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MARKETING EM VDEOS: APRENDA COMO OBTER


MAIS RESULTADOS COM UMA ESTRATGIA DE
VIDEOS ONLINE
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ESTE EBOOK
BSICO INTERMEDIRIO AVANADO
CERTO PRA MIM?
Um dos nossos principais Se voc est comeando a Nestes materiais o Estes so os materiais mais
objetivos aqui na Rock trabalhar com marketing de contedo voltado para complexos produzidos pela
Content ensinar. Para conteudo, marketing digital as pessoas que j esto Rock Content. Para usufruir
que consigamos alcanar ou inbound marketing este mais familiarizadas com ao mximo os contedos
esta idea, produzimos contedo exatamente alguns dos conceitos de avanados que produzimos,
posts, ebooks, whitepapers, o que voc precisa. Aqui marketing digital. Este tipo essencial que voc
webinars, infogrficos e abordaremos alguns de contedo costuma ser esteja em dia com o que
uma infinidade de materiais assuntos de maneira bem um pouco mais aprofundado acontece no mundo digital.
que so feitos apenas introdutria e da forma mais e aqui costumamos Nossos materiais avanados
para voc. Apesar disso, didtica possvel. Estes so apresentar algumas so para profissionais
alguns conceitos so mais os principais contedos para solues para problemas com experincia na rea
introdutrios enquanto quem deseja comear a um pouco mais complexos. que esto em busca de
outros so avanados. aprender algo novo! conhecimentos avanados.
Agora voc confere qual
o grau de conhecimento
necessrio para usufruir ao
mximo deste contedo. [ ESTE E-BOOK! ]
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SUMRIO
[ 04 ] SOBRE OS [ 24 ] COMO USAR VDEOS EM UMA [ 35 ] HORA DE CRIAR
AUTORES ESTRATGIA DE MARKETING OS VDEOS
DE CONTEDO?

[ 05 ] INTRODUO [ 25 ] COMO OS VDEOS SO [ 45 ] COMO A ROCK CONTENT


UTILIZADOS NO FUNIL TRABALHA COM VDEOS
DE VENDAS

[ 06 ] HISTRIA DO VDEO [ 27 ] SEO PARA VDEOS [ 48 ] COMO A SAMBA TECH


NA INTERNET TRABALHA COM VDEOS

[ 09 ] POR QUE [ 28 ] IMPACTO DE VDEOS [ 52 ] CONCLUSO


USAR VDEOS? EM SEO ON PAGE

[ 13 ] TIPOS DE VDEOS [ 30 ] FUTURO DO [ 54 ] SOBRE A


E OS OBJETIVOS DE MARKETING DE SAMBA TECH
CADA UM DELES CONTEDO EM VDEOS

[ 18 ] BOAS PRTICAS [ 31 ] PLATAFORMA [ 56 ] SOBRE A


DE VDEOS DE VDEOS ROCK CONTENT
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TEXTO

RENATO MESQUITA VITOR PEANHA GUILHERME VALGAS


Marketing Manager Founder Head of Business Communication
@ Rock Content @ Rock Content @ Samba Tech
renato@rockcontent.com pecanha@rockcontent.com guilherme.valgas@sambatech.com.br

DESIGN

REDATOR ROCK CONTENT


Este contedo foi produzido por um dos mais
de 2000 redatores da base da Rock Content.

Quer contedo legal assim no seu blog?


Fale com um consultor!
THIAGO SOUZA
Graphic Designer
@ Rock Content
thiago.souza@rockcontent.com
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INTRODUO
Se existe um tipo de contedo que vem
chamando a ateno dos times de marketing
e dos consumidores o vdeo!

Cada vez mais contedo criado, mais


campanhas criativas so feitas e mais
consumidores se engajam por meio de
material audiovisual.

Para voc no ficar de fora dessa,


resolvemos criar um guia completo
sobre marketing em vdeos! Tudo o que
voc precisa saber para criar, executar e
mensurar os resultados de uma estratgia
efetiva. Alm disso, vamos mostrar muitos
insights, nmeros e tendncias para te
convencer que voc precisa inserir vdeos
na sua estratgia de marketing.

PREPARADO? SENTE EM UMA


CADEIRA CONFORTVEL, SEPARE
UMA BEBIDA GELADA, TIRA-GOSTOS
E VAMOS COMEAR!
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HISTRIA DO VDEO NA INTERNET


INCIO DOS VDEOS NA INTERNET

Se pararmos para pensar, vdeos na internet atravs do iTunes e, mais tarde naquele
so muito, muito novos. A AppleTV e o ano, o iPod Video que tornou a portabilidade
GoogleTV foram criados h cerca de 5 anos de vdeos uma realidade. Nesse mesmo
e o YouTube foi fundado em 2005. Mas ano, foi lanado o Rocketboom: um
vamos mais a fundo. videolog dirio produzido pelo comediante
Andrew Baron.
Tudo comeou quando um grupo de
entusiastas de vdeos online se reuniu em A partir da, tivemos um crescimento
Nova York, exatamente no dia 22 de janeiro impressionante nos meios digitais focados
de 2005. Eles foram os primeiros usurios em vdeos, nas mdias, nos canais e nas
a criar e a compartilhar vdeos online, seja ferramentas disponveis. A maior amostra
como vlogs, aulas ou simplesmente vdeos disso (no comeo do crescimento dos
dirios. A partir da, tudo decolou. vdeos na internet) foi a compra do YouTube
pelo Google, com apenas 1 ano de vida! Em
O YouTube foi fundado em fevereiro de outubro de 2006, ele foi comprado por US$
2005 e o primeiro vdeo foi postado em abril. 1,65 milho. Aparentemente, algum previu
A Apple lanou um sistema de podcasts o futuro, hein?
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CRESCIMENTO

Quando os usurios tudo uma campanha de


perceberam que marketing organizada pela
poderiam criar contedo EQAL. Nesse episdio,
e compartilh-lo online, tivemos o primeiro indcio de
simplesmente por fazer marketing digital por meio
ou para compartilhar algo de vdeos e at um episdio
interessante, o crescimento da srie de TV Law & Order:
foi inevitvel. Criminal Intent foi baseado
na lonelygirl15.
Um dos primeiros
exemplos a Vlogger Bree A criao de diversos meios
(mais conhecida como de compartilhamento
lonelygirl15). Ela comeou de vdeos e a constante usurios e contribui para a e a srie de vdeos da AXN
a postar vdeos no YouTube produo de contedo popularizao dos vdeos Brasil para promover suas
contando sobre o seu dia a por parte dos usurios online. sries (voc pode v-los aqui
dia como uma adolescente. foi o primeiro passo para e aqui).
Mas, no decorrer dos vdeos, que material audiovisual Voc se lembra como vdeos
ela comeou a reunir e chamasse a ateno virais se tornaram uma Vdeos virais comearam
a compartilhar fatos que de empresas, agncias, tendncia? Desde os mais de forma espontnea, mas
indicavam que a famlia empresrios e claro de primitivos (como o famoso serviram como um catalisador
dela estava envolvida em cada vez mais usurios. arco-ris ou o Nyan Cat) para o uso de material
cultos e em organizaes at os mais novos, como o audiovisual em campanhas,
levemente duvidosas. No S o YouTube tem recente Deadpool com a anncios e praticamente em
final, descobriram que foi cerca de um bilho de hashtag #12DaysofDeadpool qualquer coisa.
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A primeira vez que uma forma de


streaming media foi utilizada aconteceu
em 1995, quando a ESPN transmitiu um
jogo de baseball para os seus assinantes
ao redor do mundo. A partir da, foi criada
uma nova tecnologia: a transmisso digital
em tempo real de dados em udio e vdeo.
Isso foi possvel por meio dos velhos
conhecidos Flash Player e Real Player. Hoje
j existem plataformas profissionais capazes
de gerenciar e distribuir vdeos e realizar
transmisses ao vivo de ponta a ponta. Uma
delas o Samba Vdeos.

