DOSSIER PUBLICITARIO

2014 / 2015
Estudio del impacto publicitario y su repercusin para:

A. D. SALA ZARAGOZA, F. S.
Una idea: LA EXCELENCIA DEPORTIVA,
Dos destinos: Formacin y Competicin.
www.salazaragoza.com
Indice
1. Presentacin.
2. Sntesis del Proyecto Deportivo
2014/15.
2.1.Organigrama Entidad.
3. Estudio y repercusin publicitaria
de la Entidad.
3.1.Asistencia media.
3.2.Edad de asistentes y
participantes.
3.3.Nmero de participantes.
3.4.Perfil ocupacional y social.
3.5.Posicionamiento marca de
SALA ZARAGOZA.
3.6.Patrocinio.
3.7.Repercusin buscada.
4. Personalizacin de la Imagen
Corporativa 2014/15.
4.1.Pack 500 4.15.Material de paseo
primavera- verano
4.2.Pack 3.000
4.16.Merchandising
4.3.Pack 6.000
5. Acciones en medios de
4.4.Pack 9.000
comunicacin.
4.5.Cartelera 6. Dossier de Prensa.
4.6.Loteras. 7. Muestras corporativas.
4.7.Anuncio en web, banner. 7.1.Gimkhana futsal Plaza
Imperial
4.8.Autobus Corporativo
7.2.3x3 futsal Plaza Imperial
4.9.Medios en Eventos. 7.3.Da del deporte Plaza del
4.10.Carn de Socio Pilar
7.4.Partido Benfico a favor
4.11.Boletn digital. Newsletter
de FEAPS
4.12.Equipacin de juego 7.5.Clinic ftbol sala Zaragoza
4.13.Equipacin de 7.6.Presentacin medios.
entrenamiento Espacio Ambar.
4.14.Material de competicin y 7.7.Presencia en Youtube
paseo 7.8.Otros soportes
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1.Quienes Somos.

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1. Introduccin
Este dossier publicitario pretende enmarcar la difusin, impacto y retorno
econmico de la inversin realizada por el grupo de empresas que patrocinen o
esponsoricen el proyecto deportivo de la AGRUPACION DEPORTIVA SALA
ZARAGOZA, F. S.

Toda la informacin reportada en este dossier se basa en la experiencia de ms

20 aos de la entidad, en un estudio de mercado y de repercusin publicitaria,
actualizado ao a ao, por una empresa de Marketing externa y por la filosofa de
la entidad en establecer un sentimiento de representacin de este deporte en
Aragn en un medio como es el Ftbol Sala, y ante la necesidad econmica del
presupuesto de no condicionar la existencia del club o del proyecto a un nico
patrocinador, dando ese sentido de pertenencia a un grupo de empresas que
hagan suyo el proyecto deportivo y su repercusin social y deportiva, intentando
copar la cima deportiva.

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2. Sntesis del
Proyecto Deportivo
2014/15

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2. Sntesis del Proyecto Deportivo 2014-2015

SALA ZARAGOZA
2014-15

DIRECCION RESPONSABLE DE FORMACION Y RRHH

DEPORTIVA
GABINETE COORDINADOR COORDINADOR COORDINADOR
MEDICO COMPETICION ESC. FEMENINO ESC. MASCULINO
SEGUNDA NACIONAL
MASAJISTA CADETE CADETE
FEMENINA

FISIOTERAPIA ENTRENADOR INFANTIL INFANTIL

PREP. FISICO ALEVIN ALEVIN

DELEGADO JUVENIL BENJAMIN

AUXILIAR INICIACION INICIACION

LIGA NACIONAL
JUVENIL TECNIFICACION JUGADORES
JUVENUILES

ENTRENADOR AUTONOMICA TECNIFICACION PORTEROS

DELEGADO

TERCERA

ENTRENADOR

DELEGADO

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3. Estudio y
repercusin publicitaria
3.1 Asistencia media.

