Europaische Geschaftsumfeld Prufung (nr.

B)
1. Nennen Sie drei Hemmende und drei Triebkrafte der Globalisierung

Triebkrfte der Globalisierung: - Technologischer Fortschritt (Bescheinigung der

Innovationen Verkrzung der Produktlebenszyklen, schnellere und Leistungsfhigere
Kommunikations- und Transportsysteme).
- Lieberalisierung des Welthandels durch Abbau von Handelshemmnisen, Regionalisierung
der Weltwirtschaft.
- Dereglierung Kostendruck auf Unternehmen
- Teilweises Angleichen des Konsumverhalten
- Mobilitt von konsumenten und Unternehmen
- Politische Umbrcke und Integration bisher geschlossener Gesellschatfs- und
Wirtschfatssystemen in die Weltwirtschaft.

Hemmende Krfte der Globalisierung:

- Kulturelle Unterschiede
- Durch rumliche, zeiliche und finanzielle Barrieren nicht reaslisierbarer gleichere
Zugang zu technischen und technologischen Neuerungen und Ressourcen
- Protektionstische massnahmen
- Kosten
- Polistische und konomische Rahmenbedingungen
- Managamentverhalten

2. Welche ist die Eu-Politik im Bereich der Besteuerung? Was ist spezifisch an das
Rumanische Besteuerung System? Beispiel.

In der EU steht es den Mitgliedstaaten frei, die Stze der direkten Steuern sowie die Steuern
auf Sparguthaben und Wertsteigerungen festzusetzen.

3. Welche sind Vorteile und Nachteile der KMUs in der erweiterten EU? Bitte erlauter Sie
diese.

Vorteile fr KMU:
Gerade KMU haben oft besondere Vorteile in Bezug auf Innovationen:
- Rasche Reaktionszeit. KMU knnen aufgrund ihrer Grsse in relativ kurzer Zeit
Ideen aufgreifen, entwickeln und umsetzen.
- Direkte kurze Entscheidungswege. KMU sind meistens eigentmergefhrt und
haben daher kurze Entscheidungswege.
- Direkte Motivation. Erfahrungen zeigen, dass der Erfolg von Innovationen vom
Einsatz und der Motivation einflussreicher Personen abhngt.
- Kostengnstige Strukturen. Kleinunternehmen knnen Innovationen wegen
kleinerer Overheadkosten meist zu niedrigeren Kosten lancieren als die grssere
Konkurrenz.
- Kundenorientierung. KMU sind technologisch oft hochspezialisiert und stark auf ihre
Abnehmer fokussiert. Dadurch sind sie nahe beim Kunden und kennen dessen
Bedrfnisse meistens genau.

Nachteile fr KMU:
Doch auch potenzielle Nachteile mssen bercksichtigt werden:
- Personal. Kleinbetriebe haben oft wenig gut ausgebildete Facharbeiter, die
Innovationen realisieren knnen.
 - Finanzen. Oft sind die finanziellen Mittel und der beschrnkte Zugang zu geeigneten
Finanzierungsquellen limitierende Faktoren. Das zur Verfgung stehende
Innovationsbudget ist daher hufig gering, was Innovationen mit langer Vorlaufzeit
beeintrchtigt.
- Zu kleines Projektportfolio. Kleinunternehmen knnen meist nur wenige
Innovationsprojekte gleichzeitig durchfhren, sodass ein wirtschaftlicher
Risikoausgleich fehlt.
- Informations- und Wissensdefizit. KMU sind hufig ungengend mit Informationen
versorgt. Zudem ist das methodische Wissen oft bruchstckhaft.

Subjekt 2.

