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Introduo
SEJA BEM VINDO
BIBLIOGRAFIA
Os livros indicados abaixo iro lhe auxiliar no decorrer do curso. Porm no obrigatrio a
aquisio destes livros para acompanhar as aulas.
O design do livro
Richard Hendel
Ateli
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Marca
Francesc Petit
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LOGOTIPO - AULA 2
Nessa segunda aula veremos a importncia da escolha de um bom nome para a
composio do logotipo e os elementos e principios da criao.
A aula sobre a escolha do nome foi retirada do Curso Online "Como vender sites" e
adaptada ao nosso curso. J o vdeo indito e exclusivo do nosso curso, onde mostro
os elementos bsicos e os princpios da criao de um logotipo.
Primeiro escolha um nome ( veja o texto abaixo ) e faa um bom logotipo. Nada
daqueles efeitos de photoshop, 3D, excesso de gradiente. Faa um logotipo simples, sem
muitas firulas. Mire-se no exemplo de grandes empresas como Sony, Microsoft, Google,
Apple e tambm grandes agncias web como Agncia Click, 10' minutos ou
StudioTesla. Todos possuem logos simples, de uma ou duas cores, sem necessidade de
efeitos ou degrads.
NOME
O nome que voc ir utilizar na sua agncia ou para voc mesmo, caso seja freelancer,
possui um grande poder de influncia. No a toa que Seor Abravanel passou a se
chamar Slvio Santos. J pensou, todos os domingos voc assistindo o "Programa Senr
Abravanel". Estranho, no?
Existem nomes bonitos mas com uma sonoridade difcil de ser compreendida. Um
exemplo aconteceu comigo mesmo. Tinha uma empresa, nos primrdios da internet
chamada "Digital Mdia Interativa". Sua abreviao era "DMI". O desenho da palavra
DMI poderia ser at bonito, simples, pequeno. Mas o mesmo no ocorria ao pronunciar
essa sigla, letra por letra. No telefone pudemos constatar a dificuldade:
Por isso a escolha do nome muito importante. Dia desses vi uma empresa de
publicidade que se chamava CRAVA. Nossa, fiquei assustado. Crava lembra cravado,
estaca cravada no peito do drcula ou ento o drcula cravando o dente em meu
pescoo. Veja as emoes que uma palavra causam, inflluenciando diretamente na
primeira impresso que a empresa desperta.
Parece besteira, mas veja como isso faz sentido em tudo que lemos
Porque Buballo e no "Goma de Mascar Nossa Senhora de Assuno"?
Quando fui criar o nome do meu site, pensei, devo utilizar meu sobrenome ou meu
ltimo nome? Com o sobrenome, ficaria "Bruno de Arajo".
Notei que no ficaria bom. Bruno DE Arajo, o "de" seria um obstculo, principalmente
na leitura. Leia em voz alta:
BRU-NO DE A-RA-U-JO
Chega cansa.
A pensei, vou tirar o "de". Ficou ento "Bruno Arajo". Voc j pesquisou quantos
Bruno Arajo existem no mundo? Nossa, milhares. Sem falar que se eu usasse esse
nome como domnio do meu site, para os internautas eu seria um verdadeiro deputado
federal cujo lema seria "O futuro se faz agora". No entendeu? Ento veja,
http://www.brunoaraujo.com.br
Por isso vi que a melhor opo seria meu ltimo sobrenome, "Bruno vila". O nome
vila um sobrenome no muito comum, apenas em algumas regies do Brasil, nome
vindo de espanhis cujo descendentes vieram da cidade de vila, localizado naquele
pas. Alm de no ter domnio registrado na poca, a palavra vila possui uma fora
interessante quando pronunciada.
1. No caso de nome de empresas, escreva palavras que se relacionam com que sua
empresa ir fazer e as emoes que voc quer causar no cliente. Faa uma lista com
esses nomes. Escreva tudo que vier na cabea. Essa lista ajudar voc na hora da
escolha.
