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CORPORATE DESIGN

MANUAL
Gestaltungsrichtlinien fr den HHLA-Konzern
HHLA Holding und HHLA-Tochterunternehmen
Stand 08/2015

Hamburger Hafen und Logistik AG


Unternehmenskommunikation/Visuelle Kommunikation
HHLA Corporate Design Manual

Gestaltungskonstanten Anwendungen
Einleitung
Kapitel 1 | Logo Kapitel 4 | Beschilderung
Das Corporate Design ist ein zentrales Ele-
1.1 | Logo | Holding Logostruktur ............................................... Seite 3 4.1 | Beschilderung | Klartext ........................................................ Seite 24 ment der Unternehmensidentitt und prgt die
1.1 | Logo | Holding Vermaung ................................................. Seite 4 4.1 | Beschilderung | Klartext Anwendungsbeispiel .................... Seite 26 visuelle Wahrnehmung eines Unternehmens
1.1 | Logo | Holding Einsatz ........................................................ Seite 5 4.2 | Beschilderung | Logo Anwendungsbeispiel ........................ Seite 27 nach innen und nach auen. Das Zusammen-
1.2 | Logo | Segmente Vermaung ............................................. Seite 6 spiel der Designelemente Logo, Farbe und
1.3 | Logo | Tochterunternehmen Vermaung ............................ Seite 7 Typografie bildet die Grundlage des Erschei-
1.3 | Logo | Tochterunternehmen bersicht ............................... Seite 8 Kapitel 5 | PowerPoint-Prsentationen nungsbildes, das den Kern des Unternehmens
1.4 | Logo | Tochterunternehmen Sonderflle Vermaung ......... Seite 9 widerspiegelt und dazu beitrgt, dessen Image
1.4 | Logo | Tochterunternehmen Sonderflle bersicht ............ Seite 10 5.1 | PowerPoint | Prsentation Titelfolie ....................................... Seite 37 zu visualisieren.
1.5 | Logo | Farbvarianten .............................................................. Seite 11 5.2 | PowerPoint | Prsentation Innenfolien ................................... Seite 38
1.6 | Logo | Unzulssige Anwendungen Holding......................... Seite 12 Auf den folgenden Seiten dieses Manuals wer-
1.6 | Logo | Unzulssige Anwendungen Tochterunternehmen.... Seite 13 den alle wichtigen Informationen und Regeln
Kapitel 6 | Personalanzeigen fr den korrekten Umgang mit den Gestal-
tungselementen des HHLA-Corporate-Designs
Kapitel 2 | Farben 6.1 | Personalanzeigen | Online (RGB) ........................................... Seite 40 bersichtlich und bebildert aufgezeigt. Die ers-
6.2 | Personalanzeigen | Print (CMYK) ........................................... Seite 41 ten drei Kapitel des Manuals erklren und de-
2.1 | Farben | Hausfarben .............................................................. Seite 14 6.3 | Personalanzeigen | Print (SW) ............................................... Seite 42 finieren die einzelnen Bausteine des visuellen
2.1 | Farben | Hausfarben Primrfarben ..................................... Seite 15 Auftritts. Ab dem vierten Kapitel wird die Funk-
2.1 | Farben | Hausfarben Farbstufen ......................................... Seite 16 tionsweise des Erscheinungsbilds durch kon-
2.1 | Farben | Hausfarben Sekundrfarben ................................ Seite 17 Kapitel 7 | Werbemittel krete Anwendungsbeispiele veranschaulicht.

7.1 | Werbemittel | Beispiele .......................................................... Seite 43 Die Gestaltungsregeln betreffen die HHLA
Kapitel 3 | Typografie Holding, die Segmente und die Tochterunter-
nehmen und sind somit fr alle Mitarbeiterin-
3.1 | Typografie | Professionelle Printmedien ................................. Seite 18 Kapitel 8 | Spezial-Logos (besondere Einsatzbereiche) nen und Mitarbeiter im HHLA-Konzern ver-
3.1 | Typografie | P
 rofessionelle Printmedien bindlich. Die Richtlinien gelten sowohl fr
Anwendungsbeispiel .......................................... Seite 20 8.1 | Spezial-Logo | Holding-Firmierung Vermaung .................. Seite 46 die interne als auch fr die externe Kom-
3.2 | Typografie | Digitale Medien und Dokumente......................... Seite 21 8.1 | Spezial-Logo | Holding-Firmierung Einsatz ......................... Seite 47 munikation. Um einen einheitlichen visuel-
3.2 | Typografie | D
 igitale Medien und Dokumente 8.2 | Spezial-Logo | Holding, 1C (Vollton) ...................................... Seite 48 len Auftritt des Konzerns zu gewhrleisten,
Anwendungsbeispiel .......................................... Seite 23 8.3 | Spezial-Logo | Tochterunternehmen, 1C (Vollton) .................. Seite 49 ist es notwendig, diese Vorgaben einzu-
8.4 | Spezial-Logo | Umwelt-Signet ............................................... Seite 50 halten. Bei Unklarheiten in der praktischen
Anwendung sollte die HHLA-Unternehmens
kommunikation zurate gezogen werden:
corporatedesign@hhla.de
Zeichenerklrung Wichtig Achtung

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1.1 | Logo | Holding Logostruktur

1
Logo Holding

1 2 3

Logostruktur

Die Konzernstruktur der Hamburger Hafen


Operative Einheiten (Tochterunternehmen) und Logistik AG (HHLA) gliedert sich in drei
Ebene 3 Ebenen:
1. Ebene: Management-Holding
2. Ebene: Segmente (Geschftsfelder)
Segmente (Geschftsfelder) 3. Ebene: operative Einheiten (Tchter)
Ebene 2 Diese Struktur wird durch die unterschied
lichen Farbelemente im HHLA-Logo sichtbar
gemacht.
Management-Holding
Ebene 1 Download des HHLA-Logos als hochaufgelste
JPG-Dateien im HHLA-Intranet unter: Schnell-
Navigation > Kommunikationsvorlagen

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1.1 | Logo | Holding Vermaung

1
Logo Holding

X
29.5X

8X

Auf weiem Fond


Je nach Bedarf und Druckverfahren liegt
das Logo in den Farbvarianten (Farbmodi)
3c/4c/5c vor. Vermaung

Logo Holding Das Logo der HHLA unterliegt einer strikten


8X Vermaung und darf bei der Reproduktion in
seinen Proportionen nicht verndert werden.
Schutzzone 2 = 8X
X Das Logo wird von zwei Schutzzonen umge-
24.5X ben, die eine rumliche Prsenz der Marke
8X
gewhrleisten sollen. Schutzzone 1 orien-
tiert sich am kleinsten Logo-Element und
X
definiert das Minimum an Abstand, den an-
dere Elemente zum Logo einhalten mssen.
8X Das Logo darf in der Anwendung eine Hhe von Schutzzone 2 entspricht der Logo-Hhe und
4 mm nicht unterschreiten. Gemessen wird die beschreibt den optimalen Freiraum, der um
Schutzzone 1/ Passepartout = 1X X Logohhe von 8X. Schutzzone 1 (Passepartout) die Marke eingehalten werden soll. Schutz-
wird dabei nicht bercksichtigt. zone 2 ist bei der Gestaltung professionel-
8X ler Medien mageblich! (Die Einhaltung der
X 2X X
Schutzzonen besitzt ebenfalls bei den Logos
Schutzzone 2 = 8X der HHLA-Tochterunternehmen Gltigkeit!)
1.5X
Download des HHLA-Logos als hochaufgelste
JPG-Dateien im HHLA-Intranet unter: Schnell-
15.5X
Navigation > Kommunikationsvorlagen

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1.1 | Logo | Holding Einsatz

1
Logo Holding

Auf hellen und ruhigen Hintergrnden


X
29.5X Auf hellen, einfarbigen Flchen und ruhigen
Hintergrnden findet das Logo ohne Passe-
partout Anwendung. Ein ausreichender
Kontrast zwischen Logo und Hintergrund
8X muss sichergestellt sein.

Anwendung ohne Passepartout nur bei aus


reichendem Kontrast zwischen Logobestand
teilen und Hintergrund.

