Captulo 10

Poder de Mercado:
Monoplio e Monopsnio
Tpicos para Discusso
Monoplio
Poder de Monoplio
Fontes do Poder de Monoplio
Custos Sociais do Poder de Monoplio
Tpicos para Discusso
Monopsnio
Poder de Monopsnio
Limitao do Poder de Mercado: A Legislao Antitruste
Competio Perfeita
Reviso da Competio Perfeita
P = CMgLP = CMeLP
Lucros normais ou lucro econmico zero no longo prazo
Grande nmero de compradores e vendedores
Produto homogneo
Informao perfeita
Empresa tomadora de preo
Competio Perfeita
Monoplio
Monoplio
1) Um vendedor muitos compradores
2) Um produto (ausncia de bons substitutos)
3) Barreiras entrada
Monoplio
O monopolista representa o lado da oferta do mercado e tem controle
total sobre as quantidades ofertadas.
Os lucros sero mximos no nvel de produo onde a receita marginal
igual ao custo marginal.
Monoplio
Clculo da receita marginal
Na condio de nico produtor, o monopolista se baseia na
demanda de mercado para determinar os nveis de produo e
preo.
Suponha uma empresa com a seguinte demanda pelo seu produto:
P=6-Q
Receita Total, Receita Marginal e Receita Mdia
$6 0 $0 --- ---
5 1 5 $5 $5
4 2 8 3 4
3 3 9 1 3
2 4 8 -1 2
1 5 5 -3 1
Receita Mdia e Receita Marginal
Monoplio
Observaes
1) Para que as vendas aumentem, necessrio que o preo
caia
2) RMg < P
3) Comparao com a competio perfeita
Em competio perfeita, o aumento das vendas no
dependia da reduo do preo
RMg = P
Monoplio
Deciso de Produo do Monopolista
1) Os lucros so mximos no nvel de produo onde RMg =
CMg
2) As funes de custo so idnticas
Maximizao do lucro quando a receita marginal igual ao custo
marginal
Se a empresa produzir abaixo do nvel para o qual RMg = CMg, a
reduo na receita ser maior do que a reduo no custo (RMg > CMg).
Se a empresa produzir acima do nvel para o qual RMg = CMg, o
aumento no custo ser maior do que o aumento na receita (RMg < CMg)
Maximizao do lucro quando a receita marginal igual ao custo
marginal
Monoplio
Um Exemplo
Monoplio
Um Exemplo
Monoplio
Um Exemplo
Monoplio
Um Exemplo
Pode-se verificar que, ao igualar a receita marginal ao custo
marginal, a empresa est maximizando o lucro, com P = $30 e Q
= 10.
Isso pode ser visualizado graficamente:
Exemplo de Maximizao de Lucro
Exemplo de Maximizao de Lucro
Observaes
Inclinao de rr = inclinao de cc; as curvas de custo e receita
so paralelas ao nvel de 10 unidades
Lucros so mximos ao nvel de 10 unidades
P = $30, Q = 10, RT = P x Q = $300
CMe = $15, Q = 10, CT = CMe x Q = 150
Lucro = RT - CT
$150 = $300 - $150

Exemplo de Maximizao de Lucro

Exemplo de Maximizao de Lucro
Observaes
CMe = $15, Q = 10, CT = CMe x Q = 150
Lucro = RT = CT = $300 - $150 = $150, ou
Lucro = (P - CMe) x Q = ($30 - $15)(10) = $150
Monoplio
Uma Regra de Bolso para a Determinao de Preos
Gostaramos de traduzir a condio de igualdade entre receita
marginal e custo marginal numa regra de bolso, que pudesse
facilmente ser aplicada na prtica.
