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Invencin del papel en 105 d.C, un material utilizado como medio de escritura y hecho
de celulosa a jirones o camo.
En el siglo VII, surgi la idea de tallar relieves en madera y despus entintarlos como
medio de reproduccin de dibujos y textos sagrados sobre papel.
Siglo X, cuando Pi Sheng hizo los caracteres de barro, los coci y peg cada uno de
ellos con una especie de cola a un mbolo de madera. En el siglo XIII, los uighurs, un
pueblo turco, utilizaban letras de madera con el mismo propsito, y en Corea se us el
cobre a principios del siglo XV
El aprendizaje de la escritura
E1 nacimiento de la imprenta
Cada letra o signo se corta en el extremo de un mango de metal duro -la perforadora de
letras-, que es luego batida en un material ms blando, normalmente cobre, formando la
matriz. La matriz se coloca en un molde en el que se vierte un lquido caliente, mezcla
de plomo, estao y antimonio.
Los experimentos de donde surgi la tcnica de imprimir con el tipo mvil se erige la
poderosa personalidad de Johann Gnsefleisch, ms conocido por el nombre Gutenberg,
de una casa que posea llamada Zu guen Bergen, "en casa de la bella montaa".
En un abrir y cerrar de ojos Europa qued cubierta con una red de un carcter muy
distinto; y el primer "medio" moderno se estableci casi con tanta rapidez como la
televisin y el procesamiento de datos en nuestra propia poca con unas comunicaciones
generalmente mucho ms rpidas.
La estructura del oficio as establecida y los mtodos que utilizaba siguieron siendo los
mismos durante los siguientes cuatrocientos aos.
Una impresin de Lyon de 1499 o 1500 nos muestra la "caja" del impresor, las casillas
de diferente tamao segn la frecuencia con la que se utilizaban las distintas letras.
Sin embargo, cabe decir que esta mquina simple y robusta, manejada por hombres que
estaban preparados para trabajar doce o catorce horas al da, logr un rendimiento
impresionante. Por ejemplo, se calcula que hacia 1650 los impresores de Francia
producan 2500-3000 impresiones, es decir, 1250-1500 hojas impresas en ambos lados
por da de trabajo. Esto implica, al menos en teora, 1250-1500 copias de hojas en
octavo al da, o el mismo nmero de copias de un libro de 300 pginas en veinte das.
Tambin produca a un ritmo tremendo los carteles y folletos, que siempre han
constituido una gran parte del negocio del impresor.
Las pruebas de tal conclusin surgen de un estudio sobre la variable produccin de las
prensas entre los siglos XV y XIX. Los primeros libros pretendan reproducir la
apariencia de los manuscritos.
Las letras iniciales se resaltaban a mano y haba bordes coloreados muy elaborados, y
un impresor no dudaba en tallar un nuevo ojo de tipo a imitacin del manuscrito que iba
a ser copiado. Pero tales prcticas exigan una labor intensiva.
Sera errneo pensar que hasta la aparicin del peridico la prensa se dedicaba
principalmente a la produccin de libros
Los primeros intentos con xito en el rollo de papel continuo fueron realizados por
Louis Nicolas Robert, empleado de una fbrica de papel de Essones, en Francia, antes
de fin de siglo.
Hacia el 1800, el conde de Stanhope, ayudado por el ingeniero mecnico Robert
Walker, invent una prensa de hierro que reemplazara la de madera utilizada hasta
entonces.
La prensa de un penique dio paso a la prensa de medio penique con el lanzamiento por
parte de Lord Northcliffe del Daily Mail en 1896, y hacia 1914 la circulacin de varios
diarios britnicos se acercaba a la cifra de un milln. En Francia, donde una ley de 1881
asegur finalmente la libertad de prensa, las tiradas continuaron subiendo y en vsperas
de la Primera Guerra Mundial haba cuatro peridicos matutinos con ms de un milln
de lectores cada uno.
Hacia 1910 haba veintids peridicos diarios en Nueva York y en los Estados Unidos
en conjunto unos 2.430 peridicos impriman 24 millones de copias cada da.
Los tres inventos que transformaron el uso de la voz humana, el telfono, la radio y la
grabadora, fueron en un primer momento concebidos como mejoras en el sistema
telegrfico.
La electricidad tuvo que aprenderla por s mismo, e invent un aparato que, no slo
poda enviar signos monotnicos en un cable a cierta distancia, sino que tambin poda
reproducir la modulacin del sonido.
La radio fue un excelente sustituto; de hecho, inclusive una mejora. Las radionovelas o
shows de variedades, aunque eran malos, tambin eran bastante mejores que el
promedio de lo que se poda ver en el teatro del barrio realizado por grupos itinerantes,
en la pera local o en el music hall; las cadenas de radio ofrecan la posibilidad nacional
de poder escoger. Sin embargo, mejor o peor, la radio era diferente.
El telfono se haba inventado a menudo en la fantasa antes de que Bell produjera su
modelo de trabajo. La palabra se encuentra en varias fuentes del siglo XIX, como en el
artculo de Charles Bourseul sobre "telefona elctrica" en Illustration de Pars en 185.
En los inicios de la radio hacia 1920, nadie pensaba que la publicidad pudiera llegar a
sustentar el sistema radiofnico. Los pioneros no saban cmo hacer para que los que
producan entretenimiento para el pblico cobraran: de otro modo, el sistema no poda
subsistir.
El sistema comercial funcion an mejor que los aparatos de radio anticipados por los
fabricantes. Empujados por el dinamismo de la promocin y el arte de la venta en un
mercado competitivo, el nmero de aparatos en los Estados Unidos creci
extraordinariamente.
