SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo

12 Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo

Santa Cruz do Sul UNISC Novembro de 2014
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Para que serve o jornalismo?

Um caminho para estudar as funes da instituio jornalstica
no Brasil

Adriana Santiago 1

Resumo: Diante das mudanas nas sociedades ao passar dos anos, o jornalismo permanece co-
mo uma instituio na qual ainda se depositam expectativas positivas, e dele se esperam relatos,
anlises e solues para problemas polticos, econmicos, de infraestrutura e at para ser agente
de severas mudanas culturais. Se existem funes que permanecem desde a consolidao pro-
fissional do jornalismo, no ps-iluminismo, preciso saber quais so e como so vistas e enca-
radas hoje pelos agentes do campo jornalstico no Brasil. Este artigo o incio de uma pesquisa
doutoral, em fase exploratria, que visa mapear discursos dos agentes do campo e propor um
mtodo de anlise que d conta da diversidade destes discursos e, nesta variedade, encontrar
consensos e padres que expliquem o papel social do jornalismo hoje.

Palavras-chave: 1. Jornalismo 2. Papel social 3. Instituio Jornalstica 4.Funo social

5.Teoria do Jornalismo

1. Construo histrica
Buscar compreender o jornalismo a partir de sua prtica histrica e seu
reconhecimento e prestgio gradativo como fonte de credibilidade um incio
importante do percurso terico. No h notcia sobre a qual no se imponha
legitimamente uma obrigao de veracidade (GOMES, 2009, p.10). Esta veracidade
que confere credibilidade e respeito do pblico uma expectativa constante e, supe-se,
vem de todos os atores do processo noticioso, seja de quem usufrui da informao, seja
de quem a produz. Uma relao de troca simbitica subjetiva entre jornalistas e
sociedade.

1.Adriana Santiago, doutoranda e mestre pelo Programa de Comunicao e Culturas Contemporneas

(Poscom), da Universidade Federal da Bahia (UFBA) e professora da Universidade de Fortaleza (Unifor).

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Bourdieu (1997) define esta posio como um campo: espao social estruturado
por uma correlao de foras que podem transformar ou conservar o ambiente
comunicacional.

Campo jornalstico o lugar de uma oposio entre duas lgicas e dois

princpios de legitimao: o reconhecimento pelos pares, concedido aos que
reconhecem mais completamente os valores ou os princpios internos, e o
reconhecimento pela maioria, materializado no nmero de receitas, de
leitores, de ouvintes ou de espectadores, portanto, na cifra de venda (best-
sellers) e no lucro em dinheiro, sendo a sano do plebiscito, nesse caso,
inseparavelmente um veredito do mercado (BOURDIEU, 1997, p.105).

Bourdieu acredita estar em disputa no campo jornalstico a credibilidade, a

respeitabilidade entre os pares, as fontes e o pblico, que resulta em boas cifras aos
veculos. Alerta para a existncia de conflitos, concorrncias e hostilidades, mas adverte
que os produtos so muito mais homogneos do que normalmente se sugere. At
mesmo as diferenas mais evidentes ocultam semelhanas profundas, principalmente
em relaes s fontes e a uma srie de mecanismos, como a lgica da concorrncia. O
autor atribui esta caracterstica ao fato de o jornalismo ser uma produo coletiva, feita
a partir de rotinas e de procedimentos padronizados.

Adverte, assim, para o efeito de interleitura, pois os jornalistas se leem

mutuamente. Para Bourdieu, se fecham no ciclo profissional promovendo o efeito de
barreira ou de fechamento mental. Ao observar esses procedimentos padronizados, o
autor sugere uma compreenso imaterial do campo jornalstico que h relaes de foras
completamente invisveis e conclui que os jornalistas tm culos especiais para ver a
vida de forma particular, onde operam uma seleo e uma construo do que
selecionado. (BOURDIEU, 1997).

2. Funes do jornalismo
O jornalismo matria necessria para a democracia. Esta condio pressupe um
julgamento da sociedade onde so consideradas a reputao, a credibilidade e a
honorabilidade de quem faz o jornalismo. Modificaes tm sido identificadas na

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profisso com o avano das mdias digitais, principalmente com o crescimento do

acesso internet proporcionando aos usurios produzirem seu prprio contedo.

Gomes aponta para uma existncia subjetiva ao jornalismo, o princpio de

veracidade, onde se pressupe que haja um compromisso moral entre o jornalismo e os
consumidores. Este acordo implcito afeta a atividade de produzir e de veicular notcias.
No h notcia sobre a qual no se imponha legitimamente uma obrigao de
veracidade (GOMES, 2009, p.10). Assim, percebe-se a ampliao deste compromisso
em atender ao interesse pblico, uma espcie de misso maior no mbito societrio, que
seria a promoo de democracia (SCHUDSON, 2008).

