PRODUCTO ACADMICO N 3

1. Realizar 2 proyectos de investigacin y desarrollo para un producto SONITE para el periodo 3

Se recomienda revisar el siguiente video: https://www.youtube.com/watch?v=z9_ojZYV_8g
Luego ingresar al simulador de marketing y desarrollar un nuevo proyecto de I&D y responder las
siguientes preguntas.

Proyecto 1: Para modificar una marca existente: Completar la siguiente informacin

Nombre de la marca que se va a

modificar: MOST
Segmento donde tiene ms intencin de
compra: Ahorradores
% de intencin de compra: 51,4%
Ir a HERRAMIENTAS, escoger HERRAMIENTAS DE REGRESIN SEMNTICAS, hacer click en: Modificar una marca para
conseguir una posicin deseada en los mapas de marca y seguir con el siguiente proceso. y seguir con el siguiente proceso.

# de Dise Bater Pantal Potenci

Caractersticas actuales de la marca: Funcionalidades o a la a
8 5 53 11 10
Valores ideales del segmento o posicin # de Dise Bater Pantal Potenci
deseada: Funcionalidades o a la a
2,6 3,9 1,8 2,7 2,3
Calcular las nuevas caractersticas de la # de Dise Bater Pantal Potenci
marca: Funcionalidades o a la a
9 7 37 15 26
Ir a DECIDIR, Seleccionar INVESTIGACIN Y DESARROLLO, hacer Click en Empezar un Nuevo Proyecto SONITES y
completar la siguiente informacin:

Nombre del Proyecto: POPROF

Objetivo del Proyecto: Lanzar marca al
segmento
 profesionales
Escribir las caractersticas fsicas del
# de Dise Bater Pantal Potenci
Proyecto: Funcionalidades o a la a
16 9 71 32 79
Dirigirse a Costo Base deseado del Proyecto, hacer click en: Desarrolle este proyecto al costo ms bajo posible
Hacer click en siguiente, luego hacer click en RUN (slo una vez) y completar la siguiente informacin

Estimacin mnima del costo base $: 167

Presupuesto necesario para finalizar K$: 2860

Proyecto 2: Crear una nueva marca. Completar la siguiente informacin:

Segmento al que se
Nombre de la marca 1 de su empresa: MOST dirige: Ahorradores
Segmento al que se
Nombre de la marca 2 de su empresa: MOVE dirige: Compradores

Segmento al que se dirigir la nueva

marca: Profesionales

Ir a HERRAMIENTAS, escoger HERRAMIENTAS DE REGRESIN SEMNTICAS, hacer click en: Crear una nueva marca para
conseguir la posicin deseada en los mapas de marca y seguir con el siguiente proceso. y seguir con el siguiente proceso.

Valores ideales del segmento o posicin # de Dise Bater Pantal Potenci

deseada: Funcionalidades o a la a
5,1 5,9 5,0 5,6 5,6
Calcular las nuevas caractersticas de la # de Dise Bater Pantal Potenci
marca: Funcionalidades o a la a
15 9 72 32 81
Ir a DECIDIR, Seleccionar INVESTIGACIN Y DESARROLLO, hacer Click en Empezar un Nuevo Proyecto SONITES y
completar la siguiente informacin:

Nombre del Proyecto: POPROF

Objetivo del Proyecto: Profesionales
Escribir las caractersticas fsicas del
# de Dise Bater Pantal Potenci
Proyecto: Funcionalidades o a la a
15 9 72 32 81
Dirigirse a Costo Base deseado del Proyecto, hacer click en: Desarrolle este proyecto al costo ms bajo posible
Hacer click en siguiente, luego hacer click en RUN (slo una vez) y completar la siguiente informacin

Estimacin mnima del costo base $: 175

Presupuesto necesario para finalizar K$: 930

2. Realizar la modificacin de una marca o lanzamiento de una nueva marca aplicando la herramienta de
portafolio de marcas:

Esperar que se ejecute las decisiones del periodo 3 y realizar las siguientes decisiones:

2.1 Explicar el proceso de modificacin de una marca existente

- Se debe ir a Portafolio de marcas y se debe hacer click en (marcar la respuesta correcta):

A) Una marca Existente
B) Lanzar una marca SONITE

- Escriba el ROL del Portafolio:

Modificar marca MOST en base al proyecto POMOST2
 - Dnde se hace Click? (marcar la respuesta correcta):
A) Mantener
B) Retirar
C) Modificar

2.2 Explicar el proceso de lanzamiento de una nueva marca

- Se debe ir a Portafolio de marcas y se debe hacer click en (marcar la respuesta correcta:
A) Una marca Existente
B) Lanzar una marca SONITE

- Escriba el nombre de la nueva Marca

MOALT
- Escriba el ROL del Portafolio:
Marca para el segmento de Altos ingresos en base al proyecto POALT