Como Produzir

Materiais
Ricos
 Introduo 2

Produo de e-books 3

- Ferramentas para produzir seu e-book 5

- Possibilidades para aumentar sua base de leads 6

- Temas para o contedo do seu e-book 8

Criao de infogrcos 9

ndice
Produo de vdeos 11

- Criao do canal no YouTube 12

- Temas relevantes no seu nicho 13

- Dicas prticas para gravar seus vdeos 14

Gravao de podcasts 15

- O que um podcast? 16

- Por que podcasts so to queridos? 16

- Possibilidades com podcasts 17

- Ferramentas para podcasts 18

Transmisso de webinars 19

Dicas para promover seus materiais 21

Coloque tudo isso em prtica 23

Introduo
O objetivo deste e-book mostrar a voc que existem excelentes oportunidades para se produzir
contedos ricos para sua audincia e, principalmente, para atrair a ateno de futuros admiradores do
seu trabalho.

Voc j reparou que existem blogs, pginas no Facebook, canais no YouTube que possuem uma verda-
deira legio de fs? J se perguntou por que isso acontece?

A beleza do Inbound Marketing esta: transformar simples visitantes em admiradores do seu trabalho. 2

Hoje em dia, muito importante gerar valor na vida das pessoas, e produzir contedos que sejam, de
fato, transformadores, uma excelente maneira de alcanar bons resultados.

A boa notcia que, atualmente, existem ferramentas interessantes para levar seu contedo ao alcance
de mais pessoas e exatamente sobre isso que falaremos a partir de agora.
 Um e-book nada mais do que um livro digital, tal como este que voc est lendo agora.
comumente compartilhado em formato PDF, EPUB ou disponibilizado para o Kindle.

A casa ano, as pessoas tm se interessado mais por esse tipo de material. Por ser prtico e de leitura
acessvel em computadores, tablets e at mesmo smartphones, os e-books caram no gosto do
pessoal.

O mais interessante que a busca por esse tipo de material realizada nos mais diversos tipos de 3

mercado. Conra os exemplos que encontramos, ao buscar o termo ebook sobre na ferramenta
Keyword Tool:

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 Fotograa, marketing digital, coaching, liderana,
poker, animais, etc. No importa a rea, as pessoas
tm interesse em consumir esse tipo de material. Por
isso, certamente existe algum contedo interessante
que voc pode produzir no seu nicho de atuao,
criando um e-book de qualidade para aumentar ainda
mais sua audincia.

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 Ferramentas para produzir seu e-boo
No existe uma ferramenta certa ou ideal para criar um e-book. Porm, para produzir um material
mais trabalhado e rico em detalhes grcos, certamente voc precisar da ajuda de prossionais da
rea de design.

O time de criao da Agncia Mestre, utiliza, basicamente, os softwares Illustrator e InDesign, ambos da
Adobe, para produzir nossos e-books. Caso voc nunca tenha tido experincia com essas ferramentas,
saiba que pode buscar uma alternativa mais simples para criar seu material.
5
At mesmo um editor de textos, como o Microsoft Word, permite voc exportar o contedo criado para
o formato PDF. Portanto, voc pode criar um material mais simples em detalhes grcos, mas com
uma boa formatao e estruturao textual. Insira algumas imagens e ilustraes que possam tornar a
leitura mais agradvel e atraente e compartilhe o e-book com sua audincia.

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 Possibilidades para aumentar
sua base de leads
muito comum encontrar e-books para baixar na internet, mediante o cadastro de seu nome e e-mail
em algum formulrio. Isso no acontece por acaso. Essa uma estratgia adotada para que o produtor
do e-book possa manter contato com a pessoa que demonstrou interesse pelo tema que abordado
no livro digital.

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Provavelmente, voc que est lendo este e-book agora, conseguiu baix-lo aps compartilhar seu
e-mail conosco. Isso timo, pois a partir de agora voc ter a oportunidade de aprender mais com os
contedos da Agncia Mestre e, com o passar do tempo, saber mais sobre os cursos e servios que
oferecemos.

Para fazer a captura do e-mail das pessoas interessadas em baixar o e-book que voc tem a oferecer,
recomendamos que voc crie uma landing page otimizada, com foco no formulrio e que a mesma
esteja integrada com a sua ferramenta de gerenciamento de leads favorita.

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 Na internet, existe uma srie de ferramentas que ajudam voc a construir suas landing pages.

