Spotify atteint les 50 millions

d'utilisateurs ! Le 2 mars, le site de

streaming annonait avoir atteint les
50 millions d'abonns payants soit
25% de plus qu'en septembre dernier. EDITORIAL
Alors qu'atteindre les 10 millions
d'abonns depuis son lancement en Un simple voyage dans les transports en commun
2006 avait pris 4 ans au site, il lui a parisiens vous apprendra la prgnance toute rcente du
fallu moins de 2 ans pour passer de streaming chez les auditeurs de musique... Tout comme
20 millions 50 millions (contre 20 la formule Netfix pour l'audiovisuel, les plates-formes de
millions pour Apple Music et 6 streaming musical semblent voues une croissance
millions pour Deezer, toujours exponentielle dans les annes venir. Autant ce nouveau
fortement dpendant de ses diffrents mode de consommation semble apporter une premire
partenariats). rponse aux exigences de consommateurs, autant il pose
Le march de la musique enregistre galement un certain nombre de nouveau problmes.
la hausse... C'est ce qu'annonce le Celui de la rmunration tout d'abord, surtout pour les
SNEP dans son bilan de l'anne 2016, artistes qui peroivent bien souvent des sommes
et c'est une premire en France largement infrieures l'impact de leur production
depuis 2002. En l'espace de 14 ans, le musicale. Celui de la chute des ventes, qui commence
chiffre d'affaires du march n'a cess peine tre compense par l'quivalence des streams. Au
de chuter pour passer de 1 302 000 fond, la musique enregistre ne serait-elle pas devenue
000 euros 426 000 000 son point le une sorte de support promotionnel pour des produits ou
plus bas. La reprise de +5,5% est des performances qui sont gnrateurs de bnfces
principalement provoque par les autrement substantiels? Il s'agit notamment de concerts,
progrs du streaming qui a gagn de partenariats et sponsorings, de marques de textile, qui
19,5% de parts de march contre capitalisent la notorit et l'impact socital de la
-2,5% pour les ventes physiques. La production d'un artiste et non plus sa capacit vendre
tendance va-t-elle se confrmer? des disques. Ces enjeux doivent tre analyss sous
Un label Metro Boomin ? C'est en plusieurs prismes, sociologique et conomique, travers
tous cas ce qu'annonait fn fvrier le des tudes de cas pour prendre conscience de leur
producteur dans complexit et mettre en place des rponses adaptes.
une interview pour GQ. Je compte
monter mon propre label, donc bien N.B.
sr je vais apporter de nouvelles
choses en permanence : de nouveaux
artistes, de nouvelles sonorits et de
nouveaux dlires pour que les gens
aiment et vivent avec. Un tel label ne
serait pas une premire, par exemple
Hit-Boy avait galement fond sa
structure HS87, mais l'ampleur serait
ici trs diffrente.
Une offre streaming de haute qualit
avec Quobuz, c'est l'ambition groupe
Xandrie qui souhaite proposer un
abonnement au prix trois fois plus
lev que les autres plateformes de
streaming, mais pour offrir une qualit
audio trois fois suprieure celle d'un
CD. Alors que le march du streaming
est largement satur en termes d'offre
quantitative, le crneau de la haute
qualit d'coute n'est pas encore
occup. Le groupe ambitionne de
librer le site de sa dpendance au
march franais terme.
 POUR OU CONTRE LE MELANGE DES STREAMS ET DES VENTES REELLES?
POUR : UNE SITUATION QUI ARRANGE C O N T R E : U N E D E M A R C H E
TOUS LES INTERVENANTS FONDAMENTALEMENT DIFFERENTE