Mas, desde ento, a tecnologia e os servios


disponveis aumentaram drasticamente. Na
verdade, uma tendncia dos mercados que
chegou ao Brasil h pouco tempo. Voc sabia
que a Netflix existe desde 1997 como uma
loja de aluguel de DVDs e o servio de
streaming foi adicionado em 2007?
STREAMING
O consumo de contedo em tempo real
a tendncia dos prximos anos. Pense na
Se voc pensa em vdeos online, facilidade de ter acesso a esse material
impossvel no pensar em streaming. por meio de smartphones, tablets e
YouTube, Vimeo e Netflix so apenas alguns notebooks? A portabilidade se juntou
dos exemplos de como essa forma de transmisso de dados e est levando a
transmisso de contedo veio para ficar. demanda por informaes a outro patamar!
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POR QUE USAR VDEOS?


Desde os comerciais na TV dos anos 1960 at YouTube,
Vimeo, Snapchat, Periscope e Instagram, vdeos se tornaram
figurinhas carimbadas no nosso dia a dia. Se voc pensar
bem, at nos veculos de transporte pblico nibus, trens
e metrs contedo em formato de vdeo veiculado e
transmitido.

bem importante lembrar que eles so muito convenientes


para o pblico e extremamente eficientes para negcios.
Um usurio pode ter acesso direto do seu celular e
empresas podem explorar de toda a versatilidade, a
viralidade e a personalizao disponveis em um vdeo.

MAS ESSE S O COMEO. VAMOS DAR UMA


OLHADA NA IMPORTNCIA DOS VDEOS E QUAIS SO
AS ESTATSTICAS MAIS ATUAIS SOBRE ESSA MDIA?
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IMPORTNCIA Mas a importncia dos identidade para a sua marca mais, existe uma srie
DE VDEOS vdeos vai um pouco e a mostrar para os seus de vdeos em resposta ao
alm. Para comear, as clientes atuais e futuros The Bark Side!).
plataformas de vdeo como o seu negcio
A maioria das grandes conversam com um pblico funciona e por que ele A viralidade dos vdeos
marcas de diferentes que est entre 18 e 49 anos, diferente da concorrncia. muito clara. Mas o ponto
segmentos e diferentes e o atinge mais do que TV a principal que precisamos
mercados j percebeu cabo e propagandas. uma Segundo a Forrester analisar como o video
que o video marketing faixa de audincia desejada Research, um minuto de marketing atraiu a ateno
a tendncia dos prximos por muitos negcios e vdeo vale mais do que 1,8 de marcas que faturam
anos. Mas por qu? vdeos online so excelentes milho de palavras. Bom, alto, exatamente por
para conversar com essa se esse o nmero exato, funcionarem para empresas
J falamos antes sobre parcela do pblico. ns no sabemos, mas que que no possuem um
a facilidade e sobre a o video marketing est budget to alto para investir
portabilidade dos vdeos No entanto, isso no exclui cada vez mais presente nas na produo de vdeos.
atualmente. O YouTube a possibilidade de criar estratgias de marketing
recebe mais de 1 bilho contedo para todas as das empresas inegvel! a que entra a criatividade
de visitantes nicos por faixas, conversar com e o conhecimento do
ms nmero que s no usurios mais jovens ou A Volkswagen lanou um seu pblico. preciso
maior que as visitas do mais velhos. Na verdade, trio de vdeos em 2011/2012 criar contedo que ele
Facebook e dispositivos marketing em vdeos uma inspirados na saga Star deseja assistir e com o
mveis tornaram possvel estratgia que ajuda a sua Wars e teve um total de qual ele queira interagir.
carregar contedo para empresa a aumentar sua mais de 155 milhes de Quando voc engaja a
qualquer lugar. visibilidade, a construir uma visualizaes nos seus sua audincia e incentiva
vdeos veja aqui The o compartilhamento,
Force, The Dog Strikes o momento em que os
Back e The Bark Side (se resultados mais expressivos
voc quiser se divertir ainda aparecem.
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ESTATSTICAS SOBRE VDEOS EM 2015

Ok, j falamos sobre a importncia dos vdeos, como


grandes marcas descobriram o poder do video marketing
e como o seu negcio pode se beneficiar do marketing em
vdeos. Agora, vamos olhar alguns nmeros sobre vdeos
em 2015?

Hoje, j so mais de um bilho de usurios assistindo vdeos


na internet, entre 18 e 49 anos, mais do que os canais de TV
a cabo. Junte a isso que, a cada ano, o nmero de pessoas
visualizando vdeos, por ms, cresce 40%.

No mobile, o tempo de visualizao de vdeos de 40


minutos, com uma taxa de crescimento de cerca de 50% 80% DOS CONSUMIDORES SE LEMBRAM ONDE
ao ano. As 100 maiores marcas globais rodam anncios no ASSISTIRAM UM VDEO ONLINE, 52% DOS
YouTube e o investimento dos top advertisers cresce em CONSUMIDORES DIZEM QUE VDEOS OS AJUDAM A
60% ao ano (o que quer dizer que o retorno muito bom!). TOMAR DECISES DE COMPRAS, DEPOIMENTOS DE
CONSUMIDORES EM VDEOS AUMENTAM EM AT 6X
O gasto com vdeos online cresceu assustadoramente O NMERO DE CONVERSES E VDEOS NO E-MAIL
nos ltimos anos: foi de US$ 2 bilhes em 2012 para MARKETING PODEM AUMENTAR AS TAXAS DE
US$ 7 bilhes em 2015, com uma projeo de atingir US$ CLIQUES EM AT 96%. (FONTE: VIVER DE BLOG.)
8,05 bilhes em 2016. Uou!
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Se voc ainda tem dvidas se o seu negcio


50% dos vdeos online totalizam 50% de deve investir em video marketing, vamos
todo o trfego mobile. 65% dos usurios ver algumas estatsticas reais de empresas:
que assistem vdeos assistem mais de
do vdeo. 78% dos usurios assistem vdeos ## Vdeos em pginas de negcios no
toda semana e 55% todos os dias. Facebook aumentam o engajamento do
usurio final em 33%;
Em 2015, especialistas esperam que os
vdeos vo totalizar 57% do trfego na ## Vdeos inseridos em sites aumentam o
internet, 4x o equivalente a buscas e e-mail. trfego em at 55%;
Em 2017, esse nmero vai subir para 69% e,
em 2018, 79%. 80% dos executivos seniors ## Consumidores assistem, em mdia, 13,2
assistem mais vdeos hoje do que assistiam milhes de anncios em vdeo por dia;
um ano atrs, 54% deles compartilham
vdeos com colegas de trabalho e 59% ## 76% dos profissionais de marketing
afirmam que, se estiver disponvel vdeo planejam utilizar vdeos em campanhas
e texto, preferem assistir ao vdeo. de brand awareness.
(Fonte: Hubspot).
Fonte: Impactbnd
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Agora que voc j sabe por que vdeos so indispensveis para a sua
estratgia de marketing, hora de conhecer os vrios tipos de contedo
audiovisual que podem ser explorados pela sua empresa e quais so os
TIPOS DE objetivos de cada um deles!

VDEOS E OS VAMOS COMEAR?

OBJETIVOS DE ENTREVISTAS
CADA UM DELES
Entrevistas podem ser exploradas por muitas empresas. No, voc no
precisa ter um talk show na Globo para fazer vdeos entrevistando pessoas!

Muitos negcios que se posicionam como especialistas e compartilham


contedo relevante produzem vdeos entrevistando formadores de opinio,
outros especialistas e pessoas relevantes para o mercado.

Se voc tem uma escola de msica, pode entrevistar msicos relevantes


na sua regio, professores e especialistas. Um restaurante pode entrevistar
chefs, nutricionistas e especialistas da rea. Uma empresa de contabilidade
pode entrevistar economistas, contadores. As opes so infinitas!

O principal objetivo de entrevistar algum fornecer histrias e


conhecimentos que o entrevistado possui e que so relevantes para o
usurio. A experincia desse profissional e as dicas que ele vai fornecer,
alm de serem relevantes para o seu cliente, ajudam a posicionar o seu
negcio como formador (e fomentador) de opinio, tornando-se uma
referncia para futuras consultas.
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DEMONSTRAO

Se voc tem um produto ou servio, nada melhor do que


mostrar suas aplicaes prticas por meio de um vdeo.

Vdeos de demonstrao so excelentes para ajudar o usurio


final a entender como o seu negcio ou produto vai ajud-lo a
solucionar suas dvidas e seus problemas. Convenhamos: um
vdeo demonstrativo muito mais engajador do que um guia
de instrues em uma folha de papel.