Isso pode ser feito atravs dos seguintes passos:
Regra Prtica para Determinao de Preos
Regra Prtica para Determinao de Preos
Regra Prtica para Determinao de Preos
Regra Prtica para Determinao de Preos
= markup sobre CMg como percentagem do preo (P-CMg)/P
Regra Prtica para Determinao de Preos
Monoplio
Comparao da determinao de preos sob monoplio e sob
competio perfeita:
Monoplio
P > CMg
Competio Perfeita
P = CMg
Monoplio
Comparao da determinao de preos sob monoplio e sob
competio perfeita:
Quanto mais elstica for a demanda, mais prximo o preo dever
estar do custo marginal.
Se Ed for um nmero negativo grande, o preo dever estar muito
prximo ao custo marginal.
Determinao do Preo do Medicamento Prilosec pelo Laboratrio Merck-
Astra
1995
Preo do Prilosec = $3,50/dose diria
Preo do Tagamet e Zantac = $1,50 - $2,25/dose diria
CMg do Prilosec = $0,30 0,40/dose diria
Determinao do Preo do Medicamento Prilosec pelo Laboratrio Merck-
Astra
Monoplio
Deslocamentos na Demanda
Na competio perfeita, a curva de oferta de mercado
determinada pelo custo marginal.
No monoplio, o nvel de produo determinado pelo custo
marginal e pelo formato da curva de demanda.
Deslocamento da demanda resulta em variao de preo, mas o nvel de
produo permanece o mesmo
Deslocamento da demanda resulta em variao no nvel de produo,
mas o preo permanece o mesmo
Monoplio
Observaes
Em geral, deslocamentos na demanda causam variaes no preo
e na quantidade.
Um mercado monopolista no possui uma curva de oferta.
Monoplio
Observaes
Um monopolista pode ofertar diferentes quantidades ao mesmo
preo.
Um monopolista pode ofertar a mesma quantidade a diferentes
preos.
Monoplio
Efeito de um Imposto
No monoplio, o aumento do preo causado por um imposto pode,
s vezes, ser superior ao valor do imposto.
Determinao do efeito de um imposto:
t = imposto especfico
CMg = CMg + t
RMg = CMg + t : condio de determinao do nvel timo de
produo
Efeito de um imposto sobre o monopolista
Efeito de um imposto sobre o monopolista
Pergunta
Suponha: Ed = -2
Qual seria a variao do preo ?
Efeito de um imposto sobre o monopolista
Resposta
O que acontece com os lucros?
Monoplio
Empresa com Mltiplas Instalaes
A produo de muitas empresas ocorre em duas ou mais fbricas
distintas, cujos custos operacionais podem ser diferentes.
Monoplio
Empresa com Mltiplas Instalaes
Escolha do nvel total de produo e da produo de cada fbrica:
O custo marginal de cada fbrica deve ser igual.
O custo marginal de cada fbrica deve ser igual receita
marginal.
Monoplio
Algebricamente:
Monoplio
Algebricamente :
Monoplio
Algebricamente:
Monoplio
Algebricamente:
Produo com duas Fbricas
Produo com duas Fbricas
Observaes:
1) CMgT = CMg1 + CMg2
2) Nvel timo de produo:
CMgT = RMg em QT e P
RMg = RMg*
RMg* = CMg1 at Q1, CMg* = CMg2 at Q2
CMg1 + CMg2 = CMgT
Q1 + Q2 = QT
RMg = CMg1 + CMg2
Poder de Monoplio
A ocorrncia de um monoplio um fenmeno raro.
Entretanto, num mercado com muitas empresas, cada uma das quais se
depara com uma curva de demanda negativamente inclinada, a
produo ser determinada de modo que o preo seja maior que o custo
marginal.
Poder de Monoplio
Cenrio:
Quatro empresas com parcelas de mercado iguais (cada uma
vende 5.000 escovas de dente de um total de 20.000 no
mercado).
Preo = $1.50.
A Demanda por Escovas de Dentes
A Demanda por Escovas de Dentes
Poder de Monoplio
Medindo o Poder de Monoplio
Na competio perfeita: P = RMg = CMg
Poder de Monoplio: P > CMg
Poder de Monoplio
ndice de Lerner de Poder de Monoplio
L = (P - CMg)/P
Quanto maior o valor de L (que se situa entre 0 e 1), maior o
poder de monoplio.
