e somadas,
Frana, Blgica e Holanda (4,10%) (HBENER, 1981). A exportao de gneros de
baixa rentabilidade e os altos impostos de importao praticados99 foram entraves
lentamente amenizados por causa da preferncia dada nas colnias novas aos

97
Seu nome verdadeiro era Antnio Joaquim da Costa, Trata-se de um portugus que inicialmente
trabalhou como caixeiro-viajante em Pernambuco. Negociante e armador em Laguna e, mais tarde em
Desterro, assumiu posies militares e foi deputado provincial, entre 1860 e 1865, em dois mandatos
(PIAZZA, 1994).
98
Joo Pinto da Luz, de origem coronelista, era negociante e armador, chefe do Partido Cristo, fundado
em 1847 (BOLETIM COMERCIAL set/1922).
99
Cf. Hbener (1981) em carta dirigida ao presidente da Provncia, em 1883, assinaram pedido de
intercesso contra as taxas definidas pelo governo imperial, os seguintes membros das principais firmas
desterrenses: Joo do Prado Lemos, Carl Hoepcke, Manoel Ferreira dos Santos Magano, Antnio
Brinhoza, Bittencourt & Rodrigues, Joaquim M. Jacques e outros.
 73

produtos e mquinas alems e dos acordos firmados diretamente com os portos de

origem (Hamburgo, Liverpool, Nova York e Richmond). Em 1874, a rea porturia-
comercial passou a se comunicar por telgrafo com as grandes capitais do mundo,
devido ao fato de que a Western Telegraph Cable Company precisava de estaes de
apoio para levar o cabo submarino at Buenos Aires.
neste momento que os comerciantes luso-brasileiros passam a ser
substitudos por comerciantes de origem alem. Estes promovem a chegada de uma
ampla variedade de artigos nunca antes vistos e de alto valor agregado, modernizando
as transaes mercantis, bem como intensificando as relaes comerciais de Desterro
com outras praas catarinenses (BASTOS, 2000). A atuao em atacado e varejo
compartilhada pelas mesmas empresas, veio a facilitar a expanso comercial nos
sentidos vertical e horizontal, conforme as demandas locais e os contatos efetuados no
exterior, graas ao crdito associado com o ramo de exportaes no estrangeiro. Neste
intercurso, as casas comerciais de representao britnica foram cedendo lugar s
sociedades teuto-brasileiras, como o caso da firma Wellmann & Bade.
A Wellmann & Bade tornou-se a sociedade controladora da Hamburger Firma
na sua filial de importao-exportao, atendendo, por cabotagem, ao Rio Grande do
Sul, Paran e Santa Catarina.100 Eduard Wellmann101 retirou-se da sociedade em 1877,
quando a firma passou a se denominar Bade, Kirbach & Cia, com Carl Kirbach como
chefe da filial. Ernest Vahl se tornou procurador da firma. Este, por sua vez, juntamente
a Franz Sallenthien (importante colonizador em Itaja e dono de serraria em Brusque),
assumem a empresa em 1882, passando a denomin-la Ernesto Vahl & Cia. Em
1898, entrou como scio Reinold Sallenthien, ocasio em que o nome da empresa
alterado para Ernesto Vahl & Sallenthien. Na contratao de dois especialistas na
Alemanha, em 1904 Ernest Stodieck, um comerciante ferragista, e Hermann Beck, um
tcnico txtil (HERING, 1987) ocorre uma nova mudana de procuradores e
proprietrios dando origem, ento, a Ernesto Beck & Cia. Funcionando desde 1859, a

100
Cf. Entres (1929) antes de possuir a terceira parte da sociedade, a firma dispunha de um significativo
capital comercial que, em 1864, j estava em 255 contos de ris, liderando as movimentaes comerciais
at que a firma Hoepcke (sucessora de Hackradt) estivesse em vantagem.
101
Nesse momento, Wellmann prestou auxlio financeiro e tcnico a Fernand Hackradt. Hering (1987)
acredita que, devido ao estmulo dado a empresa, Hackradt resolveu trazer da Alemanha a sua irm e
sobrinhos, assentando-os em Blumenau. Trs anos depois, em 1866, Carl Franz Albert Hoepcke comea
a trabalhar com o seu tio em Desterro.
 74

firma atuou como exportadora de farinha de mandioca, tapioca, couros e do caf da

ilha para a Frana. Nos anos 1930, atua tambm no comrcio de fazendas e
ferragens102, como a segunda maior atacadista de importao at 1941.103
Fernand Hackradt formou um expressivo complexo de empreendimentos
(moinho, casa comercial, fbricas e embarcaes) com a casa varejista e exportadora
de Desterro em contato com a filial no municpio de Blumenau (CZESNAT, 1980). Foi o
seu sobrinho Carl Hoepcke quem conseguiu, ainda enquanto guarda-livros (contador),
passar a firma para o ramo atacadista e ampliar a exportao dos gneros agrcolas
diversificando a importao de produtos das praas nacionais, europias e norte-
americanas em funo da ampliao da capacidade de transporte com o fretamento de
navios vela, o que reduziu os custos em pelo menos a metade (MLLER, 2007). Em
1877, Carl Hoepcke assumiu a direo da importao de mercadorias vindas da Europa
com veleiros, que antes se realizava atravs da agncia central do Rio de Janeiro,
responsvel pelo comrcio ultramartimo. A transferncia do patrimnio de Hackradt aos
irmos Carl e Paul Hoepcke para chegar ao registro inicial da firma Hoepcke, em 1883,
aconteceu dentro da prpria firma em poucos anos. Em 1871, Fernand Hackradt Jnior
assume a parte que cabia ao pai como scio comanditrio (maiorista). Carl Hoepcke se
torna o maior acionista (40%) em 1881. Em 1882, entra na sociedade Carl Scharff. A
mudana da razo social tinha por finalidade dar continuidade firma anterior, pois,
assumiu todo o ativo e passivo com capital de 492:270$000. Em 1890, Carl Scharff
retira-se da firma, ocasio em que Carl Hoepcke detinha (33%), Paul (32%) e Fernand
Hackradt Jnior (14%). Em 1892, foi a vez de Paul Hoepcke desvincular-se da empresa
e, em 1899, sai Fernand Hackradt Jnior, entrando como scios solidrios de Carl
Hoepcke, o filho Carl Hoepcke Jnior e Carlos Malburg104, seu genro e comerciante em
Itaja (CZESNAT, 1980). As demais firmas desterrenses seguiram o mesmo caminho
como importadores atacadistas que, pouco a pouco, foram se especializando em
alguns setores (ENTRES, 1929).

102
Guia do Estado de Santa Catharina, 1935.
103
Boletim Comercial, set/1941.
104
Carlos Malburg, filho de Nicolau Malburg (fundador da Casa Malburg em 1860), casou-se com Helena
Hoepcke, por isso, veio a se tornar scio da grande companhia na Capital. A propsito, atravs do
casamento das filhas de Carl Hoepcke, foram atrados novos investidores, entre os quais Zipser-Molenda
e Weineck Alperstedt. E os parentes da esposa do seu filho Carl Hoepcke Jnior, Dietrich e Hans von
Wangenheim, tambm como diretores e principais acionistas da empresa (HERING, 1987).
 75

A articulao conjunta dos comerciantes aliada s reservas de capital segurou a

ascenso mercantil durante o ano de 1879, quando o governo imperial criou uma tarifa
especial mais baixa para produtos importados pelo Rio Grande do Sul do que por Santa
Catarina, gerando alguns prejuzos ao comrcio desterrense por causa do
deslocamento no aumento da balana para Porto Alegre, dada a alternativa de trazer as
mercadorias atravs do seu porto. A situao catarinense passou a se modificar
quando as colnias novas ganhavam mercados durante a substituio manufatureira de
importaes na fase depressiva do 3 Ciclo Longo (1873-1896), perodo no qual os
comerciantes de Desterro tambm passam a se articular com os empreendedores dos
vales atlnticos ao norte, onde predominavam elementos de origem alem como
operrios das fbricas e no comando das mesmas, alm do fato de que aconteceu a
insero mais intensa no comrcio da Capital de casas de import-export com dirigentes
de origem alem, austraca e sua. Neste instante, os portos de So Francisco e Itaja
respondiam por dois teros do comrcio exportador (HBENER, 1991). Tambm a
partir da dcada de 1880, se integraram ao comrcio da Capital, elementos da
comunidade grega, e na virada do sculo, diversas famlias srio-libanesas, abrindo
casas de secos e molhados (CEAG, 1980).
Assim, a Capital passou a controlar, hegemonicamente, o comrcio de
importao. Este processo histrico que imprimia transformaes de ordem scio-
espacial na organizao porturia anterior, alm do fato de que as firmas assumiram o
comrcio por meio de representaes estrangeiras, tambm est relacionado a um
excedente local na mo-de-obra de estivadores, canoeiros, timoneiros, marinheiros e
reparadores de embarcaes atribudo aos negros de ganho como base de tais ofcios
mais do que em outros, consolidando as atividades ligadas estrutura produtiva e, com
isso, numa diviso social do trabalho.105 De certa forma, a existncia de negros de
ganho na rea porturia contribuiu para repelir o xodo de artesos da primeira gerao
dos imigrantes alemes assentados no continente prximo, o que reforava o arranjo

105
Cf. Cabral (1972, p.98): Os machos davam bons marinheiros que os senhores, quando no eram les
mesmos os armadores ou mestres de embarcao, alugavam aos que o fssem.(...) Poucos anncios,
entretanto, pois nas rodas martimas sabia-se quem estava para ser vendido e quem andava buscando
comprar. Na rua augusta [hoje Joo Pinto] qualquer um saberia informar. Era a rua dos armadores, dos
negociantes que faziam suas transaes por grosso e viviam s voltas com o comrcio martimo. Silva
(1992) tambm salienta os negros de ganho se especializando nos servios de embarcao.
 76

de dois sistemas comerciais de simples troca a pequena produo mercantil

interiorana (gneros agrcolas) e a burguesia ligada ao comrcio de importao-
exportao na ilha (artigos industrializados).
Alguns investidores ligados firma Hoepcke possuam determinado parentesco
ou sociedade com as indstrias Renaux, Hering e Garcia, de forma que as trs
auxiliaram a impulsionar o comrcio da Capital, atravs da transferncia de capital-
dinheiro (HERING, 1987). O contrrio tambm aconteceu, migrando em sociedade para
a Empresa Industrial Garcia, Frederico Guilherme Busch106 e depois, um ramo da
famlia Stodieck. No incio das atividades, Carlos Renaux abriu sociedade com Paul
Hoepcke e August Klappoth (um agricultor de Brusque), com os quais adquiriu 26
teares na Alemanha (ENTRES, 1929; MAMIGONIAN, 1960). De acordo com a
observao de Cunha (2005), esta volatibilidade se deve atrao de capitais de risco
at o incio do sculo XX, frente ao impulso econmico das exportaes de madeira e
erva-mate em Itaja e So Francisco do Sul, j que Florianpolis at ento no
concorria na produo de artefatos em bordados, camisarias e meias.
de se inferir, portanto, que, quando se rompe a crise, no final do sculo XIX
(1873-1896), com o declnio do latifndio nas redondezas de Desterro107, a burguesia
comercial se preparava ao processo substituidor de importaes baseado,
principalmente, na ampliao dos seus mercados atravs da articulao do transporte
martimo de longo curso com o de cabotagem. Nesta fase, a firma Hoepcke est mais
afinada com o movimento nacional de substituio de importaes, dada a conexo
com as fontes de capital europeu e gradualmente pelo reinvestimento, alm do crdito

106
Tornou-se um investidor bastante capitalizado sob vrios negcios em Blumenau. Em 1889, em
sociedade com Probst e Sachtleben, comprou a indstria Garcia de Nicolau Malburg, quando a mesma j
possua 32 teares. Em 1903, Busch importa o primeiro veculo automotor de Blumenau. No ano seguinte,
funda o Cine Busch, um dos primeiros do pas. Em 1908, inaugurou a usina hidreltrica de Pocinho.
Tambm foi responsvel pelo pioneirismo de exportar laticnios em escala comercial (ENTRES, 1929;
LUZ, 2000; MORITZ, 2000).
107
preciso chamar a ateno para o fato de que, nesta poca, havia uma respeitada classe de
fazendeiros abastados no municpio de So Jos, dentre os quais uma matriz poltica da famlia Ramos:
Francisco da Silva Ramos, vereador em trs mandatos (1843-45, 1853-57 e 1865-69) e depois
Presidente da Cmara Municipal; sucedido nos mesmos cargos pelo seu filho Francisco da Silva Ramos
Jnior (GERLACH & MACHADO, 2007); e o filho Joo da Silva Ramos, foi deputado provincial (1880-83),
ano em que se tornou vereador de So Jos, e depois, a partir de 1893, presidente da Intendncia de
Florianpolis, alm de vrias vezes eleito superintendente substituto (prefeito) e deputado do congresso
representativo do Estado (TANCREDO, 1998). Vale enfatizar que Francisco da Silva Ramos vem a ser
bisav paterno de Aderbal Ramos da Silva que, alm de uma carreira poltica bem-sucedida, assumiu
atravs de casamento o comando das empresas Hoepcke a partir da dcada de 1940.
 77

necessrio para a compra e instalao de mquinas e equipamentos que lhe

proporcionavam os seus fornecedores, na maioria de origem alem, seguida de firmas
inglesas e norte-americanas.108
Em 1895, fundada a Empresa Nacional de Navegao Hoepcke (ENNH), com
lanches e embarcaes a vapor (Max, Meta e Ana), estas inteiramente produzidas na
Alemanha. Na virada do sculo XIX-XX, a firma Hoepcke representava o maior
conglomerado empresarial catarinense, mantendo filiais nas principais cidades
(Blumenau, Laguna e So Francisco do Sul) e, pouco depois, em Lages109, com lojas e
armazns prprios. Carl Hoepcke inaugurou a fbrica de Pontas de Paris (pregos) em
1896, depois, em 1903, a de gelo, e em 1907, o estaleiro Arataca. Em 1917, a firma
Hoepcke comprou as aes que faltavam para comandar a fbrica de rendas e
bordados, at ento partilhada com Ricardo Ebel. Porm, o principal ramo de atividade
da firma Hoepcke, continuou a ser a ampla diversificao comercial-atacadista
proporcionada pela importao martima de mquinas e mercadorias industrializadas.110

108
A lista de fornecedores e empresas as quais a firma representava bastante extensa de
transportes martimos Hamburg Sdamerikanische Dampfschifffaharts-Gesellschaft e a Norddeutsche
Versicherungs-Gesellschaft, Prince Line de Liverpool, Norddeutscher Lloyd, empresa de navegao
area Condor Syndikat, que faziam a rota Porto Alegre-Rio de Janeiro, com escalas em Florianpolis. De
indstrias fabricantes de mquinas e equipamentos AEG, Mannesmann, Rudolf Sack, Wanderer-Werke
A. G. Schoenau bei Chemnitz, Gasmotoren Fabrik Deutz, Kirchner & Company. De veculos e peas
Ford Motor Company, Vacuum Oil Company, The Goodyear Tire & Rubber Company, R.Wolf,
Magdeburg, Buckau. De material para ferrovias Orenstein & Koppel. De petrleo e combustveis
Anglo Mexican Petroleum Company, Standard Oil Company do Brasil. Bancos Brasilianische Bank fur
Deutschland, London & Brazilian Bank Ltd., Banco do Brasil, Banco da Provncia do Rio Grande do Sul,
Deutsche Bank, Deutsche berseeische Bank, Banco Nacional do Commrcio, Banco Pelotense, Banco
Francs e Italiano, Banco Germnico da Amrica do Sul e Banco Alemo Transatlntico (REIS et al,
1999; Carl Hoepcke & Cia. In: Carta de Ofcio ao Governador. APESC, v.2, Abr/Jun, 1909, fl.84).
109
Cf. Costa (1982) Carl Hoepcke visitou Lages em 1870, para analisar as suas possibilidades
econmicas. Em 1918, abriu filial atravs de Walter Hoeschl, comercializando as mquinas de
beneficiamento de madeira e motoserras da marca alem Kirchner & Cia, que, segundo SILVEIRA
(2007), respondia pelos equipamentos mais avanados da poca.
110
Os anncios de propaganda confirmam esta permanncia em importao de mquinas dcada de
1920: representao da General Eletric do Brasil (motores, dnamos e material eltrico de toda a
espcie); dcada de 1930: Casa importadora de artigos estrangeiros e nacionaes por atacado de
produtos de toda espcie da Indstria Nacional. Seco especial technica com grande stock de machinas
agrcolas, motores, machinas para serrarias, officinas mecnicas, etc, etc, depsito de carvo; dcada de
1940: Matriz em Florianpolis e filiais em Blumenau, Cruzeiro [hoje Joaaba], Joinville, Lages, Laguna,
So Francisco e mostrurio em Tubaro. Venda de ferragens, ferro, cimento, vidros, louas, tecidos,
armarinhos, tapetes, perfumarias, mquinas em geral, material eltrico, eixos de transmisso, correias de
couro, bombas dgua, peas, pneus e cmaras para autos; gazognio a lenha para caminhes. Fbrica
de pregos e de gelo. Estaleiro para reparo de embarcaes. Navegao, Despachos, Consignaes;
dcada de 1950: Filiais em Blumenau, Joinville, Joaaba, Laguna, Lages, So Francisco, Tubaro,
Curitiba. Seces de mquinas, fazendas, ferragens, drogas, Autoshell, posto de servio para
automveis. Agncias da ENNH em Laguna, Itaja, So Francisco do Sul, Paranagu, Antonina, Santos e
 78

Os negcios de importao requeriam, segundo Dean (1991), certo nmero de

operaes realizadas in loco fazendo com que o importador exercesse uma percia
tcnica de instalao de determinados equipamentos, o que o obrigava a completar no
local a manufatura dos artigos caros a serem embarcados totalmente transformados,
como pregos, cervejas e caldeiras. Nesse sentido, a insero da firma Hoepcke nos
ramos industriais que implantou em Florianpolis, est ligada, efetivamente, ao
suprimento de demandas locais, como aconteceu com o prego para as necessidades
de construo, o gelo necessrio ao condicionamento de pescado e outros gneros
transportados pelos navios, o estaleiro na manuteno das embarcaes da ENNH, e a
fbrica de rendas e bordados, ligada ao pioneirismo da firma referente sua insero
em novos mercados.
Alm disso, as oscilaes de cmbio, bastante freqentes at o comeo do
sculo XX, propiciaram oportunidades na importao de maquinrios baseadas nas
reservas monetrias, sendo estas melhor retidas atravs do recrudescimento
empresarial. Antes mesmo da montagem de suas fbricas, a firma Hoepcke j
importava mquinas para as colnias novas, quando aquelas indstrias estavam
apenas iniciando o seu processo de implantao. O prprio Carl Hoepcke, em carta
enviada ao Dr. Blumenau ento residindo na Alemanha, no ano de 1898, observou com
cautela este perodo de mudana cambial, diante do quadro majoritrio de fazendeiros
na primeira metade da 2 dualidade e, ao mesmo tempo, acreditando na estabilizao
de sua firma:

O (arranjamento) plano financeiro Campos Salles bom e tem condies

de melhorar a situao. Porm, isto s poderia ser definitivamente alcanado,
se fosse posto um fim na corrupo administrativa do Brasil e nisto no posso
crer. (...)
A crise de caixa eu a considero muito grave; ao meu entender teremos que
esperar uma super-produo geral. Com a melhoria do cmbio a situao
brasileira se tornar mais aguda e muitos fazendeiros iro falncia e sem
dvida daro vultosos prejuzos aos institutos financeiros. Mas o que goza de
sade, superar estas crises, mesmo que elas durem, conforme eu julgo,
muitos anos (HOEPCKE, 1994, p.107).

Rio de Janeiro. Seco de mquinas na rua Felipe Schmidt com enceradeiras, liquidificadores,
aspiradores de p, batedeiras, refrigeradores, exaustores, aquecedores e demais aparelhos eltricos,
lustres de cristal (BOLETIM COMERCIAL, mar/1920, fev/1930, out/1944, jul-ago/1955).
 79

A dcada de 1890 marcada pelo surgimento das Fbricas de Pontas de Paris

em territrio nacional, como uma indstria pioneira de beneficiamento de metais, a
maioria delas instalada em zonas porturias, nas cidades do Rio de Janeiro, Recife,
Joinville (1895), Belo Horizonte (1898) e Porto Alegre (1901), esta ltima, atravs da
capitalizao de Joo Gerdau sado de um municpio perifrico onde era vendista
(PIAZZA et al, 1981; PESAVENTO, 1994). Instalada no cais Rita Maria, a fbrica de
pregos, depois registrada como Metalrgica Hoepcke Ltda, tornou-se a quinta mais
antiga do pas e, provavelmente a principal do sul-brasileiro at a dcada de 1950,
quando comeou a decrescer. Fundada com maquinrio importado, compreendendo
um motor a vapor a base de lenha com 15 cavalos de fora, para mover 10 mquinas
de fabrico de prego, 03 de brunio (polidores), ligadas estas por uma correia de
transmisso ao eixo acionador conectado caldeira, alm de 01 serra mecnica para
corte de madeira necessria aos caixotes para acondicionar os produtos e 01 mquina
movida mo para cortar o material no fabrico de caixas. Inicialmente, contava com 17
operrios e produzia 330 Kg/dia (PIAZZA et al, 1981).
O funcionamento e conservao do maquinrio estimulou a criao de uma
oficina para troca de pea e poucas aquisies para substitu-lo, mas a linha de
produo e a rea fsica foi aumentada na dcada de 1920, quando a mquina maior
que fabricava pregos de 12 polegadas passou a produzir at 1.000 Kg dirios, e a
menor mquina, responsvel pela produo de pregos usados em caixas de charuto
era de 20 a 30 Kg/dia (REIS et al, 1999), somente no atendimento do mercado
nacional. At o Rio de Janeiro, a produo seguia com os navios da ENNH e, de l, era
distribuda pelos navios do Lloyd Brasileiro e Costeira.111
Na dcada de 1940, para continuar alimentando a caldeira movida lenha,
anexou-se uma chamin de tijolos, justificada pelo custo inferior em relao
eletricidade que, na dcada seguinte, tardiamente passou a incorporar a fbrica. Em

111
Cf. Doutorando Mrcio R. T. Moreira, o tipo de navegao realizado pela Companhia Nacional de
Navegao Costeira (fundada em 1882) e pelo Lloyd Brasileiro (fundado em 1890), diferencia tais
companhias. As duas refletem a amplitude das operaes a partir do Rio de Janeiro, alcanando o auge
entre as dcadas de 1920-50, quando o Lloyd Brasileiro foi a maior companhia armadora da Amrica do
Sul e a Costeira possua uma frota de 30 embarcaes. O Lloyd Brasileiro foi quase toda a sua existncia
uma companhia estatal atendendo, principalmente, a rotas internacionais combinadas em menor grau
distribuio de cabotagem nacional, enquanto a Costeira, de natureza privada at a sua incorporao ao
patrimnio nacional em 1942, atendeu apenas a linhas domsticas (Informao verbal, 2008).
 80

1955, havia 82 mquinas na fbrica, a maioria delas ao fabrico direto de pregos. s

vsperas do seu fechamento durante a dcada de 1980, notava-se 58 mquinas de
vrios tipos e procedncias: 21 alems, 05 sem marca, 02 nacionais e 01 norte-
americana (PIAZZA et al, 1981). Uma das justificativas estagnao que a conduziu
at a posterior decadncia, est na falta de tcnicos para imitar ou adaptar as
mquinas, aproveitando o momento de impulso da industrializao brasileira a partir
dos anos 1950.
Desde o incio da segunda fbrica, em 1903, acoplada a de pregos, a produo
de gelo em barras num tanque por energia eltrica prpria, atendia a cidade e arredores
at que se modernizasse para fabricar gelo em cubos e escamas, numa mdia mensal
de 75 toneladas de gelo em cubo e 63 toneladas de gelo em escama. O seu maquinrio
era formado por um compressor mais antigo, de marca dinamarquesa, e trs nacionais,
entre 10 e 30 HP de capacidade. Em 1999, a fbrica de gelo deixou de ser propriedade
do grupo Hoepcke, sendo que, pouco depois, encerrou as atividades (REIS et al, 1999).
A fbrica de rendas e bordados, antes de ser totalmente absorvida pelo grupo
Hoepcke, possua 05 mquinas de bordar e 30 trabalhadores. As ampliaes
comearam entre 1920-27, aumentando para 26 o nmero de mquinas de bordar. s
mquinas automticas de bordado, juntaram-se oficinas de branqueamento, pintura,
acabamento, linha de fabricao de renda de bilro, com um total de 300 operrios e um
capital registrado de 900 contos de ris, sendo muitos de seus tcnicos alemes ou
descendentes (ENTRES, 1929). Em 1977, instalou uma filial no bairro Roado,
municpio de So Jos e, apenas no ano de 2000 ocorreu a transferncia total de suas
instalaes, da sendo desativada a unidade de Florianpolis (DOMINGOS, 2002), at
ento situada numa quadra de prdios fabris entre as ruas Conselheiro Mafra e Felipe
Schmidt, na extremidade oeste do centro urbano. Atualmente com 160 funcionrios, a
Fbrica de Rendas a Bordados Hoepcke S.A. atende 60% a 70% da produo de
itens especiais para grandes marcas do Brasil e do exterior em segmentos de moda,
atravs de uma linha tradicional de barrados, entremeios, tiras e laises de cambraia,
vislumbrando implantar uma filial no municpio de Palhoa.112

112
Departamento Pessoal da Hoepcke Bordados S.A. (Informao verbal, 2007); Entrevista da Sra. Silvia
Hoepcke da Silva In: BENETTI, E. Silvia lidera virada da Hoepcke para a moda. Informe Econmico.
Jornal Dirio Catarinense. Florianpolis, 09 de maro de 2008, p.29.
 81

