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Patterning the way things look: surface design and cultural references in a
community producing craftwork
Resumo
Abstract
Introduo
O desenvolvimento de produtos junto a comunidades produtoras de artesanato tem se
mostrado um grande desafio para os designers contemporneos. Um desafio que pode ser
encarado a partir de um olhar diferenciado que busque estabelecer um dilogo entre essa
produo e o mercado, visando valorizao da cultura e a tradio locais, e a ampliao das
possibilidades de gerao de renda e a sustentabilidade do grupo produtivo.
Sntese do trabalho de graduao de bacharelado em Design do departamento de
Design da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), este estudo teve como principal
motivao a possibilidade de desenvolver um projeto de design de superfcie junto
comunidade produtora de artesanato de Pontas de Pedra, na cidade de Goiana, Pernambuco;
aplicando, para isso, um mtodo que permitisse compreender a relao entre os artesos e o
seu entorno a partir de um vis semitico. A principal fonte de pesquisa, o olhar dos
artesos, compreendida como provedora de informaes histricas, cotidianas e visuais que
iro subsidiar o desenvolvimento do projeto de design de superfcies. Assim, o presente artigo
descreve o processo de configurao de estampas, a partir da adaptao do mtodo Olhar
Atento de Ferrara (1993), que permite a observao e interpretao de referncias visuais e
culturais do entorno segundo o olhar do sujeito pesquisado.
Como base para a compreenso do mtodo, foi utilizado o trabalho de Lucrcia
Ferrara (1993), intitulado Olhar Perifrico. Neste trabalho, a autora tem como objetivo
principal uma interpretao das caractersticas culturais e informacionais da cidade [...]
(Ferrara, 1993). Para captar essa percepo e leitura do ambiente, Lucrcia recorre ao olhar do
sujeito pesquisado: o morador. O mtodo foi adaptado para as necessidades da pesquisa e
aliado s tcnicas de design de superfcies para o desenvolvimento de uma linha de
estampas para a comunidade de Ponta de Pedras.
O estudo experimenta a adaptao do mtodo olhar atento, tal como proposto por
Lucrecia DAlssio Ferrara, para um projeto de design de superfcie e a sua aplicao ao
grupo produtivo cestaria de cana-brava, que apoiado pelo O Imaginrio laboratrio de
design da UFPE; do qual os autores fazem parte.
1
Do ingls: a forma externa ou aparncia caracterstica de algo ou algum (Dicionrio Apple)
Cabe compreender que a cultura no esttica, e sim, dinmica (Ono, 2006), estando,
portanto, passvel de mudanas e que nem sempre acontecem de forma estruturada. Por esses
e outros aspectos, intervenes que assumem modelos compartilhados de atuao permitem
que a construo de novas formas de realidade, tanto produtivas, como de modos de
organizao e de fazer, se tornem importantes na atual perspectiva de mundo globalizado.
Em seu livro, Krucken (op. cit., p.17) relata o surgimento de uma relao entre design
e territrio para a valorizao de produtos, com base nos elementos da prpria identidade
local, ou seja, no territorialismo cultural. possvel afirmar ainda que essa no se trata de
uma ao isolada, inerente apenas rea ou atuao do design. Ao contrrio, trata-se de uma
mudana de comportamento expandida para diversas reas do conhecimento e sociedades;
uma vez que a prpria sociedade reconhece a necessidade de preservao de suas
caractersticas histricas, como forma de preservar tambm a sua identidade e tradio local.
Diante do exposto, o termo mundializao2 adequado ao que se pretende com
este artigo, pois seu significado parte da prerrogativa de que possvel compartilhar
elementos de uma determinada cultura existente em um territrio. nesse contexto que o
design passa a ser reconhecido como elemento estratgico capaz de configurar produtos junto
a comunidades artess, a partir da incorporao de valores culturais, e de modo coerente com
seus respectivos modelos produtivos, aspectos sociais, mercado em que sero fornecidos e
valor justo.
Segundo Ortiz (1996), uma cultura mundializada no implica o aniquilamento das
outras manifestaes culturais, ela co-habita e se alimenta delas e diferente da globalizao,
no espera ou busca a massificao e uniformidade dos elementos para o mundo como todo.
Ao contrrio, envia referncias locais para esse mundo, reforando, a partir da
territorializao simblica dos produtos, as culturas locais.
2
O processo de mundializao um fenmeno social total que permeia o conjunto das manifestaes culturais.
Para existir, ele deve se localizar, enraizar-se nas prticas cotidianas dos homens, sem o que seria uma expresso
abstrata das relaes sociais. (Ortiz, 1999, p.13)
Para que esta imagem se torne legvel necessrio tornar heterogneos os ambientes,
de modo que se possa reconhecer e se atentar aos fragmentos. Estes fragmentos atuam como
ndices do todo, ou seja, representam o texto no-verbal. Assim, para que esta leitura do
ambiente urbano seja possvel necessrio fugir deste ato habitual do uso e recorrer a outros
instrumentos menos usuais para a percepo deste ambiente (Ferrara, 1993). a partir deste
ponto que Ferrara recorre ao olhar do sujeito pesquisado, no somente atravs de depoimentos
verbais, mas de depoimentos visuais, onde a ferramenta de captao desta informao visual
a cmera fotogrfica, instrumento que permite a fuga da habitualidade do uso, tornando o
espao urbano heterogneo e, portanto, legvel.
Ferrara inicia a pesquisa delimitando a regio a ser pesquisada. Foram escolhidas trs
regies de So Miguel Paulista: Jardim Helena, Jardim So Martinho e Parque Paulistano, de
modo que os resultados pudessem ser confrontados no s entre participantes mas tambm
entre as regies.
