LAS GENERACIONES

Comprendiendo el paradigma de la dinmica de la poblacin actual

CUANDO PARA HACER RAPPORT NECESITAMOS DATOS

QU SON LAS GENERACIONES ?

Se utiliza el trmino generacin para denominar a las personas de una edad determinadao de
unintervalo determinado de tiempo de la historia. Las generaciones se dividen por Cohorte.
Una cohorte es un conjunto de individuos de una poblacin que comparten la experiencia,
dentro de un determinado periodo temporal, de un mismo suceso. Normalmente se identifica
con el grupo de nacidos en un determinado perodo, pero puede referirse a otro evento.

Baby Boomers (1945-1964)

Nacieron en los aos posteriores a la segunda guerra mundial, y llevan su nombre por
el inusual repunte en las tasas de natalidad. (baby boom)
El trabajo es lo ms importante. (workaholics)
Valora la productividad y no tolera el ocio
Aprecia los smbolos de status y el crecimiento vertical en un compaa
La mujer se incorpora definitivamente al mercado laboral. Cambio en el modelo
tradicional de familia

Generacin X (1965-1981)

Sufrieron grandes cambios

Vida analgica en su infancia y digital en su madurez
Vivieron la llegada de internet. Acepta las reglas de la tecnologa y conectividad
No logra desprenderse del todo de las culturas organizacionales
Es la generacin de la transicin. Con mayor friccin con las que vienen (Y,Z)

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Generacin Y (1982-1994)

Tambin llamados Millennials

Son multitareas
No conciben la realidad sin tecnologa
La calidad de vida tiene prioridad
Son emprendedores
Es la generacin que us ms tipos de tecnologa para entretenimiento: Internet, SMS,
Reproductor de CD, MP3, MP4, DVD entre otros.
Lo que era un lujo para la generacin X para la generacin Y son productos bsicos

Generacin Z (1995-actualidad)

O nativos digitales (desde su niez que existe internet)

Todava no ingresaron al mundo laboral
Poseen alta propensin al consumo
Poseen acceso y manejo a toda su tecnologa: Internet, mensajes instantneos, SMS,
celulares, iPod, iPad, Notebook, etc.
Ven a la tecnologa como elemento fundamental (no conciben el acceso a la
informacin sin la existencia de Google)
Sus medios de comunicacin utilizados principalmente son redes sociales
Profundizan los entornos virtuales

Baby Boomers
Setenta y seis millones de nios americanos nacieron del ao 1945 al 1964. Esta generacin
fue testigo del asesinato de John F. Kennedy, su hermano Robert Kennedy y de Martin Luther
King Jr. La llegada del hombre a la luna, la prolongada guerra de Vietnam y de Korea.
Tambin los baby boomers presenciaron el movimiento de libertad sexual de los hippies que
se inici en Inglaterra y se extendi a los Estados Unidos.

Un alto porcentaje de los Baby Boomers forman parte hoy de la vida poltica, cultural,
industrial y acadmica en los Estados Unidos. Hasta la fecha, estos baby boomers tienen los
ingresos ms altos de la gente promedio de los Estados Unidos.

Hay estudios que han elaborado perfiles de los Baby Boomers, destacando su importancia para
la publicidad. Aqu te presentamos algunas de sus caractersticas principales, para que los
tomes en cuenta al elaborar tu plan de marketing.

1.-Trabajo.- Son personas comprometidas con su trabajo y motivadas por tener una buena
posicin econmica. Adems, disfrutan de grandes logros profesionales. Creen en el trabajo, el
nombre y la trayectoria.

2.- Independencia. Destacan por su seguridad e independencia. Tienen la capacidad

econmica de darse algunos lujos.

3.- Tradiciones. Son miembros de familias numerosas. Valoran pasar tiempo con la familia y
que se cumplan las tradiciones; asimismo, consideran que es importante la educacin de las
personas.

4.- Jubilacin. La mayora est por jubilarse, y buscan lugares y servicios que les ofrezcan
todos los servicios bsicos y especializados.

5.- Obsesionados con la juventud no con la edad. son activos, preocupados por su salud e
interesados en el mundo digital.

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Comprende el sector de poblacin nacida entre 1940 y 1961. A esta generacin le toc vivir
dos mundos diferentes: una niez como la de sus padres (aunque ya con ligeras variantes),
con un sistema educativo tradicional, de valores arraigados socialmente que a fuerza les fueron
grabados en lo ms recndito del subconsciente. Una juventud llena de rebelda y expectativas
y una madurez desubicada, por estar viviendo un mundo que evoluciona vertiginosamente,
donde los valores ya fueron cambiados radicalmente.

La generacin sandwich se fuerza por participar y se integra al mundo moderno, pero en

apariencia, en lo superficial. Adopta modas, atractivo visual, ritmo de vida y conductas de
vanguardia, pero en el fondo de s, el individuo se siente ajeno a este modo de ser. No tiene
lugar en el esquema conservador y monoltico de sus padres y antecesores. Tampoco se
integra absolutamente al nuevo modo de ser, por el que se siente atrado.