Democracia e jornalismo no so a mesma coisa, alerta Schudson (2008) ao

relacionar um rol de estados sem garantias democrticas onde continuam existindo
jornais e jornalismo. Se por um lado o jornalismo pode existir sem democracia, o autor
defende ser durante os regimes democrticos quando o jornalismo mais prspera. Onde
h democracia ou onde h foras preparadas para realiz-la, o jornalismo pode fornecer
inmeros servios para ajudar a estabelecer ou manter um governo representativo
(SCHUDSON, 2008, p.2)2 . Esta reflexo de Schudson ressalva a responsabilidade
dada a um campo profissional com poucos mecanismos de controle social.

Schudson (2008) defende ainda que, alm da promoo de democracia

propriamente dita, existem outras seis funes do jornalismo onde as notcias podem
servir para fortalecer uma democracia. So elas: informao, onde os meios de
comunicao podem fornecer notcias justas e completas para os cidados fazerem boas
escolhas polticas; investigao, quando os jornalistas investigam fontes importantes do
governo; anlise, quando so fornecidas estruturas coerentes de interpretao para
ajudar os cidados a compreender um mundo complexo; a empatia social, quando
informa as pessoas sobre iguais para que possam vir a apreciar os pontos de vista e as
vidas de outras pessoas, especialmente os menos favorecidos; frum pblico, quando o
jornalismo proporciona um frum para o dilogo entre os cidados (esfera pblica); e,
mobilizao, quando os meios agem como defensores de determinados programas

2 Where there is democracy, however, or where there are forces prepared to bring it about, journalism
can provide a number of different services to help establish or sustain representative government.
(SCHUDSON, 2008, p.2). Traduo nossa.

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polticos ou perspectivas, assim como mobiliza as pessoas para agir em apoio a esses
programas.

H outras funes que emergem do universo que a cultura jornalstica denomina de

interesse pblico para justificar suas notcias. Em suma, o que tornaria o jornalismo
uma instituio legitimada do ponto de vista social seria o fato de ele estar voltado para
servir, de maneira mais completa, ao interesse pblico (GOMES, 2009, p.70).
Inclusive h quem diga que o jornalismo necessrio ao esprito da sociedade. Entre
todas as atividades humanas, nenhuma responde tanto a uma necessidade do esprito e
da vida social quanto o jornalismo (BELTRO, 1960, p.33). A teoria democrtica, por
exemplo, d aos meios de comunicao a funo de mercado de ideias em que as
diversas opinies da sociedade podem ser ouvidas e discutidas de forma plural,
inclusive as minorias populacionais (TRAQUINA, 2005, p.128).

A defesa destas minorias destaque desde os primrdios da organizao da

profisso, que se hibridiza de certa forma com o entendimento de defesa de direitos e
fiscalizao dos poderes poltico e econmico. Essa defesa tem relao com a ideia
imprimida do guardio da verdade (watchdog), de mostrar todas as informaes e de
forma correta (TRAQUINA, 2005), pois o jornalismo um quarto poder ou um poder
moderador (ALBUQUERQUE, 2000). Essa verdade buscada insistentemente pelos
profissionais. Os jornalistas esto na frente de batalha da liberdade, prontos a vir em
sua defesa, destacou Traquina (2005a, p.28) ao explicar a teoria democrtica.

Na viso de Albuquerque (2000) h diferenas culturais importantes entre as

realidades brasileira e a estadunidense no consideradas nas conceituaes tericas
sobre os valores dados defesa do interesse pblico. Os Estados Unidos tm princpios
arraigados, um consenso quase religioso em torno de um conjunto de valores como a
livre iniciativa, a soberania popular, a igualdade perante lei, o respeito liberdade de
expresso e de culto, e criou instituies polticas em conformidade com esses valores.
Este radicalismo naturalizou o ideal da objetividade. No Brasil, como as instituies so
desacreditadas, a democracia parece estar em crise mesmo nos perodos mais estveis, o
jornalismo assumiu um papel de guardio do bem comum que o distancia, muitas vezes,
da objetividade idealizada pela teoria ianque para a defesa de causas ou interesses.

