Abril 01 de 2017

Actividad en clase

BARBARA PATRICIA CHAPETON GOMEZ

GABRIEL ANTONIO RIVERA DURAN
GUSTAVO SANCHEZ MARTINEZ

CASO COLOMBINA

1. Que estrategias utiliza Colombina para posicionarse en el mercado

mundial?

a) Alianzas con empresas internacionales.

b) Innovacin.
c) Conocimiento del entorno global.
d) Campaas publicitarias impactantes.
e) Direccionamiento de valores corporativos y de estructura organizacional.
f) Aprovechamiento de las migraciones de los latinos hacia otros pases.
g) Clientes estratgicos como Walmart
h) Instalacin de plantas de produccin en pases extranjeros

2. Cmo influyen sus productos en el consumidor?

Tratndose de un producto meramente colombiano, los productos de

Colombina son marca de alta recordacin ya que sus productos se utilizan
en loncheras, fiestas y reuniones.

En atencin a que los diferentes productos que fabrica Colombina, es

relevante el tener en cuenta que son realizados a base de azcar y pueden
no ser muy bien recibidos en algunas culturas que no gustan de ellos si no
que su preferencia es por alimentos ms saludables.

En el nicho de mercado infantil, sus productos son de absoluta recordacin

y reconocimiento.

3. Que segmentos y nichos de mercado utiliza?

Est direccionado al segmento de mercado alimenticio, con nichos de mercado

especficos como:

a) Infantiles: Confitera y heladera

 b) Hogar: Productos alimenticios
c) Adultos: Chocolates finos

4. Qu tipo de evolucin de marketing utiliza en su publicidad? (Ver en

internet y copiar enlace).

https://www.youtube.com/watch?v=pl9fW346NBE

Corresponde al marketing 2.0, con la globalizacin y la segmentacin del mercado

se ha especializado desarrollando campaas publicitarias orientada a los nios y
satisfacer su gusto por los chocolates combinados.

5. En qu casos utiliza el Brand equity

PRODUCTO NUCITA

- VALOR ACTIVO DE MARCA Grado de Satisfaccin

Se trata de un producto totalmente reconocido, accesible a todos los estratos, de

diferentes usos al consumo como combinarla con otros productos.

- AAKER

Teniendo en cuenta que es un producto asimilado fcilmente por su consumidor

directo (los nios), la recordacin de marca y que puede ser adquirido por todos,
se genera la lealtad a la misma al igual que un compromiso social de adquisicin.

- BRANDZ

Nucita es una marca reconocida, mostrando un producto de calidad, de alta

satisfaccin y con valores agregados como el contenido de valores nutricionales
(vitaminas), adicionalmente maneja una figura de proteccin con el medio
ambiente en su publicidad.

- RESONANCIA DE MARCA

Nucita genera amplios espacios de recordacin en el consumidor final y de esta

manera hace fcil percibir estratgicamente los mensajes sentimentales logrando
lealtad a la marca