ESTRATEGI

A DE LA
Paola Liz Estrada
INDUSTRIA
Villalta
Seccin B

2016
 CASO AMAZON, APPLE, FACEBOOK Y GOOGLE

INTRODUCCIN:

El internet no se haba concebido como una plataforma de marketing, a los

inicios del internet se remontan a los aos 60, en la guerra fra, para evitar
ataque ruso, por lo que en 1969 se crea ARPANET (Red de la Agencia de
Investigacin de Proyectos Avanzados).

Sistema de uso
Militar Investigacin
Global

El congreso privatizo la internet, su resultado fue una explosin de

innovaciones, la mayora en cuatro tareas de marketing: Generacin de
prospectos, transaccin, intercambio de informacin, persuasin.

2013: Las capitalizaciones de las 4 empresas alcanzaron cerca de $1 trillones,

y lideran los cuatro sectores de marketing en internet.

RESEA HISTORICA

Amazon: Amazon ha hecho que los bienes fsicos orden barata y fcil y los
contenidos digitales en lnea

1995 puso en marcha como una librera en lnea.

Tuvo un beneficio de $5 millones en Diciembre del 2001.
2013 comenz sus ingresos anuales globales.
2002 fue lanzado para colocar un conjunto de servicios de cloud
computing a disposicin de los fabricantes que buscan llegar al mercado
en lnea de Amazon.
En el 2011Amazon lanz una red de publicidad que en 2012 fue descrito
por Adweek como el gigante dormido de la publicidad.
En el 2013 Amazon era el gigante del mundo del e-retailing al por menor.
En el 2014 se espera lanzar telfonos inteligentes ya que apoyara a la
prctica de showrooming en la que los consumidores vistan a las
tiendas fsicas para comparar y probar los productos y luego los
comprarlos en lnea.

Google:

Se puso en marcha en 1998

 En el ao 2000, Google comenz a vender anuncios de texto en la parte
derecha de las pginas de resultados de bsquedas a los anunciantes
que queran llegara a los consumidores que estaban en busca de
determinadas palabras clave.
En el 2003 Google lanz ADsense, lo que le permiti servir la publicidad
no solo en los resultados de bsqueda de Google y sus socios del portal,
pero en cualquier sitio web contextualmente relevantes en toda la
internet.
Se puso en marcha un servicio de correo web gratuito, que es el
Gmailque se convirti en un medio en el que colocar los anuncios que
coinciden con el contenido de los mensajes de correo electrnico
particular.
En el 2004 se propuso escanear todos los libros del mundo.
En el 2006 se hizo una adquisicin de contenidos muy grande, fue
cuando compro a YouTube, un sitio de almacenamiento de videos y
distribucin
En abril de 2007, se hizo una adquisicin ms costosa, esta vez para
mejorar la eficiencia ad servir en lugar de su alcance, con la compra de
DoubleClick, la publicidad en lnea dominante que sirve de plataforma.
Se puso en marcha el sistema operativo mvil Android en noviembre de
2007 que debido a que el software era libre, no tena ningn modelo de
ingresos evidente.
En agosto de 2011, Google hizo su mayor adquisicin, el pago de $ 12,5
mil millones para Motorola Mobility, fabricante de los telfonos mviles.
Permiti Google para construir mviles como prueba de concepto para el
sistema operativo Android.
En noviembre de 2011, lanz Google Play, un almacenamiento de
msica en lnea y el servicio de compras con una funcionalidad similar a
los elementos de iTunes
A finales de 2012, a pesar de ms de una dcada de innovacin
acelerado ms all de bsqueda, Google todava se hacen la mayor
parte de sus ganancias de esta categora.

Apple:

En 1976, Fundacin De Apple Inc.

