Criterios tcnicos 1

Taller de formacin
en Diseo Grfico
Patria Grande 2014

Programas
A la hora de disear, nos encontramos con tres tipos de pro-
gramas de diseo: vectoriales, de mapas de bits y de ma-
quetacin.
Los programas de diseo grfico vectorial nos permiten
generar archivos para una impresin industrial, calibrada y
de alto detalle, y se especializan en manipular grficos ba-
Existen sados en informacines geomtricas llamadas vectores,
programas como por ejemplo logos o conos. Los ms conocidos son el
Adobe Illustrator y el Corel Draw.
para manejar Los programas de mapas de bits manipulan imgenes
que en diseo grfico llamamos mapas de bits, como por
vectores, ejemplo fotos o texturas, pero no se especializan en vectores
(o no pueden imprimirlos luego como tales, o ni los mane-
mapas jan), que es la clave para la mayora de las impresiones de alto
detalle. Entre estos programas estn el Adobe Photoshop,
de bits y el Corel Paint Shop Pro o el Corel PhotoPaint.
Hay otros programas llamados de maquetacin como el
maquetacin. QuarkXPress o el Adobe Indesign, que son mejores para
disear grandes cantidades de pginas y texto, como
Para la web libros, agendas o revistas acadmicas.
No tenemos necesariamente que elegir entre un
podemos tipo de estos programas. Muchas veces los usamos de
forma combinada. Un buen diseo casi siempre requiere
trabajar slo de buenas imgenes y muchas veces necesitamos retocarlas
con programas de mapas de bits. A su vez ciertos grficos ne-
mapas de cesitamos manipularlos en detalle mediante programas vecto-
riales, y cuando hablamos de publicaciones donde predomina
bits, pero para el texto o que tienen gran cantidad de pginas, es conveniente
utilizar programas de maquetacin, donde a su vez podemos
impresin montar grficos editados con los otros programas.
es necesario
manejar
vectores.
Criterios tcnicos
Programas Las curvas o vectores
vectoriales Illustrator y Corel son programas que se especializan en ma-
nejar vectores. Un vector es una lnea que cruza dos
ms puntos y que as va creando formas geomtricas.
Una imagen o mapa de bits es una red donde cada
casillero (o pixel) tiene un valor cromtico asignado,
Adobe Illustrator y si no es visto desde lejos, o no tiene buen detalle, puede
mostrarse pixelado, esto es, se nota el serrucho de los
casilleros.
Los vectores son muy tiles ya que son bsicamen-
Corel Draw te informacin geomtrica. Por ms que los agrande-
mos, nunca pierden detalle. Mientras un archivo de gi-
Programas de
gantografa (bien detallada a tamao real) en imagen puede
pesar gigas, en vectores pesa lo mismo que lo que pesara en
mapas de bits
un centmetro.
La tipografa o fuente, de hecho, es un archivo donde a
cada smbolo se le asigna una forma vectorial. Por eso, el texto
nunca pierde detalle. Un programa destinado a impre-
Adobe Photoshop
sin necesita manejar el texto como vectores, as ga-
rantiza una impresin de alta calidad. Es por eso que,
si bien para diseo web podemos valernos de progra-
mas de mapas de bits, para disear para impresin
necesitamos programas vectoriales o de maquetacin.
Corel Paint Shop Pro A menos que, claro, manejemos mapas de bits de altsima re-
solucin en relacin al tamao real del material impreso (por
Programas de ejemplo, 300 pixeles por pulgada).
maquetacin
Vector Mapa de bits
(curvas) (imagen)
Adobe Indesign
Quark XPress
 Colores primarios Tinta negra 2
Estamos acostumbrados a pensar en los colores primarios de En la impresin se usa una cuarta tinta: el negro, por Taller de formacin
la luz como los nicos colores primarios. A saber: rojo, ver- varias razones: en Diseo Grfico
de, azul (RGB, Red Green Blue). No sucede lo mismo con 1) La tinta negra es precisa y agrega contraste. En Patria Grande 2014
las impresiones. En las artes plsticas se usa mucho la combi- cambio combinar tres colores genera un marrn oscuro que

nacin Rojo, Amarillo y Azul, aunque en los ltimos siglos se
descubri que no son esos exactamente colores primarios de
una misma separacin cromtica. Los objetos fsicos (como
la tinta) utilizan colores inversos a los del espectro lumni-
co (como los de un monitor). Los colores primarios de
los pigmentos son cian (turquesa), magenta (fucsia)
y amarillo. Adems en impresin se utiliza un cuar-
to canal, el negro. Este modo de colores primarios se
llama CMYK (Cyan Magenta Yellow blacK). As, hay modos
de color para diseo web y modos de color para impresin.
A qu obedece esta inversin? la luz y la tinta tienen fun-
ciones opuestas. Mientras que la primera ilumina, la segunda
oscurece. El blanco de la luz se genera superponiendo rojo,
verde y azul. En cambio, si superponemos tintas en un papel
tendemos al negro. Podra decirse que ensuciamos el papel.
Por eso rojo, verde y azul (RGB) son llamados colores pri-
marios aditivos (porque agregan luminosidad) y cian,
magenta, amarillo y negro (CMYK) son llamados colores
primarios sustractivos (porque restan luminosidad,
absorben los canales opuestos de la luz). Los colores
primarios de un modo son los colores secundarios del
otro modo, y la ausencia de carga de unos es la satura-
Los colores cin del otro. Unos (RGB) estn ms cerca del negro mien-
tras que los otros (CMY) estn ms cerca del blanco.
primarios,
Criterios tcnicos
suele quedar desagradable.
2) Problema de calibracin (registro): la impresin
nunca es perfecta. Siempre queda un desfasaje, aunque sea
de dcimas de milmetros, entre una tinta y la otra, que mo-
lesta en formas detalladas como texto. Para evitarlo, ese negro
se genera con una pasada independiente.
3) Mucha saturacin de tinta arruina, humedece y
pegotea la hoja. Cada papel tiene determinada capacidad
de absorcin. Si se le carga tres tintas en un mismo lugar,
puede no absorber bien o a tiempo, se humedece demasiado
y puede romperse. Adems puede manchar la hoja, trabar la
mquina y quedarse pegada a los rodillos o a otro papel.
4) La tinta negra es bastante ms barata.
Cuando no diferenciamos el canal negro,
Por estas razones se usa negro como una tinta aparte. As,
por ejemplo si diseamos usando modo
el modo de color que debemos usar al disear para imprenta de color RGB, al imprimirse dicho negro
es sustractivo y de cuatro colores, cuatricroma: cian, ma- se genera utilizando un combinado de las
genta, amarillo y negro (CMYK). 4 tintas. Si bien la superposicin de tintas
Es importante saber de antemano cul modo usar. para generar negro no es un problema en
No se puede transformar el negro del modo RGB a el caso, por ejemplo, de las fotografis, s
uno vlido de CMYK sino manualmente, el programa no lo es cuando hablamos de texto pequeo
o delgado, ya que el desfasaje de pasadas
sabra diferenciar el canal. Lo que hara es traducirlo en un
de tinta provoca un aura que perjudica la
negro hecho con todos los canales a la vez (negro en- legibilidad. La calibracin no es perfecta,
riquecido), en vez de un negro de un slo canal (negro las pasadas no imprimen en el mismo lugar
slido o macizo). Claro que diseando materiales que exacto. Por eso, es importante generar el
no son a color no tenemos que preocuparnos por esto. texto negro mediante un canal nico.

son diferentes Modelos de color. El modelo

RGB RGB tiende al blanco desde
para los el negro y el modelo CMYK
tiende al negro desde
materiales el blanco. Los colores
secundarios de uno son los
impresos colores primarios del otro.
Ambas gamas de colores son
limitadas y carecen de tonos
que para los que tiene el otro modo. Por
ejemplo, el verde flor existe
materiales en modo RGB pero no en
CMYK, porque no es un color
digitales. generable en tintas. CMYK
 Elementos de la impresin 3
Debemos tener claro a qu imprenta enviamos, sus es- Taller de formacin
pecificaciones y plazos. El diseo de impresin es indus- en Diseo Grfico
trial: trabaja con la cabeza puesta en cmo se produce. Patria Grande 2014

Criterios tcnicos
El papel impreso se llama PLIEGO GRANDE. En el caso de un peridico,
se compagina con el resto de los pliegos grandes, se entredoblan primero
verticalmente y luego horizontalmente para luego ser cortados y tener
como resultado el material final.

CAJA DE IMPRESIN: no
se puede imprimir hasta el
borde del master. Hay un
espacio en blanco que dejar.
Si queremos una impresin
hasta el borde, debemos
cortar los bordes del pliego.

CALLE: habiendo varios diseos juntos, dejamos

un espacio libre en el medio para cortarlos.

MARCAS DE CORTE:
indican dnde hay que
El diseo para cortar el material, en caso
que queramos un material
al corte, o sea con
impresin est impresin hasta el borde.
Dejamos una DEMASA
condicionado o SANGRA por fuera del
rea de corte para tener un
por el medio margen de error.

en el cual ser
impreso. No MASTER o CHAPA: es REA DE CORTE: rea final del material impreso,
delimitada por las marcas de corte. Los objetos
disea como el molde del diseo,
marcado en chapa o deben o bien estar dentro del rea, alejados por
papel especial, que se un margen, o bien exceder este rea mediante
se ver sino monta en los rodillos de una sangra, para que al ser cortados el material
las impresoras. Hay un quede con impresin hasta el borde.
PLIEGO: el diseo tal como se monta; en el caso de un
como se har. peridico cubre dos pginas abiertas, por ej. tapa y contratapa. master por cada tinta.
 4
Taller de formacin
en Diseo Grfico
Esta imagen

Mediotono
Patria Grande 2014
en realidad
carece de gris.

