Empresas

Mercados e Negcios
Oi!
Eu sou Rafael Lima
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rslima.eng@gmail.com
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85 9.9912 - 7104
Economia em Geral
Nem tudo so grficos e nmeros.

A palavra vem do grego oikonomia que administrao da casa.

Com o passar a significar o estudo das maneiras de gerir os

recursos e mais especificamente, a produo e a permuta de
bens e servios.
.
Introduo
+ A economia uma cincia leve

+ Depende do comportamento humano

+ Racional e irracional

+ Relao com psicologia, filosofia e poltica


Cincia que estuda o comportamento
humano com inter-relao entre fins e
meios escassos que tem usos alternativos.
Economia de mercado
+ Teve mudanas depois da revoluo industrial

+ Produo em massa mudou a forma de

organizao

+ Chamando ento de economia de mercado

Fim dos partos a jato
+ Campanha que obriga as mulheres que
acabaram de ter beb, ficar 2 dias ao invs de 1.
Fim dos partos a jato
+ No medicamente necessria

+ Muitas pessoas no pagam do prprio bolso, as

companhias iro querer pagar ?

+ Se elas forem foradas a pagar, o que pode

acontecer?
Presente
+ Conjunto de ferramentas analticas

+ Explicar o por que e como os fatos aconteceram

+ Olhar em volta e dar mais sentido ao mundo,

para anteciparmos os efeitos importantes

A economia como a gravidade: ignore-a, e
voc ter algumas surpresas bem
desagradveis.
Premissas
Como indivduos somos
egostas

Procuramos melhorar o nosso

bem-estar pessoal

Tomamos decises coletando

informao e calculando quais
ao nos ajudaro

Somos frios e calculistas.

Premissas
+ Cada um tem sua preferncia

+ Tentamos tomar a melhor deciso possvel,

dada a informao que temos em disposio

+ Nem sempre as coisas precisam ser bem

materiais.
Entre esses dois empregos
Premissas
+ Benefcios financeiros

+ Benefcios psquicos

+ Qual lhe dar a melhor sensao?

Anlise em relao aos Custos
+ Comportamento muda em relao ao preo

+ Menos preo, + atrao

+ Tcnica de marketing de ancoragem

Anlise em relao aos Custos
Anlise em relao aos Custos
+ Custo Real Tudo que voc abre mo para ter
algo.

+ Nem sempre $$

+ Show gratuitos?
Anlise em relao aos Custos
+ Aplicao em fenmenos sociais

+ Aumento do preo do cigarro e o nmero de

mortes

+ ndice de natalidade cair em pases

desenvolvidos ( Queda nos rendimentos)
Tudo Empresa
+ Desde um cara que vende espeto a
multinacional

+ Empresa lucrativa como um Chef de cozinha

+ Direo dos recursos para onde eles rendem

mais, maior produtividade
#ODINHEIROFALA
+ Indstrias Farmacuticas

+ O que vamos ter maior lucro no longo prazo?

+ Onde os produtores encontram os

consumidores?
Preos de mercado / Discriminao do Preo
+ Nem todos os mercados se comportam de
acordo com o preo de mercado

+ Mudam empresa que mudam o preo, tem um

poder de mercado

+ Controle ou Discriminao de preo

Discriminao do Preo
Discriminao do Preo
+ Empresas de avio

+ Separar os consumidores de lazer e negcios

+ Controle de tarifas

+ Como fazer?
Discriminao do Preo
+ Remdios que servem para animais e humanos

+ Quem tende a pagar mais ?

+ Cobrana diferena de preo!

Economia de mercado
O que aprender com os traficantes?
Economia de Mercado
+ O nico jeito de ter lucro oferecer algo que
queremos comprar

+ Ou algo novo ou algo existente com preo

mais atraente

+ Ela amoral, pois recompensa a escassez

Economia de Mercado
+ Escassez no tem relao com valor

+ Diferena entre diamante e gua

+ No no que necessitamos e sim no que

queremos
Economia de Mercado
Economia de Mercado

+ Qual o problema quando voc criminaliza o

trfico de drogas.

+ Temos que recriminar os fornecedores ou os

consumidores?
Economia de Mercado

+ Menos fornecedores geram mais escassez

+ Aumento do preo
+ Atrair mais fornecedores
+ Ai quebra dentro n papai?
Economia de Mercado
Economia de Mercado

+ Usamos o $$ para alocar os recursos escassos

+ Recebe quem tem como pagar

+ Mas a vantagem a autocorreo

Economia de Mercado
+ Exemplo do aumento do preo do galo de
petrleo atravs da limitao da produo

+ Mesma demanda para uma menor oferta

+ Aumento de preo
Economia de Mercado Nem tudo saudvel
+ Pessoas usam menos o carro

+ Compra de carro menor

+ Uso de transporte pblico

+ Uso de motos (US$ 1 de aumento / 1500 mortes)

Economia de Mercado Nem tudo saudvel
+ Mesmo tendo a premissa que agimos para ter
uma melhor vida, agimos certo?

+ Temos racionalidade limitada

+ Exemplo de aperitivos antes do jantar

Economia de Mercado Nem tudo saudvel
+ Parar de fumar

+ Economizar para a aposentadoria

+ Perda de peso

+ Tirar os aperitivos da mesa

Economia Comportamental
+ Decises em intuies e regras prticas

+ Voc acha que vai chover? O que as pessoas

fazem?