2. Evite palavras estrangeiras. Mas, veja, isso no proibio. Voc pode consultar
palavras em outros idiomas caso no tenha encontrado em portugus. Nesse caso, evite
palavras inglesas. Hoje chega a ser brega palavras nesse idioma, de tanto as pessoas
recorrerem ao ingls para designar o nome de sua empresa, como forma de parecer
"modernosa". Porqu no espanhol ou italiano? Mas bom mesmo so palavras simples e
em portugus, como "Oi", "Claro", "Gol". A CVC por exemplo vai abrir uma empresa
area chamada "Samba". Tem nome melhor para mostrar a alegria de viajar e
demonstrar a proximidade com o Brasil?
3. Teste o desenho do nome. Imprima num papel, em fontes normais como arial ou
times new roman alguns nomes e mostre para amigos e familiares pedindo para
escolherem o que parece mais bonito. Uma palavra nada mais que uma marca grfica,
que possui um desenho como qualquer outra imagem. Por isso a imagem que as letras
formam ao estarem juntas so importantes tambm na primeira impresso.
Tipologia Aula 3
Nem sempre todo logotipo comea pela letra. Mas o tipo ( ou fonte ) que
voc escolher na sua criao poder ser a responsvel por passar uma srie
de sentimentos importantes.
Relao concordante
Quando voc utiliza fontes de uma mesma famlia, mas com pesos e estilos
diferentes, voc est criando uma relao concordante. Essa concordncia
deve ser no s entre as palavras mas entre os elementos da pgina
tambm. Se voc criar um smbolo com traos finos, utilize uma fonte
correspondente, tambm fina, que entre em concordncia com o smbolo.
Relao Conflitante
So fontes combinadas, diferentes mas bem parecidas. Isso no legal pois
d idia de erro, no diz muito e nem acrescenta. a velha histria do "nem
um nem outro". Se voc decide utilizar uma fonte, para qu misturar com
uma parecida? Para gerar conflito entre elas? No seria melhor misturar
com uma bem diferente?
No logotipo temos uma fonte semelhante ao Impact. Em "tecnolocia em segurana" temos um arial. E "Grupo
Controller" um meio termo. nem antiga, nam atual. Fontes parecidas e em demasia, entrando em conflito. PS:
( o acento no tcnologia no foi erro meu, o logo da empresa assim mesmo, fazer o qu ). ;)
Relao Contrastante
Esse o caso onde se mistura fontes diferentes, tamanhos, pesos, estrutura
e formas. O contraste marcante, torna o logotipo original porm difcil de
ser feito pois diferente da relao concordante onde o risco menor, na
relao contrastante a chance de voc poluir a criao bem maior.
divertido trabalhar com contraste mas perigoso ao se tentar misturar mais
de duas fontes diferentes
Um exemplo de composio utilizando a harmonia de duas fontes completamente diferentes. A fonte em "visual
communication" lembra um franklin gothic, j do logo e o menu uma fonte antiga, porm a combinao d certo
pois ambas as fontes passam o mesmo sentimento de seriedade e credibilidade.
Exerccio
Tamanho
Peso
Estrutura
Forma
Direo
Cor
O ltimo tipo, a cor, iremos ver mais adiante numa aula especial sobre o tema.
Vamos comear a aula de hoje falando sobre o primeiro tipo, o tamanho.
Tamanho
Por isso no economize suas intenes, se for pra colocar tamanhos diferentes,
coloque mesmo.
Um erro muito comum tentar fazer contraste com tamanhos muito prximos.
Desse jeito voc no estar criando um contraste e sim um conflito, uma disputa
entre as duas palavras. necessrio deixar claro o que grande e o que
pequeno. Por isso nada de combinar uma palavra com fonte 12 com outra com
fonte 13.
Outro ponto importante que nem sempre o que grande o que destacado. A
mistura entre tamanho e distncia pode servir para destacar algo que pequeno.
A fonte pequena e a distncia da frase e das margens acabou criando um destaque.
Peso
O peso de uma fonte est ligado ao fato dela ser mais grossa, mais fina, etc. O
contraste com o peso se d com essas diferenas. Normalmente encontramos
numa famlia de fontes diversas variaes de pesos, como o exemplo a seguir:
Cores - aula 5
Iniciaremos hoje o estudo das cores, assunto de fundamental importncia
para o nosso curso. Para aqueles que j fizeram o Curso Online de Design
Web acredito que no tero muitas dificuldades nessa aula. Este contedo
tambm apresentado no Curso de Design Web e trouxe para c, com
algumas adaptaes para o nosso foco, logotipo e identidade visual.
