Taller 3

Integrantes
-CLAUDUA PARADA VELAZCO
-JULIANA GIRALDO BULLA
-DANIEL GONZALEZ

ESTUDIO DE CASO COLOMBINA

1. Que estrategias utiliza Colombina para posicionarse en el mercado
mundial?

Inicialmente la empresa envi muestras de su producto a USA para

darse a conocer, lo que finalmente logro al obtener la aceptacin del
mercado.
Para incursionar en el mercado europeo desarrollo nuevas tcnicas
de elaboracin de los productos.
Realizo una serie de alianzas estratgicas con empresas
internacionales con el fin de lograr competitividad en el mercado.
Se apalanco en el reconocimiento mundial que tenia el caf
colombiano y logro crear productos combinando caf con azcar
para darse a conocer en nuevos mercados extranjeros.
Con el CAFTA busco posicionares en el mercado centroamericano

2. Cmo influyen sus productos en el consumidor?

Gracias a las costumbres norteamericanas de consumir productos

con alto nivel de azcar los productos de colombina tuvieron gran
acogida, situacin contraria ocurri en Europa, donde el consumo de
productos saludables y con poca azcar prevalece, esto llevo a que
se cambiara los productos ofrecidos en esta parte del mundo
Adaptacin de los productos al consumidor segn el mercado, las
condiciones geogrficas y climatolgicas.
 3. Que segmentos y nichos de mercado utiliza?

No establece un segmento de mercado especfico, sus productos estn

dirigidos nios, jvenes y adultos. De igual forma sus productos estn en
constante evolucin.

4. Qu tipo de evolucin de marketing utiliza en su publicidad? (Ver en

internet y copiar enlace).

Realiza impactantes campaas publicitarias apoyadas en una gran labor

de promocin y alta comercializacin del producto.
Su participacin en ferias mundiales contribuye a tener una excelente
imagen y reconocimiento.

5. En qu casos utiliza el Brand equity

Gracias a la gran expansin de mercados que tuvo la empresa ha logrado
generar en los consumidores una recordacin de marca, y esto se evidencia en
el exterior, donde los inmigrantes son uno de los mayores consumidores de la
marca.

ESTUDIO DE CASO BMW

1. Cmo ha influido la globalizacin en esta empresa (nombre 5 factores)

Al finalizar la problemtica sociopoltica y con la reunificacin alemana

BMW logra estabilizarse en el mercado.
La globalizacin ayuda a que BMW pueda adquirir un posicionamiento en
mercados extranjeros, haciendo alianzas estratgicas por ejemplo con el
Grupo Grover mexicano en 1994.
La expansin y construccin de nuevas plantas en otros pases (Egipto)
logra abarcar nuevos mercados y finalmente puede retomar la construccin
de motores de aviones.
 La nueva era tecnolgica y la estrategia de publicitar en pelculas y eventos
deportivos de carcter internacional han generado un reconocimiento
mundial de la marca.
La evolucin tecnolgica marca un punto de referencia importante en la
creacin de diferentes modelos diseados de acuerdo a las necesidades de
los consumidores.

2.A que tipo de evolucin de marketing pertenece?

Pertenece al Marketing 2.0

Se enfoca en el producto y en el consumidor, genera valor de marca haciendo una

comparacin con un vehculo de su competencia. Resalta los atractivos de la
marca y le da relevancia, y el activo de la marca es el grado de satisfaccin que
tienen los usuarios.

3. Determine la pirmide estratgica de para esta empresa

BMW
GROUP

Rolls-
BMW MINI
Royce
Automovilw
Isetta
erk Eisenash

Magna
Glas Internacion
al

Alpina Wiesmann

Bavaria
BMW Bank
GmbH

BMW
Peugeot
M GmbH Citroen
Electrificati
on
Motocicleta
s
Husqvarna