Criterios tcnicos
Los pequeos
Comparemos una fotografa y un material impreso con una puntos negros
buena lupa. En la fotografa vamos a notar que el paso de generan tal
un color a otro es casi imposible de detectar, esto se ilusin ptica.
Van variando en
llama tono continuo y en este caso se genera al revelar con
grosor para crear
luz un material sensible. Sin embargo, en el material im- la apariencia de
preso vamos a notar que no hay miles de colores, sino, diferentes gamas
en general, cuatro o menos que mediante puntos di- de grises.
minutos se van combinando para crear el resto de los
colores y los grisados. Esto se llama mediotono.
Fotografa: tono continuo
Es que no es prctico manchar el papel con cada color
preparado previamente porque se necesitaran miles de pre-
paraciones. Para poder crear colores derivados, la im-
presin industrial no prepara cada color para luego
aplicarlo, sino que se engaa a la vista. Se dividen
las imgenes en puntos slidos de diferente tamao
Los materiales que, con muy pocos colores, crean la ilusin de tran-
siciones de gris o color en una imagen.
impresos no El mediotono se crea a fines del Siglo XIX y produce una
revolucin en la imprenta, introduciendo la fotografa con to-
suelen tener nos medios. Antes slo se podan imprimir ilustraciones con
grabados o litografas. Naca adems una profesin, puesto
ms tonos que que descomponer ilustraciones en puntos de mediotono era
un trabajo complejo. Entrado el siglo XX se crean filtros lu-
cian, magenta, mnicos para generar mediotonos sobre pelculas sensibles
Impresin: mediotono En la impresin a color (CMYK), las
(lo cual facilita enormemente el diseo industrial, ms a
amarillo y color) y finalmente llega la computadora, que revoluciona
lineaturas de cada tinta corren en ngulos
diferentes (por ejemplo, 45 15 75 0),
nuevamente el medio grfico al reducir y simplificar drsti- de modo que los puntos no se tapan
negro. El resto camente los costos de disear. unos con otros, sino que forman una
Se llama lineatura a la cantidad de lneas de pun- trama circular, de roseta (como muestra
de los colores tos por pulgada. Cuantas ms lneas, ms diminutos la imagen a la izquierda), tocndose por
e imperceptibles son los puntos y mayor calidad tiene intersecciones.
son producto la imagen. Muchas veces recurrimos a impresiones baratas
en blanco y negro, y ah debemos usar con precaucin los
de una ilusin grises, ya que en una impresin muy barata y con poca linea-
tura el gris generado no engaa del todo al ojo, sino que
ptica llamada notamos a simple vista el mediotono, generando suciedad.
Cuanta ms lineatura, ms detalle. Cuanto ms detalle,
mediotono. mayor facilidad para trabajar con gamas intermedias.
 Color o tinta directa Pantone 5
En ciertos casos se trabaja con lo que se llama color Pantone es una empresa yanki que empez fabricando carti- Taller de formacin
directo, que es montar en la imprenta directamente llas de colores para cosmticas y se termin convirtiendo una en Diseo Grfico
tinta preparada. Esto se hace debido a que: multinacional mundialmente famosa, no slo en el mbito Patria Grande 2014
A) Si bien se puede hacer con mediotonos y mezclas de grfico sino en general en todas las industrias que requieren

Criterios tcnicos
CMYK, para reproducir con mxima precisin y calidad un co- produccin de materiales en color. Se dedica a la produccin
lor nada mejor que utilizar tinta preparada de ese mismo color. de catlogos de control y comunicacin universal de color.
B) Ciertos tipos de impresiones (como las serigrafas) se Casi no tiene competidores a su altura.
tapan entre las tintas y no pueden generar mediotonos, por Pantone produce una serie de tarjetas gua con lista-
lo que cada tonalidad debe ser una tinta especfica. dos de tonos, muy similar a los abanicos de tonalidades que
C) Hay casos en los que tambin preferimos evitar pagar vemos en las casas de pintura. Cada tono es una frmula
un trabajo caro full color para un diseo donde slo sea ne- patentada, correspondiente a una combinacin de colores
cesario negro y un color secundario, y en cambio montamos primarios, para un tipo de impresin especfica (mate, ilus-
tinta negra y tinta de ese color. tracin, etc). Sirve as para transmitir con tal denomina-
Para mejorar D) Por ltimo, hay colores y efectos que no se pueden cin una combinacin exacta de color. Por ejemplo, Es-
la calidad del lograr con los cuatro colores primarios (metlicos, blanco,
brillo, etc).
cocia estableci que el azul oficial de su bandera es Pantone
300, de modo que toda la produccin de banderas est regla-
color, para Los programas de diseo pueden trabajar en tres cana- mentada por una combinacin especfica. Si quieren impri-
les RGB, en cuatro canales CMYK, y adems proporcionan mir ese color en papel mate, por ejemplo, deben obtener la
cierto tipo de la opcin de agregar canales adicionales donde trabajar con cartilla tonal de pantone de colores mate para imprenta que
colores directos. De este modo, se pueden crear moldes, incluya Pantone 300, calcular la frmula de combinacin de
impresin, chapas o msteres de esa tinta especfica. cantidades de tintas primarias, contrastar cartilla en mano
con las pruebas, y aproximar el color.
para ahorrar C Muchas veces se usan Pantone y color directo
Tinta roja como sinnimos, puesto que el pantone se utiliza
gastos o para fundamentalmente para transmitir a la imprenta
una combinacin exacta de color para la preparacin
generar colores M de tintas.
Tinta verde Corel y Adobe han comprado los derechos de uso de Pan-
o efectos tone (entre otras patentes) para incluir sus paletas de im-
presin en sus programas. De este modo, vamos a ver que
especiales, Y K adems de las paletas CMYK, RGB, grises, etc, hay paletas de
Pantone que podemos utilizar en caso que queramos pedirle
podemos a una imprenta un tintaje especfico, por ejemplo, naranja.
Tanto para el caso de impresiones en Pantone o
utilizar colores K color directo, lo fundamental es tener dilogo con
imprentas dispuestas a trabajar con colores prepara-
directos, que no dos. No todas pueden aceptar trabajos as sin antici-
pacin, y algunas tienen como poltica no aceptarlos.
sean generados
Separaciones de canales. A la izquierda, los msteres o chapas
mediante necesarios para generar rojo, verde y negro mediante CMYK. A la Una gua de color Pantone para impresiones
derecha, la separacin de canales incluyendo dos colores directos. en papel mate. Cada color tiene debajo el
CMYK. Mediante el uso de estos colores, para hacer este logo podemos
ahorrarnos el costo de una tinta y generar rojos y verdes ms precisos.
cdigo correspondiente y porcentajes de tinta
necesarios para generar dicho color.
 4 Criterios del diseo
6
Taller de formacin
en Diseo Grfico
Patria Grande 2014

Contenido

4 Criterios del diseo

PARC en ingls es un acrnimo que significa, lo mismo que
en castellano, Proximidad, Alineacin, Repeticin y
Contraste. Cuatro principios bsicos, criterios bien
concretos, que ayudan a mejorar notablemente el
trabajo de diseo.
Raramente un nico principio es una solucin suficiente a
un diseo problemtico. Los cuatro son intrsecos al proceso
de disear, aunque podemos analizarlos uno por uno.
Es fcil ver
diseos Proximidad Alineacin Repeticin Contraste
Si tenemos
pobres y una alineacin
fuerte, es ms
asumir que fcil romperla.
La cuestin
le falta. siempre es no
ser tmidos.
Lo difcil es
Las alineaciones
saber cmo Hace que los Situar los elementos pueden ser distintas,
Insistir patrones:
colores, formas,
Dos elementos
deben ser iguales
mensajes que puedan siguiendo un mismo pero aun estar
mejorarlo. transmitirse juntos se trazo conector. alineadas entre s por
texturas, distancias,
tipografas, tamaos,
o distintos, pero no
similares. Que no
un sentido.
hallen juntos.
Claro que conceptos, etc. compitan.
El centrado es dbil
podemos Crea unidades visuales. Vertebra el diseo. y asentado, cuesta Jerarquiza mensajes.
Puede dramatizar o ms fortalecerlo. Organiza, habita Separa lo ojeable
Aclara los mensajes,
romper reglas. ordena el diseo y relajar. Direcciona Sepamos usarlo
atinadamente.
conductas del lector
No slo brinda
y el relato. Crea
ojeadas y lectura. ante lo familiar. atraccin y atencin.
estructura la lectura.
Pero para Fortalece la unidad. unidad: permite
mejores contrastes,
Lo lateral fortalece Si dos elementos no
mayor libertad para
hacerlo bien, Como en la vida, la
Nada est colocado
ms que centrar. Un
lmite comn conecta Cohesiona. destacar aquello
son lo mismo, que
cercana relaciona y la especial. sean diferentes, muy
arbitrariamente. Todo
debemos lejana diferencia.Reunimos
debe entenderse
mejor que un eje
comn.
Relaciona diferentes
materiales con un
diferentes.
mensajes administrando A nuestros ojos les
con todo.
conocerlas. distancias.
mismo mundo. gusta eso.
 7
Proximidad Taller de formacin
en Diseo Grfico
Es comn cuando uno empieza a disear, intentar dispersar
los elementos alrededor de todo el rea de trabajo, llenando Patria Grande 2014
esquinas y desechando un montn de espacio, de forma que

Proximidad
no queden lugares vacos. Hay un gran temor al lugar vaco.
Es cierto que hay espacios as que distraen molestamente la
Pensamos que todas
atencin. Pero tambin hay ausencias de espacio que impi- esas propuestas tienen
den jerarquizar lo importante. Cuando todo est por todos algo en comn. Pero en
lados, el diseo se desorganiza y la informacin pierde acce- el ltimo caso, parece
sibilidad. El espacio en blanco es un elemento ms del que las tres de abajo
diseo, no su ausencia. tienen algo diferente.
El principio de proximidad indica que debemos Lo comprendemos
instantneamente y sin
juntar los elementos relacionados. Trasladarlos fsica-
siquiera ser conscientes.
mente uno cerca del otro, de forma que los tems que atien-
Sabemos que las ltimas
den a un mismo mensaje se mantengan cohesionados en vez tres propuestas son
de obligar al lector a que se tome el trabajo mental de juntar- diferentes porque estn
los. Aquellos aspectos que no estn relacionados, en cambio, fsicamente separadas
no deben estar uno al lado del otro. del resto y ms cerca
El principio bsico de proximidad es organizar. Un entre s.
diseo organizado es ms propenso a ser ledo y ms
propenso a ser recordado. Como subproducto, distri-
En el primer caso,
buimos mejor el espacio en blanco. detenemos la vista a leer
Los ejemplos mostrados en la cartilla suelen combinar cinco veces. Partimos
inevitablemente la aplicacin de varios principios. De todos del medio, por ser lo ms
Como en modos, la idea no es mostrar un diseo ideal, sino enfocarse grande, leemos despus
en la aplicacin especfica del principio en cuestin. de izquierda a derecha
la vida, la y cuando llegamos a
la ltima esquina, nos
cercana preguntamos si nos
perdimos algo. Pero
juntando elementos
relaciona relacionados, sabemos
dnde empezar,
y la lejana continuar y terminar.
Contemos las unidades
diferencia. visuales por las veces
que detenemos la vista.
Reunimos Mejoramos el diseo
viendo cmo crear
mensajes menos unidades visuales
acercando elementos
relacionados.
administrando
distancias.
 Alineacin 8
Taller de formacin
Es un descuido comn al empezar a disear no manejar las en Diseo Grfico
herramientas de alineacin y situar objetos all donde Patria Grande 2014
simplemente haya espacio, sin contemplar el contex-

Alineacin
to del resto de los objetos. Esto crea un fenmeno similar
al panorama de ligero desorden de una cocina despus de
un desayuno: pocos objetos ubicados irracionalmente pueden
molestar, y mucho. No podemos arrojar objetos all donde
simplemente haya espacio.
Los objetos alineados fortalecen el diseo. Aunque
estn fsicamente distantes, hay una lnea invisible
que los conecta, en la vista y en la mente. Aunque ha- Aqu debajo utilizamos el principio de proximidad y adems
yamos respetado el principio de proximidad para separar ele- el de alineacin.
mentos diferentes, el principio de alineacin indica al lector Ahora todo comparte un eje que lo conecta.
que, sin embargo, ambos pertenecen al mismo trabajo. E in-
clusive a la misma unidad visual: Una fuerte alineacin es
capaz de suplantar el principio de proximidad, de que
dos objetos alejados deben ser diferentes.