Sem dvida, o uso da cor adiciona uma outra dimenso a sua informao. Cores sugerem sua
prpria mensagem subliminar, despertam sentimentos e nos envolvem.
As cores ajudam a nos orientar e deixa claro as diferenas. Podem tambm facilitar o acesso
informao. Freqentemente, a cor percebida inconscientemente e provocam sempre emoes.
1. Influncia Biolgica
Baseado no nosso sistema de percepo, percebemos a cor vermelha com muito mais
intensidade, por exemplo, que a cor azul. Esse fenmeno est relacionado ao fato de ns termos
mais clulas responsveis pela percepo da cor sensveis a cor vermelha ( aproximadamente
64% ) e verde ( aproximadamente 34% ) e nas retinas dos nossos olhos esto as sensveis a cor
azul ( aproximadamente 2% ). Por isso na natureza encontramos poucos elementos realmente
vermelhos ( a no ser as rosas e algumas flores que de fato chamam bastante ateno ).
2. Influncia Cultural
Nossa percepo da cor est fortemente ligado a influncias culturais. Um exemplo extremo que
podemos citar com a percepo da cor preta: quando a cultura ocidental deu a essa cor uma
imagem de morte e ligao com o mal, no Egito est ligado ao nascimento e ressureio e na
cultura hebraica significa a compreenso. Mesmo o design corporativo distinguido
freqentemente por uma cor ou por uma combinao especfica da cor, utilizado normalmente
como a identidade prpria da empresa, fazendo parte de sua cultura visual.
3. Influncia Individual
Todas as nossas influncias e averses a cores especiais, o que gostamos e no gostamos podem
ser levados em conta nessa hora. A moda muito influenciada por nossos gostos. Por exemplo,
a cor laranja era bastante popular na dcada de 70 e foi utilizada por bastante tempo e que no
incio de 2000 ressurgiu. O degrad de cores utilizado em sites CSS um exemplo da influncia
individual, da moda, tendncia.
Voc deve manter sempre esses tipos de influncia em sua cabea na hora de criar um layout.
Considere que a cor percebida de forma diferente entre as pessoas e cabe voc tentar utilizar a
cor mais apropriada para o pblico-alvo do seu layout ( inclue-se a o cliente que est lhe
contratando ).
Sistema de Cores
O HLS
1. Tom ( Hue )
O tom reproduz a cor atual e sua gradao. So definidos em etapas de 360o, vermelho
corresponde a 0, amarelo a 60, verde a 120, ciano a 180, azul a 240 e magenta a 300.
2. Brilho ( Lightness )
Uma cor com 100% de brilho gera uma cor branca. Com 0% de brilho, gera uma cor preta. 50%
de brilho corresponde ao tom puro. Cores com alto brilho possuem um efeito de luminosidade,
algo iluminado enquanto uma cor com pouco brilho nos remete a algo escuro, com pouca luz.
3. Saturao ( Saturation )
RGB
As vrias cores de um layout web so formados por trs eltrons que emitem feixes que so
direcionados para uma placa de vidro que revestido com o fsforo, presentes no monitor de
um computador.
Essa ao cria linhas compostas de trs cores bsicas, o vermelho, verde e azul, cuja abreviatura
em ingls RGB ( Red, Green and Blue ). Essas cores quando misturadas atravs da variao de
luminosidade resultam em 256 nveis de cor cada uma, resultando em 256 x 256 x 256 = 16
milhes de cores.
Todas as trs cores iluminadas geram a cor branca. Se diminuir a intensidade de luz das trs
cores, chegamos ao preto.
Nos programas de edio de imagem, esses valores so habitualmente representados por meio
de notao hexadecimal, indo de 00 (mais escuro) at FF (mais claro) para o valor de cada uma
das cores. Assim, a cor #000000 o preto, pois no h projeo de nenhuma das trs cores; em
contrapartida, #FFFFFF representa a cor branca, pois as trs cores estaro projetadas em sua
intensidade mxima.