Ce nouveau mode de consommation a Fondamentalement, la dmarche de

entrin la fn de lge du CD ; mais le l'auditeur streaming est totalement
streaming se fera probablement son tour
remplacer par un nouveau mode de
consommation. Pourquoi un auditeur se
tracasserait payer 10 euros pour deux
projets alors que ce consommateur peut
avoir accs de la musique illimite pour
le mme prix ? En poursuivant cette
analogie, le contenu dun CD est propre
un univers artistique, tandis que Spotify et
Deezer permettent de simmiscer dans des
millions dambiances. Sans oublier
quactuellement, un rappeur peut vite se
faire oublier, noy dans la multitude de
projets qui sortent. Le streaming permet
de suivre cette volution et de ne pas tre
largu, pour un prix trs modique.
Concernant la comptabilisation des
coutes streaming parmi les ventes totales,
lide est en phase avec son temps, et
plutt effcace. Surtout, c'est une situation
arrange tous les intervenants (artistes,
labels, plateformes). Comptabiliser le
streaming comme vente permet aux
rappeurs de se dvelopper avec des
chiffres reprsentatifs de la part occupe
par le rap dans la socit. Le streaming est
essentiellement utilis par les moins de 24
ans, donc idal pour un public auditeur de
rap. Quant aux maisons de disque, cette
hausse des chiffres de vente leur permet de
mieux exploiter la communication des
artistes. Lacte dachat dun produit
musical est devenu obsolte ou nest plus
considr comme pratique, de ce fait les
consommateurs trouveront leur bonheur
dans le streaming qui compense les moins
bonnes ventes. Un moyen de
consommation en remplace un autre !
diffrente de celle de l'acheteur, l'un paye
un abonnement et l'autre achte un projet
en particulier. La diffrence rside dans la
prfrence accorde un artiste en
particulier, en ce sens l'auditeur streaming
est plus un locataire qu'un acheteur, s'il ne
paye plus son abonnement il n'aura plus
accs l'album en question sauf en se
pliant des contraintes d'coute trs
restrictives. Cre pour contrebalancer la
chute des chiffres de ventes relles,
l'quivalence entre ventes et streams a
peu prs autant de sens qu'une
quivalence entre la vapeur et l'lectricit.
Bien sr, il serait ridicule d'ignorer les
chiffres du streaming qui est en passe de
devenir le mode de consommation de
musique favori des franais au vu de son
taux de croissance, mais il est plus ridicule
encore de conserver le modle de vente
relle comme unit de rfrence. Si les
modes de consommation voluent, les
critres d'valuation doivent adopter une
volution similaire. Ainsi, il serait
envisageable de mettre en place une unit
de rfrence neutre cumulant la fois les
ventes et les streams pour la mise en place
des certifcations, sans pour autant
mlanger ventes et streams. L'quivalence
cherche conserver tout prix l'illusion
des chiffres de ventes, et ce quitte ce que
cela contribue indirectement la chute de
ceux-ci. En effet, le streaming ne serait-il
pas une caution morale pour l'auditeur ne
se sentant plus oblig de dpenser de
l'argent pour un album qu'il peut couter
de manire rapide et illimite sur les
plateformes?