Logo Holding Passepartout Einsatz

Das Logo darf in der Anwendung eine Hhe von Das Logo muss in allen Anwendungen gut
4 mm nicht unterschreiten. Gemessen wird die sichtbar sein. In Printmedien darf es grund-
X
31.5X Logohhe von 8X. Schutzzone 1 (Passepartout) stzlich nur auf hellen und ruhigen Hintergrn
wird dabei nicht bercksichtigt. den ohne Passepartout verwendet werden.
In Ausnahmefllen und bei der Platzierung
auf unruhigen oder dunklen Hintergrnden
8X findet die Logoversion mit weiem Passe-
10X
partout Anwendung. Jede Anwendung muss
Auf dunklen und unruhigen gewhrleisten, dass sich die Farben und die
X
Hintergrnden Bestandteile des Logos klar vom Hintergrund
Auf dunklen und unruhigen Hintergrnden abzeichnen und das Logo in seiner Wahrneh-
findet das Logo mit Passepartout Anwen- mung nicht beeintrchtigt wird.
dung. Diese Version darf nur verwendet
werden, wenn der Hintergrund nicht ver Download des HHLA-Logos als hochaufgelste
JPG-Dateien im HHLA-Intranet unter:
ndert werden kann oder darf. S chnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen

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1.2 | Logo | Segmente Vermaung

1
Logo Zwischenholding / Segmente

24.5X 24.5X
Auf weiem Fond

Y Y

Die Segment-Bezeichnungen werden in der


Schrift Neue Helvetica 95 Black mit einer
A
Laufweite von -30 gesetzt. Der definierte
Bereich (A) dient als Vermaungsgrundlage
und orientiert sich an den Schriftachsen der
HHLA-Lettern.

Logo Zwischenholding Segmentname berblick

Das Logo darf in der Anwendung eine Hhe


von 4 mm nicht unterschreiten. Gemessen
wird die Logohhe von 8X. Die Schutzzone 1
(Passepartout) wird dabei nicht bercksichtigt.

Segmente

Die Markenauftritte der Segmente (Geschfts


felder) erwachsen aus dem Logo der HHLA
Holding, bei dem sich die zweite Ebene (roter
Logobaustein) mit Inhalt fllt. Der Segmen-
tename wird in einem definierten Abstand
und einer definierten Gre im roten Logo-
baustein platziert. Der Segmentename wird
in Wei gesetzt.

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1.3 | Logo | Tochterunternehmen Vermaung

1
Logo Tochterunternehmen Firmenname

24.5X 24.5X
Auf weiem Fond

Y Y

Firmennamen von Tochterunternehmen werden


in der Schrift Neue Helvetica 95 Black mit
A
einer Laufweite von -30 gesetzt. Der definierte
Bereich (A) dient als Vermaungsgrundlage
und orientiert sich an den Schriftachsen der
HHLA-Lettern.

Logo Tochterunternehmen Firmenkrzel

24.5X 24.5X

Firmenkrzel von Tochterunternehmen werden


in der Schrift Neue Helvetica 95 Black mit Tochterunternehmen
einer Laufweite von -40 gesetzt. Der einge
B
zeichnete Bereich (B) dient als Vermaungs Logos der Tochterunternehmen erwachsen
grundlage und orientiert sich an den Schriftachsen aus dem Logo der HHLA Holding, bei dem sich
der HHLA-Lettern. die dritte Ebene (silberner Logobaustein) mit
Y Y
Inhalt fllt. Der Firmenname/das Firmenkrzel
wird in einem definierten Abstand und einer
definierten Gre im silbernen Logobaustein
platziert. Der Firmenname/das Firmenkrzel
Das Logo darf in der Anwendung eine Hhe wird in HHLA-Blau gesetzt.
B von 4 mm nicht unterschreiten. Gemessen
wird die Logohhe von 8X. Die Schutzzone 1 Download der Tochter-Logos als hochaufgelste
JPG-Dateien im HHLA-Intranet unter:
(Passepartout) wird dabei nicht bercksichtigt. S chnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen

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1.3 | Logo | Tochterunternehmen bersicht

1
Logo Tochterunternehmen Standard (alphabetische Reihenfolge)

Download der Tochter-Logos als hochaufgelste


JPG-Dateien im HHLA-Intranet unter:
S chnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen

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1.4 | Logo | Tochterunternehmen Sonderflle Vermaung

1
Logo Tochterunternehmen (Sonderfall)

Herleitung

Logo Tochterunternehmen Firmenname (Sonderfall)


Auf weiem Fond

Zentriert

B
B
Tochterunternehmen Sonderflle
Zentriert Firmennamen von Tochterunternehmen wer
den in der Schrift Neue Helvetica 95 Black Unter den Logos der HHLA-Tochterunterneh-
in Versalien mit einer Laufweite von -40 men gibt es einige Sonderflle, deren Archi-
gesetzt. Die Versalhhe (B) orientiert sich an tektur (Aufbau) sich dennoch dem definierten
den Schriftachsen der HHLA-Lettern. Logosystem der HHLA unterordnet. Analog
dem Standard-Logo fr Tochterunternehmen
Logo Tochterunternehmen Firmenkrzel (Sonderfall) fllt sich die dritte Ebene (silberner Logobau-
Auf weiem Fond kasten) mit Inhalt. Der Firmenname/das Fir-
2X 24.5X menkrzel wird in einem definierten Abstand
und einer definierten Gre im silbernen Bau-
stein platziert. Der vordere Logobaustein mit
C den HHLA-Lettern wird abgeschnitten das
Firmenkrzel von Tochterunternehmen werden verbleibende blaue Element zitiert dabei die
in der Schrift Neue Helvetica 85 Heavy mit Holding diskret.
einer Laufweite von -40 gesetzt. Die Versal
Y hhe (C) orientiert sich an den Schriftachsen Download der Tochter-Logos als hochaufgelste
JPG-Dateien im HHLA-Intranet unter:
der HHLA-Lettern. S chnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen

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1.4 | Logo | Tochterunternehmen Sonderflle bersicht

1
Logo Tochterunternehmen Sonderflle (alphabetische Reihenfolge)

Bereich Consulting

Segment Intermodal

Tochterunternehmen Markenzusatz

Zur Strkung des Leistungsangebots und der


Kapazitten und Erhhung der Bekanntheit
des HHLA-Konzerns wird den visuellen Auf-
Markenzusatz
tritten einiger Tochterunternehmen mit Logo-
sonderfall der Verweis HHLA Group Member
hinzugefgt. Fr eine mediengerechte An-
wendung gibt es den Markenzusatz in zwei
Standard
Versionen: Bei groformatigen Medien (z.B.
Gertschaften, Banner etc.) findet die Version
mit farbigen HHLA-Logo Anwendung. Bei klei-
nen Medien (z.B. Geschftspapiere, Mailing
Bei kleinen Anwendungen etc.) wird die einfarbige Textlsung eingesetzt.
wie z.B. Geschftspapiere
Download der Tochter-Logos als hochaufgelste
JPG-Dateien im HHLA-Intranet unter:
S chnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen

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1.5 | Logo | Farbvarianten

1
Logo in 1C (Graustufen)
Bei einfarbigen Druck-Erzeugnissen kommt
grundstzlich die Graustufenversion zum
Einsatz, sofern das Druckverfahren eine
Rasterung zulsst.
32% Schwarz

4mm
65% Schwarz
85% Schwarz

Mindestgre der Logos: 4 mm (Hhe).

4mm
Um den Charakter des Logosystems zu wahren,
werden die farbigen Bestandteile der Logos in
Graustufen bersetzt. Die Graustufen bestehen
aus drei verbindlichen Schwarz-Rastertnen:
Dunkelgrau = 85% Schwarz
Mittelgrau = 65% Schwarz
Hellgrau = 32% Schwarz

4mm

85% Schwarz Logofarbvarianten

Einfarbige Logovarianten finden vorwiegend


in gerasterten Schwarztnen oder Silbertnen
Anwendung. Der Einsatzbereich sind einfar
bige Druck-Erzeugnisse. Fr Ausnahmeflle
wie Fax-Print, Gravuren, Hei- und Kaltfolien
4mm prgungen etc. liegt eine gesonderte Logo
version vor (Siehe Kap. 8, Seite 43/44).

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1.6 | Logo | Unzulssige Anwendungen Holding

1
Unzulssige Logoanwendungen Holding

Logoelemente drfen nicht in ihrer Logo darf nicht verzerrt werden.


Proportion verndert werden.

Logo darf nicht gedreht, gekippt Logo darf nicht im Anschnitt sitzen
oder gespiegelt werden. oder beschnitten werden.
Farben einzelner Logoelemente drfen
nicht verndert werden.

Logo darf nicht auf hnliche Farben ohne


Passepartout gesetzt werden. Falscher Einsatz des HHLA-Logos

Das Logo oder seine einzelnen Bestandtei-


le drfen auf keine Art und Weise verndert
werden. Die Form, die Proportionen und die
Farbigkeit sind unantastbar. Das HHLA-Logo
steht grundstzlich auf weiem Untergrund.
Alternativ darf das Logo auf Grau, Silber oder
hellen, einfarbigen Hintergrnden platziert
Unterzeile darf nicht vom Logo gelst werden. Bei dunklen oder unruhigen Hinter
Logo darf nicht ohne Passepartout auf unruhigen Passepartout-Gre darf nicht eingesetzt werden. grnden kommt die Passepartout-Variante
Hintergrnden platziert werden. gendert werden. zum Einsatz.