Es el eterno dilema "ser y no ser"; de ser en apariencia de un modo, y en esencia otro. El

miembro de la generacin sandwich, generacin del Rock and Roll (tomando este movimiento
musical no simplemente como un ritmo, o un genero musical, sino como una revolucin cultural
con su propia filosofa de la vida), rechaza los esquemas tradicionales en que fue educado, y
se rebela contra ellos, por estar fincados en prejuicios, tabes y dogmas de fe incuestionables,
con valores morales rgidos. Sin embargo. Aunque acten con liberalidad, e incluso se hayan
vuelto tolerantes y hasta solapadores de los excesos liberalistas de sus hijos, por constituir
ste, el modo de vida que hubiesen deseado para s, en su inconsciente no dejan de sentirse
condicionados por los preceptos inculcados en su niez. La incongruencia que existe entre un
subconsciente anclado en preceptos frreamente inculcados en la niez, y un "yo consciente"
libre y sin prejuicios marcan la vida de esta generacin.

El manto protector de la institucin, que cobijaba a sus dirigentes e impona sus reglas
incluestionables, dejo de surtir efecto. Con los miembros de la generacin Sandwich cada
norma deba estar justificada por la razn, y solamente es acatada por conviccin.

En la generacin sandwich se da una lucha entre la mentalidad concreta y especfica que

pretende destruir a la abstracta. Por otro lado, se sustituye el criterio individual. Aceptando (por
comodidad) el criterio colectivo.

La educacin de los hijos, que antes recaa sobre la madre, en esta generacin se reparte
entre complejos sistemas educacionales y escuelas para todo (idiomas, msica, karate,
deportes, etc.). Ante este hecho contundente, de la liberacin de tiempo en el ama de casa,
vemos un cambio en la conducta: el tiempo libre se invierte en ver TV. Adems, cuenta con
otras alternativas como practicar deportes, salir de paseo, y en muchos casos, buscar empleo
fuera de casa. De esta forma, la mujer, producto de la liberacin de su tiempo y de los avances
tecnolgicos se vuelve ms independiente y trasciende su radio de accin fuera de su hogar.
Ha tenido tiempo para instruirse y por lo tanto, exige con mayor vehemencia derechos de
igualdad de oportunidades de realizacin personal.

En la generacin sandwich un gran nmero de mujeres se preocupan por su propia realizacin

personal y buscan sus alternativas de solucin, y otras con menos visin o inters, invierten su
tiempo en actividades que les brinda la industria del divertimiento.

Se le dio a la mujer el derecho a disfrutar el sexo. Ante lo anterior el hombre tuvo que cambiar
radicalmente de actitud, pues mientras antes hacia el amor a una mujer - objeto, ahora la mujer
exige reciprocidad y calidad en las manifestaciones erticas de su pareja, y al sentirse el
hombre presionado a satisfacerla, y por lo tanto, sujeto a evaluacin de su desempeo, los
conflictos sobrevinieron. La bsqueda de lo ptimo en el placer sexual, releg a segundo
trmino al romanticismo en el sexo.

En esta generacin la mujer no encuentra la manera de expresar el "como y el que" en una

relacin sexual, en el discurso del " no soy un objeto utilitario" pierde la conciencia de su
esencia emocional para despus reventar en continuos fracasos y frustraciones.

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En el caso de los hombres de esta generacin, se desarrollo un sentimiento de orgullo por
pertenecer a una empresa y lograr crecer dentro de ella, hasta lograr los mayores niveles
jerrquicos. Se cre el culto a la empresa omnipotente, como un ser misterioso que
recompensaba con bienestar a quienes les eran leales y eficientes. El ejecutivo se convirti en
el estereotipo a imitar, pues se present como una selecta casta social. Todos queran ser
ejecutivos y su sueo era ser llamado gerente. La vida del ejecutivo se convirti en un modelo
a seguir, y cuando las presiones a las que estaban sometidos cobraron su precio, disfrazadas
de stress y lceras intestinales o estomacales, se identific a las lceras como sinnimo de
status, pues se relacionaban con preocupaciones, responsabilidades y toma de decisiones.

En el caso de las mujeres se vive una terrible lucha interna entre el mundo de oportunidades
que se presenta fuera de casa, el xito social y profesional frente a la culpa del "abandono" a
los hijos, al hogar al marido y todo aquello que aprendi era y deba ser su prioridad.
Resolvindose esta situacin en largas filas dentro de los consultorios de atencin psicolgica;
para ellas, los hijos y la pareja.

La tendencia ms fuerte de esta generacin fue el cambio y este fue justificado con motivos
psicolgicos ("debo ser honesto con mi verdadero yo").

Los sandwich partieron de la base de que sus padres no tuvieron la oportunidad de elegir, en
tanto que ellos s. Actuaron bajo el convencimiento de que tenan la libertad de dar forma a sus
propias vidas.Con frecuencia en sus acciones exista un gran egosmo, en ocasiones eran
conscientes de ello y se sentan molestos, pero exista algo que los haca continuar.

