CMO GENERAR

CONVERSIONES CON
INFOGRAFAS:
11 tcnicas para mejorar el contenido de tus Infografas
 2- Introduccin

3- Cmo disear una infografa ideal para tu audiencia

4- Tcnica 1 Administra tu infografa para lograr visibilidad y

optimizarla para el SEO

5- Tcnica 2 Usa tu infografa como plataforma para la creacin de

contenido

6- Tcnica 3 Comparte tu infografa en las redes sociales

7- Tcnica 4 Crea versiones digeribles de tu infografa para

promocionarla

8- Tcnica 5 Ofrece tu infografa a sitios de curacin de contenido

9- Tcnica 6 Colabora con otras marcas para expandir la audiencia

de tu infografa

10 - Tcnica 7 Crea contenido excepcional

11 - Tcnica 8 Da nuevos usos a viejas infografas

NDICE DE 12 - Tcnica 9 Usa trending topics como plataformas de conversacin

CONTENIDOS:
13 - Tcnica 10 Promueve tu infografa usando anuncios de pago

14 - Tcnica 11 Localiza tu infografa para una audiencia global

15 - Conclusin

1
INTRODUCCIN
A menos que hayas estado viviendo bajo una roca durante los ltimos aos, es
probable que hayas notado cmo las infografas, es decir, el contenido visual
que combina datos y grficos con informacin textual para comunicar ideas y
mensajes, ha formado una parte imprescindible de las estrategias de marketing.
La gente que sigue instrucciones con texto e ilustraciones
logran una efectividad un 323% mayor que quienes solo siguen
instrucciones escritas sin imgenes de referencia. (Fuente)
Llegados a este punto, es probable que ya te hayas convencido: si an no
utilizas infografas como parte de tu estrategia de contenidos, este es momento
de darles una oportunidad.

Como toda estrategia de

No obstante, es posible que te preguntes: por qu son tan importantes contenidos, no basta con
las infografas para el marketing, y por qu debera empezar a usarlas? A comenzar a crear infografas
continuacin, te presentamos algunos datos interesantes sobre por qu las si no tienes una estrategia que
infografas son tan atractivas para los lectores: respalde lo que ests creando.
Para poder usarlas de manera
efectiva, tienes que saber
Estudios que analizan el trayecto de la mirada han demostrado qu tipo de infografas atrae
que los usuarios de internet prestan ms atencin a la resultados.
informacin dispuesta en imgenes. De hecho, cuando las
imgenes son relevantes, los lectores pasan ms tiempo
mirndolas detenidamente que leyendo el resto de la pgina.
(Fuente) Por suerte, hemos confeccionado esta
gua para que el uso de infografas
te ayude a generar conversiones y a
Las infografas reciben ms me gusta y se comparten en amplificar el alcance de tu contenido
las redes sociales tres veces ms que cualquier otro tipo de visual.
contenido. (Fuente)
Ests listo para comenzar?

La infografa fue la tcnica de marketing de contenidos cuyo

uso ha aumentado ms entre los aos 2015 y 2016, cuando
pas de un 50% a un 58%. (Fuente)

2
CMO DISEAR UNA Cmo se comienza a disear infografas efectivas?

INFOGRAFA IDEAL Primero, se tiene que planear el contenido que se incluir

PARA TU AUDIENCIA
en la infografa. Si necesitas ayuda, puedes recurrir a este
artculo.

No eres un experto en diseo? No pasa nada. Puedes usar

una herramienta de creacin de infografas como Piktochart.

Antes de que nos adentremos en las tcnicas y consejos

para utilizar infografas, vamos a comenzar hablando de qu Busca inspiracin en la red o comienza utilizando plantillas
constituye realmente una infografa efectiva. Sin importar como estas.
la intensidad de la estrategia de promocin, si la audiencia
piensa que tu infografa no es buena, no logrars buenos
niveles de conversiones.
Recuerda los fundamentos del diseo grfico.

Qu hace una buena infografa?

Convierte informacin difcil de procesar y cargada de datos en contenido Utiliza grficos que representen de manera correcta los datos
fcil de digerir por el lector que muestras. Si necesitas ayuda con este aspecto, puedes
Atrae la atencin del lector con detalles cautivantes y coloridos consultar este artculo en ingls.
Se construye pensando en una audiencia especfica
Presenta algo nico
Utiliza la cantidad de texto mnima imprescindible para explicar algo

Qu contenido debera incluirse en una infografa?

Cualquier historia que incluya datos o informacin

Cualquier contenido que pueda situarse en un contexto visual
Historias basadas en una lnea de tiempo
Historias que representan tamaos de manera visual

3
 Un componente esencial de cualquier estrategia de infografas es la visibilidad,

1 y cmo puedes lograrla al hacer pblico el contenido en tu sitio web.