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1.6 | Logo | Unzulssige Anwendungen Tochterunternehmen

1
Unzulssige Logoanwendungen Tochterunternehmen

Firmenkrzel/Firmenname darf nicht skaliert werden. Firmenkrzel/Firmenname darf nicht farblich


verndert werden.

Logo darf nicht ohne Passepartout auf dunkle oder Firmenkrzel/Firmenname bzw. einzelne Logobausteine
unruhige Untergrnde gestellt werden. drfen nicht ohne den Logobaustein Holding stehen.
Falscher Einsatz des Firmenkrzels/
Firmennamens

Die Logos der Tochterunternehmen oder de-


ren einzelne Bestandteile drfen auf keine Art
und Weise verndert werden. Die Form, die
Proportionen, die Farbigkeit und die Gren-
verhltnisse der Elemente zueinander sind
unantastbar. Die Logos stehen grundstzlich
Firmenkrzel/Firmenname darf nicht ohne Fond auf weiem Untergrund. Alternativ drfen die
Bestandteile des Logos drfen nicht in ihrer Position (Baustein) eingesetzt werden. Logos auf Grau, Silber oder hellen, einfarbi-
und Anordnung verndert werden. gen Hintergrnden platziert werden. Bei dunk-
len oder unruhigen Hintergrnden kommt die
Passepartout-Variante zum Einsatz.

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2.1 | Farben | Hausfarben

2
HHLA-Hausfarben

Hausfarben der HHLA


HHLA-Silber/HHLA-Grau
Blau, Rot, Silber/Grau sind die Hausfarben
der HHLA. Fr den korrekten Einsatz und die
HHLA-Rot farbechte Wiedergabe der jeweiligen Logos
(Holding, Segmente, Tochterunternehmen) in
den vielfltigen Medien liegen diese Farbenin
HHLA-Blau unterschiedlichen Farbsystemen/Farbmodi vor.

Download des HHLA-Logos als hochaufgelste


JPG-Dateien im HHLA-Intranet unter:
S chnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen

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2.1 | Farben | Hausfarben Primrfarben

2
Primrfarben

HHLA-Blau HHLA-Rot HHLA-Silber/HHLA-Grau

Hauptfarben Hauptfarben Hauptfarben


Pantone 280 (Schmuckfarbe) Pantone 200 (Schmuckfarbe) Pantone 877 (Schmuckfarbe)
CMYK 100/78/12/0 CMYK 17/100/75/0 CMYK 26/21/21/0

Nherungsfarben Nherungsfarben Nherungsfarben


Web #002269 Web #c20430 Web #8a8d8e
RGB 0/34/105 RGB 194/4/48 RGB 138/141/142
HKS 42 HKS 15 HKS 99 Silber
RAL 5002 Ultramarinblau RAL 3002 Karminrot RAL 7042 Verkehrsgrau A
Pantone Cool Gray 7 (Uncoated)
(fr Beschilderungen)
Graustufe: 32% Schwarz Nherungsfarbe im Digitaldruck:
Bei Digitaldruck-Medien, die bei dem Dienst
leister Albert Bauer Companies auf der
HP Indigo Digital Press produziert werden, Primrfarben
HHLA-Grau-Hausfassaden
wird der Farbton HHLA-Silber/Grau durch die
Wei Schwarz
fr Gebudefassaden Sonderfarbe Pantone Cool Gray 9 ersetzt. Das Primr-Farbspektrum der HHLA besteht
RAL 9007 Graualum. (Standard) neben den Hausfarben Blau, Rot und Sil-
Hauptfarben Hauptfarben RAL 9006 Weialum. (Alternative) ber/Grau zustzlich aus Schwarz und Wei.
CMYK 0/0/0/0 CMYK 0/0/0/100 (Standard) (Alternative fr weniger reprsen
CMYK 40/30/0/100 (Tiefschwarz) Diese Hauptfarben finden in unterschiedlichen
tative Objekte)
Nherungsfarben Farbsystemen Verwendung: als Schmuck-
Web #FFFFFF Nherungsfarben oder Sonderfarbe (Pantone), fr Vierfarb-
RGB 255/255/255 Web #000000 drucke (CMYK), fr Bildschirmanwendungen
RAL 9016 Verkehrswei RGB 0/0/0 HHLA-Grau-Baudetails
(RGB). Der definierte Pantone-Farbton bildet
RAL 9005 Tiefschwarz
fr Baudetails (z.B. Zargen) die Referenz, dem sich die ergnzenden Farb-
Primrfarben Lack RAL 7042 Verkehrsgrau A Lackierung von Gertschaften systeme bestmglich annhern. Eine farblich
im RAL-Farbsystem: exakte bereinstimmung der Farbsysteme ist
Der RAL-Blauton zur Lackierung von HHLA- aufgrund kleinerer Farbspektren (z.B. RAL-
HHLA-Blau-Gertschaften HHLA-Blau-Rangierloks HHLA-Silber-Streckenloks Gertschaften ist abweichend zum allgemeinen System) nicht immer zu erreichen. Die Bild-
Blauton des HHLA-Logos (RAL 5002 Ultrama schirmdarstellung im RGB-Farbraum kann, je
fr Grogerte (Container- fr dieselbetriebene fr strombetriebene rinblau) einige Nuancen heller mit RAL 5017 nach Kalibrierung des Monitors, ebenfalls farb-
brcken, Portalkrne, Bahn- Rangierloks Streckenloks
krne) Verkehrsblau definiert, da RAL 5017 Verkehrs- lich von der Referenz geringfgig abweichen.
RAL 5002 Ultramarinblau RAL 9007 Graualuminium
RAL 5017 Verkehrsblau blau wetter- und UV-bestndiger ist. (Bezug der RGB-Farbtne: sRGB IEC61966-2.1.)

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2.1 | Farben | Hausfarben Farbstufen

2
Primrfarben Farbstufen

Primrspektrum

HHLA-Blau

100% 80% 60% 30% 10%


Bei der Gestaltung von Grafiken und Schaubildern
kommen die Farben in folgender Gewichtung zum
Pantone 280
Einsatz:
RGB 0/34/105 RGB 65/71/126 RGB 112/113/164 RGB 183/181/209 RGB 231/229/240
CMYK 100/78/12/0 HHLA-Grau fr groe Flchen
Web #002269 oder als Fondfarbe
HHLA-Blau zur Hervorhebung
HHLA-Rot
einzelner Elemente
HHLA-Rot zur Akzentuierung
100% 80% 60% 30% 10%
wichtiger Details
Zur Darstellung verschiedener Informationsebenen
Pantone 200
knnen diese Primrfarben in unterschiedlichen
RGB 194/4/48 RGB 213/81/85 RGB 230/128/125 RGB 246/191/187 RGB 254/233/233
Sttigungen (Rasterstufen) angelegt werden.
CMYK 17/100/75/0
Web #c20430
HHLA-Silber

100% 80% 60% 30% 10%

Einsatz von Farben und Farbstufen


Pantone 877
RGB 138/141/142 RGB 160/163/164 RGB 182/185/186 RGB 219/219/219 RGB 243/243/243 Fr die Erstellung von Grafiken oder Dia-
CMYK 26/21/21/0 grammen werden hufig mehrere gut unter-
Web #8a8d8e
scheidbare Farben bentigt. Hierfr sollen
Schwarz bergeordnet die drei definierten Primr
farben plus Wei und Schwarz eingesetzt
100% 80% 60% 30% 10% werden als farbliche Erweiterung dienen
deren Rasterstufen. Wenn dieses Farbspek-
Schwarz trum nicht ausreicht, kann das erweiterte
RGB 0/0/0 RGB 47/47/47 RGB 94/94/94 RGB 171/171/171 RGB 226/226/226 Farbspektrum mit den Sekundrfarben (siehe
CMYK 0/0/0/100 Seite 17) hinzugezogen werden. Diese Farben
Web #000000 drfen jedoch nur als Ergnzung der ber-
geordneten Hausfarben eingesetzt werden.