L pode ser expresso em funo de Ed
L = (P - CMg)/P = -1/Ed
Ed a elasticidade da demanda da empresa individual, e
no do mercado
Poder de Monoplio
O poder de monoplio no implica necessariamente a obteno de
lucros elevados.
O lucro depende da relao entre custo mdio e preo.
Pergunta:
Voc seria capaz de citar alguma dificuldade na aplicao do
ndice de Lerner (L) formulao de polticas pblicas?
Poder de Monoplio
Regra de Bolso para a Determinao de Preos
A regra vale para qualquer empresa com poder de monoplio
Se Ed for grande, o markup ser pequeno
Se Ed for pequena, o markup ser grande
Elasticidade da Demanda e Markup de Preo
Markup de Preo:
De Supermercados a Modelos de Jeans
Supermercados
Markup de Preo:
De Supermercados a Modelos de Jeans
Lojas de Convenincia
Markup de Preo:
De Supermercados a Modelos de Jeans
As lojas de convenincia possuem maior poder de monoplio.
Pergunta:
Os lucros das lojas de convenincia so mais elevados que os
lucros dos supermercados?
Markup de Preo:
De Supermercados a Modelos de Jeans
Fabricante de jeans de marca
Ed = entre -3 e -4
Preo: 33 - 50% acima do CMg
CMg = $12 - $18/cada
Preo no atacado= $18 - $27
Preos de Fitas de Vdeo Gravadas
Preos de Fitas de Vdeo Gravadas
O que voc acha?
Os produtores de videocassetes deveriam reduzir o preo de seus
produtos para aumentar as vendas e a receita?
Fontes do Poder de Monoplio
Por que algumas empresas detm considervel poder de monoplio,
enquanto outras tm pouco ou nenhum?
O poder de monoplio de uma empresa depende da elasticidade da
demanda com que se defronta a empresa.
Fontes do Poder de Monoplio
A elasticidade da demanda de uma empresa determinada pelos
seguintes fatores:
1) Elasticidade da demanda de mercado
2) Nmero de empresas
3) Interao entre empresas
Custos Sociais do Poder de Monoplio
A existncia de poder de monoplio implica preos mais elevados e
quantidades menores produzidas.
Qual ser o efeito do poder de monoplio sobre o bem-estar agregado
de consumidores e produtores?
Peso Morto do Poder de Monoplio
Custos Sociais do Poder de Monoplio
Obteno de Renda Econmica
As empresas podem estar dispostas a pagar pela obteno de
poder de monoplio
Lobbies
Propaganda
Investimento em capacidade produtiva excedente
Custos Sociais do Poder de Monoplio
O incentivo a adotar prticas monopolistas depende do lucro a ser
auferido.
Quanto maior for a transferncia dos consumidores para a empresa,
maior ser o custo social do monoplio.
Custos Sociais do Poder de Monoplio
Exemplo
Em 1996 a Archer Daniels Midland (ADM) conseguiu, atravs de
lobby, que fossem aprovadas regulaes para que a produo de
etanol fosse feita exclusivamente a partir do milho
Pergunta
Qual seria a razo por trs disso?
Custos Sociais do Poder de Monoplio
Regulao de Preo
Lembre que, num mercado competitivo, a regulao de preo dava
origem a um peso morto.
Pergunta:
O que dever ocorrer num monoplio?
Regulamentao de Preos
Custos Sociais do Poder de Monoplio
Monoplio Natural
o caso de uma empresa capaz de produzir a quantidade total
ofertada por uma indstria a um custo inferior ao custo que seria
obtido por vrias empresas.