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O sentido da verdade tambm est embutido no discurso. O jornalismo no

apenas assume com o consumidor de notcias a obrigao de ser veraz, mas tambm o
compromisso de usar de todos os recursos possveis para evitar o engano e o erro
(GOMES, 2009, p.11). Desta forma, a tica e a independncia sempre vo estar
presentes nos discursos de autolegitimao da profisso, a fim de que a funo de defesa
do interesse pblico no a desvie do caminho proposto. Assim, nesta pesquisa, a
independncia foi considerada como funo de manter-se independente, a fim de tentar
mensurar a fora deste compromisso e avaliar a possibilidade de ser efetivamente con-
ceituada funo no futuro. At agora apenas uma aposta.

3. Explorando caminhos metodolgicos

O desafio montar uma configurao terico-metodolgica que alcance os agentes
do campo jornalstico e os seus discursos sobre as suas funes junto sociedade, vista
neste momento inicial da pesquisa ainda como sinnimo de papel social da instituio
jornalstica. Esta pesquisa exploratria tem por objetivo reunir dados, informaes,
padres, observaes, pensar hipteses e redimensionar o percurso da pesquisa em
vigor. o que Bardin (2011) chama de pr-anlise, um perodo de intuies onde se
sistematizam os primeiros dados para uma leitura flutuante a fim de delinear as
hipteses e definir os documentos a serem analisados, assim como as tcnicas mais
adequadas.

Foram selecionados como corpus 14 organizaes por critrio de audincia,

antiguidade e natureza do negcio entre entidades representativas, profissionais e de
estudos, de natureza comercial e no comercial. A seleo observou a regra da
representatividade dentro do campo.

3.1. Identificando os agentes

Foram selecionadas duas entidades representativas por categoria organizacional e
naturezas comerciais e no comerciais. Por conta do tipo de corpus escolhido, foram
deixados de lado alguns agentes de representao mais difusa como estudantes de
jornalismo, assessores de imprensa, novas narrativas miditicas e jornalistas free-lancer,
muito difcil de contemplar nesta fase exploratria inicial.

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a. Entidades representativas profissionais. Foram levantadas as entidades

representativas em mbito nacional (patronal com fins de representao
laboral e patronal- associativas sem fins laborais, empregados/profissionais
com fins de representao laboral e empregados/profissionais - associativas
sem fins laborais. As duas escolhidas foram:
i. Associao Nacional de Jornais (ANJ) Porque entidade a patronal
mais ligada ao processo produtivo da notcia e representa os
sindicatos estaduais de empresas em todas as unidades da federao.
ii. Federao Nacional dos Jornalistas (FENAJ) - Porque a nica
representao nacional dos trabalhadores atravs de sindicatos
estaduais de jornalistas em todas as unidades da federao.
b. Entidades de estudo do jornalismo. Foram consideradas ainda entidades
cientificas de atuao no campo jornalstico do Brasil.
iii. Sociedade Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo (Sbpjor)
Porque a associao que trata especificamente da pesquisa em
jornalismo.
iv. Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
(Intercom) Porque a diviso Temtica Jornalismo conta com cinco
grupos de pesquisas, reconhecidos pela comunidade cientfica local.
c. Organizaes jornalsticas. Foram considerados critrios de audincia e
destaque no campo jornalstico e foram divididas pelas mdias jornal,
televiso, rdio e sites noticiosos, permanecendo o corpus de dois por mdia,
sendo um de cunho comercial e outro no comercial.
v. Mdia impressa 2 impressas O jornal Folha de So Paulo foi esco-
lhido porque o jornal de abrangncia nacional com maior circulao
pelo Instituto Verificador de Circulao (IVC) com 332.354 exem-
plares em 2013 e o jornal Brasil de Fato porque, mesmo com uma
tiragem anunciada de apenas 50 mil exemplares, o nico jornal im-
presso de circulao nacional que se declara no-comercial.

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vi. Mdia Digital O G1 foi escolhido porque, segundo o site Alexa3 ,

o website noticioso mais popular no pas e ocupa a posio 4,873
entre todos os sites no Brasil e a posio 150,739 no mundo4 . O
Portal EBC porque o website noticioso nacional no-comercial
ligado ao Governo Federal e que no tem fins comerciais.
vii. Mdia Radiofnica Band News e CBN so as duas nicas rdios de
notcias all news em rede expanso nacional. Dados sobre audincia
encontrados na web so imprecisos. A opo pela Band News nesta
pesquisa se deve ampliao da amostra, uma vez que a CBN segue
os princpios das Organizaes Globo, j representadas nesta
pesquisa pelo portal de notcias G1 e a TV Globo. No h no pas
experincia de rdio no-comercial all news em mbito nacional,
nem pela web. A Rdio Nacional de Braslia foi escolhida pelo seu
tempo de fundao (1958) e a abrangncia nacional atravs da rede
pblica EBC.
viii. Mdia Televisiva TV Globo5 a televiso com maior audincia do
pas e como contraponto no-comercial foi escolhida a Rede TV
Brasil, rede televiso pblica nacional que agrega a TV Brasil, TV
Brasil internacional e TVs Cultura nos estados.
d. Organizaes de ensino - A escolha foi com base na posio no ranking dos
melhores na avaliao de ensino do Ranking Universitrio da Folha(RUF) 6 ,