Assim, voc garante que o usurio final entenda


perfeitamente como utilizar o que ele vai adquirir e tambm
ajuda suas leads na tomada de deciso.

EVENTOS AO VIVO

conhecimento (na maioria das vezes segmentado) de


Com certeza, voc j ouviu falar sobre o TED Talks, certo? profissionais que se destacam na sua rea.

Eventos ao vivo, palestras, seminrios: todos eles so Claro, podemos criar vdeos que cobrem um evento ao
interessantes para a sua empresa se posicionar como vivo, mostrando o backstage, tapete vermelho e tudo
especialista e para compartilhar contedo com o seu pblico. o mais. Mas o grande atrativo para empresas mostrar
para mais usurios sejam leads, clientes ou parceiros
O grande atrativo de eventos que eles possibilitam como o negcio promove e incentiva a transmisso e o
ao usurio final ter acesso a insights, experincias e compartilhamento de contedo relevante.
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SLIDES COMO FAZER

O Scribd, com certeza, j te ajudou em Os famosos how-to videos nunca ficam


algum momento da sua carreira ou at velhos. Se voc ensina um usurio como
da sua vida. fazer algo, pode ter certeza que ele nunca
ir se esquecer da sua marca.
Slides com contedo e conhecimento
j fazem parte do seu dia a dia no Esse tipo de vdeo uma oportunidade para
se esquea das suas aulas vistas em voc mostrar aplicaes prticas do seu
Power Point! produto ou servio, ou uma especialidade
do seu negcio.
Mas, para superar a monotonia dessas aulas,
os vdeos so a escolha certa. Voc pode Se voc tem um restaurante famoso por
passar o seu conhecimento e sua expertise um prato especfico, pode dar dicas para
por meio de slides comentados e bem os usurios que gostam de cozinhar sobre
ilustrados, que vo deixar claro para a lead como utilizar certo tempero ou especiaria
todo o contedo que voc deseja passar. nos seus pratos.

E, claro, compartilhar esse contedo por Uma agncia de marketing digital pode
meio de uma landing page, gerar mais ensinar usurios a configurar uma campanha
leads e mostrar que voc um especialista. de anncios online e mostrar alguns
detalhes das ferramentas.

As opes so infinitas! (Lembra do vdeo do


Peanha sobre Como fazer Landing Pages
que convertem?)
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DEPOIMENTOS

Toda empresa gosta de clientes satisfeitos


com o servio, no mesmo? E nada
DICAS EM VDEOS melhor do que depoimentos para mostrar
isso para todo o mundo!

Com o tempo, muito provvel que os seus Como vimos antes, vdeos de depoimentos
colaboradores e a sua empresa em geral podem aumentar em at 600% as
ganhem um conhecimento valioso sobre converses em landing pages e em
a sua rea de atuao. Compartilhar dicas e-mails. Esse tipo de contedo excelente
por meio de vdeos excelente para atrair para mostrar como o usurio final percebe
mais visitantes para o seu canal ou site , o seu produto e como o problema dele foi
gerar leads e conquistar novos seguidores. resolvido ao realizar uma compra.

importante separar dicas que sejam Novamente, no existem limitaes para


relevantes para o seu pblico, que vdeos de depoimentos. Se voc possui um
respondam dvidas recorrentes e atraiam e-commerce, crie vdeos com depoimentos
mais seguidores para o seu canal. de clientes que experienciaram uma
entrega rpida, suporte de qualidade e uma
variedade interessante de produtos.

Se voc tem um restaurante, crie


contedo que mostre a qualidade do seu
atendimento, dos seus pratos e muito mais.
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REVIEWS

Reviews so perfeitos para produtos.


uma maneira excelente de diferenciar
a sua empresa da concorrncia,
principalmente, se o que voc oferece
for de fabricao prpria.

Tambm interessante para quem


revende produtos. Voc pode
criar reviews mostrando os prs e
os contras da linha de produtos,
facilitando o processo de tomada de
deciso dos usurios.

Vamos supor que voc vende


diferentes tipos de eletrodomsticos.
possvel criar um vdeo para cada
um dos modelos disponveis de
geladeira, por exemplo, mostrando os
atributos, a litragem, o consumo de
energia, o design e muito mais.
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BOAS PRTICAS
DE VDEOS
Para o sucesso do video marketing,
contedo de qualidade indispensvel.
Mas no para por a!

EXISTEM BOAS PRTICAS PARA A


PRODUO DE VDEOS QUE VO TE
AJUDAR A CRIAR UM MATERIAL DE
SUCESSO. SEPARAMOS ALGUMAS DELAS
QUE VOC PRECISA CONHECER PARA
CRIAR CONTEDO CAMPEO!
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DEFINA UM OBJETIVO CLARO

O primeiro passo para qualquer estratgia ## Criar links externos para o seu site;
de sucesso ter um objetivo claro. Seja por
meio de um vdeo de depoimento ou review, ## Gerar leads;
preciso ter em mente o que voc deseja
alcanar com esse material. ## Recrutar novos colaboradores;

Separamos alguns objetivos comuns que ## Reforar a cultura da sua empresa;


podem servir como um norte para o seu
negcio: ## Aumentar o reconhecimento de marca
(brand awareness).
## Aumentar o trfego do site da sua
empresa; Essas so apenas algumas das opes,
mas elas so as mais comuns no mercado.
## Aumentar o nmero de assinantes da sua Voc pode escolher mais de uma ao mesmo
newsletter (ou RSS); tempo, mas lembre-se de que preciso
gerenciar os esforos e medir os resultados.

CHOOSE WISELY!
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CRIE UM STORYBOARD

Storyboard uma tcnica utilizada para mapear


as diferentes partes de um vdeo. Assim, possvel
analisar e entender com clareza cada uma das etapas
do material, qual contedo ser abordado, como
ele deve ser produzido e o que ser necessrio para
cada cena.

Um storyboard bsico dividido em 3 partes:

## Tpico/tema principal;

## Script;

## Call-to-action.
desenvolver. Neste artigo voc pode ver dicas
O tema principal o bsico do seu vdeo. Pode ser detalhadas sobre como construir seu roteiro.
uma resposta a dvidas recorrentes, algo que a sua
audincia considera engraado/humorstico, aulas, Por fim, voc precisa de um CTA matador! Ele vai
guias. Enfim, qualquer coisa! levar o usurio ao prximo passo, seja preenchendo
um formulrio ou cadastrando o currculo na sua
O script o corpo do vdeo. Sero necessrias base de candidatos. (Tem dvidas sobre como
vrias tomadas? Quais so as falas? Onde teremos criar um CTA matador? Separamos um post
imagens? um guia sobre como o vdeo vai se especialmente para voc!).
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PRIORIZE QUALIDADE DE IMAGEM E DE SOM

Vdeos feitos direto no boa iluminao e isolamento Uma dica interessante que fazem metade do trabalho,
celular trazem agilidade considervel com o mundo ambientes vazios geram mas importante saber
e facilidade na hora de externo. muita reflexo no som. Ou como trabalhar com
gravar. S no se esquea seja, sua voz vai ecoar pelo eles. O enquadramento
de seguir as regras bsicas Calma! No preciso quarto e o udio no ficar importante nessa hora (voc
de produo para que o se esconder em uma to legal! Por isso, evite pode conhecer mais sobre
resultado final seja um caverna para isso. Um locais completamente vazios eles aqui).
contedo de alta qualidade. quarto j o suficiente. e prefira lugares que so
s prestar ateno usados normalmente para Para conferir o udio,
Imagem e som de qualidade iluminao e providenciar outras atividades (como sempre conecte um fone
so obrigatrios. Ningum alguns refletores caso escritrios, lounges e salas). na cmera (ou no microfone
quer ver pixels na tela e seja necessrio. Ter um No v para a sua cozinha! a ser usado) e confira o
ouvir caminhes passando fundo personalizado bem volume, se est saturando
na rua, certo? Para comear, interessante, principalmente Os equipamentos entram a entrada de udio
voc precisa de um bom se ele reforar a identidade como um suporte aqui. passando do limite do
espao para gravar, com visual da sua empresa. Equipamentos de qualidade microfone e se o som
est claro ntido. Sempre
faa um teste antes de
gravar para valer!
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CHAME OUTRAS PESSOAS


CRIE UMA HISTRIA PARA PARTICIPAR DE VDEOS

O storytelling est cada vez mais presente Com certeza, existem formadores de opinio
no marketing digital. Histrias envolventes no mercado que tm muito o que falar!
atraem a ateno dos usurios, incentivam a
interao e promovem o compartilhamento! muito legal criar vdeos em parceria com
eles, seja uma entrevista ou um como
Pense no seu vdeo como um pequeno fazer. Mas conhecimento externo no a
conto, com incio, meio e fim. Crie conexes nica vantagem: eles ajudam a divulgar a
entre as partes que vo levar o usurio at o sua empresa para um novo pblico, alm de
prximo passo e que prendam a ateno. reforar a sua imagem como especialista.

