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Gua de proyecto trnd

Proyecto
trnd

Las Recetas de
la Chocolatera
Tabletas de chocolate premium con
un autntico espritu artesanal

Blog del proyecto: www.trnd.es/chocolateria-nestle


Tu persona de contacto: marialerm@trnd.es
Los trndian@s descubren y
dan a conocer Las Recetas de
la Chocolatera En este proyecto trnd:

En este nuevo y dulce proyecto de marketing


colaborativo, 2.500 trndian@s degustaremos las 4 Junto con 2.500 trndian@s probaremos las
variedades de Las Recetas de la Chocolatera y las tabletas de Las Recetas de la Chocolatera, una
compartiremos con amigos, familiares y conocidos. nueva generacin de tabletas premiun con
inspiracin artesanal.
Preparados para probar un chocolate que activar nuestros Probar
cinco sentidos? Con las tabletas de Las Recetas de la
Chocolatera de Nestl, disfrutaremos de una experiencia nica
en cada onza. Con frutos secos enteros tostados y sabrosos
arndanos y pasas que asoman hacia el exterior.

Daremos a conocer y a probar Las Recetas


de La Chocolatera repartiendo las diferentes
tabletas de nuestro pack de inicio entre amigos,
compaeros de trabajo, familiares y conocidos.
Compartir

Nuevo proyecto trnd:


Las Recetas de la
Chocolatera de Nestl.
Compartiremos nuestra opinin y veredicto
sobre el producto a travs de dos encuestas
online. Tambin recogeremos todas las
Durante las prximas semanas nos convertiremos en opiniones y experiencias de amigos, conocidos,
embajadores de Nestl y daremos a probar el producto a las compaeros de trabajo y familiares en
personas de nuestro entorno para que tambin disfruten de este los comentarios del blog y a travs de
dulce placer. los cuestionarios de investigacin de
marketing que encontraremos en esta Gua.
Conocer tu opinin
A chocolatear! :)
Las Recetas de la Chocolatera

Las tabletas y sus caractersticas Momentos de disfrute


Las Recetas de la Chocolatera es un nuevo concepto de Cualquier momento es ideal para saborear la fusin entre
chocolates Nestl. Unas tabletas de chocolate selectas con el chocolate y frutos secos tostados, arndanos y pasas:
espritu de la preparacin artesanal que nos harn disfrutar de
una experiencia nica en cada onza.
Como postre

Este dulce se presenta en forma de lingote robusto y rstico. Su Acompaando el caf o el t


apariencia irregular convierte a cada tableta en una pieza nica. A media tarde

Despus de cenar
La caracterstica principal de estas tabletas son los frutos secos enteros
(almendras o avellanas tostadas) y los arndanos y pasas que se ven Viendo nuestra pelcula o serie favorita
perfectamente desde el exterior. Un aspecto innovador que sorprende al En un momento de antojo dulce
destapar la tableta.

Con chocolate suizo de alta calidad e ingredientes 100% naturales, el


resultado es una tableta cremosa y crujiente a la vez, con una esttica
artesanal que sorprende por los 5 sentidos.

Consejos de consumo

Los chocolates de Las Recetas de la Chocolatera estn elaborados para


degustar directamente(sin cocinar, derretir o congelar).

Una vez abierto el pack de inicio, conservar las tabletas en un lugar fresco y seco.

Al entregar las tabletas a nuestros amigos, familiares y conocidos, hacerlo en


una bolsita para que el chocolate no se derrita con el calor de nuestras manos.
Notas de cata
Las Recetas de la Chocolatera presenta sus 4 variedades de tableta con las siguientes
notas de cata.

Chocolate negro, arndanos azules, almendras y Chocolate negro con arndanos rojos y almendras
avellanas Intenso aroma a cacao de alta pureza y finura que se
Exaltacin de intensidad y fuerza con aromas amplios potencia con notas de almendra tostada, permitiendo que
dignos de la pureza del mejor cacao que se potencian con el cacao desarrolle su esencia en el paladar. Se trata de una
los aromas a tostado de la almendra y los acentos tostados tableta aromtica, con bayas confitadas de arndano rojo
de la personalidad de la avellana. Tableta muy perfumada, que aportan matices cidos de frescor y un dulzor afrutado,
con fragancias afrutadas de arndanos azules que aportan combinndose todo con notas de vainilla. En boca es un
acidez y frescor con notas de vainilla que hacen de este chocolate de gran finura y altamente fundente, con el toque
chocolate una experiencia envolvente. Chocolate de gran crujiente propio de las almendras tostadas que deja una
finura y altamente fundente, con el toque crujiente propio de sensacin duradera e intensa.
los frutos secos tostados, que deja una sensacin duradera e
intensa.