Volvamos al ejemplo de
antes: un problema es
que nada est alineado
con nada. Corrimientos
hacia la derecha, hacia la
izquierda y al centro. Ni
siquiera los esquinados Este eje puede ser reforzado con otros elementos que
comparten alineacin marquen simetra
vertical u horizontal (rojo).
La relacin cruzada tambin
falla, puesto que los objetos
en las esquinas estn
a distancias y ngulos
Nada est diferentes respecto del
centro (verde). Parece como
colocado que simplemente hubieran
sido tirados por ah.
porque s.
Todo debe
entenderse
Hacemos lo mismo pero alineando lateralmente. La alineacin
con todo. lateral fortalece ms que la centrada.
 Alineacin lateral 9
Tendemos naturalmente a centrar todo? la alinea- Taller de formacin
cin central es muy comn en los primeros diseos en Diseo Grfico
que hacemos: es segura y confortable. Patria Grande 2014
Tomemos nota de los diseos ajenos que ms nos gustan.

Alineacin lateral
Cuntos de ellos tienen alineacin centrada? posiblemente
la minora. Los diseos histricamente ms exitosos general-
mente no tienen centrado.
No es fcil como principiante alejarse de esa alineacin,
pero es un ejercicio que vale la pena. Combinemos el uso de
fuerte alineacin lateral con un buen uso de la proximidad y
evaluemos los resultados, tanto con objetos en general como
con el texto.

No est mal, pero La alineacin lateral

Se llama
especficamente
corrimiento a la
alineacin lateral de
un texto. Puede ser
a la izquierda, como
ste, o a la derecha,
como el de al lado.
La alineacin
lateral
El corrimiento derecho el centrado sigue hace la portada ms
es ms llamativo, ms siendo aburrido y el sofisticada. Limitando
dramtico, pero tambin bordado, si bien tiene el contorno a la
ms difcil de leer. Esto se la ventaja de conectar alineacin, la refuerza
debe a que el ojo, cada elementos, por lo que al mismo tiempo que
vez que desciende de el ao y nmero no airea el diseo al no
lnea, debe buscar el inicio se ven demasiado confinarlo.
de la siguiente, ya que no distantes, tiene la
empiezan en el mismo lugar. desventaja de encerrar
demasiado, provoca
claustrofobia.
Una portada tpica.
Presenta un diseo
simpln, quizs hasta
influencie al lector con la
idea que se trata de algo
un tanto amateur.

fortalece Alineamos de Lo robusto tambin

ms que la
La alineacin lateral
centrada. Un le da un toque ms
sofisticado a la portada.
Incluso cuando el ttulo
lmite comn est alejado del ao y
nmero, la alineacin es
conecta mejor suficientemente fuerte
para cohesionarlos.
que un eje
comn.
espaldas al centro? sirve. No hace falta
ms sofisticado aun. mostrar el cono
entero para que
est presente, si ya
es conocido. con
mostrar un recorte,
la mente hace el
resto del trabajo
(ver Repeticin). Lo
colocamos en grises
para que no compita
demasiado con el
texto (ver Contraste).
 Alineacin centrada 10
Lo indicado antes no implica descartar la alineacin Taller de formacin
centrada. Nadie est sugiriendo eso. S que hay que ser en Diseo Grfico
conscientes que el efecto de una alineacin centrada Patria Grande 2014
muchas veces no es el que estamos buscando. Un eje

Alineacin centrada
compartido es menos fuerte, o es ms difcil de forta-
lecer, que un lmite compartido.
Ejemplos tpicos de diseos de alineacin centrada son
invitaciones a bodas, la etiqueta de un producto lujoso o re-
finado (un saco, un whisky, un perfume) o la portada de un Un ejemplo
men de restaurante. de centrado.
Pero no todos los diseos polticos tienen que ser dram- Bastante
El centrado de
ticos. En las facultades no es mala idea planear que lo que aburrido. Ya que UN texto tiene un
se destaque, entre tanto gritero en los diseos, sea un vo- centramos, por lo USO IDEAL DEL inconveniente
lante gentil, formal y con pocas tensiones. Lo hemos hecho. menos hagmoslo TEXTO CENTRADO adicional: igual que
obvio. ES PARA LAS
As que, si queremos centrar diseos, mejor hagmoslo LPIDAS.
el corrimiento de
concientemente e intencionalmente. Disfrutemos sus prrafo a la derecha,
consecuencias. DA UNA cada vez que el ojo
APARIENCIA pasa de una lnea
As. No centrar
SERENA Y PACIENTE. a la otra tiene que
en pocas lneas
tomarse el trabajo
ni en bloques ADEMS,
de buscar el inicio
Un ejemplo de portada de rectangulares. QUIN VA A TENER
de la siguiente, ya
bodrio extremo. Tipografa Si no notamos APURO EN LEERLAS?
que stos no estn
demasiado ancha, rpido que est
alineados.
demasiado grande, salto centrado, para
doble de rengln, texto qu hacerlo?
demasiado a lo largo, un
contorno innecesario.
Probemos
descentrando el
bloque
El centrado
es dbil y
asentado, Mejorando. Tipografa
chica, angosta (una fuente
condensada), sin salto doble
cuesta ms de rengln, pero s ms
distancia entre un rengln Probemos hacerlo
fortalecerlo. y otro, y menos carga a lo ms dramtico
largo. Esto causa una tensin (ver Contraste)
Sepamos vertical que fortalece el eje. Frente de un volante anunciando que habamos abierto el
Adems, la tipografa informal Comedor del CEFyL. Todos estaban tan acostumbrados a
usarlo en un diseo formal llama la recibir volantes gritones, que paradjicamente advertan
ste con curiosidad. La alineacin centrada junto al
atencin.
atinadamente. contraste de lo poltico / informal con un diseo formal,
fueron algunos de los elementos que lo hicieron llamativo.
 Alineacin combinada 11
A veces podemos huir convenientemente de una ten- Taller de formacin
dencia de alineaciones si reforzamos un trazo. Esto en Diseo Grfico
puede ser en el sentido de invertir las columnas o de arrinco- Patria Grande 2014
nar elementos en lados opuestos de la pgina o en recorridos

Alineacin combinada
sencillos de perseguir con la vista y la mente. A veces lo que
se est alineando ms fuertemente son las formas vacas, el
espacio en blanco de la pgina.

Difcilmente algo Un trazo diagonal que

as sea lo ms til. los tensiona, a falta
Estas alineaciones no de lmite compartido.
establecen ningn tipo Refuerza levemente
de conexin entre s. El el diseo, y de todos
diseo no tiene fuerza. modos la distancia
libera un poco al texto
inferior de la obligacin
de alinearse al texto
superior.

En este caso, la mayor Predomina el

fuerza viene de un lmite centrado, pero el
Las compartido, pero ante texto inferior lo utiliza
el cual los dos textos se como una alineacin
alineaciones alinean desde direcciones lateral. Un elemento
opuestas. lo interpreta de eje, el
pueden ser otro de lmite.

distintas, pero
an estar
alineadas
entre s por un
Si tenemos objetos que corren en sentido
sentido. horizontal, nivelemos sus bases.

Este es un ttulo
Eludepotelic faudem patus propublint.
Habem. Dent.
Pone nondam ta ne es nosti pat fuidet; inte
cur. me ium pos et qua quam estabi facisse
faci pora medem orum publiqu ossignatis
senterf itero, quas mo culartic iu iam rente,
conunihilium mo aut aucidium tementie iae, ut
nove, vehebatam que tur, condactuiste ego vil
unterrips, nota peret ipio horaesto iaet vius. O
teris videpotiae publibus, que pata, tem publica;
nem. Catiam vignatquo nemquam predit.
Nihicae actorum se nost? At enterni hiciam in
nius a nonlosta veris.Vivis tam se octod mei sti
in hordis inato esum proptilAxim nis adhum is
Marbi prenia pota stem mularit; inat, Catatuusa
di ste orum at.
Prrafos, ttulos y fotos deben alinearse igual. El prrafo justificado (en negro) puede usarse con
centrados o laterales, ya que su forma rectangular no molesta la alineacin.
12
Taller de formacin
en Diseo Grfico
Este es un ttulo Este es un ttulo Este es un ttulo Patria Grande 2014
Eludepotelic faudem patus propublint. Habem. Eludepotelic faudem patus propublint. Eludepotelic faudem patus propublint. Habem.
Ruptura de alineacin
Dent. Habem. Dent. Dent.
Pone nondam ta ne es nosti pat fuidet; inte cur. Pone nondam ta ne es nosti pat fuidet; inte Pone nondam ta ne es nosti pat fuidet; inte cur.
Ruptura de alineacin
me ium pos et qua quam estabi facisse faci pora cur. me ium pos et qua quam estabi facisse me ium pos et qua quam estabi facisse faci pora
medem orum publiqu ossignatis senterf itero, faci pora medem orum publiqu ossignatis medem orum publiqu ossignatis senterf itero,
quas mo culartic iu iam rente, conunihilium mo senterf itero, quas mo culartic iu iam rente, quas mo culartic iu iam rente, conunihilium mo
aut aucidium tementie iae, ut nove, vehebatam conunihilium mo aut aucidium tementie iae, ut aut aucidium tementie iae, ut nove, vehebatam
que tur, condactuiste ego vil unterrips, nota nove, vehebatam que tur, condactuiste ego vil que tur, condactuiste ego vil unterrips, nota
peret ipio horaesto iaet vius. O teris videpotiae
publibus, que pata, tem publica; nem. Catiam
unterrips, nota peret ipio horaesto iaet vius. O
teris videpotiae publibus, que pata, tem publica;
peret ipio horaesto iaet vius. O teris videpotiae
publibus, que pata, tem publica; nem. Catiam
Suena paradjico, pero la mejor oportunidad para
vignatquo nemquam predit.
Nihicae actorum se nost? At enterni hiciam in
nem. Catiam vignatquo nemquam predit.
Nihicae actorum se nost? At enterni hiciam in
vignatquo nemquam predit.
Nihicae actorum se nost? At enterni hiciam in violar una alineacin suele ser cuando es ms fuerte.
nius a nonlosta veris.Vivis tam se octod mei sti nius a nonlosta veris.Vivis tam se octod mei sti nius a nonlosta veris.Vivis tam se octod mei sti
in hordis inato esum proptilAxim nis adhum is
Marbi prenia pota stem mularit; inat, Catatuusa
in hordis inato esum proptilAxim nis adhum is
Marbi prenia pota stem mularit; inat, Catatuusa
in hordis inato esum proptilAxim nis adhum is
Marbi prenia pota stem mularit; inat, Catatuusa
La clave es decidirse: llevamos una ruptura hasta el lmite?
di ste orum at. di ste orum at. di ste orum at.
si no es as, mejor ni nos gastemos. Si rompemos una alinea-
cin, hagmoslo conscientemente y que luzca intencional.
Los diseos no deben llevar a nadie a pensar que tal
o cual elemento est ubicado por error o accidente.
Pensemos en la msica. El tiempo est marcado por el
bombo y es un tipo de alineacin. El ska y el reggae estn
caracterizados por romperla al tocar sobre los contratiempos.
Todos escuchamos la guitarra sonando entre el bombo y el
redoblante. Sabemos que no es un accidente.
Lo que est ac explicado es un conjunto de reglas, hasta
La sangra inicial del podramos decir leyes. stas se pueden romper, pero hay una
primer prrafo es regla que sobrevive siempre: debemos conocer cul es la
superflua y debilita regla para poder romperla.
la alineacin.
Parecera que Este es un ttulo Este es un ttulo
alguien hubiera Eludepotelic faudem patus propublint. Eludepotelic faudem patus propublint. Ha-
Habem. Dent. bem. Dent.
mordido la columna. Pone nondam ta ne es nosti pat fuidet; inte Pone nondam ta ne es nosti pat fuidet; inte cur.
cur. me ium pos et qua quam estabi facisse me ium pos et qua facisse faci pora medem
Esta sangra sirve faci pora medem orum publiqu ossignatis orum publiqu ossignatis senterf itero, quas
senterf itero, quas mo culartic iu iam rente, mo culartic iu iam rente,
para diferenciar conunihilium mo aut aucidium tementie iae, Este destacado rompe conunihilium mo aut au-
ut nove, vehebatam que tur, condactuiste la alineacin e irrumpe cidium tementie iae, ut
prrafos. En el ego vil unterrips, nota peret ipio horaesto dentro del prrafo. nove, vehebatam que tur,
iaet vius. O teris videpotiae publibus, que condactuiste ego vil unterrips, nota peret ipio
primero prrafo, Si tenemos pata, tem publica; nem. Catiam vignatquo
nemquam predit.
horaesto iaet vius. O teris videpotiae publibus,
que pata, tem publica; nem. Catiam vignatquo
por el contrario, Nihicae actorum se nost? At enterni hiciam in nemquam predit.
es innecesaria. una alineacin nius a nonlosta veris.Vivis tam se octod mei sti
in hordis inato esum proptilAxim nis adhum
is Marbi prenia pota stem mularit; inat,
Nihicae actorum se nius a nonlosta. Se octod
mei sti in hordis inato esum proptilAxim nis
adhum is Marbi prenia pota stem mularit; inat,
Del mismo modo, Catatuusa di ste orum at. Catatuusa di ste orum at.
tampoco tiene fuerte, es ms
sentido combinar
distancia de prrafo Hay algo molesto con el ejemplo de arriba. La
fcil romperla.
con sangra inicial.
Con una de las dos
imagen tiene lados fuertes, pero el texto est
corrido a la derecha. Adems hay espacio en
La cuestin
basta. blanco atrapado. Es conveniente alinear con el siempre es no Ejemplos de rupturas de alineacin. La lnea es tan fuerte que se pueden
lado de la foto, e intentar dejar el espacio blanco
crear objetos sobresalientes, siempre y cuando sean claramente
en el exterior, no confinarlo. ser tmidos. intencionales.
 13
Taller de formacin
en Diseo Grfico