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2.1 | Farben | Hausfarben Sekundrfarben

2
Sekundrfarben mit Farbstufen

Sekundrspektrum

HHLA-Grn

100% 80% 60% 30% 10%


HHLA-Grn:
Anwendung bei Umwelt-/Nachhaltigkeitsthemen.
Pantone 347
RGB 0/153/70 RGB 51/173/107 RGB 102/194/144 RGB 178/224/199 RGB 229/245/236
CMYK 92/0/84/0
Web #009946
HHLA-Petrol

100% 80% 60% 30% 10%


Bei der Gestaltung von Grafiken und Schau
bildern kommen grundstzlich die Primrfarben
Pantone 314
und deren Rasterstufen vorrangig zum Einsatz.
RGB 0/125/165 RGB 51/151/183 RGB 102/177/201 RGB 178/216/228 RGB 229/242/246
Reicht dieses Farbspektrum nicht aus oder
CMYK 100/5/14/17
bieten die Farbabstufungen nicht gengend
Web #007da5
Kontrast, um Informationen deutlich voneinan-
HHLA-Orange
der abzugrenzen, so kommen die Sekundrfar-
ben zum Einsatz.
100% 80% 60% 30% 10%

Pantone 158
RGB 238/118/36 RGB 242/145/80 RGB 245/173/124 RGB 250/214/189 RGB 253/241/253
CMYK 2/65/90/0
Web #EE7624

Farbverteilung und Gewichtung


Die Anwendungshierarchie gilt fr
alle Farbabstufungen. Die dargestellte
Reihenfolge entspricht der Anwen-
dungsreihenfolge.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 17


a
3.1 | Typografie | Professionelle Printmedien

3
Hausschrift

Neue Helvetica

Aa Ee Gg Jj Rr Tt Schrifttype zur Typografierung professioneller


Printmedien, z.B. Geschftsberichte,
Imagebroschren, Flyer etc.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklm-
nopqrstuvwxyz0123456789

Die ersten Schriftschnitte gestaltete ab nicht, da bereits eine Versicherung und eine
1956 der Grafiker Max Miedinger in Zu- Nhmaschinenfabrik diesen Namen trugen,
sammenarbeit mit Eduard Hoffmann, dem und sie schlug stattdessen den Namen
Geschftsfhrer der Haasschen Schrift- Helvetica die Schweizerische oder die
giesserei in Mnchenstein bei Basel. Als Schweizerin vor, unter dem sie nun auch
Vorlage dienten ihnen die Akzidenz-Grotesk seit 1960 vertrieben wird.
von Berthold und die Normal-Grotesk aus
dem Hause Haas. 1957 wurde die halb 1983 entwarf die D. Stempel AG fr die
fette Garnitur zur Messe graphique 57 Linotype AG die Schriftfamilie Neue Helve-
fr den Handsatz verffentlicht, zunchst tica. Dafr wurden die historisch gewach
Hausschrift der HHLA
unter dem Namen Neue Haas-Grotesk. Die senen und nicht immer zueinander passen- fr externe Printmedien (Profimedien)
D.Stempel AG, seit 1954 mehrheitlich an der den Schnitte neu gezeichnet und besser
Haasschen Schriftgiesserei beteiligt, brach- aufeinander abgestimmt. In der Postscript- Fr die Aufbereitung von Printmedien findet
te die Schrift ab 1960 auch als Matrizen fr Version besteht die Schriftfamilie heute aus ausschlielich die Schrift Neue Helvetica
Linotype-Setzmaschinen heraus. Im Zuge 51 Schnitten. Verwendung. Zur Erweiterung der Schriftvari
dessen schlug sie eine Namensnderung anz knnen unterschiedliche Schriftschnitte
in Helvetia vor, um auf dem internationalen dieser Schriftfamilie verwendet werden (z.B.
Markt mehr Chancen zu haben. Dies ge Neue Helvetica Light, Neue Helvetica Medium
fiel der Haasschen Schriftgiesserei jedoch etc.). Die klassisch schnrkellose Schrift Neue
Helvetica unterstreicht die Sachlichkeit und
Klarheit des HHLA Corporate Designs.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 18


3.1 | Typografie | Professionelle Printmedien

3
Hausschrift

Titel (Cover) NEUE HELVETICA 75 BOLD Versalschreibweise fr Medientitel,


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 Laufweite: -20
in Versalien geschrieben

Headline 1. Ebene Neue Helvetica 75 Bold


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Headline 2. Ebene Neue Helvetica 45 Light


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Die Schriftfarbe von Medientiteln (Cover) und
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 der 1. Headline-Ebene ist grundstzlich
Grau/Silber. In begrndbaren Ausnahmefl-
Headline 3. Ebene Neue Helvetica 75 Bold len Blau.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Vorspann Neue Helvetica 65 Medium


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Verwendung der Hausschrift
Flietext Neue Helvetica 45 Light fr externe Printmedien (Profimedien)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 Fr die Gestaltung professioneller Medien mit
unterschiedlichen Textebenen und berschrif
Bildunterschrift Neue Helvetica 46 Light Italic tenhierarchien stehen verschiedene Schrift-
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ schnitte der Neuen Helvetica zur Verfgung.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 Grundstzlich wird ein Text in gemischter
Schreibweise mit groer/kleiner Schrift ge-
Zitat Helvetica Neue 46 Light Italic setzt. Einzige Ausnahme bildet der Titel (Cover
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ des betreffenden Mediums), der immer in Ver-
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 salien geschrieben wird. Die Punktgre der
Flietexte variiert je nach Medienformat und
adressierter Zielgruppe.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 19


3.1 | Typografie | Professionelle Printmedien Anwendungsbeispiel

3
Hausschrift Anwendung

Headline 1. Ebene:
Neue Helvetica 75 Bold, Schriftgrad 24 Pt
Flietext: 45 Light, Schriftgrad 8 Pt, Zeilenabstand 12 Pt. Lorem ipsum Donec sodales sagittis magna. Sed consequat, leo eget bibendum
dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula sodales, augue velit cursus nunc, quis gravida magna mi a libero.
eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis Fusce vulputate eleifend sapien. Vestibulum purus quam, scelerisque
dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. ut, mollis sed, nonummy id, metus. Nullam accumsan lorem in dui. Cras
ultricies mi eu turpis hendrerit fringilla. Nunc nonummy metus.

Headline 2. Ebene: 45 Light, Schriftgrad 13 Pt Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posu-
ere cubilia Curae; In ac dui quis mi consectetuer lacinia. Nam pretium
Headline 3. Ebene: 75 Bold, Schriftgrad 9,5 Pt turpis et arcu. Duis arcu tortor, suscipit eget, imperdiet nec, imperdiet
Flietext: 45 Light, Schriftgrad 8 Pt, Zeilenabstand 12 Pt. Cras dapibus. iaculis. Praesent adipiscing. Phasellus ullamcorper ipsum rutrum nunc:
Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus.
Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. II Nunc nonummy metus. Vestibulum volutpat pretium libero. Cras id
Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus dui. Aenean ut eros et nisl sagittis vestibulum. Nullam nulla eros,
viverra nulla ut metus varius laoreet. Quisque rutrum. Aenean imperdiet. ultricies sit amet, nonummy id, imperdiet feugiat, pede. Sed lectus.
Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi. Nam
eget dui. Etiam rhoncus. Maecenas tempus, tellus eget condimentum II Donec mollis hendrerit risus. Phasellus nec sem in justo pellen-
rhoncus, sem quam semper libero, sit amet adipiscing sem neque sed tesque facilisis. Etiam imperdiet imperdiet orci. Nunc nec neque.
ipsum. Nam quam nunc, blandit vel, luctus pulvinar, hendrerit id, lorem. Phasellus leo dolor, tempus non, auctor et, hendrerit quis.
Maecenas nec odio et ante tincidunt tempus. Donec vitae sapien ut
libero venenatis faucibus. Nullam quis ante. Etiam sit amet orci eget II Quisque rutrum. Aenean imperdiet. Etiam ultricies nisi vel des
eros faucibus tincidunt. Duis leo. Sed fringilla mauris sit amet nibh. augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi eget condimentum.

Bei Aufzhlungen im Flietext wird das Zeichen I verwendet.