CMYK
CMYK a abreviatura do sistema de cores subtrativas formado por Ciano (Cyan), Amarelo
(Yellow), Magenta (Magenta) e Preto (blacK). utilizado em meios que tm fundo branco,
como as impresses em papel. CMY a mesma coisa, porm sem a cor preta. O resultado da
sobreposio das trs cores, na impresso grfica, uma cor intermediria entre o cinza e o
marrom; por isso mesmo considera-se o preto a quarta cor primria. Para impresso de livros ou
qualquer outra coisa que seja impressa, usada esta combinao.
Alguns programas de computador trabalham de maneira diferente com este sistema de cor. O
CMYK que se usa na indstria grfica baseado na mistura de tintas sobre o papel, enquanto
que o CMYK usado nos sistemas de computador no passa de uma variao do RGB. O
espectro de cores CMYK (grfico) significativamente menor que o RGB, o que quer dizer que
nem todas as cores vistas no monitor podem ser conseguidas na impresso.
Como estamos trabalhando com logotipos e identidade visual, devemos nos atentar ao esquema
de cores que vamos utilizar. No caso, o recomendado o CMYK pois espera-se que o logotipo
seja impresso alguma vez na vida. Colocar cores fora do padro CMYK como as cores
fluorescentes, podem trazer grandes decepes na hora da impresso. Um logotipo verde
fluorescente no monitor, por exemplo, ficaria verde comum na impresso. As cores
fluorescentes, douradas e prateadas so tidas como cores especiais, que esto fora do padro
CMYK de cores. O uso dessas cores tornaro sua impresso bem mais cara.
Outro detalhe importante no uso de degrads ou gradientes. Devemos evitar o uso desses
efeitos pois, alm de dar um efeito artificial quando mal aplicado, dependendo do gradiente
pode encarecer a impresso ou ser imperceptvel. Por exemplo, um gradiente suave, iniciando
num vermelho escuro para outro menos escuro no ir aparecer na impresso. Ficar tudo de
uma cor s, vermelho.
Mais detalhes sobre impresso veremos na aula onde mostro alguns detalhes da produo grfic
e arte-final.
O Disco de Cores
Nesse vdeo, gentilmente cedido pelo Curso Online de Design Web, apresento a vocs como
conseguir a melhor combinao de cor utilizando o disco criado por Johannes Itten, um pintor
suio. Ainda comprovo que essa combinao funciona, utilizando o disco e comparando com
trs grandes sites brasileiros.
Colormixer
Ferramenta interessante, onde vc tem texto e fundo, podendo buscar a cor e ele lhe
mostra qual o melhor tom para o texto e para o fundo.
http://www.colormixers.com/mixers/cmr/
Cores e Sentimentos - aula 6
Primeiro vamos analisar os diferentes sentimentos que as cores transmitem e como elas so percebidas em
diferentes povos.
Vermelho
Amarelo
Amarelo nos remete ao vero,
Sol receptividade e conforto. a cor do
Receptividade ouro e da prosperidade. Comidas
Brilho amarelas possuem normalmente um
sabor mais concentrado e perceptivel
Alegria como as frituras, queijos e outras
Vida gorduras. Amarelo a cor refrescante,
Felicidade do suco de caju, maracuj e da cerveja.
Historicamente, o amarelo marcou as
Otimismo prostitutas e os hereges da idade mdia
Amizade assim como os Judeus, sujeitos a
Honra discriminao na Europa desde o
sculo 12.
Valor
Ouro Para os ndios americanos, amarelo
Poder significa morte; na China a cor do
imperador; na cultura hebraica amarelo
Cime nos remete a beleza e no Japo ao
Inveja charme e a graa. Geralmente amarelo
Cobia a cor dos asiticos e de alguns
Aborrecimento europeus. No Oriente Mdio amarelo
simboliza alegria e prosperidade.