Crie o roteiro construindo a histria. Primeiro Sim! Convidar outras pessoas para participar
apresentando o bsico, depois elaborando de vdeos mostra que voc conhece sobre
sobre o tema e, ento, concluindo com a o assunto e quer ajudar a difundir ainda
aplicao prtica. mais contedo.
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SEJA CONSISTENTE

Como no marketing de contedo, ser


consistente na produo de vdeos
importante. preciso produzir e
postar material de forma constante,
para manter a ateno e o interesse
dos seus seguidores.

Claro, no preciso postar vdeos


dirios (a no ser que voc crie um
videolog), mas importante manter a
consistncia das postagens.

Uma maneira interessante montar


um planejamento e produzir os vdeo
com antecedncia.

Se voc vai criar uma srie de vdeos


sobre gerao de leads, monte todo
o roteiro, grave o vdeo de uma s vez
e divida as sries na edio. Assim, a
produo fica mais gil e voc j tem
material para algumas boas semanas!
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A esse ponto, ns sabemos que voc est origem e misso, e envolva o seu pblico, eles
considerando investir em marketing em so capazes de oferecer uma experincia
vdeos. Muito bem! mais rica do que qualquer outro meio.

Mas como inserir contedo audiovisual em Para trabalhar suas relaes pblicas, vdeos
COMO USAR uma estratgia de marketing de contedo? podem ser uma carta na manga!

VDEOS EM UMA Basicamente, voc pode inseri-lo em Sabe aquele tema polmico sobre o seu
branding, no funil de vendas e em relaes mercado? Responda com vdeos curtos
ESTRATGIA DE pblicas. Logo mais vamos falar sobre funil de algum colaborador com uma posio
de vendas, ento, vamos dar uma passada relevante e conhecimento do assunto. Voc
MARKETING DE rpida em branding e em RP. tambm pode mostrar nmeros, resultados
e projees em vdeos curtos, explicativos,
CONTEDO? Vdeos podem tirar proveito do storytelling que vo deixar claro para a sua audincia
para ajudar marcas a construir e a reforar como est o negcio (essa uma boa ideia
sua identidade no seu site, e tambm em para acionistas!).
seus canais sociais. Por meio de contedo
que conte a histria da marca, seus valores, AGORA, VAMOS AO FUNIL DE VENDAS!
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COMO OS VDEOS
SO UTILIZADOS
NO FUNIL DE VENDAS
VDEOS PARA TOPO DE FUNIL

Na hora de atrair mais visitantes para o seu blog ou site,


vdeos caem como uma luva!

Apesar de no ser totalmente relacionado com o marketing


de contedo, anncios em vdeo no Facebook, Twitter,
YouTube e LinkedIn so excelentes para atrair trfego, e
funcionam como combustvel para seus contedos.

Lembra dos vdeos em landing pages? Segundo o


Unbounce, eles podem aumentar as converses em
at 80%. Um vdeo customizado aumenta as taxas de
converso porque ele funciona em conjunto com o CTA
principal da sua LP.

Na Rock Content, os vdeos so usados basicamente neste


momento. Com o foco de educar o mercado e atrair novos
contatos, a srie Contedo e Marketing, do Vitor Peanha,
um case de sucesso da Rock.
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VDEOS PARA exemplo) e tambm como esto to interessados Um consumidor recebe,


MEIO DE FUNIL introdues para contedos sobre quem fornece o em mdia, 10 e-mails com
bloqueados (contedos produto, quanto o que e promoes por dia. Se a sua
em que necessrio se quanto custa. mensagem no se destacar,
Contedo educacional inscrever, preencher um voc no vai conquistar
uma parte importante do form ou algo similar). Quando dois concorrentes essa venda. Ento, vdeo
marketing de contedo. esto no preo e so neles!
Ensinar e demonstrar uma No se esquea dos e-mails! similares em qualidade e
das melhores formas de Esses mesmos vdeos em preo, aquele que tem Na Samba Tech, os vdeos
converso. A sua lead v, na podem aumentar as suas a identidade mais clara esto presentes em todo o
prtica, como utilizar o seu taxas de converso e de que deixa a sua marca mais funil, entretanto, o Fundo
produto ou servio e entende click-through rate. ntida quem sai na frente. de Funil tem gerado
como ele pode ajud-la. A qualidade percebida pelo resultados surpreendentes.
VDEOS PARA cliente costuma ser o fator O vdeo, nessa etapa, tem
Vdeos so agradveis e FUNDO DE FUNIL decisivo na hora da compra. o objetivo de acelerar o
oferecem uma experincia Sales Cycle por meio de
que promete ser curta e Os vdeos no so uma oferta final para a lead.
interessante. Em alguns Para a maioria das empresas, alternativas apenas para Utilizamos nossos diretores,
minutos, voc pode explicar contedo de fundo de funil mostrar nmeros relativos de Marketing e de Vendas,
o que levaria algumas significa material relacionado ao seu negcio (relatrios, para enviar uma mensagem
centenas (ou milhares) de aos produtos, aos atributos balanos, rendimentos diretamente ao prospect,
palavras em um texto no e ao preo, certo? Bom, nem etc.). Eles funcionam muito com uma oportunidade de
seu blog. sempre! bem para promoes e compra imperdvel. Esse
ofertas! Nada melhor do que tipo de ao gera muito
Esses vdeos podem Consumidores que esto contedo audiovisual para engajamento, senso de
ser postados no seu inclinados a fazer uma mostrar nmeros, descontos, urgncia e o resultado a
blog, compartilhados ao compra com custos altos, porcentagens e promoes. converso em vendas.
vivo (em webinars, por ou servios de longo prazo,
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SEO PARA VDEOS


As tcnicas de search que o contedo que voc
engine optimization compartilhou vai ser til
tambm podem ser para o usurio.
aplicadas em vdeos!
Transcreva o contedo
As palavras-chave tambm do seu vdeo, seja em um
esto presentes aqui. Como blog post com o material
sempre, utilize-as no ttulo indexado ou por meio das
do seu vdeo, principalmente transcries no prprio vdeo.
se voc compartilh-lo no E no deixe de inserir links
YouTube. Cerca de 28% externos clicveis dentro do
de todas as buscas do prprio vdeo para direcionar
Google vm do YouTube os usurios at pginas com
e resultados em vdeo mais informaes.
tm 53% mais chances de
ganharem um clique. Uma ttica interessante
hospedar os seus vdeos no
Capriche na descrio do seu prprio domnio. Assim,
seu vdeo. Como em um ao aparecer nas buscas
blog post, ele o indicador e ganhar cliques, voc
aumenta a autoridade do
seu endereo na web (que
um fator relevante para
o Google!).
28
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IMPACTO DE VDEOS
EM SEO ON PAGE
Se voc vai compartilhar os seus vdeos dentro do
seu prprio domnio, existem alguns pontos de SEO
on page que voc deve prestar ateno! Lembre-
se de sempre colocar um vdeo em cada pgina e
adequar os elementos de HTML a cada um deles.

Vamos comear claro pelo ttulo! A page title


deve representar o que o usurio ver ali, qual o
contedo presente na pgina e um breve resumo
sobre o contedo. Lembre-se de usar a palavra-
chave principal! Cada um dos ttulos deve ser nico e
100% relacionado com o vdeo.