Versalbuchstabe i in Neue Helvetica 95 Black im selben Schriftgrad.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 20


a
3.2 | Typografie | Digitale Medien und Dokumente

3
Hausschrift

Arial

Aa Ee Gg Jj

R
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Schrifttype zur Typografierung digitaler Medien
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
(Internet, Intranet, PPT-Prsentationen etc.)
und von Office-Dokumenten (Word-Dateien,
Arial ist eine Groteskschrift, die von den E xcel-Dateien etc.).
Schriftgestaltern Robin Nicholas und
Patricia Saunders 1982 fr Monotype
entwickelt wurde, um auf niedrigauflsen
den Monitoren eine besser lesbare Alter
native zur verbreiteten Helvetica von
Linotype zu bieten.
Hausschrift der HHLA fr
interne Medien und digitale Dokumente
Arial ist charakterisiert durch groe Mit
tellngen und einfache Formen ohne Se
Fr die Aufbereitung digitaler Medien findet
rifen. Sie bietet fr Unternehmen dank der
ausschlielich die Schrift Arial Verwendung.
standardmigen Auslieferung als eine Zur Erweiterung der Schriftvarianz knnen
Standartschrift von Microsoft Windows zwei verschiedene Schriftschnitte dieser
zahlreiche Vorteile. Der Austausch von Schriftfamilie verwendet werden: Arial Regular
entsprechend formatierten Dokumenten (normal) und Arial Bold (fett). Das Schriftbild
ist problemlos und fhrt daher zu keinerlei Vergleich Arial (grau) und Helvetica (blau) der fr Bildschirme optimierten Systemschrift
Darstellungsproblemen. Arial hnelt der HHLA-Hausschrift (Neue
Helvetica) sehr stark, wodurch die Sachlich
keit und Klarheit des HHLA Corporate Designs
gewahrt wird. Die Kombination unterschied
licher Schrifttypen ist nicht gestattet.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 21


3.2 | Typografie | Digitale Medien und Dokumente

3
Hausschrift

Titel (Cover) ARIAL BOLD Versalschreibweise fr Medientitel,


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 Laufweite: -20
in Versalien geschrieben

Headline 1. Ebene Arial Bold


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Headline 2. Ebene Arial Regular


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Die Schriftfarbe von Medientiteln (Cover),
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 der 1. Headline-Ebene und der Dokument
namen ist grundstzlich Grau/Silber.
Headline 3. Ebene Arial Bold In begrndbaren Ausnahmefllen Blau.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Vorspann Arial Bold


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 Verwendung der Hausschrift fr
interne Medien und digitale Dokumente
Flietext Arial Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Fr die Gestaltung digitaler Medien und Office-
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 Dokumente mit unterschiedlichen Textebenen
und berschriftenhierarchien stehen zwei
Spiegelstriche Arial Regular Schriftschnitte der Arial zur Verfgung: Arial
Abc Regular (normal) und Arial Bold (fett). Grund-
Def stzlich wird ein Text in gemischter Schreib
weise mit groer /
kleiner Schrift gesetzt.
Bei Dokumenten: Arial Bold Einzige Ausnahme bildet der Titel (Cover des
Dokumentname ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ betreffenden Mediums), der immer in Versalien
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 geschrieben wird. Die Punktgre der Flietex-
te variiert je nach Medienformat und adressier-
ter Zielgruppe.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 22


3.2 | Typografie | Digitale Medien und Dokumente Anwendungsbeispiel

3
Hausschrift Anwendung

Dokumentname: Arial Regular, 14 Pt

Headline 1. Ebene:
Arial Bold, Schriftgrad 30 Pt
Vorspann: Arial Bold, Schriftgrad 11 Pt. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing
elit. Aenean des commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et
magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.

Headline 2. Ebene: Arial Regular, Schriftgrad 14 Pt

Flietext: Arial Regular, Schriftgrad 11 Pt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean
vulputate elei fend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam
lorem ante, das pibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet.

Headline 3. Ebene: Arial Bold, Schriftgrad 11 Pt

Flietext: Arial Regular, Schriftgrad 11 Pt. Cras dapibus. Vivamus elementum nisi lorem demzumal.
Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae porttitor tellus.
Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra.

Bei Aufzhlungen im Flietext wird verwendet.


Spiegelstrich/Minus in Arial Regular (normal) im selben Schriftgrad.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 23


4.1 | Beschilderung | Klartext

4
Beschilderung Anwendung

CONTAINER TERMINAL ALTENWERDER

TERMINAL ALTENWERDER

Schriftfarbe Wei auf


farbigem Untergrund.

Beschilderung von Anlagen und

ALTENWERDER Gebuden

Fr die Kennzeichnung von Anlagen und die


Bei Beschilderungen wird ausschlielich Beschilderung exponierter Gebude gilt die
das HHLA-Logo mit weiem Passepartout Regel HHLA-Logo kombiniert mit Klartext.
verwendet (siehe Kap. 1.2, Seite 5). Der Abhngig vom Platzangebot wird der jewei-
Firmenname/Anlagenname steht in Form lige Firmenname oder die Bezeichnung der
von Klartext neben dem Logo. Reicht die Anlage in Klartext ausgeschrieben oder ent-
Flche fr die vollstndige Bezeichnung sprechend sinnvoll gekrzt. Zur Gewhrleis-
nicht aus, wird der Text sinnvoll gekrzt: tung eines konzernweit einheitlichen Auftretens
Aus Container Terminal Altenwerder wird bei Beschilderungen unterschiedlicher Fl-
beispielsweise Terminal Altenwerder oder chen/Untergrnde findet ausschlielich das
nur Altenwerder. HHLA-Logo als Passepartout-Version Einsatz
(siehe Kap. 1.2, Seite 5).

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 24


4.1 | Beschilderung | Klartext

4
Beschilderung Anwendung

CONTAINER TERMINAL ALTENWERDER

TERMINAL ALTENWERDER

Schriftfarbe Grau
auf nicht farbigem Untergrund.

ALTENWERDER

Der Firmenname/Anlagenname steht in Form


von Klartext neben dem Logo. Reicht die Flche
fr die vollstndige Bezeichnung nicht aus,
wird der Text sinnvoll gekrzt: Aus Container
Terminal Altenwerder wird beispielsweise
Terminal Altenwerder oder nur Altenwerder.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 25


4.1 | Beschilderung | Klartext Anwendungsbeispiel

4
Beschilderung Anwendung Hausfassade

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 26


4.2 | Beschilderung | Logo Anwendungsbeispiel

4
Beschilderung Anwendung Portalkran

Beschilderung von Gertschaften

Fr das Branding von Gertschaften darf das


Logo des entsprechenden Tochterunterneh-
Um eine maximale Reproduktionsgre des HHLA-Logos zu gewhr mens in der Passepartout-Variante verwendet
leisten, betrgt der Abstand zwischen Passepartout und Auenkante werden. Dabei ist zu beachten, dass die Mar
genau x. Dies entspricht der Rahmenstrke des Logo-Passepartouts. ke HHLA in maximaler Reproduktionsgre
platziert wird. Reicht die verfgbare Flchen-
breite fr das individuelle Logo des Tochterun-
ternehmens nicht aus (z.B. durch zustzlichen
Logobaustein mit Firmenkrzel/Firmenname),
so findet grundstzlich nur das Logo der HHLA
Holding Anwendung.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 27


4.2 | Beschilderung | Logo Anwendungsbeispiel

4
Beschilderung Anwendung Containerbrcke (CTA)

CONTAINER TERMINAL ALTENWERDER

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 28


4.2 | Beschilderung | Logo Anwendungsbeispiel

4
Beschilderung Anwendung Containerbrcke (CTB)

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 29


4.2 | Beschilderung | Logo Anwendungsbeispiel

4
Beschilderung Anwendung Van-Carrier (CTB)

337

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 30


4.2 | Beschilderung | Logo Anwendungsbeispiel

4
Beschilderung Anwendung Streckenlok (Metrans)

Metrans-Lokomotiven und -Grogerte


werden mit einem speziellen Gerte-Logo
beschildert. Die Sonderlsung mit bergroer
Logotype gewhrleistet eine optimierte Les-
barkeit auf Distanz und in Bewegung.
x Die entsprechende Datei erhalten Sie
x
ber die Unternehmenskommunikation.

x
x

Die Lackierung strombetriebener Strecken-


loks ist grundstzlich einfarbig in Silber
Silber RAL 9007 (Graualuminium).

Beschilderung von Lokomotiven:


strombetriebene Streckenlok

Fr das Branding strombetriebener Strecken-


x
x loks der HHLA-Tochter Metrans findet eine
markante Logo-Sonderlsung Anwendung
(vergleiche Kap. 1.4, Seite 10). Dieses Gerte-
Logo wird auf den jeweiligen Seitenflchen der
x
x

Lokomotive in maximaler Reproduktionsgre


platziert. Die beiden Frontansichten werden mit
der Passepartout-Variante des HHLA-Logos
in maximaler Gre beschildert. Die Lackierung
xx xx xx der strombetriebenen Streckenloks ist grund-
2x 3x stzlich in Silber.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 31


4.2 | Beschilderung | Logo Anwendungsbeispiel

4
Beschilderung Anwendung Streckenlok (Polzug)

Polzug-Lokomotiven und -Grogerte


werden mit einem speziellen Gerte-Logo
beschildert. Die Sonderlsung mit bergroer
Logotype gewhrleistet eine optimierte Les-
barkeit auf Distanz und in Bewegung.
x Die entsprechende Datei erhalten Sie
x
ber die Unternehmenskommunikation.

x
x

Die Lackierung strombetriebener Strecken-


loks ist grundstzlich einfarbig in Silber
Silber RAL 9007 (Graualuminium).