3 Alexa uma empresa de informaes para web da Amazon.com fundada em 1996, que fornece gratui-
tamente analise para website e acompanha mais de 30 milhes de sites no mundo inteiro. As estimativas
de trfego do Alexa so baseadas em uma amostra diversificada de milhes de usurios de internet em
todo o mundo usando milhares de diferentes tipos de barras de ferramentas e add-ons para o Google
Chrome, Firefox e Internet Explorer. Informaes de http://www.alexa.com/company acessadas em
25.01.2014
4 How popular is g1.com? http://www.alexa.com/siteinfo/g1.com acessadas em 25.01.2014
5 O jornal nacional tem mdia de audincia de 30 pontos segundo o Ibope. Informaes acessadas em

http://f5.folha.uol.com.br/colunistas/vivianmasutti/2013/12/1384425-cai-audiencia-do-jornal-nacional-e-
poeta-tem-saia-justa.shtml. Segundo a prpria emissora, de 35 pontos. Informaes acessadas em
http://comercial.redeglobo.com.br/programacao_jornalismo/jnac5_ap.php
6 Ranking da avaliao do ensino pelo Ranking Universitrio Folha (RUF) e j incorporadas as novas

diretrizes curriculares para o jornalismo. As Diretrizes Curriculares Nacionais (DCNs) para os cursos de
jornalismo do pas foram aprovadas pelo MEC em 12 de setembro de 2013, mas poucos cursos se adequa-
ram, conforme consulta lista da SBPjor.
http://ruf.folha.uol.com.br/2013/rankingdecursos/jornalismoredacaoeconteudo/avaliacao_de_ensino.shtml

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que tenha mudado o currculo de acordo com as diretrizes aprovadas

recentemente pelo MEC7 . As universidades foram escolhidas aps consulta
direta, entre os dias 25 e 28 de janeiro de 2014, lista da SBPJor com mais
de 300 scios e ao grupo no Facebook8 de professores de jornalismo com
2.579 membros.
ix. Pblica - Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) Porque
uma universidade pblica, foi a 46 classificada e j mudou o
currculo.
x. Particular - Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS)
porque uma universidade particular, foi a 44 classificada e j
mudou o currculo.

3.2. Definio do corpus de anlise

Como o objetivo uma aproximao do discurso das organizaes, optou-se por
buscar nas pginas de apresentao dos sites oficiais vestgios do discurso das
organizaes sobre o jornalismo e sua funo social. A pesquisa exploratria usa o
mtodo da Anlise de Contedo categorial a partir das 11 palavras-chaves retiradas do
marco terico. Como o mtodo foi indutivo, optou-se por mapear termos correlatos, a
serem somados ao quadro de anlise medida que eram encontrados no corpus, em
sistema de iterao.

Ao observar as pginas de apresentao institucional dos sites selecionados,

consideradas aqui sob os ttulos Quem Somos, Institucional e Misso. Observou-se a
necessidade de criar para cada entidade do corpus, um contedo mnimo equilibrado. Os
textos de apresentao das instituies em anlise exibiam tamanhos diferenciados em
suas pginas da internet. Para evitar o desequilbrio no momento de anlise do
contedo, procuramos tornar as amostras equitativas. Nesse sentido, em alguns casos,
foram incorporados amostra, alm das pginas oficialmente consideradas de

7 A Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) e a Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande
do Sul (PUCRS), melhores instituies pblica e privada do ranking no mudaram o currculo.
8 https://www.facebook.com/groups/4877330137/

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apresentao, textos de artigos e entrevistas de seus respectivos presidentes, com o

intuito de agregar ao contedo discursos nos quais as instituies falam de si mesmas.