Covardia
Mentira
Egosmo
Desvalorizao
Social
Verde
Azul
Violeta
Rosa
Marrom
Preto
Cinza
Cores em Logotipos
Veja nesse vdeo a aplicao das cores acima na criao de logotipos, onde mostro a marca de algumas
empresas conhecidas e como essas cores so utilizadas.
ALINHAMENTO E PROXIMIDADE
Veja nesse vdeo a aplicao de dois princpios, alinhamento e proximidade na criao de um carto de
visitas.
REPETIO
A repetio de elementos visuais no design unifica e fortalece o material, agrupando
partes que seriam separadas. O recurso da repetio muito til em peas de uma s
pgina e essencial em documentos de muitas pginas (neste caso, a repetio
considerada como consistncia)
Veja o carto de visita abaixo. Depois de ler o nmero telefnico, o que voc l? Voc
volta ao outro tipo em negrito no incio do texto? Este um truque visual que os
designers sempre utilizam para controlar o fluxo do olho nos leitores, para manter sua
ateno sobre a pgina o mximo de tempo possvel.
Evite repetir o elemento em demasia, para que ele no se torne enfadonho ou excessivo.
Esteja consciente do valor do contraste.
CONTRASTE
O contraste de uma pgina faz com que seus olhos se virem para ela. Se voc colocar
dois elementos diferentes em uma pgina ( como duas fontes ou duas espessuras de fio),
eles no devem ser similares. Para que o contraste cumpra totalmente suas funes, os
dois elementos devem ser muito diferentes.
A causa do contraste bvia. Foi utilizado uma fonte mais pesada e com mais negrito
nos ttulos e subttulos. Foi repetido essa fonte, seguindo o princpio da repetio.
Quando foi mudado o ttulo da caixa alta para alta e baixo, foi possvel utilizar um
tamanho maior e aumentar o negrito, o que tambm ajuda a reforar o contraste; E como
agora os ttulos tem tanto peso, foi possvel acrescentar uma caixa preta na parte
superior, atrs do ttulo, repetindo novamente a cor escura e reforando o contraste.
Se voc utilizar colunas altas e estreitas em sua newsletter, faa alguns ttulos mais
fortes para criar um direcionamento horizontal contrastante na pgina.
Combine o contraste com a repetio, como na numerao das pginas, nos ttulos, nos
sinais de tpico ou na distribuio espacial, para criar uma identidade visual forte e
unificada na publicao inteira.
No seja tmido. Se voc criar contrastes, faa-os de maneira forte. Evite contrastar uma
linha um pouco espessa com uma linha um pouco mais espessa. Evite contraste um
texto em marrom com ttulos em preto. Evite usa duas ou mais fontes similares. Se os
itens no forem exatamente iguais, aplique a diferena. ;)
GESTALT - 08
Hoje falaremos sobre as leis de Gestalt. Vocs iro perceber que essas leis
foram aplicadas nos princpios bsicos, na aula passada. Agora entendero
melhor o que essa tal de Gestalt.
AS LEIS
Voc agora vai entender que a disposio dos contedos num layout no
feito de graa, utilizando apenas a intuio ou achismos ( Ah, coloquei
assim pois desse lado acho que fica bonito. Do outro lado acho que fica feio.
) Toda organizao feita no layout percebida de diversas formas pelo
crebro humano. A psicologia de Gestalt vem nos mostrar como o crebro
percebe a organizao, simetria, continuidade e proximidade das formas.
Vamos a elas:
A LEI DA PROXIMIDADE
Os elementos que esto prximos um do outro so percebidos como uma
unidade s. Essa relao da a idia de relao de um objeto com o outro.
Veja no exemplo.
A LEI DA SIMILARIDADE
Os objetos similares tendem a se agrupar. A similaridade pode acontecer na
cor dos objetos, na textura e na sensao de massa dos elementos. Estas
caractersticas podem ser exploradas quando desejamos criar relaes ou
agrupar elementos na composio de uma figura. Vejam o exemplo:
A LEI DA BOA CONTINUIDADE
Essa lei a que mais diz respeito ao alinhamento, que muitos acabam
deixando de lado. Corresponde coincidncia de direes, ou alinhamento,
das formas dispostas. Se vrios elementos de um quadro apontam para o
mesmo canto, por exemplo, o resultado final fluir mais naturalmente,
facilitando a compreenso visual. Os elementos alinhados uns com os outros
produzem um conjunto harmnico. Tem tambm a funo de dar a
impresso dos elementos estarem relacionados.
