ESCUELA POLITCNICA DEL EJRCITO

CARRERA DE INGENIERA MECNICA

DESARROLLO DE EMPRENDEDORES

Nombre: Fernando Velasco

Fecha: 2011-12-07
Nivel: 6to A

1. A qu se dedica la empresa P&G?

P&G fue creada el 31 de octubre de 1837 por James Gamble y William Procter. La
compaa surgi como una empresa dedicada a la fabricacin de velas y jabones. En
la actualidad P&G es una compaa de alcance global, y lder en la produccin y
comercializacin de productos de consumo en los EUA. Sus productos son usados por
cerca de 5 billones de consumidores alrededor del mundo.

2. Por qu se piensa que la densidad tecnolgica es baja en el sector de productos

de consumo?
Por que la generacin tecnolgica y la apropiacin de la innovacin es menor que en
sectores puramente tecnolgicos como el caso de la electrnica o la informtica

3. De qu se trata el enfoque de innovacin Empujado por la ciencia y el

enfoque empujado por el mercado?

El enfoque empujado por la ciencia plantea que la innovacin puede darse por el
propio avance de la ciencia que propicia su aparicin.

El enfoque empujado por el mercado hace referencia a que un mejor conocimiento

de las necesidades del mercado lleva a la empresa a innovar para satisfacer dichas
necesidades.

4. Cules son las reas susceptibles de innovacin en una empresa?

Los productos que se entienden como el resultado final de la organizacin y puede ser
tanto un bien como un servicio. Los procesos incluyen las formas en que se realizan las
actividades de la organizacin, y puede incluir tanto procesos productivos como
procesos gerenciales. Por tecnologa se entiende el conjunto de conocimientos propios
de una actividad o proceso.

5. Cules son las principales innovaciones de tipo incremental y de tipo radical

que realiz la compaa P&G?

Incremental:
Jabn Lenox en 1886 para el lavado de ropa manchada de sebo y resina.
Luvs
New Pampers y Ultra Pampers.
Attends para adultos mayores con problemas de incontinencia
En 1965 del enjuague bucal Scope
 Toallas de papel Bounty.
En 1968 de las papas fritas Pringle
En 1972 del suavizador de telas y agente antiesttico Bounce.
Always
Physique, una lnea para el cuidado del cabello
Febreze
Swiffer, un nuevo sistema para limpiar superficies duras y pisos para, que
permite remover de mejor manera el polvo, el pelo y la suciedad en general

Radical:
aceite Crisco
En 1921 P&G lanz a Chipsco, el primer jabn especficamente diseado para
ser usado en lavadoras
En 1933 P&G introdujo el producto Dreft, el primer detergente sinttico para
todos los usos domsticos;
En 1947 P&G introdujo Tide, un detergente sinttico para trabajo pesado que
estableci la norma para la industria de los detergentes, empleando para ello
un nuevo tipo de compuesto de fosfato: tripolifosfato de sodio.
En 1955 de la crema dental Crest con fluor para el tratamiento de las caries.
En 1956 cuando P&G lanz al mercado Comet, el primer limpiador para el
hogar con blanqueador de cloro.
A mediados de los aos 60 P&G cre a Pampers y una nueva categora de
producto, los paales desechables.
Actonel, la primera terapia para la osteoporosis que de forma consistente ha
demostrado una reduccin en la incidencia de fracturas despus de un ao de
tratamiento.
Shampoo y acondicionador 2 en 1, categora que fue introducida al mercado
como fruto de la I+D de la compaa bajo la marca Pert Plus.
Dryel, el ms novedoso modo de cuidado para la ropa que requiere
exclusivamente lavado seco
Crest Tartar Control, la primera crema dental que se comprob que evita la
acumulacin de trtaro.
Impress, una totalmente nueva forma de envoltura para alimentos que provee un
sellado superior
Crest Whitestrips, un nuevo y revolucionario modo de blanquear los dientes

6. Cules fueron las principales innovaciones de tipo comercial o de marketing

introducidas por P&G?

Marketing:
A travs del jabn Oxydol, P&G propici la aparicin de una nueva forma de
publicidad en los aos 30, aquella donde se recrea una situacin de la vida
diaria.
En 1939, cuando P&G incursion en el empleo de la televisin para anunciar el
jabn Ivory.
En la promocin de Crisco.
 Entre 1919 y 1920 P&G fue la pionera de la venta directa a los minoristas para
lo cual contrat 450 vendedores
En el ao 2002 P&G se vali de adolescentes para promocionar sus productos e
incrementar las ventas
Una innovacin que el mundo de la gestin debe a P&G es la gerencia de
marcas
P&G lanz el gerente de marca.

7. Cules considera que son los principales factores favorables o condicionantes

para la innovacin en la empresa?

Es importante una estrategia encaminada a ganar competitividad en el mercado bien

mediante ahorros de costos de produccin o distribucin, mediante xitos comerciales
(aumento de ventas, fidelizacin de clientes, aumento de cuota de mercado, etc.)
Mediante el proceso de I+D las empresas tratan de aportar un valor novedoso a sus
productos y servicios, que les dote de ventajas competitivas de cara al cliente y frente a
la competencia.

8. Por qu la innovacin debera ser considerada como una estrategia de

competitividad empresarial?

Porque la innovacin nos permite de manera efectiva conquistar nuevos mercados, pero
a la vez la que presenta ms riesgo porque es una aventura a lo desconocida y un juego
de azar de si los cambios sern aceptados. Es una herramienta estratgica para
posicionar a la empresa en un lugar privilegiado en el mercado al tenor de la calidad,
caractersticas novedosas, usabilidad o precio de sus productos o servicios.