Mdulo II:

Sesin:

LA IDENTIDAD CORPORATIVA

Profesora: Mg. Cindy Huaripata

COMUNICACIN EMPRESARIAL

IDENTIDAD CORPORATIVA

Es el conjunto de atributos que son especficos de una organizacin.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
(MIC)
COMUNICACIN EMPRESARIAL

Manual de Identidad Corporativa (MIC)

Documento que transmite la identidad de la organizacin a

sus pblicos.
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Se disean las lneas maestras de la imagen de una

compaa, servicio, producto o institucin, se definen
las normas que se deben seguir para imprimir la
marca y el logotipo en los diferentes soportes
internos y externos de la compaa, con especial
hincapi en aquellos que se mostrarn al pblico.
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Adems, se describe la
comunicacin
empleada por la
organizacin, as como su
cultura empresarial.
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Manual de Identidad Corporativa (MIC)

Identidad Visual
Este documento
se divide en:
Identidad Verbal

Identidad Cultural
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La Identidad visual es la traduccin simblica de la

identidad corporativa de una organizacin.
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A travs de un diseo corporativo se busca conseguir una unidad de

comunicacin en todos y cada uno de los elementos o partes de una
empresa y alcanzar un nivel ptimo de representatividad de la empresa.
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1.1. Logotipo.
1.1.1. Tipografa
1.1.2. Slogan
1.1.3. Descriptor

Identidad Visual 1.2. Dimensiones

1.2.1. Retcula
1.2.1. reas de Respeto

1.3. Colores (Primarios, secundarios o de

prestigio).
1.3. Variantes

1.4. Documentacin y aplicaciones

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1.1 Logotipo

Smbolo formado por

imgenes o letras que sirve
para identificar una
empresa, marca, institucin o
sociedad y las cosas que
tienen relacin con ellas.
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Logotipo => palabra funciona como imagen.

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Isotipo => Se refiere a esta parte simblica o icnica de las marcas.

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Imagotipo => La mezcla de logotipo con isotipo.

Pueden separarse ya que cada elemento puede funcionar por separado.
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Isologo => El texto y el cono se unen en uno solo.

Son partes indivisibles de un todo y slo funcionan juntos.
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1.1. 1. Tipografa
Tipo de letra, tamao, espaciado, alineacin y espacio entre caracteres.
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1.1.2. Slogan

Frmula breve y original,

utilizada para publicidad,
propaganda poltica.

1.1.3. Descriptor

Facilita informacin adicional del rubro y servicios que ofrece una empresa.
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1.2. Dimensiones
Comprende el espacio y distancia que debe
guardar el logotipo con otros elementos.

1.2.1. Retcula
Logotipo, smbolo, e isotipo, con rejilla para
tener la proporcin exacta del elemento, y
para tener el tamao original para posteriores
aplicaciones.
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1.2.2. reas de Respeto

En dichas reas donde no debe aparecer ningn elemento para as evitar confusiones respecto del
logotipo.
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1.3. Colores
Son los colores primarios, secundarios y de prestigio.

Estos colores se identifican por la Gua Pantone, la formulacin de estos colores es a base de 14
colores base y un blanco transparente que en la actualidad son 1,677 (aproximadamente)
colores indexados con nmeros.
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1.3.1. Variantes
Combinaciones posibles de colores y formas permitidos por la empresa.
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1.4. Documentacin y aplicaciones

Papelera.
Fotocheck.
Tarjeta de Presentacin.
Uniformes.
Hoja Membretada.
Merchandising (llaveros, tazas,
lapiceros, etc.)
Otros.
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2.1. Tono de comunicacin

2.2. Estilo de comunicacin

Identidad Verbal 2.3. Asociaciones mentales

2.4. Normas de redaccin

2.5. Filosofa de la organizacin

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3.1. Reconocimiento

Identidad Cultural 3.2 Testimonios

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URL: https://www.youtube.com/watch?v=srBrbOWsLts
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Dossier Corporativo

Documento que sirve de carta de presentacin de la

empresa.

Resume didcticamente su cultura empresarial, qu es, qu

hace y quines la integran.
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Estructura del Dossier Corporativo

La Historia de la Empresa.
Cultura empresarial:
Misin
Visin
Valores
Staff.
Servicios que ofrece la consultora.
Respaldo.
Contactos: Recomendable mencionar a 2 o ms contactos del Staff
(Gerente y el Jefe de Cuentas).
Datos de la empresa:
Telfono
Direccin
Correo Electrnico
Pgina Web y Redes Sociales
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Dossier Corporativo

Ejemplo:

Natura
Link: https://www.naturaselection.com/v1/dossier/dossierNaturaesp.pdf
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Ejemplo:
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Qu es el Naming?

Es el nombre propio de cada objeto, persona u organizacin.

El naming requiere un proceso de creacin de identidad de la

marca, para que el producto se diferencie del resto.

El nombre de la marca es lo ms escuchado, ledo, visto y

pronunciado a travs de los grandes medios de difusin; en
los embalajes de los productos, en los comercios, en los anuncios y
en las promociones.

Por tal razn este naming debe ser fcil de recordar.

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Muchas gracias por su atencin

Alguna pregunta?