Beschilderung von Lokomotiven:


strombetriebene Streckenlok

Fr das Branding strombetriebener Strecken-


x
x loks der HHLA-Tochter Polzug findet eine
markante Logo-Sonderlsung Anwendung
(vergleiche Kap. 1.4, Seite 10). Dieses Gerte-
x
x Logo wird auf den jeweiligen Seitenflchen der
Lokomotive in maximaler Reproduktionsgre
platziert. Die beiden Frontansichten werden mit
der Passepartout-Variante des HHLA-Logos
in maximaler Gre beschildert. Die Lackierung
xx xx der strombetriebenen Streckenloks ist grund-
xx
2x 3x stzlich in Silber.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 32


4.2 | Beschilderung | Logo Anwendungsbeispiel

4
Beschilderung Anwendung Rangierlok (Metrans)

Bei Gertschaften mit Lftungsschlitzen muss Metrans-Lokomotiven und -Grogerte


situativ entschieden werden, ob die Flche eine werden mit einem speziellen Gerte-Logo
Logoabbildung zulsst. beschildert. Die Sonderlsung mit bergroer
Logotype gewhrleistet eine optimierte Les-
barkeit auf Distanz und in Bewegung.
Die entsprechende Datei erhalten Sie
ber die Unternehmenskommunikation.

Die Gre des Logos richtet sich nach der Die Lackierung dieselbetriebener Rangier-
Bauweise/Form des Fahrzeugs: loks ist in der Regel einfarbig in Blau
Die grte ebene Flche bildet die Montage- Blau RAL 5002 (Ultramarin).
flche fr das Logo.

Beschilderung von Lokomotiven:


dieselbetriebene Rangierlok

Fr das Branding dieselbetriebener Rangier-


loks der HHLA-Tochter Metrans findet eine
markante Logo-Sonderlsung Anwendung
(vergleiche Kap. 1.4, Seite 10). Dieses Gerte-
Logo wird auf den jeweiligen Seitenflchen
der Lokomotive in maximaler Reproduktions
gre platziert. Die beiden Frontansichten
werden mit der Passepartout-Variante des
HHLA-Logos in maximaler Gre beschildert.
Die Lackierung der Rangierloks ist dunkelblau,
um die Verschmutzung durch den Diesel-Ru
gering erscheinen zu lassen.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 33


4.2 | Beschilderung | Logo Anwendungsbeispiel

4
Beschilderung Anwendung Rangierlok (Polzug)

Bei Gertschaften mit Lftungsschlitzen muss Polzug-Lokomotiven und -Grogerte


situativ entschieden werden, ob die Flche eine werden mit einem speziellen Gerte-Logo
Logoabbildung zulsst. beschildert. Die Sonderlsung mit bergroer
Logotype gewhrleistet eine optimierte Les-
barkeit auf Distanz und in Bewegung.
Die entsprechende Datei erhalten Sie
ber die Unternehmenskommunikation.

Die Gre des Logos richtet sich nach der Die Lackierung dieselbetriebener Rangier-
Bauweise/Form des Fahrzeugs: loks ist in der Regel einfarbig in Blau
Die grte ebene Flche bildet die Montage- Blau RAL 5002 (Ultramarin).
flche fr das Logo.

Beschilderung von Lokomotiven:


dieselbetriebene Rangierlok

Fr das Branding dieselbetriebener Rangier-


loks der HHLA-Tochter Polzug findet eine
markante Logo-Sonderlsung Anwendung
(vergleiche Kap. 1.4, Seite 10). Dieses Gerte-
Logo wird auf den jeweiligen Seitenflchen
der Lokomotive in maximaler Reproduktions
gre platziert. Die beiden Frontansichten
werden mit der Passepartout-Variante des
HHLA-Logos in maximaler Gre beschildert.
Die Lackierung der Rangierloks ist dunkelblau,
um die Verschmutzung durch den Diesel-Ru
gering erscheinen zu lassen.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 34


4.2 | Beschilderung | Logo Anwendungsbeispiel

4
Beschilderung Anwendung Rangierlok (Design-Edition)

Sonderlsungen nur in Abstimmung


mit der Unternehmenskommunikation.

Beschilderung von Lokomotiven:


Design-Edition

Das Branding von Lokomotiven darf im Aus-


nahmefall von dem definierten Standard ab-
weichen. Eine abweichende Design-Edition
unterliegt immer einem klaren Konzept und
trifft eine inhaltliche Aussage. Die grundstz-
lichen Gestaltungsparameter, wie der korrekte
Einsatz von Logo, Farbe oder Schrift, werden
dabei weiterhin eingehalten die definier-
te Grundfarbe der Lokomotive (Streckenlok
silber, Rangierlok blau) bleibt erhalten. Das
Branding ist nur in enger Abstimmung mit der
Unternehmenskommunikation zu konzipieren.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 35


4.2 | Beschilderung | Logo Anwendungsbeispiel

4
Beschilderung Anwendung Fahrzeug (Pkw)

Die Gre des Logos richtet sich nach der


anatomischen Beschaffenheit des Fahrzeugs:
Die grte, ebene Flche bildet die Montage-
flche fr das jeweilige Logo.

CONTAINER
TERMINAL
ALTENWERDER

Beschilderung von Fahrzeugen

Fr das Branding von Fahrzeugen darf das


Die Platzierung und die Gre von Partnerlogos Logo des entsprechenden Tochterunter-
richten sich nach der verfgbaren Flche und nehmens eingesetzt werden bei dunklen
nach deren Gewichtung. Die Anbringung der Lackierungen ist dabei die Passepartout-
Sonderlsungen nur in Abstimmung mit Unternehmenskommunikation. Markenergnzung wird situativ entschieden. Variante zu verwenden.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 36


5.1 | PowerPoint | Prsentation Titelfolie

5
Titel

Prsentationsgestaltung in PowerPoint

Fr smtliche Gesellschaften im HHLA-Kon-


zern stehen formatierte Prsentationsvorlagen
zur Verfgung. Jede Prsentation beginnt mit
einer Titelfolie, die aus dem Titel (Hauptber-
schrift in Versalien), dem Titelmotiv und dem
jeweiligem Logo besteht. Fr die Folgefolien
stehen verschiedene definierte Layouts zur
Auswahl, die je nach Bedarf mit Inhalt gefllt
werden knnen. Der Aufbau und die Form der
jeweiligen Folienmaster sind dabei zu wahren.

Download der PPT-Vorlagen mit formatierten


Folien im HHLA-Intranet unter:
S chnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen
Titelbild im Format 9,4 cm x 23,4 cm
Titel in Versalien Masterlayout/Folienmaster darf nicht Download von Grafiken und Bildern im
PPT-Format unter:
Logo des jeweiligen Unternehmens (1 cm Hhe) (siehe Kap. 3.1, Seite 23) in Aufbau und Form verndert werden. Schnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 37


5.2 | PowerPoint | Prsentation Innenfolien

5
Innenseiten

Download der PPT-Vorlagen mit formatierten


Folien im HHLA-Intranet unter:
Ausschlielich einzeilige berschriften. S chnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen
Gestaltungsbereich fr Bild und/oder Text
im Format 12,4 cm x 23,4 cm Download von Grafiken und Bildern im
PPT-Format unter:
Logo des jeweiligen Unternehmens (0,7 cm Hhe) Rubrizierung optional Schnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 38


5.2 | PowerPoint | Prsentation Innenfolien

5
Innenseiten bersicht

Folienmaster 1: Vorlage fr formatfllende Inhaltstypen (Text, Bild, Video etc.) Folienmaster 2: Vorlage fr Inhaltstypenkombinationen im Verhltnis 2:1 (~)

Download der PPT-Vorlagen mit formatierten


Folien im HHLA-Intranet unter:
S chnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen

Download von Grafiken und Bildern im


PPT-Format unter:
Folienmaster 3: Vorlage fr Inhaltstypenkombinationen im Verhltnis 1:1 Schnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 39


6.1 | Personalanzeigen | Online (RGB)

6
Personalanzeige
y y

y
HHLA Container Terminal Altenwerder Gesellschaft
(ohne Gesellschaftsform)
Der HHLA Container Terminal Altenwerder (CTA) ist wegweisend fr den Containerum- Schrift: Neue Helvetica 75 Bold
schlag der Zukunft. Hier sorgen ein hoher Automatisierungs- und Elektrizierungsgrad 60% Schwarz
fr besonders ko-efziente Prozesse. (Beispielgre: 10 Pt)
Texteinstieg
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
Zur Untersttzung im Bereich Blindtext suchen wir ricaper ditinem sind emsal ducon
(Beispielgre: 8 Pt/ZAB 10 Pt)
standam Rompra med Cupplinga schnellstmglich qualizierte Verstrkung:

