Manual de Identidad

Corporativa
Contenido

1 2
Introduccin Identidad visual

1.1 Introduccin 2.1 Logotipo

1.2 El Manual: Objetivos y funcin
2.2 Construccin del logotipo
2.3 Construccin del smbolo
2.4 Logotipo sin tagline
2.5 Construccin del logotipo sin tagline
2.6 rea restringida
2.7 rea clara y proporciones
2.8 Tamaos mnimos
2.9 Tipografas
2.10 Usos incorrectos
2.11 Versiones del logotipo
2.12 Versiones del logotipo segn color
2.13 Colores corporativos
2.14 Colores corporativos complementarios
2.15 Significado del color
2.16 Ejemplos de aplicaciones
3 4 5
Papelera Piezas grficas Merchandising

3.1 Hoja membretada 4.1 Formato dptico 5.1 Taza

3.2 Tarjeta personal 4.2 Formato afiche 5.2 Usb
3.3 Sobre 4.3 Banner web 5.3 Agenda
3.4 Folder A4 4.4 Facebook 5.4 Lapicero
4.5 Plantilla para presentaciones 5.5 Taco de notas
4.6 Firma digital
 1
Introduccin
INTRODUCCIN

Este manual lleva la esencia de la marca Pronofanpe,

y servir como gua en todo el proceso de creacin de
sus elementos grficos. Aqu conoceremos los valores,
formas y smbolos que confluyeron para crear la identidad
corporativa de la empresa.
Este manual es, por tanto, mucho ms que una
representacin visual de la imagen corporativa de
Profonanpe, ya que a travs de ella logramos expresar
una personalidad nica, al poder identificar y unificar el
mismo emblema y sintona que representan a la marca en
su comunicacin interna y externa.
OBJETIVOS
DEL MANUAL
El siguiente material abarca las responsabilidades y
lineamientos sobre el uso de la marca Profonanpe, con el
fin de establecer unidad grfica en su manejo corporativo.
En este se encuentran las descripciones tcnicas del
logotipo as como sus versiones permitidas. La integridad
visual de la marca est garantizada al acatar estos
lineamientos.
 2
Identidad visual
LOGOTIPO

Es la expresin visible de la marca, elemento de

identidad por excelencia y el que firma todas nuestras
comunicaciones.

El logotipo principal deber estar acompaado del tagline

recursos para la naturaleza para clarificar el mensaje de
la marca.
 30x

CONSTRUCCIN
11x DEL LOGOTIPO
La siguiente estructura muestra la relacin entre
elementos y su disposicin en el plano. Dichas relaciones
no podrn ser modificadas ni alteradas, pues de ese
4.8x
modo se podr conservar intacta la identidad visual de
la marca.

El valor de X es variable de acuerdo al tamao del logo,

siendo el valor mnimo 0.18 cm
3x 3x

=x
 CONSTRUCCIN
45
DEL SMBOLO
La interseccin y superposicin de los elementos darn
lugar a la version final del smbolo
LOGOTIPO SIN
TAGLINE
Esta versin del logotipo se aplicar en casos especficos,
segn se requiera.

Es imprescindible respetar su morfologa. Para la

construccin del nombre se us la fuente Adequate,
tipografa moderna o dinmica y de gran legibilidad.
 30x

CONSTRUCCIN
11x DEL LOGOTIPO
SIN TAGLINE
4.8x
Esta versin se utilizar segn como sea requerido.

El valor de X es variable de acuerdo al tamao del logo,

siendo el valor mnimo 0.18 cm.

30x

=x
 REA
RESTRINGIDA
Se ha establecido un rea de proteccin en torno al
logotipo. Esta rea deber estar exenta de elementos
grficos que interfieran en su percepcin y lectura de la
marca.

=
 REA CLARA Y
PROPORCIONES
En ningn caso se debern alterar las proporciones de los
elementos que conforman la marca, as como tampoco
estar permitido integrar otro elemento grfico en el
interior del rea corporativa definida.

Respetar este espacio es de fundamental importancia

para preservar el impacto y el valor de la marca.

=X
rea mnima en pantalla

TAMAOS
MNIMOS
150 px
Para asegurar la legibilidad de la marca, aqu se establece
cules son los tamaos mnimos en los que puede
aplicarse.