Cada qual, as fbricas Hoepcke criaram longevidades especficas, assinalando

um tipo de investimento ligado oferta e procura de mercados consumidores,
principalmente alicerado nos meios de transporte e na diviso social do trabalho. A
dcada de 1950 foi um marco decisivo para a desacelerao dos negcios devido
decadncia de vrios portos brasileiros, fato tambm ocorrido com o porto de
Florianpolis, ocasio em que a firma Hoepcke, atravs de novas aplicaes e a
retroalimentao de suas fbricas, transformou-se em nica sobrevivente durante o
processo de rodoviarizao brasileira. A partir da, as fbricas se voltaram apenas para
o mercado regional, como aconteceu com as fbricas de gelo e de pregos, ou tiveram
que acompanhar as mudanas tecnolgicas, como foi o caso da fbrica de rendas e
bordados.
O conglomerado Hoepcke apresentou fundamental importncia para as trocas
comerciais com o capital externo, porm, outras iniciativas econmicas tiveram um
destacado papel comercial-industrial balizado nos capitais mercantis, a serem vistas
consecutivamente.
Em 1835, proveniente do Rio de Janeiro, Eduard Gottieb Otto Horn iniciou uma
farmcia em Laguna. Atuando na filantropia como mdico, o mesmo abriria a farmcia
Raulino Horn (nome do seu filho) em Desterro, no ano de 1879, na rua do Prncipe,
atual rua Conselheiro Mafra. No incio do sculo XX, o laboratrio apresentava projeo
nacional por meio dos medicamentos da marca Rauliveira, com destaque para a
famosa Camomila Rauliveira (MEIRINHO, 1999). A farmcia at possua uma oficina
tipogrfica para rotulagem de seus produtos. Nessa poca, a ilha era atendida por trs
postos de gasolina, pertencentes s firmas de Eduardo Otto Horn (neto de Eduard e
sobrinho de Raulino), Carlos Hoepcke e Meyer & Cia, fornecida por bombas de
funcionamento manual, situadas ao redor da praa Floriano Peixoto e cabeceira da
Ponte Herclio Luz (SILVA, 1995). Eduardo Horn trabalhava como agente da
Sociedade de Seguros Martimos e Terrestres Porto Alegrense, cuja matriz ficava
situada na rua Joo Pinto e tinha tambm uma filial em Laguna.
Os capitais de Eduardo Horn se abriram atravs de outras parcerias e
trabalhando com comisses e consignaes: Importao vinho, sal, farinha de trigo,
fsforos, azeite, charque, louas, ferragens, acar, sardinha, soda custica, canela,
 82

papel, etc; exportao farinha de mandioca, polvilho, tapioca, arroz, banha, feijo,
caf, frutas verdes, couros secos, cera de abelha, crina animal, etc. Passou a atuar
tambm no transporte martimo de volumes por representao da The Royal Mail
Steam Packet Company London, a partir de janeiro de 1920, sendo que a firma Andr
Wendhausen & Cia era o agente nacional, entre os portos de Londres, Hamburgo,
Anturpia, Paranagu, Florianpolis e Porto Alegre. Eduardo Horn trabalhava ainda
com a venda dos automveis Delahaye, alm de manter um depsito de farinha de trigo
e de exportao em couros no Estreito. Nos anos 1920, com Pedro B. de Oliveira (um
capitalista sul-rio-grandense) montou uma fbrica denominada Fbrica Obras de Malha
Limitada para confeccionar camisas e meias, situada na rua Major Costa. O
estabelecimento foi adquirido da firma Progresso Catharinense, cujo ativo e passivo a
nova sociedade assumiu sob o nome de Raulino Horn & Oliveira. Na dcada de 1940,
a firma encontrava-se em nome da filha de Raulino, denominada A Horn Ferro (Axires
Horn Ferro), contendo um laboratrio de produtos qumicos e farmacuticos, na rua
Conselheiro Mafra, que possua a concorrncia de H Brggemann, com firma situada
na rua Saldanha Marinho.113
O quadro de atividades desenvolvidas pela famlia Horn bastante parecido com
o da famlia Wendhausen. Ambas as famlias apresentam a patente de coronel entre os
seus membros, que acabou se atrelando aos capitais mercantis em conseqncia de
uma vasta rede de influncias que mantinham na Capital, e tambm do envolvimento
dos fundadores destas firmas com a Guerra do Paraguai. Membros destas famlias
tiveram tambm uma participao ativa nas campanhas republicana e abolicionista, que
receberam o apoio de alguns comerciantes ao lado de intelectuais e militares,
culminando, em 1887, na fundao do Clube Republicano de Desterro.114 Esta gerao
poltica, mais tarde, desestabilizou-se pela ao florianista (1893), ano em que Fernand
Hackradt Jnior embarcou s pressas para Europa, onde se tornou cnsul do Brasil em
Dresden e, em 1899, estabeleceu uma casa de comisses e consignaes em

113
Guia do Estado de Santa Catarina (1935); Raulino J. A. Horn. In: Carta de Ofcio ao Governador,
APESC, v.2, Jul/Dez, 1903, fl. 25; Boletim Comercial, mar/1920, jul/1941, set/1941 e set/1942; Corra
(1983).
114
Cf. IBGE (1959), entre 1884-1889, participaram de tais campanhas: Jos Henriques de Paiva, Carlos
Guilherme Schmidt, Francisco Margarida, Manoel da Silveira Bittencourt, Germano e Andr Wendhausen,
Joo da Cruz e Sousa, Jos Veiga, Raulino Horn, Severo Pereira, Fausto Werner, Emlio Blum, Joo F.
Rgis e os irmos Barbosa. At ento, Germano Wendhansen era um vereador municipal.
 83

Hamburgo. Tornou-se o nico membro do cl Hackradt-Hoepcke que participou

diretamente da poltica estadual no ltimo quartel do sculo XIX, como deputado
provincial por trs vezes e presidente da Assemblia em 1886-87. Filiado ao Partido
Conservador defendeu o regime monrquico, tendo sido um dos fundadores do Partido
Federalista de Santa Catarina ao lado de nomes como Duarte Schutel e Eliseu
Guilherme da Silva, que apesar de inimigos de Floriano Peixoto escaparam dos
fuzilamentos na Ilha de Anhatomirim.115
A Revoluo Federalista acabou provocando uma ciso poltica entre os
comerciantes da Capital e dos vales das colnias novas alems. Estes ltimos,
representados especialmente por Lauro Mller e Felipe Schmidt, passaram a integrar o
pacto de poder da 2 dualidade unidos aos latifundirios lageanos. preciso entender
que, neste momento, a famlia Ramos acabou provocando boa parte das alianas entre
as classes de industriais e pecuaristas, sem que, para tanto, desintegrasse este bloco
hegemnico durante todo o perodo da 2 dualidade, o que permitiu o seu domnio
poltico catarinense no ciclo posterior. Depois da Revoluo Federalista, somente se
percebe comerciantes descendentes de alemes relacionados poltica e associaes
de classe em Florianpolis, a partir do incio do sculo XX. o caso de Eduardo Otto
Horn, que filiado ao Partido Federalista, assumiu, em 1893, a Secretaria de Governo,
retornando ao quadro poltico estadual somente entre 1922-24, com o mandato de
deputado estadual, certamente motivado por alianas com os Ramos, j que era
casado com uma filha de Francisco Ramos da Silva (PIAZZA, 1994). Alm dele, o seu
tio Raulino, presidente do governo provisrio catarinense durante a Proclamao da
Repblica (1889), apareceu novamente na poltica estadual como Senador em 1900, e,
entre 1919 e 1922, enquanto deputado estadual, presidente da Assemblia e em quatro
substituies ao governador Herclio Luz (CORRA, 1983).
Originria a famlia da regio prxima ilha e operando inicialmente com a
importao de ferragens e armarinhos, a empresa Andr Wendhausen & Cia apoiou-
se numa ampla operao bancria por meio de representaes estrangeiras e da
agilizao de vrias atividades mandatrias e correlatas aos investimentos, dessa
maneira, ligando os negcios de natureza nacional com o exterior. Vale acrescentar

115
Piazza (1994); Reis et al (1999); Piazza et al (1981); Bronaut (2004).
 84

que, em 1915, Andr Wendhausen juntamente com Francisco Pereira Oliveira Filho,
Emlio Blum, Paschoal Simone e Lauro Linhares, este ltimo, representando a firma
Carlos Hoepcke S.A., tornaram-se scios fundadores da Associao Comercial e
Industrial de Florianpolis (ACIF, 2008). Alm de ter sido presidente da ACIF, o
sucessor Carlos Victor Wendhausen diplomou-se deputado estadual em vrias
legislaturas, entre 1910 e 1930 (PIAZZA, 1994).
As propagandas de servios prestados pela firma Andr Wendhausen & Cia
atestam a sua ligao com diferentes escritrios financeiros e revenda comercial
1909: agentes do Banco do Brasil, correspondentes do Banco Comercial talo-Brasileiro
(Rio de Janeiro e So Paulo), Banco Aliana (Porto Alegre e Rio de Janeiro), London &
River Plate Bank Ltd, Banco do Comrcio (Rio de Janeiro e Porto Alegre), Banco
Italiano del Uruguay (Montevidu), Banco de Itlia & Rio de Prata (Buenos Aires),
fazendo operaes em qualquer praa da Europa, Amrica do Norte, Rio da Prata e
Brasil 1918: depsito de carvo de pedra Cardiff e Americano, agentes martimos
com trapiche de atracao de vapores, navios e armazns de cargas, correspondentes
do Banco de Napoli, remessas para a Itlia, venda dos automveis Overland (Willis),
tratamento na cobrana de ordenados, contas nas reparties pblicas, retiradas na
Caixa Econmica, juros de aplices e dividendos, aquisio de quaisquer materiais
para empresas industriais, redes de gua e esgoto, instalaes eltricas, etc.116 A firma
manteve uma agncia atacadista em Lages, por um curto espao de tempo (entre
1920-21), j que o movimento bancrio local se relacionava com o do Rio Grande do
Sul (COSTA, 1982).
Nas mos de Carlos Victor Wendhausen, a firma investiu na compra da Fbrica
de Camisas Praia de So Luiz (fundada em 1909), transformando-a, em 1917, na
Fbrica Santa Catharina, instalada em edifcio prprio e movida energia eltrica, na
rua Bocaiva. Sob a nova administrao, a produo foi triplicada em 1919, sendo
vendida para os estados do Rio Grande do Sul, Paran e So Paulo. O volume
produzido era de 15 a 20 dzias de camisas/dia, feitas por 26 mquinas comuns de
cozer, 02 grandes mquinas de cazear e 02 mquinas de agulhas duplas (para pregar

116
Boletim Comercial, jan/1918; Andr Wendhausen & Cia. In: Carta de Ofcio ao Governador, APESC,
v.3, Jul/Ago, 1909, fl. 37.
 85

mangas e fechar camisas).117 A firma ainda investiu na Companhia de Carris Urbanos,

com bondes puxados a burro em alguns trechos da regio central de Florianpolis.
O capital comercial da firma Meyer teve uma origem conturbada em Blumenau,
onde, em 1855, alm da venda semi-oficial de Victor Grtner (sobrinho de Dr.
Blumenau), havia a Meyer & Spierling, firma esta liquidada em 1884 devido
oscilao de preos, causando grandes transtornos populao (HERING, 1987). Em
Desterro, a Meyer & Cia virou uma ampla importadora, concorrendo numa primeira
etapa com a Hoepcke e a Moellmann na venda de ferragens, louas, vidros e
cimento.118 Diferenciava-se por comercializar jias agregando ainda, a revenda de
veculos das marcas Hudson, Chrysler, Dodge, De Soto e Plymonth, atravs de uma
filial localizada em Blumenau, na rua XV de novembro. A loja instalada na rua
Conselheiro Mafra, na dcada de 1940, oferecia uma grande variedade de produtos,
entre os quais, ferragens em geral, ferramentas, vidros e artefatos em lminas, louas
de p-de-pedra e porcelana, material de construo, ferro de todos os perfis, ferro para
construo, chapas de ferro, cobre e lato, cimento Votoran, tintas e vernizes Reko,
pneus e cmaras de ar Firestone, acessrios para automveis e caminhes, material
sanitrio, leos lubrificantes para todos os fins, lmpadas GE e material eltrico, alm
de atuar como agente depositrio da Atlantic Refining Company of Brazil, atravs de um
posto de servio e abastecimento.119 A loja Meyer & Cia manteve-se em atividade at
a dcada de 1960.
A anlise das atividades da Casa Moellmann tambm fornece alguns subsdios
para se perceber as raras possibilidades de ascenso no meio rural prximo a Desterro.
A famlia, formada por imigrantes que se instalaram na colnia de Santa Isabel (hoje um
pequeno distrito municipal de guas Mornas), precisou economizar durante nove anos,
com base no trabalho ambulante do pai e de dois filhos como pintores, vidreiros e
fabricantes de tapetes na ilha, alm dos demais membros da famlia na agricultura.
Contaram com a ajuda de amigos para abrir uma loja de tintas e vidros no ano de 1869,

117
Boletim Comercial, jan/1918.
118
Cf. Bittencourt (1977) entre 1828-29 construdo o Hotel Majestic, de Miguel Daux, sendo que este
edifcio tem o mrito histrico de ter sido o primeiro de concreto armado na cidade. O seu construtor foi
Augusto Hbell e o cimento importado em barricas (possivelmente do exterior) por Ernesto Meyer.
119
Silva (1995); Guia do Estado de Santa Catharina (1935); Boletim Comercial, jul/1943, Jornal A Gazeta
15/09/1943.
 86

em prdio situado na rua Joo Pinto. Pouco tempo depois, a empresa abriu uma filial
maior na prpria regio central da cidade, localizada na ento rua Altino Corra
(Conselheiro Mafra) com fundos para a rua Felipe Schmidt e ao longo da rua Jernimo
Coelho. A casa importadora de ferragens prosperou, principalmente em contato com
Blumenau e Joinville (SILVA, 1969).
Dotada principalmente de venda por atacado, a Casa Moellmann precisava
inovar em termos de variedade de produtos e foi o que aconteceu ao longo da sua
trajetria: 1917 comrcio de fazenda e armarinhos, competindo com as casas
Hoepcke e Wendhausen, alm de uma fbrica de fogos de artifcio e depsito de
plvora na Ilha das Vinhas (Baa Sul); 1919 inaugurao da filial em Blumenau, na rua
XV de novembro; 1921 fechamento da loja na rua Conselheiro Mafra; 1928 a
120
Moellmann & Cia possua revendedora Chevrolet e Oakland; 1935 importadora
de ferragens, louas, tintas, leos, material sanitrio, geladeiras, etc, e com a sociedade
Moellmann & Feij revendia veculos da marca Volkswagen121; 1943 representava a
venda de Rdios Cruzeiros122; 1946 Comercial Moellmann S.A. revendia automveis
e caminhes Dodge, alm de peas para Ford, Chevrolet e Dodge.123
Aps a Primeira Guerra Mundial, perdera a concesso de veculos da Ford para
a firma Hoepcke, e durante a Segunda Guerra Mundial, as da Chevrolet e Volkswagen.
Durante o perodo de guerra, ocorreu a seguinte jogada poltica: a casa Hoepcke124
cedeu a representao da Ford para Tuffi, Amin & Irmo, na rua Duarte Schutel, e a
casa Moellmann a Chevrolet para a firma Hoepcke (MOELLMANN, 2002). Em 1951,
quando a filial de Blumenau era o principal estabelecimento, encerrou-se a matriz em
Florianpolis vendendo a sede blumenauense a antigos funcionrios e bisnetos do
fundador (Carl Moellmann), tambm descendentes de Ernest Stodieck (SILVA, 1969).

120
Cf. Entres (1929), neste ano, a empresa obtinha um capital registrado de 2255 contos de ris.
121
O primeiro fusca de Florianpolis foi vendido por Firmino Boaventura Feij, um dos donos da loja.
122
Neste mesmo ano, Jorge Daux era agente autorizado da Phillips Rdio, vendendo os seus produtos
em loja situada na rua Conselheiro Mafra e Felipe Schmidt (BOLETIM COMERCIAL, ago/1942).
123
Entres (1929); Mamigonian (1960); Moellmann (2002); Silva (1969); Guia do Estado de Santa
Catharina (1935); Jornal A Gazeta, 10/09/1943; Boletim Comercial, fev/1928 e abr/1946; SILVA (1995).
124
A firma Hoepcke, ainda enquanto razo social Hoepcke Irmo & Cia, introduziu a revenda dos
veculos da marca Studbacker, depois passada, nos anos 1920, a Eduardo Horn e, em seguida,
assumindo Saulo Ramos. A Hoepcke & Cia, vendia as marcas Ford e Lincoln at que transferisse a
concesso por motivo da Segunda Guerra Mundial, quando os negcios internacionais de determinadas
firmas foram temporariamente bloqueados (BOLETIM COMERCIAL, fev/1928; SILVA, 1995).
 87

Em 1978, lanada a loja em castelinho, quando j atuava com a venda de artigos

txteis e, mais tarde, uma filial em Balnerio Cambori; prosseguindo as atividades da
empresa at 1999.
Assim como Moellmann, uma outra famlia protestante frutificada pela
colonizao alem nas reas fronteiras a Desterro/Florianpolis, originria de rea
situada atualmente no municpio de Santo Amaro da Imperatriz, a firma Busch que
ostenta a sua longevidade desde 1880.
Em 1898, as firmas F. Y. Busch e Francisco Cabral & cia assumiam a maior
clientela da firma Hoepcke em Florianpolis, com transaes no valor de 100:000$000,
superando as casas de Campos Lobo & Cia, Carlos Meyer, Viva Ebel & Filho e
Rosa Medeiros Santos (CZESNAT, 1980). Por conta dos volumes de importao no
momento em que a companhia de navegao de Carl Hoepcke estava ampliando
mercados, considera-se que as casas Busch e Meyer foram as principais parceiras do
conglomerado Hoepcke at o incio do sculo XX (MLLER & RICHEN, 2007). A
sociedade Busch & Schmithausen, formava um expressivo negcio de artefatos em
couro, exportando sandlias para Grcia (HERING, 1987). Mais tarde, a Busch & Cia
comercializava artigos para seleiros e sapateiros. Em 1941, ainda revendia artigos em
calado, concorrendo com as empresas de Viva J. Ribeiro e Joo B. Peluso. Em
1943, a Victor Busch & Cia, com uma loja situada na rua Jernimo Coelho,
representava a Companhia Nacional de Papel e Celulose no Estado.125 A empresa se
adaptou s demandas locais, atualmente trabalhando atravs da matriz instalada no
centro urbano de Florianpolis e duas filiais nos municpios de So Jos e Bigua,
para venda em atacado e varejo de plsticos e espumas.
importante perceber o fato que, nesta primeira fase de ascenso comercial, as
firmas Moellmann, Busch e Moritz se assemelham tanto na origem de capitais da regio
continental prxima da ilha, como ainda, em razo de serem famlias luteranas, mais
raras nas reas de ex-colnias alems que, estabelecidas em Florianpolis, puderam
congregar algumas relaes de associativismo com outras firmas de origem alem,
durante o primeiro quartel do sculo XX, atravs da Comunidade Luterana de

125
Guia do Estado de Santa Catharina (1935); Boletim Comercial, jul/1941 e set/1941; Jornal A Gazeta,
04/09/1943.
 88

Florianpolis 126 e do Clube Germnia. Cabe acrescentar que, no incio do sculo XX,
foi bastante comum acontecerem casamentos entre alguns membros de famlias dos
comerciantes florianopolitanos da poca, como o lao que uniu Stodieck e Moellmann,
bem como alguns ramos de Moritz e Moellmann, sendo que estes tambm
apresentaram uma ligao de parentescos, atravs das famlias Amaral e Mller.
A primeira gerao da famlia Moritz provm da localidade do Alto Bigua (hoje
situada no municpio de Antnio Carlos) que, em meio a vrias dificuldades se mudou
para Brusque. Chegando Capital, o patriarca Johann Moritz montou uma padaria em
1870, na rua Tiradentes, e depois, uma pequena cervejaria para obter fermento para os
pes. Com a morte do pai, Carlos assume o acervo de mquinas do estabelecimento
em 1888, anexando-o sua padaria que funcionava na mesma rua. Com isso, Joo, o
outro filho, passou a trabalhar na Padaria Treska127, que pertencia ao seu cunhado. Em
1908, Joo Moritz montou uma padaria prpria no bairro Figueira, hoje rua Conselheiro
Mafra, mudando-se para a rua Tiradentes em 1913. No mesmo ano, viajou a Alemanha
em busca de tecnologia avanada, adquirindo um moderno forno contnuo com
tubulao sem costura da marca Manessmann, pelo qual a queima de lenha era
substituda por um sistema de tubos aquecidos a vapor, sendo o primeiro deste tipo a
funcionar no Brasil. Joo Moritz tambm adquiriu a primeira geladeira na cidade, uma
Frigidaire da GM comprada na Casa Moellmann, substituindo o antigo modelo que
no fabricava gelo, semelhante a uma espcie de armrio. Em 1922, pegou fogo a
ento Confeitaria e Caf Modelo de Joo Moritz, instalada na praa XV de Novembro,
esquina com a rua Felipe Schmidt. Por este motivo, a panificao mudou para o prdio
vizinho, ao lado do Palcio do Governo, onde comercializava pes, doces, salgados e
bebidas. Na esquina da rua Felipe Schmidt com a praa XV de Novembro, funcionou A
Soberana durante vrios anos, considerado o primeiro sistema de auto-servio da
cidade. Mais tarde foi comprado o Emprio Rosa, ao lado do Palcio do Governo,
onde hoje est construdo o prdio comercial denominado Joo Moritz.

126
O anexo 4 demonstra o que sobrou atualmente da rea que compreendia a Comunidade Luterana de
Florianpolis, ou seja, a igreja e a casa da escola alem.
127
Empreendida por Francisco Treska, austraco que chegou aos 19 anos como ferreiro. Foi professor no
Capivari (atual So Bonifcio) e, mais tarde, fundou na Capital a Padaria Treska, na rua Deodoro,
tambm dono de uma grande chcara na rua Jos Veiga (atual avenida Mauro Ramos) e chcara em
Barreiros, no municpio de So Jos (JOCHEM, 1998).
 89

Posteriormente, a Confeitaria e Caf Modelo foi vendida para o seu irmo Henrique e
Carlos Kather, um cunhado dos mesmos, alm de tcnico conceituado em confeitaria
na Europa (MORITZ, 2006; MOELLMANN, 2007).
Em 1925, Joo Moritz d incio fbrica de balas e bombons, retornando a
Alemanha para adquirir novas mquinas, instalando-a, dois anos depois, na rua
Tiradentes. Para isso, contratou Alfred Flach (tcnico alemo) e trouxe de Porto Alegre
(RS) Arthur Kilian (outro cunhado), ex-tcnico da fbrica de balas da firma Ernesto
Neugebauer. A partir da, passou a fabricar algumas marcas conhecidas como Rococ,
Uva do Norte, Beijo, Lngua de Gato, Azedinha, Eucaliptus, Nogatine, Rocks, entre
outras, alm de doces como folheados e papo de anjo. No final dos anos 1920, as
salas-ambientes da fbrica eram equipadas com dois motores de 15 HP e uma caldeira
de vapor com presso atmosfrica, produzindo anualmente 150 toneladas de doces,
sob um gasto de 188 toneladas de farinha de trigo (MORITZ, 2006; ENTRES, 1929).
Em 1934, Joo Moritz, que se reunia a colegas engenheiros no antigo Lux Hotel,
acabou auxiliando na fundao da Associao Catarinense de Engenheiros
(MOELLMANN, 2007). Em 1935, a Moritz & Cia instalou a fbrica de massas
alimentcias Divina, situada na rua Conselheiro Mafra, alm de manter um pequeno
varejo de po, balas e biscoitos na rua Tiradentes. Neste mesmo ano, a venda dos
produtos Moritz possua uma representao de atacado em Curitiba, onde permaneceu
at a dcada de 1940. Em 1943, a Moritz & Cia era formada por panificao eltrica,
fbrica de caramelos e fbrica de massas alimentcias. Entre uma lista de firmas
exportadoras da cidade, consta a Moritz & Cia com escritrio e fbrica na rua
Tiradentes, alm de comrcio na rua Conselheiro Mafra, e a firma de Rodolfo G.
Hickel, na rua Almirante Lamego, dedicadas produo de caramelos e balas.128
Em 1947, atinge a firma Moritz um incndio no prdio da rua Tiradentes,
destruindo mais da metade das instalaes de panificao e massas alimentcias. A
partir da, o po passou a ser feito na padaria da Penitenciria do Estado. No mesmo
ano, a empresa se modifica juridicamente, passando a se chamar Joo Moritz S.A.
Indstria e Comrcio (MORITZ, 2006). Como causas no decrscimo das fbricas
Moritz, aponta-se o fato de que o governo brasileiro criou dificuldades na importao do

128
Guia do Estado de Santa Catharina (1935); Paran Mercantil, mai/1935; Boletim Comercial, jul/1941.
 90

equipamento necessrio para a renovao das mesmas aps o sinistro (MOELLMANN,

2007). Em seguida, no ano de 1958, inaugurava-se o primeiro mercado no sistema de
auto-servio para modernizar A Soberana, instalada agora na rua Tiradentes, sob a
administrao de Charles Edgar Moritz, um dos filhos de Joo. Nos caixas, sob um total
de oito atendentes, seis eram mulheres, na dcada a qual a mulher estava ingressando
no mercado de trabalho florianopolitano (BEIRO FILHO, 2004). Ainda passou a ser
pioneira na rede supermercadista, sob um total de quatro lojas do Supermercado A
Soberana. Mais dois incndios marcariam a trajetria dos negcios: um, em 1976,
atingindo a fbrica de balas e depsito de mercadorias, ambos na rua Tiradentes, e
outro, em 1980, numa parte do supermercado situado no bairro Estreito. Em 1997,
houve desmembramento da empresa com uma cota em nome de Joo Eduardo Moritz
& Filhos Ltda e a segunda, sob o domnio de Charles Edgar Moritz (MORITZ, 2006).
Ao lado dos filhos, Joo Moritz dedicou-se ao ramo da construo civil, inicialmente
edificando prdios nos terrenos dos anteriores imveis comerciais no centro da cidade.
Ao mesmo tempo, no continente imediatamente fronteirio, o bairro Estreito se
desenvolvia sob a forma de apndice do centro da cidade, abrigando depsitos de
exportao como uma espcie de doca para as manobras de carga e descarga nos cais
Rita Maria e Badar, ou seja, as imediaes da extenso porturia da rua Conselheiro
Mafra, principal eixo comercial no incio do sculo XX. Estes depsitos se diferenciavam
pela gama de manufaturas para exportao direta Alemanha (Hamburgo, Havre e
Triest), chegadas por terra do planalto serrano, litoral prximo e das antigas reas de
colonizao alem e nacional lindeiras a Florianpolis, principalmente couros, caf,
cra de abelha, crina de cavalo, chifres, tapioca, mamona, cereais, peixe e camaro
secos, etc. A partir da dcada de 1920, o Pas se engajava na substituio de
importaes em bens de consumo simples, dentre as quais, atravs das primeiras
indstrias alimentcias. O principal impulso para a funo sub-espacial dada ao Estreito,
est ligado inaugurao da Ponte Herclio Luz que atraiu vendistas e pombeiros
independentes, munidos de veculos comprados em financiamento que para este bairro
se dirigiam a negociar os produtos entre a serra e o litoral (HATZKY, 2000). Neste caso,
a ocupao urbana se amplia atravs da pequena produo mercantil regional porque
os comerciantes investiram suas rendas na abertura de ruas e loteamentos no Estreito.
 91