Regulamentao do Preo do Monoplio Natural
Regulamentao do Preo do Monoplio Natural
Custos Sociais do Poder de Monoplio
Regulao na Prtica
muito difcil estimar as funes de custo e demanda da empresa,
pois estas podem mudar de acordo com as condies de mercado,
que encontram-se em constante evoluo.
Custos Sociais do Poder de Monoplio
Regulao na Prtica
 De acordo com um mtodo alternativo de formao de preo -- a
regulao da taxa de retorno os rgos reguladores fixam um
preo mximo com base na taxa de retorno esperada da empresa.
P = CVMe + (D + T + sK)/Q, onde
P = Preo, CVMe = custo varivel mdio
D = depreciao, T = impostos
s = taxa de retorno permitida, K = estoque de capital
da empresa
Custos Sociais do Poder de Monoplio
Regulao na Prtica
O uso desse mtodo requer a realizao de audincias com
participantes do mercado e especialistas, visando determinar os
valores apropriados das variveis relevantes.
Esse processo cria uma defasagem regulatria que tanto pode
beneficiar os produtores (conforme ocorrido nas dcadas de 1950
& 1960) como os consumidores (dcadas de 1970 & 1980).
Pergunta
Quem foi beneficiado na dcada de 1990?
Monopsnio
Um monopsnio um mercado no qual h um nico comprador.
Um oligopsnio um mercado com poucos compradores.
Poder de monopsnio a capacidade de um comprador afetar o preo
do bem, fazendo com que este seja inferior ao preo que prevaleceria
em um mercado competitivo.
Monopsnio
Comprador competitivo
Tomador de preo
P = Despesa marginal = Despesa mdia
D = Valor marginal
Comparao entre o comprador competitivo e o vendedor competitivo
Comprador Monopsonista
Monoplio e Monopsnio
Monoplio e Monopsnio
Monoplio e Monopsnio
Monoplio
RMg < P
P > CMg
Qm < QC
Pm > PC
Monopsnio
DMg > P
P < VMg
Qm < QC
Pm < PC
Poder de Monopsnio
No caso de poucos compradores no mercado, estes so capazes de
influenciar o preo que pagam (p.ex. na indstria automobilstica).
O poder de monopsnio lhes possibilita pagar um preo inferior ao valor
marginal do produto.
Poder de Monopsnio
O grau do poder de monopsnio depende de trs fatores.
1) Elasticidade da oferta de mercado
Quanto menos elstica for a oferta de mercado, maior ser
o poder de monopsnio.
Poder de Monopsnio
O grau do poder de monopsnio depende de trs fatores.
2) Nmero de compradores
Quanto menor for o nmero de compradores, menos elstica
ser a oferta e maior ser o poder de monopsnio.
Poder de Monopsnio
O grau do poder de monopsnio depende de trs fatores.
3) Interao entre os compradores
Quanto menos intensa for a competio entre os
compradores, maior ser o poder de monopsnio.
Poder de Monopsnio:
Oferta Elstica versus Oferta Inelstica
Peso Morto do Poder de Monopsnio
Determinao do peso morto no monopsnio
Variao no excedente do vendedor = -A-C
Variao no excedente do comprador = A - B
Variao no bem-estar = -A - C + A - B = -C - B
Ocorre uma perda de eficincia dado que a quantidade comprada
menor
Poder de Monopsnio
Monoplio Bilateral
O monoplio bilateral um caso raro. So mais comuns os
mercados em que um pequeno nmero de vendedores, com algum
poder de monoplio, se defrontam com poucos compradores, com
algum poder de monopsnio.
Poder de Monopsnio
Pergunta
O que deve acontecer com o preo nessa situao?