T.G. N.B.
 LE STREAMING COMME SUPPORT DE CARRIERE : L'EXEMPLE DE KAARIS
Dans certains cas, au-del
de la simple opposition
entre numrique et
physique, on constate que le
streaming peut agir comme
un facteur positif pour des
artistes qui rencontrent des
diffcults vendre. C'est
par ex empl e le ca s de
Kaaris, qui a su utiliser de
manire optimale son succs
en streaming.
Aprs Or Noir, une
transition diffcile
En bien des points, la
carrire de Kaaris est
exceptionnelle. Rappeur
depuis plus de 5 ans, il
rencontre fnalement un
succs fulgurant aprs sa
collaboration avec Booba
sur Futur, l'album de ce
dernier sorti en 2012. Ce
succs est tel que son album
Or Noir sorti en octobre
2013 cumule ds sa
premire semaine plus de 19
000 ventes, et obtient un
disque d'or deux mois aprs
sa sortie. S'ajoutent cela
les 30 000 ventes que ralise
la rdition de l'album, Or
Noir part. 2, sortie dbut
2014. Mais la suite de ce
succs le rappeur est
confront plusieurs
diffcults. Musicalement, il
se voit reprocher son
manque de varit, le public
lass doute de sa capacit Minnesota, l e h i t d e L i l
perdurer. De plus, son
embrouille avec Booba lui
fait perdre en popularit
a upr s des fa n s d e c e
dernier. Ce sont en tous cas
des arguments invoqus
pour expliquer le succs
moindre de Le Bruit de mon
me, son album sorti dbut
2015: en premire semaine, 30 septembre. Par contraste,
il ralise un score de 13 600
ventes, et n'obtiendra le
disque d'or qu'un an et
demi aprs sa sortie. Cette
pente descendante continue
avec sa mixtape Double Fuck
qui ralise le score modeste
de 8 200 ventes en premire
semaine, et peine plus de
14 000 un mois aprs. Dans
Attila, Bo o ba rai ll e so n
ancien collaborateur: Si tu
cherches l'chec, demande
Kaaris... l'album ne rcolte que 8 760
Okou Gnakouri, l'album du
tournant
La fn de l'anne 2015
marque le dbut d'un
vritable tournant pour
Kaaris, qui lance une
nouvelle marque, Jeune
Riche. Il modife galement
son comportement sur les
rseaux sociaux, adopte le
format vido et ponctue ses
interventions de beaucoup
d'auto-drision. Peu de
temps aprs, il fgure au
casting du flm Braqueurs.
En septembre, il sort Chicha,
un freestyle qui reprend
Yachty. L'ambiance
dtendue du freestyle
dtonne avec l'univers du
rappeur, ce qui dclenche
de nombreuses
controverses. Servi par ces
controverses il prend ses
dtracteurs contre-pied en
dvoilant le clip de Blow le
le premier extrait d'Okou
Gnakouri recueille les loges
du public et suscite une
grosse attente autour de
l'album du rappeur
sevranais.
Une communication ancre
dans le streaming
Oukou Gnakouri sort le 11
novembre 2016. A l'issue de
la premire semaine,
ventes, peine plus que la
mixtape Double Fuck, mais
bnfcie de la rcente prise
en compte du streaming
dans les chiffres de vente.
Grce 9 538 quivalents
ventes, le rappeur annonce
le chiffre trs honorable de
18 300 ventes, qui se
rapproche fortement de la
premire semaine d'Or Noir.
C'est le dbut de la
remonte de l'artiste qui
utilise son avantage d'effet
Matthieu : du fait mme de
l'annonce d'un bon
dmarrage, l'artiste va
amliorer sa performance
commerciale. Trois
semaines aprs sa sortie,
l'album cumule 42 240
ventes et le 12 dcembre,
Kaaris annonce l'obtention
du disque d'or.
L'exploitation de l'album
repose sur la dmonstration
de son succs dans les
c ha r ts po u r c o nt rer l a
dynamique ngative dans
laquelle le rappeur tait
entr. Le 15 dcembre, Blow
est certif single d'or, suivi
de Tchoin le 10 janvier,
Poussire le 25 janvier, Nador
le 31 et Boyz-N-The-Hood le
28 fvrier. Paralllement,
Tchoin et Blow sont certifs
singles de platine,
respectivement le 14 fvrier
et le 6 mars. Enfn et
surtout, Okou Gnakouri est
certif disque de platine ds
le 30 janvier. La promotion
autour de l'album, du
lancement la post-promo,
est entirement maitrise et
permet de rinscrire le nom
de Kaaris parmi les ttes
d'affches du rap franais.
telle stratgie, mme viable,
ne serait-elle pas terme un
cueil qui consisterait
soutenir de manire
dmesure un mode de
consommation condamn au
lieu de privilgier le
dveloppement de nouveaux
supports et de leur
rmunration ? La question
mrite dans tous les cas
d'tre tudie, il reste
certain en tous cas qu'
l'chelle de certains artistes
les apports du streaming et
des quivalences de ventes
pourront se rvler trs
concrets en termes d'image
publique, quitte faire
basculer la quasi-totalit des
bnfces sur des concerts et
showcases.

Une stratgie transposable

chelle industrielle?