A meta tag (ou descrio da pgina) o que


aparece nas buscas para mostrar ao usurio qual
o tema do vdeo. Escreva uma descrio fcil de ser
compreendida, direcionada para o consumidor e que
v atrair o clique at a sua pgina.
29
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Alm disso, URLs amigveis voc est usando prints dos


so indispensveis. Voc vdeos (ou qualquer outra
pode, inclusive, criar imagem) para exemplificar
uma categoria ou seo algo ao longo do texto da VAMOS A UM EXEMPLO RPIDO DE SEO ON PAGE:
especfica para vdeos. pgina.
Assim, seu endereo ficaria: ## PAGE TITLE: VIDEO MARKETING - O GUIA
www.website.com/videos/ Para finalizar, o contedo PRTICO
marketing-em-videos. textual dentro dessa pgina
deve ser preferencialmente ## PAGE URL: www.marketingdeconteudo.com/
Os interttulos devem conter a transcrio do prprio video/video-marketing
a palavra-chave principal, vdeo. Ou seja, todo o
mas tambm dar indicaes contedo compartilhado,  1 & H2 TAGS: O QUE VIDEO MARKETING,
## H
de que um vdeo est em formato de texto. Assim, COMO FAZER VIDEO MARKETING
presente ali. Eles mostram caso haja alguma dvida,
para o Google os contedos o usurio pode consultar o ## O
 N PAGE KEYWORD: "VIDEO MARKETING",
relacionados dentro daquela texto e no precisa assistir o "MARKETING EM VDEO"
pgina. vdeo inteiro novamente.
## TRANSCRIO: UMA TRANSCRIO
No se esquea do alt text. Aproveite para atualizar o DETALHADA (E RICA EM PALAVRAS-CHAVE)
Ele mostra para o buscador seu sitemap e mostrar que SOBRE O CONTEDO DO VDEO.
qual o contedo das os vdeos esto presentes
imagens, algo muito til se nas suas pginas.
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FUTURO DO MARKETING
DE CONTEDO EM VDEOS

muito provvel que os vdeos tenham


cada vez mais presena nas estratgias de
marketing de contedo.

Mas interessante ressaltar que eles no


eliminam os blog posts e os materiais ricos.
Na verdade, mais um contedo de suporte
para compartilhar com a sua audincia.

Voc pode focar a parte mais densa do


contedo em um vdeo e criar artigos de
suporte para manter o seu leitor engajado e
consumindo materiais.

Por exemplo: crie um vdeo falando sobre


nutrio de leads e artigos de suporte sobre
personas, e-mail marketing, automao e
muito mais.
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PLATAFORMA
DE VDEOS
Pensando em plataformas de
armazenamento e gesto de vdeos, hoje
temos basicamente duas opes: as
plataformas pblicas e as profissionais.

Conhea mais sobre cada uma delas e saiba


escolher a melhor opo para seu negcio.

PLATAFORMAS PBLICAS

As plataformas pblicas podem


ser utilizadas por qualquer pessoa
gratuitamente, ou por um preo mais baixo,
e so bastante populares.
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O YOUTUBE

O YouTube uma das plataformas pblicas Porm, existem alguns pontos negativos.
mais populares e a com maior nmero de
usurios atualmente. Com mais de 1 bilho Com mais de 400 horas de contedo sendo
de contas ativas, ele um investimento adicionados por minuto, seguro afirmar que
interessante para empresas que querem nem tudo tem uma qualidade espetacular.
viralizar seu contedo e atingir muitas Se voc est tentando se posicionar como
pessoas. um profissional, estar cercado de material
com traos de spam no uma boa ideia.
Alm disso, como o YouTube uma
empresa do Google, as atualizaes dos No YouTube, voc tambm est lado a
algoritmos e fatores de SEO e rankeamento lado com seu concorrente e, s vezes,
funcionam muito bem para ele tambm. contribuindo para o sucesso dele. Como
no h como controlar os contedos
No YouTube, o cadastro grtis, no existe relacionados que aparecem na lateral
limites de upload por conta e o usurio direita e nem o anncios que sero exibidos
ainda conta com opes para inserir no seu vdeo, voc pode facilmente estar
publicidade em seus vdeos conectadas indicando o material da concorrncia ou at
ao AdWords. mesmo direcionando para a pgina deles
em vez da sua.

Alm disso, em muitas empresas proibido


o acesso ao YouTube, o que prejudica a ideia
de alcanar o seu pblico enquanto eles
esto no trabalho (o que interessante para
muitas empresas).
33
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3 DICAS RPIDAS Plataformas profissionais,


PARA UTILIZAR O como o Samba Videos,
YOUTUBE NO SEU permitem que voc tenha muito melhor do que o
NEGCIO controle total sobre seus obtido com uma plataforma
contedos e que personalize pblica.
## Personalize o seu canal; seu canal ou media center
por completo, desde a 3 VANTAGENS DE
## Otimize os seus vdeos insero da sua marca UTILIZAR UMA
com tags, palavras-chave at as recomendaes e PLATAFORMA
e descrio; anncios veiculados. PROFISSIONAL PARA
SEUS VDEOS
## Transcreva o seu Alm do mais, com uma boa
contedo! plataforma profissional, voc ## Seu contedo no fica a
garante que seus vdeos merc das plataformas e
tenham uma excelente ganha em estabilidade e
PLATAFORMAS distribuio, sendo distribuio;
PROFISSIONAIS executados perfeitamente
em todos os tipos de ## Voc tem mais controle
dispositivos, e ainda conta sobre seus vdeos e
As plataformas profissionais com opes de monetizao pode ganhar muito mais
de vdeo so acessveis at 500x mais rentveis dinheiro com seu material;
mediante pagamento de do que as oferecidas pelo
um certo preo, porm YouTube. ## Voc define a privacidade
oferecem muito mais de seus contedos e
recursos para que voc Na maioria das vezes, evita cpias e distribuio
se posicione como um esse tipo de plataforma indesejadas.
profissional e impulsione sua a melhor opo para seu
estratgia de vdeos online. negcio e tem um retorno
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REDES SOCIAIS

Algumas redes sociais PERISCOPE Recentemente, foi est sendo testada e


focadas ou no em inserida a opo de criar ela d a opo ao usurio
vdeo se destacaram nas O Periscope uma rede anncios direcionados se ele deseja ver, ou no,
estratgias de marketing social de streaming. Por para o Instagram e os os anncios de uma certa
digital. Vamos ver como elas meio dele, possvel vdeos so uma grande marca. Se voc quer
funcionam? compartilhar aulas, palestras parte do sucesso dessa conhecer mais sobre essa
e qualquer tipo de atividade funcionalidade. Ao contrrio rede social, confira o nosso
VINE em tempo real. Como o de publicaes normais, guia de marketing no
slogan diz, o Periscope possvel criar anncios com Snapchat para marcas!
O Vine ficou famoso por deixa voc ver o mundo vdeos de at 15 segundos
permitir vdeos criados atravs dos olhos de outras que possuem um CTA e FACEBOOK
com at 6 segundos de pessoas. Conhea algumas que podem redirecionar o
durao. A criatividade aqui marcas que esto utilizando usurio para outra pgina. O bom e velho Facebook
inegvel! Algumas empresas essa rede social. continua sendo um grande
criaram solues bem SNAPCHAT aliado das empresas.
criativas para utilizar a rede INSTAGRAM Vdeos tm um papel
social e diversos usurios O Snapchat cria uma muito importante no
se tornaram famosos por O Instagram j um velho timeline de contedo que marketing dessa rede
l, compartilhando diversos conhecido de muitos dura 24 horas. possvel social, principalmente em
vdeos e conquistando profissionais de marketing. compartilhar fotos e vdeos anncios. Para conhecer
muitos seguidores. Um Apesar de ele ter ficado sobre o seu dia a dia para os mais sobre como criar
exemplo o Batdad. famoso por fotos seus seguidores. anncios matadores, confira
(Tambm existem diversas principalmente de refeies o nosso Guia para criar
compilaes com os , os vdeos so uma Tambm existe a opo uma campanha efetiva de
melhores Vines). grande parte da rede social. de anncios que ainda Facebook Ads.
35
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HORA DE CRIAR
OS VDEOS
NADA MELHOR DO QUE VER NA PRTICA
COMO CRIAR BONS VDEOS. POR ISSO, CRIAMOS
UM PASSO A PASSO PARA VOC APLICAR NO
SEU NEGCIO! VAMOS COMEAR?

