ESTRATEGIAS DE LA COMUNICACIN EMPRESARIAL

PLANEAMIENTO ESTRATGICO DE
COMUNICACIONES

Consultora: Clientes:

Burson-Marsteller, Madrid Business Software Alliance, BSA

Asociacin Espaola de Software, SEDISI
 Situacin actual

En 1990 el En 1993 se
Los fabricantes
86% del cre la Ley de
tenan
software Proteccin del
prdidas
empleado era Copyright del
econmicas.
ilegal (Espaa). Software.
 Objetivo
Reducir el software pirateado en un 15%.

Concientizar a los pblicos relacionados con la informtica

de las ventajas de usar software original.

Cambiar la percepcin del pblico

el software.
 Estrategia
Realizar una campaa de educacin y hacer cumplir las
medidas legales que la Ley de Proteccin del Copyright
del Software estableca.
 Acciones
Identificacin de los pblicos implicados y estudio de su percepcin acerca del
asunto.
Comunicar las detenciones de los productores de software piratas a los medios de
comunicacin.
Creacin y gestin de una lnea de telfono para denunciar a los piratas de la
informacin.
Seminarios para los cuerpos y fuerzas de Seguridad del Estado.
Slogan: I love original software
Gua del Software entre la comunidad empresarial.
Lnea gratuita de asesoramiento y ayuda al usuario.
Programa del Distribuidor Nacional.
Seminarios para compradores de software.
Material promocional
Medios de comunicacin
 Resultados

La piratera descendi en un 12%.

Reduccin de perdidas econmicas.
El sector software creci un 5.1%.
ESTRATEGIAS DE LA COMUNICACIN EMPRESARIAL

En relacin al caso anterior,

Cul es la situacin actual del Per frente al
uso ilegal de software?
ESTRATEGIAS DE LA COMUNICACIN EMPRESARIAL

Qu hacer para reducir las copias ilegales

de software?
ESTRATEGIAS DE LA COMUNICACIN EMPRESARIAL

Quines seran nuestros pblicos de

inters?
 Muchas gracias por su atencin

Alguna pregunta?

Este caso se encuentra disponible en el servicio de fotocopias.

Correo: cindy.huaripata@usil.pe