Aps a captura das pginas na internet, realizou-se uma transposio dos textos
para o programa word, reformatando os textos e contabilizando em laudas (pgina A4,
fonte times new roman, tamanho 12, sem espaamento entre pargrafos e com
espaamento entre linhas de 1,5, margens normais). Nesta pesquisa, trabalhamos com
uma variao entre 1 e 19 de laudas de contedo por instituio, totalizando 91 laudas,
com o contedo de, no mnimo, duas laudas. Ao colher os dados nos sites das 14
entidades, estes foram isolados em arquivos em separado para serem reformatado nas
laudas padronizadas e colhidas as palavras-chaves. As organizaes estatais, assim
como as de ensino e estudos do jornalismo apresentam um contedo perto do mnimo,
ou bem perto dele, nas suas apresentaes.

Para analisar os dados, cada organizao foi isolada para a contagem das palavras-
chaves. Nesta fase, observou-se que os significados das palavras variavam e seria
necessrio considerar termos correlatos. Assim, foi realizado um mapeamento
semntico das categorias, ficando distribudos os termos correlatos como apontados no
quadro 1.

Quadro I Termos correlatos

Palavra-
Termos correlatos
chave
Informao Produzir notcia, fazer noticia, noticiar, dar informao, informao
objetiva, promover informao, difundir informao, informar, fazer
reportagem, produzir reportagem, reportar, retratar o fato, relatar o fato,
apresentar os fatos, mediar a realidade e mostrar o factual.
Investigao Investigar, garimpar, selecionar, fuar, apurar, colher, buscar.
Anlise Analisar, fazer anlise, leituras da realidade.
Empatia Emocionar o pblico, solidariedade do pblico, promover a sensibilida-
Social de da sociedade
Frum Promover o debate, esfera pblica, formar opinio pblica, preservar o
Pblico contraditrio, fomentar o debate do pblico.
Mobilizao Lutar, mobilizar
Democracia Promover democracia, democrticas, democratizao, conscincia cvi-
ca, promoo de cidadania, construir cidadania, estimular exercer direi-

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tos e devereis de cidado.

Guardio da Fiscalizar, denunciar, alertar, defender, promover a defesa de direitos,
verdade/ primar pela defesa, primar pela verdade dos fatos, representar a socie-
watchdog dade, ter responsabilidade social, ter o compromisso da verdade, com-
promisso pela exatido dos relatos, representa a sociedade, compromis-
so com o acerto, confiana do pblico, incentivar a fiscalizao dos po-
deres pblicos, verdade absoluta, atento s questes sociais, produzir
relatos com mxima preciso e coeso, jornalismo correto.
Mercado de Pensamento, plural, pluralismo, relacionar com diferentes pblicos.
Ideias
Interesse Interesse da sociedade, necessidade da sociedade/pblico, anseios da
Pblico sociedade/pblico, servios para a sociedade/pblico, relevncia para a
sociedade/pblico, utilidade pblica, interesse do cidado, ouvinte que
necessita, prestar servio ao leitor, interesse coletivo.
Independn- Iseno, liberdade, livre- iniciativa, livre, independentemente.
cia

Para analisar os dados, cada organizao foi isolada em arquivo do word,

formatado em separado, para a contagem de cada uma das palavras-chaves. Nesta fase,
observou-se que os significados das palavras-chaves poderiam estar em outras palavras
e expresses e seria necessrio considerar termos correlatos. Ficando distribudos os
termos correlatos como apontados no quadro 1. No foram consideradas na contagem
palavras-chaves e termos correlatos em contextos diferentes do jornalismo.

3.3. Primeiros resultados

Foram registradas 442 ocorrncias, onde as funes mais frequentes foram
informao (28,5%), guardio da verdade (watchdog) (16,96%) e, independncia
(13,1%), dados que levam a inferir que h atualmente uma continuidade no discurso
oficial das organizaes de conceitos fundadores e constitutivos do jornalismo, como j
foi citado em Beltro (1960), Traquina (2005) e Schudson (2010). Junto s ocorrncias
de informao e investigao, por exemplo, foi possvel encontrar expresses como
imparcial, verdade absoluta, iseno, informao tica e imparcial,
transparncia reforando as mitologias profissionais (NEVEU, 2006) como a ideia
do jornalismo como espelho da verdade, uma das mais antigas escolas das teorias da
comunicao (WOLF, 2005). A funo de promoo de democracia aparece em

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quinto lugar, com 8,14% ocorrncias, o que refora o iderio de responsabilidade da

profisso e expectativa da sociedade. Expresses como defesa da livre expresso,
conscientizao da cidadania, promoo de direitos, defesa dos direitos humanos
foram frequentes na amostra.