A LEI DA EXPERINCIA
Esta ltima relaciona-se com o pensamento pr-Gestltico, que via nas
associaes o processo fundamental da percepo da forma. A associao
aqui, sim, imprescindvel, pois certas formas s podem ser compreendidas
se j a conhecermos, ou se tivermos conscincia prvia de sua existncia.
Da mesma forma, a experincia passada favorece a compreenso
metonmica: se j tivermos visto a forma inteira de um elemento, ao
visualizarmos somente uma parte dele reproduziremos esta forma inteira na
memria.
As Leis de Gestalt na prtica
Nesse vdeo, gentilmente cedido pelo Curso Online de Design Web, apresento
algumas aplicaes das leis de gestalt no layout web mas esses mesmos conceitos
se aplicam a criao de layouts impressos. Divirtam-se!
Focarei nossa aula de hoje na criao da primeira parte do manual. Fique atento:
Trabalho 2 - Manual
Formato de Entrega
No formato PDF.
4. Sempre que possvel prefira criar usando quatro cores. Valoriza mais a pea.
Algumas empresas, para economizar, no utilizam imagens em suas papelaria.
Usam, ainda com muita reclamao, apenas as cores do logotipo. E normalmente,
cores chapadas ( sem degrads e sem imagens ).
5. Alguns preferem abusar de relevos e de cores especiais, como dourado e
prateado. Nada contra, desde que tenha um propsito e que no seja,
simplesmente, para gastar o dinheiro do cliente. Se a linguagem visual for ruim, no
tem relevo ou cor especial que d jeito. Ento, pode-se usar o verniz? Pode. Mas a
carapua serve igualmente nesse caso. O importante, repetindo, a linguagem
visual. Se ela for boa, esses recursos, sem dvida, podem valorizar ainda mais.
O contedo que apresento aqui extenso, vale a pena ler com ateno mas no
necessrio decorar. O objetivo apresentar os detalhes da produo grfica e servir
como referncia. Assim, quando algum perguntar pra voc se prefere uma impresso
em flexografia, voc j vai lembrar "ah, j ouvi falar isso nas aulas de identidade do
Bruno" e no se sentir perdido.
Mesmo assim, voc como criador deve facilitar a vida do arte-finalista, fazendo os
seguintes passos antes de enviar o arquivo para a arte-final da grfica:
1. Veja se esto presentes todos os elementos, como logotipos, imagens, grficos, EPS,
TIFF, separados numa outra pasta, tudo devidamente identificado para que qualquer
pessoa que abra essa pasta pela primeira vez saiba se orientar;
6. Colocar margem para corte - no colocar texto muito prximo da margem de corte,
pois em desvios de milmetros na guilhotina pode cortar-se o texto;
8. Fazer sempre backup de tudo. Vai que na grfica seu arquivo chega com problemas?
A, babau... ;)
Tipografia ou Letterpress
Mquina de Letterpress: a palavra formada letra por letra, feita em metal e prensada
no papel como num carimbo ou mquina de escrever.
As aplicaes: apesar de serem relativamente poucas, as mais comuns so rtulos em
papel autocolante para diversos tipos de embalagens e etiquetas. Em alguns pases ainda
imprimem jornais por este processo e tambm utilizado para impresso de latas de
bebidas.
Flexografia
Mquina de Flexografia
Rotogravura
Litografia Offset
de todos o processo de impresso mais popular quando se trata de imprimir papel com
mais qualidade e ao mais baixo custo. Em offset a zona de imagem e de no imagem
encontram-se ao mesmo nvel na chapa de alumnio. Chama-se processo planogrfico.
Esta foi uma das principais inovaes da litografia: gua e tinta no se misturam. A
distino conseguida pela superfcie da chapa e pela reao de repulsa entre gua e
tinta.
Offset plana ou rotativa: definir se o trabalho ser impresso folha a folha ou por rolo
depende principalmente da tiragem.