La question qui se pose est

donc de savoir si une telle
stratgie pourrait tre
transpose l'chelle de
l'industrie musicale. Est-ce
que la rcente hausse du
march de la musique, la fn
possible de la crise du
d i s q u e p o u r r a i t
paradoxalement constituer
une opportunit de changer
la dynamique du march
physique (en baisse de
2,5%)? D'autre part, une
 DES APPROCHES POUR UNE MEILLEURE REMUNERATION DU STREAMING ?
Le streaming est en
progression permanente, il
est d'ailleurs le principal
moteur de la hausse du
march de la musique.
Pourtant, la rmunration
moyenne d'un artiste pour
une coute paye sur une
plateforme de streaming
comme Spotify, Deezer ou
Apple Music rapporte
toujours en moyenne entre
0,002 et 0,004 euros
l'artiste, chiffre qui chute
0,001 pour une coute
fnance par la publicit.
Mettre contribution les
fournisseurs d'accs
C'est l'une des possibilits
les mois exploites dans le
domaine de la musique,
fonde sur une constatation
assez simple. En 2016, le
chiffre d'affaires du march
de la musique enregistre en
France est d' peine 450
millions d'euros. En
comparaison, le chiffre
d'affaire de Free pour les
forfaits mobiles est de 880
millions d'euros en 2015. De
fait, la multiplication des
utilisateurs de plateformes
de streaming infue
directement sur la
consommation de data
mobile. Mieux, pour les
fournisseurs d'accs internet
(FAI), les streams non-
payants sont plus
avantageux parce qu'ils
ncessitent une connexion
ininterrompue alors que les
offres Premium mieux
rmunres offrent souvent
un mode hors-connexion.
Les FAI ont donc un intrt
la cration de contenus connexes tels que les
musicaux de haute qualit.
C'est une piste qui est
voque entre autres par
Franois Moreau ds 2010,
et pourtant trs peu
exploite, du moins sur le
plan de l'industrie musicale.
Sur le plan institutionnel, la
taxe Cop destine s'il attire suffsamment de
fnancer France Tlcoms vues, sera l'origine de
fonctionne sur un principe
beaucoup plus rtrograde,
qui revient envisager les
nouveaux supports comme
une concurrence dloyale
aux anciens. Il convient
donc de trouver des
interlocuteurs privilgis
pour les FAI : majors, mais
aussi les plateformes de
streaming elles-mmes ou
bien des socits de
production comme Musicast
qui sont souvent sollicites
par des indpendants. Dans
ce domaine, c'est Deezer qui
fait fgure de prcurseur
avec l'offre Orange Musique
Premium qui permet aux
abonns Orange d'accder
gratuitement aux services de
streaming sous certaines
conditions.
La musique enregistre
comme outil de publicit
C'est un autre aspect de la
question, qui n'est pas
forcment exclusif d'autres
solutions. En effet, de plus
en plus d'artistes tirent leurs
revenus de marchs
concerts, les showcases, les
partenariats et autres
placements de produits.
Dans cette perspective, la
musique enregistre est
envisage comme un
support de carrire. Un clip
est un investissement qui,
propositions par des botes,
chichas, etc. A terme, si ce
mode de fonctionnement
prvaut, il devrait entrainer
un changement radical des
contrats d'artistes avec une
part des bnfces tirs des
concerts plus importante
pour les majors et une
rmunration des artistes
accrue sur leur production
musicale. Autre
changement, la ncessit de
renouveler de faon
rguli re le fond de
commerce de l'artiste pour
ses prestations entrainera un
gonfement du format
mixtape, plus rapide
produire et plus accessible.
Pour les artistes en dbut de
carrire ou venant de lancer
leur carrire solo, le format
de mixtape disponible
uniquement en streaming
(sur le modle de Jok'Air ou
probablement pour le
premier projet de Cheu-B)
va devenir monnaie raliser plusieurs coutes,
courante. etc. Il s'agit donc de
prsenter l'achat d'un album
Changer l'image de marque comme un acte de plaisir et
du format physique non une sorte de mal
ncessaire pour soutenir un
De tous les formats artiste. Le streaming et le
disponibles sur le march, le physique doivent tre
format physique est de loin considrs comme deux
le plus intressant modes de consommation
(fnancirement) pour les complmentaires et non
diffrents acteurs du monde comme deux modes de
de la musique enregistre. consommation concurrents.
Si ce format a souffert Le digital en revanche est
depuis plus de 10 ans de la pro ba b l em e nt a m en
numrisation de l'offre s'teindre au cours des
musicale, une tude mene annes venir, par manque
par Godefroy Dang Nguyen, d'intrt d'une telle offre.
Sylvain Dejean et Franois
Moreau (O n the N.B.
compl ementa rity between
online and o ffine music
consumption : the case of free
streaming) montre que le
streaming n'a pas d'impact
ngatif sur les ventes relles.
Ainsi, si les ventes
physiques continuent de
dcliner, c'est par manque
d'arguments de vente et le
streaming pourrait tre
envisag comme un support
promotionnel des ventes
relles comme il l'est pour
les concerts ou partenariats.
Si un abonnement
streaming permet de
naviguer toute vitesse
parmi les diffrentes sorties,
un achat physique relve
d'une dmarche
fondamentalement
diffrente qui amne
l'auditeur s'imprgner de
l'univers musical de l'artiste,
 CREDITS

Graphiste : EVP

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document, compter de sa cration au 11/04/2017.