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Proyectos Empresariales 1
CEI Teculutn
Lic. Rosalina Chacn
Presentado por:
ROSA BEATRIZ MORALES MORALES
INDICE
INTRODUCCIN 6
1. DESCRIPCIN DE LA ORGANIZACIN O EMPRESA 7
1.1 Antecedentes 7
1.3 Misin 8
1.4 Visin 8
1.7 Clientes 9
1.8 Mercado 10
1.9 Competencia 10
1.10 Mercadeo 10
1.12 Ventas 11
2
Ventas 20
Finanzas 21
3. ANLISIS FODA 21
3.1 Estrategias 21
6. ESTUDIO DE FACTIBILIDAD 30
3
Poder de negociacin con clientes y proveedores 31
6.3 Clientes 33
Tipo de compradores potenciales segmentados por edad, actividad, estrato
socioeconmico 33
Caractersticas de clientes 33
Localizacin Geogrfica de los clientes: 33
Bases de decisiones de compra 33
6.4 Competencia 34
Precios 34
Limitaciones 34
Mercado que manejan 34
Capacidad de produccin 34
Porque les compran? 34
Porque es fcil o difcil competir con ellos? 34
4
Nombre 36
Logotipo 36
Mecanismo y medios para llevar el producto a la atencin de los posibles
compradores 37
Idea bsicas para presentar en la promocin 37
8.3 Facilidades 40
Ubicacin Geogrfica: 40
Facilidades de servicios 40
Tipo de construccin 40
5
8.4 Plan de compras 41
Proveedores potenciales 41
Calidad de los productos que ofrecen los proveedores 41
Formas de pago 41
CONCLUSIN 42
ANEXOS 43
6
INTRODUCCIN
7
1. DESCRIPCIN DE LA ORGANIZACIN O EMPRESA
1.1 Antecedentes
8
Muchas personas deben consumir sus alimentos fuera de su casa por diferentes
motivos, y en vista de que los lugares en los cuales se venden estos alimentos son
de mala calidad y muy mal servicio surge la necesidad de poner una refresquera
con venta de antojitos de todo tipo con una mejor calidad y un muy buen servicio y
a un precio accesible.
Por ello fue que se inici vendiendo nicamente caf y pan dulce, luego de ello se
venda panes con pollo, jamn, y huevo.
1.3 Misin
Satisfacer las necesidades culinarias de nuestros clientes, produciendo alimentos
de mejor calidad con los cuales nuestros clientes queden satisfechos no solo por
la calidad sino que tambin por el servicio.
9
1.4 Visin
Llegar a ser una empresa lder en la distribucin de antojitos, lograr alcanzar venta
en todo el municipio, demostrando nuestra calidad y servicio, abrir nuevas
sucursales para expandir el negocio.
10
1.7 Clientes
Los clientes de la refresquera son de diferentes edades, pero en su mayora son
personas jvenes y adultos, tales ubicados mayormente en el centro comercial
municipal de Los Amates, Izabal.
1.8 Mercado
La gastronoma de Guatemala se caracteriza por la fusin de dos grandes
culturas. La llegada de los espaoles a Guatemala en el siglo XVI marco el
nacimiento de una centenaria tradicin culinaria mestiza, producto de la mezcla
con las costumbres alimenticias de los indgenas guatemaltecos y la gastronoma
de Espaa. Por tradicin est asociada con infinidad de vivos colores.
Comedor Toyita
Refresquera Silva
Todos ellos ubicados a unos 100 mts del lugar de nuestro negocio.
1.10 Mercadeo
Por ser una empresa pequea no se realiza un gran mercadeo con publicidad y
anuncios de radio o cosas as. El nico tipo de mercadeo que se logra es el de
boca en boca, en donde se ofrece a cada cliente personalmente, y de cliente en
cliente.
1.12 Ventas
La empleada trabaja de las 7:00 a 17:00 horas de lunes a sbado. Por el tipo de
negocio se necesita que la empleada trabaje desde las 6:00, porque se venden
alimentos preparados y algunos todava hay que prepararlos, y el que llegue una
hora ms tarde provoca atrasos a la propietaria al momento de atender a los
clientes, porque cuando se comienza a atender ya no se pueden preparar ms
alimentos.
Por su parte la propietaria abre el negocio a las 6:30, lo cual tambin es atraso,
porque ella tambin tiene que ir a ordenar el local de la manera que ya los clientes
puedan visitarlo, por tal razn ella tambin debera llegar ms temprano.
Proveedores
En cuanto a los proveedores, existen varios, todos ellos se encuentran ubicados
en los alrededores de donde se encuentra ubicado el negocio, se detallan a
continuacin los nombres y el servicio que prestan:
PROVEEDOR SERVICIO
Agua Purificada Del Sol Provee el Agua Purificada que sirve para
preparar los alimentos, refrescos naturales,
tambin bolsas con agua pura de medio
litro para congelar y hacer hielo.
Especias y Ms Chaabil Con ellos se compra todas las especias
que se utilizan para cocinar, as como
tambin los utensilios desechables.