A viscosidade das tintas de offset exige um tinteiro com vrios rolos, para trabalhar a
tinta e transform-la num fino fio de tinta que depois aplicado. As tintas devem ser
base de leo para que a relao de repulsa com a gua funcione.
Serigrafia
Este processo de impresso utiliza uma tela de poliester ou nylon (o mais utilizado o
poliester) onde a imagem desenhada, presa por uma moldura de metal, a que se chama
quadro. A tela de poliester, pode ser mais aberta ou mais fechada conforme tenha mais
ou menos fios por cm, dependendo da qualidade do trabalho. de todos os processos o
mais rudimentar. As unidades de impresso so muito simples: o papel ou material a
imprimir coloca-se por baixo do quadro, coloca-se a tinta por cima e com a ajuda duma
esptula faz-se presso na tinta para que esta passe para o papel, atravs dos buracos
abertos na tela, que definem a imagem.
Este processo oferece algumas vantagens relativamente aos outros processos e uma das
principais o fato de se utilizar uma tinta muito espessa que resulta numa intensidade e
opacidade extraordinria.
A escolha do papel
Quando se trata de escolher o papel uma das primeiras questes que temos que colocar
: ser que funciona na impressora que irei utilizar?
Grande parte dos papis so feitos a partir da mistura de vrios tipos de fibra, conforme
as caractersticas que se esperam dele. Para alm da madeira outra matria prima o
prprio papel, que posteriormente reciclado. As fibras a partir de madeira so
consideradas fibras virgens ou fibras de primeira enquanto que as fibras de papel so
fibras de segunda.
Absoro: a estrutura fibrosa do papel contm aberturas microscpicas entre fibras que
o fazem absorver lquidos e reagir temperatura ambiente. Todo o papel absorvente,
embora uns sejam mais do que outros.
Cor: a maior parte dos papis so brancos, mas nem todos os brancos so iguais. A cor
do papel influencia na reproduo das cores impressas.
Brilho: a quantidade de luz refletida pela superfcie do papel e vai afetar o contraste e
o brilho da imagem impressa.
Revestimento: o revestimento do papel refere-se sua superfcie. na fabricao do
papel que se define como ser a sua superfcie, ao olhar, ao tato e funcionalidade na
impressora.
Cada processo de impresso requer tintas diferentes. De uma maneira geral todas as
tintas so compostas por pigmentos que produzem a cor, resina, onde os pigmentos so
dispersos, solventes ou outros fluidos e aditivos para acionar a secagem ou proporcionar
as propriedades necessrias da tinta.
Quando se fala em tintas para impresso as principais caractersticas que convm ter em
considerao so a cor ou intensidade da cor, o corpo ou consistncia e as caractersticas
de secagem.
Tintas para Offset: as tintas de offset so formuladas para imprimir superfcies planas
que utilizam o principio de que gua e gordura no se misturam. As tintas de offset so
normalmente muito fortes nos valores da cor para compensar a pouca quantidade
aplicada.
Tintas Ultra Brilhantes: basicamente este tipo de tintas contem uma elevada
quantidade de verniz, que lhe d uma aparncia demasiado brilhante, depois de seca.
Para melhores resultados aconselhvel utilizar papel ultra revestido. Quanto menos
absorvente for o papel maior o brilho.
O verniz aconselhado sempre para evitar marcas dos dedos, especialmente em fundos
gerais como preto ou cores metlicas. Existem vrios tipos de verniz cuja funo varia
conforme o objectivo desejado:
verniz offset ou verniz mquina - funciona como se fosse mais uma cor e dado na
mquina de offset, no seguimento da impresso.
verniz gua - tambm funciona como se fosse mais uma cor e dado na mquina de
offset semelhana do verniz de mquina.
verniz ultra violeta - considerado um tipo de verniz especial, por ser aplicado numa
mquina parte da mquina de impresso e no caso de ser localizado exige um tipo de
chapa especial em que a zona de verniz fica demarcada com foto polmero.
verniz de serigrafia - o mais espesso de todos e tambm o mais caro. Pode ser mate
ou brilho e normalmente aplicado para proteger a impresso e dar-lhe mais resistncia.
