Caracteristicile principalelor mijloace de reclam

Mijloc de reclam Avantaje Limite

1. Televiziune combin imaginea, sunetul i cheltuieli mari, o
micarea, sensibilizeaz toate slab selectivitate a
simurile, beneficiaz de un nivel de auditoriului, influen
atenie sporit, are o sfer de pe termen scurt
cuprindere larg
2. Radiou utilizare n mas, o nalt este posibil doar
selectivitate geografic i prezentarea audio,
demografic, cheltuieli reduse provoac o atenie
mai mic dect
televiziunea,
influen pe termen
scurt
3. Pres ziare i flexibilitate, acoperire larg, mari timp de via
reviste posibiliti de selectivitate a scurt, cheltuieli
publicaiilor specializate, existena relativ mari,
unui auditoriu secundar de cititori; operativitate sczut
eficiena reclamei este determinat
de tipul revistei/ziarului, de tiraj, de
auditoriu, locul de amplasare al
mesajului, frecvena i timpul n care
se public, etc.
4.Tiprituri: cataloage, o receptivitate sporit, mari dificulti tehnice,
pliante, prospecte, brouri, posibiliti de materializare a unor cauzate de modul lor
agende i calendare, ghiduri idei ct de diferite i prin mijloace de realizare, costuri
informative
diverse, o lung durat a utilizrii, i cheltuieli relativ
lipsa unor limite privind informaiile mari, operativitate
prezentate, lipsa materialelor sczut, dificultatea
concurenilor, o posibilitate mare de distribuirii n rndul
cuprindere /acoperire a unui mare segmentelor-int de
auditoriu de clieni poteniali clieni

5. Trguri i expoziii prezentarea i demonstrareamari cheltuieli de

calitilor produselor n consum, organizare i
posibilitatea stabilirii unor relaii de
participare,
afaceri, influena pozitiv a
periodicitate relativ
elementele atmosferei de
sczut, o acoperire
srbtoare relativ mic pe
segmente de
consumatori
6.Reclama aciune eficient asupra operativitatea
audiovizual: filme auditoriului, care se explic prin mic, complexitate
tehnico-promoionale, filme mbinarea imaginii, sunetului i a tehnic, cheltuieli
promoionale de prestigiu, micrii, o mare selectivitate a mari
videofilme de reclam, filme- auditoriului pentru vizionri
folii.
speciale, posibilitatea stabilirii unor
relaii de afaceri imediat dup
prezentare
7. Suvenire-reclam: o eficien sporit n limiteaz
suvenire cu simbolica firmei, consolidarea relaiilor de afaceri, un posibilitatea de
cu gravuri sau inscripii, grad nnalt de intrare n consum, exprimare a ideilor
articole cadou, geni,
influene promoionale multiple promoionale,
pachete, mape, hrtie de
ambalat pentru cadouri .a. asupra celor din jur n cazul utilizrii cheltuieli relativ mari
n cazul unei
distribuiri n mas
8.Reclama prin pot o selectivitate sporit a dificultatea
auditoriului, flexibilitate i selectrii listelor
operativitate, adresare personal, adresanilor, o
cheltuieli relativ mici receptivitate redus

9.Reclama flexibilitatea i operativitate, o lipsa selectivitii

exterioar: panouri frecven sporit a unor efecte, auditoriului, limitarea
stradale, afie, transparante, influene repetate asupra unor posibiliti mai
tablouri electrice, afie auditoriului. creative de realizare
luminoase, ecrane, vitrine,
n raport cu alte
indicatori rutieri, designul
oficiilor, mbrcmintea mijloace
personalului, reclama pe
mijloace de transport.

10. Internet Flexibilitate, cheltuieli relativ O receptivitate

mici redus a publicului,
se pot contacta doar
clienii consumatori
ai Internetului

Reclama tiprit:
- cataloage, prostecte, brouri, placate, pleante etc.;
- publicaii specializate care se fac cu ocazii anume calendare, ghiduri,
felicitri, etc.
avantaje o receptivitate sporit, mari posibiliti de materializare a unor idei
ct de diferite i prin mijloace diferite, o lung durat a utilizrii, lipsa unor
limite privind informaiile prezentate, lipsa materialelor concurenilor, o
posibilitate mare de cuprindere/acoperire a unui mare auditoriu de clieni
poteniali.
dezavantaje dificulti tehnice, cauzate de modul lor de realizare, costuri i
cheltuieli relativ mari, operativitate sczut, dificultatea distribuirii n rndul
segmentelor-int de clieni.
Reclama tiprit se utilizeaz pentru promovarea majoritii produselor i a
serviciilor; pentru produsele de consum larg se folosesc preponderent pleante,
buclete, placate.
Reclama n pres:
- mesaje promoionale,
- articole i alte publicaii cu caracter informaional-promoional.
avantaje - flexibilitate, acoperire larg, un grad sporit de credibilitate, mari
posibiliti de selectivitate a publicaiilor specializate, existena unui auditoriu
secundar de cititori.
dezavantaje operativitate sczut, o durat scurt de via, cheltuieli relativ
mari.
Reclama n pres se utilizeaz pentru promovarea majoritii produselor i a
serviciilor.

