UNIDAD 4 LA COMUNICACIN Y LOS MENSAJES PERSUASIVOS
1.- MTODOS DE ANLISIS DEL DISCURSO. RUTH WODAK
Ruth Wodak dirigi progresivamente su atencin hacia el sexismo y las formas
contemporneas de antisemitismo y racismo en marcos de diverso grado de formalidad.
Despus de este primer intento, se sucedieron otros estudios sobre el prejuicio y el
racismo que llevaron al grupo de Viena a consideraciones ms generales de carcter terico sobre la naturaleza (formas y contenido) del discurso racista. Si bien las formas del discurso racista o prejuicioso pueden ser similares, el contenido vara segn los grupos estigmatizados y los marcos que hacen posibles determinadas realizaciones lingsticas.
PROCEDIMIENTO PARA ANLISIS:
1.-Muestras que informen sobre el contexto y el contexto del texto: social, poltico, histrico, psicolgico. 2.-Establecer variedad discursiva 3.-Tipo de discurso al que pertenece el texto 4.-Detectar textos similares 5.-Formular preguntas indagatorias 6.-Operacionalizar las preguntas para obtener categoras lingsticas. 7.-Aplicar estas categoras al texto. 8.-Trazar el diagrama de contexto del texto especfico y de los mbitos de accin. 9.-Realizar la interpretacin general.
2.- DIRECTRICES PRCTICAS DE ANLISIS DEL MENSAJE. MICHAEL MEYER
El estudio se inicia con una pregunta general, no se apoya en un marco
terico previo. Los estudios descriptivos en el Anlisis de Datos Cualitativos (ADC) tratan de responder a las preguntas sobre que est sucediendo, cmo pretende proporcionar una imagen fiel de la vida, de lo que la gente dice, del modo en que la gente acta, etc. son los propios lectores lo que extraen sus propias conclusiones y generalizaciones.
Los estudios interpretativos utilizan datos para ilustrar teora o
conceptos (TF), pretenden comprender o explicar rasgos de la vida social que transciende a los sujetos de estudio.
Se realiza una abstraccin generada de sus haceres y significacin que
se toma como datos para la generacin conceptual.
Se utiliza la teora fundamentada, se da una abstraccin del tiempo,
espacio y persona, as como en cualquier campo sustantivo y percepcin, mientras que en el Anlisis de Datos Cualitativos (ADC) se describe el espacio, tiempo y personas por lo que se confronta con el problema de la exactitud, el contexto, la interpretacin y la construccin al tratar de producir lo que es.
3.-EL ANLISIS CRTICO DEL DISCURSO. THEO VAN LEEUWEN
1: Discourse as the recontextualization of social practice;
2: Representing social actors
3: Representing social action
4: Time in discourse
5: Space in discourse
6: The discursive construction of legitimation
7: The discursive construction of purpose 8.- The visual representation of social actors.
4.-EL ANLISIS HISTRICO-DISCURSIVO. MARTIN REISIGL
1.- La estrategia referencial o de nominacin
2.- Las estrategias de predicacin que aparecen en las atribuciones estereotipadas de rasgos positivos o negativos (nosotros, ellos) 3.-Las estrategias de argumentacin, que se reflejan en determinados topoi utilizados para justificar una inclusin o exclusin. 4.-Las estrategias de puesta en perspectiva, de enmarcado o representacin del discurso utilizado por los medios para informar (como en el anlisis de la sintaxis). 5.-La estrategias de intensificacin y mitigacin que tratan de intensificar o mitigar la intencin real de las afirmaciones.