Limitao do Poder de Mercado:
A Legislao Antitruste
Legislao Antitruste:
Objetiva promover uma economia competitiva
Baseia-se em regras e regulaes que:
Probem prticas que possam restringir a competio nos
mercados
Limitam as estruturas de mercado consideradas aceitveis
Limitao do Poder de Mercado:
A Legislao Antitruste
Lei Sherman (1890)
Pargrafo 1
Probe contratos, combinaes ou conspiraes capazes de
restringir o mercado
Acordos explcitos visando restringir a produo ou
fixar preos
Conluio implcito atravs de conduta paralela
Limitao do Poder de Mercado:
A Legislao Antitruste
1983
Seis empresas e seis executivos indiciados por conluio na
determinao do preo de tubulaes de cobre
1996
A empresa Archer Daniels Midland (ADM) foi julgada culpada de
arranjos ilegais na fixao do preo da lisina trs pessoas foram
condenadas priso em 1999
Limitao do Poder de Mercado:
A Legislao Antitruste
1999
As empresas Roche A.G., BASF A.G., Rhone-Poulenc e Takeda
foram julgadas culpadas de arranjos ilegais na fixao do preo
de vitaminas as multas somaram mais de $1 bilho.
Limitao do Poder de Mercado:
A Legislao Antitruste
Lei Sherman (1890)
Pargrafo 2
Torna ilegal a monopolizao, ou tentativa de
monopolizao, de um mercado, e probe conspiraes que
visem a monopolizao.
Limitao do Poder de Mercado:
A Legislao Antitruste
Lei Clayton (1914)
1) Torna ilegal que uma empresa impea os consumidores ou
locadores de seus produtos de fazer aquisies de um concorrente
2) Probe a prtica de preos predatrios
Limitao do Poder de Mercado:
A Legislao Antitruste
Lei Clayton (1914)
3) Probe fuses e aquisies que impliquem reduo
substancial da competio ou que tendam a criar um monoplio
Limitao do Poder de Mercado:
A Legislao Antitruste
Lei Robinson-Patman (1936)
 Probe a prtica de discriminao de preo, caso esta possa
resultar em reduo da competio no mercado
Limitao do Poder de Mercado:
A Legislao Antitruste
Lei da Comisso de Comrcio Federal (Federal Trade Commission Act),
de 1914, emendada em 1938, 1973 e 1975
1) Criou a Comisso de Comrcio Federal (Federal Trade
Commission - FTC)
2) Probe propagandas e embalagens enganosas,
acordos com varejistas visando a excluso de produtos
concorrentes do mercado, e outras prticas
Limitao do Poder de Mercado:
A Legislao Antitruste
Implementao da Legislao Antitruste
1) Diviso Antitruste do Departamento de Justia
Pertence ao poder executivo, de modo que sua atuao
influenciada pela administrao no poder
Possibilidade de multas a pessoas jurdicas e multas ou
condenaes priso para pessoas fsicas
Limitao do Poder de Mercado:
A Legislao Antitruste
Implementao da Legislao Antitruste
2) Comisso de Comrcio Federal (FTC)
Sua atuao pode envolver solicitaes de entendimentos
voluntrios no sentido de cumprir a lei ou exigncias formais
de cumprimento da mesma
Limitao do Poder de Mercado:
A Legislao Antitruste
Implementao da Legislao Antitruste
3) Processos Privados
Aes por danos
O queixoso pode ser compensado por danos triplicados
Limitao do Poder de Mercado:
A Legislao Antitruste
Dois exemplos
American Airlines Acordos de fixao de preo
Microsoft
Poder de Monoplio
Prticas predatrias
Conluio
Resumo
O poder de mercado a capacidade que vendedores ou compradores
tm de influenciar o preo de uma mercadoria.
H duas modalidades de poder de mercado: poder de monoplio e poder
de monopsnio.
Resumo
O poder de monoplio determinado, em parte, pelo nmero de
empresas competindo no mercado.
O poder de monopsnio determinado, em parte, pelo nmero de
compradores que atuam no mercado.
Resumo
O poder de mercado pode impor custos sociedade.
H casos em que economias de escala tornam o monoplio puro
desejvel.
Dependemos da legislao antitruste para evitar que as empresas
acumulem poder de mercado excessivo.
Fim do Captulo 10