SCHIFFSPLANER (M/W) Stellenausschreibung


Schrift: Neue Helvetica 75 Bold
Ihre Aufgaben Versalschreibweise
I Olus ubliis con hoca ales et; halintem in supiostra, vidium crivas hena, supiortiae HHLA-Blau
inticib untiam facchuciene conem pra auciemo licaestis, nosum prideti. (Beispielgre: 18 Pt)
I Nocae probsen atabefaci iam Romnessa it furnitur acrum non Ita nihiliis patemquidit.
I Ublinpr avocta re publis hillera, cone tabular tessinguli perimius, Catque poerivena Geschlechterkrzel
publius tandium dum nox niris; esinatiem straetravoc. Versalschreibweise
I Nos omnonsulicii in sed comaio, silnenterdii iuro vid dem is. Ad Catum mo in nicaute
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
essimus ulabeniam auctodis horicae dii sim imus.
Profilbeschreibung (Beispielgre: 8 Pt)
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
Ihr Prol
berschrift: Neue Helvetica 75 Bold Personalanzeigen
I Ubliis con hoca ales et; halintem in supiostra, vidium crivas hena, num supiortiae
(Beispielgre: 8 Pt/ZAB 10 Pt)
Inticib untiam facchuciene conem pra auciemo licaestis, nosum prideti.
I Probsen atabefaci iam Romnessa it furnitur acrum non Ita nihiliis med patemquidit. Die Personalanzeigen smtlicher Gesellschaf-
Bullets I Avocta re publis hillera, tabular tessinguli perimius, Catque poerivena dersal nartan
Hhe: Textversalhhe/60% Schwarz ten im HHLA-Konzern unterliegen einem ein-
publius tandium dum nox niris; esinatiem straetravoc.
I Omnonsulicii in sed comaio, silnenterdii iuro vid dem is, ad Catum mo in nicaute. heitlichen Gestaltungsraster. Die inhaltlichen
Trennlinie gepunktet: 0,5 Pt,
Textbausteine sind immer identisch aufgebaut
60% Schwarz und klar gegleidert. Je nach Medium gibt es
Fhlen Sie sich angesprochen und den genannten Anforderungen gewachsen? Dann
nutzen Sie Ihre Chance! Bitte senden Sie Ihre aussagekrftigen Bewerbungsunterlagen einen unterschiedlichen Texteinstieg:
mit Angabe der gewnschten Position und Gehaltsvorstellung sowie des frhestmg- Bei der Online-Anzeige wird der Firmenname
lichen Eintrittstermins an folgenden Kontakt:
Textabschluss (ohne Gesellschaftsform) prominent ber dem
Schrift: Neue Helvetica 45 Light Einstieg platziert. Bei der kostenintensiven
HHLA Container Terminal Altenwerder GmbH
(Beispielgre: 8 Pt/ZAB 10 Pt)
Personalmanagement, Max Mustermann, Bei St. Annen 1, 20457 Hamburg, Print-Anzeige (Preis nach Format und Zeile)
Telefon: 040-3088-0000, E-Mail: mustermann@hhla.de
Gesellschaft (mit Gesellschaftsform) wird der Firmenname im Einstiegstext ledig-
y
Schrift: Neue Helvetica 75 Bold lich gefettet (bold) hervorgehoben.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 40


6.2 | Personalanzeigen | Print (CMYK)

6
Personalanzeige
y y

y Gesellschaft
(ohne Gesellschaftsform)
Der HHLA Container Terminal Altenwerder (CTA) ist wegweisend fr den Container-
Schrift: Neue Helvetica 75 Bold
umschlag der Zukunft. Hier sorgen ein hoher Automatisierungs- und Elektrizierungs-
grad fr besonders ko-efziente Prozesse.
Texteinstieg
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
Zur Untersttzung im Bereich Blindtext suchen wir ricaper ditinem sind emsal ducon
(Beispielgre: 8 Pt/ZAB 10 Pt)
standam Rompra med Cupplinga schnellstmglich qualizierte Verstrkung:

SCHIFFSPLANER (M/W) Stellenausschreibung


Schrift: Neue Helvetica 75 Bold
Ihre Aufgaben Versalschreibweise
I Olus ubliis con hoca ales et; halintem in supiostra, vidium crivas hena, supiortiae HHLA-Blau
inticib untiam facchuciene conem pra auciemo licaestis, nosum prideti. (Beispielgre: 18 Pt)
I Nocae probsen atabefaci iam Romnessa it furnitur acrum non Ita nihiliis patemquidit.
I Ublinpr avocta re publis hillera, cone tabular tessinguli perimius, Catque poerivena Geschlechterkrzel
publius tandium dum nox niris; esinatiem straetravoc. Versalschreibweise
I Nos omnonsulicii in sed comaio, silnenterdii iuro vid dem is. Ad Catum mo in nicaute
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
Profilbeschreibung
essimus ulabeniam auctodis horicae dii sim imus.
(Beispielgre: 8 Pt)
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
Ihr Prol
berschrift: Neue Helvetica 75 Bold
I Ubliis con hoca ales et; halintem in supiostra, vidium crivas hena, num supiortiae
(Beispielgre: 8 Pt/ZAB 10 Pt)
Inticib untiam facchuciene conem pra auciemo licaestis, nosum prideti.
I Probsen atabefaci iam Romnessa it furnitur acrum non Ita nihiliis med patemquidit.
Bullets I Avocta re publis hillera, tabular tessinguli perimius, Catque poerivena dersal nartan
Hhe: Textversalhhe/60% Schwarz publius tandium dum nox niris; esinatiem straetravoc.
I Omnonsulicii in sed comaio, silnenterdii iuro vid dem is, ad Catum mo in nicaute.
Trennlinie gepunktet: 0,5 Pt,
60% Schwarz
Fhlen Sie sich angesprochen und den genannten Anforderungen gewachsen? Dann
nutzen Sie Ihre Chance! Bitte senden Sie Ihre aussagekrftigen Bewerbungsunterlagen
mit Angabe der gewnschten Position und Gehaltsvorstellung sowie des frhestmg-
lichen Eintrittstermins an folgenden Kontakt:
Textabschluss
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
HHLA Container Terminal Altenwerder GmbH
(Beispielgre: 8 Pt/ZAB 10 Pt)
Personalmanagement, Max Mustermann, Bei St. Annen 1, 20457 Hamburg,
Telefon: 040-3088-0000, E-Mail: mustermann@hhla.de
Gesellschaft (mit Gesellschaftsform)
y
Schrift: Neue Helvetica 75 Bold

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 41


6.3 | Personalanzeigen | Print (SW)

6
Personalanzeige
y y

y Gesellschaft
(ohne Gesellschaftsform)
Der HHLA Container Terminal Altenwerder (CTA) ist wegweisend fr den Container-
Schrift: Neue Helvetica 75 Bold
umschlag der Zukunft. Hier sorgen ein hoher Automatisierungs- und Elektrizierungs-
grad fr besonders ko-efziente Prozesse.
Texteinstieg
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
Zur Untersttzung im Bereich Blindtext suchen wir ricaper ditinem sind emsal ducon
(Beispielgre: 8 Pt/ZAB 10 Pt)
standam Rompra med Cupplinga schnellstmglich qualizierte Verstrkung:

SCHIFFSPLANER (M/W) Stellenausschreibung


Schrift: Neue Helvetica 75 Bold
Ihre Aufgaben Versalschreibweise
I Olus ubliis con hoca ales et; halintem in supiostra, vidium crivas hena, supiortiae HHLA-Blau
inticib untiam facchuciene conem pra auciemo licaestis, nosum prideti. (Beispielgre: 18 Pt)
I Nocae probsen atabefaci iam Romnessa it furnitur acrum non Ita nihiliis patemquidit.
I Ublinpr avocta re publis hillera, cone tabular tessinguli perimius, Catque poerivena Geschlechterkrzel
publius tandium dum nox niris; esinatiem straetravoc. Versalschreibweise
I Nos omnonsulicii in sed comaio, silnenterdii iuro vid dem is. Ad Catum mo in nicaute
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
Profilbeschreibung
essimus ulabeniam auctodis horicae dii sim imus.
(Beispielgre: 8 Pt)
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
Ihr Prol
berschrift: Neue Helvetica 75 Bold
I Ubliis con hoca ales et; halintem in supiostra, vidium crivas hena, num supiortiae
(Beispielgre: 8 Pt/ZAB 10 Pt)
Inticib untiam facchuciene conem pra auciemo licaestis, nosum prideti.
I Probsen atabefaci iam Romnessa it furnitur acrum non Ita nihiliis med patemquidit.
Bullets I Avocta re publis hillera, tabular tessinguli perimius, Catque poerivena dersal nartan
Hhe: Textversalhhe/60% Schwarz publius tandium dum nox niris; esinatiem straetravoc.
I Omnonsulicii in sed comaio, silnenterdii iuro vid dem is, ad Catum mo in nicaute.
Trennlinie gepunktet: 0,5 Pt,
60% Schwarz
Fhlen Sie sich angesprochen und den genannten Anforderungen gewachsen? Dann
nutzen Sie Ihre Chance! Bitte senden Sie Ihre aussagekrftigen Bewerbungsunterlagen
mit Angabe der gewnschten Position und Gehaltsvorstellung sowie des frhestmg-
lichen Eintrittstermins an folgenden Kontakt:
Textabschluss
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
HHLA Container Terminal Altenwerder GmbH
(Beispielgre: 8 Pt/ZAB 10 Pt)
Personalmanagement, Max Mustermann, Bei St. Annen 1, 20457 Hamburg,
Telefon: 040-3088-0000, E-Mail: mustermann@hhla.de
Gesellschaft (mit Gesellschaftsform)
y
Schrift: Neue Helvetica 75 Bold