Los tamaos mnimos estn expresados en centmetros

rea mnima de impresin
para impresin y pixels para pantalla.

3.2 cm
Tipografa del logotipo
Adequate
ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz
0123456789
TIPOGRAFAS
Las tipografas aportan personalidad a la marca, la dotan
de carcter y transmiten los valores de la empresa.
La fuente seleccionada para el logotipo es Adequate,
tipografa moderna o dinmica y de gran legibilidad.
Este estilo tipogrfico solo es aplicado al tagline y al
logotipo.
Tipografa Corporativa

Gotham Rounded
ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz TIPOGRAFAS
0123456789

ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ La familia tipogrfica corporativa de Profonanpe es

abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz Gotham Rounded en sus versiones Ligth, Book, Medium,
0123456789 Bold. De uso en toda la comunicacin interna, sealtica
y comunicacin externa.

ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ Se eligi esta fuente Sans Serif por su claridad y buena

abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz legibilidad.
0123456789

ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz
0123456789
Cambios en los colores Distorsin en su
proporcin
USOS
INCORRECTOS
profonanpe El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas
determinadas por los criterios de composicin, jerarqua
Espaciado incorrecto Tipografa incorrecta y funcionalidad.

En ningn caso se harn modificaciones de estos tamaos

y proporciones.

No girar el logo No alterar el orden de los

elementos
Versin Principal

VERSIONES
DEL LOGOTIPO
Siempre que sea posible se aplicar la marca en su versin
principal. En el caso que no sea posible por razones
tcnicas se utilizar la versin en blanco y negro.

Las versiones principales del logo siempre irn sobre un

fondo de color slido, nunca sobre degrades, texturas o
sobre una fotografa.

Versin Horizontal Siempre que sea necesario el logo ir dentro de un

soporte rectagular o cuadrado. *

*Ver ejemplos de aplicacin en las

pginas 26, 27, 28, 39, 40, 41, 42.
Versin principal

Versin de color
VERSIONES DEL
LOGOTIPO SEGN
COLOR
Siempre que sea posible se aplicar la marca en su versin
principal. En el caso que no sea posible por razones
tcnicas se utilizar la versin en blanco y negro.

Versin blanco y negro

Color Principal

PANTONE
CMYK
241 C
C: 33 / M: 98 / Y: 18 / K: 11
R: 175 / G: 39 / B: 123
COLORES
CORPORATIVOS
RGB
HEX #af277b

El color es un elemento fundamental para identificar y

Colores Secundarios personalizar la identidad visual corporativa. La aplicacin
de estos colores debe mantenerse constante en la medida
PANTONE 376 CP de lo posible.
CMYK C: 50 / M: 0 / Y: 98 / K: 0
RGB R: 140 / G: 197 / B: 65
HEX #8cc541
USOS

Fucsia: usado en el lettering, en el simbolo de la marca y

PANTONE 425 C
para destacar textos.
CMYK C: 52 / M: 43/ Y: 43 / K: 7
RGB R: 78/ G: 79 / B: 79 Verde: usado para destacar detalles esenciales del textos
HEX #4e4f4f o marcar una cita.
Gris: usado en el tagline y prrafos largos
Colores Complementarios

CMYK C: 13 / M: 91 / Y: 64 / K: 2
RGB R: 208 / G: 60 / B: 81
HEX #d03c51

COLORES
CORPORATIVOS
CMYK
RGB
HEX
C: 71 / M: 1 / Y: 100 / K: 0
R: 79 / G: 180 / B: 72
#4fb448
COMPLEMENTARIOS
El uso de estas derivaciones est limitado
exclusivamente a material publicitario y editorial.

CMYK C: 83 / M: 56 / Y: 15 / K: 1
RGB R: 57 / G: 108 / B: 160
HEX #396ca0
Color Principal

Seriedad
Riqueza
PANTONE 241 C
Flores Inspira gratitud y cuidado
Gratitud por nuestra biodiversidad

SIGNIFICADO
Colores Secundarios DEL COLOR
El color es un elemento fundamental para identificar y
Renovacin PANTONE 376 CP personalizar la identidad visual corporativa. La aplicacin
Abundancia Representa la energia y
Naturaleza ganas por conservar y de estos colores debe mantenerse constante en la medida
Energia proteger la naturaleza. de lo posible.