Dentre as principais, podemos citar:

7
Dicas de leitura:

7 Tcnicas Para Aumentar a 5 Ferramentas de E-mail

Taxa de Converso em Sua Marketing Que Mudaro Seu
Landing Page Trabalho

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 Temas para o contedo do seu e-boo
A ideia que seu e-book oferea um contedo informativo e, de preferncia, que tenha um ttulo chamativo, que desperte o
interesse das pessoas em baix-lo.

Para ter ideias de contedo, recomendamos voc utilizar o Planejador de Palavras-chave do Google e a ferramenta
Keyword Tool. Com elas, voc descobrir o que as pessoas desejam saber sobre um determinado assunto, aumentando, assim,
o grau de acerto na hora de produzir seu material.

Voc tambm pode produzir contedos estratgicos sobre alguma rea que voc pretende
8
desenvolver ou fortalecer em seu site. Caso voc venda algum produto ou servio, o e-book pode
ser a porta de entrada para que seu lead tenha mais contato com voc e sinta mais
conana em adquirir algo no futuro. Por isso, o e-book uma boa estratgia para
cativar sua audincia. D a ela um contedo de qualidade, que resolva alguma dvida
ou problema e ento ela ser grata a voc.

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 Criao de Infogrficos:
Com a velocidade que caminhamos todo dia, necessrio que a nossa comunicao seja rpida, clara e de
uma forma que gere engajamento com as outras pessoas, nos destacando da multido. Uma das formas
mais diretas de melhorar a comunicao da sua empresa utilizando infogrcos, que so imagens,
focadas em transmitir uma informao de forma dinmica, rpida e til para o seu pblico alvo.

Um dos pontos mais interessantes de se produzir infogrcos a capacidade de viralizao que eles tm.
Quando voc produz um infogrco com boas informaes, com um design atraente e um assunto que
seja relevante, as chances desse contedo ser compartilhado em redes sociais e em outros sites que atuam 9
no mesmo nicho, so enormes. Isso d visibilidade para o seu negcio e pode at lhe posicionar como
autoridade em seu nicho.

Na prtica, esse tipo de material ajudar voc a atrair novos fs/seguidores em suas redes sociais e poder,
tambm, gerar mais visitas para o seu site. Isso porque quando voc publica o infogrco em seu site,
possvel incluir um cdigo que permite que outras pessoas tambm incluam tal infogrco no site delas.
Dessa forma, seu material atingir um pblico maior e, com mais visitas em seu site, voc poder capturar
mais e-mails para sua base.

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 Mencionamos no incio desse captulo que um infogrco precisa ser atraente, elegante e com um bom design. Caso voc no tenha uma equipe
de criao, pode ter cado triste por pensar que nunca conseguir produzir um bom material sem a ajuda de um prossional da rea de design.
A boa notcia que existe um site, chamado Infogr.am que lhe auxilia nesse processo de criao, mesmo que voc no tenha experincia no
assunto.

Clique aqui e crie seu primeiro infogrco agora mesmo.

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Caso queira tirar ideias para criar seu trabalho, convidamos voc a conhecer a galeria de infogrcos criados pela Agncia Mestre. L, voc
encontrar trabalhos que foram realizados para grandes sites e e-commerces do Brasil. Voc poder ver como os elementos de arte so
trabalhados e como as informaes so inseridas e distribudas ao longo da pea.

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 Produo de Vdeos:
indiscutvel o poder que os vdeos tm na exposio do seu negcio e na captao de novos
seguidores, que futuramente podero se tornar clientes. No a toa que o YouTube o segundo
maior buscador do mundo: as pessoas adoram vdeos! Dizem que uma imagem vale mais do que mil
palavras. Pois , a maioria tem optado por aprender um contedo novo atravs de um vdeo, do que
lendo e relendo um texto extenso.

Independentemente do seu nicho de atuao, nossa recomendao que voc tenha um canal no
YouTube para aumentar o potencial do seu negcio. A partir dos vdeos, voc ter mais possibilidades 11
de levar sua mensagem s pessoas que fazem, por exemplo, buscas dentro do YouTube. Saiba que
voc no precisa de muito para comear a criar seus vdeos. Conra os passos!

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 Criao do Canal no YouTube

Tendo uma conta de e-mail no Google, voc poder assistir, marcar vdeos como "gostei" e se inscrever em canais. Porm, as
contas do Google no incluem um canal do YouTube por padro. Sem um canal, voc no ter presena pblica no YouTube.