Chocolate con leche, arndanos rojos, almendras y


avellanas
Chocolate con leche, pasas, almendras y avellanas Combinacin equilibrada con amplios aromas lcteos
Chocolate con leche con notas a cacao y matices a toffee acaramelados (toffee) acompaados de notas de cacao. Gran
y caramelo. Las pasas aportan aromas a fruta madura y presencia de los aromas tostados de las notas almendradas
se fusionan con el dulzor de la tableta, potencindolo y y las avellanas que aportan amargor a la composicin. Los
combinando sus personalidades sin que un sabor predomine arndanos rojos aaden aromas afrutados, y su acidez y
ms que otro. Se perciben fragancias tostadas de almendra y frescor en boca contrastan con la dulce mezcla. Se trata de
avellana que producen un contraste aromtico. En textura se una tableta cremosa y untuosa, altamente fundente y con el
trata de una tableta cremosa y untuosa, altamente fundente y toque crujiente propio de los frutos secos tostados.
con el toque crujiente propio de los frutos secos tostados.

Produccin sostenible Mejora de las condiciones sociales: se contribuye a la construccin y restauracin de


escuelas en Costa de Marfil para ayudar a la escolarizacin y educacin de los hijos de los
agricultores.
Para que nosotros podamos disfrutar del mejor chocolate y para asegurar las mejores Cultivos rentables: plantacin de cacao ms productivo y formacin de los
condiciones de los agricultores que lo cultivan, Nestl ha desarrollado el Nestl Cocoa trabajadores para que conozcan mejores tcnicas de cultivo. As, se incrementa la
Plan, integrado dentro del programa UTZ Certified. Con esta iniciativa se pretende calidad del cacao, las cosechas son ms abundantes y los agricultores obtienen mayores
proporcionar un futuro digno a los trabajadores de los cultivos de cacao y a sus familias. ingresos.
Investigacin de marketing para Las Recetas de la Chocolatera
Todas las opiniones cuentan
1   de
Habas probado Las Recetas
la Chocolatera con S 6 Con qu frecuencia consumes tabletas de chocolate?
Una de nuestras misiones en los proyectos de marketing anterioridad? No
colaborativo de trnd es dar a conocer y a probar el producto a la A diario Nunca
gente de nuestro entorno.
2   Cmo has llegado a conocer Las Recetas

Para que el mayor nmero de personas conozca Las Recetas de la


de la Chocolatera?
7   Recetas
Piensas hablar con ms personas sobre Las
de la Chocolatera?
Chocolatera, podemos: Acabo de conocerlo

En una conversacin anterior


S No No lo s todava
Repartir las tabletas de nuestro pack junto con los folletos informativos
A travs de un anuncio
Invitar a amigos y familiares a una degustacin en nuestra casa
En el punto de venta 8   (Escribe
Con cuntas personas crees que hablars?
el nmero)
Compartir la informacin sobre las tabletas que habremos aprendido
Otros
durante el proyecto Familiares n
Publicar nuestra experiencia y opinin en las redes sociales o en un blog
3   (Varias

Adems de recibir el cuestionario, has
opciones posibles)
Amigos n
Cada vez que regalemos, demos a probar o hablemos sobre el producto, Podido probar el producto durante la Compaeros de trabajo n
deberemos pedir a esas personas que rellenen los cuestionarios que conversacin
encontraremos en las pginas siguientes. Con ellos, podremos transmitir Conocidos
Recibido una(s) Cuntas?
n
ms opiniones a la marca, todo de forma completamente annima. tableta(s) para probar

Recibido un(os)
Los pasos a seguir son: folleto(s) informativo(s)
Cuntos?
De quin has recibido este cuestionario?