Repeticin
Patria Grande 2014

Repeticin
El principio de repeticin sugiere volver a encontrar
una y otra vez en el diseo determinados aspectos.
Puede ser cualquier cosa fsica o ideal que lleve a
una asociacin: una familia tipogrfica, una lnea, la nu-
meracin, la distancia entre objetos, colores, conos, reac-
ciones similares ante contenidos cambiantes, conceptos, etc. Repetimos la
Usamos repeticin todo el tiempo. Desde elegir colores fuente: la vista
para las campaas, hasta compartir logos, hasta la misma va al ttulo, a la
cabecera para la portada de cada boletn de agrupacin, etc. web, y luego
A veces debemos llevarla ms all, tornar esa repeticin lee el resto
en una clave que unifique el material o inclusive toda en el medio.
una esttica general de diseo. Si queremos
que el lector
Otra forma de hablar de repeticin es hablar de consist-
se acuerde la
encia. Si una pgina o un volante individual no transporta el- direccin, ste
ementos presentes en los diseos previos, el conjunto pierde es un buen
unidad. Tomemos nota de los elementos que ya estamos us- truco.
ando y aprovechmolos para crear consistencia:
Quizs el ejemplo ms sencillo de repeticin sean los sub-
ttulos de los prrafos. Unifican el diseo haciendo obvio que
todo pertenece a lo mismo. O la numeracin de pgina, por
ejemplo. Todos los subttulos tienen el mismo tamao? Los
subttulos son un buen comienzo para pensar esto, ya que
es fcil ser consistentes con ellos, estamos acostumbrados
a suponer que conviene repetirlos. Algunas repeticiones La amrica
son bastante obvias, como los logos, las tipografas, latina
La repeticin los subttulos, etc, mientras otras son ms sutiles, geomtrica
como gamas relacionadas de colores (naturaleza, y en verde
cohesiona. otoo, noche, crema, etc), las distancias fijas que or- y rojo pone
en la misma
denan la proximidad, los anchos de columna, etc.
Relaciona sintona
estos logos
diferentes No hay necesidad de explicar qu significa este
cono. Saber dnde lo hemos visto repetido es
materiales suficiente. Tampoco hace falta mostrarlo entero,
ya lo conocemos bien como para imaginar el
con un mismo resto. La utilizacin recortada de un cono ya
repetido es un elemento muy usado..
mundo.
 Qu pensamos al ver estos
afiches? A quin se le ocurre
hacerlos sin firma?. Slo para
la militancia fue fcil saber
que era Bodart 2013. Pero en
el siguiente afiche apareci
la cara y todos lo asociaron
a los previos, gracias a la
repeticin. Claro que un
diseo, por ms bueno que
sea, no garantiza elecciones
exitosas. Es un recurso muy
usado en tv: repetir elementos
entre una propaganda de se
viene y la propaganda entera
de una serie.
Contratapas de Revista Marea. En cada una se repite un
concepto, el homenaje a luchadores y luchadoras. Como
se ve, la repeticin no tiene por qu ser necesariamente
de elementos fsicos.
14
Taller de formacin
Repetir para distinguir
en Diseo Grfico
Patria Grande 2014
Repetir para distinguir
Igual que con una alineacin fuerte se pueden
crear mejores excepciones a la alineacin, una repet-
icin fuerte al mismo tiempo permite mejor base
para distinguir algo. Podemos describir mejor qu tiene
de especial una pgina gracias a que dejamos de hacer espe-
ciales otros elementos englobndolos en una repeticin. La
repeticin no debe hacer ms aburrido el diseo, sino
enfocar los contrastes. Queremos ser libres de adecuar a
gusto un elemento segn cada pgina? entonces, en el mien-
tras, hagamos ms repetitivo otro elemento. Lo especial existe
justamente porque es una excepcin. No podemos hacer todo
especial, centrmonos en lo que ms queremos comunicar.
El logo de Cambio fue creado para
lograr una identificacin fuerte que
adems permita liberar el resto de
la tapa de la obligacin de repetirse.
Una vez que el logo hace reconocble
una tapa, podemos ser ms laxos
La repeticin con el resto de los elementos.
no slo brinda
unidad:
permite
mejores
contrastes,
En esta cartilla, todo lo que tenga esta letra
mayor libertad es un epgrafe y tiene al lado un ejemplo,
como todo ejemplo tiene al lado un
para destacar epgrafe. Automticamente los buscamos.
No tener ejemplo o epgrafe cerca
confunde el hbito y llama la atencin.
aquello
especial.
 Contraste Contraste
Gularis fori pultis? P. Satius. Cupicaes-
si ium diis. Ortermi hiliciemus vid iur
15
El principio de contraste agrega inters al diseo. Or- isum tam is. Torum et aci imuropt imilii Taller de formacin
inteat, num dit vo, Castam publinteatis
en Diseo Grfico
ganiza jerrquicamente sus elementos y sugiere qu Contraste Gularis fori pultis? P. Satius. Cupicaes-
co inc tem iptilin sis actod dius ressig-
si ium diis. Ortermi hiliciemus vid iur
nos vereMihilica voctem conficavene at Patria Grande 2014
debe ser visto primero. As ayuda a dar un pantallazo de la perebulis, Cat
isum tam is. Torum et aci imuropt imilii
inteat, num dit vo, Castam publinteatis
temtica tratada y coloca la atencin sobre los elementos que Catem erid diissedo, consuam igit. Se-
nium mis aus inulin simanum inumum
co inc tem iptilin sis actod dius ressig-

Contraste
queremos que sean memorizados con fuerza. nos vereMihilica voctem conficavene at
nos, vilis. Liae nius halares trurnih iliur,
perebulis, Cat
Catus es auctor ut for quam conven
Podemos contrastar de muchas maneras. Lo chico y Casdach icipio, senticae morem et L.
Catem erid diissedo, consuam igit. Se-
nium mis aus inulin simanum inumum
Forae hocut fautem obse fervicae ac
lo grande, una tipografa con otra, el color clido y el color nos, vilis. Liae nius halares trurnih iliur,
igilisu pplis. Ad inpro hebator publiis
Catus es auctor ut for quam conven
fro, lo informal y lo formal, una lnea gruesa con una loctor us inatem nissedesil coena noviu
Casdach icipio, senticae morem et L.
iura, C.
lnea fina, lo vertical y lo horizontal, lo tridimensional y lo Forae hocut fautem obse fervicae ac
igilisu pplis. Ad inpro hebator publiis
bidimensional, lo ilusoriamente elevado y lo plano, etc. loctor us inatem nissedesil coena noviu
iura, C.
El contraste especializa. Pero por definicin, lo especial no
puede abundar. Debemos elegir qu contrastar y qu repetir. Un subttulo puede tener ms contraste
Pero de hacerlo, no lo hagamos a medias. No podemos a travs de una ruptura de alineacin, o a
contrastar letra de 12pt con una de 14, ni blanco con amaril- travs de aislarlo en un margen.
lo, ni una caligrafa con una cursiva, ni magenta con rojo. El
contraste debe ser grave. Al ver tipografas, profundiza-
Contraste
remos en este criterio. 1 / Gularis fori pultis?
Contraste
1 / Gularis fori pultis?
2 / P. Satius. Cupicaessi
2 / P. Satius. Cupicaessi
3 / ium diis. Ortermi
3 / ium diis. Ortermi
4 / Kiliciemus vid iur isu
tam is. 4 / Kiliciemus vid iur isu
tam is.
5 / Torum et aci imuropt
imilii inteat, num dit v 5 / Torum et aci imuropt
imilii inteat, num dit v
El ms obvio es meterle negritas.
Buscamos adems otra tipografa y
Si dos agregamos tamao.
Contraste vertical versus horizontal.
No podemos contrastar una lnea de medio
punto con una lnea de un punto, sino con dos
tres. De otro modo lo que generamos es
elementos no Cambiamos la tipografa de arriba
por una condensada (o la de abajo conflicto, confusin. Hay que ser obvios.
por una extendida) y le agregamos
son lo mismo, separacin de lnea mayor para
Contraste de soledad. No
hace falta que el ttulo sea
enfatizar la direccin vertical.
que sean Enfatizamos la direccin horizontal
enorme: el blanco ya lo est
resaltando, mientras no cansa
Ms contraste? blanco sobre negro. con una tipografa oblicua y una lnea
diferentes, Se lee menos que al revs, pero el debajo.
la vista como lo hara algo
enorme. Tampoco obliga al
bloque llama ms. Gris claro sobre
lector a alejar el material para
muy negro si, como en este caso, puede
que sea demasiado agresivo el
leer texto gigante. Esto es
tambin aplicar proximidad.
diferentes. contraste de blanco sobre negro.
Como se ve, los cuatro
principios suelen funcionar en
A nuestros simultneo.
Contraste formal versus informal.
ojos les gusta Pensemos en la decoracin del
diseo: Un fondo adornado y una letra
sucia, por ejemplo.
eso.
 Parc: resumen 16
En general utilizamos siempre los cuatro principios si Taller de formacin
queremos un buen diseo. Al aplicar uno, de todos modos, en Diseo Grfico
tambin estamos aplicando otros. La cuestin no es usarlos Patria Grande 2014
al pie de la letra, sino comprenderlos. Podemos violar los

