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ANALISIS DEL FODA

Tambin conocido como anlisis FODA o DOFA, es una metodologa de


estudio de la situacin de una empresa o un proyecto, analizando sus
caractersticas internas (Debilidades y Fortalezas) y su situacin
externa (Amenazas y Oportunidades) en una matriz cuadrada.
Es una herramienta para conocer la situacin real en que se encuentra una
organizacin, empresa o proyecto, y planear una estrategia de futuro.
Durante la etapa de planeamiento estratgico y a partir del anlisis DAFO se
deben contestar cada una de las siguientes preguntas:

Cmo se puede destacar cada fortaleza?

Cmo se puede disfrutar cada oportunidad?

Cmo se puede defender cada debilidad o carencia?

Cmo se puede detener cada amenaza?


Este recurso fue creado a principios de la dcada de los setenta y produjo una
revolucin en el campo de la estrategia empresarial. El objetivo del anlisis
DAFO es determinar las ventajas competitivas de la empresa bajo anlisis y la
estrategia genrica a emplear por la misma que ms le convenga en funcin de
sus caractersticas propias y de las del mercado en que se mueve.
El anlisis consta de cuatro pasos:

Anlisis Externo (tambin conocido como "Modelo de las cinco fuerzas


de Porter")

Anlisis Interno

Confeccin de la matriz DAFO.

Determinacin de la estrategia a emplear

Anlisis externo
La organizacin no existe ni puede existir fuera de un entorno, fuera de ese
entorno que le rodea; as que el anlisis externo permite fijar las oportunidades
y amenazas que el contexto puede presentarle a una organizacin.

Oportunidades:

Las oportunidades son aquellos factores, positivos, que se generan en el


entorno y que, una vez identificados, pueden ser aprovechados.

Qu circunstancias mejoran la situacin de la empresa?


Existe una coyuntura en la economa del pas?
Qu cambios de tecnologa se estn presentando en el mercado?
Qu cambios en los patrones sociales y de estilos de vida se estn
presentando?

Amenazas:

Las amenazas son situaciones negativas, externas al programa o proyecto, que


pueden atentar contra ste, por lo que llegado al caso, puede ser necesario
disear una estrategia adecuada para poder sortearlas.

Qu obstculos se enfrentan a la empresa?


Qu estn haciendo los competidores?
Se tienen problemas de recursos de capital?

Anlisis interno
Los elementos internos que se deben analizar durante el anlisis DAFO
corresponden a las fortalezas y debilidades que se tienen respecto a la
disponibilidad de recursos de capital, personal, activos, calidad de producto,
estructura interna y de mercado, percepcin de los consumidores, entre otros.
El anlisis interno permite fijar las fortalezas y debilidades de la organizacin,
realizando un estudio que permite conocer la cantidad y calidad de los recursos
y procesos con que cuenta el ente.
Para realizar el anlisis interno de una corporacin deben aplicarse diferentes
tcnicas que permitan identificar dentro de la organizacin qu atributos le
permiten generar una ventaja competitiva sobre el resto de sus competidores.

Fortalezas:

Las fortalezas son todos aquellos elementos internos y positivos que


diferencian al programa o proyecto de otros de igual clase.

Qu hace la empresa mejor que cualquier otra?


Qu percibe la gente del mercado como una fortaleza?
Qu elementos facilitan obtener una venta?

Debilidades:

Las debilidades se refieren a todos aquellos elementos, recursos de energa,


habilidades y actitudes que la empresa ya tiene y que constituyen barreras para
lograr la buena marcha de la organizacin. Tambin se pueden clasificar:
aspectos del servicio que se brinda, aspectos financieros, aspectos de
mercado, aspectos organizativos, aspectos de control. Las debilidades son
problemas internos que, una vez identificados y desarrollando una adecuada
estrategia, pueden y deben eliminarse.

Que se debera mejorar?


Qu desventajas hay en la empresa?
Qu factores reducen las ventas?
Qu haces mal?

1. Elaboracin de un anlisis DAFO en organizaciones de transportes, Ministerio de


Fomento de Espaa.
2. Community Toolbox: SWOT analysis. Consultado el 22 de febrero de 2014.

3. Carnap, M. (1993). Innovationsentwicklung im landwirtschaftlichen Sektor durch SWAP


(Innovation development in the agricultural sector with SWAP) en Beteiligung von
Zielgruppen an der nationalen Agrarforschung in Entwicklungslaendern (Participation of
target groups on national agricultural research in developing countries) Preuss, H.J.
and G. Steinacker (eds.) Book, University of Giessen, Germany