Los "baby boomers" que haban sido tan sociales decidieron que no se poda ayudar a otros si
no se ayudaban a s mismos primero. Y qued descubierta la generacin egosta, la cual no
confa ni en ella misma.

La generacin X
Se le llama generacin X a los nacidos entre 1971 y 1985. Esta generacin en su juventud fue
testigo de grandes cambios como la cada de grandes paradigmas: la cada del Muro de
Berln, la implosin del comunismo, la explosin del Challenger, los despidos masivos de los
`80, las privatizaciones de los 90' entre otros.
Es la generacin que vio la aparicin y difusin del Sida con las consecuencias de cambio de
comportamiento que lo mismo trajo aparejado con respecto a las generaciones anteriores.

Es la generacin que comienza a ver que no van a hacer largas carreras dentro de empresas y
comienzan a buscar un balance entre su vida personal y laboral.
En oposicin a los baby boomers (los nacidos entre 1950 y 1960) que vivieron para trabajar
los X trabajan para vivir.
Los X son orientados a resultados y no lo relacionan con el tiempo de permanencia en el
trabajo , no toleran mucho las reuniones y la poltica colaborativa.
En general buscan una relacin informal, transparente y directa con la autoridad.

Caractersticas emocionales

Una buena parte de los miembros de la generacin X en el mundo proviene de hogares con
padres separados. Mucho ms frecuente que en generaciones anteriores se han criado con
uno slo de los padres, generalmente la madre.
Por un lado han crecido ms solos y por otro no creen que el matrimonio es para siempre. Por
eso la posibilidad del divorcio est latente en ellos.
Los X tienden ms a apreciar su independencia y demoran mucho ms que sus padres en
casarse y muchos incluso viven mucho tiempo con sus padres antes de independizarse algo
que era impensable en generaciones anteriores.

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Fue la primera generacin que se cri con la ruptura verdadera del hogar tradicional. Adems y
es importante resaltarlo fue la primera generacin a la que no le fue mejor que a sus padres.
Sus padres tenan un promedio de tres a cuatro hijos y podan mantenerlos cmodamente con
un trabajo administrativo donde solo trabajaba el padre de familia. En la generacin X se tiene
como promedio dos hijos y los dos padres tienes que trabajar.
Las estadsticas revelan que la soledad ha marcado la vida de buena parte de esta generacin.
Sin embargo, la generacin X es la ms productiva en comparacin con la Y con los Baby-
boomers (mediados de los `60)
Diferentes a sus padres que buscaban la estabilidad los X siempre estn dispuestos a dar
saltos arriesgados para ir detrs de mejores oportunidades. Ellos estn dispuestos a iniciar un
negocio propio contra apenas el 21% de las generaciones anteriores, aunque siguen
considerando el xito como la meta de sus vidas. El xito no es considerado en los trminos
tradicionales de llegar a la cima de la organizacin social. Piensan que el xito es
fundamentalmente estar satisfecho con el tipo de vida que se lleva y slo un 25% piensa que
es determinante para la felicidad tener un buen matrimonio.

Hay quin generaliza y considera que esta generacin es la que ha vivido todo: desde la TV en
blanco y negro a los TFT ms ntidos. Ellos han jugado a la bolita, a la cuerda, Pong, pac man
o come cocos, Atari y Play Station
Se considera que fue Douglas Compland , escritor canadiense, quien populariz este
trmino,en su obra de 1991 Generacin X.

Recomendaciones para un gerente que tenga empleados entre 28 y 48 aos

- Valore el talento y experiencia que usted puede aprender de ellos.

- Brndeles la mayor autonoma posible.
- Comprenda su necesidad de balance laboral-familiar.
- Cuando hable con ellos vaya rpido al punto.
- Evite las reuniones y comunquese con ellos a travs de la tecnologa.
- No malgaste su tiempo.
- Aliente su contexto de trabajo, abierto e informal.

Limitaciones

- Dificultad para reuniones por motivos laborales.

- Problemas de transporte.
- Falta de disponibilidad por horarios en otros cursos.
- Pocos recursos en material didctico en cuestin de literatura escrita.

Los jvenes "que crecieron con Ronald Reagan, Michel Jackson, los Cooleres y el lado
ligh de los supermercados" forman la generacin perdida. De esta forma quienes
nacieron entre 1962 y 1980 conforman la Generacin X.

Una generacin perdida identificada en la "X" la cual describe "una cualidad desconocida,
todava en prueba, lo que no tiene resolucin, la incgnita universal, el tesoro perdido",
cualquier cosa.

"X es el cinismo de una generacin que desde chicos vieron la gran incongruencia de sus
padres en el pensar, decir y hacer".

A la "Generacin X" le toc enfrentarse a una sociedad cada vez ms diversificada, eclctica,
vertiginosa en s misma pero decepcionada de todo.

Los "X" crecieron en la resaca de los movimientos activistas de 1968, la alienacin de sus
padres al sistema, la renuncia de los idealistas, la ltima etapa de la guerra fra, y el
desdibujamiento del mundo; as como el crecimiento tecnolgico ms vertiginoso en la historia

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de la humanidad, el deterioro de la misma y podramos agregar a los medios masivos de
comunicacin como los padres suplentes de stos jvenes.

