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.los papeles tradicionales de gnero y los estereotipos siguen teniendo una gran influencia en la
divisin de papeles entre mujeres y hombres en el hogar, en el lugar de trabajo y en la sociedad en
toda su extensin, con las mujeres representadas como las que operan la casa y cuidan los nios
mientras los hombres estn representados como asalariados y protectores
2012 Informe sobre la Eliminacin de los Estereotipos de Gnero en la UE del Parlamento
Europeo
.
El termino gnero se us por primera vez con su significado actual en 1955 por el
psiclogo y sexlogo John Money, cuya contribucin en los estudios de gnero fue
enorme. Fue l quien acu tambin el trmino papel de gnero; sin embargo, el
trmino no se populariz hasta la dcada de los setenta, cuando sera promovido
por el movimiento feminista, cuyo objetivo general es el establecimiento de
derechos iguales entre hombres y mujeres. Desde entonces se ha realizado un
gran esfuerzo para su utilizacin correcta.
Los hombres y las mujeres no son slo diferentes a causa de la gentica, sino que
tambin a causa de los diferentes papeles que la sociedad les asigna. As, la
identidad de gnero se construye por los otros, debiendo el individuo integrarse en
un conjunto social respetando sus normas. En definitiva, la identidad de gnero es
una construccin social y una manera de autodefinicin.
Otro asunto que emerge con respecto a los estereotipos y los medios de
comunicacin es la participacin de las mujeres en stos. Segn el Global Media
Monitoring Project, las mujeres son ms propensas a estar presentadas como
vctimas en los anuncios y aparecen menos que los hombres como especialistas o
portavoces.