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 42


7.1 | Werbemittel | Beispiele

7
Artikelbeispiele

HHLA-Logo mit Passepartout,


gedruckt

Werbemittel

Die Farben der Werbemittel sollen den Haus-


farben der HHLA entsprechen. Zur Unterstt
zung der Wertigkeit sind die Grundfarben
Tochterlogo mit Passepartout, Blau, Wei und Silber zu bevorzugen. Wird
gedruckt das Logo auf einem blauen oder dunk-
len Hintergrund platziert, kommt die Passe-
partout-Variante zum Einsatz (siehe Kap.1,
Seite 5). Alternativ kann das Logo auch
einfarbig in Silber verwendet werden.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 43


7.1 | Werbemittel | Beispiele

7
Artikelbeispiele

HHLA-Logo mit Passepartout,


gestickt

Tochterlogo mit Passepartout,


gestickt
Branding Bekleidung:
Flexdruck
Thermodruck
Stick
Siebdruck

Werbemittel

Die Platzierung und die Gre des Logos sind


von dem jeweiligen Artikel abhngig. Bei der
HHLA-Logo mit Passepartout, Produktion von Werbemitteln ist grundstz-
gedruckt oder gewebt lich eine Abstimmung mit dem Zentralbereich
Unternehmenskommunikation notwendig.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 44


7.1 | Werbemittel | Beispiele

7
Artikelbeispiele

HHLA-Logo mit Passepartout,


gedruckt

HHLA-Logo einfarbig Silber,


als Heifolienprgung

HHLA-Logo, graviert

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 45


8.1 | Spezial-Logos | Holding-Firmierung Vermaung

8
Logo Holding mit Unterzeile (Firmierung)

X
29.5X

8X

Auf weiem Fond

Logo Holding mit Unterzeile (Firmierung)


8X

Die Logoversion mit Unterzeile (Firmierung) darf


Schutzzone 2 = 8X
X in der Anwendung eine Hhe von 8 mm nicht
24.5X unterschreiten. Gemessen wird die Logohhe
8X
von 10X bis zur Grundlinie der Unterzeile. Die
X erweiterte Schutzzone 1 (Passepartout) wird
dabei nicht bercksichtigt. Einsatz

10X In Bereichen, in denen die Marke HHLA wei-


testgehend unbekannt ist, wird das Logo um
3X seine Unterzeile (Firmierung) ergnzt. Mg
Erweiterte Schutzzone 1/ Passepartout = 3X liche Anwendungsbereiche sind internatio-
nale Messeauftritte, internationale Anzeigen,
8X
Recruiting-Medien, Sponsoring etc.
Eine ergnzende Unterzeile ist ausschlie-
Schutzzone 2 = 8X
lich fr das Logo der HHLA Holding definiert.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 46


8.1 | Spezial-Logos | Holding-Firmierung Einsatz

8
Logo Holding mit Unterzeile (Firmierung)

Anwendung ohne Passepartout nur bei aus


X reichendem Kontrast zwischen Logobestand
29.5X teilen und Hintergrund.

8X
Auf hellen und ruhigen Hintergrnden
Auf hellen einfarbigen Flchen und ruhigen
Hintergrnden findet das Logo ohne Passe-
partout Anwendung. Ein ausreichender
Kontrast zwischen Logo und Hintergrund
muss sichergestellt sein.

Logo Holding Unterzeile Passepartout

Die Logoversion mit Unterzeile (Firmierung) darf


X in der Anwendung eine Hhe von 8 mm nicht Einsatz
31.5X
unterschreiten. Gemessen wird die Logohhe
von 10X bis zur Grundlinie der Unterzeile. Die Das Logo muss in allen Anwendungen gut
erweiterte Schutzzone 1 (Passepartout) wird sichtbar sein. In Printmedien darf es grund-
dabei nicht bercksichtigt. stzlich nur auf hellen und ruhigen Hintergrn-
8X den ohne Passepartout verwendet werden. In
12X
Ausnahmefllen und bei der Platzierung auf
unruhigen oder dunklen Hintergrnden findet
3X
Auf dunklen und unruhigen die Logoversion mit weiem Passepartout
Hintergrnden Anwendung. Jeder Einsatz muss gewhrleis-
Auf dunklen und unruhigen Hintergrnden ten, dass sich die Farben und die Bestandteile
findet das Logo mit Passepartout Anwen- des Logos deutlich vom Hintergrund abzeich-
dung. Diese Version darf nur verwendet nen und das Logo in seiner Wahrnehmung
werden, wenn der Hintergrund nicht ver nicht beeintrchtigt wird.
ndert werden kann oder darf.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 47


8.2 | Spezial-Logos | Holding, 1C (Vollton)

8
Logo Holding 1C (Vollton)

HHLA-Logo Standard:
Mindestgre 4 mm in der Hhe.

4mm

HHLA-Logo mit Unterzeile (Firmierung):


Mindestgre 8 mm in der Hhe,
gemessen bis zur Grundlinie der Unterzeile.

8mm

Einsatz

Die einfarbige Logovariante 1C (Vollton) in


Silber oder Schwarz findet lediglich in Aus-
nahmefllen Anwendung. Mgliche Einsatz-
bereiche sind Fax-Print, tzungen, Gravuren,
Hei- und Kaltfolienprgungen etc.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 48


8.3 | Spezial-Logos | Tochterunternehmen, 1C (Vollton)

8
Logo Tochterunternehmen 1C (Vollton)

Segmentlogo Standard:
Mindestgre 4 mm in der Hhe.

4mm

Tochterlogo Standard:
Mindestgre 4 mm in der Hhe.

4mm

Einsatz
4mm
Die einfarbige Logovariante 1C (Vollton) in
Silber oder Schwarz findet lediglich in Aus-
nahmefllen Anwendung. Mgliche Einsatz-
bereiche sind Fax-Print, tzungen, Gravuren,
Hei- und Kaltfolienprgungen etc.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 49


8.4 | Spezial-Logos | Umwelt-Signet

8
Umwelt-Signet

Das Umwelt-Signet darf in der Anwendung eine


Hhe von 8 mm nicht unterschreiten.
Signet Standard

Signet Subline
(mit Themenbezug)

Auf dunklen und unruhigen


Hintergrnden
Auf dunklen und unruhigen Hintergrnden
findet das Umwelt-Signet mit Passepartout
Anwendung. Einsatz
X
1X
X
Auf farbigem Untergrund Das Umwelt-Signet findet bei der externen
hier z.B. HHLA-Blau-Gertschaften Kommunikation von Nachhaltigkeitsthemen
(RAL 5017 Verkehrsblau) Bei der Kombination des Umwelt-Signets mit Anwendung. Absender knnen sowohl die
dem HHLA-Logo ist der Mindestabstand der HHLA Holding als auch die Tochterunter
Marken zueinander definiert: nehmen der HHLA sein. Neben der Stan-
Abstand vertikal: 1X/Abstand horizontal: 3X dardversion liegen fr spezielle Themen
(Gilt fr Standard- und Passepartout-Version) Einzelmarken (Subline-Versionen) vor, mit
denen das Thema in der Unterzeile konkre-
tisiert und nach auen kommuniziert wird.
Bei der Anwendung des Umwelt-Signets
In der Kombination steht das HHLA-Logo ber ist grundstzlich eine Abstimmung mit dem
bzw. vor dem Umwelt-Signet. Das Signet darf Zentralbereich Unternehmenskommunikation
XX 3X X dabei die Hhe des HHLA-Logos nicht ber- notwendig.
schreiten eine identische Gre ist optimal.

HHLA Corporate Design Manual Stand 08/2015 50