1. 6 infos uber chancen und risiken im sozial kulturellen umfeld eines landes auskunft
geben. Erlauterung der infos

Chancen: - wachstum durch erschliessen neuer Absatzmarkte

- Kostendegression
- Zugriff auf qualitative hoherwertige bzw. Kostengunstigere Produktionsfaktoren
- Zusammenarbeit und kooperation mit leistungstarken partnem
- Hoheres nachfragepotential
- Einfacher zugang zu einer vielzahl potentieller kunden

Risiken: - tempo der globalisierung

- Kostendruck
- Uberlastung durch entscheidungsvielfalt und informationsuberflutung
- Quasi-monopolbildungen durch mergers und acquisitions
- Marktbeherschende stellung einzelner unternehmen fuhrt zu qualitatsnivelierung
- Zunehmender wettbewerb erschwert differenzierung und begunstigt das untergehen
in der masse
- Politische und okonomosche instabilitat durch verstakte verfolgung nationaler
interessen, konflikte, terorismus

2. Freie bewegung fur guter

Direkte Steuern
Unter direkten Steuern oder direkter Besteuerungversteht man die Gesamtheit derSteuern
auf das Einkommennatrlicher Personen und auf
Unternehmensgewinne(Einkommensteuern, Krperschaftssteuern, Vermgenssteuern,
diemeisten lokalen Steuern und Abgaben).

In der EU steht es den Mitgliedstaaten frei, die Stze der direkten Steuern sowie die
Steuern auf Sparguthaben und Wertsteigerungen festzusetzen.

Da der EG-Vertrag keine spezifischen Vorschriften ber die Angleichung der direkten
Steuern enthlt, bleibt die steuerliche Koordinierung eine delikate Angelegenheit. Die direkte
Besteuerung muss aber die vier im Vertrag verankerten Grundfreiheiten (freier Verkehr von
Waren, Personen, Dienstleistungen und Kapital) sowie das Niederlassungsrecht von
Personen und Unternehmen respektieren.
Indirekte Steuern
Unter indirekten Steuern oder indirekter Besteuerungversteht man die Steuern auf die
Herstellung und den Verbrauch, d.h. MwSt., Eintragungsgebhren, Erbschaftssteuern,
Verbrauchsteuern, Umweltsteuern usw.

Da die indirekten Steuern stark harmonisiert werden mssen, sind der freie Warenverkehr
und die Dienstleistungsfreiheit davon betroffen. Die EU hat die MwSt. und die
Verbrauchsteuern auf Benzin, Getrnke oder Zigaretten harmonisiert, damit eine einseitige
nderung dieser Steuern nicht zur Verflschung des Wettbewerbs zwischen Unternehmen
fhrt.

Die Einfhrung von Mindeststzen verhindert groe Handelsverzerrungen. Genauer gesagt

werden die MwSt. und die Verbrauchsteuern von einem Mindest-und einem Hchstsatz
begrenzt.

Zollunion

Die Zollunionist von wesentlicher Bedeutung fr das Funktionieren des Binnenmarkts.

Whrend innerhalb der EU Waren frei verkehren, wird auf eingefhrte Waren gem der
Zollpolitik ein gemeinsamer Zolltarif angewandt.

Die Verfahren sind in allen EU-Lndern einheitlich. Damit kann sichergestellt werden, dass
die verschiedenen nationalen Zollbehrden wie eine einzige Behrde handeln.

Alle Waren werden nach der Kombinierten Nomenklatur (der zolltariflichen und
statistischen Nomenklatur der Zollunion) klassifiziert, um sie bei der Ein-oder Ausfuhr
identifizieren zu knnen. Sie mssen nach dieser Klassifikation angemeldet werden,
woraufhin bestimmt werden kann, welche Zlle gelten.

