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Elles ont nos donnes ; elles , ce sont les grandes entreprises du Web : Google, Facebook,
Yahoo!, Amazon et les moins grandes, toutes aussi agressives dans lentreprise de captation de
donnes. Nous changeons des messages avec un ami sur des vacances hypothtiques en Crte, et
nous voil inonds de pubs pour des htels, des transports pour la Crte. Certaines viennent
manifestement dune analyse des emails changs, mais les autres ? Comment sont-ils au courant ?
Cet article est publi en collaboration avec The Conversation.
Regardons dabord comment fonctionne le Web. Que se passe-t-il quand je visite la page
http://www.unsite.com/unepage.html ? Petit dialogue explicatif :
Comment fonctionne le Online Advertising toute une technologie pour optimiser la vente des
produits https://en.wikipedia.org/wiki/Ad_exchange wikimedia CC-BY-SA 2.0
Est-ce que cela se passe toujours comme a ? Non, mais trs souvent, et de plus en plus. Prenons
lexemple du blog que vous tes en train de lire hberg par lemonde.fr. chaque fois que vous
accdez ce blog, vous effectuez galement des demandes de ressources complmentaires (images,
scripts, donnes) dautres serveurs qui nont rien voir avec le journal Le Monde.
Au jour de la rdaction de ce billet, il sagit (par ordre dcroissant du nombre de ressources) de :
Google, Facebook, Cedexis (fournisseur de services doptimisation de trafic Web), Twitter,
LinkedIn, Outbrain (publicit cible), Kameleoon (marketing), Inria (Institut de recherche
prestigieux), Chartbeat (mesure daudience), Automattic (crateur du systme de gestion de contenu
WordPress), comScore (marketing), AT Internet (mesure daudience), et Wizbii (une plate-forme de
recherche demplois).
Certains de ces accs aux ressources externes sont parfaitement lgitimes : ainsi, une image issue du
site dInria a t utilise comme illustration. Les autres sont l parce quils fournissent des services
supplmentaires, pour le lecteur, le gestionnaire du blog ou la plate-forme dhbergement : partage
sur les rseaux sociaux, publicit, mesure daudience, mise en commun de certaines ressources sur
des sites tiers pour plus defficacit, etc.
Mais quelle quen soit la raison, lensemble de ces sites tiers peut ainsi savoir, sils y font attention,
que vous avez consult cette page, et mme faire le lien avec votre identit et les autres sites que
vous consultez.
Quand vous naviguez sur le Web, vous procurez des donnes volontairement, par exemple en
remplissant des formulaires. Mais le plus gros des donnes qui partent de chez vous vient de votre
navigateur qui donne aux sites que vous visitez, et lensemble des sites hbergeant des ressources
annexes, des informations sur vos prfrences, votre identit, votre historique de navigation. Et ce
que vous devez savoir : ces donnes, beaucoup dentreprises les rcuprent, les stockent, les
analysent, les changent, les vendent.
Bien sr, une partie de cette information est change pour mieux vous servir . Par exemple,
votre adresse IP est indispensable pour router vos donnes ; des informations techniques sur votre
connexion internet vous permettent de visualiser des vidos dans de meilleures conditions, etc. Mais
cette adresse IP permet galement de vous localiser. Et cest invitable, sans cela Internet ne
marcherait pas : comment fournir de linformation sans voir sous une forme o une autre une
adresse ? Mais cela permet de vous identifier partiellement aussi, du coup. Au final, toute cette
information est utilise pour dterminer votre profil. Et ce profil va tre utilis pour mieux capturer
votre attention, par exemple en vous proposant des contenus dans la langue que vous matrisez. Il
va surtout permettre de vendre cette attention plus cher en ciblant de la publicit.
Les schmas dchange dinformations entre entreprises du Web peuvent tre complexes et aller au-
del des sites contenant des ressources rfrences sur un site que vous visitez. Supposons par
exemple que vous demandez un contenu et vous vous retrouvez avec un cookie dune socit,
appelons-la SSP (*), qui va grer les pubs du site que vous visitez. Vous cliquez sur une des pubs
proposes et vous tes en contact avec une nouvelle entreprise. Rien de surprenant, vous lavez
choisie ! Mais pour savoir quelle pub vous prsenter, SSP a mis, sur une place de march, les
informations vous concernant, permettant un client de cette place de march, appelons-le DSP, de
vous identifier et de vous proposer de la publicit correspondant votre historique de navigation.
Vous naviez pourtant aucun contact direct avec DSP. Que sest-il pass ? Les cookies de SSP et de
DSP se sont parls. Vous tes identifi
Nous ne voulons pas encourager votre paranoa. Aprs tout, il sagit surtout de publicit plus ou
moins anxiogne. Et il est des personnes qui trouvent intressant de recevoir des publicits cibles
qui correspondent leurs besoins, ce qui peut faire gagner du temps, ou affirment quelles ou ils
nont rien cacher. Mais, est-ce que ce sera toujours le cas quand notre sant pourrait avoir dclin
sans quon veuille le faire savoir, ou que le rgime politique se durcirait ? Si vous voulez vraiment
vous protger, quelques prcautions :