En 1997 Steve Jobs haba vuelto a dirigir la compaa despus de su
exilio.
En el 2001 Lanz el software de iTunes y el reproductor de msica iPod
En el 2004 su capitalizacin de mercado era de $ 8 mil millones
El iPhone fue lanzado en el 2007
El IPad en el 2010
Mientras que el Android de Google fue el sistema operativo dominante
en los dispositivos mviles a nivel internacional, instalada en 72 % de los
 mviles vendidos en el tercer trimestre de 2012, Apple llev Google en
el mvil el acceso al comercio electrnico.
Sistema operativo iOS de Apple fue, en 2012, el sistema por el cual la
mayora de la gente accedido a la web mvil, mientras que los
dispositivos Android tienen menos de 20 %.
Aplicaciones de Smartphone, o aplicaciones, desempearon un papel
importante en el marketing online. Permitieron que los dispositivos
mviles para albergar aplicaciones personalizadas y / o combinar el
contenido almacenado en el dispositivo del usuario con los recursos de
Internet para gestionar las interacciones con una amplia variedad de
servicios comerciales, como banca, viajes, compras, informacin local,
noticias, videos, deportes, blogs, juegos, redes sociales , mapas y
msica.

Facebook:

Facebook ha estado disponible para el pblico en general desde el ao

2005, pero su dominio de la experiencia en lnea de Amrica fue un
fenmeno ms reciente. No comenz a crecer hasta cerca de 2009.

PREGUNTAS

1. Definir los lmites disputados entre Amazon, Apple, Facebook y

Google
Son 4 compaas que dirigen un sector de comercializacin del internet.
Estas compiten para convertirse en la plataforma dominante del
internet, lo que significara volverse omnipresentes incluso e negocios en
los que no tiene productos.
Las empresas y el sector que abarca son:
- Google: publicidad online
- Amazon: comercio minorista en lnea
- Facebook: compromiso social
- Apple: ha establecido un estndar para la interfaz de los
dispositivos que se llaman: mando a distancia para la vida digital de
varias personas.

2. Para cada lmite impugnado que ha identificado, cmo es

probable que juegue a cabo el concurso? Cmo muchos
concursos dan lugar a los mercados el ganador se lleva todo?
Cuntos de los mercados siempre por accin?
De qu manera los ecosistemas complejos, en los que los
negocios en lnea se construyen en la parte superior de la otra
lnea vendedores de las empresas, y de terceros, que se basan
en plataformas, evolucionar?
3. Identificar una empresa que sabe algo acerca de, por ejemplo,
una compaa de medios, un minorista, o la fabricacin de la
empresa, con alguna participacin en la economa en lnea. El
cual, en su caso, de los cuatro grandes empresas lo hace
actualmente dependen? Que el cambio podra confiar? Cmo
podra esa firma cubrir los riesgos se enfrentar a si hay una
transicin a uno de los otros?

eBay: Esta es una empresa multinacional y comercio electrnico un

lugar en el que se renen compradores y vendedores para intercambiar
prcticamente de todo.
Funciona del siguiente modo:
Un vendedor pone un artculo a la venta en eBay, casi de
cualquier tipo, desde antigedades a coches, de libros a artculos
deportivos. El vendedor opta por aceptar slo pujas por el artculo
(un anuncio de subasta) u ofrecer la opcin de precio fijo
Cmpralo ya!, que permite a los compradores adquirir el artculo
de inmediato.
En una subasta, la puja se abre con el precio que el vendedor
especific y permanece en eBay durante un nmero determinado
de das. Los compradores pujan por el artculo. Cuando finaliza el
anuncio, gana el comprador con la puja ms alta.
En un anuncio de Cmpralo ya!, el primer comprador dispuesto a
pagar el precio del vendedor consigue el artculo.
Comerciar en eBay es fcil y divertido. Y lo mejor de todo es que
nunca sabes lo que puedes llegar a encontrar.
eBay podra llegar a competir con Amazon que es uno de las
cuatro compaas pilares.
Amazon tiene ciertas ventajas nicas que eBay no ofrece:
Amazon permite listar de forma gratuita, pero tiene un costo
cuando usted hace una venta.
Para el producto que t quieras vender hay un mercado ya
establecido
Amazon no es una subasta. Seamos realistas, el sistema de
subasta en eBay en su mayora trabaja en favor del comprador.
Slo muy de vez en cuando ayuda al vendedor a obtener ms de
lo que esperaban.
Amazon hace toda la administracin.