3. 3 attraktive rumanien branden fur dent investitoren

 Internationales Marketing

Subjekt A:

1. Aktive und reaktive Motive Unterschiede

Aktive Grnde: - Gewinnhhe

- Technologische Vorteile
- Produktionsmonopol
- Steuerrechtliche Vorteile
- Unternehmensphilosophie

Reaktive Grnde: - Wettbewerbsdruck

- Produktionsberkapazitten
- Senkung der Nachfrage und der Verkufe ins Inland
- berproduktion
- Sttingunge des internen Marktes
- Positionierungsvorteile (Nhe zu Kunden und Vertriebspartner von Ort)

2. Multinationale und Transnationale Unterschiede

Multinationale Unternehmen:
Als Multinationales Unternehmen wird allgemein jedes rechtlich selbstndige Unternehmen
(Muttergesellschaft) bezeichnet, welche seinen Hauptsitz im Inland und mindestens eine
Tochtergesellschaft im Ausland hat und daher mehr als Produktionsstandort besitzt.
Multinationale Unternehmen sind von Unternehmen abzugrenzen, die in einem Land
produzieren und von dort exportieren. Multinationale Unternehmen unterhalten
demgegenber in mehreren Lnder Tochtergesellschaften.

Transnationale Unternehmen:

Als transnational warden Unternehmen bezeichnet, die in mehreren Lnder mit

eigenstndingen Vertriebs- oder Produktionsttten vertreten sind oder dort Forschungs- und
Entwicklungsabteilungen unterhalten.
Transnationale Unternehmen zeichnen sich dadurch aus, dass sie nicht zentral von einem
Land aus gefhrt warden. Sie besitzen vielmehr mehrere, auf verschiedene Regionen der
Welt verteilte Zentren mit einem hohen Ma an Autonomie.

3. Bestanteile des techno Umfeldes

4. Bilden zwei Kennzhalungengruppen welche fur Auslandsmarkte der PKW spezifisch
sind und welche in der vektoriellen Position mehreren Wettbewerber auf dem
internationalen Marketing.

5. Welche direktion Markteintrittstrat konnte ein Luxusshuhe Exp bei der Bearbeitung
eines auslandisches Marktes benutzen?

Die Markteintrittsstrategie ist ein Begriff des

internationalen Marketings und Managements und beinhaltet Manahmen, mit denen
ein Unternehmen versucht, Markteintrittsbarrieren zu berwinden. Die Planung einer
entsprechenden Strategie ist notwendig, wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung in einem
neuen Markt eingefhrt werden soll.
Der polnische Schuh-Riese CCC, der mehr als 700 Geschfte in neun Lndern betreibt,
wird seinen sterreich- und damit Westeuropa-Markteintritt unter anderen in den beiden
Ekazent-gemanagten Shoppingcentern Wien-Mitte The Mall und Zentrum Simmering starten.
Dass der polnische Schuherzeuger und Schuhhndler CCC seine Expansion nach
Westeuropa und damit den sterreichischen Markteintritt zumindest in zwei Shoppingcentern
gestalten wird.

Subjekt B:

1. Checkliste und Auswertungspunkt: Unterschied + Beispiel + 4 Fragen

2. Unterschiede zwischen internationale und multinationale Unternehmen aus Sicht des
int. Marketing
3. Bestandsteile des int. Mikro Marktumfeldes + Beispiel im Fall eines
Mbelexporteuers
4. Unterschied zwischen Sicherheitskriterien und Opportunittskriterien im
Auslandsmarkt + Beispiel
5. Unterschied zwischen den Formen des Markteintrittstrategien auf einem
Auslandsmarkt.

SCHLSSEL

1. Checkliste Prozesse: - sind Vorauswahl Instrumenten

- Handelt sich mit einer limitierten Kriteriennummer
- Das Vorauswahl Algorithmus ist einfach ein nationaler Markt ist bestigt wenn nur
einer Kriterium nicht erfllt ist.

Eine Checkliste kann folgende Frage beinhalten:

- Ist die Dynamic der Wirtschaft im Land X positiv oder negativ?
- Sind die Auslnder anders behandelt?
- Ist die nationale Insfrastruktur gut strukturiert?
- Gibt es das Risiko die Kontrolle gegenber der Investion yu verlieren?