PARTE I: COMO DESENVOLVER


UMA IDEIA PARA VDEOS

Para comear, voc precisa estipular para que vai servir o


seu vdeo. A ideia principal por trs do seu contedo. Para
isso, siga esses trs passos bsicos:

## Decida qual tipo de vdeo criar (entrevista, reviews,


dicas etc.);

## Defina o objetivo do vdeo (atrair trfego, gerar leads etc.);

## Escreva um roteiro para o vdeo (o bsico com as cenas,


etapas e material necessrio para criar o contedo).
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PARTE II: COMO GRAVAR UM VDEO DE QUALIDADE

COMO ARRUMAR quanto maior a qualidade, melhor! de 180 graus entre entrevistador e
O CNARIO Tente manter o mnimo de 720p entrevistado(s).
(aconselhamos a trabalhar sempre
Organize o espao onde ser feito em 1080p!). Procure sempre enquadrar tudo
o vdeo. Componha o cenrio com o o que for importante para o vdeo,
que for necessrio para compartilhar Se voc no tem uma cmera garantindo que a visualizao do que
o contedo (quadro branco, imagens profissional, no se preocupe: a for escrito em um quadro fique ntida
etc.) e no se esquea de decorar maioria dos smartphones hoje grava e que os elementos necessrios para
com objetos que vo reforar a em HD e pode ser usada para filmar o vdeo possam ser interpretados.
imagem da sua empresa. seu vdeo sem perda de qualidade.
Procure tambm sempre usar
CMERA E TCNICAS DE As tcnicas de filmagem no um trip de filmagem para evitar
FILMAGENS precisam ser muito elaboradas. Mas desnveis e vibraes na hora
no se engane por isso! preciso de gravar.
A cmera deve captar as imagens pensar no enquadramento e respeitar
com uma qualidade considervel a famosa regra do 180o. Ou seja, Neste artigo, voc encontra dicas
se houver uma conversa em detalhadas sobre como escolher a
uma entrevista, por exemplo as melhor cmera e garantir uma boa
cmeras devem respeitar um ngulo filmagem para suas produes.
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GRAVE UDIO DE QUALIDADE

Ouvir o que est sendo falado tambm importante!

Sempre conecte um fone de ouvido sua cmera


para testar o udio. Garanta que no ocorra nenhuma
sobrecarga na captao, o que pode gerar distoro
e saturao no sinal.

Para vdeos em que apenas uma pessoa fala, o


microfone da prpria cmera pode funcionar, mas
contar com um externo o mais adequado.

No caso de mais pessoas, utilize microfones de


lapela para captar o udio de cada uma delas, ou
microfones estreo para diferenciar as vozes.

E voc sabia que tambm pode usar o seu


smartphone para captar udio? Normalmente, o
microfone desses aparelhos muito melhor do
que o que j vem integrado cmera e pode salvar
sua produo se voc no quer investir em um
aparelho profissional. Aprenda aqui como utiliz-lo
para esse propsito!
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APRENDA A USAR A LUZ 4 DICAS PARA ILUMINAR VDEOS

A iluminao pode determinar o sucesso ou 1. Evite gravar com janelas e portas de vidro
o fracasso do seu vdeo! ao fundo;

Sem uma boa luz, o seu vdeo pode ficar 2. Evite sombras;
muito escuro, pixelado ou at sem cor.
Alm disso, ela ajuda a remover sombras e  vite iluminaes muito agressivas. Elas
3. E
aumenta a claridade da sua imagem. tiram a expresso das pessoas na cmera;

Uma tcnica muito simples chamada de  onsidere adquirir painis de LED. Eles
4. C
iluminao de trs pontos. Com ela, voc so bem teis para resolver problemas
tem a luz chave, a luz de preenchimento e a especficos em relao sombra, j que
luz traseira. permite projetar luzes especficas nos
lugares onde ela est atrapalhando.
## Luz chave: a luz primria, direcionada
para a pessoa que est sendo filmada;
PARTE III: COMO
## Luz de preenchimento: Ela fica EDITAR O VDEO
lateralizada, para a esquerda ou para
a direita, e preenche o ambiente com
mais luz; ESCOLHA FERRAMENTAS DE
EDIO DE VDEO ADEQUADAS
## Luz traseira: Ela fica diretamente acima
e atrs do ponto principal (geralmente, Existem vrias disponveis no mercado.
a pessoa!). Ela remove sombras e d um Vamos dividi-las entre as iniciantes e as
brilho bem interessante para o cabelo. intermedirias.
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As mais simples so o iMovie (disponvel


apenas para Mac), o Camtasia e o Windows
Movie Maker (disponvel apenas para
Windows).

Todos eles so super simples (tanto de


aprender quanto em suas funes) e
so uma boa alternativa para quem est
comeando e deseja realizar alguns
testes. O iMovie e o Movie Maker possuem
exportaes limitadas (apenas em .mov
e .wmv, respectivamente), mas o Camtasia
possui vrios formatos. Ele pago mas
possui uma verso free para avaliao.

Entrando nos intermedirios, o Final Cut


Pro X, o Avid Media Composer e o Adobe
Premiere so alguns dos mais conhecidos
no mercado. Todos eles possuem vrias
ferramentas para editar, criar e otimizar
vdeos. So todos pagos, mas com opes
de trial e diferentes verses. Vale a pena
pesquisar um pouco para escolher o que
vale mais a pena para voc. importante
lembrar que tambm preciso aprender a
trabalhar com as funes dos programas!
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IMPORTE O VDEO EM ESCOLHA O cuts (passagens secas entre possvel atravs dos fades
UMA FERRAMENTA CONTEDO CERTO diferentes imagens) ou e da sobreposio de faixas
DE EDIO E COLOQUE TUDO transies, como o dissolve dentro do programa. Assim,
JUNTO (quando uma imagem se as passagens ficam mais
Importar os vdeos dissolve em uma nova). suaves.
relativamente simples. Decupar as imagens um
Apesar de alguns programas passo importante que ajuda Se precisar de uma imagem Procure sempre relacionar
terem limitaes no formato a ganhar tempo! para inserir no vdeo, use o o udio com o vdeo. Por
de exportao, importar Power Point! Voc pode criar exemplo: se uma pessoa
mdia pode ser feito no A decupagem consiste em um slide e ento export- est falando, corte a
formato drag-and-drop. escolher o contedo que lo em .jpeg. muito mais imagem para a que est
realmente ser utilizado, fcil do que cri-la direto ouvindo, enquanto a voz da
Ou seja, conecte a sua agilizando a edio. muito no programa de edio, primeira pessoa continua
cmera ao computador provvel que cerca de 50- principalmente se for um sendo reproduzida.
atravs de um cabo USB 75% do que foi gravado mais simples.
ou com um carto de vai ser descartado! O que Insira msica!
memria e importe o resulta em uma quantidade DESENVOLVA
contedo direto para o de material razovel para HABILIDADE DE Msica ambiente
programa. ser editado. EDIO DE ADIO excelente para moldar o
clima do vdeo e tornar a
Dentro dele, voc poder ver Quando comear, ordene Se voc est utilizando um experincia mais agradvel.
cada um dos arquivos. os arquivos, exclua as editor como o Final Cut
partes que no so ou o Media Composer, Tome cuidado para no
relevantes, organize e crie possvel ter diversas tracks usar msicas protegidas por
as passagens, fade-ins e de udio e criar transies direitos autorais. Existem
fade-outs. Voc pode usar mais sutis entre elas. Isso diversos sites com udio
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em direitos comuns (Creative Commons) e vrios


programas com diversas opes de trilha (o Final Cut
possui vrias).

EXPORTE SEU VDEO EM


UM FORMATO COMPARTILHVEL

Quando voc estiver satisfeito com o resultado,


hora de exportar o vdeo!

O iMovie e o Camtasia possuem configuraes que


exportam o vdeo no formato do site de destino
(como o YouTube e o Vimeo). O iMovie permite
inclusive fazer o upload do arquivo direto no site por
meio do programa.

Na maioria das vezes, voc vai exportar o seu


contedo em .avi ou .mov, o que funciona bem para
a web. Uma boa dica sempre exportar na resoluo
que foi utilizada pela cmera. Voc vai ter um arquivo
maior, mas ele vir com uma qualidade superior, j
que no houve compresso no vdeo.

