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Eles adornado corpos bronzeados com artigos de couro de luxo desde

1913, difundida ternos de corte afiado e sapatos vermelhos de sola


para as estrelas, e cresceu em um imprio global de US $ 10 bilhes,
com mais de 300 lojas em todo o mundo. Mas o projeto mais
ambicioso de Prada at hoje no tem nada a ver com roupas. Na
verdade, preferem que voc no mencione as roupas.

"No queremos poluir a Fondazione com a moda", diz Patrizio Bertelli,


diretor do conglomerado de vesturio e marido de sua designer-chefe,
Miuccia Prada , sentado em seu vasto complexo de novas artes em
Milo. "Isso exploraria os artistas, e eles no gostam de ser usados
como uma ferramenta de publicidade."

Prada e Bertelli levam sua arte to seriamente como sua moda, e so


afiados que seu patrocnio no misconstrued como um estratagema
de marketing para a venda de bolsas.

Fundada em 1993 como "um posto avanado para analisar os tempos


atuais", a Fondazione Prada organizou exposies itinerantes de
todos, desde Anish Kapoor at Steve McQueen, comissionou
instalaes como Carsten Hller e Thomas Demand, convocou
simpsios de filosofia, produziu filmes de arte e publicou 40 livros e
catlogos. A senhora deputada Prada foi mesmo convidada a
apresentar o prmio Turner.

Quatro anos atrs, a fundao estabeleceu um local permanente no


Grande Canal de Veneza , e este fim de semana ele abre uma nova
sede em uma antiga destilaria ao sul de sua cidade natal. Em uma
rea industrial desalinhada, alm das faixas ferrovirias e da estrada
de circunvalao, brilha agora um playground criativo de 19.000
metros quadrados com o dobro do espao da galeria do novo Whitney
Museum em Nova York - um smbolo ousado de poder do setor
privado, em ntido contraste com Retirando o financiamento pblico
das artes em toda a Europa.

O complexo foi projetado pelo arquiteto de Remo Koolhaas , de


Miuccia , cuja prtica, a OMA, trabalhou com a Prada nos ltimos 15
anos - um tempo inusitadamente longo para que tal relacionamento
continuasse sem chegar aos limites da pacincia do cliente ou Cofres
Suas colaboraes variaram de flagship stores em Nova York e LA a
um ambicioso pavilho Transformer em Seul (que exigiu um complexo
bal de trs guindastes para levantar e rodar entre eventos), para
desfiles experimentais . Foi um casamento energizante de mentes, o
patronage liberal de Prada que fertiliza o desejo de Koolhaas de
reescrever as rguas do risco cada vez.

As esttuas cruzam a paisagem de travertino em terraos da galeria


principal de exposies, liberada de seus plintos

"Foi incrvel descobrir a eficincia da moda", entusiasma-se Koolhaas,


o ritmo emocionante da indstria claramente uma atrao chave para
o holands impaciente, para no mencionar o glamour associado da
marca. (Ele , afinal, um homem que mantm o telefone em suas
meias para no estragar a linha de suas calas.) "Em oito horas eles
podem organizar algo sublime que, para ns, levaria um mnimo de
oito anos. Essa velocidade profundamente inspiradora. "

O arquiteto de 70 anos no mostra sinais de desacelerao. Apesar


de ter duas costelas quebradas e um dedo bandaged depois de um
run-in com um caminho de empilhadeira no incio da semana, ele
est interessado em mostrar-me cada detalhe do que
evidentemente um dos mais ricos projetos da OMA at data. E
felizmente um que no grita a sua presena em pleno volume. Em
vez disso, como Prada, silenciosamente caro, vestindo sua riqueza
incalculvel com estilo.

Ao contrrio da chamada de klaxon de Frank Gehry em Fondation


Louis Vuitton em Paris , que trombeta a invaso da marca de luxo
para o mundo da arte contempornea flouncing suas velas de vidro
billowing acima do Bois de Boulogne, voc pode nem mesmo notar a
Fondazione Prada. Do lado de fora, a nica oferta uma pequena
torre dourada que se ergue acima dos telhados pantiled da antiga
destilaria. 4kg da folha de ouro, aplicada simplesmente atravs da
superfcie de um edifcio existente. "O ouro um material de
revestimento muito barato", diz Koolhaas, "em comparao com
mrmore ou at mesmo pintura." Tem propriedades transformadoras
tambm: mesmo em um dia nublado, este farol dourado lana uma
aura quente em todo o site.

Os novos edifcios so revestidos em alumnio espumado, um material


usado no exrcito para absoro de exploso de bomba

Entre no complexo - que cercado pelo permetro como um campus


monstico - e uma lustrosa galeria de vidro slides em vista,
proporcionando uma vitrine atravs da qual a exibio atual de
estaturia clssica visvel, silhuetas muscular marchando atravs de
uma paisagem em terraos dentro, Liberados de seus plintos.
Estilizado como um pavilho Miesian despojado, a galeria coberta
com um segundo espao de exposio que empurra para fora em um
cantilver dramtico, apoiado por um pedao de viga em forma de I,
apenas faltando o edifcio em todo o ptio.