La generacin X es una suma de actitudes banales y reflexiones filosficas extradas de la

televisin; son todos aquellos que viven en un estado contemplativo. Los "X" se identifican en la
apata subversiva del consumismo y la comodidad, capaz de disolver cualquier intento de
transformacin. Representan slo un conglomerado de modas y actitudes dispersas entre s, a
diferencia de los Baby Boomers, quienes buscan el poder mediante la preparacin
especializada, el control de los medios de produccin y de los crculos polticos.

La Generacin X se caracteriza por la carencia de ideales, los temas de conversacin se

centran ms en el uso de drogas, las modas, la practica del libertinaje, o los viajes a la India; en
lugar de tocar temas de trascendencia como las AFORES o tpicos polticos por ejemplo.

La tribu de los "X" no est compuesta de pobres. Tienen que ser hijos por lo menos, de la clase
media (pero en la clase alta resultan los casos ms penosos). Crecieron con algo de
comodidad y los padres les dijeron que eran especiales. Por lo tanto se conforman con trabajos
de poco salario y bajo prestigio, los cuales les permite sobrevivir con el mnimo esfuerzo.

Los "X" prefieren comer una pizza ante el televisor, consumir cigarrillos o caf y ver un
programa de televisivo que acudir a un concierto u obra de teatro. Reducen el lenguaje a
articulaciones. En realidad no les interesa nada ms que ellos, sin embargo, no llegan siquiera
a rozar el narcisismo, estn ocupados en la nada.

Los "X" slo se movilizan en masa, acuden a eventos donde escondidos entre los dems
pierden su identidad, ante el anonimato sus expresiones rebeldes se sintetizan en actos
bandlicos. Dan la espalda al mundo en todo lo que hacen y se fugan de l en la euforia de las
drogas como el "xtasis" que los pone en un mundo de donde ellos son el centro.

Moldeadas por la modernidad, las familias de los "X" , son ms pequeas, diversas y
heterogneas. El rol de proveedor es compartido entre padre y madre, existe mayor
expectativa de vida para los hijos y hay un profundo cambio de las relaciones al interior del
matrimonio. Incluso, el propio concepto de familia cambi: una mujer sola con sus hijos es
considerada tan familia como el tradicional esquema de padre, madre y nios.

Otros factores sociales, econmicos y psicolgicos se entretejieron para la evolucin familiar de

los "X". Quizs uno de los ms importantes fue la incursin de la mujer en el mundo del trabajo.
El trabajo y el aumento de la educacin femenina le cambiaron el rostro a la familia. El ingreso
de ellas al mundo laboral provoc la disminucin del nmero de hijos, la cada en las horas
dedicadas al hogar y a los nios y el reacomodo de los roles matrimoniales. Mientras en la vida
cotidiana la comida se simplific y los hombres aprendieron a regaadientes a lavar platos, las
mujeres le arrebataron al varn el rol exclusivo de proveedor, modificando la relacin de pareja.
El trabajo aument la independencia femenina y las ambiciones intelectuales o profesionales
de la madre tambin se sentaron en la mesa familiar.

Este nuevo escenario oblig a los hombres a compartir funciones domsticas, tambin les
permiti abrirse al mundo de la paternidad. Los padres "X" tienen un rol mucho ms activo en la
crianza y educacin de los hijos, asisten a los partos, cambian paales, van a las reuniones del
colegio y los ayudan con sus tareas. Por otro lado, el aumento de los divorcios y el auge de las
familias monoparentales (Padre, Madre y un hijo) y de los hijos ilegtimos que se experiment
en el mundo de los "X", revelan un quiebre en la tradicional relacin entre los sexos. El
indiscutible concepto de los '50, que una frreamente familia y matrimonio, se fragment en
una gigantesca diversidad de relaciones, como son por ejemplo: parejas que no se casan o
mujeres que optan por ser madres solteras.

Las mujeres "X" comienzan a tener ms xito en el campo laboral que sus parejas, en virtud de
mostrar mayores habilidades, conocimientos y actitud que los hombres.

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En el mundo "X" si las mujeres tienen estudios o ingresos superiores a los del marido,
aumentan los conflictos y las posibilidades de fracaso matrimonial.

En gran parte de las parejas "X", ellas toman el papel dominante y ellos el papel de sumisos.
Sin embargo, en su inconsciente ellas aoran el rol de ser protegidas por un hombre fuerte. Lo
anterior es parte de un fuerte conflicto de "Ser o no ser", y en muchos casos a provocado que
ellas tomen la iniciativa del divorcio.

Los "X" no quieren tener nada que ver con los valores de la generacin de sus padres.
Mientras, stos han lanzado por la borda sus ideales, ellos, que una vez lucharon contra el
sistema y el materialismo han cado ahora en la misma trampa de los excesos. Los "X" no
tienen nuevos valores que sustituan a los rechazados. Tiraron los viejos sin tener sustitutos.
Cualquier ayuda orientativa o autoridad es rechazada. Ni personalidades, ni religin ni tradicin
son aceptadas.