Quadro II Resultado geral

BR
IN- R-
UNIDADES ASI TV TV UNI
TE DIO
DE REG IS- FE- SB PJ L EB B AND GL BR SI- UE
TRO/ PALA-
VRA-CHAVE
ANJ
NAJ OR
R-
CO
FSP
DE
FA-
G1
C NEWS
NA-
CIO-
OB
O
ASI
L
NO
S
RJ
TOTAL
%
M NAL
TO
INFORMA-
O 8 5 2 2 1 42 1 3 6 42 2 12 126 28,5
G UARDIO
DA VERDA- 9 6 1 2 3 21 2 2 1 21 4 1 2 75 16,9
DE
INDEPEN-
DNCIA 9 4 1 1 5 14 3 14 7 58 13,1
DEMOCRA-
CIA 4 6 3 3 3 4 3 2 4 4 36 8,14
EDUCAO 1 1 3 13 4 13 1 36 8,14
INTERESSE
PB LICO 3 2 1 2 7 1 6 7 3 32 7,2
INVESTIG A-
O 1 6 6 3 8 24 5,42
MERCADO
DE IDEIAS
1 1 1 2 1 4 4 2 1 17 3,84
ANLISE 1 1 1 6 6 1 16 3,61
FRUM
PB LICO 1 1 1 2 4 4 1 14 3,16
MOB ILIZA-
O 1 3 1 1 1 7 1,58
EMPATIA
SOCIAL 1 1 0,22
12 12
38 29 14 6 16 9 9 6 19 25 3 24 442 100
TOTAL 2 2

Observou-se o aparecimento de termos recorrentes como qualidade, tica, fil-

tro, mediao, que devem ser mais bem compreendidos no decorrer do percurso de
pesquisa. Porm, a palavra-chave educao, no foi conceituada inicialmente nesta pes-
quisa, mas foi considerada nos resultados por ter aparecido com frequncia e chamado a
ateno. Indutivamente para esta palavra-chave foram avaliados como correlatos os
termos: conhecer, produzir conhecimento, formao, formadores, promover cultura,
estimular cultura, carter educativo, difundir conhecimento cientfico.
As organizaes de jornalismo, principalmente comerciais, fundem a prpria
imagem com os valores da instituio jornalstica, arrebatando para si a credibilidade
institucional do ofcio, como o caso dos "Princpios editoriais das Organizaes Glo-
bo" e a Misso pela Folha de S. Paulo. um artifcio legtimo utilizado por vrias orga-

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nizaes jornalsticas e entidades do campo para conferir credibilidade. Como a prpria

definio de jornalismo no clara, as apresentaes das empresas assumem valores da
prpria prtica e da cultura profissional. O mais interessante que veculos ligados s
associaes da sociedade civil autodeclarados como de esquerda ou independentes
fazem o mesmo, embora com o uso de outros termos. Se observarmos o jornal impresso
Brasil de Fato, quando nega o papel social da grande mdia e a adjetiva negativamente,
referenda o iderio da mesma mdia que condenam.
Enquanto o Brasil de Fato afirma que :
O jornal Brasil de Fato um semanal poltico, de circulao nacional, para
contribuir no debate de ideias e na anlise dos fatos do ponto de vista da neces-
sidade de mudanas sociais em nosso pas. Plural e diversificado, Brasil de Fa-
to rene jornalistas, articulistas e intelectuais do Brasil e do mundo.

a Folha de S. Paulo, se autodefine como:

Produzir informao e anlise jornalsticas com credibilidade, transparncia,
qualidade e agilidade, baseadas nos princpios editoriais do Grupo Folha (inde-
pendncia, esprito crtico, pluralismo e apartidarismo), por meio de um mo-
derno e rentvel conglomerado de empresas de comunicao, que contribua pa-
ra o aprimoramento da democracia e para a conscientizao da cidadania.

Neste ponto, importante lembrar Wilson Gomes (2009) ao afirmar que o dis-
curso de autolegitimao do jornalismo, configura a identidade da prpria profisso e de
seus profissionais. Cumpre ainda a misso de convencer a todos que o jornalismo uma
instituio importante, necessria e que precisa ser protegida e cuidada pelos cidados.
Nos resultados, observa-se ainda a sequncia do maior nmero de ocorrncias: informa-
o (28,5%), guardio da verdade (16,9%), independncia (13,1%) e democracia
(8,14%), o que se pode inferir que a primeira funo, mais objetiva e ligada ao fazer
jornalstico formal, se relaciona com funes subjetivas ligadas aos discursos autolegi-
timadores, referendando-a. Este dado, contudo, s poder ser confirmado com uma an-
lise de contingncia, a partir da contabilizao das co-ocorrncias (BARDIN, 2011).
Um vestgio importante a ser considerado em novos esboos a funo de educa-
o, que surgiu neste estudo pela alta frequncia nos registros (8,14%). Para Bardin
(2011), a constncia (ou a ausncia) de um registro muitas vezes pode incidir em pistas
importantes para a pesquisa. Esta palavra-chave apareceu no processo indutivo da anli-
se dos dados. Ao retornar ao corpus, observou-se que estava sendo atribudo ao jorna-