Tais momentos finamente sintonizados de tenso recorrem ao longo


do complexo, onde novos e velhos pendem em equilbrio, no
completamente colidindo - um efeito amplificado por contrastes
materiais inesperados. Os novos edifcios so revestidos de uma
pedra que parece pedra spera ou pebbledash de uma distncia, mas
acaba por ser alumnio espumado, um material usado no exrcito
para absoro de exploso de bomba, aqui implantado como uma
pele cintilante. O mesmo material continua no interior, como se esses
blocos fossem cortados a partir de uma massa slida de espuma de
metal - um assentimento para o processo de design do prprio
escritrio, esculpindo blocos de modelos de massa de isopor. Utilizado
no exterior, faz com que o edifcio se sinta ao mesmo tempo macio e
incrivelmente leve, sustentado por um nico suporte de ao.

Em outro lugar, as paredes de policarbonato se encontram com pisos


de madeira, o alumnio escovado colide com travertino, a malha
metlica emerge da resina derramada. uma rica bricolagem do
opulento e cotidiano que lembra alguns dos melhores projetos
anteriores da OMA, como o Kunsthal em Rotterdam (1992) ou a
Embaixada dos Pases Baixos em Berlim (2003), mas aqui trabalhado
com uma ateno sem precedentes aos detalhes - em grande Parte
graas ao cuidado do arquiteto italiano do projeto, Federico
Pompignoli, e um oramento substancial (mas no divulgado).
Corrimos so lindamente definido em paredes, como se modo de
um bloco de metal com a preciso de um Macbook Pro, eo amor foi
mesmo esbanjado sobre os loos, que se sentem to especial como as
galerias em si.

Corrimos so lindamente definido em paredes, como se modo de


um bloco de metal com a preciso de um Macbook Pro

Este nvel de artesanato enriquece a seqncia espacial como ele se


desenrola em todo o site, mantendo sua ateno primed para o que
pode aparecer ao redor do prximo canto. Alm de um ptio de
paraleleppedos do pavilho de paredes de vidro, h outra estrutura
de armazm existente, agora cortada ao meio e revestida com ao
polido espelhado ao longo de seu flanco recentemente exposto, que
contm um cinema onde uma nova comisso de Roman Polanski est
sendo exibida. A sua fachada pode abrir-se como uma letterbox de
30m de comprimento para projeces ao ar livre, assim como a
parede de vidro da galeria - fazendo as dimenses perfeitas para
inserir uma passarela para um desfile de moda. (Esses eventos
certamente no esto planejados para ser realizada aqui, insiste
Bertelli, defendendo a separao da igreja de Prada e do estado.Mas
certamente a atrao ser muito grande para resistir.)

Atravs de outro ptio, pavimentado em grade de ao, est um antigo


silo de gros, agora convertido em trs bem-como espaos de
exposio, mostrando instalaes por Eva Hesse e Damien Hirst.
Acima dele, no prximo ano, aparecer uma torre de 10 andares de
concreto branco, concebida como uma gigantesca pilha de prateleiras
para o arquivo da fundao de instalaes passadas, com andares
cada vez mais altos, expandindo em altura de 3m a 10m pelo tempo
que voc alcana A cimeira. Por que a necessidade de uma torre,
quando o site to grande? "Porque a arte se sente diferente no cho
do que no 10 andar", diz Koolhaas, com sua usual lgica
inexpressiva.

Mas tal variedade de experincia o princpio orientador para todo o


projeto. Caminhar pelo campus como passear por um catlogo de
tcnicas curatoriais e estratgias de exibio: h o salo de plano
aberto com suas janelas panormicas; H os silos de concreto,
profundos e crus, com o peso industrial amado de tantos curadores;
H espaos estreitos esculpidos fora das antigas asas de destilaria, e
ento quartos de escala domstica na torre dourada. E, talvez, no
momento mais inesperado de todos, h at um bar projetado pelo
diretor Wes Anderson , concebido como um templo para o kitsch
italiano dos anos 50, apenas esperando Bill Murray para rolar.

"Tentamos encontrar maneiras de ir alm da parede da galeria e criar


uma verdadeira diversidade de tipologias e condies para a exibio
de arte", diz Koolhaas, marchando-me rapidamente atravs de uma
enfilada de quartos, passando por Barnett Newman, Donald Judd, Jef
Koons e um "studiolo" do sculo 15 - um pequeno estdio com painis
de marqueteria - recentemente adquiridos e exibidos aqui,
estranhamente desencarnados no meio de um espao revestido de
veludo marrom. A rota, em seguida, explode em um gigantesco
galpo industrial, pontilhada com carros de artistas por Elmgreen &
Dragset, Sarah Lucas e outros, aconteceu atravs de uma pequena
porta como se voc acidentalmente vagueou na garagem loja.

um campus convincente em que para passar um dia (a 10 um


bilhete), mas a nica questo irritante pendurado sobre esta nova e
espetacular pequena cidade de arte se a Fondazione tem a
capacidade de viver at o que a instalao oferece. No h um
curador permanente, meramente um "Conselho de Pensamento" de
conselheiros, nem h qualquer plano para que exposio possa seguir
o show de abertura. Ainda assim, dado o ritmo em que ela est
acostumada a conjurar desfiles de moda e sua capacidade de reunir o
glitterati mundo da arte com a queda de um chapu, Prada
provavelmente vai faz-lo funcionar. Onde h vontade de Miuccia, h
uma maneira.

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