Aps a definio do local e dos sujeitos a serem pesquisados, os participantes foram
orientados a fotografar de acordo com temas pr-definidos pela autora. O prximo passo foi o
levantamento de campo, que constituiu em uma pesquisa histrica e visitas nas trs regies.
Destas visitas foram feitos registros fotogrficos que serviram de base para a comparao com
os registros realizados pelos moradores. Durantes estas visitas foram feitos tambm os
convites e as orientaes aos participantes da pesquisa bem como a distribuio do material a
ser utilizado na pesquisa: as cmeras fotogrficas, os filmes e os flashes. O material recolhido
foi revelado e ampliado para a gerao de painis utilizados em debates com os sujeitos da
pesquisa.
Aps a compilao das fotografias e dos relatos dos moradores, foram tabuladas as
informaes por regio de acordo com a recorrncia dos temas fotografados pelos sujeitos. A
partir desta tabulao foi conduzida uma anlise e uma interpretao semitica dos dados.
O objetivo de Ferrara era a interpretao da percepo dos sujeitos sobre o seu
ambiente urbano. No caso desta pesquisa, o foco identificar quais as principais referncias
visuais e culturais que os sujeitos reconhecem sobre o seu entorno, no necessariamente
urbano, para que estas referncias sejam utilizadas como fonte de informao principal na
configurao do desenho das estampas. , portanto, este carter prtico da pesquisa, aliado a
uma amostragem significativamente menor, que demandaram algumas adaptaes ao mtodo,
embora o veculo, mquina fotogrfica, permanecesse.
Inicialmente os tecidos incorporados nas cestas eram coloridos, porm lisos, ou eram
comprados j estampados. Em 2007, O Imaginrio, junto comunidade, mobilizou um novo
grupo e foi realizada uma capacitao para a impresso artesanal em serigrafia, possibilitando
assim a produo de estampas exclusivas para os produtos da cestaria.
Os temas
A primeira adaptao a ser definida antes do incio efetivo da pesquisa era relativa aos
temas. Ferrara (1993) definiu temas para direcionar sua pesquisa, classificando questes
urbanas capazes de atrair a ateno dos moradores. So eles:
Habitao;
Educao;
Lazer;
Consumo;
Transporte;
Trabalho
No processo de adaptao do mtodo, verificamos a importncia de considerar as
condies locais, visto que, tanto a cultura quanto a economia tm a pesca como base. O que
As estampas
O desenvolvimento das estampas contou com a participao do grupo de artess
durante todo o processo, incluindo as etapas de validao das alternativas. Essa forma de fazer
resultou na apropriao do produto final, uma co-autoria.
A tcnica utilizada para a gerao de alternativas a sugerida por Rubim (2005), que
manipula referenciais visuais, e que se encaixa perfeitamente na proposta desta pesquisa.
Segundo Rubim este processo [...] deve desenvolver-se a partir de pistas oferecidas por
essa referncia e no a partir de idias, conceitos ou livres associaes. (Rubim, 2005, p.43)
Nesta tcnica, a autora sugere a utilizao de uma imagem (de preferncia uma
fotografia) como ponto de partida. A partir desta imagem, deve-se desenhar [...] tudo aquilo
que se mostre interessante em termos de forma, composio, ritmo e textura. (RUBIM, R p.
44 2005). Este processo deve ser contnuo com a elaborao de outras cpias dos desenhos.
No projeto das estampas, foram utilizadas as imagens registradas pelos artesos. A
seleo foi feita tendo como critrios: os relatos dos moradores sobre suas imagens, a
recorrncia de tomadas semelhantes e a qualidade da imagem3. Tambm foi considerada a
quantidade de imagens registradas por tema, ou seja, os temas mais fotografados tiveram
maior nfase no momento da seleo.
Devido importncia da repetio no resultado final do design de superfcie, foi
necessria a utilizao de um modelo para a sistematizao da gerao de alternativas do
projeto. Wong (2001) apresenta em seu livro Princpios de Forma e Desenho uma
categorizao das vrias maneiras de repetio dos elementos visuais, que foram utilizados
durante a gerao de alternativas.
3
Visto que algumas das imagens estavam desfocadas, parcialmente queimadas ou com ngulos desfavorveis.
Aps a criao de snteses grficas, os elementos gerados a partir das imagens foram
submetidos a um estudo de repetio utilizando trs dos conceitos de Wong (2001):
Direo
Tipo de repetio
Estrutura de repetio
Figuras 05: Repetio da sntese por radiao centrfuga com direes gradativas.
As emendas entre as impresses no podem ser feitas sobre o desenho, uma vez que o
processo manual. Assim mais seguro utilizar os espaos em branco entre os
elementos como emenda (ver figura 04)
No possvel o registro exato de cores, portanto, necessrio prever espaos ou
sobreposies entre as diferentes cores impressas;
A mesa de impresso permite apenas a emenda horizontal, a no ser que haja um
espao considervel entre os elementos, possibilitando uma emenda no muito precisa.
A tela utilizada permite uma impresso de 297 mm x 650mm.
Concluses
A compreenso, adaptao e aplicao do mtodo do Olhar Atento durante o processo
de design mostrou que possvel encarar o desafio do desenvolvimento de produtos junto a
comunidades produtoras de artesanato, desde que pautado sobre uma abordagem coerente
com a cultura e realidade do local.
Referncias
SANTOS, Jos Luiz dos. O Que Cultura? 16 ed., So Paulo: Brasiliense, 2006.