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lismo o princpio que confere autoridade de produzir conhecimento, ou seja, surge

embutida no processo a funo de educao, que foi incorporada e contabilizada como
unidade de registro, a partir dos temos correlatos registrado em 8,14% dos discursos.
Tambm em quarto lugar, aparece a funo promoo da democracia. Esta fre-
quncia registrada possibilitar inferir que o iderio de responsabilidade da profisso e
expectativa da sociedade para garantir um espectro democrtico ligado ao jornalismo
ainda forte no Brasil. Expresses como defesa da livre expresso, conscientizao
da cidadania, promoo de direitos, defesa dos direitos humanos foram frequentes
na amostra. Contguo a este servio democrtico, surge nos discursos a funo de inte-
resse pblico em sexto lugar. Com 7,2% das ocorrncias, o interesse pblico aparece
como compromisso de diferente intencionalidade dos colegas nos Estados Unidos, onde
as teorias foram gestadas. Ou, dito de modo cnico, a preservao da democracia um
assunto srio demais para ser deixado ao acaso das decises populares; a responsabili-
dade pelo problema deve caber fundamentalmente, ento, a elites qualificadas para lidar
com ele (ALBUQUERQUE, 2000, p.38).
Junto s ocorrncias de informao e investigao foi possvel encontrar expres-
ses como imparcial, verdade absoluta, iseno, informao tica e imparcial,
transparncia reforando as mitologias profissionais (NEVEU, 2006) como a ideia
do jornalismo como espelho da verdade, uma das mais antigas escolas das teorias da
comunicao (WOLF, 2005). A funo investigao foi detectada em 5,42% das ocor-
rncias, confirmando a tendncia das tarefas precpuas da profisso. As organizaes
trazem nos seus discursos uma justificativa ao modelo anglo-saxnico de jornalismo.
Um modelo utilitarista, de news-gathering, de coleta da informao, da busca alucinada
por notcias, que reverencia o jornalista-heri, o muckracker, que desencavava escnda-
los, nascido com a penny press no incio do sculo XX e que definiu este modelo de
profissionalismo que at hoje baliza os discursos jornalsticos (NEVEU, 2006).
As funes de empatia social com 0,22% de ocorrncia, de mobilizao com
1,58% das ocorrncias, de frum pblico com 3,16% e anlise com 3,61% tiveram o
menor percentual de ocorrncias registradas nos discursos oficiais das organizaes
ligadas ao campo jornalstico. Estas funes com menos citaes so aquelas ligadas s
aes jornalsticas de manuseio dados, o que se pode inferir que nestes discursos h

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um receio de se envolver com suspeita de manipulao, no sentido de enganar ou ludi-

briar. Sempre o primado da verdade e iseno, como legitimao.
As funes de mercado de ideias (3,84%) e frum pblico (3,16%) tiveram um
resultado semelhante, podendo-se acreditar que esto associadas em sua incorporao
discursiva. Porm h uma diferena em suas construes terica. Mercado de ideias
conceituado por Traquina (2005) a funo de pluralidade e garantia de muitas vozes
diversas, independente de uma construo democrtica, os correlatos foram: pensamen-
to, plural, pluralismo, relacionar com diferentes pblicos. O frum pblico de Schudson
(2009) preza para construo de uma esfera pblica de construo poltica, um local de
debate e formao de opinio pblica, que so assimilados discursivamente de forma
anloga. Os correlatos foram promover o debate, esfera pblica, formar opinio pblica,
preservar o contraditrio, fomentar o debate do pblico.

