Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
14/06/2016
Abstract
Hace unos aos la gente conoca a los artistas musicales bsicamente por 3 vas: la televisin, la
radio y las revistas (por los medios de comunicacin de masas). An podramos aadir una cuarta, la
recomendacin de amigos y conocidos. Hoy en da siguen funcionando las 3 primeras, pero quizs
debamos reformular el orden y remarcar como ms importante la que aadamos como cuarta: debido
a la gran interactividad que ofrece Internet, la principal va de consumo y descubrimiento de msica
se conforma en las redes sociales, accediendo a plataformas de msica en streaming y a travs de
compartir enlaces a videoclips o canciones (HUERTAS & FIGUERAS, 2014). Ms adelante definiremos
cules han sido los cambios a un nivel ms profundo, pero para introducir la investigacin destacamos
la apertura que este nuevo paradigma ha hecho de la difusin de msica; aumentando la oferta,
estimulando el consumo y logrando ms que nunca que este producto sirva como rasgo identificativo
de uno mismo por la gran implicacin emocional que genera (LARSON & KUBEY, 1983),
usndose como una suerte de nexo social. Una prueba de ello es el fenmeno fan: los seguidores
de un estilo concreto de msica o de grupos de msica muestran su idolatra hasta niveles que en
ocasiones parecen enfermizos, algunos tomando a las estrellas admiradas como referentes a todos
niveles. Segn Lipoversky (1990), se trata de una estrategia para manifestar la autonoma
individual de los jvenes; tener un dolo funciona a modo de testimonio, desde la ambigedad, de su
propia identidad tanto propia como de pertenencia a un grupo. No es nicamente que los jvenes
necesiten la msica, sino tambin que el ser joven se define a partir de la msica (FIRTH, 2001).
Un estudio realizado por Aladro, Valbuena y Padilla (2012) indica que, del 100% de los adolescentes
preuniversitarios encuestados, un 977% indican ser usuarios de Facebook o Tuenti y 2 de cada 3
afirman que estas redes sociales son importantes o muy importantes en su vida. A la pregunta del tipo
de contenido que publican en dichas redes, indican que gran parte de las publicaciones son contenidos
musicales o relativos a la msica, lo que significa que la msica es para ellos un eje de definicin de
uno mismo, de autoafirmacin. Jenkins (2008) hace referencia a que Internet ha posibilitado un
suerte de convergencia cultural donde diferentes lenguajes, contenidos y formas comunicativas se
cruzan y se hibridan, dando la posibilidad de crear a cada individuo una mitologa propia a partir de
partes de informacin que se seleccionan del infinito flujo meditico existente en la red y que se
transforman en recursos que nos sirven para dar sentido a nuestra vida (JENKINS, 2008). De este
modo se hace posible la formulacin de una identidad mosaico (CARO, 2012), caracterizada por ser
una presentacin propia de contenidos de otros, ms que la exposicin la vida privada de uno. Estas
publicaciones puestas en circulacin por la cultura meditica son el material esencial a partir del cual
el sujeto elabora, individualmente y con los otros, el sentido de la propia existencia. Gracias
a este proceso de convergencia, personajes, personas, noticias, pelculas, marcas comerciales, etc.
quedan subsumidos en un mismo flujo de contenido meditico que los usuarios integran en su vida
cotidiana (HUERTAS, FIGUERAS, 2014).
Como objeto cultural cabe afirmar que la msica es, si no el que ms, uno de los
productos culturales con ms produccin y consumo en la sociedad. Adems, colateralmente
ayuda a al desarrollo de un tejido de creacin que une a diferentes disciplinas como las artes
grficas, las artes escnicas, el diseo de espacios o la moda, entre muchas otras. La msica
circula mediante formatos y soportes distintos; desde el directo hasta la radio, la televisin, mediante
internet, etc., y se presenta en casi todos los espacios de nuestra vida; mientras estamos en casa,
cuando conducimos, por la calle, etc. Debido a las transformaciones que en la ltima dcada han
aportado las TIC, se estn estableciendo profundos cambios en los
mbitos de creacin, circulacin y consumo de este producto, que posiblemente estn remplazando
un paradigma cultural antiguo por uno nuevo completamente computabilizado e interconectado
digitalmente (CANCLINI & CRUCES & URTEAGA, 2012).
Durante las ltimas dcadas del S.XX la produccin econmica respecto la msica
tenia un modelo basado principalmente por la venta fsica de discos. Este contexto identific a la
industria discogrfica como un agente de negocio casi nico que daba muy poca maniobrabilidad a
diferentes formas productivas alternativas. La cadena productiva ha tenido histricamente una
serie de procesos estandarizados de creacin de la pieza, inversin para el proyecto, produccin
del disco y distribucin y comercializacin del mismo. Es por esta causa que la recepcin
de contenidos musicales que durante dcadas ha percibido la sociedad ha sido altamente
filtrada por las compaas discogrficas que en un u otro estadio han decidido qu se iba a
producir y qu se iba a difundir. Existe un trmino que define esta prctica de orientacin esttica,
el gatekeeping, que aunque en su definicin laxa significa algo as como especialista o
individuo que maneja la informacin (gatekeeper) el concepto ha sido tomado en muchos
estudios en el mbito musical para precisamente indicar esta prctica de filtrado de contenidos
(HUERTAS, FIGUERAS, 2014).