1 Primero, preguntar: encontrars 4 cuestionarios para que los Recibido informacin sobre Las Recetas
de la Chocolatera Familiar Amigo Conocido Compaero Estaba en mi
rellenen las personas que t decidas. Pero recuerda: lo mejor
de trabajo pack de inicio
es que ellos mismos respondan solos. Si lo deseas, puedes
fotocopiar los cuestionarios para repartir a ms gente y recoger 4   de
Cul es tu impresin general de Las Recetas
la Chocolatera? Con quin has rellenado este cuestionario?
ms opiniones. Con la persona Con varias
Sol@
que me lo entreg personas
2 Pasar los resultados a trnd: Entra en el apartado mi trnd y Muy Muy
negativa positiva
haz clic en Enviar cuestionario. All podrs copiar a la versin Eres... Hombre Mujer
online del cuestionario las mismas respuestas que te hayan dado.
Cada vez que termines uno, marca la casilla de la esquina inferior 5   Chocolatera?
Crees que comprars Las Recetas de la
Has nacido en el ao...
derecha para saber que ya est enviado :).
Probablemente s S
Vamos all! Tu cdigo postal es
No lo s
Probablemente no No

Muchas gracias por tus respuestas!

Has introducido ya este cuestionario en trnd? Marca la pgina como completada


Investigacin de marketing para Las Recetas de la Chocolatera Investigacin de marketing para Las Recetas de la Chocolatera

1   de
Habas probado Las Recetas
la Chocolatera con S 6 Con qu frecuencia consumes tabletas de chocolate? 1   de
Habas probado Las Recetas
la Chocolatera con S 6 Con qu frecuencia consumes tabletas de chocolate?
anterioridad? No
anterioridad? No
A diario Nunca A diario Nunca

2   Cmo has llegado a conocer Las Recetas


2   Cmo has llegado a conocer Las Recetas
de la Chocolatera?
7   Recetas
Piensas hablar con ms personas sobre Las
de la Chocolatera?
de la Chocolatera?
7   Recetas
Piensas hablar con ms personas sobre Las
de la Chocolatera?
Acabo de conocerlo Acabo de conocerlo

En una conversacin anterior En una conversacin anterior


S No No lo s todava S No No lo s todava
A travs de un anuncio A travs de un anuncio

En el punto de venta 8   (Escribe


Con cuntas personas crees que hablars?
el nmero) En el punto de venta 8   (Escribe
Con cuntas personas crees que hablars?
el nmero)
Otros Otros
Familiares n Familiares n
3   (Varias

Adems de recibir el cuestionario, has
opciones posibles)
Amigos n 3   (Varias

Adems de recibir el cuestionario, has
opciones posibles)
Amigos n
Podido probar el producto durante la Compaeros de trabajo n Podido probar el producto durante la Compaeros de trabajo n
conversacin conversacin

Conocidos n Conocidos n
Recibido una(s) Cuntas?
Recibido una(s) Cuntas?
tableta(s) para probar tableta(s) para probar

Recibido un(os) Cuntos? Recibido un(os) Cuntos?


folleto(s) informativo(s) De quin has recibido este cuestionario? folleto(s) informativo(s) De quin has recibido este cuestionario?

Recibido informacin sobre Las Recetas Recibido informacin sobre Las Recetas
de la Chocolatera Familiar Amigo Conocido Compaero Estaba en mi de la Chocolatera Familiar Amigo Conocido Compaero Estaba en mi
de trabajo pack de inicio de trabajo pack de inicio

4   de
Cul es tu impresin general de Las Recetas
la Chocolatera? Con quin has rellenado este cuestionario?
4   de
Cul es tu impresin general de Las Recetas
la Chocolatera? Con quin has rellenado este cuestionario?
Con la persona Con varias Con la persona Con varias
Sol@ Sol@
que me lo entreg personas que me lo entreg personas
Muy Muy Muy Muy
negativa positiva negativa positiva
Eres... Hombre Mujer Eres... Hombre Mujer

5   Chocolatera?
Crees que comprars Las Recetas de la
Has nacido en el ao... 5   Chocolatera?
Crees que comprars Las Recetas de la
Has nacido en el ao...

Probablemente s S Probablemente s S
Tu cdigo postal es Tu cdigo postal es
No lo s No lo s
Probablemente no No Probablemente no No

Muchas gracias por tus respuestas! Muchas gracias por tus respuestas!

