Mezcla de Marketing: El conjunto de herramientas de marketing que la empresa
emplea para implementar su estrategia de marketing. Las principales herramientas de la mezcla de marketing se clasifican en cuatro amplios grupos, llamados las cuatro Ps del marketing: producto, precio, plaza y promocin.
Mezcla Promocional: Consiste en la mezcla especfica de publicidad, relaciones
pblicas, venta personal, promocin de ventas y herramientas de marketing directo que utiliza la empresa para comunicar persuasivamente el valor para el cliente y forjar relaciones con los clientes. Las cinco herramientas principales de promocin se definen como sigue: Publicidad: Cualquier forma pagada e impersonal de presentacin y promocin de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado. Promocin de ventas: Incentivos a corto plazo para fomentar la compra o venta de un producto o servicio. Ventas personales: Presentacin personal por la fuerza de ventas de la empresa con el propsito de realizar ventas y construir relaciones con los clientes. Relaciones pblicas: Forjar buenas relaciones con los diversos pblicos de la empresa al obtener publicity (publicidad no pagada) favorable, construir una buena imagen corporativa y manejar o desviar rumores, historias y eventos desfavorables. Marketing directo: Conexiones directas con consumidores individuales cuidadosamente seleccionados tanto para obtener una respuesta inmediata como para cultivar relaciones duraderas con los clientes.
Fundamentos de Marketing. Stanton. 14va
Edicin Mezcla de Marketing: La combinacin de un producto, cmo y cundo se distribuye, cmo se promueve y su precio. Juntos, estos cuatro componentes de la estrategia deben satisfacer las necesidades del mercado o mercados meta y, al propio tiempo, lograr los objetivos de la organizacin. Algunos de los desafos que encaran los gerentes en el desarrollo de una mezcla de marketing son: Precio, Distribucin, Producto y Promocin.
Mezcla de Promocin: Es la combinacin de ventas personales, publicidad,
promocin de ventas y relaciones pblicas de una organizacin. Una mezcla promocional efectiva es parte fundamental prcticamente de todas las estrategias de marketing. La diferenciacin de producto, el posicionamiento, la segmentacin de mercado, el comercio y el manejo de marca requieren, todos, una promocin eficaz.
Conceptos Marca: Es un nombre o smbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores y de diferenciarlo de los productos competidores. Fundamentos de Marketing. Stanton. 2007
Nombre de la marca: Consiste en palabras, letras o nmeros que se pueden
enunciar verbalmente. Fundamentos de Marketing. Stanton. 2007
Eslogan: Es un tema publicitario, la frase que identificara en un contexto
comercial o poltico (en el caso de la propaganda) la expresin repetitiva de una idea o de un propsito publicitario resumido y representado en un dicho. Tambin es el complemento de un producto, persona, institucin, entre otras, para formar confianza.
Smbolo de marca: Es la parte de sta que aparece en forma de signo, trazo,
dibujo, color o tipo de letras distintivos. El smbolo de marca se reconoce a la vista, pero no se puede expresar cuando una persona pronuncia el nombre de la marca. Fundamentos de Marketing. Stanton. 2007