De tais comerciantes, destacaram-se Antnio Augusto Lehmkuhl, Andr Maykot, Ernest

Riggenbach, Joo Mller e Herbert Janing.129
Antnio A. Lehmkuhl130, nascido em Vargem Grande (atual distrito municipal de
guas Mornas), sucedeu a firma do seu antigo patro, o francs Afonso Micholet,
casando-se com a filha do mesmo. Em 1920, mudou a razo social Micholet &
Lehmkuhl apenas para o seu nome, envolvendo-se na poltica municipal e na
acumulao de terrenos no comeo da rua Flvio Aducci. Originrio da localidade de
Pinheiral, situada no atual municpio de Major Gercino, Andr Maykot131 possua o mais
sortido secos e molhados ao juntar gneros alimentcios, tintas, vidros, madeira e
venda de brinquedos em madeira. Graas ao apoio financeiro do mesmo, a igreja
catlica do bairro foi instalada sobre uma colina, contendo alguns traos gticos.132
Pioneiro em comprar uma mquina de fazer forro, importada de Santos (SP) atravs de
Pedro Cherem, e tambm, no primeiro edifcio de dois pavimentos no bairro, Andr
Maykot loteou a rua Antnio Matos Areias e o seu irmo Jos, os terrenos onde passa a
rua Eduardo Dias. Ernest Riggenbach, alemo-suo que fundou em 1924 a sua firma
exportadora, dedicava-se ainda importao de sapatos, artigos para sapatos e
ferramentas para sapateiros e seleiros no Estreito, alm de representante dos produtos
qumicos Ciba S.A. e Pearson & Cia (creolina), na rua Francisco Tolentino.133 O
comerciante Joo Mller, iniciando com uma oficina de jias em ouro e loja de relgios
(ENTRES, 1929), mais tarde, incorporou o comrcio do Estreito pela Mller & Irmos
com revenda de autopeas. Herbert Janing era um hamburgus que trabalhando na
Casa Hoepcke capitalizou um comrcio prprio (HATZKY, 2000). Vale destacar que at
os anos 1940, praticamente no havia se integrado um ncleo comercial no bairro

129
Entres (1929) e Boletim Comercial, jul/1941
130
Cf. Lopes (1926) a sua antecedncia familiar provm do tenente-coronel Francisco Antnio Lehmkuhl,
eleito superintendente municipal de Palhoa em 1898, assumindo o cargo em 1899 e reeleito em 1903.
131
Na verdade, Andr Maykot de origem polonesa, chegando localidade de Pinheiral em 1900,
situada no atual municpio de Major Gercino. Apostou no bairro Estreito num tempo em que havia
matadouro e mau cheiro, abrindo o armazm em 1927. Fechando apenas durante a Revoluo de 1930,
voltou a ser o mais expressivo comerciante do Estreito nos anos 1940-50, ampliando os negcios em
duas casas comerciais quando possua 70 funcionrios (Memrias do Dia. n.6. Jornal Notcias do Dia.
Florianpolis, 30 de agosto de 2008).
132
Vale lembrar de Peluso Jnior (1953) que trata da particularidade da influncia alem no traado
urbano, a qual se destaca a igreja em altiplano desvinculada de uma praa e via comercial independente.
133
Soares (1990); Bastos, fev/mar 2000; Entres (1929); Hatzky, 2000; Boletim Comercial, out/1944.
 92

Estreito, que ainda continha depsitos134, pequenos estabelecimentos ou imensas

reas vazias e de pastagem, apesar de a terra apresentar um valor menor do que no
centro urbano insular. Porm, j havia uma filial do supermercado A Soberana e outra
rea loteada que passou a ser empreendida por um comerciante, estabelecendo, desta
vez, o bairro Jardim Atlntico como loteamento precursor em Florianpolis,
empreendimento que teve como responsvel Jacques Schweidson, proprietrio das
lojas A Modelar (SOARES, 1990).
Havia ainda, pequenas marcenarias com predominncia de descendentes de
alemes, principalmente Carlos Reinisch, Michael Tertschitsch e Paulo Schlemper. O
primeiro deles, possua a firma situada na rua Joo Pinto, abrindo o seu negcio em
1894, tendo, cinco anos depois, 12 funcionrios. Em 1904, adquiriu mquinas
econmicas e, em 1913, iniciou a fabricao de mveis curvados, conhecidos por
mveis de Viena. No final dos anos 1920, empregava 50 operrios trabalhando com
modernas mquinas alems. Da pequena marcenaria, ergueu-se um grande negcio, a
Carlos Reinisch S.A. Com. e Ind. de Madeiras, que, em 1943, por motivo de doena
do proprietrio, abriu sociedade com diversos comerciantes e polticos locais, tendo
como diretoria e conselho fiscal efetivo: Sidney Nocetti, Heitor Bittencourt, Laurentino da
Costa vila, Osvaldo Machado, Norberto Domingos da Silva, Aderbal Ramos da Silva
(com capitais Hoepcke), Ire S. Ulissa, Charles Edgar Moritz e Jos Elias. Nessa
poca, a empresa obtinha um capital de Cr$ 850.000,00, atravs da mo-de-obra de
200 operrios.135
Fundada em 1900, a marcenaria da Terschitsch & Cia recebeu novas mquinas
em 1909, ampliando o estabelecimento situado na rua Felipe Schmidt. Ao lado da
fabricao de mveis, havia um galpo que produzia carrocerias para automveis de
carga. O fundador, alm de cnsul da ustria, possua negcios de cervejaria e

134
Nos anos 1940, listava-se como firmas de exportao, possuindo depsitos no bairro Estreito ou na
avenida Herclio Luz, rua Jos Veiga e na rua Joo Pinto, situadas no lado leste da regio central da
cidade: Antnio A. Lehmkuhl, Eduardo Horn, Ernesto Riggenbach & Cia, Ernesto Riggenbach
Jnior, Marcos D. Pinho, Jos Arajo & Cia e Filomeno & Cia (BOLETIM COMERCIAL, set/1941).
Cita-se ainda, no continente limtrofe, a firma exportadora Fett & Cia, localizada no bairro de Coqueiros
(SOARES, 1990).
135
Entres (1929); Jornal A Gazeta, 11/09/1943; Boletim Comercial, dez/1942.
 93

hotelaria.136 A fbrica de mveis de Paulo Schlemper situava-se na rua Conselheiro

Mafra, na esquina com a rua Pedro Ivo. Logo no incio dos anos 1940, estas trs firmas
industriais de mveis citadas eram as mais fortes da cidade, aproveitando o momento
propcio de explorao madeireira nas reas de Lages, So Joaquim, Bom Retiro e dos
excedentes chegados a Florianpolis, a fim de transportar pela via martima para os
mercados platinos, americanos e ingleses s empresas que se dedicavam
principalmente na importao de gasolina para o abastecimento das mquinas
industriais.137
Em razo do franco crescimento do ramo madeireiro, organizaram-se outras
firmas, algumas delas por meio de alguns capitais industriais dos vales atlnticos ao
norte, como a Sociedade Exportadora Catarinense Ltda, com escritrio localizado na
rua Felipe Schmidt, depsito e trapiche no bairro Estreito, e filiais em Itaja e Rio de
Janeiro (RJ); a Cia Florestal Brasileira, com matriz na cidade de Florianpolis e filiais
em Bom Retiro e Lages; alm de Jos Arajo & Cia, com escritrio situado na avenida
Herclio Luz e depsito no bairro Estreito; e Manoel Joaquim dos Santos (sem
informaes sobre o mesmo).138
Atrelados os capitais comerciais ao movimento porturio, os efeitos positivos dos
ciclos juglarianos em vistas do desenvolvimento de setores de produo a cada
dcada, acabaram se desarticulando durante os anos 1940, perodo transitrio e
estagnador da economia regional, no qual, a partir da, inicia um lento processo de
substituio nos ramos comerciais pela pequena produo mercantil mais recente,
voltada a promover o mercado interno regional atravs da expanso urbana (a ver no
captulo 3). Neste momento, basta entender que, segundo clculos baseados nos
dados de Dias (jul/1947), entre 1938 e 1946 o movimento de carga desembarcado, em
toneladas, decaiu (- 48,77%), e o volume embarcado, em toneladas, (- 63,58%), para o
qual tambm influram as restries da 2 Guerra Mundial a unidades mercantes
alems de grande calado a aportarem em Florianpolis e a autonomia em termos de

136
O Hotel Metropol passou por vrios proprietrios, dentre eles, em 1919, Michael Tertschitsch
(BOLETIM COMERCIAL, jun/1919). No incio deste sculo, ainda aconteceu a diversificao de negcios
na hotelaria de dois outros comerciantes descendentes de alemes: Carl Tobias e Antnio Freyesleben;
o ltimo tambm um cervejeiro (ENTRES, 1929).
137
Boletim Comercial, jul/1932 e jul/1941; Dias (jul/1947).
138
Boletim Comercial, set/1946.
 94

mercados consumidores dos produtos industrializados assumida pelas cidades nos

vales atlnticos ao norte. Alm disso, a industrializao de So Paulo consolidou a
fabricao prpria de inmeros produtos importados, quando, a partir de 1920 a sua
economia regional substitura a centralidade econmica exercida pelo Rio de Janeiro,
despontando, na dcada de 1940, como a maior aglomerao manufatureira da
Amrica Latina naquele Estado (DEAN, 1991). Este amplo contexto de mudanas entre
tais decnios (anos 1920-40) acabou despencando os comerciantes descendentes de
alemes de Florianpolis que, lderes at ento nas suas atuaes de mercado, por
conseguinte, dissolveram sua articulao econmica a ser revista na seqncia.

2.2 A BURGUESIA COMERCIAL-INDUSTRIAL NA 1 METADE DO SCULO XX

As firmas industriais situadas nos vales atlnticos ao norte, que escoavam a

produo de manufaturas atravs das reas porturias de Itaja e So Francisco do Sul,
exerceram medidas e acordos protecionistas inibindo um volume de importao que
fosse capaz de engessar o desenvolvimento industrial, exportando, ao mesmo tempo,
tanto produtos industrializados quanto gneros agrcolas (ROCHA, 1997). Num sentido
oposto, Desterro/Florianpolis supriu a maior parte das necessidades de consumo com
os artigos importados, tornando-se um comrcio altamente lucrativo aos capitais
mercantis. Dessa forma, a burguesia comercial pde ampliar livremente os negcios em
vrios sentidos vertical em articulao internacional e horizontalmente por meio de
filiais pela costa catarinense , no aproveitamento das diferenas regionais existentes
entre as balanas comerciais das reas de influncia direta de Itaja, So Francisco do
Sul e Laguna, servindo as mesmas como acesso na interiorizao de mercadorias.
Tais diferenas regionais faziam com que os comerciantes reguladores de
mercado (Hoepcke, Wendhansen, Horn, Meyer, Moellmann e outros), a contento,
intermediassem a distribuio dos gneros agrcolas, mormente produzidos na regio
prxima a Laguna, como tambm levassem os artigos industrializados europeus,
auxiliando no processo de substituio de importaes dos vales atlnticos ao norte.
Todavia, atravs das palavras de Andr Wendhausen, em carta dirigida ao governador
 95

estadual de 1909, possvel notar um carter especulativo em relao ao volume de

comercializao captado pelos atravessadores nas regies envolvidas, favorecidos
pelas benesses do poder pblico: Laguna, baluarte da nossa exportao, se no em
valor o indubitavelmente na quantidade porque a sua produco [sic] justamente de
cereaes [sic] de baixo preo, de primeira necessidade, para os quais a primeira linha
preciso, com o amparo das sbias disposies dos poderes pblicos(...).139 Este ofcio
solicitava a intermediao do governo estadual na manuteno de linha regular de
navegao por meio de dois vapores do Lloyd Brasileiro, tendo o porto florianopolitano
como o centro de operaes. Outra carta oficial, encabeada por Andr Wendhausen,
citava a ameaa de retirada do Lloyd Brasileiro na linha fluvial prestadora do servio h
mais de trinta anos, situao esta que viria a prejudicar o ingresso de mquinas e
artigos importados pelos comerciantes at os vales atlnticos ao norte. Assinaram o
pedido de interveno ao governador vinte e cinco comerciantes da Capital, dentre
eles, Andr Wendhansen & Cia, Ernesto Beck & Cia, Eduardo Horn & Cia, Otto
Ebel e Carlos Meyer.140
Este aspecto de aproveitar as oportunidades mercadolgicas entre as regies,
justifica, num certo sentido, o papel secundrio assumido no desenvolvimento de firmas
industriais na Capital, pois, embora possuindo fbricas de artefatos em tecido,
farmacutica e alimentcia (Wendhausen, Horn, Hoepcke, Moritz) prosperando mesmo
antes dos anos 1930, perodo este de expanso brasileira em tais atividades, j no
mais pde sanar a demanda da escala paulista. preciso entender que o aparecimento
das fbricas proveio das facilidades de financiar a importao de mquinas para
diversificao econmica que, a partir da, passou a sofrer restries.141
O prprio conglomerado Hoepcke, que agregou quatro destacadas indstrias
(gelo, prego, bordados e estaleiro) cidade, dotava-se de uma base de atuao
amplamente comercial. O efetivo comercial-industrial de Florianpolis representava uma
pequena industrializao diversamente servida de lenha, eletricidade e gasolina.142 O

139
Andr Wendhausen & Cia. In: Carta de Ofcio ao Governador. APESC, v.3, Jul/Ago, 1909, fl.38.
140
Ibidem, fls.87-88.
141
Cf. Mller (2007), em 1908, a Alemanha respondia por 51% das importaes de Santa Catarina.
142
Cf. Peluso Jnior (1991) a indstria de bens de consumo possua, em 1914, 606 casas comerciais,
dentre a venda de mveis, chapus de sol, torrefao de caf, telhas de cimento, vinagre, bebidas,
sabo, caramelos, fogos de artifcios, cigarros, massas alimentcias, refinao de acar e gelo.
 96

momento da alta de preos de importao do carvo, em 1916, por exemplo,

caracterizou o seu baixo consumo concentrado nas companhias de navegao, dentre
as quais, liderava a Carl Hoepcke & Cia, que, sob uma demanda de 2000 a 2400
toneladas/ano, foi obrigada a cessar as suas atividades por um reduzido perodo,
enquanto a situao no se estabilizava. Para tanto, Carl Hoepcke Jnior enviou ofcio
ao governador, a fim de que o mesmo intercedesse em tal questo.143
possvel notar que, neste primeiro momento, a firma Hoepcke assumiu
responsabilidades perante o governo estadual, respondendo aos interesses tanto
privados quanto pblicos, a exemplo da representao dos capitais alemes na
construo da Companhia Estrada de Ferro Santa Catarina e cotas nas sociedades
da EMPRESUL, Companhia Industrial Catarinense, Companhia de Laticnios
Blumenau, Sociedade Mineradora Catarinense, e doaes aos hospitais de Caridade,
de Lzaros, Clube 12 de Agosto e Colgio Bom Jesus. Dentro dessa viso ampla de
diversificao de capitais e no suprimento das carncias locais, a acumulao primitiva
pela revenda de produtos industrializados consolida o conglomerado Hoepcke como
promotor de uma situao de manuteno do seu poder econmico ao assumir um
papel aristocratizante atravs da deflagrao de processos com a dinamizao naval
pelo litoral catarinense, enquanto uma espcie de nobreza urbana.144 Alm dos
envolvimentos poltico-militares anteriormente abordados sobre as famlias
Wendhausen e Horn, sabe-se ainda que membros da famlia Moellmann145 e Moritz
ligados poltica municipal e construo civil, de certa forma, coadunaram os rumos
econmicos assumidos pelas conjunturas de Florianpolis. As famlias de comerciantes
descendentes de alemes, preferencialmente, casavam-se entre si, num crculo

143
Carl Hoepcke & Cia. In: Carta de Ofcio ao Governador. APESC, v.2, Abr/Mai, 1916, fl.75.
144
Cf. Dobb (1983) dentro das burguesias urbanas residiam famlias aristocrticas nas cidades
mercantis-porturias italianas, acumulando imveis de terras devolutas na cidade, com o uso de direitos
exclusivos, a exemplo do comrcio de longa distncia, e fora dela, dominando o corpo burgus ao reter
uma identidade separada. Essas famlias representavam um elemento da sociedade feudal, mesmo
dentro da sociedade urbana que apoiadas nas redes de poder convertiam campo e cidade circundante
em reas feudo-comerciais.
145
Cf. Moellmann (2002) Jos da Costa Moellmann foi engenheiro civil e poltico, secretrio da Fazenda,
depois prefeito municipal de Florianpolis; Egberto da Costa Moellmann tornou-se vereador em
Florianpolis, sendo diretor da firma na matriz, casando-se com Rodolfina Moritz Treska.
 97

fechado que reforou o seu aspecto aristocratizante e de associativismo, beneficiando o

aumento de capital de algumas firmas.146
O capital industrial catarinense teve ntima ligao com o comrcio import-export,
o que sintonizava a substituio de importaes dos vales atlnticos ao norte com
mercados de tecidos em algodo e bordados, atravs, principalmente, das camisarias
em malha (BOSSLE, 1988), mas, graas s polticas cclicas implementadas pelo
Estado nacional brasileiro (SILVA, 2007). A condio de sucesso na penetrao do
mercado nacional deveu-se abertura do mercado consumidor enquanto estruturas
monopolsticas ou oligopolsticas, isto , oferta concentrada em uma ou poucas
empresas que, concorrentes entre si, contribuam na modernizao tecnolgica das
indstrias tradicionais. Numa outra frente, possvel entender que o carter
oligopolstico dos capitais comerciais de Florianpolis, no incio do sculo XX,
apresentou uma estrutura de mercado distributiva de mercadorias prontas e, num
menor grau, alguns casos isolados de indstrias dependentes dos movimentos
porturios, que foram gradativamente exauridos.
A pontificao dos Konder de Itaja na poltica catarinense, com Victor Konder no
ministrio da Viao e Adolpho Konder no governo estadual, aliada a um investidor
uruguaio atraiu o primeiro sistema de telefones automticos para Florianpolis, em
1927, que foi precursor de toda a Amrica do Sul (BITTENCOURT, 1977). Nota-se que
os anseios de urbanizao chegaram a Florianpolis concomitantes s simpatias
polticas principalmente ligadas a Herclio Luz147, aliado poltico do bloco teuto-brasileiro
que, enquanto governador, promoveu a instalao da primeira ponte ilha-continente e a
ampliao Mercado Pblico, de certa forma, anulando a esfera municipal em relao
instncia de poder estadual. Vale lembrar que, segundo Corra (1984), a Ao
Integralista derrotou o Partido Republicano, alm de outras organizaes polticas

146
Explica esta situao o depoimento da Sra. Maria Lina Niconomus Bastos (21/08/1999): Deixa eu te
dizer, os alemes de Florianpolis tinham status. Eles eram muito fechados, tinham a vida deles. Vou te
falar com franqueza, a sociedade mesmo de Florianpolis no se manifestava (...) porque eles gostavam
muito dos alemes. Foi a turba, a manezada, o povo insuflado que fez tudo isso (FVERI, 2002). A
entrevistada refere-se, por ltimo, aos movimentos populares da 2 Guerra Mundial, que levaram
desapropriao do Clube Germnia.
147
Cf. Luz (2000) at 1930, as oligarquias estaduais eram muito fortes com partidos independentes,
porm, que nacionalmente despontavam os polticos mineiros e paulistas. A chamada poltica de
governadores fortalecia os hercilistas apoiando Felipe Schmidt, cujos companheiros de governo, sem
uma oposio definida, seguiam fiel e vantajosamente a nova poltica federal.
 98

importantes, conseguindo eleger prefeitos nas principais cidades catarinenses. Dessa

maneira, o Integralismo se expandiu, mas, o golpe de 1937 confinou, politicamente
suas lideranas s reas de colonizao alem e italiana. Posteriormente, este
fenmeno gerou o principal apoio poltico UDN (Unio Democrtica Nacional) e, ao
mesmo tempo, cerceou a participao dos polticos de origem germnica no Legislativo
Estadual, que somente aparecem mais tarde, porm, fortalecidos nas suas alianas
(Konder-Bornhausen).
Quando o comrcio exportador carioca se desestrutura suplantado pela
indstria, comrcio e porto paulista tanto em volume quanto em produo do mercado
nacional , na cidade de Florianpolis permanece o mesmo esteio de operaes
porque a burguesia comercial-industrial se rentabilizava nas flutuaes cambiais.
Segundo Pereira (1997R), o Brasil mostrava-se capaz de expanso no somente nas
fases ascendentes constituindo uma preparao industrializao substitutiva de
importaes (na fase recessiva do 3 Kondratieff), quando, emergencialmente, com a
poltica de Vargas cedeu a estruturao da moeda brasileira atravs do confisco
cambial do caf baseado na centralizao do cmbio pelo governo federal, na
manuteno da taxa cambial apreciada e na forte demanda externa , j que estas
duas ltimas variveis permitiram transferir renda dos exportadores de caf para os
industriais que importavam mquinas a preos baixos na medida em que o cmbio
estava valorizado, o que promoveu a reduo no volume das importaes para
estimular os substitutos nacionais. A partir da, emerge um novo surto expansivo do
comrcio internacional, em que, paulatinamente, vai aproximando a economia nacional
do capital financeiro americano. Por isso, a falta do funcionamento de uma hinterlndia
exgena (exportadora) em termos da regio constituda pelo lugar central de
Florianpolis, pesou num gradativo desaquecimento dos comerciantes descendentes
de alemes.148
Vale entender os reflexos da 2 dualidade, perodo no qual ocorreu a composio
da classe dominante brasileira, quando, em Florianpolis, manteve-se,

148
Em Hatzky (2000) encontra-se a relao estabelecida entre os atacadistas de Florianpolis e os
demais descendentes de alemes pequeno-produtores situados nas reas lindeiras da ilha, apenas
atravs de emprstimos para compra de veculos e ampliao dos negcios, alm dos servios de
transporte de mercadorias por terra.
 99

simultaneamente, a guarda de relaes de troca com os vales atlnticos ao norte (para

venda de mquinas e bens durveis), vales atlnticos ao sul (compra e exportao de
gneros agrcolas de primeira necessidade) e planalto serrano (trocas de consumo,
como gado, madeira, farinha, etc). Com o pas nacionalizando a navegao de
cabotagem sem manter a concorrncia estrangeira, criou-se um monoplio prejudicial
produo nacional no sentido de expandir a sua permuta interestadual, alm de
medidas protecionistas que reduziram os produtos da lavoura a serem exportados.149
O capital comercial carioca perdeu fora aps a Revoluo de 1930 devido poltica de
substituio de importaes, que favoreceu os negcios que convergiram a So Paulo,
principalmente alavancados pela superproduo cafeeira. possvel constatar que na
Capital catarinense, a partir da, os interesses de capital privado foram to mais de
articulao poltica do que em vistas de um desenvolvimento econmico.
O encerramento dessa dualidade para o posterior revezamento de papis, pode
muito bem ser simbolizado pelo casamento de Ruth Hoepcke com Aderbal Ramos da
Silva, em 1936, que, como nica herdeira do patrimnio Hoepcke conferiu ao marido o
ttulo popular de Conde de Monte Cristo.150 A vitria de Nereu Ramos e a sua
posterior interveno, em 1937, acirrou conflitos entre Ramos e Konder-Bornhausen,
alm de dentro da prpria oligarquia Ramos. A partir de ento, apesar da origem
latifundirio-pecuarista, e cumprindo com a idia da dialtica brasileira com relao aos
conservadores no comando das mudanas, foram os Ramos que deram incio
transformao scio-econmica e a modernizao da Capital catarinense, intensificada
pelo governo JK e pelos governos militares, favorecendo novas iniciativas empresariais,
embora que, em Florianpolis, tenha se mantido por algumas dcadas uma letargia
econmica devido falta de continuidade na boa administrao dos negcios
(KRIEGER, 2007), como tambm aconteceu um desnivelamento no mercado
consumidor dada a concorrncia com indstrias mais expressivas dentro de um plano
brasileiro de atuao.

149
Boletim Comercial, set/1932.
150
Este apelido associa-se idia figurada de ARS ter encontrado um tesouro escondido na ilha. Para
saber mais sobre a vida poltica e privada de ambos, consultar Tancredo (1998) e trechos do depoimento
do Prof. Domar Campos revista Geosul em Campos (1999).
 100

2.3 SITUAO URBANO-ECONMICA NA DCADA DE 1940

O filme Bocaiva, 42: os registros de Edla Von Wangenheim (2006) retrata os

hbitos alemes nos anos 1920-40 incorporando um aparte da sociedade
florianopolitana, que conduziu a configurao urbana do Centro no sentido sul-norte por
meio dos desmembramentos das reas de chcaras e preenchimento das reas no
centro do polgono, onde o crescimento urbano tornou-as mais prximas do limite
comercial. Em 1937, notava-se 192 automveis, 27 nibus e 31 motociclos, num tempo
em que as preocupaes de higiene, entre 1910-30, originaram a primeira avenida (av.
Herclio Luz), anteriormente denominada rua do Saneamento. Destas reas de chcara,
a principal delas constitui-se da Chcara dos Molenda, uma antiga propriedade da
famlia Hoepcke.151 Segundo Peluso Jnior (1991b), na evoluo do plano urbano, a
diviso das chcaras aconteceu em funo dos interesses de seus proprietrios. O
mapa 3 extrado de Dias (Jan/1948) trata do centro urbano nos anos 1940 com a
identificao de subespaos urbanos num tempo em que a cidade apresentava um
conjunto de atividades mistas voltadas ao porto, no qual foram assinalados os
limites dos bairros da Praia de Fora e do Mato Grosso, onde havia chcaras e
vivendas dos comerciantes abastados152, e tambm, a principal rea comercial que se
estendia pelo prolongamento das ruas Conselheiro Mafra e Joo Pinto.