Para o YouTube, sempre prefira o formato HD, em


1920x1080 (1080p) ou 1280x720 (720p).
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PARTE IV: COMO PUBLICAR E PROMOVER O VDEO

UPLOAD EM ## Certifique-se que sua PROMOO DO eles estaro presentes onde


PLATAFORMAS conta compatvel com o SEU VDEO so importantes, ou seja, nas
DE VDEO tipo de vdeo que voc vai suas pginas do site, nos
veicular; Promova o seu vdeo da posts do blog e nas landing
Agora que voc tem o seu mesma forma que voc pages.
vdeo, preciso mostr-lo ## Confira se voc tem faria com um blog post.
para o mundo! minutos ou vdeos Indexe em uma pgina do Construir uma audincia
disponveis (no caso de seu site, tute, compartilhe prpria, no seu site ou blog,
O primeiro passo fazer plataformas pblicas); no Facebook, insira-o em super importante, pois
o upload em plataformas anncios e e-mail. voc fortalece a sua marca,
de vdeo. Nesse ponto, ## Preste ateno no fideliza o espectador e
bem provvel que voc formato de exportao de Voc pode utilizar das constri um ambiente de
tenha escolhido o seu canal cada plataforma; plataformas de anncios engajamento e de converso
preferido (seja o YouTube ou para mostrar o seu contedo longe dos anncios dos seus
uma plataforma profissional, ## Insira URLs para para o mundo! concorrentes.
como o Samba Vdeos). Para direcionar o usurio para
postar, preste ateno aos o seu site; SITE E BLOG NA PRPRIA
seguintes pontos: PLATAFORMA DE
## Crie uma boa descrio; Seus vdeos podem ser VDEOS
parte complementar de
## Lembre-se do SEO!; um post, explicao de Confira se possvel
um produto ou vrias, monetizar seu contedo
## Insira links e anotaes no vrias outras opes! O a partir da sua prpria
seu vdeo. importante garantir que plataforma de vdeos.
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Investir em anncios e publicidade em


vdeo excelente, tanto para o seu negcio
quanto para o seu material.

E-MAIL MARKETING

Suas converses e taxa de cliques sero


muito beneficiadas por vdeos em seus
e-mails. Eles so rpidos e diretos! Mas
lembre-se de exportar um arquivo leve,
que ser aberto rapidamente pelo usurio.
E-mails que levam sculos para carregar
vo para a lixeira na certa!

SOCIAL MEDIA

Espalhe o seu contedo pelas redes sociais!


MOBILE
Lembre-se dos anncios em vdeo
(Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn), Vdeos e mobile andam sempre juntos.
mas tambm no deixe de compartilhar A maioria dos aparelhos otimizada para
organicamente, principalmente se o vdeos, ento, importante pensar em
contedo do vdeo for importante para a sua vdeos otimizados para mobile!
comunidade de seguidores e de clientes.
importante ter imagem e udio muito
Se a rede social exigir um formato bons, j que a tela dos dispositivos
especfico, crie diferentes verses do seu relativamente menor e o udio sai por
vdeo para as diferentes mdias. alto-falantes menores.
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PARTE V: COMO MEDIR O SUCESSO DO SEU VDEO

INDICADORES-CHAVE digitaram o endereo do seu site direto no navegador,


DE PERFORMANCE (KPIS) esse um bom sinal!

Como tudo no marketing digital, importante definir os Da mesma forma, o aumento no trfego aps o lanamento
KPIs a serem acompanhados para medir a performance de um novo vdeo mostra que os usurios interagiram com
dos seus vdeos. o material e procuraram saber sobre a sua empresa.

Como de costume, eles esto totalmente relacionados ALCANCE EM MDIAS SOCIAIS:


com o seu objetivo. Se voc quer aumentar o trfego SUBSCRIBERS NO BLOG OU NO SITE
do seu blog, acompanhe indicadores relativos a isso. Se
voc quer criar reconhecimento de marca, acompanhe o Se o seu objetivo aumentar o seu alcance social,
nmero de visitantes recorrentes e inscritos no seu canal. acompanhar os assinantes da sua newsletter e inscries
em seu site ou canal podem ser interessantes. Esses
Plataformas profissionais de vdeos online tambm so indicadores mostram que voc est engajando os usurios e
uma tima ferramenta para mensurar resultados. O incentivando-os a acompanhar novos contedos no futuro.
Samba Vdeos, por exemplo, tem uma rea de business
inteligence com informaes completas sobre o consumo
dos vdeos e o perfil da sua audincia. CONHEA O
POCKET VIDEO:
TRFEGO NO SITE: TRFEGO DIRETO A SRIE ENSINA PESSOAS E
OU BUSCA PELA EMPRESA EMPRESAS A PRODUZIREM
VDEOS COM QUALIDADE E
Para vdeos virais, trfego direto pode indicar o sucesso do BAIXO CUSTO
seu vdeo. Se aps visualizar o seu contedo, os usurios
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COMO A ROCK CONTENT


TRABALHA COM VDEOS
VITOR PEANHA

A Rock Content comeou a trabalhar com vdeos bem cedo,


menos de 6 meses aps sua fundao. A nossa primeira (e
mais bem-sucedida) iniciativa foram as aulas semanais em
que eu ensino conceitos de marketing digital, chamadas de
Contedo e Marketing.
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da timidez o problema marketing de contedo, o


da insegurana e udio geralmente mais
perfeccionismo, que andam importante que o vdeo,
Uma coisa importante (e a internet e o pblico lado a lado. Muita gente pois ele que passa a
primeira lio desse texto) no perdoa. tem a mania de no estar mensagem. Alm disso,
que o formato do vdeo no confiante em publicar um qualquer cmera de celular
era nada original, j tendo A segunda dica vdeo at que ele esteja hoje j filma em tima
sido usado amplamente importantssima desse texto perfeito. Bem, a verdade qualidade.
pela internet. Na verdade, que voc precisa perder o que um vdeo nunca fica
minha maior inspirao medo de aparecer. Timidez perfeito, at mesmo com Desde o incio da Rock,
foram os Whiteboard algo que no combina budgets milionrios. Os meus vdeos para o
Fridays do Randy Fishkin. com programas em vdeos. produtores simplesmente Contedo e Marketing
Voc pode at estar se Voc pode at fazer um declaram que o vdeo est usam um equipamento bem
perguntando se no um estilo de vdeo em que voc pronto. E voc deve fazer bsico: um microfone de
problema copiar algum e no aparea, mostrando o mesmo. lapela ligado a um gravador
j vou te responder que no slides ou fazendo um de udio, duas luzes e uma
problema nenhum, desde screencast, mas se seu E por falar em budget, cmera (que, na verdade,
que o seu contedo seja objetivo gerar autoridade lembre-se da mxima: o piorou de qualidade, pois
nico e interessante para a em um assunto essa uma timo inimigo do bom. minha cmera SLR foi
audincia. Alm disso, com pssima ideia. O pblico Faa o melhor que voc roubada e hoje uso uma
o tempo, fui criando meu tem que se acostumar com puder com o oramento webcam).
prprio estilo. seu rosto e, alm disso, disponvel e o segredo
ver outra pessoa gera mais para isso focar no Alm disso, no h muito
A maior recomendao aqui empatia que uma voz sobre contedo e investir em um segredo e as boas prticas
nunca copiar o contedo uma imagem. bom microfone! Sim, no do marketing de contedo
inteiro de algum e tentar
levar crdito por ele. Isso Algo diretamente
facilmente descoberto na relacionado ao problema
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DICA BNUS:
INCENTIVE
OUTRAS PESSOAS
DA EMPRESA A
PARTICIPAREM
DOS VDEOS
(OU AT TEREM
SUAS PRPRIAS
INICIATIVAS),
POIS ISSO GERA
AUTORIDADE PARA
SEU TIME E UMA
MANEIRA DE FAZ-
LAS SE SENTIREM
VALORIZADAS.
se aplicam normalmente: Facebook, o melhor testamos vrios outros
publique com uma publicar o vdeo l mesmo, formatos, como: entrevistas,
frequncia certa, nem que pois ele ter um alcance estudos de caso, perguntas
seja mensalmente, otimize bem melhor do que um e respostas, tutoriais etc. clientes e redatores, tutoriais
o ttulo e a descrio do vdeo externo simplesmente Alguns deram timos e entrevistas com outros
vdeo para SEO (lembre- compartilhado l. resultados enquanto outros profissionais do mercado.
se, o YouTube o segundo nem tanto, mas fica o Cada um desses tipos de
maior site de busca do E minha ltima dica : aprendizado. vdeo possui um papel
mundo), e sempre os no tenha medo de diferente e complementar
divulgue em redes sociais experimentar. Depois que Hoje, nossa estratgia para aumentar o alcance e
aps o lanamento. Ah, vimos os timos resultados oficial de vdeos inclui, alm a autoridade da marca Rock
no caso particular do do Contedo e Marketing, das aulas, webinars para Content no mercado.
48
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COMO A SAMBATECH
TRABALHA COM VDEOS
GUILHERME VALGAS

VDEOS PARA GERAO DE LEADS

Voc sabia que os vdeos so aliados extremamente fortes


na hora de captar leads para o seu negcio? Mas, qual o
tipo de contedo certo para fazer com que estes contatos
qualificados possam virar oportunidades de negcios?