Reclama audiovizual:
- filme de reclam/ clicuri publicitare, filme tehnico-promoionale, filme
promoionale de prestigiu,
- videofilme de reclam,
- filme-folii.
avantaje aciune eficient asupra auditoriului, care se explic prin mbinarea
imaginii, sunetului i a micrii, o mare selectivitate a auditoriuli pentru
vizionri speciale, posibilitatea stabilirii unor relaii de afaceri imediat dup
prezentare.
dezavantaje operativitatea mic, complexitate tehnic, cheltuieli mari.
Reclama audiovizual se utilizeaz pentru promovarea majoritii produselor i
a serviciilor.

Reclama televizat i radio:

- radioreclama, anunuri radio, radiojurnale, reportaje, etc.
- telereclama, clicuri televizate, anunuri i reportaje televizate,
telezastavchi,
avantaje acoperire larg a auditoriuli, operativitatea iesirii n eter,
posibilitatea alegerii timpuli i a programului.
dezavantaje influen pe termen scurt, selectivitate mic, cheltuieli mari.
Acest tip de reclam se aplic la promovarea produselor i a serviciilor de larg
consum cu mari volume ale vnzrilor. Uneori se poate utiliza la promovarea
unor produse industriale cu un spectru larg de utilizri.

Trguri i expoziii:
- trguri i expoziii internaionale specializate sau universale,
- expoziii naionale staionare sau mobile
- expoziii ale angrositilor,
- expoziii specializate ale unei ntreprinderi concrete cu vnzare staionare,
mobile,
- expoziii permanente, cabinete i sli de demonstrare.
avantaje prezentarea i demonstrarea calitilor produselor n consum,
posibilitatea stabilirii unor relaii de afaceri, influena pozitiv a elementele
atmosferei de srbtoare.
dezavantaje mari cheltuieli de organizare i participare, periodicitate relativ
sczut, o acoperire relativ mic pe segmente de consumatori.
Reclama audiovizual se utilizeaz pentru promovarea majoritii produselor i
a serviciilor.

Suvenire-reclam:
- suvenire cu simbolica firmei,
- suvenire fabricate n serie cu gravuri sau inscripii ale firmei,
- articole cadou cu inscripii speciale,
- materiale de ambalare speciale- geni, pachete, mape, hrtie de ambalat
pentru cadouri .a.
avantaje o eficien sporit n consolidarea relaiilor de afaceri, un grad nnalt
de intrare n consum, influene promoionale multiple asupra celor din jur n
cazul utilizrii.
dezavantaje limiteaz posibilitatea de exprimare a ideilor promoionale,
cheltuieli relativ mari n cazul unei distribuiri n mas.
Acest tip de mijloc promoional se utilizeaz la promovarea produselor de larg
consum.

Reclama prin pot:

- expedierea unor scrisori cu caracter informativ-promoional,
- expedierea adresat a unor materiale cu caracter publicitar.
avantaje o selectivitate sporit a auditoriuli, flexibilitate i operativitate,
adresare personal, cheltuieli relativ mici.
dezavantaje dificultatea selectrii listelor adresanilor, o receptivitate redus.
Se utilizeaz n special la promovarea produselor industriale destinate unui
numr redus de segmente de clieni.

Reclama exterioar :
- panouri stradale, afie, transparante, etc.
- tablouri electrice, afie luminoase, ecrane, etc.
- vitrine, elemente diverse ale reclamei din magazine,
- afie specializate, indicatori rutieri, designul oficiilor, mbrcmintea
personaluli .a.
- reclama pe mijloace de transport.
avantaje flexibilitatea i operativitate, o frecven sporit a unor efecte
influene repetate asupra auditoriului.
dezavantaje lipsa selectivitii auditoriului, limitarea unor posibiliti mai
creative de realizare n raport cu alte mijloace.
Se utilizeaz pentru reclama produselor de larg consum, a numelui de marc
a ntreprinderilor industriale.

Activiti de creare a relaiilor publice:

- prezentri, conferin de pres, simpozioane .a.
- finanarea unor activiti de interes social, sponsorizri,
- publicarea unor materiale cu scop de cretere a prestigilui n pres i alte
mijloace de informare n mas, propaganda public a propriei atitudini vis-a-
vis de problemele statale i mondiale.
avantaje o mare selectivitate a publiculi n cazul unor manifestaii anume,
posibilitatea stabilirii de contacte utile de afaceri, o rezonan pozitiv n cele
mai diverse straturi sociale.
dezavantaje cheltuieli relativ mari, lipsa unor rezultate economice imediate.
Se utilizeaz preponderent de marile companii, corporaii i holdinguri pentru
propagarea propriilor nume de marc i crearea unei imagini pozitive n public.

Reclama compiuterizat:
- distribuirea reclamei n bazele de date a unor sisteme compiuterizate
specializate.
avantaje posibiliti poteniale mari de stabilire a unor relaii directe de
afaceri cu consumatorii, n cazul receptivitii acestuia.
dezavantaje limitarea posibilitilor privind designul mesajelor lansate.
Este utilizat pentru reclama produciei industriale i a produselor de larg
consum, n special pentru consumatori engrositi.