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Constructo terico destinado a definir las relaciones entre el sujeto y el objeto. Se caracteriza:
Direccin, Magnitud, Intensidad, Saliencia o centralidad.
Las tcnicas indirectas son de dos tipos, una donde el sujeto no sabe que est siendo evaluado
y otra donde el sujeto es consciente de que est siendo observado, pero no de que su actitud
est siendo evaluada. Usa tcnicas como la dilatacin de la pupila y reaccin psicogalvnica, y
de preferencia de compaero; donde varias personas en colaboracin con el investigador
expresan ciertas actitudes y despus se pide al sujeto cuya actitud se va a medir que indique
su preferencia social por uno o ms de estas personas.
La escala de Likert nos permite medir actitudes y conocer el grado de conformidad del
encuestado con cualquier afirmacin que le propongamos.
Resulta especialmente til emplearla en situaciones en las que queremos que la persona
matice su opinin. En este sentido, las categoras de respuesta nos servirn para capturar la
intensidad de los sentimientos del encuestado hacia dicha afirmacin.
EL ESCALOGRAMA DE GUTTMAN PARA LA MEDIDA DE ACTITUDES.
Ventajas y desventajas:
Ventajas:
1) Permite ordenar y jerarquizar tanto a los items como a los sujetos, mientras que otras
tcnicas slo llegan a la ordenacin de unos u otros.
Desventajas:
1) La jerarquizacin supone restricciones artificiales en las alternativas de respuesta y
desperdicio marginal de las discordantes
Una escala es ms segura cuanto ms inalterables sean sus puntuaciones al ser aplicada en
varias ocasiones al mismo grupo. Una medida es vlida si realmente mide aquello que
pretende medir. Se da cuando cumple el fin de medir aquello para lo que ha sido construida.