Ms adelante especificamos una serie de nuevas formas que los mercados musicales
digitales los cuales Calvi hace referencia usan para sacar rentabilidad a este producto cultural.
Adems, existen prcticas de las empresas dentro de la red que reorientan en cierto
modo nuestro gusto esttico, a modo gatekeeper: por ejemplo con las estrategias publicitarias en
banners o, lo que viene siendo una tendencia cada vez mayor, con recomendaciones de contenido
personalizado (que en muchas ocasiones nada tiene que ver con el gusto esttico propio, sino
con una intrusin directa en las recomendaciones sin criterio alguno, nicamente por
financiamiento de una empresa a tal plataforma). Estas estrategias comerciales ya son ms
que conocidas por las empresas en lo que contextualmente se identifica como economa de la
atencin (CROGAN & KINSLEY, 2012). No obstante, el ltimo ente de decisin acaba siendo el
navegante: hasta ahora no existen estudios que concluyan que estas prcticas reconduccin de la
atencin sean muy efectivas en el entorno de la red (HUERTAS, FIGUERAS, 2014), por lo
que hay una consciencia de que los usuarios que comparten se convierten en unos mediadores,
una suerte de filtro, en la formacin del gusto: en la actualidad llamados Content Curator.
Canclini y Pozo (2001) definen al msico contemporneo (entendiendo como tal aquel que
aprovecha las herramientas y metodologas que respectan a las TIC y las RSD sin ser contrata de
ninguna discogrfica) como un agente con mpetu creativo, pluridisciplinar, con inters de
participar en multiplicidad de proyectos siendo conscientes que de ste modo y no por la venta
de discos, conseguirn vivir de la msica. Algunos de ellos incluso buscan financiamiento en
crowdfoundings, becas y subsidios con tal de mantener la independencia respecto a la industria.
En su libro Jvenes culturas urbanas, entrevistan a jvenes artistas que responden a la pregunta
de cmo ven su futuro de un modo claramente pesimista en cuanto a la estabilidad de los
proyectos y econmica. No obstante las incertezas, a estas generaciones se le destaca la capacidad
de supervivencia en estos entornos: si un proyecto hace fallida se considera que el ciclo se ha
terminado y se plantea uno nuevo. La capacidad que tienen de mutar, de relacionarse para
colaborar y de estar cerca de su pblico aminora la angustia que provocara no tener un maana
seguro.
Para un artista independiente (y cada vez ms los contratados por discogrficas) es
imprescindible ser activo y dinmico en todo el proceso de lanzamiento de una obra en la red;
debe saber tomar decisiones y cambios de rumbo necesarios mientras la escena va transformndose
con el fin de seguir manteniendo la estructura que le identifica como un artista activo. Para
ello se debe tener presente siempre la aportacin de la otra parte de agentes del proceso: el
pblico. Una vez la idea o el producto est proyectado en redes, la
interaccin fluye bsicamente por intereses y vnculos cooperativos; el pblico y los medios necesitan
contenidos musicales tanto para el consumo como para compartirlo en post del uso de la propia
red y por otra parte los artistas necesitan que se haga difusin de su obra. Canclini y Pozo
(2011), recontextualizando a Todorov (2003), definen a los agentes de este campo separados
por tres categoras:
- Masterminds (Las mentes maestras o creadores). Son la fuente que nutre a los otros dos
grupos de actores de la materia prima a circular: la msica. Se identifican seis figuras en el rol de
los Masterminds: msicos, netlabels, sellos independientes, discogrficas transnacionales,
colectivos y productores. Constituiran los ncleos creativos que generan las ideas y la msica a
difundir.
- Las ventas del disco fsico estn disminuyendo a la vez que las ventas por Internet han
ido en aumento en los ltimos 6 aos, por lo que el disco ha perdido peso como objeto mercantil,
estimulando la bsqueda de otras formas de ingreso econmico por parte de las discogrficas y los
msicos.
- Cada vez son menos los artistas de estadio ya que la industria se ha fragmentado,
potencializando dinmicas mucho ms horizontales y permitiendo la apertura de foros de expresin
de pequea y mediana escala.