Si tienes un blog de tu compaa (algo que recomendamos), podrs publicar una

infografa como si publicaras cualquier otro artculo. Al hacerlo, aprovechars la
plataforma de autoridad y trfico con la que ya cuentas en tu blog para hacer
visible tu infografa.

Subir la infografa a tu propio sitio web es importante

por razones de SEO (optimizacin para motores de
JPEG bsqueda). Ya que las infografas suelen estar guardadas
como archivos de imgenes (con extensiones .jpeg,
.png, o .gif), los motores de bsqueda, como Google, no
PNG pueden leer el texto y los grficos dentro del archivo.
TCNICA 1 Esto significa que tus archivos visuales no podrn ser
encontrados a menos que agregues pistas de texto
(etiquetas de ttulos, meta informacin, etc.) e informacin

ADMINISTRA GIF
de texto para que pueda ser rastreada.

TU INFOGRAFA Cuando subas infografas a tu sitio web, asegrate de que no estn alojadas

PARA LOGRAR
como un archivo web. Por el contrario, sube la infografa a tu sitio e incluye la
siguiente informacin:

VISIBILIDAD Y Ttulo de pgina

Metadescripcin

OPTIMIZARLA
Etiquetas de ttulo (title tags)
Etiquetas de encabezado (header tags)
Un artculo que acompae y describa el contenido visual

PARA EL SEO Palabras clave relevantes

Ya hemos hablado de cmo comenzar a crear una infografa. Ahora es momento Necesitas ayuda con estas tcnicas de SEO u optimizacin
de abordar lo importante de tu estrategia de contenidos: cmo utilizar para motores de bsqueda? Echa un vistazo a esta gua.
infografas para generar conversiones positivas para tu negocio.

4
 Asumiendo que la infografa ya est en tu sitio como mencionamos en la tcnica

2 anterior, ahora debes pensar en cmo lograr conversiones efectivas a partir de

la misma.

Cmo puedes conseguirlo?

En primer lugar, asegrate de que tu infografa est en sintona con un tema

que pueda generar conversiones. Por ejemplo, si tu infografa habla de los
elementos principales de la pgina de inicio, debes garantizar que la oferta
de conversin gire en torno a una rea similar para que el proceso sea natural.

Cuando le brindas a tu audiencia un tipo de contenido que

conduce a otro, lo que haces es contar una historia que
anticipa otra, y esto deja a tu audiencia con ganas de ms.

En este ejemplo en particular, el

TCNICA 2
artculo y la infografa de HubSpot
hablan de los elementos principales

USA TU INFOGRAFA
de una pgina de inicio. La oferta
consiste en obtener 50 ejemplos de
grandes usos de la pgina de inicio.

COMO PLATAFORMA Tanto la infografa como la oferta

PARA LA CREACIN
tratan el mismo tema, pero lo hacen
de manera diferente. La infografa
es una gran pieza en s misma para

DE CONTENIDO mostrar contenido, pero la oferta

nos brinda la oportunidad de ofrecer
ms contenido a quienes desean
Una vez que la infografa est alojada en tu sitio, debes considerar el proceso saber ms sobre el tema.
de conversin para generar ventas con la infografa.

5
 Usar las redes sociales para promocionar tu infografa es una excelente manera

3 de aumentar el trfico al sitio y hacer que los lectores compartan tu trabajo.

Recuerda lo que mencionamos al principio: las infografas obtienen tres veces

ms me gusta y se comparten tres veces ms que cualquier otro tipo de
contenido.

Esto convierte a las infografas en un elemento clave del

contenido que deberas promocionar en tu estrategia social.

Dependiendo del tema que trates en tu infografa, deberas considerar distintas

redes para promocionarla. Por ejemplo, una infografa orientada a los negocios
o a carreras profesionales debera promocionarse en LinkedIn, mientras que una
infografa B2C funcionara mejor en redes como Twitter, Facebook o Pinterest.

Quieres que tu infografa sea compartida por muchas personas?

Asegrate de agregar botones para compartir en redes

sociales en tu sitio para que los usuarios puedan publicar tu
TCNICA 3 trabajo en sus propias redes. Tambin puedes crear tableros
temticos en Pinterest para mostrar tus infografas, como en
este ejemplo.

COMPARTE TU </>
Otra excelente manera de permitir que la gente comparta tu

INFOGRAFA EN LAS
trabajo es agregando un cdigo para incrustarlo en tu sitio, de
modo que otros sitios puedan curar tu infografa y as generar
publicidad gratuita por ella.