+ Estudo de como essas regras prticas, nos

prejudicam no longo prazo
Os incentivos importam
Vale a pena serrar o chifre do rinoceronte
pra diminuir a extino?
Incentivos importam
Incentivos importam
+ Reduo em 30 anos de 65 mil para 4 mil
espcies

+ Por que as pessoas matam rinocerontes?

+ Tem relao com vender droga ou sonegar

imposto?
Incentivos importam
+ Ganhar mais dinheiro em relao ao risco

+ Crenas em pases asiticos

+ US$ 30 mil por chifre - renda de US$ 1 mil / ano

+ Quais problemas so gerados?

Incentivos importam
+ Mercado no se corrige, pois no depende da
indstria

+ Menos rinocerontes vai acontecer o que?

+ E se fossem criados por um fazendeiro que no

gosta de animais? Do tipo que chuta cachorro.
Incentivos importam
+ Seria melhor, pois pensando no bem prprio ele
ia querer maximizar o recurso

+ E se fossem retirados os chifres? O que

ocorreria?
Incentivos importam
+ Dados duvidosos, pois mesmo assim matavam
animais por dois motivos:

+ Ganhar dinheiro com o toco do chifre

+ Matar sem chifre para no perder tempo

caando depois

O que fazer para os seres humanos no atirem mais
neles? O que devemos estudar?
.
Incentivos importam
+ Foco nos humanos e no nos rinocerontes

+ Incentivos importam

+ + Comisso = + Trabalho, se o preo aumenta

ns compramos menos.

No da benevolncia do aougueiro, do cervejeiro
ou do padeiro que esperamos o nosso jantar, e sim
da considerao deles pelo seu prprio interesse
- Adam Smith
Incentivos importam
+ Qualquer sistema que no se apoie em
incentivos pessoais de desligam da
produtividade

+ Nesse sistema no h recompensa por

inovao e trabalho rduo, nem se pune
preguia e ineficincia
Incentivos importam
+ O que isso influncia na educao?

+ Pode influncia no nvel de criminalidade?

+ O que vocs acham?

Incentivos importam
+ Em geral pagamento dos professores no est
ligado a desempenho, no tem mrito.

+ ligado a anos e experincia que so fatores

pouco importantes no desempenho

+ Como em geral so talentosos em outras

coisas, pegam o beco.
Incentivos importam
+ Ou vo para algo vinculado a produtividade

+ No opo para as pessoas mais brilhantes

+ No gerar um vida melhor

+ Ou faz por amor, ou vira bico ou se vira nos 30


As boas intenes nem sempre levam a um bom
resultado.
Boas aes Bons resultados
+ Ser que realmente colocar cadeira para
criana em avies bom?

+ Um estudo comprova que com as cadeiras, as

crianas sofreriam muito menos problemas.

+ Ento, vivel?
Boas aes Bons resultados
+ Aumento das passagens Logo menos pessoas
viajando de avio

+ Mais viagens de carro e mesmo carro com

cadeira traz mais perigo do que avio sem
cadeira

+ Talvez mais mortes do que menos.

Boas aes Bons resultados
+ Visando diminuir a emisso de CO2 no ar e
diminuir o congestionamento o que melhor?

+ Fazer rodzio de carro?

+ Subir o preo para andar em certas zonas da

cidade durante um tempo?
Boas aes Bons resultados
+ E economia nos ensina como acertar os
incentivos

+ A cobia algo bom, mas deve-se ter cuidado.

+ Mesmo pensando no nosso interesse podemos

fazer o pior pra gente
Dilema dos Prisioneiros
+ Dois homens foram presos por suspeita de
assassinato.

+ Eles so separados para que possam ser

interrogados sem se comunicar.

+ As autoridades esto buscando um acordo

Dilema dos Prisioneiros
+Se nenhum deles confessar, a polcia acusar os dois e isso
implica em uma priso de 6 meses cada.

+Se ambos confessarem cada um leva uma sentena de 5

anos.

+Se um deles confessar e o outros no, o dedo-duro solto e

o outros condenado a 10 anos de priso.

Qual a melhor jogada?
Entendendo que esse um jogo simtrico
Dilema dos Prisioneiros
+ A melhor jogada, no caso confessa,
independente do que ele faa.

+ Pois ou voc solto ou pega 5 anos.

+ Onde mais aplicamos isso?

Dilema dos Prisioneiros
+ Atividade Pesqueira

+ H ou no confiana entre os pescadores?

+ Gerar uma situao que no a melhor

Economia de Mercado
+ Voltada para o trabalho rduo e o progresso

+ No por recompensar os vencedores, mas por

destruir os perdedores.

+ O capitalismo pode ser cruel, afinal todo avano

traz algo ruim para algum
Economia de Mercado
+ A destruio no s algo que pode acontecer,
mas ela precisa acontecer.

+ Sempre positiva no longo prazo

+ O problema que no pagamos a conta no longo

prazo....

Isso no novo, a competio sempre melhor quando envolve
outras pessoas.
Na revoluo industrial os teceles reclamaram da
mecanizao, estaramos melhor se eles tivessem conseguido?
Fim!
Dvidas?
Contatos:
+ rslima.eng@gmail.com
+ 9. 9912 - 7104