La presin por tener xito a cualquier precio y escalar la escalera profesional lo ms alto
posible. Las malas perspectivas en el mercado laboral y la falta de soluciones llevan a los "X" a
la conclusin de que no tienen ninguna oportunidad en este juego de conseguir "el xito". Los
"X" saben que estarn socialmente peor que sus padres, aunque para los padres las cosas
estn lejos de ser color de rosa. Esta es la causa por la que al principio ni piensas en dejar el
hogar paterno. El sexo y las drogas son una salida del aburrimiento y la monotona. Como
consecuencia sienten soledad, aislamiento y son empujados al laberinto social. Como solo
tienen contactos rpidos y de pasada, no tienen oportunidad de experimentar relaciones ms
cercanas y los sentimientos verdaderos. Algunos viven la fiesta "sin parar", all encuentran
consuelo y no tienen necesidad de sentir amor o una relacin cercana. La cultura moderna de
masas ofrece una amplia gama de sustitutos y oportunidades que les permite disfrutar de este
estado.

En el campo laboral los "X" toman el trabajo de equipo en serio. Los miembros de la generacin
"X" crecieron con la idea del equipo, y les gusta. A diferencia en los sandwich en donde el
concepto de trabajo en equipo se introdujo cuando muchos de ellos ya tenan algunos aos
inmersos en la empresa.

Los "X" dan menos valor a las jerarquas y les gusta ser tratados como iguales, no como
subordinados. Es necesario incluir a los miembros de la generacin "X" en el proceso de toma
de decisiones. Los "X" no consideran que el estatus est necesariamente vinculado con el xito
y la felicidad.

Los "X" se sienten ms a gusto trabajando al lado de mujeres que los ejecutivos Baby
Boomers. Esta es la primera generacin en la cual tanto hombres como mujeres no tienen
ninguna preferencia por tener un jefe hombre o mujer.

Los "X" son ms hbiles para la administracin. Han estudiado administracin formalmente, y
tienen un enfoque ms profesional que el que tenan los ejecutivos Baby Boomers a la misma
edad.

Insisten en equilibrar la vida y el trabajo. Para un miembro de la generacin "X" esto es de

suma importancia y generalmente valoran mucho el tener y disfrutar una vida independiente del
trabajo. Tambin tienen diferente estilo de comunicacin que los Sandwich. Los ejecutivos
tradicionales son poco asertivos y tienen un estilo de comunicacin mucho ms "diplomtico"
para hablar, incluso cuando se dirigen a sus compaeros son ms indirectos; los de la
generacin "X" tienden a ser ms abiertos y directos.

Los "X" son menos leales. Si la lealtad se define como la disposicin a quedarse en una
compaa en las buenas y en las malas, los miembros de la generacin "X" no pasan la prueba.
Siempre estn listos para cambiarse al prximo trabajo, ya que tienen ms confianza en s
mismos que los Baby Boomers. Cuando un trabajo ha dejado de ser satisfactorio desde el
punto de vista creativo, intelectual, emocional o econmico se frustran y no dan su mximo

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potencial. En algunos casos no tienen miedo en actualizar su curriculum e ir en busca de un
nuevo empleo. Los miembros de la generacin "X" son leales a su profesin, no a su
empleador, mientras que los ejecutivos Baby Boomers mantienen la lealtad a su compaa y
sienten que los dems deberan pensar igual.

Los miembros de la generacin "X" siempre estn deprisa, luchan para obtener resultados y
tienden a esquivar reglas y procedimientos. Estn dispuestos a correr riesgos e innovar, incluso
cuando ello pueda enloquecer a un Jefe Baby Boomers.

Los miembros de la generacin "X" no dudan en criticar los estilos de administracin de los
ejecutivos sandwich y con frecuencia se quejan de ello. Dicen que los ejecutivos sandwich se
saben el discurso pero no lo siguen y ponen poca atencin en la participacin y el trabajo en
equipo.

La apata, la falta de lealtad y dejadez expresa la actitud de los "X" hacia la vida, restringindola
a algo fisiolgico. Un estilo de vida en el que todo es posible y permitido, en el que los trminos
bueno y malo, verdad o mentida llegan a ser intercambiables. La frontera entre verdad e ilusin
no es clara.

La "X" es una generacin que se sita en un recuadro sin nombre, como una de esas
fotografas enmarcadas en algn contexto pero sin ser titulada por el autor, sino por su mismo
entorno. Son un aparador en movimiento, uno de los ms grandes en el mercado de la ilusin,
en un andar llamativo, con presencia, caractersticas y un trasfondo social tan complejo como
variado. Parte vital del esqueleto de lo social que se mueve en las calles, en sus propios
espacios, construyendo sus propias reglas, negando un pasado imposible de olvidar,
trasformando y mutilando los valores abiertos y positivos que una generacin alivianada, la
de los sesentas (padres de esta nueva generacin), ahora trata de imponer mediante un
discurso de lo polticamente correcto: sexo seguro, ecologismo, respeto en el arte,
responsabilidad social, derechos humanos, conciencia cvica.