Verduras Don Moncho Todas las verduras y frutas.
Despensa Familiar All se compran embutidos, y todas las
cosas que salen a un precio ms cmodo
que en otros proveedores, como por
ejemplo: leche, cereal, y algunos otros.
Panadera Los Amigos Obtienen el pan francs y el pan dulce.
Pollera Maranatha Ellos proveen todos los das el pollo
amarillo para preparar los alimentos que lo
requieren.
2.2 Factores externos:
A continuacin se presentan los artculos que regulan las leyes que hay que seguir
al momento de establecer el negocio, esto con la finalidad de no tener ningn
problema con la ley.
SECCION I
Geografa
El negocio se encuentra ubicado en el kilmetro 200.5 de la carretera al atlntico,
a un costado del Gimnasio municipal en Los Amates Izabal.
Demografa
El municipio de Los Amates est localizado a 200 kilmetros de la ciudad capital y
a 95 kilmetros de Puerto Barrios, cabecera departamental de Izabal. Tiene una
latitud de 15 15 05 y longitud de 88 05 44. Cuenta con una poblacin de 57,000
habitantes y posee una extensin territorial de 1,615 km2 ubicndose a 73 msnm
(metros sobre el nivel del mar).
Organizacin
No hay un organigrama especfico por el nmero de empleados, pero se tiene
establecida la lnea de mando y al momento de entrar el empleado se le explica
cules son sus funciones durante todo el da.
Direccin
La encargada general de dirigir todo lo que se hace en la refresquera es la
propietaria, ella dirige lo que se realiza y da la sazn a los alimentos que se
preparan.
Control
Se evalan cada da los resultados de acuerdo a la venta diaria y tambin
quincenalmente que es cuando se da el pago a la empleada. De acuerdo a esos
resultados se dirigen los nuevos proyectos a realizar.
Produccin
En general se producen alimentos de diferentes tipos, en este caso sera pasta de
pollo para panes, arroz, caf, leche, ensaladas, licuados, refrescos, tacos, entre
otros.
Ventas
Las ventas se realizan en los alrededores del negocio, en algunas ocasiones se
reparte a domicilio a clientes que ya son potenciales y frecuentes, tambin se
vende con las personas que circulan por el lugar o que visitan en centro de salud.
Finanzas
Esta parte se revisa de una manera diaria, porque todos los das se compra para
mantener la frescura en los alimentos, todos los das se hacen cuentas de lo que
se vendi y se va descontando para ver ganancias mensuales.
3. ANLISIS FODA
3.1
Fortalezas: Oportunidades:
Calidad en servicio. Extender el local E
Calidad de productos. Calidad de servicio.
Ubicacin del local. Renovacin frecuente.
Servicio al cliente. Mejoras al personal.
O
F
Amenazas:
A
Debilidades:
D
Ubicacin del local. Mucha competencia.
Poca variedad. Comparacin de
Poco personal. precios.
Falta de espacio. Nuevos vendedores.
strategias
Dos de nuestras estrategias principales sern de la calidad y el servicio de
nuestros productos.
Evaluar la competencia en todos los aspectos que puedan ser de nuestro
beneficio.
Utilizar productos de mejor calidad para la elaboracin de los alimentos.
Uno de los problemas que tambin se puede ver es el control de cobro con los
clientes, porque la mayora de clientes del centro comercial se le lleva el producto
por las maanas y solicitan que se les cobre por la tarde, y en ocasiones por las
prisas de repartir se olvida a quienes se les llevo el producto y esto incurre en
prdidas.
Otro problema es la falta de espacio para trabajar, el local es muy pequeo y esto
tambin causa atraso, en un local de 3x3 mts2 hay una pila, un refrigerador, una
estufa, una mesa, y un congelador, prcticamente solo queda 1 mt2 para moverse
adentro del local.
Otra problemtica es lo escaso del agua, vital liquido que sirve para cocinar, lavar
trastes y tantas cosas ms en una cocina. Pero quiz el problema ms grande de
esto es no tener un recipiente lo suficientemente grande para almacenar ms
agua.
La propietaria prepara el caf y la leche para a primera hora vender el caf negro
o con cremora y el cereal, este trabajo tarda aproximadamente hasta las 8:30 0
9:00 am. De esa hora en adelante se comienza a vender panes ya sea con pollo,
frijol, huevo o jamn, y por el espacio reducido la trabajadora tiene que esperar a
que se los preparen porque no caben las dos en la cocina. Lo que atrasa la
entrega de pedidos y por ende se logra despachar a menos personas.
En esa nueva estructura se necesita tambin comprar nuevo plywood para las
paredes antiguas de un grosor ms grande y adems de eso curar dichas paredes
para proteccin de humedad. Se necesita comprar un tinaco para almacenar agua,
e instalarlo para que no haga falta. Aparte de la contratacin de una persona ms
para laborar de tiempo completo. A continuacin se presenta una tabla con el
detalle de cosas y costos de cada uno:
5.2 Requerimientos tcnicos
La refresquera ha venido trabajando solamente con los insumos mnimos, a
continuacin se presentan deferentes requerimientos con los que se cumple.