Para criar seu canal, siga estes passos:

1- Faa login no YouTube;

2- Tente realizar uma ao que exija um canal, por exemplo: enviar um vdeo, postar um 12

comentrio ou criar uma playlist;

3- Se voc ainda no tem um canal, ver uma mensagem para criar um;
4- Verique os detalhes com o nome e a foto de sua conta do Google e conrme para criar
seu canal.

Caso tenha diculdades em criar seu canal, acesse este link de suporte do Google.

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 Temas Relevantes no Seu Nicho

Utilizando o Google Trends, possvel descobrir os termos que so mais buscados no YouTube. Dessa
forma, voc consegue produzir vdeos que podero atingir ainda mais pessoas. Porm, para ter bons
resultados futuros (pensando em vendas ou divulgao dos seus servios), a essncia dos seus vdeos
deve ser o contedo informativo. Para aprender a explorar todos os recursos do Google Trends e a
descobrir os termos que so tendncia de busca no YouTube, conra este artigo em nosso blog.

Procure criar vdeos que ensinem as pessoas a fazerem algo. No a toa que existem diversos vdeos
tutoriais no YouTube, com milhares de comentrios positivos, de pessoas gratas por terem sido
ajudadas, gratuitamente. Esse deve ser o seu objetivo: ajudar as pessoas a resolverem problemas. 13
Assim, voc transformar visitantes em fs e poder, futuramente, converter esses fs em clientes, pois
quem j gosta e sente conana em voc ou em sua marca, est muito mais propcio a comprar.

Outra estratgia que voc pode utilizar perguntar para sua audincia que tipo de material em vdeo
ela gostaria que voc produzisse. Aproveite sua lista de e-mail e base de seguidores em redes sociais
para identicar o desejo das pessoas. Caso queira criar uma enquete para descobrir novos temas,
utilize os formulrios do Google ou a ferramenta SurveyMonkey.

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 Dicas Prticas Para Gravar Seus Vdeos

No se preocupe em esperar pelos melhores equipamentos para comear a gravar seus vdeos. Com
um celular que tenha uma cmera boa, j possvel comear. Para ter bons resultados no momento da
gravao, atente-se a estes pontos:

1- Grave em um lugar que tenha uma iluminao boa, para 2- Procure diminuir ao mximo o rudo externo. Feche portas e
que seu vdeo no que escuro; janelas e tudo que possa proteger o ambiente de barulhos;

3- Crie um roteiro, sobre o que ir falar, para no se perder no 4- A menos que seja necessrio, no grave vdeos muito
momento da gravao; longos. Em resumo, seja objetivo; 14

5- Caso no tenha gostado do resultado, procure gravar 6- Quando possvel, adquira um microfone de lapela, para que
novamente, mas no que muito preso ao perfeccionismo; o udio do vdeo que com uma boa qualidade;

7- Seja natural e no tenha medo de falar para a cmera. Nas

primeiras gravaes pode parecer estranho, mas depois de
alguns vdeos, voc pegar prtica.

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 Gravao de Podcasts:
At este momento, j falamos sobre possibilidades de expandir seu negcio atravs da criao de
materiais em forma de texto, imagem e vdeo. O que est faltando? Sim, voc tambm pode se
beneciar gravando udios. Se voc antenado no mundo tecnolgico, provavelmente j ouviu algum
falando sobre podcasts. Conhecendo esse termo ou no, o importante aqui que voc saiba que
gravar podcasts pode ser uma excelente maneira de tornar conhecida ou fortalecer ainda mais sua
marca no mercado.

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 O que um Podcast?

Mas, anal de contas, o que um podcast? Podcast nada mais do que um modelo de contedo compartilhado em formato de udio, o qual, na
maioria das vezes, gravado em formato MP3. O arquivo pode ser compartilhado para download ou para ser ouvido em um player no prprio
navegador web do usurio.

No existe uma regra geral para se gravar um podcast, uma vez que a gravao pode ser feita apenas por uma pessoa ou com outros convidados,
no estilo de uma mesa redonda, onde os participantes trocam ideias e compartilham informaes sobre um determinado assunto. comum
tambm, encontrar podcasts no modelo de entrevista, a qual pode ser gravada presencialmente ou via Skype, por exemplo.

