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Si se piensa que el marketing slo esta asociado a la publicidad, tal vez se podra sostener
dicha afirmacin, ya que esta compaa realiza poca o casi nula publicidad. Sin embargo, la
publicidad constituye una parte del marketing, y como hemos dicho anteriormente, el grupo
INDITEX y en el especial la marca ZARA tienen un enfoque en el cliente y llevan a cabo
acciones de marketing para lograr este objetivo. Por lo tanto, considero que es imposible
sostener que esta organizacin no utilice el marketing, si su modelo de negocio se centra en
posicionarse en la mente de sus consumidores asistindose de herramientas propias del
marketing.
Cabe sealar que ZARA esta constantemente lanzando nuevos productos y diseos
con el propsito de acercar la moda de los grandes diseadores a sus tiendas con precios
asequibles a sus clientes.
Respecto a la competencia podemos establecer algunas diferencias:
Cabe sealar que las compaas mencionadas anteriormente tambin llevan a cabo
estrategias de liderazgo en costos con algunos matices, pero muy similar a los de ZARA.