Los "X" son vistos por los sandwich como supuestos muecos de trapo, "vctimas del consumo
y de la idiotizacin televisiva". Y es cierto, muy cierto. Pero esta es una generacin
constructiva, muy a su manera. En la generacin X se busca una forma de vida barata (en
oposicin al sandwich); prefieren la libertad por encima del poder; pasarla bien antes que
hacerse rico. Es preferible ganar poco pero tener tiempo para los proyectos personales. Los
valores de lo bello, lo sensible y lo inteligente ya no se quieren, son ideales rechazados por una
generacin que se niega a esas propuestas ya buscadas anteriormente y que fracasaron en la
lucha por ser encontrados. La esttica de los "X" es otra. Se busca la inmediatez, lo chocante,
lo burln, lo cnico, lo simple, lo ezquizofrnico y lo rpido. No se necesita ser un espa
extranjero para descubrir que se viene despertando de un mal sueo. Que es una generacin
que no tiene un porvenir muy optimista. Que es una generacin que obtiene satisfacciones a
partir de los objetos que posee. Que encuentra sus actos polticos no en las manifestaciones
sino en ignorar la poltica; que cuando es acosada o atacada, prefiere echarse para atrs y
hundirse en su mundito; lo que antes fue oposicin explcita o abierta, ahora es depresin y
flojera. Esas son algunas de sus formas de manifestarse, de ser, de subvertir, de ganarse
calificativos como generacin vaca, generacin aptica generacin x.

El futuro para los "X" es sinnimo de algo gris; el presente es ms importante estando aislado
consumiendo informacin. Gracias a la informacin han visto, escuchado y olido casi todo, no
hay nada que de verdad pueda sorprender. Por eso mismo la generacin X es un estereotipo
sobre personas que evaden a toda costa los estereotipos

Generacin Y o NET
La generacin Y, sera la sucesora de la Generacin X y el trmino se utiliza para definir a las
personas nacidas entre 1985 y 1992.

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Durante este tiempo, la economa, la tecnologa, la atencin de la salud, los avances e incluso
las condiciones econmicas en todo el mundo estaban creciendo rpidamente.
Los nios que nacieron en este tiempo (en Estados Unidos o Europa), permanentemente
seguros ,vivan con el confort propio de esos aos.
En ese momento ya haba televisin por cable , contestadores automticos , muchos modelos
de coches ms asequibles, las vacaciones frecuentes e incluso las escuelas privadas.
Todo esto que la Y conoce como productos bsicos eran comodidades y lujos para la
Generacin X. Sin embargo ,han visto a sus padres trabajar duro y por lo tanto saben el valor
del trabajo duro .
La Generacin Y fue la ltima generacin que vio la Guerra Fra por los pocos recuerdos que
tienen desde la niez . Les toc vivir el auge de Internet , la transicin del DOS al Windows ,
jug desde el Atari hasta el PlayStation 2 y vi como la televisin di aparicin a los Reality
Shows.

Se cree que esta generacin es abierta a temas polmicos y a familias no tradicionales, junto
con sus variantes. Tambin tiene una conciencia social marcada por algunos hechos polticos
mundiales o locales segn el pas donde viven . En general los integrantes de esta generacin
promedian edades que van desde los 17 a los 27 aos.
En esta generacin , los telfonos mviles , SMS, ordenadores y/o entretenimientos porttiles
se volvieron accesibles y disponibles cuando promediaban edades entre 15 y 20 aos.
Es la generacin que ha utilizado ms tipos de tecnologa para el entretenimiento: Internet,
SMS, telfono mvil, reproductores de CD, de MP3, MP4, etc.

La generacin Y tiene muy poco apego a un puesto de trabajo , algo que ya era incipiente en
la generacin X es casi una norma en la generacin Y que pueden cambiar de trabajo por los
mas variados motivos. Esto significa mas de un dolor de cabeza para los gerentes de recursos
humanos que muchas veces no saben como retenerlos . Hay que entender que esta
generacin recibi desde su temprana educacin el mensaje que tendrn que cambiar de
trabajo varias veces durante su vida dada la dinmica actual del trabajo. Teniendo este
mensaje en mente siempre estn buscando mejores oportunidades y no esperan a que una
empresa los despida para buscar un mejor empleo que muchas veces puede ser un trabajo a
distancia (teletrabajo) o un emprendimiento personal.

El siglo XXI comenz con un hecho sin precedentes en la historia mundial. Por primera vez la
humanidad cuenta con ms de 800 millones de adolescentes entre sus habitantes. Una
poblacin inmensa y heterognea, con edades entre los 13 y los 20 aos. Hijos de la
denominada generacin de los Baby Boomers y los hermanos menores de los pertenecientes a
la llamada Generacin X (los que fueron adolescentes en la dcada de los 80). Son
considerados como la Generacin de los "Pequeos Tiranos", por el gran control que ejercen
sobre sus padres.

Y cmo es la generacin net?

Crecieron junto a la computadora desde la infancia.

