Strenghts-Points Forts Weaknesses-Points Faibles

-La marque -Litiges

-Des produits suprieurs par rapport la -La marque
concurrence -La taille
-Expansion gographique
-Forte position sur le march
-Portefeuille diversifi
-Autonomie financire des diffrentes
activits du groupe.
-Exprience de lentreprenariat
-Bonne capacit grer les relations avec les
gouvernements.

Points Forts

La marque est un actif trs important de Virgin Group. Virgin commercialise tous ces
produits sous la mme marque, et de cette manire il nest plus ncessaire trop
d'investissements en ce qui concerne ce secteur. Grce la marque, Virgin a russi entrer
dans diffrents secteurs dactivit, jouissant de la popularit et de la rputation du group.
Virgin est la marque plus aime dans le Royaume Uni en particulier parce que le group a su
par sa politique, de poser le consommateur sur la premire place.

Un autre point fort est reprsent par les produits de qualit suprieure par rapport aux
concurrents. Virgin cherche entrer dans des secteurs dans lesquelles le client ne bnfice pas
de produits de bonne qualit et agis sur lamlioration et linnovation des produits.

Expansion gographique. Virgin compte plus de 200 entreprises repartis partout dans le
monde, et de cette manire il a pu entrer sur plusieurs marchs.

Forte position sur le march. Grce linnovation et sa rputation, Virgin a acquis une
forte position sur le march. On peut dire que Virgin est connu grce la qualit de ces
produits offerts et aussi leur diversit.

Portefeuille diversifi. Branson est connu par son dsir de diversifier et de stendre dans de
nombreux secteurs. Lorganisation des entreprises est repartie partout dans le monde et opre
dans plusieurs secteurs comme par exemple : le transport, les services financires, les
voyages, le tourisme, les boissons, le commerce en dtail, la tlphonie mobile, le
divertissement, les cosmtiques et autres. La nature diversifie de lentreprise aide le groupe
attnuer les risques spcifiques lindustrie de manire efficace. En outre, il amliore les
opportunits de ventes croises pour le groupe et lui permet de diffrencier son offre.
Le talent, la vision et la capacit entreprendre de la part de Richard Branson,business man
mdiatis pour son excentricit et son gout de l aventure. Cela donne une image sympathique
lentreprise.

Points faibles

Litiges. Par exemple en 2007, Virgin Media a dpos une plainte contre BSkyB, allguant
que Sky a abus de la position dominante de Virgin Media dans la tlvision page. Il est
interdit quune entreprise abuse d'une position dominante sur le march. Les arguments se
referaient pour ce qui regarde les frais levs demands par BSkyB pour le droit de Virgin de
diffuser ses chanes. De tels litiges nuiraient l'image de marque du groupe.

La marque unit tous les entreprises Virgin, mais quand une entreprise a des problmes, les
effets pourront tre observs sur les autres entreprises qui ont la mme marque. Limage du
groupe entire sera affecte et a reprsente un risque rel.
Richard Branson ayant une forte exposition mdiatique, en cas dchec dune de ses
nombreuses activits extra-professionnelles (comme par exemple traverses la manche en kit-
surf), cela pourrait avoir des rpercussions ngatives sur le groupe.

Autonomie des units qui peut crer un manque de communication entre elles.

Lorsquune filiale dpasse une certaine taille, celle-ci est scinde en deux entits distinctes.