3.2 Edad de asistentes y participantes.

3.3 Nmero de participantes.

3.4 Perfil ocupacional y social.

3.5 Posicionamiento marca de SALA ZARAGOZA.

3.6 Patrocinio.

3.7 Repercusin buscada.

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3.1 Asistencia Media

La asistencia media, viene determinada por tres grupos

principalmente, a tenor de la poca de competicin, y su
categora. Estos grupos son por orden de influencia, el de
primera divisin Nacional que suele albergar una media de
trescientas (300) personas durante toda la competicin, luego
est el sector de los nios de iniciacin que arrastran mucho a
sus acompaantes y a las personas de su entorno, teniendo el
60% del volumen de la entidad, y por ltimo tenemos las etapas
intermedias (Cadetes y Juveniles principalmente) que
arrastrarn una media de ciento veinticinco (125) personas,
pero con la distincin antes expuesta que segn etapas de la
competicin el aforo suele registrar entre el 75 y el 90%, de su
capacidad.
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3.2 Edad asistentes y participantes

Los participantes oscilan entre TRES y TREINTA aos,

divididos en sus correspondientes categoras y niveles.

Los asistentes tienen una edad media entre los 35 y 40

aos, ahora bien existen dos extremos que aunque no
resalten por su excesivo volumen si que se localizan en
segn que partidos se disputen, corresponden a la
juventud de 16 aos de media, y a los abuelos que
disfrutan de sus nietos en los partidos de la escuela de
iniciacin

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3.3 Nmero de participantes

Entre 120 Y 150, repartidos en DOS categoras, por un

lado competicin, Juveniles, Femenino y Nacional y por
otro la Escuela de la Fundacin con 60 participantes en
SOCCER WORLD y 40 en POLIDEPORTIVO ms la
ampliacin de las escuelas filiales representantes
(BOSCOS) no contabilizadas, que ascenderan a unos
ciento veinte (120) participantes ms.

10
3.4 Perfil ocupacional y social

Se destaca muchsimo la presencia de los puestos

intermedios, y sobre todo en el mbito administrativo,
donde el empleado de banca y contable, abogado,
seguros y profesiones independientes, tienen su mayor
realce.

11
3.5 Posicionamiento marca

La entidad a lo largo de su existencia a calado hondo dentro

de su sector deportivo por los ya contrastados resultados
deportivos, as como los formativos cediendo jugadores salidos
de la disciplina de base a equipos de Divisin de Honor, como
a equipos de ftbol, para sus equipos de adaptacin.

Teniendo una gran repercusin social por su poltica y dinmica

de criterios y su esplndida imagen corporativa que la
distingue ms si cabe. Y si a todo esto se le une el proyecto de
un equipo en la mxima Divisin Nacional Masculina y el de
actual creacin femenino, tendremos en este deporte para las
dos categoras la continuidad deseada a la escuela deportiva.

12
3.6 Patrocinio
Se establecen varios criterios de patrocinio, pero fundamentalmente estos estn basados en que no superen
ms del 60% los ingresos por patrocinio del montante de la partida presupuestaria, as mismo se establece un
criterio de conjunto de empresas denominadas CLUB EMPRESAS SAZA que integran el estructuramiento
econmico de cada temporada repartiendo segn su disponibilidad anualmente la aportacin econmica para la
realizacin del proyecto deportivo, por ello se ha segmentado varias partidas por espacios publicitarios para el
reparto de soportes publicitarios en funcin de la aportacin destinada, as nos encontraramos el siguiente
escalado:

Sponsor principal a partir de 90.000*

Copatrocinio principal a partir de 24.000

Pack 9000 a partir de 9.000 Uso compartido del sponsor principal en Nacional, Autonmico, Eventos,
Actos y Pack 6000

Pack 6000 a partir de 6.000 Material de paseo y entreno, Eventos, Actos y Pack 3000

Pack 3000 a partir de 3.000 Eventos y actos, Escuela Deportiva y Pack 500

Pack 500 a partir de 500 Carteleria partidos, Esttica polideportivo, Web y lotera de Navidad

*Para categora Nacional, si el equipo asciende a Divisin de Plata la cantidad se cifrara en 240.000 y si
fuese Divisin de Honor 360.000