PARC: resumen
principios mientras sepamos qu consecuencias lle-
va. Y si lo hacemos, seamos obvios.
Si los tems estn relacionados, agrupmolos en cer-
canas. Y en cambio, separemos los que no guardan relacin.
Seamos conscientes de cmo colocamos los elementos en
la pgina. Para mantenerla unificada, alineemos todo los
objetos con el lmite de algn otro objeto. Si la alin-
eacin es fuerte, podemos ocasionalmente romper alinea-
ciones y no se ver como un accidente.
La repeticin aade consistencia y proporciona unidad a
materiales diversos. Miremos los elementos que ya estamos Seria ausencia de contraste, centrado general, sin
repitiendo (punteos, tipografas, lneas, colores, etc), vea- criterio de proximidad ni repeticin. Tipografa aburrida,
mos cules son tiles para convertirlos en identidades nada que invite a leerlo. La imagen es linda, nada ms.
fuertes y hagamos de ellos elementos repetitivos. Hay contrastes y repeticiones, pero muy dbiles. Un
El contraste organiza la vista. Adems, el ojo se siente intento, pero demasiado tmido.
atrado, crea inters en la pgina. Podemos generar con-
trastes de muchas maneras: blanco sobre negro, grosores de
lneas, colores, relaciones espaciales, direcciones, etc.
Acerquemos Hay un quinto principio, podramos decir. Es no ser
tmidos. No dudemos en crear diseos con mucho espa-
lo relacionado, cio en blanco. Es descanso para la vista. No dudemos en ser
asimtricos, descentrar nuestro formato. Tampoco dudemos
apegumonos en hacer letras demasiado grandes o demasiado chicas, de-
masiado gruesas o demasiado finas. Gritemos y susurremos.
a una Ambas opciones pueden ser tiles en la situacin correcta.
Es la duda lo que destruye el diseo.
alineacin,
repitamos los
objetos ms
identitarios,
Es cambio parece radical, es simplemente la aplicacin
diferenciemos de los cuatro principios. Adems, abandonamos las
tipografas trilladas: sugieren amateurismo. Busquemos
ms lo nuestros propios juegos tipogrficos. Para qu la
alineacin centrada? Enfaticemos ttulo, imagen y
distinto. temtica. Repitamos elementos como la estrella.
 Las Tipografas
17
Taller de formacin
en Diseo Grfico
Patria Grande 2014

Las tipografas
Contenido Cmo leemos?
Una tipografa es un conjunto de caracteres que La lectura no es tan fluda como a veces pensamos.
comparten una unidad estilstica. Una fuente es un Nuestros ojos no se trasladan suavemente de izquierda a
paquete de caracteres de una tipografa en particu- derecha, sino que realizan saltos, llamados movimien-
lar. Desde que se disea en computadoras, la fuente tos sacdicos cada 7 a 9 letras: unos 50 milisegundos de
es el archivo que contiene los caracteres. movimiento ocular durante los cuales somos prcticamente
ciegos. Releemos en uno o dos saltos hacia adelante entre un Serifas
15 y un 20% de las veces, solemos enfocar a la izquierda del
Categoras centro de una palabra, nunca sobre un espacio, salvo nica-
mente si podemos abarcar artculos y palabras cortas de un
Caligrfica: elegante vistazo. De este modo, leemos no viendo el texto fluir,
Gtica, Paloseco o Sans- en extremo. Ideal sino a travs de un conjunto de diapositivas, de saltos
Serif: Smbolo del Siglo XX, para comunicar de posiciones (que podran ser los puntos verdes). Al mismo
transmite vanguardia, lucidez mensajes sutiles, pero tiempo, la vista perifrica a 9 letras anticipa las siguientes
y confianza. Es la ms demasiado refinadas palabras, y a 15 letras determina el tamao para anticipar
usada en diseo poltico. para abusar de ellas. dnde detener la vista.
Cuando leemos no necesitamos reparar en el total
Egipcia o Slab-Serif: acompaa
de las letras. Poemdos comdenprer pabralas famailires con
Decorativa: est
Con tipografa Con tipografa el nacimiento de de la industria pensada para reforzar el
tan slo reconocer las letras de sus extremos. Cuanto mayor
entendemos aquello moderna. Igual que sta, es conocimiento previo tengamos, o mayor expectativa, o mayor
mensaje de las palabras.
entendemos capaz de replicar un desaborida e indiferente, pero
Hay que ser cuidadosos
claridad en la argumentacin del relato, ms fcil y rpido
modelo simblico prctica y efectiva.
de cmo usarlas, ya
anticipamos las palabras siguientes.
aquello capaz visual con el fin de que son demasiado
Aparentemente, no registramos cada variable tipogrfica
componer mensajes. llamativas. de una letra, sino que identificamos su forma general.
de replicar Moderna: es la vedette Por hbito. As, por ejemplo, reconocemos por igual una le-
de las tipografas. Precisa y tra con serifas que una sin serifas, pero estamos menos
un modelo 6 categoras: antiguas, limpia, transmite elegancia, acostumbrados a las formas de las MAYSCULAS, o a la a
modernas, egipcias, reputacin, romanticismo,
geomtrica (a), y los textos con tipografa decorativa o cali-
simblico gticas, decorativas y
urbanismo, suficiencia.
grfica, al tener las formas de cada letra deformadas,

visual con
caligrficas en cursiva o cubiertas de detalles, re-
ducen sustancialmente la velocidad de lectura.
Antigua: son las primeras
Lo que s, una ventaja de las serifadas (con patas)
el fin de Nuestro principal elemento tipografas que siguen en uso,
es que las serifas delimitan la lnea base, lo que fa-
es el texto. Conozcamos el imitan el trazo de escriba.
cilita leer lneas ms largas sin perderse el rengln.
componer lenguaje de las tipografas Serias, dignas, oficiales.
Ideales para mucho texto. Esto implica que podemos usarlas en lneas de 60 caracteres }60car
mensajes.
para entender y apreciarlas
mejor.

ms, y que podemos achicar la distancia de lnea. 11pt
 Categoras de tipografa 18
Las primeras tipografas occidentales son del Siglo XV, pie- Taller de formacin
zas mviles de imprenta con letras medievales (gtico an- en Diseo Grfico
tiguo) grabadas en negativo, que se reubicaban para armar Patria Grande 2014
cada texto.
(Humanista)

Categoras de tipografa
Hay decenas de miles de tipografas (Con fuentes nos re-
ferimos a familias tipogrficas especficas). A nuestros fines,
podemos ordenarlas en 6 categoras: antiguas, moder- (Oldstyle)
nas, egipcias, gticas, decorativas y caligrficas.
Claro que este esquema no es el nico, y que hay ms cla-
(Neoclsica)
sificaciones posibles (itlica, romana; condensada, extendida;
ligera, gruesa, etc). Quedarn tipografas que no encajen en
ninguna categora. Lo importante es empezar a ver ms en
fino cmo es una tipografa. La itlica la vamos a ver en con- (Serif)
(Didone)
junto con la caligrfica.

(Slab Serif, Clarendon)

Nuestro (Fixed width)

principal
(Sans-Serif, Paloseco)
elemento (Thin)

es el texto. (Light)
(Old English) (Sans-Serif)
Conozcamos
(Medium)
el lenguaje
(Bold)
de las
(Heavy)
tipografas
(Script)
(Black)
para entender
y apreciarlas (Moderna, Didone)

mejor. (Western, Colonial, Slab Serif Italiana)

 Tipografas antiguas 19
Las tipografas romanas antiguas (Oldstyle) datan del Taller de formacin
Siglo XV. Basadas en los trazos de los escribas, con plumas en en Diseo Grfico
forma de cua, reemplazaron a las poco legibles tipografas Patria Grande 2014
gticas antiguas (Old English), que fueron las primeras en

Tipografas antiguas
utilizarse en imprenta. Llevan serifas, tambin llamadas re-
mates (ver grfico), y varias serifas de las minsculas estn
en pendiente, por el efecto la pluma al finalizar un trazo y
elevarse de la superficie.
Imitando esa pluma, todas las antiguas tienen un trazo con
una variacin de grueso a delgado, llamada transicin
estrs de 45 moderado
de grosor (o contraste de grosor). Aqu, es relativamente La e mira hacia arriba
moderada. Si trazamos una lnea entre las zonas delgadas
del trazo, obtenemos una diagonal. Esa diagonal es llamada
estrs. Las tipografas antiguas (tambin a causa del perfil de
la pluma al hacer el recorrido) poseen estrs diagonal.
A la derecha vemos ejemplos de fuentes antiguas. Nos (Nombre de la fuente utilizada)
parecen casi idnticas? es normal. Nos parecern as a todos serifa en pendiente
los que no hayamos estudiado antes tipografa. Esa invisibili- serifas suaves
dad es lo que las hace excelentes para cantidades exten-
sas de prrafo: no tienen caractersticas raras que se inter-
Las antiguas pongan en la lectura, no llaman la atencin. Si queremos que
el lector se anime con mucho texto, la tipografa antigua es transicin de grosor moderada
son las una buena eleccin.
El estrs diagonal distingue ms cada letra, ayu-
estrs diagonal moderado
primeras dando a la lectura rpida. Adems, las serifas pro-
porcionan una fuerte alineacin horizontal que hace
tipografas que difcil perderse el rengln. Esto nos permite hacer co-
lumnas ms anchas y distancia de lnea menor sin
siguen en uso, que se complique tanto la lectura. Sin embargo, se cree
que los nios y jvenes leen mejor otras tipografas menos
imitan el trazo formales o refinadas, como las egipcias. Y se discute si en los
medios digitales la antigua es tan legible.
de escriba. Hay dos sub-divisiones: las venecianas o humanistas
son las ms viejas, se caracterizan por poca transicin de
Serias, grosor, poco ancho y detalles como la e inclinada (fuente serifas fuertes serifa en poca pendiente
Centaur); y las transicionales o neoclsicas, del Siglo XVIII,
dignas, menos parecidas a la escritura manual, tienen estrs verti-
cal (o casi), mayor transicin de grosor y serifas ms chatas
oficiales. (fuente Baskerville). transicin de grosor fuerte
fuerte estrs vertical o casi
Ideales para
mucho texto.
 Tipografas modernas 20
Con el paso del tiempo, la estructura de la tipografa Taller de formacin
mut. La letra sigue las tendencias de cada poca, y cambia en Diseo Grfico
tanto o ms que la vestimenta, la arquitectura, el lenguaje, Patria Grande 2014
etc. A fines del siglo XVIII, las nuevas tcnicas de impresin,