REDES SOCIALES COMPARTE ESTO EN TU SITIO

<p><strong>Please include attribution to http://blog.hub-

Una vez que tengas la infografa y el contenido correspondiente, es momento spot.com with this graphic.</strong><br /><br /><a href=http://-
blog.hubspot.com/blog/tabid/6037/bid/34223/5-In-
de ampliar el trfico online a tu sitio.

6
 Dado que muchas infografas son demasiado grandes para compartirse en

4 un tweet o en una publicacin de redes sociales, recomendamos hacer una

versin en miniatura de tu infografa que se pueda adaptar a las redes.

800x2400 px 800x800 px

Por ejemplo, una infografa con

muchos grficos y elementos
dispuestos en un canvas de 4X20
800x800 px
pulgadas. Solo debes tomar uno de
esos grficos y convertirlo en una
imagen para las redes.

TCNICA 4

CREA VERSIONES
DIGERIBLES DE TU Al acompaar la imagen con un
enlace a la infografa completa,

INFOGRAFA PARA
puedes crear una publicacin
que mantenga a la audiencia
intrigada y logre clics en los

PROMOCIONARLA proyectos que comparte

Si bien compartir tu trabajo en las redes sociales es una excelente manera de

obtener algo de trfico para tu sitio, la mejor manera de aprovechar el valor
de tu proyecto visual es brindndole un nuevo propsito. Una manera de
hacer esto es convertirlo en imgenes fciles de compartir que sobresalgan
en los RSS feeds de los usuarios.

7
 Si tu infografa es seleccionada por uno de estos sitios de curacin de contenido,

5 tienes algo que celebrar: podrs aprovechar la audiencia de la fuente para darte
a conocer.

Puedes esperar a ser elegido por uno de estos sitios de manera orgnica. Sin
embargo, puedes contribuir al proceso enviando tu trabajo directamente a ellos.

No sabes a qu sitios puedes enviar tu trabajo? Aqu hay una lista

de 20 sitios a los que les interesara recibir una infografa.

Entonces, cmo puedo enviar mi infografa a estos sitios?

TCNICA 5
Comienza a investigar. Cada sitio tiene distintos pblicos con
distintos requisitos para elegir el contenido que comparten.

OFRECE TU Busca y encuentra el sitio que se corresponda con el tema de

tu infografa.

INFOGRAFA Luego, busca los requisitos de postulacin del sitio seleccionado.

A SITIOS DE Por ejemplo, LifeHacker.com tiene estndares de contribucin

que son distintos a los que propone Huffington Post.

CURACIN DE Quizs decidas no buscar colaboraciones en sitios grandes

CONTENIDO y, en cambio, proponer tu infografa como artculo invitado en

Uno de los grandes atributos de las infografas es la posibilidad de compartirlas,
sobre todo en sitios que se dedican a curar y compartir contenido visual de
calidad. De esta forma, se simplifica el proceso que tiene como finalidad llegar
a la audiencia ideal.
blogs de empresas con compradores similares a la tuya. Por
ejemplo, SlideGenius propuso este artculo que inclua su
infografa personalizada a Piktochart. Como autores invitados,
SlideGenius logr situar un enlace que traa trfico a su
propio sitio, adems de mostrar su infografa a la audiencia de
Piktochart.

8
 Una colaboracin se produce cuando dos (o ms) empresas se ponen de

6 acuerdo para crear algo, y posteriormente lo promocionan en sus respectivas

audiencias para formar una relacin de beneficio mutuo.

Cmo funciona:

Ambas empresas crean el contenido y luego lo promocionan para su audiencia.

Asumiendo que el contenido que crean est personalizado para las audiencias
de las marcas, podrs aprovechas la doble promocin e, idealmente, podrs
generar conversiones para ambas marcas.

Cmo puede aplicarse en la prctica?

Busca una empresa que no sea tu competencia, pero

TCNICA 6 1 con la que compartas una audiencia ideal. Ponte en
contacto con ella y propn la colaboracin.

COLABORA CON 2
Crea el contenido y promocinalo a ambas audiencias

OTRAS MARCAS
alternando los enlaces para conducir trfico a ambos
sitios, con CTA o envos de formulario en un sitio
conjunto.

PARA EXPANDIR LA
AUDIENCIA DE TU Quieres aprender ms sobre el comarketing?
Revisa esta gua.

INFOGRAFA
Otra manera de aprovechar una audiencia externa es colaborando con otra
empresa para crear una infografa en conjunto.

9
 7 La mejor manera de asegurar que tu infografa sea
compartida es creando algo nico y excepcional.

Seamos realistas: existen miles y miles de infografas en lnea en este momento.

Entre ellas hemos visto algunas que simplemente no destacan del resto.