Como nos outros casos, o contedo parte essencial deste


trabalho, pois ele o que vai atrair o seu usurio e a
contrapartida que voc oferecer em troca das informaes
como nomes, telefones e e-mails. E para saber qual o
contedo certo para captar leads necessrio analisar as
particularidades de cada negcio. Depois de vrios testes
para saber quais temas geram mais converso, na Samba
Tech, optamos por oferecer contedo educativo para ajudar
os clientes ou at mesmo cases e depoimentos de clientes.

Geralmente, a captao em vdeos feito por meio do


Coletor de Leads, um box de contato que abre diretamente
49
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no nosso player, com possibilidade de ser exibido no Samba e o futuro cliente. Quem que no gostaria de ter
incio, meio ou fim. O ideal observar para saber qual a oportunidade de falar diretamente com o presidente
o momento em que eles esto mais propensos a se ou diretor de uma empresa antes de fechar um negcio?
cadastrar. O uso do Coletor de Leads no incio do vdeo, Neste caso, esta oportunidade dada. Por meio de um
por exemplo, um indicativo de que, para ter acesso ao vdeo, quebramos todas as barreiras de tempo e espao
contedo, necessrio fornecer os dados. J no fim, deixa e enviamos uma mensagem que inspire confiana
em aberto para o usurio a possibilidade de oferecer suas diretamente aos nossos prospects. Isso mostra como a
informaes, em troca de mais contedos relevantes e Samba Tech valoriza e d a eles a devida importncia.
materiais ricos.
Geralmente, o vdeo exclusivo para cada pessoa e pode
Capriche na chamada de ao e enquanto a campanha vir acompanhado de uma proposta para efetivao do
estiver no ar, no se esquea de analisar os resultados servio at certa data. Devido a este carter pessoal, os
do anncio, como visualizaes, leads geradas, entre vdeos de acelerao possuem uma excelente taxa de
outros. Desta forma, voc perceber se h necessidade converso. A maioria dos clientes que recebe a proposta
de modificar os Call to Actions ao longo dos anncios, o tende a fechar o negcio em funo das oportunidades que
melhor tempo para exibio do Coletor de Leads de contato so direcionadas a ele e a criao de uma relao slida,
e avaliar quais das opes gerou o melhor resultado. aberta e de confiana por meio desta aproximao.

VDEOS DE ACELERAO DE VENDAS WORKING LIKE A BOSS


E O VDEO INSTITUCIONAL

Um dos recursos muito utilizados para acelerar a tomada de


deciso e a efetivao do contrato entre cliente e empresa A cultura de uma empresa formada pelo conjunto de
na Samba Tech o vdeo de acelerao de vendas. hbitos e costumes internos, que so praticados por todos
os colaboradores que fazem parte dela. a cultura que
Normalmente, este vdeo gravado pelo nosso CEO, o ser responsvel por formar a identidade da empresa e ir
Gustavo Caetano ou alguns dos nossos diretores e tem contribuir para a construo da imagem que ela passa para
o objetivo de aproximar e gerar engajamento entre a seus pblicos.
50
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Para que a empresa Aqui na Samba Tech, Samba Tech. Essa uma lado de fora da empresa,
tenha uma cultura bem trabalhamos para manter a forma de garantir que toda a que o vdeo institucional.
estruturada, preciso que cultura de startup sempre empresa esteja em busca do Disponvel no site da
todos os colaboradores viva, pois acreditamos que mesmo objetivo e alcance empresa, ele exibe imagens
compartilhem dos valores, ela a essncia do negcio. os resultados esperados. do escritrio, do dia a dia
da misso e da viso da Todo o processo comea da empresa, o depoimento
empresa. o famoso com o time de RH, que Mas muito mais do que do CEO, Gustavo Caetano,
vestir a camisa e cuidar tem a misso de encontrar disseminar a cultura apenas falando sobre a criao da
da empresa que voc pessoas que tenham o para os funcionrios, a Samba, alm das histrias
trabalha como se fosse o esprito jovem, inovador e Samba tambm usa o de quem trabalha para
prprio dono! Esse trabalho sexy que a Samba tem. vdeo para mostrar como construir o que a empresa
de evangelizao dos ela para quem est do hoje.
colaboradores para que Alm disso, todas as
todos estejam alinhados pessoas que entram na
viso da empresa e de colmeia passam por um
onde ela quer chegar deve treinamento, a Samba
ser feito assim que novas Academy. Por meio de
pessoas chegam para vdeoaulas gravadas pelos
integrar o time de trabalho, responsveis por cada rea,
pois, quanto mais cedo durante a primeira semana
os colaboradores estiverem de empresa, os novos
ambientados cultura, colaboradores aprendem
melhor ser para os sobre a cultura, o dia a dia,
dois lados. os setores e os produtos da
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VDEOS DE PRODUTO

Ajudar as empresas a se comunicarem por meio de vdeos


online o que fazemos de melhor! Como j explicamos
nesse e-book, a comunicao por meio de vdeos tem
ganhado cada vez mais espao entre as empresas, seja
utilizando o vdeo marketing, o vdeo institucional ou o vdeo
para a comunicao interna. Por isso, incorporar essa nova
ferramenta comunicao da sua empresa a tendncia
para o momento.

Se o nosso carro chefe o vdeo online, porque no utilizar


a nossa ferramenta para apresentar o que ns oferecemos?
No nosso site, na parte de produtos, possvel assistir
aos materiais que apresentam, de forma simples, como
ajudamos empresas ou instituies que usam a nossa
ferramenta a se comunicarem melhor.

POSSVEL CONHECER
MAIS SOBRE O SAMBA VDEOS E O SAMBA
CLASS POR MEIO DOS VDEOS DISPONVEIS NO
SITE DA SAMBA TECH. L, OS PRODUTOS SO
APRESENTADOS DE ACORDO COM FERRAMENTAS
E APLICABILIDADES DE CADA UM. FICOU
INTERESSADO? ASSISTA AOS VDEOS AQUI E AQUI.
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CONCLUSO
O video marketing uma tendncia que
est, em pouco tempo, se consolidando
como uma nova ferramenta valiosa para os
times de marketing.

Contedo em vdeo atrativo, dinmico e


prende a ateno do usurio. Alm disso,
possvel condensar em alguns minutos
o que um texto de milhares de palavras
compartilharia, com a vantagem de ser
muito mais interativo em vdeo.

As grandes empresas esto aumentando


os investimentos em marketing em vdeos e Esperamos que esse contedo tenha sido,
voc tambm deveria! uma oportunidade mais uma vez, de grande ajuda para a sua
de se diferenciar da concorrncia, gerar estratgia de marketing. Crie, teste e otimize
leads, aumentar a sua comunidade as dicas que demos nesse e-book, e no
de seguidores e se posicionar como esquea de nos contar como foram os
especialista no mercado. As possibilidades resultados. Continue acompanhando o blog
so infinitas! e at a prxima!
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Eleita pela FastCompany como uma das companhias mais inovadoras


da Amrica Latina, a Samba Tech ajuda centenas de empresas a se
comunicarem melhor com sua audincia atravs dos seus vdeos online.

Nossas solues de Educao Distncia, Comunicao Corporativa,


Transmisso ao Vivo e TV na Internet cuidam de todo o processo de gesto
e distribuio de um vdeo online, desde o momento em que ele sai da
cmera at ser distribudo para qualquer dispositivo conectado internet.

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