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3.7 Repercusin Buscada
La inversin publicitaria del CLUB EMPRESAS SAZA pretende ser justificada segn los siguientes parmetros
segn sea el caso:
IMAGEN DE MARCA potenciamiento de la marca de EMPRESA ligada a un proyecto serio y de difusin en el
mbito del deporte.
PROMOCION DE PRODUCTO acciones de desarrollo del producto con incidencia directa en los actos, eventos
y competicin sobre pblico objetivo, reforzando la imagen de marca de la empresa patrocinadora.
RETORNO ESPERADO CANAL DIRECTO difusin quincenal de producto, servicio o imagen de empresa a los
participantes, socios y colaboradores mediante .pdf y publicacin de ofertas o informacin de inters, se cifra
una masa social directa entorno a los 500.
RETORNO ESPERADO CANAL INDIRECTO bsquela de satisfaccin de las necesidades de jugadores ,
allegados y simpatizantes mediante repercusin de boca a boca (1 a 7) de los productos de las empresas
colaboradoras.
COMPENSACION DE VENTAS difusin de la informacin de producto y marca de empresa dentro del propio
CLUB DE EMPRESAS SAZA para la realizacin del cruce de ventas de diferentes transacciones.
MERCHANDAISING ligado a la imagen del club con alegora a la empresa colaboradora, reforzando la imagen
de marca.
IMAGEN Y PATROCINIO distincin y visibilidad del ser PATROCINADORES de SALA ZARAGOZA (se anexan
detalles)
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4. Personalizacin de
la imagen corporativa
4.1 Pack 500
4.11 Boletn digital. Newsletter

4.2 Pack 3.000

4.12 Equipacin de juego

4.3 Pack 6.000

4.13 Equipacin de entrenamiento

4.4 Pack 9.000

4.14 Material de competicin y paseo

4.5 Cartelera
4.15 Material de paseo primavera-
4.6 Loteras
verano

4.7 Anuncio en web, banner

4.16 Merchandising
4.8 Autobus Corporativo

4.9 Medios en Eventos

4.10 Carn de Socio

15
4.1 Pack 500

Carteleria partidos,
Esttica polideportivo,
Web y lotera de Navidad.

16
4.2 Pack 3.000

Eventos y Actos,
Escuela Deportiva y
Pack 500

17
4.3 Pack 6.000

Material de paseo a
seleccionar por equipo,
Bus Eventos, Actos y
Pack 3000

18
4.4 Pack 9.000
Material de paseo y entreno,
Bus, Eventos, Actos,
Entradas FEAPS, Carn de
Socio y Pack 6000

19
4.5 Cartelera

Entrega Benfica FEAPS

20
4.6 Loteras

21
4.7 Anuncio Web. Banner

22
4.8 Autobs Corporativo

23
 Patrocinio Stand

Patrocinio Corner

4.9 Medios en eventos Pancarta Cancha

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4.10 Carn de socio

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4.11 Boletn Digital.
Newsletter

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4.12 Equipacin de juego

27
4.13 Equipacin de
entrenamiento

28
4.14 Material de
competicin y paseo

29
4.15 Material de
paseo primavera-verano

30
4.16 Merchandising

31
5. Acciones en
Medios de Comunicacin

32
 5. Acciones en Medios de Comunicacin
Evidentemente todo lo anteriormente expuesto no tiene sentido si no existe un
Gabinete de Comunicacin que difunda todo lo que acontezca en la entidad a los
diferentes medios de comunicacin, y que coordine toda la informacin de orden
interno, canalizada fundamentalmente en La Web corporativa, La revista del socio
y los comunicados internos. Se pretende dar cobertura de todos los
acontecimientos de la entidad, bien de orden social, como fundamentalmente
deportivo en los siguientes medios:

Prensa Escrita Radio: Televisin:

Heraldo de Aragn. Aficin Radio Ebro Canal 44

El peridico de Aragn Cadena COPE ZTV

Medios digitales ARAGON TV

especializados como
www.futbolsalaragon.com

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6. Dossier de prensa

34
6. Dossier de prensa

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7. Muestras Corporativas

7.1 Gimkhana futsal Plaza Imperial

7.2 3x3 futsal Plaza Imperial

7.3 Da del deporte Plaza del Pilar

7.4 Partido Benfico a favor de FEAPS

7.5 Clinic ftbol sala Zaragoza

7.6 Presentacin medios Espacio Ambar

7.7 Presencia en Youtube

7.8 Otros soportes

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7.1 Gimkhana Futsal
Plaza Imperial

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7.2 3x3 Futsal
Plaza Imperial

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7.3 Da del deporte
Plaza del Pilar

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7.4 Partido benfico
a favor de FEAPS

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7.5 Clinic Ftbol
Sala Zaragoza

41
7.6 Presentacin medios
Espacio Ambar

42
7.7 Presencia en
Youtube

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7.8 Otros soportes

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C. C. Plaza Imperial, locales P11-P12 |
Avda. Diagonal, 8
50197 Zaragoza
976240280
sala@salazaragoza.com
www.salazaragoza.com

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