Tipografas modernas
el auge del iluminismo, la Revolucin Francesa (intentando
romper con todo lo tradicional y antiguo) y nuevos avances
en los dispositivos mecnicos se combinaron para dar lugar a
una tipografa minuciosamente calculada, de diseo racional.
Las serifas de las modernas no tienen pendiente. Son
chatas, abruptas, muy delgadas, la transicin de grosor
se torna radical. Casi no quedan registros de la escritura de
pluma, el estrs es vertical y extremo.
Bodoni y Didot son consideradas por muchos como las
fuentes ms hermosas (y caras) que se hayan creado alguna estrs vertical fuerte
vez. La tipografa moderna (tambin llamada didone) tie-
ne una apariencia impactante, extremadamente prolija sin
serifa chata, sin pendiente
parecer necesariamente conservadora. Fra pero elegante.
Orgullosa y firme como una estructura de acero.
Si bien es raro hallarla en diseos polticos, es muy comn
en logos de perfumes tradicionales, marcas prestigiosas de
ropa, pelculas romnticas, etc. Toda revista de moda incluye
modernas en algn lado. A veces las empresas de perfumes transicin de grosor abrupta
serifas delgadas y abruptas
La moderna es usan modernas romanas para los productos masculinos y mo-
dernas itlicas (o tipografas caligrficas) para los productos
la vedette de femeninos.
Dada su transicin abrupta de grosor, las versio-
las tipografas. nes extremas de este tipo no son buenas para usar en
mucho texto (otras s) ya que, en poco tamao, los trazos
Precisa delgados casi desaparecen de la vista, y la fuerza de su estrs
vertical choca con la direccin horizontal de lectura de un
y limpia, rengln largo. Pero s son una buena eleccin para ttulos
breves, sobre todo en materiales pensados para ser observa-
transmite dos a poca distancia, como revistas. Hay que tener cuidado
con qu combinarlas, ya que no suelen quedar bien junto a
elegancia, otra tipografa refinada.

reputacin,
romanticismo,
urbanismo,
suficiencia.
 Tipografas egipcias 21
Tras la Revolucin Industrial, en la primera mitad del Siglo Taller de formacin
XIX se multiplican las publicidades. El problema de las mo- en Diseo Grfico
dernas es que, de lejos, vemos slo barras verticales, las sec- Patria Grande 2014
ciones delgadas no. La solucin fue engrosarlas. Nacen as

Tipografas egipcias
las egipcias, con poca o nula transicin de grosor, poca
similitud con la escritura manual y serifas rectangu-
lares como baldosas, por eso tambin se denominan Slab estrs vertical mnimo
Serif , Serifa de Baldosa.
Se llaman egipcias porque es la poca de la egiptomana: serifa chata, sin pendiente
se comienzan a descifrar los jeroglficos, que se crea que
guardaban grandes secretos (para decepcin, no fue as. Pero
mientras, muchos diseadores aprovecharon y les pusieron
nombres egipcios a sus nuevas tipografas para vender ms).
Hay de dos clases: las Clarendon, con algo de transi-
cin de grosor y as estrs, y las Memphis, ms geomtri-
cas, con transicin nula, llamadas de ancho fijo. Ambas
se llaman as por las dos fuentes que son las ms conocidas transicin de grosor mnima
de su clase.
Son excelentes para gran cantidad de texto, las Cla- serifas gruesas y rectangulares
rendon sobre todo. Por ejemplo la fuente Century School-
book, llamada as precisamente porque est pensada para estrs vertical dbil
libros escolares, al comprobar que muchos nios y jvenes
pueden leer mejor textos en egipcias que textos en antiguas,
por ser las primeras ms claras y sencillas.
La egipcia Las egipcias de ancho fijo (como la Memphis) han sido transicin de grosor dbil
muy usadas en mquinas de escribir e informtica. Por ejem-
acompaa el plo, la fuente Courier, que es monoespaciada, es decir que
todos los caracteres, incluso la i, ocupan el mismo ancho.
nacimiento de Adems, las egipcias son las favoritas de las propagandas
del Siglo XIX. Son buenas tanto para ttulos como para
de la industria prrafos, as como para afiches, carteleras y otros di- estrs indetectable
seos pensados para verse a la distancia. Al ser homo-
moderna. gneas en grosor, suelen oscurecer ms la pgina que el resto
de las tipografas serifadas.
Igual que sta, serifas abruptas transicin de grosor indetectable
es desaborida
e indiferente,
pero prctica
y efectiva.
 Tipografas gticas 22
Tambin llamadas Paloseco o Sans-Serif, Sin Serifas: Taller de formacin
eso mismo las distingue. Son casi todas de ancho fijo: salvo en Diseo Grfico
excepciones, no hay transicin de grosor y por ende Patria Grande 2014
tampoco estrs.

Tipografas gticas
Estamos acostumbrados a ver gticas por doquier, pero la estrs indetectable
idea de sacar las serifas fue un fenmeno reciente, de co-
mienzos del Siglo XIX, y an entonces era una rareza. El uso
no hay serifas en ningn lado
de las gticas se populariz recin a comienzos del Siglo XX.
Hoy es la preferida para medios digitales, propagandas de ser-
vicios y sealizacin urbana. Se lee bien hasta en dimensio-
nes enormes, ideal para gritar, y esto, sumado a su aspecto
renovador, no-oficial y progresista, la hace la favorita de los
diseos polticos.
transicin de grosor indetectable
Hay muchas sub-clases, las tres importantes son
estrs vertical
las grotescas, las ms comunes, derivan de las egipcias
(fuente Helvtica), las humanistas, que adems tienen
mayor menor transicin de grosor (fuente Optima), y
las geomtricas, ms futuristas y homogneas, que se
transicin de grosor
alejan lo ms posible de la imitacin de una escritura
manual, suelen tener una a minscula circular (fuente
Futura) y una t sin curva. Las geomtricas son ms van-
guardistas, menos legibles en mucho texto que las otras dos,
pero fciles de combinar con serifadas, algo complicado para
las humanistas.
Smbolo del Todas las fuentes gticas suelen venir con muchsimos
grosores, anchos, itlicas, etc. Helvtica posee ms de cien
Siglo XX, variedades bsicas. Tan slo conseguir una familia completa
de gticas nos da mucha flexibilidad para elegir la ms apta
la gtica en cada ocasin. tiles en todos lados y excelentes para
leer a distancia, hay tanta variedad que fcilmente
transmite podemos combinar dos de ellas sin generar conflicto.
Una limitacin: la ausencia de serifas hace difcil seguir
vanguardia, un rengln largo y, junto a la ausencia de estrs, hace menos
distinguible cada letra. Si bien son buenas para epgrafes
lucidez y y copetes, si se usa gtica en bloques demasiado gran-
des de texto, la lectura puede tornarse un tanto lenta
confianza. Es y montona, y la ausencia de serifas hace ms fcil
perderse de rengln. De usarlas as, tendamos a columnas
la ms usada ms angostas y a mayor distancia de lnea que lo habitual. curvas simplificadas
a circular
en diseo
poltico.
 Tipografas caligrficas/itlicas 23
Esta categora incluye todas las tipografas que simu- Taller de formacin
lan estar escritas manualmente con algo similar a un en Diseo Grfico
bolgrafo, o a un lpiz, o en forma de cursivas. Patria Grande 2014
Las itlicas tambin entran, por sus caractersti-

Tipografas caligrficas
cas y funciones, en la categora de caligrficas. Son
las versiones en cursiva u oblicuas de las tipografas romanas
(las vistas previamente). Aparecen en el Siglo XVI, nutriendo
a las romanas antiguas. En realidad, su propsito inicial era
condensar el texto. Ciertas fuentes tienen itlicas reales, es
decir con estructuras y/o formas diferentes a las romanas (Di-
dot), mientras que otras tienen itlicas falsas u oblicuas,
que son versiones inclinadas de las romanas (Helvtica).
Hay muchas clases de caligrficas: conectadas, desconec-
tadas, que parecen notaciones, que emulan caligrafa tradi-
cional, etc.
Podemos distinguir cuatro funciones: nfasis, frases
cortas, ttulos y femineidad: las itlicas y las caligrficas
sencillas cumplen una funcin alternativa a las negritas, al
enfatizar suavemente palabras u oraciones, en susu-
rros en vez de gritando como haran las negritas. Las cali-
La tipografa grafas son demasiado refinadas para ser utilizadas en
prrafos, quedan totalmente ilegibles. Tan dulces que
caligrfica empalagan, no conviene abusar de ellas, aunque las ms
sencillas pueden servir para citas, destacados y copetes.
es elegante Son tiles para ttulos y subttulos calmos, las podemos
poner en tamao gigante y nunca son agresivas a la vista.
en extremo. Tambin las caligrficas y las itlicas se utilizan mucho en las
publicidades de mujer, al estar relacionadas con el gnero
Ideal para femenino en contraposicin a las romanas, de apariencia
ms masculina.
comunicar
mensajes
sutiles, pero
demasiado
refinadas para
abusar de
ellas.
 Tipografas decorativas 24
Las decorativas existieron desde siempre y se expli- Taller de formacin
can por s mismas. Son en general fciles de identifi- en Diseo Grfico
car y usar, gratuitas y baratas. Patria Grande 2014
Seguramente encontremos la indicada para cada sen-

Tipografas decorativas
sacin que queramos transmitir. Cuando las usemos, vaya-
mos ms all de de lo que interpretemos como su expresin
inicial. Son extremadamente informales, por lo que
crean gran contraste al usarse en contextos forma-
les. Dependiendo cmo las usemos, tendrn significados y
consecuencias completamente diferentes.
Claro que, por ser tan extremadamente distingui-
bles, su uso es limitado. En prrafos largos son ex-
tremadamente frustrantes, ya que inundan de detalles la
forma bsica de cada letra y es imposible leer. Pero en cam-
bio, son las ideales para crear logos nicos o para uti-
lizar de elemento esttico en ttulos, numeraciones,
nombres de secciones, etc