Bienes de capital.
Estufa marca Sper Cocinas
Refrigeradora Whirpool 2 puertas
Congelador GRS
Mano de obra. Hay dos personas trabajando, cocinera Propietaria Rosa
Beatriz Morales Morales. Asistente cocina repartir: Yesica Marleni Ramos.
Cada una con sus tareas especficas.
Prefabricacin. Los productos que se venden algunos se compra la
materia prima para dejar el producto terminado. Por ejemplo: se compra el
pan para vender los panes con pollo, jamn y huevo. Cada uno lleva su
proceso de fabricacin.
Lneas de produccin. Se describe el proceso de producto terminado.
Panes
Pollo: se compran los panes, se cocina el pollo cuando est
listo se mezcla con verduras para un mejor sabor y por ltimo
se mezcla con mayonesa
Jamn: Se compra pan se agrega mayonesa al pan y luego el
jamn, se rodajea tomate cebolla y lechuga, luego se le
agrega salsa ketchup y chile si al cliente le gusta.
Huevo: Se parte el pan y se agrega el huevo.
Tacos: Se compra la tortilla y luego se prepara el picado que lleva
dentro, por ltimo se fren conforme van pidiendo los clientes.
Materias primas.
Pan francs
Tortillas o tacos
Tomate, cebolla, lechuga, salsa dulce, chile picante, chile dulce, sal,
consom, especias, pollo, carne, arroz, mayonesa, leche, cereal,
azcar, caf, cremora, agua purificada, repollo, queso seco. Materia
prima que se utiliza para la elaboracin de los productos terminados.
Costos de produccin.
Panes con pollo
Cereal
6. ESTUDIO DE FACTIBILIDAD
Estudio de mercado, producto y anlisis de la demanda
Aplicaciones de productos
El negocio satisface una de las necesidades ms grandes del ser humano como
es la de comer saciando el hambre, consumiendo alimentos que proveen los
nutrientes necesarios para un desarrollo ms sano.
Tambin satisface gustos de las personas porque todo lo que se vende se hace al
gusto del cliente.
Caractersticas de clientes
La mayora de nuestros clientes son consumidores, en lagunas ocasiones se
preparan pedidos especiales, ya sea para cumpleaos, baby shower o actividades
similares.
Bases
de
decisiones de compra
Los clientes tienen diferentes bases de decisiones para comprar, ya que algunos
son conocidos de la propietaria, algunos otros son por la necesidad de satisfacer
su hambre. Por la mayora de clientes que se poseen son por la calidad y precio
que se ofrece a los consumidores.
6.4 Competencia
Precios
Los precios de la competencia se mantienen al mismo nivel que los nuestros
solamente con algunas diferencias en tamaos, en la presentacin de los
productos.
Limitaciones
Las limitaciones de la competencia estn basadas en que o creen en los cambios
y estn acostumbrados a brindarle a los clientes solamente los mismos productos
y con ninguna variacin.
Capacidad de produccin
Todos los comedores tienen un aproximado de clientes que los visitan a diario,
tanto en desayuno como almuerzos y su produccin diaria se basa en ello.
Personal de ventas
El personal generalmente son las dos asistentes de cocina que tambin cumplen
la funcin de reparto de los productos terminados.
6.7Estrategia promocional
Nombre
Refresquera y Antojitos MANA
Logotipo
Canales de distribucin
El nico canal de distribucin es a consumidores.
6.9Tcnicas de venta
Fuerza de ventas
La fuerza de ventas que se va a implementar son las dos asistentes y la
propietaria se capacitaran tratando de que aprendan tcticas de servicio al cliente,
tomando en cuenta que el servicio que se brinda es muy importante; y tambin
incentivndolas econmicamente de acuerdo al crecimiento en las ventas que se
quiere.
El agua que se utiliza para limpieza est conectada directamente con el drenaje
para no contaminar el ambiente, la basura que sale de la preparacin de los
alimentos se coloca en un depsito debidamente sellado para evitar la
propagacin de plagas o malos olores.
Riesgos de contaminacin por residuos de la empresa
Si no se tiene el debido control con los residuos de que quedan de la preparacin
de los alimentos se puede contaminar el ambiente con malos olores y en casos
extremos hasta provocar algn tipo de enfermedad.
Insumos
Luz
Agua
Alquileres
Sueldos
Suministros
Trapeadores
Escobas
Desinfectante
Cloro
Jabn
Esponjas
Facilidades de servicios
Los servicios que se utilizan son agua potable, la cual viene todos los das
nicamente por las maanas, energa elctrica si es un suministro que se utiliza
todos los das.
Tipo de construccin
El local se encuentra en un terreno de 5.5 metros cuadrados y el local con sus
paredes mide 3 metros cuadrados est elaborado de plywood de 2/8 de grosor
con techo de lmina.
Formas de pago
A todos los proveedores se les hace su pago al contado, esto para no acarrear
deudas a largo plazo.
CONCLUSIN
ANEXOS