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Smartphone-Markt:

Konjunktur und Trends


Dr. Hannes Ametsreiter | Bitkom-Prsidium
Berlin, 16. Februar 2016
Dreiviertel der Deutschen nutzen ein Smartphone
Verwenden Sie aktuell zumindest hin und wieder ein Smartphone?
80%
74% Nutzerzahl in
Deutschland 2016:
70%
65% 51 Millionen
59%
60%
55%
50%

41%
40% 36%

30%

20%

10%

0%
Sep 12 Mai 13 Mai 14 Nov 14 Mai 15 Jan 16

2 Basis: Alle Befragten | Quelle: Bitkom Research


Smartphone als mobiler Allesknner im Alltag
Nutzen Sie folgende Smartphone-Funktionen?

Telefonieren 99%
Foto-/Videokamera 89%
Suchmaschine 80%
Kalender/Terminplaner 72%
Musik hren 69%
Soziale Netzwerke 67%
SMS 55%
E-Mails 55% Durchschnittliche
Nutzungsdauer pro
Weckfunktion 54%
Tag: 82 Minuten
Navigation/Kartendienste 53%
Kurznachrichtendienste (auer SMS) 50%
0% 20% 40% 60% 80% 100%

3 Basis: Smartphone-Nutzer | Quelle: Bitkom Research


Fr die Mehrheit ist das Smartphone unverzichtbar
Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?*

67%
Smartphones sind fr mich,
eine groe Erleichterung im Alltag.
61%
Ich kann mir ein Leben ohne
Smartphone nicht mehr vorstellen.

4 Basis: Smartphone-Nutzer | *Antworten fr stimme voll und ganz zu und stimme eher zu | Quelle: Bitkom Research
Jeder Zweite hat sein Gert im vergangenen Jahr gekauft
Haben Sie das Smartphone, das Sie Wie lange haben Sie das Smartphone, das
derzeit privat nutzen, selbst gekauft? Sie derzeit privat nutzen und selbst
gekauft haben?

0-6 Monate 31%


Ja
85% 55%
Nein 7-12 Monate 24%

15%
13 bis 24
Monate 26%

Lnger als 24
Monate 15%

0% 20% 40% 60% 80%

5 Basis: Private Smartphone-Nutzer | Quelle: Bitkom Research


Verbraucher wollen die neuesten Gerte
Aus welchen Grnden haben Sie sich Ihr Smartphone gekauft?

Ich wollte ein Gert haben, das auf dem neuesten Stand der Technik ist. 47%
Mir wurde ein attraktives Angebot fr ein neues Smartphone gemacht
(z.B. im Rahmen des Mobilfunkvertrags).
32%

Ich hatte mein vorheriges Mobiltelefon verloren bzw. es wurde mir gestohlen. 14%
Ich hatte zuvor ein herkmmliches Mobiltelefon und wollte auf
ein Smartphone umsteigen. 11%

Mein vorheriges Smartphone war kaputt. 8%

6 Basis: Smartphone-Nutzer, die ihr privat genutztes Gert selbst gekauft haben | Mehrfachnennungen mglich | Quelle: Bitkom Research
Krftiges Absatzplus
Deutscher Markt fr Smartphones 2014 2016

Absatz in Mio. Stck Umsatz in Mrd.


30 28,2 12

26,2 10,3 10,4


25
24,4 10
8,5
20 8

15 6

10 4

5 2

+6,7 % +7,4% +7,5% +2,9 % +22 % +0,7%


0 0
2014 2015* 2016* 2014 2015* 2016*

7 Quelle: EITO, IDC | *vorlufige Schtzung/Prognose


Nutzer wnschen sich vor allem lngere Akkulaufzeit
Welche Funktionen/Eigenschaften wnschen Sie sich fr Ihr nchstes Smartphone am meisten?

Deutlich lngere Akkulaufzeit 63%


Fotokamera mit besserer Qualitt 36%
Mehr Speicherkapazitt 35%
Mehr Rechenleistung 23%
Greres Display 19%
Eignung fr LTE 16%
Schneres Design 12%
3D-Funktionalitt 11%
Geschwungener/biegsamer Bildschirm 10%
Dual Sim Funktion 9%
Bildschirme auf der Vorder- und Rckseite 4%
Strkere Taschenlampe 4%
0% 20% 40% 60% 80%

8 Basis: Smartphone-Nutzer | Mehrfachnennungen mglich | Quelle: Bitkom Research


Jeder Fnfte ist privat hauptschlich mit dem Smartphone online
Mit welchem der folgenden Gerte nutzen Sie das Internet privat hauptschlich?
100%

81%
80%
43% Laptop

60%

40%
20% Smartphone

20% 16%
18% Tablet Computer

0%
Desktop Mobilgerte
Computer

9 Basis: Internetnutzer | Quelle: Bitkom Research


Mobiles Datenvolumen steigt weiter an
Datenvolumen im deutschen Mobilfunk in Millionen Gigabyte
800

700 674

600
531
500

393
400

300 267

200 156
100
100 65
33
11
0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015* 2016*

10 Quelle: BNetzA, Bitkom | *vorlufige Schtzung/Prognose


Smartphone wird zur Steuerungszentrale des Internet of Things
Mit welchen Gerten haben Sie Ihr Smartphone schon einmal verbunden?

8%
33% Spielekonsole
Auto

8%
10% Fitnessarmband
Audio-Gerte

7%
Smart-TV

11 Basis: Smartphone-Nutzer | Mehrfachnennungen mglich | Quelle: Bitkom Research


Smartphone-Markt:
Konjunktur und Trends
Dr. Hannes Ametsreiter | Bitkom-Prsidium
Berlin, 16. Februar 2016