La tipografa
decorativa
est pensada
para reforzar
el mensaje de
las palabras.
Hay que ser
cuidadosos de
cmo usarlas,
ya que son
demasiado
llamativas.
 Contrastes tipogrficos
Contenido
Cmo seleccionamos las tipografas para nuestros
diseos? Y sabiendo que el principio de contraste jerarquiza
el diseo, Cmo hacerlas ms diferentes?.
Contrastes
El problema de dos
objetos, como el texto,
no es ser idnticos ni
diferentes, sino fracasar
en ser una u otra cosa.
El problema de Tamao: la proporcin del
texto entre s y respecto a
dos objetos, la pgina. La magnitud es
como gritar, y cuanto ms,
como el texto, mayor importancia tiene el
mensaje. Pero lo grande no
no es ser es la nica forma de llamar
la atencin.
idnticos ni
diferentes, Grosor: en una tipografa
es como su peso. Lo
sino fracasar delgado brinda sutileza, lo
grueso brinda contundencia.
en ser una u Tiene adems un papel
fundamental para organizar la
otra cosa. informacin en un diseo.
conflictiva o contrastante.
Luz: El contraste de luz no slo es agradable,
sino tambin fundamental para descifrar y
distinguir los elementos de un diseo. Es
imprescindible manejarlo bien para, adems,
poder hacer el mejor contraste de colores.
Color: en s es tan slo un material neutro.
Usarlo con astucia implica ms que
simplemente vestir un diseo. Saquemos
provecho de sus significados para fortalecer
ideas claras, vvidas, memorables.
Direccin: Hagamos evidente la dinmica del
discurso, organicemos el diseo brindando
sentido, tendencia y recorrido entre los
mensajes.
Forma: Existen diversas anatomas
de las letras y las palabras. Hablemos
con diferentes voces, pero no slo en
estructura, sino tambin en signos y
siluetas.
Estructura: ponemos en juego las
diferentes clases de tipografas.
Creemos distinciones segn cmo
estn construidas, como si fueran
distintas voces para distintos discursos.
25
Taller de formacin
en Diseo Grfico
Patria Grande 2014
Contrastes tipogrficos
Relaciones tipogrficas
Cuando dos tipografas se encuentran, establecen
una relacin dinmica que puede ser concordante,
Una relacin concordante ocurre cuando usamos
una sla tipografa, sin variedad en tamao, estilo, gro-
sor, etc. Quizs variemos itlicas, un poco de tamao para los
ttulos, grficos y adornos. Pero la impresin general sigue Concordante. El ttulo es ms grande
siendo concordante. Es fcil mantener la pgina armoniosa, que el resto del texto, pero no mucho,
y el diseo tiende a ser sedado, formal. A veces, directamente y se comprende que debera tener ese
tamao. No llega a generar conflicto.
aburrido.
Una relacin conflictiva ocurre cuando combina-
mos tipografas que son similares, pero en el sen-
tido que no son las mismas, ni tampoco llegan a ser
claramente distintas. Las similitudes son molestas porque
compiten, conflictan. Es comn ver diseadores novatos
Plenario 2015
intentando mejorar dos textos buscando que se vean simila- Nombre
res. Un error, ya que cuando conviven dos elementos que se Agrupacin
parecen demasiado sin realmente ser iguales, la mayor parte Comisin
de las veces parece una equivocacin, un accidente.
Una relacin contrastante ocurre cuando combi- Conflictivo. Qu sucede con el ttulo
namos tipografas y elementos que son claramente Plenario 2015? por qu est en otra
distintos unos de otros. Los grandes diseos que atraen tipografa? habr sido un error? no
nuestra vista generalmente son muy contrastantes. Crear es incmodo?
diseos concordantes es sencillo, conflictivos tambin (aun-
que no es algo que queramos). Pero el contraste es el trabajo
esencial del manejo de tipografas en el diseo grfico. Si en-
contramos problemas con una combinacin, no busquemos
qu es lo que tienen de distintas, sino qu es lo que tienen en
comn. La similitud es la principal causa de los problemas.
Contrastante. Lo inferior est en
itlicas, tamao normal. El ttulo es
grande, grueso, tipografa condensada
y de una categora bien distinta.
 Contraste de tamao 26
El primer contraste a mencionar es bastante obvio: grande Taller de formacin
La llave indica el
contra pequeo. Nuevamente, no seamos tmidos: no se en Diseo Grfico
tamao de una tipografa,
puede contrastar algo de 12 puntos con otro de 14. Si con- lo que es medido en Patria Grande 2014
trastamos, hagmoslo bien. No generemos conflicto, no de- puntos. Estas dos

Contraste de tamao
mos al lector la impresin que pueda tratarse de un error. tipografas tienen el
Que quede claro: el contraste no persigue fines est- mismo tamao de
punto, slo que una se
ticos: fortalece la comunicacin. El lector nunca debe
ve ms chica porque
verse obligado a investigar qu pasa con el diseo. Dnde est tiene menor altura de
lo importante, cmo se organiza, cul es el propsito, el de- minscula, o mayor altura
sarrollo de la informacin, etc. debe ser algo que reconozca de los ascendentes y
con un simple vistazo. Si adems embellece, mejor todava.
Enfaticemos descendentes (ver ms
adelante). Tambin el
ancho es variable.
la proporcin
del texto entre Si hay elementos que deben estar ah, pero no son realmente
importantes, hagmolos pequeos, total, a nadie le importa el nmero
s y respecto de una publicacin. Si a alguien s le importa, igual puede leerlo.
Decidimos qu elementos queremos enfocar y los enfatizamos con
Muchas familias tienen
a la pgina. La tamao. No necesitamos ver los artculos para entender el mensaje.
variedades condensadas
y extendidas para entrar
magnitud es mejor. NO aplastemos
o estiremos las
como gritar, palabras, es evidente
y queda mal, porque
y cuanto Hay una creencia generalizada que las maysculas hacen la tipografa
ms grande. Esto es falso. Las letras maysculas son ms anchas, por
daa la estructura.
Las condensadas y
lo que para entrar en el mismo ancho deben hacerse ms chicas.
ms, mayor extendidas mantienen las
transiciones de grosor y
los ngulos de curva de
importancia la tipografa original.

tiene el
mensaje. Pero
lo grande no
es la nica
No siempre lo que debemos hacer grande es
forma de la tipografa. Un ttulo pequeo en una pgina
grande nos obliga a leerlo, y eso tambin
Las minsculas tienen ancho variable. Las i, las l y las f son un
es contraste, el vaco es un elemento ms
llamar la tercio de anchas que las m y la mitad que el resto. Mientras, las
del diseo. Podemos empezar los prrafos
Algunos caracteres, como los nmeros,
maysculas son casi todas igual de anchas que la m minscula. Esto ampersand (&), comillas, etc, quedan muy
con iniciales grandes para jerarquizar la
atencin. hace que, en un mismo ancho, parajdicamente un texto en minscula
pueda ser ms grande que un texto en mayscula.
informacin, indicando el comienzo del relato.
bellos al colocarse en gran tamao, y son
ideales para usar de elementos decorativos.
 Contraste de grosor Cartillade Cartillade 27
El grosor o peso de una tipografa consiste en el ancho del
trazo. Muchas tipografas estn diseadas con varias versio-
formacin formacin Taller de formacin
en Diseo Grfico
nes de grosor: liviana, regular, gruesa, pesada, etc. Patria Grande 2014
Cuando las combinamos, contrastemos fuertemente: li-

Contraste de grosor
vianas con gruesas, regulares con pesadas, etc. Al combinar El blanco es tcnicamente la ausencia de impresin. Como la tinta invade a su alrededor,
debemos asegurar el grosor de las tipografas blancas aadindoles un nivel ms de grosor de lo
dos tipografas, una seguramente sea ms gruesa que la otra,
habitual. Una razn ms para conseguir familias tipogrficas con muchas variantes de grosor.
aprovechemos y acentuemos esa diferencia.
No solemos tener, en las tipografas iniciales con las que Ejemplos de la
empezamos a trabajar, familias con gruesos extremos. Es con- variedad de grosores
veniente que nos proveamos de alguna familia que tenga una que pueden venir
coleccin amplia de grosores. en una familia, a
veces los nombres
varan (como roman,
El espesor regular, medium y
book) pero estn
general de una hablando de
grosores similares.
tipografa es
algo as como
su peso. Lo
delgado brinda El contraste de
grosor no slo
sutileza, lo hace a un diseo
ms atractivo. Es
grueso brinda uno de los mejores
modos de organizar
contundencia. y jerarquizar la
informacin. Lo
hacemos todos los
Tiene adems das al destacar
subttulos y destacar
un papel frases, llevemos este
contraste ms a
fundamental fondo.

a la hora de
organizar la
informacin
en un diseo.
 Contraste de estructura 28
La estructura consiste en cmo est construida una Taller de formacin
tipografa: las serifas, la transicin de grosor, con- en Diseo Grfico
densadas o extendidas, etc. Ac es donde viene a jugar la Patria Grande 2014
divisin en categoras que vimos previamente. Cuando com-

Contraste de estructura
binamos dos tipografas, que sean de clases bien diferentes.
Esto no quiere decir que no podemos mezclar gticas con
gticas, por ejemplo, o una egipcia con una antigua, sino que
debemos estar al tanto que sean contrastantes.

Aqu es donde El contraste de estructura en s mismo no

suele ser suficiente. debe ser enfatizado con
ponemos contrastes adicionales.

en juego las
diferentes Decorativa, geomtrica, humanstica. Es posible combinar dos incluso
tres tipografas no-serifadas, intentando aprovechar cuidadosamente las
clases de mayores diferencias en el resto de los aspectos de sus estructuras.

Dos serifadas juntas. sin embargo, son bien diferentes. Una tiene transicin
tipografas. extrema de grosor (Didot, moderna), mientras que la otra no (Memphis, egipcia).