151
Cf. Alberton (2006) e Abreu Jnior (2004), esta rea foi adquirida por Carl Hoepcke no final do sculo
XIX, numa extenso de 20 mil m com testada de frente rua Bocaiva, onde hoje se encontra o 14
Batalho de Infantaria do Exrcito e se estendia at a rua Presidente Coutinho. A frente estava no bairro
Praia de Fora e fundos no bairro Mato Grosso. A parte dos fundos foi loteada pela ento proprietria
Meta Lusa Zipser (filha de Carl Hoepcke). A parte da frente foi vendida em 1962 para a UFSC implantar
a sua Reitoria. Atualmente, a propriedade pertence ao Exrcito, sendo que a casa e algumas rvores se
encontram protegidas por tombamento. A parte restante dos fundos do terreno foi vendida em vrios
lotes e tambm serviu para a abertura das ruas Baro de Batovy (antiga rua Marechal Gama DEa) e
Santo Incio Loyola, ambas perpendiculares rua Presidente Coutinho. Foram lotes muito valorizados
para a poca, situados em local nobre da cidade.
152
Cf. Moellmann (2002, p.127-128), grande parte das residncias aristocrticas da cidade pertenciam a
famlias alems, entre elas Wendhausen, Hackradt, Hoepcke, Horn, Vahl, Moellmann, Moritz, Mller,
Beckmann, Molenda, Ebel, Ehlke, Berenhuser, Meyer, Stodieck, Scheidemantel, Leyendecker, Busch,
Loleit e tantas outras.
101
 102

A partir da dcada seguinte, a forte dependncia econmica com o trfego

martimo desmantelou os auspcios de continuidade dos atacadistas descendentes
de alemes. O Golpe de 1964 culminou na extino de diversos portos
brasileiros de mdio porte, inclusive, o porto de Florianpolis e, com ele, a maior parte
das firmas atacadistas. Todavia, preciso ater ao fato de que foram estes
atacadistas que inicialmente participaram da modernizao da Capital catarinense,
tendo em vista que o seu referencial eminentemente urbano como espao de
realizao poltico-social. Conforme observa Pesavento (1994) em relao a Porto
Alegre (RS), entende-se que os descendentes de alemes estabelecidos em
Florianpolis, ao lado de outras famlias de comerciantes de origem srio-libanesa,
rabe e grega, construram alguns dos principais prdios comerciais ou industriais na
cidade, onde se destacam, em especial, aqueles originrios da firma Hoepcke, agora
ampliando a rea comercial na rua Felipe Schmidt (Vide o anexo 5).
Consta no anexo 6 uma lista dos comerciantes contribuintes do bnus de guerra,
uma espcie de arrecadao federal na meta de 3 milhes de cruzeiros, rendendo um
juro de 6%, pagvel semestralmente e resgatados os valores ao final da guerra, para
evitar a criao de novos tributos e cobrir os gastos com as foras armadas.153 Embora
de contribuio oficialmente espontnea, muitas empresas se submetiam a doaes
que pudessem afastar as negativas geradas pela guerra, principalmente os
descendentes de alemes e italianos. possvel perceber, atravs deste anexo, os
patamares dos capitais comerciais proporcionalmente s rendas dos mesmos, onde, no
topo da lista, destacavam-se os descendentes de alemes, seguidos de descendentes
de italianos, gregos, rabes, luso-brasileiros, etc.
Ao final da 2 Guerra Mundial, quando empresas como Hering, Renaux e
Hoepcke154 receberam embargos de funcionamento devido aos contatos com o exterior,

153
D conta deste dispositivo pblico o Decreto-lei n 4789, de 05 de outubro de 1942, e o Decreto-lei n
6516, de 22 de maio de 1944, aumentando as obrigaes de guerra para Cr$ 6.000.000,00.
154
O Jornal A Gazeta (09/09/1943, p.02) anuncia que a partir de 15/09 os navios Ana, Carlos Hoepcke
e Max voltariam a incorporar a Carlos Hoepcke S.A.. D conta ainda do seguinte relato: Funcionrios
de diversas filiais, foram dispensados em conseqncia da falta de adaptao aos fins nacionalistas,
costumes foram modificados, at que enfim o governo, por si s reconheceu o valor desse importante
estabelecimento e assim que resolveu que a Companhia Nacional de Navegao Hoepcke, que
encontrava sob completo controle e fiscalizao do Departamento de Marinha, voltasse a ser incorporada
 103

eram plos comerciais regionais sob a forma de um comrcio atacadista atuante,

segundo Mamigonian (1960), por ordem de importncia, os municpios de Blumenau,
Florianpolis e Brusque. Contudo, em 1941, o nmero de fbricas e ramos de atividade
estava da seguinte maneira:

TABELA 3 - Nmero de fbricas nos municpios catarinenses em 1941

Municpio Nmero total Principais ramos de atividade
Bigua 45 Banha e farinha de mandioca
Blumenau 274 Fiao e tecelagem, metalurgia e produtos qumicos
Brusque 402 Fiao e tecelagem, produtos qumicos e cigarrilhos
Florianpolis 89 Pregos, mveis, rendas e bordados, ladrilhos
Joinville 243 Fiao e tecelagem, metalurgia, ambalite e celulide
Nova Trento 216 Tecelagem, mveis, cadeiras de palha
Palhoa 85 Bebidas, latas para conserva
So Jos 35 Calados
Tijucas 99 Calados, mveis, malas, produtos qumicos
Fonte: Boletim Comercial, dez/1941.

Com um total de 254 fbricas, somada a quantidade de fbricas em

Florianpolis, Bigua, Palhoa e So Jos, resulta-se em praticamente o equivalente
aos nmeros de Joinville, porm, os padres industriais e os seus tipos diferenciam a
competitividade do ltimo. Nota-se ainda, o domnio no mercado florianopolitano das
indstrias Hoepcke de pregos, rendas e bordados.
Visto isso, abre-se o questionamento: A posterior evoluo menos agressiva da
firma Hoepcke, resultou em parte dos efeitos da guerra (1939-45)? Ao analisar os
balanos gerais da firma Carlos Hoepcke S.A. Comrcio e Indstria nos exerccios de
1942 e 1945, relativos ao fechamento do ano at 31 de dezembro, entende-se que os
valores proporcionais do ativo e passivo apurados pelo aumento de imveis e
propriedades no ativo imobilizado passou a relatar o valor de Cr$ 35.851.988,44 para
Cr$ 62.099.098,70, ou seja, operando a firma com quase o dobro de capitalizao no
balancete (Vide o anexo 7). Esta tendncia acumulao de imveis e propriedades
reflete, neste instante, a falta de perspectivas nas atividades produtivas, at mesmo

referida firma. Esta etapa foi vencida com ARS assumindo a diretoria, alm de dispensar indivduos de
origem alem, como o Baro Dietrich Von Wangenheim. Por conta disso, o Baro em sociedade com
alguns amigos, lanou a Fundio Sap S.A. no bairro Estreito, funcionando de 1947 a 1986.
 104

porque, os investimentos realizados a partir de ento por Aderbal Ramos da Silva,

segundo consta em Tancredo (1998), convergiram para o caf Cacique (no norte
paranaense), a compra de jornais e emissoras de rdio em situao cambaleante,
bancos, indstrias, imveis e terras na ilha, auxlio beneficente a entidades esportivas e
religiosas, etc, assim, dessa maneira, orientados pela sua viso poltico-estratgica;
tambm um indcio de que a Capital ficou estagnada por algumas dcadas.
Conforme Schmitz (1991), o complexo vendeiro proporcionou condies para a
gerao de casas bancrias catarinenses. No perodo de 1928-48 foram estabelecidas
oito casas bancrias a partir das cidades de Rio do Sul, So Joaquim, Blumenau,
Ibirama, Itaja e Joinville. A fundao de bancos pela iniciativa de capitais
florianopolitanos estiveram mais rarefeitos Banco de Crdito Popular e Agrcola de
Santa Catarina (1927), Banco Mercantil e Industrial de Santa Catarina S.A. (1943) e
Casa Bancria Carl Hoepcke S.A. (1948). Conforme Goularti Filho (2007), entre 1945-
62 o capital-dinheiro de capital-industrial e mercantil passa a se transformar em capital-
financeiro por meio de bancos, num perodo transitrio para a fase de integrao e
consolidao da indstria catarinense. A Casa Bancria Hoepcke (1947-52) foi
incorporada pelo Banespa, e o Banco Nacional do Paran e Santa Catarina
(Nossobanco), tambm oriundo de capitais do conglomerado Hoepcke gerido por ARS,
passou a pertencer ao Bradesco. Neste nterim, vigorou como o principal banco
catarinense o Banco INCO de Itaja, atravs da retroalimentao dos capitais
mercantis e das alianas polticas dominantes firmadas a partir da referida cidade.
Sob a gide da 3 dualidade, a economia artesanal de pequena produo ficou a
merc das novas tendncias comerciais devido ao desenvolvimento prioritrio de um
grupo de atividades ou setor industrial a cada dcada (ciclos juglarianos). A contradio
fundamental nesta conjuntura nacional est na lenta decadncia dos atacadistas no
modelo econmico anterior (2 dualidade) que retardou os efeitos dos ciclos juglarianos
brasileiros em relao regio de influncia da Capital, como tambm, pode-se dizer
que arremessou o desenvolvimento at a preconizao das foras produtivas situadas
na faixa litornea limtrofe da ilha, j que o rodoviarismo veio inicialmente sem ligaes
com qualquer outro centro econmico, deixando a cidade de Florianpolis fechada
 105

sobre si mesma no perodo de 1930-50, mas, ainda necessitando do sistema de

abastecimento (madeira, carne, etc) localizado nas reas continentais da sua regio.
No perodo Vargas, Santa Catarina foi governada por Nereu Ramos (1935-37 e
1937-45) que iniciou a ampliao do aparelho estatal criando quatro secretarias
estaduais sediadas na Capital, alavancando a diviso social do trabalho, atravs dos
recursos provenientes da folha de pagamento dos servidores pblicos (MARCON,
2000). Contudo, os negcios florianopolitanos permaneceram praticamente os mesmos,
que, com a perda da hegemonia do capital comercial em relao fachada atlntica
catarinense, no satisfizeram determinadas alteraes na vida de relaes, a no ser,
em que pese a reduo de sua rea de influncia de Tijucas, ao norte, at Garopaba,
ao sul, esboando o permetro da Regio Metropolitana de Florianpolis.
Entre 1950-60, assunto inicial do captulo 3, principalmente durante o governo de
Irineu Bornhausen aliado a JK, promove-se uma outra fase de aparelhamento estatal,
conferindo cidade de Florianpolis a atrao de instituies pblicas e privadas que
desembocaram numa classe mdia relativamente numerosa, captando incentivos de
outras reas que proporcionaram um ambiente ideal a pequenos negcios, alm da
chegada de filiais de outras capitais brasileiras.
 106

3. A PRESENA DE DESCENDENTES DE IMIGRANTES ALEMES NA

ASCENSO DE ALGUNS GRUPOS EMPRESARIAIS

3.1 EMERSO DE CAPITALISTAS A PARTIR DO MEIO RURAL PS-1950

Na dcada de 1950, com a expanso da indstria de bens de consumo durveis,

foram abertas em Florianpolis, entre 1950-52, quatro lojas de eletrodomsticos, seis
lojas de roupas exclusivamente femininas, incluindo A Modelar e A Capital (PELUSO
JNIOR, 1991b). A especializao do comrcio coincidiu com o declnio dos
atacadistas situados nas ruas Joo Pinto e Conselheiro Mafra, dada a concorrncia
local daqueles comerciantes estabelecidos em praas de maior movimento, como So
Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Porto Alegre (DIAS, jan/1948). Dentre as novas casas,
uma das mais duradouras, A Modelar, cujo proprietrio155 investiu no loteamento
Jardim Atlntico, conforme tratado anteriormente, atendia, na rua Trajano, a venda de
peles, roupas feitas, tecidos e tapearias catarinenses.156 Em 1956, iniciada a rede de
fiambrerias Koerich157, ao lado de filiais e representaes em expanso nacional no
ramo de eletrodomsticos.
Em classificao dos cem principais municpios brasileiros, segundo a ordem de
valor das vendas no comrcio varejista, Florianpolis, Blumenau e Joinville, ocuparam
as seguintes posies:

155
Jacques Schweidson veio do Rio Grande do Sul, instalando, na dcada de 1940, a loja A Rainha da
Moda, o que deu incio a um conglomerado de lojas (A Rainha da Moda, A Grutinha e A Modelar).
Criou o credirio organizado em Florianpolis.
156
Boletim Comercial, ago/1942; Jornal A Gazeta, 14/09/1943. Cf. Beiro Filho (2004), a loja A Modelar
funcionou at a dcada de 1990.
157
Em fevereiro de 1956, dois filhos de Eugnio Raulino Koerich, instalaram a primeira fiambreria no
Centro; em outubro, a segunda loja tambm no Centro; e sucessivamente, no Estreito, Rodoviria (av.
Mauro Ramos), Mercado Pblico, e a stima filial, inaugurada em 1962, com uma estrutura de
supermercado. (Informaes obtidas na entrevista junto a Antnio Obed Koerich. Florianpolis,
27/11/2007).
 107

TABELA 4 - Classificao das cidades segundo ordem de valor de vendas (1955)

Colocao Municpio Nmero de Valor das vendas no ano
Estabelecimentos de 1949 (Cr$ 1.000,00)
43 Florianpolis 564 161.417
56 Blumenau 280 127.007
72 Joinville 315 106.317
Fonte: Boletim Comercial, jul-ago/ 1955.

Esses dados refletem uma certa fraqueza em relao s casas comerciais

situadas em Florianpolis, obtendo apenas uma mdia, em mil cruzeiros, de 286,20 por
estabelecimento, enquanto Blumenau e Joinville, em mdias maiores, de 453,59 e
337,51, respectivamente. Isto possibilita pensar que Florianpolis apresentava uma
tendncia de poucas empresas de grande e moderado porte na funo de atacadistas,
dividindo o mercado local com uma maioria de pequenas empresas. Muitas destas
firmas comerciais surgiram da iniciativa de pequenos produtores que tinham como
objetivo propiciar famlia melhores condies de vida e possibilidade de estudo para
os filhos, caracterizando os xodos rurais na Regio Metropolitana de Florianpolis.
Para tanto, este movimento foi possibilitado pela implantao do transporte coletivo
entre 1950-60 e pela construo da BR-101 (1953-71), demarcando a mobilidade de
trfego entre as reas comerciais, primordialmente na insero de comerciantes nas
cidades de So Jos e Florianpolis.158
A topografia de colinas suavemente inclinadas e amplos espaos vazios do
bairro Estreito, favoreceu a implantao do transporte coletivo ao lado de lojas de
mdio e grande porte (BASTOS, 2002). Alm da concentrao populacional na ilha
deslocada at o continente imediatamente fronteirio no bi-nucleamento com o
Estreito159, a partir dos anos 1950-60, este inchao precipitado tanto pelas atividades
pblicas quanto pelas privadas trouxe efeitos regio como um todo, dividida entre um
meio urbano litorneo e um meio rural interiorano. Preparava-se uma ascenso scio-
econmica atravs de um quadro diversificado de funes comerciais: no Estreito, com

158
Cf. Machado Neto (1954, p.202): Alm da orla martima ou fluvial, o ponto de interrupo ou
cruzamento das vias de comunicao stio propcio ao surto urbano, em virtude de sua importncia
mercantil.
159
O distrito do Estreito pertenceu a So Jos at 01 de janeiro de 1944, quando passou a integrar o
permetro urbano de Florianpolis. Cf. Dias (jan/1948) ao final da dcada de 1940, o Estreito detinha 1/4
da populao florianopolitana.
 108

a presena de madeireiras, indstrias mecnicas, fundies, oficinas, latoarias e demais

unidades de servios; em Campinas, por meio de madeireiras; e em Palhoa, com as
olarias, o que gerava uma concentrao populacional de operrios nessas reas que,
segundo Marcon (2000), despontavam como embries do processo de metropolizao
de Florianpolis. Neste perodo, apresentaram maior prosperidade aqueles empresrios
que souberam capitalizar um conjunto de pequenas atividades.160
Afinal, a ciso do alemo feirante e negociante, j abordada no item 1.2.2,
concomitante abertura do complexo rural, resultando, segundo Rangel (2005), na
criao do mercado, atravs de uma mltipla corrente de intercmbios entre distintas
unidades, sejam elas de servios, residenciais, industriais e, sobretudo, particularmente
o comrcio e os transportes, cuja funo est em possibilitar tal intercmbio. A abertura
do complexo rural corresponde extino dos vendistas rurais na regio, constituindo
ainda na transferncia de populao e mo-de-obra, do setor agrcola para os demais.
O aumento da produtividade no complexo agrcola, tambm um dos seus efeitos de
longo prazo. A reestruturao no meio rural da regio (enfocada no final do item 1.2)
em sistema agrcola (com especializaes) e pequenos negcios proporcionou s
reas limtrofes ao centro urbano de Florianpolis tais mudanas. Portanto, este
movimento rural-urbano se caracteriza pela transferncia de indivduos para os centros
urbanos gerando um crescimento da populao induzido pelo aumento das atividades
do funcionalismo pblico, formando um mercado interno consumidor, tendo o centro
urbano de Florianpolis como o ncleo convergente dos maiores recursos monetrios
em circulao.161 Contribuem tambm para esta ampliao do mercado interno
consumidor as dificuldades do comrcio externo, que favoreceu o desenvolvimento do
comrcio entre as diferentes unidades da federao, iniciando um movimento de
diviso social do trabalho.
Na leitura de Bastos (fev-mar/2000), entende-se o desenvolvimento do bairro
Estreito enquanto um divisor de guas no contexto da decadncia do comrcio
tradicional ilhu ligado ao porto (tratado no captulo 2), e do dinamismo da pequena

160
Jorge Brggemann, por exemplo, saiu de Santo Amaro da Imperatriz at o Estreito em 1960,
montando um comrcio de cereais. Em 1965, no mesmo ponto comercial iniciou o hotel e um posto de
combustveis (BASTOS, 1997), ainda existentes, alm de um hotel de praia.
161
Cf. Dias (jan/1948), o tringulo insular circunscrito pela avenida Mauro Ramos possua a populao
mais favorecida.
 109

produo mercantil da rea continental influenciada pela origem colonial alem, alm
dos impulsos econmicos engendrados pelo desenvolvimento industrial que vivificaram
a Capital catarinense. a partir da base comercial do Estreito que a parte continental
passa a apresentar a vitalidade da pequena produo mercantil atravs de um
complexo de unidades de novo tipo em bairros comerciais e/ou residenciais,
gradativamente justapostos ao principal corredor virio da Regio Metropolitana de
Florianpolis, ou seja, no cruzamento das rodovias BR-101 e BR-282, que favoreceram
a expanso de vrios ncleos urbanos situados no continente, nas proximidades da
Capital.162
A partir da dcada de 1950, segundo Dias (jan/1948), o fenmeno de grandes
reas recm-loteadas, rapidamente adquiridas por especuladores que aguardavam a
alta de preos determinada pela presso das necessidades urbanas, mais acentuado
na parte continental. Os setores ligados construo civil retomam os investimentos de
longo prazo atravs das facilidades de financiamento dos planos governamentais,
confirmando a existncia de uma 4 renda voltada valorizao de terras tanto em
balnerios quanto em centros comerciais e moradias para a classe mdia, localizadas
na periferia prxima da ilha. Nesse sentido, entre os anos 1950-80, definem-se como
faixas de expanso do crescimento habitacional-comercial, em ordem gradativa, o
Centro, os bairros do Estreito, Capoeiras, Campinas, Kobrasol e Ponte do Imaruim, nos
quais houve uma expressiva participao de comerciantes de origem alem na
conduo do desenvolvimento scio-econmico local.
Para analisar a conjuntura econmica que favoreceu este polinucleamento
comercial, principalmente, entre Florianpolis e So Jos, preciso entender o
processo de formao de capitais a partir de sua origem rural, a fim de que se possa
notar os graus de diferenciao na constituio empresarial que vem sendo abordada.
O mapa 4 registra os municpios de origem dos empresrios descendentes de alemes
que foram analisados.

162
Cf. Bastos (out/1999), o polinucleamento urbano em tal cruzamento virio (anos 60), alm da
construo da ponte Colombo Machado Salles (anos 70), permitiu o alongamento comercial das avenidas
Flvio Aducci, Santos Saraiva e Max Schramm (Estreito) com Ivo Silveira (Coqueiros) e com Leoberto
Leal (Barreiros), Ldio Joo Martins (Kobrasol) e Presidente Kennedy (Campinas), que continua pelos
bairros residenciais da Praia Comprida, Centro de So Jos, Ponte do Imaruim (Palhoa) e que vai at
Santo Amaro da Imperatriz ao sul. No seu lado oeste, a BR-101 realiza a conexo urbana entre Palhoa,
So Jos e Bigua.
110
 111

O aperfeioamento capitalista pela convivncia com os hbitos de poupana e

negociao dentro da famlia, conforme foi apontado no final do captulo 1, ressaltando
um diferenciado sistema de heranas originou a via americana de ascenso social,
qual a pesquisa associou os mais destacados empresrios de descendncia alem na
regio. Estes novos empresrios, segundo Bastos (2000), praticamente no possuem
nenhuma ligao com a estrutura comercial anterior. No item 3.2, verifica-se os ciclos
juglarianos como ondas de progresso e de que maneira foram aproveitadas pelo
conjunto de doze conglomerados, empresas ou famlias de empresrios analisados.
Na seqncia, so apresentados os doze casos (vide algumas ilustraes no
anexo 8), contendo, entre parnteses, o ano de nascimento da empresa,
acompanhado da relao dos locais de origem familiar com os bairros a que se
destinaram para as atividades comerciais e a caracterizao do sistema de
herana/sucessrio:

a) Indstria de Bebidas Leonardo Sell (1905) pertencente nica famlia no-

catlica (evanglica luterana)163 pesquisada, que tambm permaneceu no
mesmo local de origem. O quarto de seis filhos de um arteso-cervejeiro, Alfredo
Sell, assumiu sozinho a empresa e funes polticas durante a dcada de 1960.
Mais tarde deixou o filho Arno como herdeiro, gerando dois filhos que
descenderam trs primos, que atualmente administram a indstria de bebidas no
mesmo local de incio, no municpio de Rancho Queimado. A diviso acionria
aconteceu na dcada de 1990, tendo a partilha da unidade de Imbituba (uma
distribuidora de bebidas) que veio a falir e a fbrica em Rancho Queimado.164
b) Empresas Koerich (1929) como vendista que alcanou a indstria de
processamento de carnes na Colnia Santana (So Jos), Eugnio Raulino
Koerich com os seus quatro filhos-homens, instalou uma casa comercial no
Centro de Florianpolis motivado pelo fato de que os filhos estudavam na

163
O Censo Demogrfico realizado pelo IBGE em 2000, aponta um certo equilbrio entre catlicos (1425)
e evanglicos (1117) na populao residente de Rancho Queimado. Nos demais municpios da regio,
prevalece uma proporo maior de catlicos em relao aos evanglicos.
164
Coelho (2002); Entrevista concedida autora por Srgio Sell. Rancho Queimado, 05/12/2007.
 112

Academia de Comrcio165 , de onde se espalhou pela fachada atlntica

catarinense atravs de vrias lojas. Em 1975, o grupo Koerich se associa com
Cassol e Brasilpinho para criar o bairro Kobrasol166. O grupo Koerich manteve-se
unido aps o falecimento do fundador em 1979. Em 1993, ocorreu a ciso
consensual das empresas do grupo entre cinco dos onze filhos.167
c) Grupo Mller (1946) natural de Antnio Carlos, Francisco Jlio Mller deu
incio ao grupo, em 1946, atravs de uma venda de secos e molhados em
Ituporanga. A sociedade com o irmo Jlio Mller Filho comeou em 1959, com
a instalao de outra venda no municpio de Lages. Depois, os negcios se
expandiram (09 empresas) para vrias cidades, tomando a trajetria a comear
pelo Oeste, Meio Oeste, Vale do Itaja, regio de Florianpolis e Sul do Estado,
que decresceu a partir de 1989. Herdaram a loja A Barateira, na rua Joo Pinto
(Florianpolis), nica unidade que restou de todo o grupo, dois filhos dos irmos
fundadores.168
d) Grupo Philippi (1950-60) nascido em guas Mornas, Jair Philippi, cujos avs
foram vendeiros e locadores de pastagens em reas situadas entre o litoral e o
Planalto, herdou os negcios pecuaristas e madeireiros da famlia. Em 1965,
associa-se com o irmo Rogrio e, em 1969, com um cunhado, o que auxiliou na
ampliao dos negcios para fora de Bom Retiro. As atividades de serraria entre
Santa Catarina e Paran renderam diversificaes em vrios setores de

165
Antnio Obed Koerich salienta que tanto ele como os irmos sabiam que se ficassem na Colnia
Santana (So Jos) no cresceriam. Por isso, o estudo na Capital motivou uma nova frente de trabalho
para se mudarem de l (Entrevista concedida autora. Florianpolis, 27/11/2007).
166
Cf. Luz Jnior (2003), o bairro Kobrasol (1975) visava ampliao da capacidade de residncias para
atender aos trabalhadores do Distrito Industrial de So Jos implantado um ano depois do Kobrasol. A
definio da rea industrial foi viabilizada pelo governo estadual atravs da Companhia de Distritos
Industriais de Santa Catarina (CODISC). Cf. Pereira (1997F) houve uma licitao estadual para conceder
a implantao do bairro Kobrasol, vencendo o grupo de empresrios Koerich, Brasilpinho e Cassol,
favorecidos pelos contatos de Adroaldo Pedro Cassol, como scio e tesoureiro do Aeroclube de Santa
Catarina, sediado no maior montante de rea do referido local.
167
A trajetria do empresrio... Ibidem (2001); Pereira (1999F); Endereo eletrnico
<http://www.koerich.com.br/empresa.php>; Koerich (1996).
168
Grupo Mller. Uma histria de sucessos (1993); Entrevista concedida autora por Artur Alex Muller.
Florianpolis, 28/11/2007.
 113

atividade. Atualmente, alm dos fundadores, seus filhos e netos se dedicam a

gerir empresas dentro do grupo ou de capital separado.169
e) Famlia Scherer (1950-60) vindo do interior do Rio Grande do Sul, onde j
atuava na extrao madeireira, Antnio Scherer (pai) instalou no bairro de
Campinas (So Jos) a Madeireira Brasilpinho, na mesma poca da
Madeireira Cassol, ou seja, entre 1958-1965. Esta ltima, ingressou tambm
no ramo de materiais de construo. A Madeireira Brasilpinho permaneceu no
mesmo endereo, prxima da av. Presidente Kennedy, tendo como scio Ldio
Joo Martins. Em 1980, mudou-se para o bairro Ariri (Palhoa). Alm de ter
participado do grupo Kobrasol at 2005, e ainda sendo scio do grupo Koerich
no Beiramar Shopping, atualmente Antnio Scherer (filho) possui uma
construtora e uma academia de ginstica localizada no mesmo shopping, em
sociedade com o seu filho nadador Fernando Scherer e um outro filho.170
f) Lojas Dominik (1951) Domingos Jos Reitz, nascido em Antnio Carlos, dono
de alambique e, em seguida, de oficina mecnica, montou a Vulcanizao
Reitz em Bigua. Mudou-se para Curitiba (PR) retornando para fundar a
empresa na av. Santos Saraiva (Estreito), em 1951, e no Roado (So Jos) em
1979. Pai de doze filhos em dois casamentos, na maioria empresrios, apenas
os dois mais velhos ficaram com as duas unidades, partilhando o patrimnio em
1975, antes do falecimento do fundador, resultando atualmente em trs scios
(netos do fundador) na unidade de So Jos, s margens da BR-101.171
g) Gerber Mveis (1951) Antnio Jonas Gerber, nascido em So Jos, filho de
uma professora viva, mudou-se com a famlia para Lages, onde aprendeu o
ofcio de estofaria. Fundou pequena fbrica de colches de crina com manta de
algodo na av. Flvio Aducci (Estreito). Sem concorrncia nos primeiros trinta
anos, cresceu em razo da qualidade dos produtos de fabricao prpria, com