Y no es que a los lectores no les gusten las infografas simples,

sino que en realidad las que ms se comparten son las que
tienen algn elemento que las hace sobresalir de la multitud.

Quieres ver ejemplos de infografas nicas y creativas?

Echa un vistazo a esta lista.

Recuerda que las infografas no deben limitarse a ser imgenes

estticas. Con el aumento de la demanda por contenido en video
o animado, ms gente busca crear gifografas e infografas con
videos.
TCNICA 7

CREA CONTENIDO Quieres saber ms sobre las infografas animadas?

Lee este artculo de Piktochart.

EXCEPCIONAL
Quieres que tu infografa se viralice y expanda el alcance de tu marca?

10
 Sin embargo, quizs te ests preguntando qu puedes hacer con las infografas

8 viejas que ya no estn trayendo nuevo trfico.

Una gran manera de aprovechar estas infografas que ya no

generan mucho trfico es dndoles un nuevo propsito a su
contenido. Puedes ofrecer ebooks, webinarios, eventos en vivo,
slideshares, etc. Lo importante es agregar valor al contenido
anterior.

Piktochart facilita la transformacin de tus infografas en otros

tipos de contenido, como presentaciones, para aprovechar el
material que ya has trabajado en otras redes.

No te limites a solamente crear infografas nuevas una y otra vez. Despus

de todo, las infografas que parecen nicas son las que logran atraer toda la
atencin.

TCNICA 8 Generar conversiones significa lograr optimizar tu

pblico en el tiempo, probando constantemente tu
contenido. A medida que vayas aprendiendo ms

DA NUEVOS sobre las preferencias de tu audiencia en materia

de infografas aprovechars el contenido con el que

USOS A VIEJAS
ya cuentas para trabajar conversiones en el futuro.

INFOGRAFAS
Hemos hablado mucho sobre las tcnicas que te ayudarn a generar
conversiones partiendo de infografas nuevas y nicas.

11
 9

TCNICA 9

USA TRENDING
TOPICS COMO
PLATAFORMAS DE
CONVERSACIN
nvestiga sitios de noticias y plataformas como Buzzsumo para determinar
qu contenido se est compartiendo y haciendo viral, y crea infografas
partiendo de estas temticas.

12
 Sin embargo, el alcance orgnico de tu audiencia tiene un lmite. Es muy probable

10 que un alto porcentaje de tus seguidores ya haya generado conversiones,

dndote una plataforma limitada para lograr un nmero alto de ventas

Una manera de aprovechar las redes sociales ms all del

alcance orgnico de tu marca es a travs de anuncios de pago
en Facebook, Twitter, Instagram o Pinterest.

Cada uno de los sitios de redes sociales tiene una plataforma publicitaria que
te permite sementar y localizar anuncios, dirigindolos a las audiencias que
estarn ms interesadas en el contenido de tu infografa.

Al dirigirte a los usuarios indicados con infografas promocion-

adas, podrs llevar tu contenido al frente de nuevas miradas y
por un precio menor a otras plataformas (como Adwords).
TCNICA 10

PROMUEVE TU Esta gua publicitaria de redes sociales

te ayudar a ponerte en marcha.

INFOGRAFA
USANDO ANUNCIOS
DE PAGO
La promocin orgnica que tiene lugar en las redes sociales es una gran
manera de llevar tu infografa a la audiencia, esperando que la gente la
comparta y que esto genere trfico a tu sitio web.

13
 11

Si solo creas contenido en ingls estars desaprovechando

una gran oportunidad para atraer una audiencia internacional
y convertirla en oportunidades de venta.
TCNICA 11

LOCALIZA TU
En lugar de centrar tus esfuerzos en contenido de marketing en ingls, trabaja
en dirigir tu contenido (infografas incluidas) a las personas y en los idiomas de
tu audiencia ideal.

INFOGRAFA PARA
UNA AUDIENCIA
GLOBAL Hola! Hello!
Tu audiencia es global? Podra serlo?

14
 Hay muchas infografas de calidad repartidas en
toda la web. Sin embargo, es muy comn que
las marcas ignoren su capacidad para generar
conversiones. No tengas miedo de probar nuevas
estrategias para promocionar tus infografas, o
incluso de probar distintas tcnicas para obtener
valor con tu contenido.

Ahora cuentas con 11 tcnicas de accin para que

trabajes en tu contenido con infografas, as que es
hora de ponerse manos a la obra.

Necesitas ayuda para configurar Necesitas ayuda para generar

tus infografas? conversiones con las infografas
que ya has creado?
Prueba Piktochart.
Prueba gratis

CONCLUSIN HubSpot Marketing.

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