En el mundo actual muchas empresas dependen directa o

indirectamente de otras para lograr acrecentar su nmero de ventas o
para lograr un reconocimiento de su marca. eBay es una empresa que se
dedica a la venta de artculos para el hogar, para deportes, para
aspectos acadmicos, para ocio, etc. En conclusin eBay al igual que
Amazon es una empresa que se dedica a la venta de casi cualquier
 articulo existente de todos los precios, se hacen ofertas y promociones
casi todo el tiempo, aparte de las subastas y anuncios de cmprelo ya!
lo cual la convierte en una excelente forma de adquirir de todo
acompaado de la facilidad de pago debido a su asociacin con
diferentes tarjetas a travs de PayPal.

eBay se hace grande no solo a su excelente servicio sino tambin

gracias a la publicidad que hace a travs de Facebook, creemos que
eBay depende bastante de esta red social debido a q parte del negocio
de la misma es dedicarse a la promocin de la publicidad de empresas.
En esta red eBay puede mostrar al pblico promociones, llegada de
nuevos productos, cambios en el diseo de su plataforma o mejoras en
el servicio de venta o facilidades en la navegacin o bsqueda de
artculos. As pues, creemos existe una fuerte relacin de crecimiento
entre eBay y la fuerza publicitaria que hace Facebook a travs de su red.

Esta relacin creemos podra cambiar en el futuro con la aparicin de

otra red que acapare la mayor parte de las personas que navegan en
internet. Si dicha red solo se convierte en un competidor podr
determinarse mostrar publicidad en ambas o realizar alianzas para
promover el uso de una y as mismo mostrar publicidad en dicha pgina.

Los riesgos que podran enfrentarse ante el cambio de dependencia por

ejemplo de Facebook a Google sera la baja de visitantes a eBay, bueno
esto por parte de personas que desconocen de la existencia de la
misma, debido a que cada pgina tanto Facebook como Google tienen
un nmero de visitantes promedio, si en caso Facebook poseyera ms
visitantes que Google esto afectara lo dicho antes, adems Google es
un buscador de informacin, por lo cual muchas personas utilizan este
buscador nica y exclusivamente para realizar trabajo, informarse,
actualizarse, etc. Por lo que es probable que no presten atencin a la
publicidad que pueda aparecer, dicho sea de paso para respaldar esto,
en el buscador no aparece publicidad. En cambio en Facebook la gente
ingresa por motivos de comunicacin, ocio, entremetimiento, etc. Lo cual
constituye un motivo fuerte para no ignorar dichas publicidades que se
muestran a lado derecho de la plataforma y poder descubrir nuevas
ideas, nuevos juegos, negocios, noticias, etc. Esto confirma la fuerte
dependencia de una red social de tal magnitud con los negocios
virtuales de hoy en da.

4. Qu habilidades se suministra bajo en los futuros sistemas

operativos de la economa digital que contempla usted?

La publicidad con el paso del tiempo ser poca administrada ya que en

el futuro se va a tener acceso a Internet de tantas maneras que ya las
empresas no se preocuparan por esto. Incluso ya se puede ver en los
dispositivos mviles cuando abres alguna aplicacin de alguna manera
sale alguna publicidad ya que est vinculada.
Tambin est lo que puede ser la gran publicidad a los dispositivos
mviles, estos abarcaron un gran potencial en el mercado haciendo que
se conviertan en una necesidad para poder conseguirlos. Eso si seguir y
aumentar la competencia entre las marcas de los dispositivos para
poder elegir uno.