Nacieron despus de 1977.
Odian el estilo estereotipado. Odian copiar la vida de otros, mucho menos copiar la
vida de los adultos.
Slo existen dos respuestas a toda pregunta: s o no. Estn acostumbrados al sistema
de computacin bit 0 y 1: encendido o apagado.
En el ambiente de Internet y la Red se est en igualdad. Es horizontal, por lo tanto no
resisten el sistema vertical del orden. Tienen mucho problema para aceptar la
autoridad.
Hacen lo que ellos quieren.
Trabajan con varias ventanas de trabajo abiertas al mismo tiempo.
Sus lemas: independencia, variedad, personalidad propia, participacin.
Por lo tanto, son muy hbiles para manejar la computadora, Internet y la comunicacin
digital.
Saben hablar dos idiomas pero no saben qu decir en esos idiomas.
Gustan de los deportes extremos y de la adrenalina.

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 Tienen muy mala condicin fsica.
Tienen un fuerte conflicto en lo relativo a los valores y la tica.

Net es la generacin que creci con Internet. La clave para "descifrarlos" es Internet. Prefieren
la comunicacin recproca (al estilo de Internet) a la comunicacin unilateral (como la que
funciona con la televisin) que ofrece la informacin sin dar la oportunidad de una participacin
activa del pblico. A la generacin net le encanta usar los signos de "emoticon": emotion + icon
(emocin + icono): por ejemplo, TK+, _, J, etc. Es una manera para expresar los
sentimientos a travs de smbolos y las las letras de teclado.

Por supuesto, el desarrollo de la tecnologa de las computadoras y de la comunicacin influy

definitivamente en las actitudes de la generacin net.

Los Net nacieron y crecieron al lado de padres insatisfechos, divorciados y con poco tiempo e
inters para atenderlos. El sentimiento de culpa que gener esta situacin en los padres, dio
como resultado que los Net fueran sobreprotegidos y se les cumplieran todos sus caprichos.

El aspecto psicolgico de este problema, es que cuando nios los Net solan sentir que nadie
los quera y que a nadie le importaban. Es por esto que llegaban a extremos insospechados
para llamar la atencin de padres y familiares, como los que aprenden a dejar de respirar, y
hasta a cambiar el color de la piel del rostro a un horrible morado. Veamos si esto no da
resultado! y claro que da resultado! La madre preocupadsima corre a abrazarlo, a acariciarlo y
a concederle todo lo que al chiquillo se le ocurra. Eso es todo lo que l quera.

As el nio Net pronto se vuelve neurtico y se habita a hacer dramas para controlar a los
mayores, porque ha aprendido que despus de la escena o el castigo, llega la felicidad de ser
perdonado y amado.

Los Net fueron o son nios que tienen prcticamente prohibido salir solos a la calle, cuya vida
despus del colegio se encuentra perfectamente organizada con clases diversas, que compra
todo lo que ve en los anuncios de la televisin, come lo que quiere (no lo que debe) y hace lo
que le viene en gana. Hasta que la vida se les pone cuesta arriba, cuando con la crisis de la
preadolescencia y la mayor exigencia escolar, se ven a s mismos como incapaces de alcanzar
resultados satisfactorios por el esfuerzo que conlleva su logro. Para caracterizarles brevemente
puede decirse que son nios y nias incapaces de llevar a trmino una actividad que no d
satisfacciones a corto plazo, tareas que supongan posponer la gratificacin al esfuerzo
invertido.

Los nios Net presentan un cuadro muy similar a aquellos cuyos padres han abandonado su
educacin: tienen una baja autoestima; se mueven por impulsos ms que por convencimiento;
toleran mal la frustracin y buscan satisfacciones inmediatas; les falta realismo, pues se
plantean objetivos sin sopesar el esfuerzo que conlleva; no saben enfrentarse a los problemas,
los rehuyen; no han aprendido a cargar con las consecuencias de los propios actos; estn
acostumbrados a las soluciones fciles... En resumen, son personas inmaduras. Y lo ms
peligroso de todo esto es que esos nios y nias tienen ms facilidad para dejarse llevar por
malas amistades, o por el ambiente que le rodea, y por ello caer en adicciones nocivas o
comportamientos incorrectos

Una de las caractersticas ms importantes de la Generacin Net es la dificultad por parte de

padres y adultos en general, de cubrir las necesidades de sostenimiento afectivo de los nios
net. Este sostenimiento, imprescindible para el logro de un desarrollo sano, implica
indefectiblemente una disponibilidad por parte de los adultos que no siempre pueden (o
quieren) brindar. Disponibilidad que incluye tiempo, presencia, dedicacin, paciencia,
compromiso, contacto y muchas otras emociones que el hombre y la mujer modernos,
acuciados por mltiples exigencias (econmicas, laborales, estticas, intelectuales, afectivas,
etc.) no estn en condiciones de sostener.