Por que os Podcasts so to Queridos?

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O podcast um dos formatos de contedo mais prticos de ser "consumido". A pessoa pode ouvir
os udios na academia, fazendo uma caminhada ao ar livre, no carro, no transporte coletivo ou
simplesmente deitado no sof. Alm disso, existem muitos podcasts que transmitem um contedo
educacional de qualidade.

No nicho de idiomas, por exemplo, muito comum as pessoas ouvirem podcasts para aprenderem
mais sobre uma nova lngua. Nesse caso, os udios ajudam a pessoa a se familiarizar com as
palavras e com a pronncia.

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 Possibilidades com Podcasts

Assim como nos outros formatos de materiais citados aqui (e-book, infogrco e vdeo), a ideia com a gravao e divulgao dos podcasts a
mesma: levar um contedo de qualidade para sua audincia. Com os udios, voc fortalecer sua marca e atingir pessoas que nunca pensou em
atingir, tornando seu negcio mais conhecido. No importa o seu nicho, existe sempre um contedo interessante que voc possa produzir.

Uma coisa que voc deve car atento, sobre a importncia em preparar uma pauta sobre os tpicos que voc pretende abordar no episdio,
para no se perder no assunto e no esquecer de mencionar nada que possa ser importante para o seu ouvinte. Caso voc faa o podcast
sozinho, o ideal escrever antes todo o texto que pretende falar na hora que estiver gravando.

Uma ideia que pode ser utilizada pedir para que sua audincia lhe envie dvidas e perguntas sobre um assunto qualquer e, no meio do 17
episdio, voc poder responder s questes ou, dependendo da quantidade de perguntas, destinar um episdio apenas para perguntas e
respostas.

Dependendo do assunto abordado no episdio, tambm interessante voc convidar o ouvinte a acessar seu site e conferir mais informaes
nele. Dessa forma, voc j estar trazendo mais visitantes para sua pgina. Nela, as pessoas tero contato com os servios ou produtos que voc
trabalha, podero se inscrever em sua lista de e-mail e realizar outras aes do seu interesse.

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 Ferramentas para Podcasts

O equipamento necessrio para gravar um podcast bem simples: voc precisar de um computador,
um microfone e um software de gravao. Para gravar e editar seu podcast, recomendamos que voc
utilize a ferramenta Audacity ou o Ardour.

Uma vez que seu udio j esteja gravado e editado, voc poder utilizar o servio do site PodBean, que
um host internacional utilizado por muitas pessoas ao redor do mundo, para hospedar seu podcast.
Se preferir, tambm poder hospedar o arquivo MP3 em um diretrio do seu prprio site.

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 Transmisso de Webinars:
Uma forma de se aproximar ainda mais de sua audincia realizando transmisses ao vivo de
webinars com ela. Webinar nada mais do que um tipo de webconferncia, em que geralmente
apenas uma pessoa aparece falando no vdeo, enquanto as demais a assistem. Nesse modelo, a
interao entre os participantes limitada apenas ao chat, de modo que eles podem conversar entre si
ou enviar perguntas ao palestrante.

Atravs de um webinar, voc poder transmitir um contedo para o seu pblico, esclarecendo
eventuais dvidas que surgirem ao longo da transmisso. Esse tipo de interao uma maneira 19
poderosa de gerar mais vendas para o seu negcio. A ideia que voc aborde um contedo no
Webinar que esteja ligado a algo que voc tem a oferecer, pode ser um produto ou at mesmo um
servio.

Imagine, por exemplo, que voc tenha uma loja virtual que venda suplementos alimentares. Voc pode
organizar um webinar para falar sobre um tema chamativo, como: Verdades e mentiras sobre o whey
protein. No incio dowebinar, voc transmite muito contedo e na parte nal, direciona seu ouvinte
para a compra. Essa estratgia serve para qualquer nicho de mercado.

Como Produzir Materiais Ricos

 Para que voc possa transmitir seu webinar, sugerimos que use uma das opes abaixo:

Para ter mais sucesso no seu webinar, importante que voc j venha mantendo um contato com sua audincia, de preferncia atravs de uma
lista de e-mails. Primeiramente, ela precisa conhecer mais sobre voc, saber um pouco mais sobre os produtos que vende ou dos servios que
oferece. Dessa forma, a sua converso em um webinar de vendas ser muito maior.
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Como Produzir Materiais Ricos

 Dicas Para Promover
Seus Materiais
Existe uma coisa que voc precisa saber: de nada adianta produzir os melhores materiais, se ningum
tiver acesso a eles. Quem faz isso vive o chamado marketing de esperana, ou seja, espera que
algum descubra sozinho o que voc tem para oferecer. Por isso, recomendamos que faa uso de
divulgao orgnica e de anncios patrocinados para promover seus materiais.