PANTONE 425 C
Seriedad Inspira seriedad, compromiso
Compromiso por nuestro trabajo.
3
Papelera
Las piezas o aplicaciones grficas desarrolladas
que no se encuentren especificadas dentro de
este manual o no sean consideradas dentro de las
aplicaciones del logotipo, debern ser validadas
nicamente con el rea de comunicaciones de
Profonanpe.
HOJA MEMBRETADA
 2.3 cm

2.5 cm

1.8 cm

HOJA
MEMBRETADA
Ejemplo de piezas grficas de Profonanpe, construidas
siguiendo los criterios de este manual.

Av. Javier Prado Oeste 2378, info@profonanpe.org.pe

San Isidro (Lima) Per www.profonanpe.org.pe
T. +511 218 1097
2.2 cm

0.3 cm
1.8 cm 9 cm 4.4 cm
TARJETA PERSONAL
 0.5 cm 1 cm 0.5 cm

0.5 cm 0.5 cm

TARJETA
0.5 cm 0.5 cm
PERSONAL
Ejemplo de piezas grficas de Profonanpe, construidas
0.5 cm 0.5 cm siguiendo los criterios de este manual.
Alberto Paniagua
Director Ejecutivo
apaniagua@profonanpe.org.pe

Av. Javier Prado Oeste 2378,

San Isidro (Lima) Per
T. +511 218 1097
C. +51 991 478 253
www.profonanpe.org.pe
0.5 cm 0.5 cm

0.5 cm 1 cm 0.5 cm
FOLDER Y SOBRE
 SOBRE
1.5 cm 1.5 cm

1.5 cm 1.5 cm

Ejemplo de piezas grficas de Profonanpe, construidas

siguiendo los criterios de este manual.

1.5 cm 1.5 cm
 0.5 cm
1.8 cm

0.5 cm 0.5 cm

2 cm 2 cm

FOLDER
Ejemplo de piezas grficas de
Profonanpe, construidas siguiendo los
criterios de este manual.

1.8 cm 1.8 cm
0.5 cm 0.5 cm
 4
Piezas grficas
 FORMATO PARA DPTICO

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It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typeset-
ting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the
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typesetting, remaining essentially
info@profonanpe.org.pe
www.profonanpe.org.pe
 FORMATO DE AFICHE

21 cm 1.5 cm

1.5 cm

29.7 cm

PER PAS
MEGADIVERSO

Diversidad y Cultura

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the printing and typesetting industry.

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1500s, when an unknown printer took

a galley of type and scrambled it to

make a type specimen book.

info@profonanpe.org.pe
www.profonanpe.org.pe 1.7 cm

0.3 cm

1.5 cm
 BANNER WEB
22 px

22px

PER PAS
MEGADIVERSO

Diversidad y Cultura

250 px

22 px

500 px
 FACEBOOK

Post

PER PAS
MEGADIVERSO

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 PLANTILLA PARA
PRESENTACIONES

Portada Interior

LOREM IMPUSM
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TTULO DE when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type
LA PRESENTACIN specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into
electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in
the 1960s with the release of Letraset sheets containing. book. It has survived
not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining
essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letra-
set sheets containing 1960s with the release of Letraset sheets containing. book.
It has survived not only five centuries, .

LOREM IMPUSM
 FIRMA DIGITAL

Alberto Paniagua
Director Ejecutivo
apaniagua@profonanpe.org.pe
Av. Javier Prado Oeste 2378, San Isidro
Lima - Per
T. +511 218 1097
www.profonanpe.org.pe
 5
Merchandising
En esta seccin se presentan algunos ejemplos
de aplicacin a merchandising.

Las aplicaciones grficas desarrolladas que no se

encuentren especificadas dentro de este manual
o no sean consideradas dentro de las aplicaciones
del logotipo, debern ser validadas con el rea
de comunicaciones de Profonanpe.
Taza
USB
AGENDA
LAPICERO
TACO DE NOTAS
 Manual de identidad
desarrollado por

Bartolom Ruiz 183 - Piso 3, Surco

T: 013445277
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