Ante estos cambios se han ido desarrollando estrategias para la msica contine
siendo un bien de inters econmico y mercantil, adems de cultural. La Federacin
Internacional de la Industria Fonogrfica publicaba (IFPI, 2009) algunas de estas emergentes
formas de monetizar la obra:
Entre las plataformas digitales se distinguen las tiendas virtuales como iTunes,
Beatport, Juno, Deezer de los portales para la reproduccin streaming gratuita o bajo
subscripcin como Spotify, Apple Music, Tidal, entre otras. Por otro lado existen redes
sociales que, mediante registro, cualquiera puede subir sus canciones y compartirlas con el
resto de usuarios. Soundcloud y Bandcamp son dos de las ms usadas y en ella se pueden
encontrar casi todo el espectro de artistas relacionados con lo sonoro de todo el mundo que,
adems, interactan entre ellos segn sus intereses. Estas redes sociales juegan al margen de
la industria: cada usuario tiene su perfil y acta a su manera; subiendo, comentando y compartiendo
lo que le interesa. En ambas plataformas el usuario tiene la opcin de enlazar un botn de
descarga de su msica para que gratuitamente o mediante pago cualquier persona, con o
sin cuenta en la red social, puede bajarse el contenido.
Monegros Desert
1994-2014 Electrnica Hip Hop Fraga 40.000
Festival
Rock Punk Indie Hip
FestiMad 1994-2015 Madrid 20.000
Hop
Festival
Internacional De 1995-2015 Indie - Rock Benicssim 115.000
Benicssim
Indie rock - pop -
Arenal sound 2010-2015 Burriana 55,000
electrnica
2004-2013
Dreambeach (Creamfields)
Villaricos Electrnica Almera 100.000
(Creamfields) 2013 2015
(Dreambeach)
Monegros Desert
1994-2014 Electrnica Hip Hop Fraga 40.000
Festival
Segn datos del diario El Peridico (2015), el ao pasado se organizaron cerca de 360
festivales slo en Catalunya, movilizando a 1,5 millones de espectadores. El consejero de
cultura de Catalunya, Ferran Mascarell, afirm que estos eventos ya se han convertido en uno de
los principales activos econmicos para la comunidad catalana. Slo en aporte directo los
festivales han generado un impacto de 300 millones de euros en 2014. Dada la solvencia que han
1
Fuentes consultadas: pginas web oficiales de los festivales nombrados.
demostrado tener los organizadores, el gobierno cataln ha creado un sistema de ayudas
reintegrables del cual se han beneficiado 89 festivales el pasado ao 2014.
Bibliografa y webgrafa
ALADRO, Eva & VALBUENA, Felicsimo & PADILLA, Graciela (2012). Redes sociales y
jvenes universitarios espaoles: nuevos ejes de socializacin. Austral Comunicacin, 1(1), 9-
25. Publicacin digital. Consultado el 15 de agosto de 2015, en
http://www.austral.edu.ar/ojs/index.php/australcomunicacion/article/view/2
CALVI, Juan C. (2006). La industria de la msica, las nuevas tecnologas digitales e Internet.
Algunas transformaciones y salto en la concentracin. En Zer. Vol. 11, No 21, Noviembre,
pp.121-137
CARO, Luca (2012). Identidad mosaico. La encarnacin del yo en las redes sociales digitales.
Revista TELOS, 91. Consultado el 23 de agosto de 2015, en
http://telos.fundaciontelefonica.com/seccion=1268&idioma=es_ES&id=2012042611500002&ac
tivo=6.do
COLEMAN, Mark (2005) Playback: From the Victrola to MP3. 100 years of music, machines,
and money. Cambridge: Da Capo Press.
CROGAN, Patrick & KINSLEY, Samuel (2012). Paying attention: Towards a critique of the
attention economy. Culture machine, 13, 1-29. Consultado el 25 de agosto de 2015, en
http://www.culturemachine.net/index.php/cm/article/view/463/500
FRITH, Simon (2001). Hacia una esttica de la msica popular. En Cruces, Francisco (ed.).
Las culturas musicales. Lecturas de Etnomusicologa. Madrid: Trotta. P. 425
GARCA CANCLINI, Nstor & CASTRO POZO, Maritza Urteaga (2011). Cultura y desarrollo:
una visin distinta desde los jvenes. Madrid: Universidad Autnoma Metropolitana. Publicacin digital.
Consultado el 25 de agosto de 2015, en http://www.fundacioncarolina.es/wp-
content/uploads/2014/08/AI65.pdf
HUERTAS, Amparo & FIGUERAS, Mnica (Eds.) (2014). Audiencias juveniles y cultura digital.
Bellaterra: Institut de la Comunicaci, Universitat Autnoma de Barcelona.
LARSON, Reed & KUBEY, Robert (1983). Television and Music: Contrasting Media in Adolescent Life.
Youth and Society, 15(1), PP. 13-31.
MARINA, Jos Antonio (2010). Las culturas fracasadas. El talento y la estupidez de las
sociedades. Barcelona: Anagrama.