Has introducido ya este cuestionario en trnd? Marca la pgina como completada Has introducido ya este cuestionario en trnd? Marca la pgina como completada
Investigacin de marketing para Las Recetas de la Chocolatera
Tu pack de inicio en trnd
1   de
Habas probado Las Recetas
la Chocolatera con S 6 Con qu frecuencia consumes tabletas de chocolate?
anterioridad? Al comienzo del proyecto, todos los participantes reciben el pack de inicio.
No
A diario Nunca

2   Cmo has llegado a conocer Las Recetas Para ti:


de la Chocolatera?
7   Recetas
Piensas hablar con ms personas sobre Las
de la Chocolatera? 4 tabletas de Las Recetas de la Chocolatera de distintos sabores.
Acabo de conocerlo
1 Gua de proyecto con informacin exclusiva.
En una conversacin anterior
S No No lo s todava
A travs de un anuncio Para compartir con amigos, familiares, conocidos y compaeros de trabajo :

En el punto de venta 8   Con cuntas personas crees que hablars?


(Escribe el nmero)
46 tabletas de Las Recetas de la Chocolatera de 2 variedades distintas*.

Otros 23 folletos con informacin sobre la gama.


Familiares n
3   (Varias

Adems de recibir el cuestionario, has
opciones posibles)
Amigos n
Podido probar el producto durante la Compaeros de trabajo n
conversacin

Conocidos n
Recibido una(s) Cuntas?
tableta(s) para probar

Recibido un(os) Cuntos?


folleto(s) informativo(s) De quin has recibido este cuestionario?

Recibido informacin sobre Las Recetas


de la Chocolatera Familiar Amigo Conocido Compaero Estaba en mi
de trabajo pack de inicio

4   de
Cul es tu impresin general de Las Recetas
la Chocolatera? Con quin has rellenado este cuestionario?
Con la persona Con varias
Sol@
que me lo entreg personas
Muy Muy
negativa positiva
Eres... Hombre Mujer

5   Chocolatera?
Crees que comprars Las Recetas de la
Has nacido en el ao...
Enva tus preguntas y sugerencias sobre el proyecto directamente a:
Probablemente s S chocolateria-nestle@trnd.es
Tu cdigo postal es
No lo s
Probablemente no No Puedes subir fotos y publicar comentarios con tus acciones y experiencias de boca a
boca en el blog del proyecto: www.trnd.es/chocolateria-nestle
Muchas gracias por tus respuestas!

* Segn seleccin aleatoria.


Has introducido ya este cuestionario en trnd? Marca la pgina como completada
Fases del proyecto de trnd
3 Dar a conocer Las Recetas de la Chocolatera

1 Abrir el pack y tomar fotos


Si las tabletas de chocolate te convencen durante el proyecto, nos alegraremos de que
nos ayudes, junto a otros participantes, a darlas a conocer. stas son algunas ideas:

Abrir el pack Repartir 2 tabletas de chocolate por persona (preferiblemente de distinto sabor)
En primer lugar, tmate tu tiempo para abrir el pack de inicio y descubrir junto con un folleto informativo entre todos los chocolateros que quieras.
su contenido: las tabletas de chocolate en 4 variedades distintas y toda la Dejar comentarios en el blog del proyecto para que los dems trndian@s
informacin sobre el producto en la Gua de proyecto y los folletos. Recuerda tambin conozcan tu opinin.
guardar los chocolates en un lugar fresco y seco una vez recibas el pack.
Escribir sobre el chocolate en tu blog personal o en las redes sociales.

Tomar fotos
Tambin puedes compartir las fotos de tus experiencias con Las Recetas de la
Nos encantar verte mientras abres el pack (si es en compaa,
Chocolatera en la galera de fotos del
an mejor), as que tmate fotos durante este momento y en
proyecto.
los prximos das, enseando a toda la comunidad cmo la gente
que te rodea tambin prueba y conoce las tabletas!
Encontrars ms ideas para tu boca a boca
Las puedes subir a la galera de fotos del blog del proyecto.
en las pginas siguientes.