169
Informaes de Jair Philippi prestadas autora ou contidas na entrevista O Menino que venceu os
campos e as trilhas perigosas da serra. O moderno empresrio conselheiro da FIESC. Revista Histria
Catarina. vol. IV, n.4. Lages: Editora Leo Baio, jul/ago/set 2007.
170
Pereira (1997F); Secretria Cristiane Beiramar Shopping, e Kobrasol Empreendimentos Imobilirios
Ltda (Informaes verbais, 2007); Endereo eletrnico <http://www.acif.org.br/acif/expresi
dentes.php>. Faltam mais detalhes, pois, Antnio Scherer (filho) no aceitou responder a entrevista.
171
Informaes obtidas atravs da entrevista concedida autora por Rafael Reitz. So Jos, 22/11/2007.
 114

duas unidades de venda, no Estreito e no Centro. Os trs filhos trabalham em

conjunto com o fundador.172
h) Famlia Kretzer (1966) iniciaram as atividades com um atacado em So Pedro
de Alcntara (hoje um supermercado), que se tornou um atacado de cereais s
margens da BR-101 em So Jos, e depois distribuidora de alimentos para 98
municpios, num raio de 200 Km entre Lages e o litoral. O fundador, Sisnio
Leopoldo Kretzer, deixou na dcada de 1990 a administrao da distribuidora
aos dois filhos (Zulmar e Zuri). Atravs do parentesco de primo, h ainda um
conglomerado que responde pelo frigorfico Kretzer, pelas unidades do Mercado
de Carnes Kretzer (em alguns bairros de So Jos e Florianpolis) e pelo
Diaudi Hotel (Kobrasol).173
i) Famlia Nienktter (1960-70) natural de Anitpolis, o patriarca da famlia
ascendeu de agricultor a vendista e, mais tarde, percebeu a possibilidade de
investir no transporte de pessoas at Florianpolis, construindo com os filhos um
nibus completo. Mudou-se para Florianpolis com os sete filhos para que os
mesmos estudassem. Montou a Auto Viao AGN, com linhas de nibus em
Paulo Lopes, Garopaba e Angelina. O quarto filho, Aldo Nienktter, como
funcionrio pblico economizou para investir em negcios (duas indstrias de
plstico) no bairro Estreito. Atualmente, possui um conglomerado formado por
uma rede de postos de combustveis (cinco), um centro comercial em
construo no bairro Capoeiras e a representao brasileira das motos chinesas
Dayang. Dois de seus irmos tambm prosperaram independentes: um,
proprietrio de duas empresas de transporte coletivo (Jotur e Paulotur) e o
outro, no ramo de automveis, tendo comeado com uma empresa de
recauchutagem de pneus, possui hoje as revendas Repecon FIAT e Renault. O
patriarca procurou dar autonomia aos filhos para que se tornassem empresrios,

172
Informaes obtidas na entrevista concedida autora por Fabiano L. Gerber. Florianpolis,
07/12/2007.
173
Endereo eletrnico <http://www.kretzer.com.br/kretzer/inst_historia.
php.>; Mercado de Carnes Kretzer (Informao verbal, 2006). Faltam detalhes, porque Zulmar Kretzer
no aceitou prestar a entrevista.
 115

porm, os mesmos tomaram iniciativas individuais sem formarem um nico

grupo.174
j) Famlia Deschamps (1964) os irmos Osvaldo175 e Dionsio Deschamps, so
filhos de agricultores que produziam cachaa, acar e fub em So Pedro de
Alcntara. Com a rentabilidade de duas colheitas de batata e arroz bem-
sucedidas num terreno de plancie sem geadas, auxiliadas por um engenheiro
agrnomo alemo conhecido por Dr. Rob o que confirma a iniciativa do
governo estadual introduzindo tcnicos alemes na dcada de 1960 para
orientar os agricultores mudaram-se para Capoeiras onde construram 30
casas baixas para vender e, em seguida, no bairro Kobrasol. Os dois irmos
trabalharam juntos por algum tempo. Em 1983, Osvaldo d incio a uma
construtora prpria acompanhado por dois de seus filhos, sendo hoje
proprietrio das construtoras Deschamps, RNO e RDO. Na construtora Dionsio
Deschamps, por sua vez, trabalham, alm do proprietrio, um casal de filhos.176
k) Supermercados Imperatriz (1974) Vidal Procpio Lohn, cujo pai possua uma
venda de secos e molhados, tornou-se atravessador no entreposto da serra,
vendendo acar mascavo, cachaa, polvilho e trazendo para o litoral a farinha
de trigo Caturrita. Sem herana alguma e pai de onze filhos, abriu o primeiro
supermercado de 100 m de rea, em 1974, no centro de Santo Amaro da
Imperatriz, e o segundo, logo depois, em 1976, na Ponte do Imaruim (Palhoa).
Em 1985, faleceu o fundador. Em 1989, na partilha dos bens, a rede de
supermercados ficou para seus seis filhos, sendo que um outro ficou com um
atacado, outro ainda com um ponto comercial na CEASA, enquanto as trs filhas
assumiram outras atividades.177
l) AM Construes (1978) do interior de guas Mornas, Antnio Hillescheim, o
mais novo de onze filhos, sozinho e com apenas 17 anos, resolveu se mudar
para Florianpolis, na tentativa de aprender a funo de pedreiro. Trabalhou em
vrias empresas ligadas ao setor da construo civil que atuavam nos bairros de

174
Informaes obtidas na entrevista concedida autora por Aldo Nienktter. Florianpolis, 08/12/2007.
175
Cf. Deschamps (2001), Osvaldo Deschamps negociava gado com os municpios de Lages (SC) e
Pelotas (RS), tendo ainda um comrcio ambulante em So Pedro de Alcntara.
176
Informaes obtidas na entrevista concedida autora por Dionsio Deschamps. So Jos, 06/12/2007.
177
Informaes obtidas na entrevista concedida autora por Vidal Lohn Filho. So Jos, 23/11/2007.
 116

Coqueiros, Centro e Trindade. A Emedaux foi a ltima empresa em que

trabalhou. Construiu as primeiras casas baixas em Capoeiras, depois, passou
incorporao de prdios em Campinas e no Kobrasol. Lanou o primeiro edifcio
residencial de doze andares no Kobrasol, alm do maior prdio em rea
construda nos bairros de Campinas e Praia Comprida, e do primeiro prdio de
15 andares em Palhoa. Hoje, alm do proprietrio, trabalham na empresa seus
dois filhos.178

Cabe destacar ainda, que todos os fundadores das empresas tratadas tiveram
que aprender novas atividades para realizar a transio campo-cidade. O capital inicial
advm da pequena produo mercantil, acrescido de capital proveniente de outros
negcios. preciso destacar que em muitos casos no houve herana de famlia. Uma
significativa parcela das empresas teve suas origens ligadas ao comrcio de So Jos,
e atualmente mantm a matriz ainda no mesmo municpio. H um empate numrico
entre os que iniciaram suas atividades como artesos (Sell, Gerber e Dominik) e os que
tiveram que aprender uma nova profisso (Nienktter, Deschamps e AM). Observa-se
um predomnio daqueles que iniciaram com o comrcio de secos e molhados ou como
ambulantes ou ainda pequeno-atacadistas nas reas rurais (Koerich, Mller, Kretzer e
Imperatriz), contra uma minoria que assumiu os negcios herdados da famlia (Scherer,
Sell e Philippi). Apenas para Philippi e Mller, constituram-se sociedades duradouras
entre irmo e/ou cunhado na primeira gerao que empreende o negcio. Quando bem-
sucedida, a unio familiar de irmos permitiu na segunda gerao, a realizao de
planos mais auspiciosos a partir da empresa iniciada pelo pai, o que resultou em
conglomerados, como o modelo de Koerich, Mller, Philippi e da rede Imperatriz. De
um modo geral, a hierarquia etria dos filhos no se tornou a principal prerrogativa na
sucesso administrativa dos negcios, visto que os atributos e as qualidades pessoais
no trato com a empresa foram tambm valorizados. Todavia, nem todos os filhos foram
contemplados pela herana da empresa.
Nos doze casos citados, percebe-se que a homogeneidade social do meio rural
garantiu as condies materiais para a sua realizao no seio da sociedade antiga

178
Informaes obtidas na entrevista concedida autora por Antnio Hillescheim. So Jos, 23/11/2007.
 117

(luso-brasileira) assim que amadureceram as condies materiais no aparecimento de

novas relaes de produo ou, mais precisamente, quando a pequena produo
mercantil de origem alem acabou criando meios de se inserir no contexto urbano,
atravs da mutao de cada indivduo em trabalhador rural para negociante. Adotou-se
a nomenclatura de famlia para Scherer, Kretzer, Nienktter e Deschamps porque
nesses casos no se estabeleceram grupos ou conglomerados integrados.
importante ressaltar que os hbitos de negociao geraram uma distribuio
de renda tal que dava margem a uma pequena acumulao entre alguns produtores.
Detecta-se uma diferenciao de base familiar que aponta para a existncia de uma
cultura empresarial, independentemente da conformao apresentada pelo sistema
sucessrio ou de heranas, pois, geralmente ocorre mais de um processo de
capitalizao individual dentro da mesma famlia.
Vale entender que o papel dos empreendedores est no diferente emprego da
oferta de meios produtivos existentes no sistema econmico que, na Regio
Metropolitana de Florianpolis, dotado de uma pequena produo mercantil
internalizada e sem uma base latifundiria atuante, condies estas que so favorveis
formao empresarial. Mas, esta interpretao expressa apenas uma viso
shumpeteriana179, relacionando o empreendedor como portador das mudanas
econmicas atravs da realizao de algo novo?
Na verdade, os empresrios investigados detiveram gradualmente os meios de
produo e, nesta condio, que introduziram as inovaes em termos da construo
civil, novas unidades comerciais, diferentes produtos de venda, promoes, credirio
prprio, marca, etc, ou seja, no se trata apenas de um pioneirismo que vem a
prosperar alavancando a empresa. Dessa forma, os meios de ascenso se situam no
plano da formao de capital, assim como a permanncia comercial de trinta at mais
de cem anos fruto de uma manuteno econmica somada ao aproveitamento das
oportunidades de incentivo pblico (ciclos juglarianos e planos de governo).

179
Schumpeter (1982) aborda o desenvolvimento por meio da introduo de novas combinaes
diferenciadas em materiais e foras, mtodos de produo, abertura de mercado, conquista de nova
fonte de matria-prima ou estabelecendo uma nova indstria. Tais combinaes formariam processos de
descontinuidade no curso dos acontecimentos, que explicam a situao de indivduos e famlias
ascenderem e decarem econmica e socialmente, no mecanismo de formao das fortunas privadas.
 118

Entende-se que a maioria de indivduos mdios no meio rural limtrofe a

Florianpolis e a reestruturao do sistema de abastecimento agrcola da regio
geraram condies favorveis para este empreendedorismo recente.
Entre 1960-80, polticas de investimento e de financiamento implantadas pelos
governos militares deram uma nova fora ao empresariado local, acelerando a
modernizao e implantando novos servios. Estas conjunturas propcias so
beneficiadas por um comportamento empresarial de reinvestimento do capital em outros
ramos de atividade, numa espcie de movimentao centrpeta que incide sobre o
aglomeramento urbano de Florianpolis e So Jos, o que caracteriza os empresrios
que emergiram da pequena produo mercantil como altamente capitalistas, portanto,
bem mais do que inovadores/pioneiros.

3.2 TRAJETRIAS DE DIVERSIFICAO DOS ALTO-CAPITALISTAS

No Brasil, a cada dcada os esforos de criao de um setor industrial ao longo

dos ciclos mdios (ou juglarianos) so impulsionados por mudanas institucionais
necessrias ao ajuste da sociedade e da economia conjuntura mundial, capazes de
responder com rapidez ao centro dinmico capitalista (MAMIGONIAN, 2000). Mais
regulares do que no resto do mundo, os ciclos juglarinos promovem a substituio de
importaes setor a setor, escalonadamente (RANGEL, 1985). O preo da terra, ainda
conforme Rangel (1987), varia em funo da conjuntura do ciclo juglariano brasileiro.
Seu preo sobe nas fases recessivas do ciclo (1921-25/1930-34/1951-54/1962-
67/1973-77), perodo tambm de retrao dos negcios, porm, de preparao
prxima fase ascendente, agindo tanto na mercantilizao da terra (4 renda) como na
incorporao do mercado, atravs das inovaes tecnolgicas que incidem sobre tais
reas de terra, tornando-as, nas cidades, bens imveis comerciais, industriais ou
residenciais.
As conjunturas dos ciclos juglarianos, isto , os indcios econmicos em seu
estado momentneo que provocam a acumulao capitalista, tambm ligados s
modificaes na estrutura comercial, geram a alta de preos somente durante uma
 119

superproduo agrcola (ARRUDA, 1980), por isso as conjunturas esto relacionadas

ao comportamento da pequena produo mercantil, no sentido de que as iniciativas
empresariais acompanham a recuperao e a expanso do ciclo, atravs de capitais
volteis no meio urbano. Com efeito, os ciclos juglarianos promotores das atividades
dos novos empresrios que emergem das reas rurais na Regio Metropolitana de
Florianpolis, iniciam-se com o setor madeireiro que viabilizou um conjunto de
possibilidades em negcios de consumo melhorados dcada a dcada.
Da dcada de 1950 at o final dos dois decnios de regime militar, o governo
federal promoveu, atravs do Instituto Brasileiro para o Desenvolvimento de Florestas
(IBDF), concesses florestais e explorao madeireira como incentivo ao plantio de
pinus e eucaliptus, a fim de elevar o crescimento habitacional nas cidades. Com as
empresas Reflorestadora Scherer Ltda, Empreendimentos Massiamb Ltda e
Madeireira Brasilpinho Ltda, Antnio Scherer obteve a concesso de terras da
Pinheira (Palhoa), bem como de outras reas catarinenses e gachas que permitiram
a capitalizao em outros negcios, alm da reserva de terras nos bairros de Campinas
e Kobrasol, que atendiam aos limites geogrficos na distribuio de madeira
beneficiada a Florianpolis. Este levante que permitiu a ascenso de madeireiros
condio de capitalistas no setor de materiais de construo na Regio Metropolitana
de Florianpolis, quando houve o esgotamento de pinheiros no planalto serrano,
tambm conta com Cassol180, Philippi, Capistrano, entre outros. O esgotamento
madeireiro tambm teve reflexos sobre a migrao de dezenas de bom-retirenses que
acabaram se tornando empresrios no municpio de So Jos.181
O Grupo Philippi constitui-se de uma ampla diversificao de capitais, tanto em
nvel de cidades de influncia quanto em meios de produo e atividades envolvidas.
Inicialmente com madeireiras no Paran e Santa Catarina, abriu duas novas
madeireiras em Florianpolis (1957). Entre 1965-77 atua com a exportao de madeira
atravs do Porto de Itaja, para o hemisfrio Norte e Argentina, e containeres de
exportao empresa na qual o cunhado de Jair Philippi ainda continua em Itaja ,

180
Oriundo do interior de So Jos, Adroaldo Pedro Cassol iniciou as suas atividades atravs de uma
pequena madeireira situada no municpio de Urubici (Eles marcaram uma poca. Jornal Notcias do Dia,
20/09/2008).
181
Como alguns exemplos, possvel citar Germano Vieira (madeireiro) e os proprietrios das empresas
Eletromeris Buratto, Eletro Possenti, Tevelndia, Casvig, etc.
 120

entrando no ramo de materiais de construo somente em 1968. Alm das lojas

Philippi S.A. de materiais de construo entre alguns bairros de So Jos e
Florianpolis, o grupo investiu na comercializao das mquinas Walmet em 1970,
fbrica de esquadrias de madeira no municpio de Cambori (1971), beneficiadora de
madeira em Santa Ceclia, concessionria de automveis Phipasa Fiat (1976), e, por
ltimo, expandiu para a construo civil na Regio Metropolitana de Florianpolis,
com a Phiel Construtora e Imobiliria (1978) e Protensul Pr-fabricados de
Concreto (1991). O mapa 5 permite observar o direcionamento espacial da Protensul.
Com a reserva de terras na serra, produz mas e madeira para exportao, resultando
de 500 a 600 contratados nas colheitas. O grupo apresenta um total fixo de 700
funcionrios.182
Como reflexos da poltica de substituio das importaes de bens durveis,
assim como as lojas Philippi S.A. de materiais de construo, tambm as lojas
Santa Maria (1962)183 e as lojas Koerich (1964) de eletrodomsticos, colaboraram
na departamentalizao das casas comerciais na regio central de Florianpolis.
Segundo Bastos (2002), com o amadurecimento das indstrias de bens durveis
(automveis, geladeiras, televisores, etc) acontece a acelerao do desenvolvimento
das infra-estruturas de transporte rodovirio, comunicaes, eletricidade, etc, onde a
atividade comercial assume papel central na urbanizao. Na dcada de 1970, foi a vez
das lojas LPO (lojas Pereira Oliveira)184 tambm despontar entre as iniciativas locais.
Os anos 1980185 marcaram o ingresso de outras redes de lojas locais, como a
Mveis Silva, numa fase de concorrncia acirrada entre as empresas locais e as

182
Bastos (1997); Entrevista com Jair Philippi. In: O Menino que venceu... (2007).
183
Cf. Bastos (1997), as lojas Santa Maria, que decaiu na dcada de 1980, foi fundada pelo descendente
de alemes Jos Lino Schappo, filho de agricultores de Antnio Carlos.
184
A LPO iniciou em 1945, representando jornais, pasta de dente, sabonete e materiais de limpeza. Aps
oito anos de funcionamento, vendia geladeiras Frigidaire, bicicletas e aparelhos eltricos (Eles marcaram
uma poca. Jornal Notcias do Dia, 20/09/2008).
185
Cf. Pereira (1997F), nos anos 1980, as lojas Koerich chegaram a operar com 49 filiais distribudas pela
fachada atlntica catarinense. De acordo com o filme Koerich 50 anos. Uma histria de sucesso (2005),
a primeira loja fora de Florianpolis foi inaugurada em Itaja, seguida da de Joinville. Depois, Cricima,
expandindo-se por Ararangu, Iara, Orleans, e Tubaro, abrindo tambm Laguna, Imbituba, Garopaba,
voltando ao norte para Jaragu do Sul, So Francisco do Sul, Garuva, Maaranduba, Guaramirim,
Blumenau, Brusque, Balnerio Cambori e retornando regio em So Jos, Palhoa, So Joo Batista
e Tijucas. Para entrar em novos mercados, contava com sutilezas na propaganda valorizando as
regionalidades das reas do sul, vales catarinenses ao norte e Florianpolis.
121
 122

filiais de outras regies brasileiras.186 Destas empresas regionais, em termos de rede

lojista, atualmente restam apenas as lojas Koerich. Ento, quais razes justificariam a
sobrevivncia das lojas Koerich ?
Entre 1984-85 a lojas Koerich estava entre as dez maiores empresas privadas
da Regio Metropolitana de Florianpolis em termos de receita operacional lquida,
ativo operacional, patrimnio lquido, lucro lquido, capital social integralizado,
desempenho e nmero de funcionrios (KOERICH, 1996). A diversificao das lojas do
grupo em segmentos de mercado (Koerich, Dular e Kilar), as promoes de sorteio
de automveis (Plano Sorte Koerich) desde quando foram implantadas as lojas de
eletrodomsticos, apresentaram ao pblico consumidor um novo padro de marketing e
fidelizao de clientes. Viabilizou-se o sorteio de automveis atravs de duas empresas
em 1968, lanada a Koesa, uma revendedora Volkswagen e, em 1969, o
Consrcio Koerich, com linha de financiamento diretamente com a empresa. Nas
ltimas dcadas do sculo XX, porm, o processo inflacionrio levou o governo
brasileiro a adotar planos econmicos que, por seis vezes, mudaram a moeda
brasileira. Estas medidas acabaram afetando o credirio, devido aos elevados ndices
de inflao e de inadimplncia. Contudo, o credirio prprio das lojas Koerich
permaneceu disponvel aos seus clientes, tendo em vista que o grupo Koerich garantiu
a sua reserva de mercado apoiada nos reinvestimentos em outras atividades, tais como
187
a sociedade na indstria Macedo Koerich , o bairro Kobrasol, as construtoras
188 189
Kobrasol , Zita, Koerich e Koprime, Kimoto, PRK Engenharia , Beiramar

186
A rede de lojas Germano Stein, por exemplo, originria do capital mercantil de pequena produo de
Joinville, resultando, inclusive, numa casa bancria, operou em Florianpolis at que foi incorporada
pelas lojas Colombo em 1985 (BASTOS, 1997).
187
Cf. Alperstedt (1994), a Macedo Koerich iniciou em 1973, produzindo 300 frangos/dia, atendendo
restrita Regio Metropolitana de Florianpolis. Em 1994, a capacidade bem maior, abatendo 48000
frangos/dia, e operando com 600 funcionrios. O mercado se expandiu, em ordem cronolgica, pelo
Litoral, Regio Serrana e Vale do Itaja, possuindo centrais de distribuio nos municpios de Lages,
Joinville e Iara.
188
Entre as obras executadas pela Kobrasol Empreendimentos Imobilirios Ltda esto o Frum de So
Jos, o Beiramar Shopping, o Estdio da Ressacada, o Centro Empresarial Terra Firme e o Spazio Uno
(no bairro Itacorubi, em Florianpolis). Para se ter uma idia da sua rentabilidade, somente o Centro
Empresarial Terra Firme, registrou, entre 2005-2007, uma valorizao imobiliria de 54% (Endereo
eletrnico <http://www.softplan.com.br/siege/cases.do?id=2>).
189
Cf. Gevaerd (2002), em Florianpolis, a PRK Engenharia iniciada em 1975. Depois, transfere-se
para So Jos, como Koerich Telecomunicaes Ltda. Em 1991, assumiu significativa participao no
Programa Comunitrio de Telefonia da Telesc (PCT), com atuao em todo o territrio catarinense,
implantando cerca de 130 mil terminais telefnicos em 105 municpios. At 1998, o primeiro grande
 123

Shopping, entre outros. A rede de lojas Koerich teve a sua expanso interrompida em
vrios momentos, com a estratgia de crescimento dos seus mercados em imveis
prprios e no a diversificao da loja (KOERICH, 1996). Alm disso, a falncia durante
a dcada de 1990 de redes como a Hermes Macedo, Disapel e Zommer, abriu o
mercado para as lojas regionais de eletrodomsticos (SCHMITZ, 2007). A lojas
Koerich possui o mrito de ser, por treze anos consecutivos, a loja mais lembrada no
Estado (prmio Top of Mind - ADVB/SC)190 e lder em vendas entre as regionais que
atuam na Regio Metropolitana de Florianpolis. O mapa 6 demonstra as filiais mais
recentes das lojas Koerich integrando a fachada atlntica catarinense.
O comrcio florianopolitano, sobretudo, a sua regio metropolitana como um
todo, encontra sintonia com os ciclos juglarianos das dcadas de 1950 a 1970, em
vistas do fator de valorizao de terras na fase recessiva de cada ciclo, momento no
qual cada empresrio se v obrigado, neste intercurso de quatro ou cinco anos (perodo
que tambm delimita uma gesto pblica), a buscar de informaes sobre os projetos
de expanso viria pela iniciativa das prefeituras municipais. Para combinar os
interesses privados com o direcionamento dado por obras de urbanizao, os
comerciantes descendentes de alemes191, alm de outros nomes
regionais Cassol, Casas da gua, Dimas, Eletro Santa Rita, Cota, Ibagy,
Brognoli, etc192 , aproveitaram os momentos de expanso nos bairros Estreito,
Kobrasol e Campinas, concorreram a licitaes pblicas, mantiveram um estoque de
terrenos em reserva, agilizaram os pedidos de viabilidade e o aumento no gabarito de

momento da empresa foi a responsabilidade de todo o processo produtivo, desde a comercializao dos
terminais at a sua efetiva instalao, quando tambm j atuava implantando estaes telefnicas no Rio
Grande do Sul e So Paulo. No momento em que a Telesc privatizada pela Brasil Telecom, em 1998, a
empresa continuou prestando os mesmos servios ao seu maior cliente, ampliando a rede de expanso
nas regies norte (1999) e oeste (2001) catarinense. Recentemente, esta empresa possui 15 clientes de
telefonia mvel e fixa, atendendo aos estados de Santa Catarina e Paran (Endereo eletrnico
<http://www.kch.com.br/index.php?pg=clientes>).
190
ADVB a sigla para Associao dos Diretores de Vendas e Marketing do Brasil.
191
Bastos (2002, p.168-169) afirma que: Basta fazer um breve exerccio emprico sobre as principais
iniciativas regionais que esto operando hoje na regio metropolitana de Florianpolis, logo se chega a
concluso que os estabelecimentos mais dinmicos tem sua origem muito modesta e nasceram nas
referidas reas de colonizao alem, com algumas raras excees.
192
Cita-se a naturalidade de cada empresrio fundador: Cassol da localidade de Espinilio (So Jos),
Casas da gua da localidade de Garcia (Angelina), Dimas de Bigua, Eletro Santa Rita e Cota de
Tijucas, Ibagy e Brognoli do bairro Estreito (BASTOS, fev-mar/2000; PEREIRA, 1999F).
124
 125

andares permitido na rea de construo, alm da mudana no zoneamento, atravs de

um conjunto de relaes polticas entre si.
Recentemente, tambm possvel notar a abertura de quatro unidades das
lojas Koerich ao longo de uma mesma avenida vicinal no municpio de Palhoa,
possuindo o mesmo uma alta em nmero de novas edificaes durante a atual gesto
municipal. Esta valorizao urbana do imvel comercial agiria beneficiando
momentaneamente nas vendas ou aquecendo o ponto para a sua locao
posterior.193
Alm do ramo madeireiro e dos ciclos juglarianos que do conta das indstrias
de bens de consumo durveis (dcadas 1950-60), ativando as vendas de mveis,
eletrodomsticos e materiais de construo, de que maneira estas empresas com
origem na pequena produo obtiveram xito diante do curso dos acontecimentos?
O Plano Nacional de Habitao (PNH) representou um esforo para mitigar o
dficit habitacional logo aps o movimento poltico de 1964. A partir deste ano, o
governo militar criou as duas peas fundamentais para a execuo deste plano,
representadas pelo Sistema Financeiro de Habitao (SFH) e pelo Banco Nacional da
Habitao (BNH), que assinalaram o incio de uma nova poltica urbana brasileira. Este
esforo na formao de capital tentava desenvolver o campo da indstria pesada,
energtica, dos servios urbanos, transportes, etc. Neste perodo, a construo
residencial teve a correo monetria como meio de sustentao queda da taxa real
de juros (RANGEL, 1985). No caso especfico das habitaes construdas no bairro
Kobrasol, mais de 90% delas foram financiadas pelo BNH (PEREIRA, 1999F). Assim,
as foras produtivas das imobilirias e construtoras convergiram para o Kobrasol que se
tornou uma espcie de reduto dos novos empreendedores de origem alem ao lado de
alguns outros das construtoras Kobrasol, Zita, Dionsio Deschamps, Cota,
Deschamps, RDO, RNO, AM, OK, Zilli, Santana; das casas de materiais de