Acabamentos
Corte
Cortar um trabalho pode ser feito de duas formas: com a guilhotina ou com um cortante
especial. Quando o corte simples, como aparar um cartaz utiliza-se a guilhotina. A
guilhotina uma mquina controlada por computador capaz de cortar elevadas
quantidades de papel, exactamente com as mesmas medidas.
Guilhotina
Quando o trabalho apresenta um corte fora do normal, como cantos redondos ou com
outras formas mais complicadas necessrio criar um molde com esse corte. A este
molde chama-se cortante e feito numa base de madeira, onde o desenho do corte
feito a laser e depois preenchido com lminas finas que iram cortar o papel quando
pressionado.
Dobras e vincos
Existem vrios tipos de mquinas com variadas configuraes. Para facilitar as dobras,
principalmente em papis de gramagens superiores, o trabalho primeiro vincado e s
depois dobrado. Depois de dobrar o plano impresso em cadernos, h que os alcear, ou
seja coloc-los por ordem, para serem depois costurados numa pea s, como o caso
de livros ou catlogos.
Existem vrios tipos de dobras, umas mais complexas do que outras. Umas que podem
ser feitas mecanicamente e outras que s podem ser feitas mo. Por vezes o mesmo
trabalho combina dobras manuais e dobras mecnicas. Na arte final deve ter-se em
considerao o tipo de dobras que sero feitas no trabalho.
Costura
Os trabalhos compostos por vrios cadernos, como acontece com livros ou brochuras
so depois costurados entre si, quer seja a arame ou a linha. Costurar a arame mais
simples, mais rpido e mais econmico, enquanto que costurar linha um acabamento
com mais qualidade, mas mais demorado e tambm mais caro.
Exemplo de costura
Verniz e plastifio
Cunho ou relevo
Estampagem a quente
Este processo usa folhas metlicas ou pigmentadas. A folha posta em contato com o
suporte debaixo de calor e presso, e a imagem pressionada passa definitivamente para
o suporte. necessrio criar antes uma gravura de metal semelhana do que acontece
com o relevo a seco, mas a gravura mais fina para no provocar uma grande distoro
no papel.
Problemas na produo: dicas e truques
Existem pormenores que tornam a impresso uma tarefa muito complicada, mas que se
forem tidos em considerao, na fase do desenvolvimento criativo tudo fica mais
simples.
Imprimir CMYK: os problemas que ocorrem com mais frequncia quando se imprime
em CMYK prendem-se com cores incompatveis impressas juntas: vrias fotografias
impressas juntas com cores muito diferentes, acertar cores de fundo com imagens ou
igualar a mesma cor, composta em CMYK, ao longo de vrias pginas.
Fundos com imagens: outro dos problemas frequentes quando se coloca um fundo de
cor com vrias fotografias, tudo em CMYK. Nestes casos ao tentarmos corrigir a cor
duma ou de outra fotografia vamos alterar o fundo e o resultado um fundo diferente
em cada pgina. Para evitar este tipo de problema o fundo deve ser uma quinta cor, um
pantone, independente do CMYK.
Imprimir fundos a preto: quando se utiliza um fundo preto, para que este seja
intensamente preto aconselhvel utilizar um rede de 40% de cyan, por baixo do preto.
Quando se imprime em cores diretas a soluo pode ser dar duas passagens de preto, o
que pesa um pouco mais no oramento.
Imprimir cores pastel com CMYK: layouts que incluam imprimir cores pastel
utilizando o CMYK completo, no so fceis de uniformizar. Essa cor muda de pgina
para pgina e por consequncia esse contexto vai afetar o seu tom.
Imprimir em papel vegetal: o papel vegetal para alm de ser muito absorvente e ter
um ganho do ponto muito elevado, um suporte que deve ser evitado quando a mancha
de impresso grande e os prazos de produo so muito curtos.
Evitar enviar material aos poucos: quando se envia um trabalho para uma grfica
convm enviar tudo duma vez s. Enviar primeiro o ficheiro depois as fotografias e
mais tarde alteraes s vai criar confuso e
muitas vezes fazer com que alguns dos elementos se percam.