En 1917, haba unos 125.000. Hacia 1925 eran cinco millones y medio, casi la mitad del
total mundial. Hacia 1950, haba unos 72 millones, sustancialmente ms de uno por
cada familia.
Hasta una revolucin interna en el ao 1938, las noticias de la radio no eran nada ms
que la lectura de boletines que ya se haban publicado en los peridicos.
La ilustracin impresa
La aparicin de los primeros libros impresos en Occidente a mediados del siglo XV, la
ilustracin adquiri renovada importancia como medio para transmitir informacin y
como vehculo de poderosas imgenes arquetpicas.
Hacia el siglo XVI, el grabado en boj haba sido reconocido como manifestacin
artstica independiente, sobre todo gracias a la obra de Alberto Durero.
A partir de la segunda mitad del siglo XVI, el grabado sobre metal se convirti en el
principal medio de produccin de ilustraciones impresas. El grabado es un proceso de
talla donde las lneas talladas retienen la tinta y la superficie de la lmina se limpia. La
impresin se hace por presin sobre papel humedecido.
Gracias al enorme mpetu que recibi del desarrollo de la fotografa y de las nuevas
tcnicas de reproduccin a alta velocidad, la imagen reproducida pas a ser un lugar
comn en las vidas de todos los miembros de aquella sociedad.
El cine
En 1921, un periodista ingls, Arthur Weigall, seal, no sin alarma, que el cine americano se
haba convertido en una peligrosa influencia mundial.
Desde los primeros das de la fotografa se adivinaron las posibilidades de la proyeccin
de imgenes fotogrficas, y los inventores tardaron poco tiempo para intentar desarrollar
un mtodo que utilizase la fotografa esttica para crear la ilusin de imagen en
movimiento.
En 1884, el cientfico alemn Paul Nipkow patent una de las primeras formas de
sistema completo de televisin, valindose de una combinacin de las tecnologas en
aquel entonces disponible.
En 1926, Baird pudo hacer una demostracin del primer y verdadero sistema de
televisin mediante el movimiento elctrico de imgenes tramadas. Aunque aquellas
diminutas y rudimentarias imgenes estaban formadas tan slo por treinta lneas que se
repetan diez veces por segundo, qued demostrado que la televisin era una tecnologa
prctica, y se produjo un tremendo estmulo en aras de nuevas averiguaciones.
Tambin las cmaras de televisin se han hecho mucho ms porttiles y ms eficaces
para funcionar con las condiciones lumnicas disponibles. Esto ha permitido que la
cmara se acerque ms a la portabilidad del micrfono radiofnico, y le ha dado al
noticiario televisivo el mismo grado de movilidad.
Es necesario, por consiguiente, pensar, tanto en trminos generales como de forma precisa, en
las verdaderas relaciones entre las tecnologas de la comunicacin y las instituciones sociales.
Perspectiva que tenemos observar nuevamente las complejas relaciones entre las
tecnologas de la comunicacin y las instituciones sociales.
Los dos primeros fueron especficos del desarrollo de la prensa, y fueron, como
inventos, especficamente concebidos; en ninguna de estas reas hubo descubrimientos
tcnicos aleatorios, que luego cambiaran a un mundo ms amplio.
La composicin de la pgina, los tipos de fuentes y las artes grficas se vieron afectados, y hubo
un complejo desarrollo interrelacionado de la nueva publicidad y los estilos periodsticos el
titular y el lema; la pgina diseada ms que el montaje de columnas; la alteracin de las
relaciones y proporciones entre las imgenes y los textos.
La representacin de obras en fechas fijas del ao, por lo general como parte de un
festival religioso, fue sustituida por un repertorio de producciones en nuevos tipos de
teatro.
Es sumamente importante distinguir entre estas dos fases de las instituciones modernas
de comunicacin, por lo general oscurecidas por el concepto predominante y vago de
comunicaciones de masas
Sistemas de entretenimiento
La televisin por proyeccin, con una imagen de 3 x 3 pies (1x1 metros), o inclusive
15x15 pies (5x5 metros), se est haciendo muy popular en los bares de los Estados
Unidos, y atrae a clientes que, de otro modo, se quedaran en casa mirando los grandes
acontecimientos deportivos.
En casa, el precio (entre 200.000 y 400.000ptas.) y el hecho de que las lneas de
televisin se hacen visibles cuando se mira una pantalla grande desde cerca
probablemente impedirn la adopcin masiva de esta innovacin.
Los juegos de vdeo son muy populares y lo sern cada vez ms a medida que mejoren
las prestaciones de la informtica para el hogar. Quiz convenga que el intenso atractivo
inicial de estos juegos desaparezca pronto y que volvamos a actividades sociales ms
comunes.
Servicios de informacin y de clculo
En el futuro mejorarn ambas prestaciones, si bien es preciso recalcar que una imagen ms
detallada tarda ms tiempo en configurarse en la pantalla del monitor.
La destreza para proyectarse por televisin, cine, radio o, inclusive, el telfono, se ha convertido
en una habilidad sumamente preciada y altamente retribuida; la gente que no puede desarrollar
esta habilidad se est volviendo tan minusvlida como los analfabetos.
La habilidad para cambiar hbitos de comunicacin es muy limitada, porque estos hbitos estn
profundamente arraigados.
Las diferencias entre la comunicacin cara a cara y una serie de tipos de comunicacin
mediatizados por la tecnologa han sido estudiadas en una serie de experimentos psicolgicos.
Los sistemas que requieren una comunicacin entre la persona y el ordenador tambin
causan problemas psicolgicos, asociados con su restriccin a la informacin que se
introduce y que se lee.
Las mquinas se encargan de hacer todo el trabajo fsico, con materiales; la gente se
concentra cada vez ms en el trabajo intelectual, orientado a la comunicacin.