193
Verificou-se esta prtica das lojas Koerich anteriormente na regio central de Florianpolis, quando
duas de suas lojas situadas nas ruas Felipe Schmidt e Conselheiro Mafra, e uma terceira na av.
Presidente Kennedy, em So Jos, foram repassadas ao Magazine Luiza ou Casas Bahia,
concorrentes externos na clientela das mesmas camadas sociais.
 126

construo Cassol, Casas da gua, Bloco; e das imobilirias Jos Ibagy, Ludvig,
etc.194
O perodo de 1967 e 1973 corresponde ao chamado milagre econmico
quando a produo e o produto interno bruto brasileiros subiram e ocorreu uma reduo
estvel da inflao. A situao mudou radicalmente a partir de 1980, quando a fase
depressiva do ciclo juglariano coincidiu com a do ciclo longo, criando uma crise
suficiente deposio do poder militar (RANGEL, 1985). Contudo, o bairro Kobrasol
estava sendo implantado, o que gerou possibilidades de novas empresas. Os
construtores e incorporadores do Kobrasol iniciaram com prdios de 16 a 25
apartamentos simples e sem elevador, destinados classe mdia. Poupando as rendas
adquiridas na venda dos imveis, os construtores podiam reinvestir em outros lotes e
construes. Porm, o governo Sarney (1986-1989) no conseguiu inibir o aumento da
inflao de 60 a 70% ao ms, acabando com o plano empresarial e o BNH.195 Aqueles
empresrios que detiveram reservas suficientes para contar com o financiamento de
compra pela Caixa Econmica Federal ou pelo Banco do Estado de Santa Catarina
(BESC) foram crescendo mais lentamente. O lucro vinha atravs da venda dos
apartamentos prontos.
O boom imobilirio de Florianpolis na dcada de 1990, impulsionado pela
estabilizao do Plano Real (a partir de 1994) respondendo aos mecanismos de
mercado, aumentou a demanda da construo civil nos bairros continentais devido ao
valor mais acessvel dos imveis, o que reaqueceu os empreendimentos dos
construtores mais fortes os quais iniciaram a construo de prdios mais altos,
provocando a rpida verticalizao dos bairros do Kobrasol e de Campinas (Zita,
Kobrasol, AM, Dionsio Deschamps, Deschamps, RDO, RNO, Cota e

194
Cf. Pereira (1999F) no havia um critrio para os construtores. Os mesmos deveriam preencher um
cadastro na Empresa Kobrasol para receber a indicao de crdito e, assim, requerer o financiamento do
SFH, objetivando comprar a longo prazo um ou mais lotes.
195
Cf. Moritz (2000) o longo convvio com a inflao somente foi possvel devido a um sistema complexo
de correo monetria formado por um emaranhado de ndices, destinado a manter atualizados os
valores dos vrios ativos econmicos e financeiros. Cf. RANGEL (1985) a correo monetria tornou-se a
grande vil da economia brasileira por causa da indexao da economia forar o uso de reservas do
setor pblico para manter a queda na taxa real de juros, encontrando limites naturais no campo dos
servios de utilidade pblica. A correo monetria e a inflao so inversamente proporcionais
formao de capital, alm do que a inflao sobe ou abaixa de acordo com a conjuntura, ou seja, a
situao ascendente ou decadente do ciclo juglariano brasileiro.
 127

196
Santana ), que atualmente realizam edificaes com alto padro de acabamento
para se diferenciar da concorrncia, atendendo o perfil da rea de cada bairro. Dentre
as construtoras que atuam nestas reas atualmente, a AM Construes possui 200
funcionrios e a Construtora Dionsio Deschamps gera um total de 70 empregos
diretos.197
O perodo inflacionrio dos planos Cruzado 1 e 2 (1986), Bresser (1987) e Vero
(1989) no governo Sarney, ainda foi responsvel pela frenagem, a partir de 1989, nos
negcios do grupo Mller, outro exemplo de alta diversificao e reinvestimento de
capital que chegou a possuir um total de 1400 funcionrios. A sua trajetria revela
determinados condicionantes de mercado impostos pelas oscilaes da economia
brasileira, os quais no puderam ultrapassar. Entre 1959-69 a empresa cresceu atravs
da distribuio no territrio catarinense das lojas A Barateira, especializada na venda
de roupas prontas (com indstria de confeces em So Paulo) e artigos para o lar, nas
cidades de Lages, Ituporanga, Curitibanos, Joaaba, Chapec e Blumenau. Em 1972,
d incio as atividades agropecurias nos municpios de Ituporanga e Ilhota, alm de
um supermercado tambm em Ituporanga. Em 1976, a administrao do grupo
centralizada em Lages. Em 1978, inaugurada a filial das lojas A Barateira em
Florianpolis. No ano seguinte, com a entrada em mais trs ramos de atividade
(editora e grfica, processamento de dados e transportes rodovirios), fundada uma
holding para gerir as empresas do grupo: Mller Administrao e Participaes Ltda.
Em 1980, no comrcio de mveis e madeiras, a Mademller transferida de
Ituporanga para So Jos. Um ano depois, as lojas A Barateira chegam a Joinville. A
administrao de todo o grupo transferida para So Jos em 1982. Quatro anos
depois, novas filiais em Itaja e Cricima, alm de uma empresa de decoraes em So
Jos e Ituporanga, especializada em mveis e eletrodomsticos. Em 1988, uma
empresa especializada em tecidos e confeces em Florianpolis e outra na confeco
e colocao de cortinas. Um ano depois, a Sonoart, fabricante na linha de edredons,
colchas e linha beb, alm de uma filial de decoraes em Lages. Em 1992,

196
Ao que tudo indica, a Santana Administrao, Construo e Incorporao de Imveis Ltda,
recentemente desapareceu do mercado.
197
Informaes obtidas nas entrevistas concedidas autora por Dionsio Deschamps. So Jos,
06/12/2007; Antnio Hillescheim. So Jos, 23/11/2007; PEREIRA (1999F).
 128

inaugurada a segunda filial das lojas A Barateira em Florianpolis. Em 1993, abre-se a

terceira filial em Florianpolis, correspondendo dcima segunda loja e primeira
experincia dentro de um shopping (Beiramar Shopping). Neste mesmo ano, o grupo
era formado por oito empresas.198 O mapa 7 ilustra as cidades envolvidas pela
expanso lojista at o ano de 1993.
O excesso de tributos com as aberturas e fechamentos das empresas e as
gradativas demisses, alm das sucessivas manobras de expanso em diversos ramos
com unidades distantes umas das outras pelas rodovias BR-282, BR-116 e BR-101,
sem pontos de distribuio regionais (a no ser pela central de So Jos) e a aplicao
de capitais em mquinas, so alguns dos elementos que contriburam para a
fragmentao da empresa. As vendas a crdito de 30 a 60 dias j no conseguiam
repor os prejuzos dos preos congelados pelo governo, perodo no qual tambm
quebraram diversos lojistas de roupas feitas no pas, como Mappin, Mesbla,
Incosul, Grazziotin, entre outros.
Aos empresrios descendentes de alemes, assim como aos demais, entender o
mercado onde atuam e observar o momento propcio para reinvestimentos, causou toda
a diferena no andamento dos negcios. Foi o que diferenciou, por exemplo, a rede de
supermercados Imperatriz em relao aos supermercados Rosa. Ambos iniciaram na
mesma poca e tiveram como ponto de partida a mesma comunidade, mas os
supermercados Imperatriz, com apenas trs anos, j instalavam a sua primeira filial no
bairro Ponte do Imaruim, municpio de Palhoa.199 Dessa forma, a expanso da rede
Imperatriz acabou acontecendo dez anos antes da concorrente implantar as suas filiais,
o que as distingue em termos de rea de atuao na atualidade, pois, enquanto uma
ficou restrita regio metropolitana, a outra avanou pela fachada atlntica catarinense.

198
Grupo Mller. Uma histria de sucessos (1993); Entrevista concedida autora por Artur Alex Muller.
Florianpolis, 28/11/2007.
199
Cf. Vidal Lohn Filho, o seu pai Vidal Procpio Lohn e Pedro Amaro Rosa eram amigos e moradores da
localidade de Varginha (Santo Amaro da Imperatriz), iniciando comercialmente sob as mesmas
condies. (Informaes obtidas atravs da entrevista concedida autora. So Jos, 23/11/2007).
129
 130

Na dcada de 1980, os supermercados Imperatriz contabilizavam onze lojas,

havendo uma grande redefinio de conceito e marketing durante os anos 1990, a fim
de continuar atendendo as classes C e D, que alimentam o mercado, porm, tambm
as classes A e B, a partir da. Uma destas mudanas foi a introduo do supermercado
no Beiramar Shopping. Atualmente com 2200 funcionrios, trabalhando nas 18 lojas,
03 farmcias e um frigorfico, a maior concorrncia representada pelos
supermercadistas vindos de outras regies catarinenses (Angeloni, Bistek, Comper,
Giassi, Hippo e Xande). J a concorrncia externa, como o Big (Wall Mart),
demora para descobrir costumes de consumo presentes em cada localidade de
atendimento populao litornea catarinense. A unidade de Florianpolis lder em
vendas entre as redes regionais, alm de Top of mind, ou seja, o supermercado mais
lembrado entre os consumidores na Regio Metropolitana de Florianpolis. Uma das
recentes novidades o carto de fidelidade, aumentando o tempo nas compras a
prazo.200 O mapa 8 apresenta os municpios atendidos pela rede de supermercados
Imperatriz.
O ramo supermercadista ingressou em Santa Catarina a partir da dcada de
1960 (MORITZ, 2000), o que corresponde a uma dcada antes da sua expanso cclica
brasileira, conforme analisado por Bastos (2002). A ampliao supermercadista deu-se
a partir da Lei 5760/71, do Ministrio da Agricultura, que regulamentava o abate de
carnes, promovendo a formao de quatro frigorficos fundamentais na Regio
Metropolitana de Florianpolis: Kretzer, Indil, Frigosantos e Osvaldo Vidal, ao lado
de outros dois externos201.
Estes capitais promoveram uma multiplicao supermercadista em vrios nveis
e tamanhos na regio. A existncia, a partir da dcada de 1960, de uma classe mdia
alta como principal incentivador no desenvolvimento da sociedade, induziu o
surgimento de uma classe mdia com crescente poder de consumo, propiciado pela

200
Uma rede cheia de novidades. Top of mind. Supermercados. Jornal A Notcia. Joinville, 27 de abril de
2007, p.20; endereo eletrnico <http://www.superinperatriz. com.br/www4/sobreimperatriz.php>.
201
Cf. Campos (1983) somando a produo dos frigorficos locais Frigosantos e Indil com a dos
frigorficos Riosulense e Frigoplan, geravam a distribuio de 50% para supermercados, 35% para
aougues e 15% a consumos diversos.
131
 132

circulao dos salrios provenientes do servio pblico.202 Estes fatores ainda

contriburam na segmentao de mercado no setor de atividades em que atuam os
negcios das empresas Distribuidora Kretzer, Dominik Metalcenter, Postos
Nienktter, Gerber Mveis e Bebidas Leonardo Sell.
Ao contrrio de algumas empresas no ramo de alimentos que se tornaram
rentveis atravs das altas taxas de inflao, entre 1987 e 1994, o Atacado de
Cereais Kretzer Ltda deve o crescimento de suas operaes chegada dos
primeiros computadores (1988) e ao aumento no nmero de vendedores, como tambm
expanso das regies que passou a atender. Preparando-se para ampliar a sua
atividade, em 1996, a empresa passou a se chamar DK - Distribuidora Kretzer,
distribuindo produtos de empresas parceiras e nunca comercializando os produtos de
suas concorrentes.203
Durante o ciclo juglariano de desenvolvimento das indstrias qumicas e de
mecnica pesada nas dcadas de 1960-70, as lojas Dominik, iniciada no bairro
Estreito, expandiu-se suprindo as necessidades de tornearia e solda como parceira das
funilarias e mecnicas locais, ao mesmo tempo em que tambm introduziu no mercado
a recauchutagem de pneus, a distribuio de ao e fabricao prpria de fios e cabos,
correspondendo, o ltimo, a 15% de suas atividades. Atualmente, ela concorre com as
empresas Ferromil, Zinca Rpido, Orion e Gerdau que, juntas, compreendem
70% do mercado interno e 80% das vendas fora de Santa Catarina. A loja do bairro
Roado, sozinha, possui 108 funcionrios.204
Outra iniciativa originria deste ciclo breve (1960-70) equivale s indstrias de
plsticos criadas por Aldo Nienktter. A primeira, logo foi vendida e no prosperou.
Iniciada em 1978, no bairro Estreito, a segunda indstria, a INIPLASA, ficou com o

202
Cf. Vidor (1995), at 1979, Santa Catarina estava dividida em duas regies com as maiores mdias
salariais, a primeira composta por 26 municpios de influncia (Regio Metropolitana de Florianpolis e
mais quatro municpios vizinhos Bom Retiro, Ituporanga, Garopaba e Porto Belo) e a segunda, de
mdia salarial mais elevada, constituda por 76 municpios (vales atlnticos no entorno de Joinville,
Blumenau e Brusque). Esta hierarquizao geo-salarial explica, em parte, a polarizao exercida pelos
municpios de maior rentabilidade, Joinville e Florianpolis, que, apesar da diferena de desenvolvimento
industrial existente entre ambos, denota a desenvolvida rede comercial e prestadora de servios
(sobretudo pblicos) de Florianpolis, absorvendo todo o contingente de trabalhadores procedentes de
cidades prximas e distantes, cujos salrios se faziam inferiores.
203
Endereo eletrnico <http://www.kretzer.com.br/kretzer/inst_historia.php.>.
204
Informaes obtidas pela entrevista concedida autora por Rafael Reitz. So Jos, 22/11/2007.
 133

proprietrio por quase trinta anos. Como empresa pioneira na fabricao de plsticos
na regio, a falta de matria-prima obrigou o proprietrio a recorrer ao auxlio do
governo estadual para trazer tais insumos com menores impostos. Esta indstria
introduziu novidades em termos de materiais e mquinas, como o polietileno linear,
obtendo uma produo de 50 toneladas/ms com um total de 500 funcionrios.
Dedicando-se fabricao de embalagens personalizadas para clientes como Sadia,
Artex, entre outros, expandiu a sua rea de atendimento aos estados sulinos. A fbrica
passou por um perodo recessivo, tambm ocasionado pela alta inflao no decorrer do
governo Sarney (1986-89). Em 1990, a fbrica foi transferida para o municpio de
Palhoa, sendo vendida em 2003.205 O aumento populacional e na frota de veculos da
Regio Metropolitana de Florianpolis, to logo motivaram Aldo Nienktter aos pedidos
de licena e procura de terrenos prximos das principais rodovias a fim de implantar
cinco postos de combustveis, possuindo hoje 150 funcionrios.206
Na dcada de 1980, tambm a Gerber Mveis conseguiu atender ao mercado
regional comercializando colches ortopdicos de fabricao prpria, mveis e
decorao, alcanando um total de 100 funcionrios para atendimento dos segmentos
A e B. O Plano Collor 1 (1990) e 2 (1991) no chegou a afetar no seu faturamento,
embora, as suas reservas monetrias tivessem diminudo, j que a concorrncia vinda
de outras reas se tornou mais forte, a exemplo da Formaplas, Florense, etc. Entre
1998-2008, nota-se um mercado em oferta de mercadorias com crises para reduzir os
custos e no limite para manter o negcio sem expectativas. Hoje apresenta 30
funcionrios, trabalhando com estofaria, marcenaria, pintura e cortinas, que resultam
em 10% de fabricao prpria.207
A Indstria de Bebidas Leonardo Sell representa a resistncia de um
refrigerante regional que concorre com marcas mundiais. Comercializando diretamente
com todos os supermercados (exceto o Makro), tem ampliado a sua rea de atuao,
que abrange a Regio Metropolitana de Florianpolis, alm de ir, ao norte, at Itapema,
ao sul, at Tubaro, e a oeste, at Bom Retiro, ou seja, buscando uma abrangncia

205
Informaes retiradas da entrevista concedida autora por Aldo Nienktter. Florianpolis, 08/12/2007.
206
Cf. Aldo Nienktter, o primeiro terreno, em 1981 na Via Expressa; o segundo em 1985 na SC-401; em
2005 na rea Industrial de So Jos; em 2006 no Shopping Itagua; e no bairro Coqueiros em 2007.
207
Informaes da entrevista concedida autora por Fabiano L. Gerber. Florianpolis, 07/12/2007.
 134

concentrada na fachada atlntica catarinense. A empresa utiliza os maiores

fornecedores disponveis no mercado em essncias (Duas Rodas) e gs (White
Martins), tendo uma reserva de gua prpria. A dcada de 1990 marcou um perodo de
modernizao da fbrica, do ingresso de novas mquinas engarrafadoras e rotuladoras
automticas at o acompanhamento das garrafas pet como a nova tecnologia do ramo.
A empresa tem crescido numa mdia de 5% a cada cinco anos, dividindo o mercado em
que atua com 3 a 5% contra 70% da Coca-cola e 25% da Antarctica, que realizam
vendas casadas de refrigerantes e cervejas. Mantm 50 funcionrios sem que tenha
ocorrido at o presente momento qualquer questo trabalhista.208
Cabe destacar que, o crescente potencial de consumo da Regio Metropolitana
de Florianpolis, em parte, reflexo do crescimento populacional que repercute numa
concentrao econmica nos setores da construo civil, supermercados, venda de
eletrodomsticos, automveis e combustveis, caracterizando um mercado em plena
atividade, que busca, para tanto, novas reas de expanso urbana. Da outra parte,
deve-se a uma hierarquia de centros e a uma distribuio mais eqitativa da demanda e
do consumo que, segundo Lobato Corra (2006 apud SILVA, 2007), tpica das
formaes de pequena produo mercantil imigrante. Em outras palavras, a base
societria da regio em questo, a de pequenos produtores imbudos, em si mesmos,
na tentativa de alavancar a capacidade empresarial. Neste processo, a indexao de
novas reas urbanas ocorre devido ao prprio projeto de expanso de cada empresa.
O ramo supermercadista, por exemplo, considerado como saturado, pois
atende a mais do que o dobro da mdia nacional.209 A lojas Koerich considerada
uma das poucas existentes em eletrodomsticos de capital regional catarinense
concorrendo com as de outros estados (por exemplo: Casas Bahia, Magazine Luiza,
lojas Base, etc). A construo civil est crescendo sem parar, apenas deslocando o
interesse para outras reas, tanto na ilha como no continente. nesse sentido que o
mercado imobilirio e esses trs ramos comerciais (supermercadista, construo civil e

208
Informaes da entrevista concedida autora por Srgio Sell. Rancho Queimado, 05/12/2007.
209
Cf. Vidal Lohn Filho, a mdia brasileira de 7 mil habitantes/supermercado. A Regio Metropolitana
de Florianpolis apresenta 3 mil habitantes/supermercado (Entrevista concedida autora. So Jos,
23/11/2007).
 135

venda de eletrodomsticos), encontram-se afinados para garantir as melhores posies

diante da concorrncia externa.
As doze empresas elencadas e as demais citadas at aqui, num dado momento,
repercutiram suas aes como rendeiros de terra, especulando os valores dos imveis
at que assumissem uma valorizao de mercado, mas, por outro lado, atravs dessa
prtica, tambm evolveram uma urbanizao gradativa na regio metropolitana ao
constiturem bairros comerciais de autonomia prpria (em especial, Estreito, Campinas
e Kobrasol). Estes movimentos de capital poderiam ser feitos por quaisquer
empresrios, pois no se constituiu numa exclusividade das doze empresas
observadas. Dessa forma, renova-se a questo crucial deste trabalho: H algum
comportamento scio-econmico que se vale do tipo de criao familiar, assim,
remetendo origem de base alem, comum entre os mesmos e capaz de caracterizar
um empresrio bem-sucedido?

3.2.1 Padres gerais obtidos pelas entrevistas210

O resultado das nove entrevistas permitiu compor o perfil dos empresrios

investigados, realizando uma anlise que se coloca aqum de apenas responder a
existncia ou no de uma teuto-brasilidade211, agregando ainda, a viso empresarial em
relao rea geogrfica investigada.
Entre os entrevistados, cerca de metade deles citam de forma espontnea
Koerich ou Hoepcke como uma espcie de identificao da descendncia alem bem-
sucedida empresarialmente. A maioria dos empresrios contempornea trajetria do
grupo Koerich, sendo o mesmo o mais citado. Mas, quando se trata da empresa que
auxiliou nas iniciativas familiares, feita maior referncia a algum envolvimento com a

210
Embora at aqui tenham sido abordados 12 grupos empresariais, no decurso da presente pesquisa
foram entrevistados pessoalmente nove empresrios, sendo que um deles respondeu as perguntas por
escrito. A base de informaes so as perguntas formuladas, cujo roteiro apresentado no apndice 1.
So elas: Dominik Metalcenter, Supermercados Imperatriz, AM Construes, Lojas Koerich,
Bebidas Leonardo Sell, Construtora Dionsio Deschamps, Gerber Mveis, Postos Nienktter e
Protensul.
211
Cf. Seyferth (2007), define-se teuto-brasileiro como o indivduo que preserva em suas atitudes dirias
um conjunto de caractersticas transmitidas pelos seus antepassados alemes, principalmente a fala de
algum dialeto, as cantigas e os costumes na culinria familiar.
 136

firma Hoepcke, seja na importao de mquinas, no auxlio da construo de uma

igreja, em emprstimos, etc.212
A rea de atuao da maioria das empresas est situada no Aglomerado Urbano
de Florianpolis e seus limites (Florianpolis, So Jos, Bigua e Palhoa). Em
segundo lugar, o atendimento da fachada atlntica catarinense (supermercados
Imperatriz, lojas Koerich e bebidas Leonardo Sell), em seguida, o territrio catarinense
como um todo (Dominik Metalcenter) e, por ltimo, a regio sul (Protensul). Em cinco
entrevistas, revelou-se apoio poltico direto ou indireto para atender aos interesses da
empresa. Destes empresrios, todos tm suas empresas instaladas em imveis
prprios, alm de aplicarem suas rendas na aquisio de outros imveis para aluguel
e/ou estoque de terrenos.
As vantagens apontadas para o estabelecimento dos negcios na Regio
Metropolitana de Florianpolis devem-se s suas caractersticas scio-econmicas,
alm de um mercado promissor com elevado crescimento do consumo, situado em
torno de 10% ao ano. Verifica-se ainda, um grau de liquidez satisfatrio com renda
menos concentrada e as camadas sociais mais diludas. Nesse sentido, o crescimento
urbano interfere no conhecimento dos produtos e na aquisio de veculos elevando o
percentual do poder de compra na regio. A localizao privilegiada s margens das
rodovias BR-101 e BR-282 como ligao s demais rodovias brasileiras, apontada
como uma grande vantagem apenas pela empresa Protensul. Salienta-se entre as
empresas da construo civil a aprovao mais rpida de projetos em So Jos do que
em Florianpolis e o fato de que, de certa forma, os novos moradores vem sendo
induzidos pela oferta turstica, tendo a ilha como o ponto de atrao, mas, que depois
os mesmos se deparam com o continente mais compatvel para a compra. Para este
item, responderam somente o fato de ser a Capital catarinense, dessa maneira, sem
abordar alguma vantagem positiva, as entrevistas de Dominik e Gerber.
Quanto s principais dificuldades encontradas para se manter no mercado
florianopolitano, as respostas mais freqentes foram: 1) manuteno de custos, carga

212
Cabe informar que, o grupo Hoepcke, dividido em duas partes, compreendendo, de um lado, as
participaes imobilirias e, com a segunda herdeira majoritria, a indstria de rendas e bordados, alm
da acumulao de diversos imveis, mantm uma destacada tradio em novos investimentos,
principalmente na construo civil.
 137

tributria e burocracia, alm de investimento em marketing; 2) encontrar e manter mo-

de-obra de qualidade; 3) superar a concorrncia; e 4) logstica rodoviria e
inadimplncia. Na entrevista da indstria de bebidas Leonardo Sell, porm, a distncia
da fbrica em relao ao litoral foi apontada como um elemento favorvel j que
garante uma mo-de-obra considerada pelo entrevistado como melhor, no municpio de
Rancho Queimado. Por outro lado, h que se considerar o elevado custo dos terrenos
no Distrito Industrial de So Jos, o que impede a transferncia da fbrica para aquele
local.
Verifica-se, por parte dos proprietrios da indstria de Bebidas Leonardo Sell,
alm de supermercados Imperatriz, grupo Philippi, AM Construes, Distribuidora
Kretzer, Dominik Metalcenter e Postos Nienktter, um elevado grau de participao
nas diretorias e conselhos de entidades como representantes nos setores em que
atuam.
Ao serem questionados sobre os ensinamentos familiares, as respostas esto
freqentemente associadas a: respeito, apego famlia, ensinamentos adquiridos
atravs dos mais velhos na gesto da empresa, valorizao do trabalho, aprender com
a empresa, honestidade, o valor do trabalho, do estudo e da religio, dentre outros.
Dessa forma, possvel notar que a metade se referiu ao valor familiar dado ao
trabalho, enquanto os demais caracterizaram a famlia como base de aprendizagem da
conduta humana. A religiosidade tambm preponderou em 100% das respostas
considerando fundadora dos alicerces aos valores morais de cada indivduo,
independente de qual seja a religio.
Dentre as caractersticas relacionadas a teuto-brasilidade, apenas em dois casos
algum parente fala o idioma alemo, sete entrevistados fizeram rvore genealgica ou
procuraram a cidade de origem e parentes na Alemanha, enquanto seis possuem a
pesquisa de braso da famlia e quatro j participaram de festas da famlia. Woortmann
(2004, p.47), refere-se a uma inverso de espao e tempo na qual a moderna
Alemanha motivo de orgulho, embora na poca da imigrao ela ainda fosse
dominada por relaes de produo feudais. Os novos empresrios teuto-brasileiros,
enriquecidos e j urbanizados passam a se reconhecer
 138

...no como uma ruptura, mas como a conexo que os re-liga com a
Alemanha. Contudo, no plano da memria (WOORTMANN, 1994), ele remete
no Alemanha do sculo XIX, com alta concentrao fundiria e de renda,
subnutrio, epidemias recorrentes e uma estrutura social engessada (ELIAS,
1997), mas Alemanha de hoje, idealizada como um pas moderno,
democrtico e com alto padro de vida. nessa Alemanha que os teuto-
brasileiros aburguesados vo procurar brases e outros smbolos de um
passado nobilizante, em boa medida construdo por genealogistas profissionais
(WOORTMANN, 2000) numa outra verso de tradio inventada
(HOBSBAWN &RANGER, 1984).