Auswertungskriterien: - Entwicklungstendzen der Wirtschaft

- Haushalten Kaufkraft
- Potentialen Markt Volumen
- Niveau des politischen und wirtschaftlichen Risiko
- Konkurrentintensitt
- Klimabedingungen

2. Internationale Unternehmen:
Als internationale Unternehmen bezeichnet man im Rahmen des internationalen
Managment Unternehmen, die ber nationale Grezen auf eine regelmigen und
nicht zu vornachlssigenden Basis (strategische Bedeutung) wirtschaftlich aktiv sind.

Multinationale Unternehmen:
Als Multinationales Unternehmen wird allgemein jedes rechtlich selbstndige Unternehmen
(Muttergesellschaft) bezeichnet, welche seinen Hauptsitz im Inland und mindestens eine
Tochtergesellschaft im Ausland hat und daher mehr als Produktionsstandort besitzt.
Multinationale Unternehmen sind von Unternehmen abzugrenzen, die in einem Land
produzieren und von dort exportieren. Multinationale Unternehmen unterhalten
demgegenber in mehreren Lnder Tochtergesellschaften

(4). Sicherheitskriterien: ist die Dimensionierung alle Arten von Risiken wird korrekt
ausgehen, mit welcher ein Businessmann konfrontiert wird, wenn er Interesse daran hat, in
einem auslndischen Markt zu dringen.

Die Sicherheitskriterien sind folgende:

- Risiko der Ungewissheit im Zusammenhang mit der staatlichen Instabilitt
- Risiko der politischen Unruhen als Folge der Kndigung der frheren
Verpflichtungen
- Nationale Insolvenzrisiko im Zusammenhang mit der Auslandsverschuldung und
dem schweren Ungleichgewicht in der Zahlungsbilanz.

Opportunittskriterien: ist die Existenz der bisherigen Erfahrungen der

Entscheidungstrger (positiv/negativ) werden beobachtet, bezogen auf die
Geschftsbeziehungen mit einem bestimmten auslndischen Markt.
- sie werden von offensichtliche subjekte Komponenten markiert.

(5). Die einfachste Form des internationalen Markeintritt ist der Export. Man unterscheidet
dabei zwischen indirekten und direktem Export.
Beim indirektem Export werden Mittlerunternehmen zwischen den inlndischer Hersteller
und den Abnehmer im Ausland gesechaltet, die sich auf die Ausfuhr des
Exportgutsspezialisiert haben. Wird direkt exportiert, gelangt das Exportguts ber eigene
Verkaufsorganisation direkt zum Abnehmer.
Die zweite klassische Form des Markeintritt ist der Technologievertrag. Internationale
Technologievertrag, ein Patent, Know-How oder technische Kooperationvertrag. Bei
Lizenzen besteht die Mglichkeit, diese in rumlicher, sachlicher oder zeitlicher Hinsicht zu
beschkrnken. In der Regel wird eine Lizenz an ein anderes Unternehmen fr das
Territorium eines Staates vorgehen, also rumlich

3. Die Mikroumwelt des Unternehmens sind:

- Kulturelle Umwelt
- Politische Umwelt
- Juristische Umwelt
- konomische Umwelt
- Physiko Geographische Umwelt
- Sozio Demographische
- Technische- und Geschftsunwelt.

Direkte Steuern
Unter direkten Steuern oder direkter Besteuerungversteht man die Gesamtheit derSteuern
auf das Einkommennatrlicher Personen und auf
Unternehmensgewinne(Einkommensteuern, Krperschaftssteuern, Vermgenssteuern,
diemeisten lokalen Steuern und Abgaben).

In der EU steht es den Mitgliedstaaten frei, die Stze der direkten Steuern sowie die
Steuern auf Sparguthaben und Wertsteigerungen festzusetzen.

Da der EG-Vertrag keine spezifischen Vorschriften ber die Angleichung der direkten
Steuern enthlt, bleibt die steuerliche Koordinierung eine delikate Angelegenheit. Die direkte
Besteuerung muss aber die vier im Vertrag verankerten Grundfreiheiten (freier Verkehr von
Waren, Personen, Dienstleistungen und Kapital) sowie das Niederlassungsrecht von
Personen und Unternehmen respektieren.