2 Tus impresiones
4 Ayudar con la investigacin de marketing

Prueba
Una vez abierto el pack, ya puedes empezar con la degustacin. Prueba las Te convertimos en un autntico investigador de marketing para Nestl!
variedades por separado y disfruta de las combinaciones de sabores.
Con los cuestionarios de investigacin que encontrars en las ltimas pginas
Desde la primera prueba ser genial recoger todas nuestras experiencias. Cul puedes preguntar a varias personas sobre Las Recetas de la Chocolatera,
es tu primera sensacin al probar el chocolate? Cul te ha gustado ms? Y a tu aprovechar la ocasin para contarles tus conocimientos exclusivos, as como
entorno? Puedes compartir tu opinin en las dos encuestas online que tendremos para contestar sus respectivas preguntas. De todos modos, puedes enviarnos
a lo largo del proyecto. tantos cuestionarios como personas hayas preguntado, incluso ms de los 4
que incluye la Gua. Es tan sencillo como iniciar sesin en tu rea mi trnd, ir al
Comienzo del proyecto: encuesta de inicio apartado Enviar cuestionario y copiar las respuestas que hayan marcado.
Fin del proyecto: encuesta final
Encontrars informacin ms especfica en las siguientes pginas.
Te avisaremos por e-mail cuando estn activas
en tu rea de miembro mi trnd.
Las reglas del juego en trnd La idea a comunicar

Para que se pueda generar un boca a boca sincero,


transparente y con xito, hemos definido una serie de
pautas. Como miembro de trnd es importante que las

Las Recetas de la Chocolatera


respetes.

Ser transparente
La participacin en proyectos de trnd debe ser algo transparente.

Tabletas de
Cada vez que se hable con amigos o conocidos sobre el proyecto,
cuando se transmita el producto a alguien externo al mismo, etc.,
es muy importante comunicar que estamos participando en un
proyecto de marketing colaborativo de trnd.

Se trata de ser claro con tus amigos, familiares y conocidos.


No eres un comercial de la marca que va puerta por puerta
chocolate premium
vendiendo un producto. El boca a boca debe ser abierto,
sincero y, en definitiva, reflejar tu opinin. con un autntico
espritu artesanal
Ser sincero
Solamente un boca a boca honesto
funciona y ste es el que utilizamos
en trnd.

Deberas hablar con tus propias


palabras, sin exagerar ni inventarte
nada acerca del producto.
Simplemente, tienes que expresar y
compartir tu opinin.

Escuchar
Debes escuchar y respetar la opinin
de tu entorno, sin intentar imponer
la tuya.

Cada persona debe formarse su


propia opinin acerca del producto
del proyecto y expresar su punto de
vista libremente.
Ideas para el dar a probar Datos del producto

Nuestro pack de inicio est repleto de Las Recetas de la Chocolatera: tabletas de chocolate premium con un autntico espritu artesanal.
tabletas para repartir entre amigos,
Tabletas de chocolate suizo en forma de lingote.
familiares y conocidos amantes del
chocolate de calidad. A continuacin, Onzas nicas con frutos tostados y enteros.
algunas ideas y ocasiones para
Disponible en 4 variedades: chocolate con leche con arndanos rojos, almendras y avellanas; chocolate
entregarlas con leche con pasas, almendras y avellanas; chocolate negro con arndanos rojos y almendras; chocolate
negro con arndanos azules, almendras y avellanas.
Primero, pensemos muy bien quines
Cacao de cultivos sostenibles y frutos naturales.
sern las 23personas que recibirn el
regalo. Cuando lo sepamos, preparemos Precio de venta orientativo de mercado*:
Tableta de 195 g: 3,20 .
paquetitos con 2 tabletas (una de cada) y un folleto informativo.
Podemos envolverlas con cinta o usar bolsitas de tela para que
quede ms chulo y no se derritan ;).

Si nos invitan a una comida, cena o cumpleaos, es una ocasin


ideal para llevar nosotros los postres. Cuando sea el momento
sorpresa! Seguro que les encanta probar una tableta diferente.

Nos apetece decirle te quiero a alguien de una manera


dulce? Preparemos las tabletas para regalar a nuestra pareja,
padres, abuelos, etc. acompandolo de un mensaje en una
tarjetita para redondear an ms el detalle. Qu contentos se
pondrn!

Para descubrir quin es el ms chocolatero de la oficina, puedes


llevarte alguna de las tabletas y repartir dulzura entre tus
compaeros.

Cuando visitemos a alguien que hace mucho tiempo que


no vemos, como agradecimiento, a modo de disculpa, para
celebrar una buena noticia Encontraremos miles de ocasiones
para regalar Las Recetas de la Chocolatera de nuestro pack.
Aprovechmoslas!

* Susceptibles de modificacin segn el libre criterio del distribuidor.


www.trnd.es/chocolateria-nestle Contacto: marialerm@trnd.es
2015 trnd Morales, 21-27, 3 M 08029 Barcelona

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