No que se refere s caractersticas empresariais, foi perguntado a cada

entrevistado se o mesmo se considera um empresrio teuto-brasileiro. Seis deles
responderam afirmativamente, argumentando a existncia de um comportamento
empresarial; uma garra alem de fazer e acontecer; uma cultura empresarial; uma
identificao dos agricultores da regio com a empresa; um comportamento que
provm da descendncia europia com um trabalho diferenciado; e uma tradio de
nunca se sentir derrotado. Mesmo nas respostas negativas se identifica um argumento
para o qual se define a descendncia alem constituindo uma cultura do trabalho.
Pelo fator de empreendedorismo, a descendncia alem contribui para o sucesso da
empresa na opinio de quatro entrevistados (44,4% das respostas), e quando
questionados se o sobrenome presente na razo social da empresa funciona como um
indicativo de credibilidade e eficincia, as respostas tambm ficaram divididas (44,4%
sim; 44,4% no; 11,2% sim/no).
De acorrdo com os ensinamentos marxistas, no se deve julgar o indivduo pela
idia que ele faz de si prprio, mas, sim, explicar a sua conscincia atravs das
contradies da vida material e dos conflitos entre as foras produtivas e as relaes
sociais de produo (MARX, 1984b). Assim sendo, as entrevistas confirmaram a
existncia de uma cultura do trabalho advinda das reas rurais influenciadas pelas
bases coloniais alems na Regio Metropolitana de Florianpolis. No entanto, a cultura
do trabalho caracterizada por uma construo histrica e no por uma determinao
tnica. Em grande parte, estes empresrios nasceram e foram criados em pequenas
comunidades interioranas (interior do interior), o que tambm vale para os empresrios
Adroaldo Pedro Cassol (lojas Cassol) e Jos Nitro da Silva (lojas Casas da gua),
oriundos das mesmas reas demarcadas no miolo do mapa 4. Esta tica do trabalho
 139

que emergiu do meio rural, mais do que um conjunto privilegiado de fatores

econmicos, produto de relaes sociais determinadas.

3.3 A CULTURA DE PEQUENOS EMPREENDEDORES

A Capital no somente ascendeu economicamente beneficiada pela proximidade

do governo e das instituies pblicas em vrias instncias, como ainda devido ao grau
de empreendedorismo propagado pelas reas rurais e suas zonas de contato, pois,
segundo Peluso Jnior (1991b, p.315), Florianpolis, So Jos, Palhoa e Bigua
cresceram independentemente, todas ligadas s suas populaes rurais, s quais
fornecia, bens e servios em suas atividades de lugar central.
Assim como acontece em Santa Catarina, o contingente de empresrios do setor
comercial na Regio Metropolitana de Florianpolis vem apresentando estratos de
classe mdia e tambm um esteio da economia de mercado, pois uma grande parcela
das empresas comerciais so micro, pequenas e mdias. Ao lado da pequena
produo mercantil evoluindo para estgios de alto-capitalismo principalmente
Koerich, Philippi, Scherer e Imperatriz (Lohn) , possvel notar a sobrevivncia de
uma cultura de trabalho do pequeno empreendedor resistindo por meio de algumas
fases pr-definidas com o amparo de instituies sociais.
No imediato ps-2 Guerra, os padres catlicos influenciaram na organizao
social das comunidades e na sada do meio rural de alguns indivduos de maior
habilidade em determinados ofcios, inclusive, dirigindo-os a outras regies.213 A partir
deste perodo, sob a inspirao filosfico-humanista, a Igreja tentou deslocar a
conscincia individual para a conscincia coletiva do trabalho, onde se deveria evitar o
conflito de classes e as elites dirigentes em busca do equilbrio entre os povos que,
segundo Souza (2001), tornou a Igreja a instituio idealizadora e modelar da nova era
capitalista, influenciando poderosamente o comportamento econmico-social.
Ora, quando se esgota o papel do vendista (dcada de 1960) o pequeno
produtor ainda consegue dar conta de se tornar um negociante em potencial,

213
Pedro Beng conta que morava em So Bonifcio e, ainda solteiro, foi influenciado por um padre a se
mudar para o municpio de Brusque aonde trabalhou numa madeireira (Informao Verbal, 2008).
 140

viabilizando, determinadas vezes, uma bem-sucedida sada do meio rural para as reas
urbanas limtrofes a Florianpolis. A existncia de diversos atravessadores no sistema
de abastecimento at a ilha proporcionou as condies materiais para a alavancagem
de diversos estabelecimentos comerciais.
A partir de 1984, com o fim do regime militar, entende-se que ocorre a reabertura
da livre iniciativa fortalecendo o associativismo de classe, bastante caracterstico do
pequeno produtor rural. Neste intento de ascenso econmica, algumas entidades
sociais se tornaram meios para estabelecer redes de influncia, como CAEPs214,
associaes, sindicatos de trabalhadores rurais, Maonaria e poltica municipal.
tambm em 1984, que a comunidade catlica do bairro Kobrasol, o principal reduto
comercial de So Jos, comea a se organizar atravs da interveno de padres
descendentes de alemes, do prefeito municipal Germano Joo Vieira e de 300
moradores (KOERICH, 2001).
De acordo com Moritz (2000), determinados comerciantes tornaram-se
elementos de identificao na opinio pblica graas ao seu contato dirio por meio do
marketing e vendas. Sobre o contato dirio atravs da publicidade comercial, o exemplo
mais didtico na regio metropolitana lojas Koerich. O filme Koerich 50 anos. Uma
histria de sucesso (2005) demonstra a tradio da marca que, entre outros elementos,
tem expressado as diversas mensagens natalinas relacionadas religiosidade crist.
Ainda possvel mencionar alguns panfletos que foram distribudos pelas
Organizaes Koerich e Koesa, durante a dcada de 1980, com mensagens sob o
tema Dinheiro, Orao do Lutador e at de Abraham Lincoln, instigando, de certa
maneira, uma ideologia do trabalho entre os seus clientes.
Para verificar o grau de importncia deste empreendedorismo com relao s
bases da origem alem, investigou-se a contagem de empresas de acordo com os
tributos lanados pelo municpio de So Jos, perfazendo os seguintes referenciais:

214
CAEP significa Comisso de Administrao Econmica Paroquial.
 141

QUADRO 5 - Cadastro Econmico de Empresas em So Jos (1980-2007)

Total de Empresas
Registros Participao Tipo de Cadastro registradas com
Municpio Nmero de Apurados da origem Econmico incidncia do
registros quanto alem sobrenome de
origem (%) origem alem na
alem Razo Social
Em Atividade 4782
So Jos 30515 7688 25,19 Baixado 2906
No optante pelo Simples 3592
Optante pelo Simples 4096
Fonte: Prefeitura Municipal de So Jos - Secretaria Municipal da Receita, 2008. Contagem da autora.
Obs: A lista dos principais sobrenomes encontrados consta no apndice 2.

Este quadro salienta uma proporo maior de empresas em atividade e com

perfil de optante pelo Simples (microempresa). O total de empresas nas quais o
proprietrio possui um sobrenome de origem alem alcana 1/4 no total de registros. A
seqncia de lanamentos na listagem ainda permite constatar que as empresas
iniciadas na dcada de 1980 apresentam uma elevada incidncia de registros no
Simples que, durante a dcada de 1990, alcanou uma maioria de baixados, ou seja,
fora de atividade no seu campo de ao. Este dado confirma, de certa forma, que a
abertura do meio rural somente at o final de 1960-70 manifestou empreendedores
mais fortalecidos para enfrentar as conjunturas econmicas da referida regio. A partir
da dcada de 1990, a situao novamente favorvel em vistas de uma ampliao nos
setores da construo civil e de servios em funo do crescimento populacional do
Aglomerado Urbano de Florianpolis (municpios de So Jos e Florianpolis).
Em relao s entidades patronais existentes na ilha e no continente, a pequena
produo mercantil originada das reas rurais acabou propagando uma diferenciao
entre os seus representantes. Aponta Prochnov (1996), que o perfil empresarial dos
associados da ACIF apresenta o predomnio de lojistas e, na Associao Empresarial
da Regio Metropolitana de Florianpolis (AEMFLO)215, as atividades dos associados
se referem aos setores de base da construo civil e servios especializados. Esta
maior diversidade nos ramos de atividade reflete um empreendedorismo latente nos
municpios perifricos a Florianpolis agindo numa espcie de renovao dos capitais

215
Iniciada em 07 de junho de 1984, pela reunio espordica de alguns empresrios do Distrito Industrial
de So Jos, formalizou-se a AEMFLO em agosto de 1986 [AEMFLO. In: (propaganda) SOS Agenda.
So Jos, Samantha Editora, 1994/1995, p.155].
 142

locais como resultante dos processos de ascenso social, transcorridos na segunda

parte do sculo XX.
 143

4. CONSIDERAES FINAIS

preciso reconhecer a distino entre as duas fases de pequena produo de

origem alem, abordadas durante os captulos dois e trs. A primeira delas (captulo
dois), est ligada aos atacadistas de conexo com o capital internacional que, apesar
de vrios nomes terem ascendido de baixo, praticavam casamentos para o aumento de
capital representando uma burguesia comercial envolvida com os hbitos elitizados.
Para diferenciar cada fase, basta entender o que representava a firma Hoepcke na
virada do sculo XIX-XX e atualmente. J o empreendedorismo recente (captulo trs),
constitui-se de uma maioria de pequenos produtores que ascenderam condio de
comerciantes regionais aproveitando as condies materiais (ciclos econmicos,
crescimento urbano, reestruturao do complexo rural) para o aumento de capital.
O conhecimento das diferenas existentes entre a pequena produo mercantil
aoriana e a pequena produo mercantil alem na rea geogrfica estudada, permite
entender que o sistema de heranas e os hbitos de poupana no mbito familiar
tornaram mais resistentes os mecanismos desta ltima, possibilitados por uma gama
maior de atravessadores e pontos de distribuio (complexo vendeiro), o que redundou
em chances mais favorveis formao de capital. Contudo, importante frisar que
para a grande parte dos empresrios entrevistados, as heranas no se constituram
em fontes de capital inicial para a abertura dos negcios, tratando-se, na maioria das
vezes, de empreendedores sem capital os quais obtiveram rendimentos atravs do
aprendizado de um novo ofcio, seja enquanto arteso ou vendedor ambulante/pequeno
atacadista/comerciante. Foi bem mais raro o caso de empresrios bem-sucedidos que
apenas deram continuidade aos negcios da famlia.
A fisionomia da regio no seria a mesma sem a base social de pequenos
produtores, que acabaram realizando a transio entre a economia pr-capitalista e
capitalista na regio. Dobb (1983), citando Marx, verificou que esta ascenso de
capitalistas a partir das fileiras dos pequenos produtores agrcolas, atravs de
 144

determinadas relaes sociais de produo com venda direta de seus produtos,

constituiu as bases para a formao da sociedade urbana.
Ao se referir sobre a via realmente revolucionria de transio, Dobb (1983)
reconhece o duplo papel do pequeno produtor enquanto mercador e capitalista
situao esta que o coloca num pertencimento campo-cidade, sem totalmente estar em
apenas um dos mesmos sistemas. Com efeito, esta abordagem fornece elementos
relevantes para explicar a formao empresarial emergente do meio rural prximo a
Florianpolis, especialmente das reas de influncia da colonizao alem.
Os empresrios descendentes de alemes mais bem-sucedidos na regio (os
doze casos selecionados), adaptaram-se s conjunturas econmicas brasileiras e,
atravs delas, estabeleceram um tipo de comportamento constante de anlise do
mercado, contudo, sem esquecer os ensinamentos familiares fruto da sua origem
agrcola, o que demonstra uma ligao urbana e rural incutida nas caractersticas de
tais indivduos.
importante entender que a Capital catarinense como lugar central de sua
regio funcional, permaneceu isolada sobre si mesma sem participar da diviso regional
do trabalho entre 1930-50, quando algum excedente econmico estadual passou a ser
carreado para si por meio de tributaes, viabilizando a ampliao dos organismos
governamentais e de servios. Somente a partir da, as iniciativas de capitais regionais
passaram a responder pelo setor tercirio na Regio Metropolitana de Florianpolis. Em
outras palavras, o setor tercirio se engendra intimamente dependente da
administrao pblica.
Apesar do seu papel modernizador a ao usurria dos atacadistas at o incio
do sculo XX, com o arrefecimento industrial principalmente das fbricas Hoepcke,
resultou na organizao de um centro to-somente para o consumo em Florianpolis, o
qual postergou o desenvolvimento urbano-regional para as novas frentes criadas pela
iniciativa individual de pequenos produtores no continente, principalmente a partir da
dcada de 1950. De certa forma, a pequena produo mercantil de origem alem pode
ser entendida como a dinmica das reas adjacentes a Florianpolis que se realizou
mais efetivamente no municpio de So Jos, atravs de uma ao centrpeta das
foras produtivas de capital privado, ou seja, a matriz da maior parte das empresas
 145

permanecendo nessa cidade favoreceu a expanso de filiais em outras reas graas

dinmica rodoviria. Enquanto o mercado interno da Ilha de Santa Catarina
atualmente mais restrito classe alta, o continente possui uma difuso de
empreendedorismo em vrios graus, com predominncia do nvel mediano aqui
representados no modelo para descendentes de alemes como alto-capitalistas (nvel
elevado) e cultura de pequenos empreendedores (patamares de micro e pequenas
empresas).
A funo de Florianpolis no contexto regional, enquanto sede do complexo
poltico-administrativo, ao lado das limitaes da agricultura e da indstria regionais,
alm do rpido processo de urbanizao, levaram a um expressivo alargamento do seu
setor tercirio. O rpido alastramento do setor tercirio e da demanda residencial
associados s facilidades creditcias oferecidas pelo governo federal ao mercado
imobilirio, explicam a dinmica transformadora da construo civil no cenrio urbano
da Capital e municpios das redondezas (Bigua, So Jos e Palhoa). No raro,
estas reas urbanas foram escolhidas pelos descendentes de alemes para
empreenderem os seus negcios, adequando o aprendizado no meio rural com o
cotidiano urbano para dar origem a uma experincia empresarial.
O que vem ocorrendo na referida Regio Metropolitana , sobretudo, um
transbordamento do crescimento horizontal de Florianpolis por meio das iniciativas
pblicas (ciclos juglarianos brasileiros, planos federais, estaduais e obras municipais)
conjugadas s iniciativas privadas continentais (carter empresarial que emergiu da
pequena produo mercantil) para os espaos urbanos do aglomeramento urbano
polarizado por Florianpolis e So Jos, paralelamente ao aumento demogrfico,
atravs da transferncia de contingentes rurais e no-rurais para esta mesma rea.
Todavia, no decorrer da pesquisa foi possvel identificar algumas fases especficas dos
ajuntamentos e predomnios empresariais exercidos pelos capitais de descendentes de
alemes, conforme segue:
O primeiro momento se refere a duas realidades mercantis que pouco se
cruzaram no decurso dos acontecimentos, respondendo, de um lado, os atacadistas de
articulao internacional (liderados por Carl Hoepcke), no centro de
Desterro/Florianpolis e, num outro plano, situado nas reas lindeiras ilha, aos
 146

vendistas em diferentes estgios de acumulao de capital acompanhados de um lastro

de pequenos produtores que se dedicavam ao plantio e artesanato de baixo preo.
J na segunda fase, as possibilidades de sada do meio rural passaram a ser
facilitadas pelas conjunturas econmicas brasileiras incidindo na urbanizao das
cidades a partir da dcada de 1950, poca em que o ramo madeireiro assumiu um
papel importante na configurao urbana e no surgimento de novas empresas locais.
Nesta mesma etapa, cumpre em dizer que o centro urbano de Florianpolis comeou a
substituir os antigos atacadistas pelos comerciantes de ramos especializados, como foi
o caso precursor das lojas Koerich.
Na terceira fase, a existncia de linhas de nibus at o bairro Estreito possibilitou
os deslocamentos peridicos ao centro urbano. Os pequenos produtores receberam
apoio do governo do Estado para permanecerem no campo, seja na cooperao de
tcnicos vindos da Alemanha, na emancipao de pequenos municpios ou no
lanamento da CEASA em So Jos (1976), j que, com o fim do complexo vendista,
estes pequenos produtores tiveram que se lanarem sozinhos s reas urbanas para
comercializar os seus gneros agrcolas.
Em que pese as suas condicionantes, a quarta fase demonstra melhor a
transio dos indivduos de pequeno-produtores em se tornarem empresrios, onde o
espao de sua realizao foi, conforme j analisado, especialmente o bairro Kobrasol,
no municpio de So Jos. O projeto do bairro Kobrasol aconteceu na dcada de 1970,
conjugado implantao do Distrito Industrial de So Jos. No bairro Kobrasol, a
demanda por residncias atraiu o empreendedorismo de diversos descendentes de
alemes, que contaram com as reservas prprias de capital para implementar negcios
voltados construo civil facilitados pelos financiamentos governamentais.
Na ltima fase, pode-se dizer que, ao ser edificado o Beiramar Shopping, o
primeiro da Capital, um novo ajuntamento de capitais de descendentes de alemes
passou a se constituir no somente devido aos seus scios-proprietrios, como tambm
ao pioneirismo de novas lojas, tais como, A Barateira, supermercados Imperatriz e
lojas Koerich dentro do prprio shopping. Esta ltima fase, durante a dcada de 1990,
tambm coincide com um novo reaquecimento do setor agrcola na regio, no qual se
intensificam pequenos capitais de descendentes de alemes. Tambm, a partir da, a
 147

situao novamente favorvel na ampliao nos setores da construo civil e de

servios em funo do crescimento populacional do Aglomerado Urbano de
Florianpolis, que fez despontarem algumas outras empresas.
preciso entender que o processo de enriquecimento dos doze casos
empresariais de descendentes de alemes abordados na pesquisa, atravessou,
necessariamente, as interfaces de uma pequena produo mercantil bastante adaptada
s demandas locais, tendo que, para tanto, viabilizar os meios prprios de transporte e
conexo com as reas urbanas. A mutao campo-cidade muito rpida: Se no meio
rural um indivduo era considerado pequeno produtor, ao chegar a So Jos ou
Florianpolis o mesmo se torna um negociante. Esta dinmica caracteriza o espao
peri-urbano da Regio Metropolitana de Florianpolis, onde ainda visvel o misto de
pequenos produtores rurais e negociantes nos mesmos indivduos como base social no
abastecimento agrcola.
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Uma rede cheia de novidades. Top of mind. Supermercados. Jornal A Notcia. Joinville,
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Correspondncias dos Correspondentes Diversos para o Governador do Estado.
Perodo 1890 1917. vol. 1, 2, 3. Elaborao e digitao: Neusa Maria Schmitz.
Florianpolis, set/2004:

HORN, R. J. A. Ofcio ao Governador D/SGNE 1903. Estante 6E. Jul/Dez, v.2,

fl.25.
HOEPCKE, C. Ofcio ao Governador D/SGNE 1907. Estante 6E. Jul/Dez, v.2,
fls.54 e 172.
Carl Hoepcke & Cia. Ofcio ao Governador D/SGNE 1909. Estante 6E. Abr/Jun,
v.2, fl.84.
Andr Wendhausen & Cia. Ofcio ao Governador D/SGNE 1909. Estante 6E.
Jul/Ago, v.3, fls.37-39, 87-88.
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HENKES, J. A. Caracterizao dos agentes do mercado atacadista da Ceasa/SC
unidade de So Jos. Dissertao de Mestrado em Agroecossistemas. Florianpolis,
UFSC/CCA, 2006. Disponvel em: <http://www.ceasa.sc.gov.br>. Acesso em: 02 dez
2007.
IBGE Cidades@ - Contagem da populao em 2007. Disponvel em:
<http://www.ibge.gov.br/cidadesat/default.php>. Acesso em: 05 jan 2008.
Kobrasol: atravs do SIENGE empresa se moderniza para acertar no alvo. Casos de
Sucesso. Disponvel em: <http://www.softplan.com.br/siege/cases.do?id=2>. Acesso
em: 08 abr 2007.
Koerich Empresa. Disponvel em: <http://www.koerich.com.br/empresa.php>. Acesso
em: 20 out 2007.
Koerich Telecomunicaes. Clientes. Disponvel em: <http://www.kch.com.br/index.php
?pg=clientes>. Acesso em: 02 mai 2008.
MINISTRIO DAS RELAES EXTERIORES. Diviso de Atos Internacionais. Ajuste
Complementar, ao Acordo Bsico de Cooperao Tcnica de 30/11/1963, sobre o
Projeto "Assistncia Tcnica aos Pequenos Produtores Rurais no Estado de Santa
Catarina". Disponvel em: <http://www2.mre.gov.br/dai/b_rfa_439_4434.htm>. Acesso
em: 10 jan 2007.
MINISTRIO DO DESENVOLVIMENTO AGRRIO. Tabela de medidas agrrias no
decimais. Disponvel em: <http://www.mda.gov.br/arquivos/TABELA_MEDIDA_AG
RARIA_NO_DECIMAL.pdf>. Acesso em: 08 jan 2007.
Protensul. Empresa; Atuao. Disponvel em: <http://www.protensul.com.br/img/atua
cao>. Acesso em: 13/05/2008.
SANTA CATARINA. SDR/Secretaria de Estado do Desenvolvimento Regional da
Grande Florianpolis - 18 SDR. Caracterizao Geral. Florianpolis, 09 mar 2006.
Disponvel em: <http://www. soo.sdr.sc.gov.br/index.php?option=com_docman&task=
doc_download&gid=76>. Acesso em: 19 jan 2007.
SCHMITZ, C. Regionais e resistentes. Revista Empreendedor. Editora Empreendedor,
23/11/2007. Disponvel em: <http://www.empreendedor.com.br/_novo/_br/?secao=Noti
cias&categoria=135&codigo=58>. Acesso em: 18 jan 2008.
. Varejista acidental. Revista Empreendedor. Editora Empreendedor,
21/08/2006. Disponvel em: <http://www.empreendedor.com.br/_novo/_br/?secao=Noti
cias&categoria=162&codigo=24>. Acesso em: 18 jan 2008.
SENADO FEDERAL. Decreto-lei n 4789, de 05 de outubro de 1942. Disponvel em:
<http//www6.senado.gov.br/legislao/ListaPublicacoes.action?id=3573>. Acesso em:
18 jan 2008.
 166

Supermercados Imperatriz. Nossa Histria. Disponvel em: <http://www.superinperatriz.

com.br/www4/sobreimperatriz.php>. Acesso em: 30 nov 2007.

5 - Entrevistas, Filmes, Informaes Escritas e Palestras

ALVES, R.; AWAD, V. Bocaiva, 42: os registros de Edla Von Wangenheim. Trabalho
de Concluso de Curso, Graduao em Jornalismo. Florianpolis, UFSC, 2006, 1
vdeodisco (30 min): color.
AZEVEDO, M. E. de.; PENNA FILHO; PIRES, J. H. N.; MAMIGONIAN, J. R.; BASTOS,
L.; FAGANELLO, C. Seo Chico: um retrato. Curtas catarinenses 2. Florianpolis, Fundo
Municipal de Cinema de Florianpolis, 2006, 1 vdeodisco (130 min): color.
Entrevista concedida autora por Hilda (82 anos), Irma (79) e Teresinha (70) Schappo,
donas de casa, filhas do comerciante Joo Schappo, residentes em Garcia, Angelina.
Data: 13/09/2007.
Entrevista concedida autora por Dalvina de Jesus Siqueira, 78 anos, educadora
aposentada e escritora, neta do comerciante Joo Nicolau Born, residente no Centro,
Bigua. Data: 10/10/2007.
Entrevista concedida autora por Rafael Reitz, Diretor de Marketing da empresa
Dominik Metalcenter, neto de Domingos Reitz (fundador da empresa), sede no Roado,
So Jos. Data: 22/11/2007.
Entrevista concedida autora por Vidal Lohn Filho, Diretor de Marketing e Scio da
rede de Supermercados Imperatriz, filho de Vidal Procpio Lohn (fundador da
empresa), sede central no Ipiranga, So Jos. Data: 23/11/2007.
Entrevista concedida autora por Antnio Hillescheim, Proprietrio e fundador da
empresa AM Construes, sede no Kobrasol, So Jos. Data: 23/11/2007.
Entrevista concedida autora por Antnio Obed Koerich, Diretor Presidente das Lojas
Koerich, filho de Eugnio Raulino Koerich (fundador da empresa), matriz no Centro,
Florianpolis. Data: 27/11/2007.
Entrevista concedida autora por Artur Alex Mller, Scio Proprietrio da Loja A
Barateira, filho e sobrinho dos fundadores do Grupo Mller, sede no Centro,
Florianpolis. Data: 28/11/2007.
Entrevista concedida autora por Srgio Sell, Diretor Administrativo, Jurdico, Contbil
e Scio Proprietrio da Bebidas Leonardo Sell, bisneto de Alfredo Sell (fundador da
primeira empresa), sede no Centro, Rancho Queimado. Data: 05/12/2007.
Entrevista concedida autora por Dionsio Deschamps, Proprietrio e fundador da
Construtora Dionsio Deschamps, sede no Kobrasol, So Jos. Data: 06/12/2007.
Entrevista concedida autora por Fabiano L. Gerber, Diretor Comercial e scio da
Gerber Mveis, filho de Antnio Jonas Gerber (fundador da empresa), filial no Centro,
Florianpolis. Data: 07/12/2007.
 167

Entrevista concedida autora por Aldo Nienktter, Proprietrio da rede de Postos

Nienktter, matriz em Capoeiras, Florianpolis. Data: 08/12/2007.
Entrevista concedida autora por Ervino Sthelin, 79 anos, caminhoneiro aposentado,
irmo de Celso Sthelin (proprietrio da ento fbricas Sthelin) e pai do atual prefeito
municipal, residente em Boa Parada, So Pedro de Alcntara. Data: 18/04/2008.
KOERICH 50 anos. Uma histria de sucesso. 1955-2005. [produo institucional da
empresa]. Florianpolis, Lojas Koerich, 2005, 1 vdeodisco (100 min): color. (doao)
MLLER, M. J.; RICKEN, I. Palestra: Carl Hoepcke Notas sobre sua contribuio para
a economia de Santa Catarina. In: II Simpsio sobre Cultura e Imigrao Alem na
Grande Florianpolis, Auditrio do Tribunal de Contas do Estado de Santa Catarina,
Florianpolis, Instituto Carl Hoepcke, 14/06/2007, (50 min).
Roteiro da Entrevista (em apndice) respondido por Jair Philippi, proprietrio da
Protensul Pr-fabricados de Concreto, atravs do e-mail <protensul@uol.com.br> para
<cruzkarina@hotmail.com>. Data: 24/06/2008, 13:24:18.
SEYFERTH, G. Palestra: O conceito de Cultura Teuto Catarinense.In: II Simpsio sobre
Cultura e Imigrao Alem na Grande Florianpolis, Auditrio do Tribunal de Contas do
Estado de Santa Catarina, Florianpolis, Instituto Carl Hoepcke, 15/06/2007, (40 min).

6 - Consultas e Informaes Verbais

Arquivo Pblico Municipal de Florianpolis (2007 e 2008).

Casa de Cultura Prefeitura Municipal de So Pedro de Alcntara (2008).
Departamento Pessoal da Hoepcke Bordados S.A. (2007).
Instituto Carl Hoepcke (2007).
Kobrasol Empreendimentos Imobilirios Ltda (2007).
Mrcio Ricardo Teixeira Moreira Doutorando em Geografia/UFSC (2007 e 2008).
Mateus Schappo Mestrando em Geografia/UFSC (2007).
Mercado de Carnes Kretzer Ltda (2006).
Pedro Beng nascido em So Bonifcio, morador de Balnerio Cambori (2008).
Professor PhD. Joo Klug Departamento de Histria/UFSC (2006, 2007 e 2008).
Secretria Cristiane (do Sr. Antnio Scherer) Beiramar Shopping (2007).
Servio de Patrimnio Histrico IPUF (2008).
 168

APNDICE
 169

Apndice 1 - Roteiro Bsico das Entrevistas junto aos Empresrios

A) PERFIL DE CONSTITUIO DA EMPRESA

1 - Incio histrico cidade de origem, o nome do fundador e profisso, origem do

capital inicial, local da 1 sede, ano, mudou-se para onde, primeiros concorrentes, o
motivo (se houve mudana de ramo), as dificuldades iniciais:

2 - Momento econmico brasileiro e/ou situao local que favoreceu uma primeira
expanso da empresa.