4. Consideraes finais
A pesquisa-piloto mostra a viabilidade do mtodo de Anlise de Contedo, em-
bora aponte para a necessidade clara de uma leitura dos discursos do campo. A anlise
categorial temtica foi realizada a partir de um mapeamento semntico indutivo por
interao e de forma manual. O mtodo demonstrou eficincia na aproximao real do
objeto identificando partes importantes das marcas impressas no discurso oficial. Indi-
cou ainda a necessidade de investigar corpus maiores com ajuda da automatizao, dan-
do um acrscimo de rigor a todas as fases do procedimento.
Bardin (2011) classifica duas funes do mtodo de Anlise de Contedo: a fun-
o heurstica que enriquece a tentativa exploratria (para ver o que d) e a funo de
administrao da prova que usa de afirmaes provisrias, diretrizes, para que possam
ser verificadas para confirmao ou infirmao (para servir de prova). No caso desta
primeira pesquisa-exploratria, feita quase aleatria, pelo mtodo de tentativa e erro,
com procedimentos de inventrio e de classificao, para fazerem surgir hipteses-
guias, verificveis e tcnicas mais adequadas de verificao, como recomendado pela
autora. Ou seja, usamos a funo heurstica do mtodo inicial, para chegar nas pesquisas
que se seguem administrao de prova a partir do mapa semntico iniciado.

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Evidenciou-se a necessidade de ampliar metodologicamente a investigao da

discursividade do campo, alm da anlise categorial j iniciada, ser necessria uma
anlise da enunciao, pois a comunicao um processo e no um dado, o discurso
uma palavra em ato. Ao ampliar para o discurso dos profissionais, provavelmente o m-
todo da Anlise dos Discurso poder ser mais eficiente, pois permite leituras diferencia-
das considerando os diferentes contextos. Assim, a entrevista no diretiva com agentes
representativos do campo ser a complementariedade qualitativa para o processo.
A anlise da enunciao assenta numa concepo do discu rso como palavra
em ato. A anlise de contedo clssica considera o material de estudo como
um dado, isto , como um enunciado imobilizado, manipulvel, fragment -
vel. Ora, uma produo de palavra um processo. A anlise da enunciao
considera que na altura da produo da palavra, feito um trabalho, elabo-
rado um sentido e so operadas transformaes. O discurso no transpos i-
o transparente de opinies, de atitudes e de representaes que existam de
modo cabal antes da passagem forma linguageira. O discurso no um pro-
duto acabado mas um momento num processo de elaborao, com tudo o que
isso comporta de contradies, de incoerncias, de imperfeies. Isto part i-
cularmente evidente nas entrevistas cm que a produo ao mesmo tempo
espontnea e constrangida da situao (BARDIN, 2011, p.218).

Goldenberg defende que existe uma interdependncia entre a quantificao e a

vivncia da realidade, do cotidiano, e as escolhas metodolgicas dependem das questes
levantadas e dos problemas que se quer responder, ou seja, o processo apontar tcnicas
e procedimentos para alcanar respostas. Cada pesquisador deve estabelecer os proce-
dimentos de coleta de dados mais adequados para o seu objeto particular. O importante
ser criativo e flexvel para explorar todos os possveis (GOLDENBERG, 2004, p.62).
A pesquisa exploratria permitiu observar o discurso oficial das organizaes,
com destaque para o mapeamento de construes semnticas importantes que vo aju-
dar a analisar os mltiplos discursos sobre a compreenso do que a funo do jorna-
lismo hoje no pas. Percebeu-se como estas empresas construram o ethos institucional
e esto, em seus discursos oficiais, em consonncia com o que conceituado pela bibli-
ografia reconhecida no campo. Comprovou-se que o ideal profissional liberal descrito
teoricamente por Schudson (2008), Traquina (2005), Gomes (2009) e demais citados,
foi assimilado pelo mercado, com poucas dissonncias, como o caso da empatia social
que praticamente no aparece nos discursos analisados, mas uma prtica cotidiana das
redaes quando usam casos de histria de vida e fait divers.

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A pesquisa-exploratria trouxe a amplitude dos agentes do campo, explicitou

muito da correlao das foras, muitas vezes com discursos dissonantes que, apesar de
contraditrios em sua aparncia, reforam a mesma mitologia profissional. Porm, a
busca metodolgica ser rdua, pois preciso observar os ambientes profissionais no-
formais, que passam por experimentos inovadores que reivindicam o status de jornalis-
mo e, de alguma forma, tem o respaldo da sociedade. Becker (2007) defende estas insti-
tuies bastardas como necessrias s pesquisas.
O desafio passa ainda por separar valores profissionais das funes, e identificar
fenmenos como o caso da independncia, aqui com 13,1% das ocorrncias, e da edu-
cao, com 8,14%. Por que esto to presentes nos discursos oficiais destes agentes do
campo jornalstico? Quais as diferenas entre estes discursos oficiais, dos jornalistas e
da sociedade? Como se d esta relao entre as gramticas de produo e reconheci-
mento? So perguntas para os prximos experimentos testando outras metodologias.
Referncias
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