VARIABLES DE SEGMENTACIN

NOMBRE DEL
PRODUCTO O SERVICIO:
Fresh Team

EQUIPO DE TRABAJO Fresh Team

EDAD Personas mayores de 13 aos

GNERO No tiene relevancia
EDUCACIN No tiene relevancia
OCUPACIN Pensado para viajeros aunque cualquier persona del comun puede disponer del producto
VARIABLES
DEMOGRFICAS
TAMAO DE LA FAMILIA No tiene relevancia
CICLO DE VIDA FAMILIAR No tiene relevancia
INGRESOS Es un profucto con un precio muy bajo, no es de relevancia segmentar esta variable
RELIGIN No influye al momento de dividir la poblacion
RAZA NACIONALIDAD Extranjeros o personas que se encuentren viajando
REGIN Costa caribe
PAS Colombia
VARIABLES CIUDAD Magdalena
GEOGRFICAS BARRIO Parque nacional natural Tayrona
DENSIDAD Variable dependiendo de la epoca del ao
CLIMA Subtropical hmedo (25 - 38 C)
Personas preocupadas por la procedencia del agua que consumen, con pensamiento saludable y sin miedo de
PERSONALIDAD
VARIABLES provar un nuevo producto
PSICOGRFICAS ESTILOS DE VIDA Personas que viajen con precuencia
CLASE SOCIAL Segmentada para poblaciones con una media y alta dispobibilidad a pagar
Cuando se encuentre en la necesidad de tomar agua, donde prefieran agua que otro tipo de productos (cerveza
OCASIN
gaseosas o jugos), por lo tanto se considera diaria
Es un producto que ofrece agua potable de calidad con la seguridad de no contraer alguna enfermedad asociada
al consumo de agua que se da en esta parte de la region, por lo tanto ofrece un beneficio emocional asi como
BENEFICIOS
compensacion a la falta de disponibilidad del recurso y un beneficio tecnologico ya que no es casual encontrar
dispensadores de agua potable
VARIABLES
CONDUCTUALES SITUACIN DEL USUARIO Usuarios primerizos
FRECUENCIA DE USO Usuarios medios e intensivos
Debido a problemas de conseguir agua de calidad se espera que el consumidor se comporte incondicional al
LEALTAD
producto

ACTITUD HACIA EL PRODUCTO Consumidores que reflejen una actitud positiva con la necesidad de disponer del producto y pensando en su salud

Para ampliar la informacin, consulte: PROYECTOS, Formulacin y Criterios de evaluacin. Murcia, J & Otros. Alfaomega. P 81 a 113. 2003
Diligencie el formato y publquelo en el blog del proyecto - Entrada: Estudio de Mercados
Guarde copia fsica para la bitcora escrita del avance del proyecto
Ing. Claudia Obando