3 - Relatar brevemente os momentos (dcadas) mais importantes de crise e superao

da empresa.
4 - Houve algum pioneirismo de produtos/servios por parte da empresa? Qual?
Quando? De onde veio o conhecimento para introduzi-lo?
5 - Houve associativismo com irmo(s)... Qual o papel da famlia? No caso de empresa
familiar, qual a gerao que est no comando (1, 2, 3)? Est acontecendo
preparao do sucessor?

B) ESTRUTURA E COMPETITIVIDADE

6 - Qual a estratgia de comercializao estrutura prpria (c/ ou s/ filiais?), acordos

comerciais (venda terceirizada), em comisses (vendedor externo), franquias, etc?
7 - Patrimnio Fsico: Ano de inaugurao/fechamento de cada sede, indicando
bairro/cidade. Circunstncias que o levaram a investir em outros ramos de atividade ou
na abertura de filiais:
8 - Para grupos que se dividiram: Motivo, ano da diviso e participao acionria (%):
9 - Sobre as empresas concorrentes: Qual a proporo (%) de concorrentes de origem
local e (%) concorrentes vindos de fora da regio? Possui algum tipo de contato com a
concorrncia direta?
10 - A empresa j se envolveu com apoio poltico?
11 - Atualmente, qual o nmero de funcionrios?
12 - Qual o percentual de produtos que a prpria empresa produz e comercializa?
 170

C) O MERCADO LOCAL

13 - Qual a rea de atuao da empresa?

- Aglomerado Urbano de Florianpolis (Fpolis, So Jos, Bigua,
Palhoa)
- Grande Florianpolis (entre os 22 municpios)
- Granfpolis e outra(s) regio(es). Citar qual(is).
- Estados do Sul/ Brasil. Citar os estados.
14 - Em relao ao seu ramo de atividade, o mercado da Grande Florianpolis est em
crescimento ou j alcanou a maturidade? Nesse caso, quando acredita que chegou?
15 - lder em vendas ou qual a colocao no seu seguimento na Grande
Florianpolis?
16 - A matriz est situada em Florianpolis, So Jos ou em qual cidade?
(Fornecer um mapa com filiais, quando forem muitas)
17 - Escolha quatro itens abaixo e ordene de 1 a 4 numa escala das principais
dificuldades encontradas para se manter na Grande Florianpolis:
a) manuteno dos custos (porque considera o mercado sazonal)
b) encontrar e manter bom nvel de mo-de-obra
c) acompanhar as tendncias de consumo frente ao crescimento urbano
d) negociar preos e entregas com os fornecedores
e) superar a concorrncia (pois a competio equilibrada)
f) obter emprstimos junto aos bancos
g) realizar boa parte das vendas a prazo
h) alcanar uma imagem respeitada e reconhecida
i) a valorizao dada aos imveis (terrenos, pontos e salas comerciais...)
j) logstica rodoviria de atendimento regio (trnsito intenso ilha-continente e
BR-101, distncia do interior...)
l) Se desejar, inclua outro:

18 - Fale sobre as vantagens de atuao na Grande Florianpolis em relao a outras

reas catarinenses que tenha conhecimento:
 171

D) SOBRE O EMPRESRIO

19 - Como se mantm atualizado sobre as novidades no seu ramo?

20 - Quais ensinamentos familiares foram importantes para a sua formao como
empresrio?
21 - A religiosidade fundamental na sua vida? Apia alguma igreja ou irmandade?
22 - O Senhor e sua famlia preservam costumes ou algum na mesma fala um dialeto
alemo?
23 - J buscou fazer a rvore genealgica e/ou pesquisar braso, cidade de origem e
parentes na Alemanha?
24 - Realiza encontros festivos com descendentes de alemes? A sua empresa
divulgada ou j apoiou esses eventos?
25 - O Senhor se considera um empresrio teuto-brasileiro? Porque?
26 - A descendncia alem de algum modo contribuiu para o sucesso de sua empresa?
Explique:
27 - O senhor acredita que a valorizao do sobrenome de origem alem na razo
social de uma empresa pode funcionar como um indicativo de eficincia e
credibilidade?
 172

Apndice 2 - Lista dos principais sobrenomes de origem alem presentes na

relao de econmicos do municpio de So Jos (em ordem alfabtica)

Albrecht, Alflen, Althoff, Arns, Assing, Assmann, Anderle, Annusenk, Bach, Back, Barth,
Bauer, Baumgarten, Beck, Berger, Bergmann, Beppler, Berenhauser, Berkenbrock,
Bernes, Bernhart, Besen, Bizz, Bell, Born, Brandt, Brellinger, Braunn, Broemer,
Broering, Brggemann, Brun, Bcheler, Buss, Bunn, Conrad, Decker, Deeke,
Deschamps, Deucher, Dircksen, Eger, Egert, Ewald, Faber, Faust, Feiber, Felippe,
Feltrin, Folster, Franz, Freiberger, Friedemann, Fritzen, Fuerbach, Fuber, Gerber,
Gerlach, Gevaerd, Gipp, Goerdet, Goetz, Gorges, Grimm, Grisard, Groth, Guchert,
Grudtner, Guesser, Hablitzel, Hames, Hang, Hans, Harger, Hartmann, Hasse,
Hausmann, Heberle, Heinz, Heinzen, Hermesmeyer, Henke, Hess, Hillesheim, Hinckel,
Hirtz, Hoffmann, Horn, Hubert, Iahn, Iwersen, Jacques, Jacob, Jahn, James, Jochem,
Junckes, Justen, Juster, Juttel, Kahlenberger, Kamer, Kammes, Kill, Kirchner, Klein,
Kloeppel, Kloppel, Klueger, Knabben, Knoll, Koenig, Koerich, Kolling, Koning, Korbs,
Kolz, Kroll, Krause, Krauss, Kremer, Kretzer, Kroon, Kuerten, Kuhn, Kuhnen, Kuntze,
Lehmkuhl, Lohn, Loch, Loks, Losekann, Luchmeyer, Luckmann, Lummertz, Lutz, Maffei,
Mannes, Marschner, Martendal, Mathias, Maykot, Meinchein, Meurer, Meyer, Michels,
Momm, Moritz, Niehues, Nienktter, Passing, Peifer, Plentz, Probst, Phillipi, Prim, Platt,
Petersen, Peters, Pirath, Pitz, Pierre, Petry, Quandt, Quint, Rachadel, Radtke, Reitz,
Richter, Rosar, Rupp, Sebold, Seidler, Sell, Sens, Schaffer, Schappo, Scheibe,
Scheidemantel, Scheitzer, Schell, Scherer, Schlemper, Schlosser, Schneider,
Schramm, Schroeder, Schmidt, Schmitt, Schmitz, Schuler, Schurhaus, Sckweitzer,
Sheidt, Somer, Speck, Spengler, Stahelin, Stein, Steinbach, Steffens, Steil, Stodieck,
Stoltz, Stulp, Teske, Thiesen, Turnes, Uldrich, Vandresen, Vilbert, Wagner, Waltrick,
Wang, Wanzeller, Weber, Weinz, Weiss, Wendhausen, Wenz, Werlang, Werlich,
Werner, Wesling, Wesller, Westphal, Wesstrupp, Wiese, Wiethorn, Wiggers, Will, Wild,
Willemann, Winckler, Winter, Zimer, Zimmermann.

Base de dados: Prefeitura Municipal de So Jos, 2008.

 173

ANEXOS
 174

Anexo 1

lbum sobre o complexo vendeiro - Sculo XIX-XX

Foto 1 - O trapiche da Praia Comprida no municpio de So Jos (fins do sc. XIX)

Fonte: Gerlach & Machado, 1982.

Foto 2 - O comrcio de Felippe Petry em 1922, na Praia Comprida, So Jos

Fonte: Gerlach & Machado, 1982.

 175

Foto 3 - Vista do centro de So Jos (anos 1920)

Fonte: Entres, 1929.

Foto 4 - Benjamin Gerlach no seu Caf Social, praa central de So Jos (1930)

Fonte: Gerlach & Machado, 1982.

 176

Foto 5 - Estrada Geral de Coqueiros com a Escola Alem e Salga do Fett (1926)

Fonte: Gerlach & Machado, 2007.

Obs: A Escola Alem de Coqueiros est no centro direita (casa com quatro janelas e porta laterais) e a
Salga do Fett (pertencente firma Fett & Cia, mencionada no rodap 134) a pequena casa na ponta
que avana ao mar.

Foto 6 - A venda rural de Joo Schappo em 1930, na localidade de Garcia, no

municpio de Angelina

Fonte: Acervo da famlia Schappo (2007).

Obs: O municpio de Angelina possui como data de fundao o dia 10 de novembro de 1860.
 177

Foto 7 - Cargueiros transportando produtos na estrada at Lages

Fonte: Entres, 1929.

Foto 8 - Igreja Evanglica de Confisso Luterana em Palhoa (1906)

Fonte: Gerlach & Machado, 2007.

 178

Foto 9 - Rua central de Palhoa com traos arquitetnicos luso-brasileiros e, ao fundo, a

Igreja Evanglica

Fonte: Entres, 1929.

Foto 10 - Vista panormica de Anitpolis, ento distrito de Palhoa

Fonte: Entres, 1929.

Obs: Anitpolis tornou-se municpio em 29 de dezembro de 1961.
 179

Foto 11 - Santo Amaro enquanto principal distrito de Palhoa

Fonte: Entres, 1929.

Obs: Santo Amaro emancipou-se do municpio de Palhoa somente em 10 de julho de 1958, quando
passou a se chamar Santo Amaro da Imperatriz.

Foto 12 - Estrada entre as localidades de Caldas e Santo Amaro

Fonte: Entres, 1929.

 180

Foto 13 - Visita do governador Adolpho Konder ao comrcio de Germano A. Kretzer, no

caminho entre So Pedro de Alcntara e Angelina (1926)

Fonte: Gerlach & Machado, 2007.

Foto 14 - Vista do alto da Igreja Matriz de So Pedro de Alcntara (1929)

Fonte: Gerlach & Machado, 2007.

 181

Foto 15 - Vista parcial do Alto Bigua, margeado pelo rio Bigua (1929)

Fonte: Entres, 1929.

 182

Anexo 2

Classificao dos tipos arquitetnicos

Grupo 1 - De influncia portuguesa

Foto 16 - Casa no bairro Limeira, no atual municpio de Antnio Carlos

Fonte: Arquivo da autora (2007).

Foto 17 - Casa no bairro Santa Filomena, em So Pedro de Alcntara

Fonte: Arquivo da autora (2007).

 183

Foto 18 - Casa no bairro Garcia, municpio de Angelina

Fonte: Arquivo da autora (2007).

Foto 19 - Casa no bairro Vargem Grande, municpio de guas Mornas

Fonte: Arquivo da autora (2007).

 184

Grupo 2 - Chals ornamentados

Foto 20 - Casa na rua Alves de Brito, Centro, Florianpolis

Fonte: Arquivo da autora (2007).

Obs: Esta rua fazia parte da chcara de Jos F. Alves de Brito que, por volta de 1864, doou uma rea de
180 braas de comprimento por 4 de largura para que fosse traada uma ligao entre a Praia de Fora
e o Mato Grosso, antigas localidades do Centro (VEIGA, 2000). Houve uma concentrao de chals
neste local, com trs ainda remanescentes.

Foto 21 - Antiga casa da famlia Bunn, Praia Comprida, So Jos (demolida)

Fonte: Farias, 1999.

Obs: Demolida h menos de dez anos. No local, atualmente, existe uma revenda de veculos e drive in.
 185

Foto 22 - Casa na av. Bocaiva esq. Othon Gama DEa, Centro, Florianpolis

Fonte: Arquivo da autora (2007).

Foto 23 - Casa na av. Santos Saraiva esq. Marechal Cmara, Estreito, Florianpolis

Fonte: Arquivo da autora (2008).

 186

Grupo 3 - Casares de comerciantes

Foto 24 - Sobrado de Joo Nicolau Born (1892), Centro, Bigua

Fonte: Arquivo da autora (2007).

Obs: Este casaro est sendo restaurado para abrigar um centro cultural, atravs da iniciativa da
Prefeitura Municipal de Bigua.

Foto 25 - Casa que pertenceu a Fernand Hackradt (Sculo XIX), famlia Scheele e ao
baro Dietrich Freiherr von Wangenheim, Centro, Florianpolis

Fonte: Arquivo da autora (2007).

Obs: Segundo apontamentos do IPUF, havia um proprietrio antes de Fernand Hackradt (VEIGA, 2000).
 187

Grupo 4 - Casas comerciais-residenciais

Foto 26 - Casaro Philippi construdo em 1907, Vargem Grande, guas Mornas

Fonte: Arquivo da autora (2008).

Obs: Conforme parecer da Fundao Catarinense de Cultura, trata-se o casaro de um importante
exemplar arquitetnico com caractersticas urbanas, apesar de situado em rea rural (BASTOS, 2008).

Foto 27 - Casa de Germano Kretzer construda em 1920, Santa Filomena, So Pedro

de Alcntara

Fonte: Arquivo da autora (2007).

Obs: Este casaro da foto a parte principal de um complexo de trs casas, quando Germano Kretzer
atendia os tropeiros com uma estalagem, uma cancha de bocha coberta, a sua prpria residncia e a
venda de secos e molhados.
 188

Foto 28 - Antigo Comrcio de Felippe Petry construdo em 1908, Praia Comprida,

So Jos

Fonte: Arquivo da autora (2007).

Obs: O mesmo casaro aparece na foto 2, onde est posando membros da famlia e, atrs dela, esto as
portas originais do comrcio. Hoje, esta casa uma raridade no seu estilo amplo de armazm, que h
algumas dcadas tambm se percebia nas vias centrais de Palhoa e Santo Amaro da Imperatriz.

Foto 29 - Comrcio inicial de Eugnio Raulino Koerich (1930), Col. Santana, So Jos

Fonte: Arquivo da autora (2007).

Obs: Esta foi a clula inicial do Grupo Koerich. A terceira e a quarta janela, da esquerda para a direita,
davam lugar s portas comerciais do secos e molhados a partir de 1931, morando a famlia no restante
da casa. Mais tarde, esquerda da residncia, edificou-se uma loja de processamento de carnes.
 189

Foto 30 - Antigo prdio de vendeiro, Centro, Rancho Queimado

Fonte: Arquivo da autora (2007).

Foto 31 - Antigo secos e molhados rural de Joo Schappo construdo em 1920,

Garcia, Angelina

Fonte: Arquivo da autora (2007).

 190

Foto 32 - Antiga casa vendista rural, Santa Filomena, So Pedro de Alcntara

Fonte: Arquivo da autora (2007).

Obs: A Prefeitura Municipal de So Pedro de Alcntara est buscando informaes sobre o seu
funcionamento e data de construo, estimando em torno de 1920. Atualmente, h projeto de
restaurao da casa que foi adquirida pelo Instituto Carl Hoepcke, a fim de torn-la um centro cultural.

Foto 33 - Casa com aparncia de ex-vendista no centro de Antnio Carlos

Fonte: Arquivo da autora (2007).

 191

Anexo 3

Algumas sedes comerciais ou industriais das firmas de Desterro/Florianpolis

Foto 34 - Moinho inicial de Hackradt e Ebel (sc. XIX)

Fonte: Entres, 1929.

Foto 35 - Antiga sede (ao fundo) de Hackradt e posterior de Hoepcke (sc. XIX)

Fonte: Mller, 2007.

 192

Foto 36 - Sees de Fazendas (esq) e Ferragens (dir) da firma Hoepcke, rua Altino
Corra (Conselheiro Mafra) esquinas com a Deodoro

Fonte: Boletim Comercial, abr/1920.

Obs: Tratam as fotos 35 e 36 do mesmo local (atualmente a rua Conselheiro Mafra esquinas com a rua
Deodoro), onde possvel constatar o quadro evolutivo do comrcio da firma Hoepcke. O prdio da
esquerda, dcadas depois, cederia lugar para o moderno centro comercial ARS.

Foto 37 - A Fbrica Santa Catarina da firma Wendhausen, na rua Bocaiva

Fonte: Boletim Comercial, mai/1920.

 193

Foto 38 - Interior em funcionamento da Fbrica Santa Catarina

Fonte: Boletim Comercial, set/1920.

Foto 39 - Padaria Moritz (lado direito) na esquina da rua Felipe Schmidt (dcada 1950)

Fonte: IBGE, 1959.

 194

Foto 40 - Casa Moellmann na rua XV de Novembro, em Blumenau (dcada 1960)

Fonte: Silva, 1969.

 195

Anexo 4

A Comunidade Luterana de Florianpolis na atualidade

Foto 41 - A Igreja da Comunidade Luterana de Florianpolis

Fonte: Arquivo da Autora (2008).

Foto 42 - A Escola Alem da Comunidade Luterana de Florianpolis

Fonte: Arquivo da Autora (2008).

 196

Anexo 5

Prdios centrais edificados com capitais de descendncia alem

Foto 43 - Prdio do antigo atacado Hoepcke

Fonte: Arquivo da autora (2008).

Obs: Este prdio remete ao incio do sculo XX, sendo o mesmo visualizado na foto 36 (lado direito).
Foto 44 - Prdio na rua Felipe Schmidt esq. com Deodoro

Fonte: Arquivo da Autora (2008).

Obs: Inicialmente, este prdio abrigou a revenda de automveis Hoepcke. Nesta poca, havia a
concorrncia direta da firma Tuffi Amin & Irmo, situada no prdio branco ainda existente na esquina ao
lado. A partir da implantao do calado (dcada de 1970), o prdio passou a ser alugado para alguns
estabelecimentos comerciais, onde atendeu, principalmente, a loja Kilar pertencente ao grupo Koerich.
 197

Foto 45 - O Centro Comercial ARS, na rua Conselheiro Mafra

Fonte: Arquivo da autora (2008).

Obs: Inaugurado em 20 de novembro de 1975, o ARS foi o primeiro centro comercial da cidade,
abrigando 57 lojas e 120 conjuntos comerciais, numa rea total de 17 mil m. Viabilizou-se o
empreendimento pela parceria do grupo Hoepcke, Maguefa e Sul Brasileiro (TANCREDO, 1998).

Foto 46 - Prdio da antiga fbrica de pregos Hoepcke

Fonte: Arquivo da autora (2008).

Obs: Quando foi vendido durante a dcada de 1990, este prdio abrigou uma unidade dos
supermercados Imperatriz. Atualmente, neste local funciona uma casa de shows e eventos, a partir da
sociedade de Vidal Lohn Filho (um dos proprietrios da rede Imperatriz) com um empresrio de Santo
Amaro da Imperatriz, dedicado ao ramo de casas noturnas (proprietrio da New Time Danceteria).
 198

Anexo 6 - Contribuies Campanha de Aviao Nacional at 07/09/1942

Empresa at 500$000 Valor Empresa menos de 500$000 Valor

Carlos Hoepcke S.A Ind. Com 50:000$000 Reinaldo Filomeno 300$000
Meyer & Cia 10:000$000 Irmos Glavan 250$000
S.A. e Comercial Moellmann H. Soncini
Jorge Salum S.A. Comercial 6:000$000 Librio Soncini
Ernesto Beck & Cia 5:000$000 Jos Jorge 200$000
Ernesto Riggenbach & Cia Ltd Eduardo Santos
Fernandes Neves & Cia Farmcia Esperana
Ludgren & Irmo, Lojas Carlos Galuf
Pernambucanas
Jos Rosa Cherem & Cia 3:000$000 Joo Cascais
Eduardo Horn Procpio Borja
Busch & Cia Paulo Schlemper
Felipe O. Laporta Panagioti Mandalis
Syriaco T. Atherino & Irmo 2:000$000 Miguel Mandalis
Estefano Kotzias & Filho Francisco Grillo & Filhos
Romanos & Irmo Joo Batista Berreta
Orlando Scarpelli Firmino Vieira
Estefano Nicolau Savas Cyriaco Christoval
R. Schnorr Viva Antnio Perrone
Machado & Cia Limongi & Evangelista 150$000
Alberto Entres Arnoldo Heidrich
Moritz & Cia Casa Oscar Lima 100$000
Tom Wildi Farmcia Santo Agostinho
Otto Bernhardt Joo Atansio
Anastcio Kotzias Pedro Xavier & Cia
Empresa Auto Viao Catarinense Oscar M. Sohn
Dr. lvaro Millen da Silveira 1:000$000 Armando H. da Silva
Um annimo Domingos Cardoso
Demtrio Lucas Euclides Pereira
Teodoro Ferrari Roberto Mller
J. Braunsperger Norberto Domingos da Silva
Demtrio Camburis Francisco Berka
Siraco J. Kalafataz Paulina Silva & Filhos
Machado & Martins Nelson Di Bernardi
Milton Espezim Vieira Carione & Irmo
Andr Maykot Walter Moritz
Jos Arajo & Cia H. O. Ligock
Campos Lobo & Cia Werner Schmidt
M.A.S. Carvalho Luis Batistotti
Brando & Cia 500$000 Pedro Bruno
Jos Elias (Casa Paraso) Faraco & Cia
Eliseu Di Bernardi Nicolau Jorge Berber
Filomeno & Cia Osmar Regueira
Gerken & Cia Francisco Evangelista
Viva Joo Moura Jnior Antnio B. Pereira
Paulo T. Posito Joo Di Bernardi
Antnio Augusto Lehmkuhl Annimo
Kosmos Apstolos Leopoldo Kraemer
 199

(Continuao)

Empresa menos de 500$000 Valor

Jos Francisco da Silva 100$000
Joo da Cruz Simo
Jos Salem Filho
Jorge Barbato
Dr. Slvio Ferraro
Eugnio Szpoganicz
lvaro Soares de Oliveira
Jaci Daussen
Joo Abraham
L. Frberger & Cia
Lauro Mendes 50$000
Joo Augusto de La Martinire
Joo Corra de Amorim
J. Moreira & Cia
Fonte: Boletim Comercial, set/1942.
 Anexo 7 - Balanos da firma Hoepcke nos exerccios de 1942 e 1945

Carlos Hoepcke S. A. Comrcio e Indstria Carlos Hoepcke S. A. Comrcio e Indstria

Balano geral de 31 de dezembro de 1942 Balano geral de 31 de dezembro de 1945

ATIVO ATIVO

Imobilizado Imobilizado
Propriedades 976.562,30 Propriedades 2.624.837,50
Embarcaes 769.351,80 1.745.914,10 Embarcaes 806.808,00 3.431.645,50
Disponvel Disponvel
Caixa: em moeda corrente e bancos 2.040.039,55 Caixa: em moeda corrente e bancos 2.349.707,20
Realizvel a curto e longo prazo Realizvel a curto e longo prazo
Devedores 14.678.729,59 Devedores 25.622.952,20
Mercadorias 15.837.654,75 Mercadorias 27.643.677,60
Matria-prima 799.061,90 Matria-prima 1.208.590,50
Participaes 537.394,90 Particip.,bnus guerra,aplices1.615.536,60
Diversas contas 93.193,65 31.946.034,79 Diversas contas 146.989,10 56.237.746,00
Contas de compensao Contas de compensao
Aes caucionadas 120.000,00 Aes caucionadas 80.000,00
Cr$ 35.851.988,44 Cr$ 62.099.098,70

PASSIVO PASSIVO

No exigvel No exigvel
Capital 6.800.000,00 Capital 6.800.000,00
Reservas 6.700.000,00 Reserva 6.700.000,00
Fundo de Previso 4.500.000,00 Fundo de Previso 4.500.000,00
Fundo Especial Navegao 600.000,00 Fundo para flutuao ativo 6.000.000,00
Fundo de Auxlio 297.600,00 Fundo depreciao imveis 3.431.645,50
Fundo para Contas Duvidosas 1.000.000,00 Fundo para participaes 1.615.536,60
Lucros suspensos 115.298,27 20.012.889,27 Fundo para contas duvidosas 2.400.000,00
Exigvel a curto e longo prazo Fundo de auxlio 276.523,60
Credores 14.687.786,07 Lucros suspensos 40.128,20 31.763.833,90
Diversas contas 11.313,40 Exigvel a curto e longo prazo
Dividendo 1.020.000,00 15.719.099,17 Credores 28.730.819,40
Conta de compensao Diversas contas 708.445,40
Cauo da diretoria 120.000,00 Dividendo 816.000,00 30.255.264,80
Cr$ 35.851.988,44 Conta de compensao
Cauo da diretoria 80.000,00
Cr$ 62.099.098,70

Fonte: Boletim Comercial, Abr/1943 e Abr/1946.

200
 201

Anexo 8

Destaques atuais dos descendentes de alemes

Foto 47 - Indstria de Bebidas Leonardo Sell, em Rancho Queimado

Fonte: Arquivo da Autora (2008).

Foto 48 - Unidade da Lojas Koerich, situada na rua Conselheiro Mafra, Centro,

Florianpolis

Fonte: Arquivo da Autora (2008).

Obs: Trata-se de um dos primeiros pontos comerciais que atenderam a rede de fiambrerias.
 202

Foto 49 - Unidade dos supermercados Imperatriz, na rua Aniceto Zacchi, Ponte do

Imaruim, no municpio de Palhoa

Fonte: Arquivo da Autora (2008).

Obs: Instalada em 1976, esta unidade foi a primeira filial da rede de supermercados.

Foto 50 - O Bairro Kobrasol no municpio de So Jos

Fonte: Acervo da Assessoria de Imprensa de So Jos (2008).

Obs: Neste bairro, constituram diversos empresrios da construo civil, dentre os quais, os irmos
Koerich, Antnio Scherer, Antnio Hillesheim, Dionsio e Osvaldo Deschamps.
 203

Foto 51 - Protensul com fbrica situada no bairro Ponta de Baixo, em So Jos

Fonte: Arquivo da Autora (2008).

Foto 52 - Loja Dominik, marginal da rodovia BR-101, no bairro Roado, So Jos

Fonte: Arquivo da Autora (2008).

 204

Foto 53 - Distribuidora Kretzer, localizada na marginal da BR-101, bairro Praia

Comprida, So Jos

Fonte: Arquivo da Autora (2008).

Foto 54 - Posto Nienktter, no bairro Capoeiras, Florianpolis

Fonte: Arquivo da Autora (2008).

 205

Foto 55 - Loja da Gerber Mveis, na rua Anita Garibaldi, Centro, Florianpolis

Fonte: Arquivo da Autora (2008).

Foto 56 - Loja A Barateira na rua Joo Pinto, Centro, Florianpolis

Fonte: Arquivo da Autora (2008).

 206

Foto 57 - O Beiramar Shopping, Centro, Florianpolis

Fonte: Arquivo da Autora (2008).