Creemos
distinciones
segn
cmo estn Dos no-serifadas juntas. Notemos que una tiene transicin de grosor (Optima,
gtica humanista) mientras que la otra no (DIN, gtica grotesca).
construidas,
como si fueran
distintas voces
para distintos
Debemos poder distinguir las estructuras de cada clase tipogrfica. Estas no son dos fuentes no-serifadas distintas, sino que pertenecen a la
discursos. Serifadas versus gticas, humanstica de grosor variado versus grotesca
sin variacin de grosor, etc.
misma familia (DIN), pero son de variedades opuestas: una es delgada y
condensada mientras la otra es negra (black) y de ancho normal.
 Contraste de forma 29
La forma es la figura mediante la que se represen- Taller de formacin
tan las letras y las palabras. Estas figuras pueden tener en Diseo Grfico
la misma estructura, por ejemplo, pertenecer a la misma fa- Patria Grande 2014
milia, pero una estar en maysculas y la otra en minsculas,

Contraste de forma
o poseer una a con apertura, o una ser itlica y la otra ser
romana.
Se dice seguido que no conviene usar maysculas. Eso NO
significa no usarlas nunca. Las maysculas son ms difciles
de leer, pero no imposibles. Muchas veces podemos argumen-
tar que nuestro diseo justifica su uso. Si podemos concluir Romanas versus itlicas. Las romanas se erigen verticalmente, las itlicas estn inclinadas y/o en
conscientemente que la mejor apariencia, o el mensaje, o el cursivas. El primer ejemplo es una itlica real, es decir, las formas de las letras cambian. El siguiente
es una itlica falsa llamada oblicua, una variante de la misma familia, diseada para mantener
buen contraste de forma que realizan respecto a las minscu-
las transiciones de grosor y los ngulos del trazo. El tercer ejemplo es una itlica falsa, inclinada
las, justifica la baja legibilidad, entonces adelante.
manualmente, por lo que su estructura est notoriamente deformada.

ascendente
altura de mayscula

altura de minscula

Existen lnea base

diversas Es muy difcil contrastar dos itlicas entre s, o respecto a una caligrafa,
descendente
ya que guardan muchas similitudes.
anatomas de Algunas de estas Las formas de las letras minsculas tienen mayor diferencia de altura entre s. Adems, como vimos,
tipografas enfrentadas estamos ms acostumbrados a ellas y tienen diferentes anchos, todo esto las hace ms reconocibles.
las letras y pertenecen a la misma
familia: el par de ms
las palabras. arriba y el par de ms
abajo. La estructura
Hablemos con puede ser la misma,
pero es el smbolo visual
diferentes de la letra el que se
modifica. Las formas a la

voces, pero izquierda suelen ser ms

reconocibles que las de
La diferencia entre una
la derecha, por el simple
no slo en hecho que estamos
mayscula y una minscula
no slo refiere a la forma
ms acostumbrados
estructura, a ellas. Por lo tanto,
de la letra, sino tambin a
la forma de la palabra, la
la combinacin ms
silueta que realiza. No slo
sino tambin prctica es que las
identificamos por la letra,
de la izquierda sean
sino adems por la figura de
en signos y utilizadas en los prrafos,
para garantizar mejor
la palabra. Una razn ms
por las que las maysculas
siluetas. legibilidad.
son menos legibles.
 Contraste de direccin 30
Los textos pueden tener diferentes orientaciones. El Taller de formacin
ejemplo ms evidente es la diferencia entre una itlica y una en Diseo Grfico
romana en un ttulo. La romana forma una hilera horizontal, Patria Grande 2014
Una direccin
estable, mientras la itlica, inclinada, genera una sensacin drstica, por ejemplo

Contraste de direccin
de avance o movimiento lateral. Otro ejemplo es al colocar en forma vertical,
una lnea en pendiente. puede enriquecer
Tengamos cuidado: el contraste de direccin puede con dramatismo
ser tan llamativo y evidente que, a veces, dramatiza una pgina aburrida.
Aprovechemos y
demasiado una pgina: hay que saber utilizarlo cuando
generemos mayor
y cmo el mensaje o su esttica lo justifique. La direccin contraste utilizando
jerarquiza elementos del diseo al trazar rutas de lec- blanco contra fondo
tura entre los elementos presentes. negro.

Hagamos
evidente la
dinmica
del discurso,
organicemos
el diseo
brindando
sentido,
tendencia y
Por cmo leemos, entendemos que lo que apunta Tambin por cmo leemos, entendemos la izquierda Columna vertical versus lnea de itlicas. Enfatizamos A veces otros objetos
recorrido entre hacia arriba aumenta y hacia abajo disminuye. como inicio y la derecha como fin. Las itlicas crean la verticalidad de la columna con tipografa liviana, ofrecen oportunidades
Adems, los ojos van hacia esa direccin: situemos una hilera de letras inclinadas hacia la derecha, que condensada y mayor distancia de linea. Cuanto ms para contrastar con la
los mensajes. ah el siguiente elemento visual que queremos que se
observe. Usemos la imagen como rampa.
dan una impresin de movimiento positivo. Situemos el
siguiente elemento a donde apunten las itlicas.
desciende la vista por la pgina, mayor dramatismo
tiene la direccin horizontal de las itlicas
direccin del texo, como
en este caso.
 Contraste de color Rojo:
Calor, revolucin, actividad, amor, coraje,
Psicologa del color.
Estas son algunas de las
emociones que puede
31
Este contraste parece bastante comprensible. Sin embargo, impedimento, sangre, horror, fuego, peligro Taller de formacin
transmitir un color, hay
no todos los colores contrastan igual. Existen diferen- en Diseo Grfico
Magenta: muchas ms, las hay
cias de calidez y expresin. No coloreamos slo porque es positivas, negativas, Patria Grande 2014
Calma, Sensualidad, feminidad, carne, calidez,
placentero al ojo, sino para mejorar el mensaje. sexualidad, debilidad, inhibicin contradictorias, etc.

Contraste de color
Los colores clidos (rojos, naranjas) saltan a la vista y Ayuda saberlas, pero la
Naranja: amplitud es demasiado
se apoderan de la atencin. Un poco de rojo es suficiente
Calor, otoo, informalidad, seguridad, abundancia, vaga: pueden transmitir
para crear contraste, pero abusar de l puede ser agresivo a la diversin, frivolidad, superficialidad, impaciencia tales emociones o
vista. Los colores fros (verdes, azules), en cambio, pasan no, en base a un
desapercibidos. Pueden ser usados en grandes extensiones Amarillo:
El color en s y, de hecho, necesitan ms presencia para generar contrastes.
Energa, optimismo, confianza, verano, intelecto, universo de contextos
histricos, individuales,
extroversin, cobarda, precaucin, temor, ansiedad
Cada color tiene propiedades emocionales distintivas. situacionales, etc.
es tan slo Verde: Utilicemos el sentido
Naturaleza, fertilidad, paz, juventud, equilibrio, salud, comn para elegir.
un material dinero, envidia, enfermedad, decadencia, aburrimiento

neutro. Usarlo Azul:

Serenidad, lealtad, tranquilidad, agua, espiritualidad,
Arcoiris

noche, fro, distancia, tormenta, insensibilidad

con astucia Pasteles
Marrn:
Colores frescos
implica Formacin es grande, pero Cartilla de es
Terrenal, maduro, cosechable, resistente,
parsimonioso, viejo, obsoleto
dominante por la calidez del rojo. Eso queremos? Naturaleza
ms que Violeta:
Poderoso, lujoso, pomposo, autenticidad, nostalgia, Colores intensos

formacin
simplemente Cartilla de monarqua, iglesia, fnebre.
Colores elegantes
vestir
un diseo. Cartilla de es chica y verde (color fro), casi Secuencias de color. Hay montones. No
desaparece. Dice algo importante? elijamos colores simplemente porque nos
Saquemos gusten. Juguemos deliberadamente con
sus propsitos y elaboremos una relacin
provecho especfica entre ellos.

El color puede jugar trampas, verse

de sus diferente dependiendo de qu
lo rodee: ms claro en un fondo
significados Cartilla de es chica, pero se impone sobre el oscuro y viceversa, clido en un
verde de formacin. Quizs sea mucho equilibrio. fondo fro y viceversa. Tambin
para fortalecer varan sobre superficies texturadas
respecto de superficies suaves, y
ideas claras, no sabemos del todo cmo van a
quedar impresos, lo ideal es realizar
El color, en el diseo grfico, no es fundamentalmente un medio esttico,
vvidas, sino una tcnica que persigue determinados propsitos: reconocimiento, pruebas. Adems, varan segn la
calibracin del monitor.
nfasis, vinculacin, organizacin, persuasin, etc. La primer
memorables. El tamao y el rojo hace a formacin imponente.
Si es exagerado, achiquemos formacin.
caracterstica del color es simplemente que no es negro, eso hace que
gue la vista, no lo malgastemos. Puede ser ms til si es escaso.
 Contraste de luz 32
La luminosidad es fundamental, y afecta tambin a cmo se Taller de formacin
Verde 100% amarillo 41% gris
comportan los colores. Existe una diferencia crucial en- en Diseo Grfico
100 x 0,11
tre una forma llamativa y una reconocible, y esto es 100% cian + 100 x 0,30 Patria Grande 2014
+0
todava ms importante si hablamos de tipografas. 0% magenta

Contraste de luz
Nuestro objetivo principal es comunicar, no embellecer. Si colocamos prrafo
Azul 0% amarillo 89% gris blanco sobre un
0 fondo de color
100% cian + 100 x 0,30 o sobre negro,
+ 100 x 0,59
100% magenta sepamos que ser
mucho ms difcil
Rojo 100% amarillo 70% gris de descifrar que
0% cian
100 x 0,11 negro sobre blanco.
+0
Adems, la tinta
+ 100 x 0,59
100% magenta invade el papel a
El contraste Naranja 100% amarillo 40,5% gris
su alrededor. Por
eso, utilicemos textos
de luz no slo 0% cian
100 x 0,11
+0
breves, con tipografa
+ 50 x 0,59 ms gruesa y sin
es agradable, 50% magenta transicin de grosor.
Violeta 0% amarillo 74% gris
sino tambin 50% cian
0
+ 50 x 0,30

fundamental
+100 x 0,59
100% magenta
Amarillo 100% amarillo 11% gris
para descifrar 100 x 0,11
0% cian +0
y distinguir los 0% magenta
+0

elementos de Cian 0% amarillo 30% gris

0
Esto tambin es, en cierta forma, un 100% cian
un diseo. Es
+ 100 x 0,30
contraste de luz. Aun sin haber realmemte +0
colores ni grises, sino blanco y negro, existe 0% magenta
imprescindible una especie de coloracin del prrafo Magenta 0% amarillo 59% gris
producto de diferentes grosores, anchos, El rojo puede ser ms 0
manejarlo estructuras, tamaos, distancia de lnea,
distancia de letra, etc.
llamativo, pero el mayor
contraste sobre el papel
0% cian +0
+100 x 0,59
100% magenta
siempre va a ser el negro,
bien para, es la mejor condicin para
poder leer. Si queremos Los colores tienen luminosidades diferentes. Esa Los contactos de rojos, verdes y azules puros, por su
adems, poder que nuestro diseo se luminosidad es su equivalente en gris, podemos intensidad, son molestos y agotadores. No slo eso, sino que
lea, utilicemos siempre calcularla sumando las oscuridades de los colores tienen similar luminosidad, lo que lo hace ilegible con poca
hacer el mejor prrafo negro sobre primarios, sabiendo que el equivalente gris del luz, para los daltnicos, y cuidado si finalmente decidimos
blanco. Dejemos el color amarillo es 11%, del cian es 30% y del magenta es imprimirlo en blanco y negro. Por ltimo, el contacto nunca
contraste de para decoracin, ttulos, 59%. Es evidente que no podemos contrastar azul es total, sino que, al ser stos tres colores secundarios
opuestos, por defectos de calibracin (registro) se crean
subttulos, copetes, con negro, ni amarillo con blanco, o naranja, verde y
colores. destacados y otros textos
breves y grandes.
magenta entre s, aunque estos tres son igualmente
visibles sobre fondo negro o blanco.
hilos de tonos en el lmite de cada objeto. Evitemos obligar a
leer texto o fondo que combinen estos colores.
Bibliografa utilizada 33
The Non-Designers Design Book - Second Edition - Design Taller de formacin
and Typographic Principles for the Visual Novice - Robin en Diseo Grfico
Williams Patria Grande 2014

Editing By Design - Jan White

100 Things Every Designer Needs to Know About People -

Susan M. Weinschensk

Design Elements - A Graphic Style Manual - Tymothy

Samara