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Valores de la publicidad:
Para el pblico, la publicidad seguir siendo una forma de arte popular, siempre
disfrutable, que proporciona informacin racional, emocional y visceral para elegir
con criterio.
Historia de la publicidad
Se dice que la publicidad aparece por primera vez en la Grecia Clsica, junto a
la actividad comercial, donde los primeros comerciantes, por simple intuicin, y no
por una estrategia elaborada, al llegar a una ciudad lo nico que hacan era
anunciar, sus mercancas.
En el siglo XVII emergieron los peridicos, y con ellos, los anuncios de prensas.
Un siglo ms tarde comenz la revolucin industrial, cuyos avances transformaron la
publicidad. Uno de estos fue la fotografa.
El nacimiento de la radio
La introduccin de la televisin.
Publicidad para detallistas la publicidad es todo tipo de mensaje que se emite con
el propsito de generar una respuesta, ya sea como la compra de un producto o el
cambio de un habit normal en la vida cotidiana. Gran parte de la publicidad se
enfoca en los detallistas o fabricantes que venden su mercanca en ciertas reas
geogrficas. El mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran
disponibles en tiendas cercanas.
Segmentos de Mercado
Anlisis de productos
Anlisis Funcional este anlisis est centrado en la funcin que cumple producto.
Se llama funcin la manera en que el objeto cumple el propsito para el cual fue
concebido y construido. La funcin y la forma son dos cualidades de un producto
ntimamente vinculadas, podemos decir que en general la forma denota la funcin.
Anlisis Comparativo con este tipo de anlisis se pretende establecer las diferencias
y similitudes del producto en cuestin con otros productos, de acuerdo con los
criterios que surgen de la aplicacin de los tipos de anlisis anteriores. De este
anlisis comparativo se obtienen tipologas o clasificaciones de productos, de
acuerdo a sus similitudes y diferencias.
Debemos comentar cules son las motivaciones que afectan a los diferentes
perfiles de clientes. Es decir, el porqu de sus compras, el cmo y cundo toman
sus decisiones de adquirir un producto, y dnde y cunto compran. En este sentido,
algunas motivaciones son; el precio, la moda, la ostentacin, la emulacin, la
comodidad, la seguridad, el afecto a las personas, el atractivo de las cosas, etc.