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Para atingir as pessoas de forma orgnica, compartilhe os trabalhos que produzir em suas redes
sociais, listas de e-mail e divulgue tambm em seu site ou blog.

Reserve uma verba para investir em mdia patrocinada. Atravs de campanhas de Facebook Ads e
Google AdWords, voc conseguir atingir muito mais pessoas. O interessante dos anncios
patrocinados que possvel direcion-los corretamente para o seu pblico alvo, aumentando, assim,
a taxa de converso.

Como Produzir Materiais Ricos

 Qualquer pessoa consegue dar os primeiros passos para criar sozinha seus anncios no Facebook e tambm no Google AdWords. Porm, para
atingir os melhores resultados e evitar a perda de dinheiro em anncios que no convertem, recomendamos que voc terceirize essa estratgia
para um agncia de marketing digital. Aqui na Agncia Mestre, oferecemos o servio de links patrocinados e tambm o de Facebook Ads.

Caso queira criar seus anncios sozinho, recomendamos, pelo menos, que estude um material para ter um bom embasamento e poder criar
campanhas que tragam melhores resultados. Sobre o Adwords, temos um guia prtico e gratuito para iniciantes, sinta-se vontade para
acess-lo aqui. Com relao ao Facebook, indicamos o curso online de Facebook Ads, da Camila Porto.

Tambm possvel promover seus materiais em plataformas de marketing, tal como a Outbrain, que responsvel por recomendar seu
contedo nos maiores e mais respeitados sites de mdia, incluindo UOL, Veja, e Terra. Mais uma forma de voc levar seu trabalho ao
conhecimento de novas pessoas.
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Como Produzir Materiais Ricos

 Coloque Tudo Isso em Prtica
Muitos materiais que apresentamos como sugesto para voc neste e-book podem, a primeira vista,
parecer muito complexos de serem criados. Porm, no que preso a isso, comece pelo material que
voc julgar que ser mais importante para o seu pblico alvo e coloque a mo na massa.

Garantimos que se voc expandir seu leque de atuao, conseguir impactar muito mais pessoas. O
mais interessante que, quanto mais voc ajudar sua audincia de forma gratuita, mais fs e
seguidores voc ir atrair, porque naturalmente as pessoas comearo a falar bem do seu negcio e
comearo a compartilhar os materiais ricos que voc produzir. 23

Quando voc tiver uma legio de pessoas que gostam e admiram seu trabalho, ser muito mais fcil
vender algum produto ou servio para elas. Por isso, incentivamos voc a colocar nossas dicas em
prtica, entregar bons contedos para as pessoas que te acompanham, que o sucesso vir
inevitavelmente.

Como Produzir Materiais Ricos

 Este ebook foi produzido por:

A Agncia Mestre a principal referncia em marketing digital de performance no Brasil e, com

mais de 8 anos de mercado, j atendeu diversas empresas, tais como:
A Mestre Academy nasceu da vocao da Agncia Mestre em contribuir para a qualicao de prossionais para
atuar no mercado de marketing digital de performance. A plataforma digital uma referncia em educao no
segmento de marketing digital e j formou mais de 3 mil prossionais desde 2009.
Fbio Ricotta
Com apenas 30 anos, o empresrio Fbio Ricotta um dos maiores especialistas em SEO do pas.
Comeou a empreender com apenas 16 anos e com foco, obstinao e seriedade construiu a Agncia
Mestre, referncia no Brasil em Marketing Digital de Performance.

Fbio tem uma histria de empreendedorismo baseada na seriedade e responsabilidade e j palestrou

no pas inteiro, alm de ser um dos nicos brasileiros a contribuir com pesquisas do mercado digital
para importantes sites internacionais.

Mais contedo aqui:

Sacadas todos os dias
Todo dia voc aprende
um assunto novo

Aprimoramento
Notcias rpidas
Melhoria contnua
para o seu negcio
e sua prosso Saiba rapidamente o
que est acontecendo
no mercado