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Guarderas desde los cuarenta y cinco das; Jardines de Infantes para nios de uno o dos
aos; doble escolaridad primaria "complementada" con actividades extraescolares que, al
ocupar todo el da, le impiden al nio Net un desarrollo ldico ms espontneo y libre;
"carreras" deportivas de competicin extenuantes; estmulos culturales que, como las
"matines" de los bailes, los programas de T.V. "infantiles", la publicidad de los medios masivos
de comunicacin y la moda (ropa de "jean" para bebs, ropa "sexy" para las nenas, etc.), entre
otros factores, propician la adultomorfizacin y la pseudogenitalizacin de los chicos,
expulsndolos precozmente de la infancia en pos de la idealizada adolescencia.

La actual aceleracin de la crianza se ve impulsada adems, como se mencion antes, por las
necesidades personales de padres y adultos que, presionados culturalmente, en muchos casos
privilegian sus desarrollos individuales por sobre la dedicacin de su tiempo y disponibilidad
afectiva a los hijos.

Los Net vivieron una delegacin precoz de las funciones parentales de sus padres en otras
personas, en instituciones, en un aparato de televisin o, incluso, en el mismo nio quien pasa
a ejercer sobre s mismo una suerte de "autocrianza".

La situacin anteriormente descripta justifica la frecuencia con que se detectan en la clnica

psicolgica, patologas relacionadas, por un lado, con la pseudomadurez (ponindose de
manifiesto en estos casos, los esfuerzos de sobreadaptacin que deben realizar muchos nios
y adolescentes Net en la actualidad) y, por otro lado, con depresiones que cursan con apata,
prdida de la espontaneidad, reemplazo de los contactos sociales por la televisin, la
computadora o los videojuegos, trastornos del sueo (especialmente hipersomnia) y de la
alimentacin (bulimia y/o anorexia con edades de comienzo cada vez ms tempranas) y
problemas en el aprendizaje escolar.

En ocasiones, los esfuerzos para adaptarse a un medio que no satisface adecuadamente sus
necesidades de dependencia afectiva, llegan todava ms lejos, y es el nio (o el adolescente)
el que pasa a sostener emocionalmente al adulto.

En este sentido, tal vez uno de los motivos por los que, en los sectores de buenos recursos
econmicos, se demora la salida de los jvenes del hogar paterno es que los hijos
adolescentes cumplen el rol de sostenedores afectivos de sus padres y funcionan como
escuchas de los problemas paternos.

Esta inversin del vnculo parento-filial suele hacerse particulamente evidente durante los
procesos de divorcio de los padres y en los hogares uniparentales.

Por otro lado, la generacin net lleva en s misma el vicio de la web. Los jvenes net a veces
no pueden dormir por preocuparse por los e-mails que puedan llegar durante la noche.
Trabajan de 5 a 10 horas sin parar con la computadora sin fijarse en el horario. Se desvelan
muy frecuentemente trabajando con la computadora.

No estn protegidos contra la informacin antisocial: pornografa, armas, violencia,

informaciones falsas, violencia verbal en la comunicacin en Internet. Por otra parte, tienen el
conocimiento y la habilidad suficientes para manejar la computadora y las informaciones tanto
tcnicas como de tecnologa. Tienen amigos y vecinos a travs de Internet. No les interesa
tanto el que vive al lado de su casa o sus compaeros de escuela como los amigos del espacio
ciberntico. Tienen problemas en su interrelacin social "cara a cara" y con el manejo de la
"amistad".

Antes, las palabras en la conversacin o en los escritos eran la ventana para adquirir cualquier
informacin. Despus apareci la radio, fue una ventana favorita durante mucho tiempo y luego
la televisin. Pero actualmente para los jvenes su ventana es la computadora conectada con
Internet. Adems ahora estn armados con vdeo cmara, fax de alta velocidad, computadora
potente, multimedia, telfono con monitor, etc.

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Los net tienen mucho problema para aceptar la autoridad, por lo tanto no quieren a los jefes y
mucho menos los que no saben de computacin. Adems entre los jefes ignorantes de
computacin y ellos no se puede dar una buena comunicacin por falta de un lenguaje comn.
Manejan "otros lenguajes"; otros conceptos. De alguna manera ellos estn exigiendo el cambio
y el desarrollo social de otras generaciones. No quieren que sus actividades se vean limitadas
por algn obstculo. Quieren aprender, actuar, desarrollar y realizar sus planes sin lmite. Por
ejemplo, los net prefieren usar los programas de mensajera ms rpidos, como el ICQ(icq: I
seek you; www.icq.com). El e-mail y el servicio de FTP tienen un lmite de capacidad, pero el
icq ofrece una comunicacin sin lmite de capacidad.

Los jvenes net no se sienten contentos ni satisfechos. Pasan mucho tiempo dedicados a los
juegos electrnicos en la computadora.

Una caracterstica de esta Generacin es que la mujer brilla ms que los hombres en el estudio
y cada da las empresas prefieren trabajar ms con ellas que con personas del sector
masculino.

En algunos estratos sociales en el campo de la pareja tambin ellas comienzan a adoptar el rol
dominante contra un hombre que acepta el papel de sumiso.

Generacin Z
Se le llama generacin Z a los nacidos con posterioridad al ao 1992, se les llama nativos
digitales por que desde su niez ya exista Internet y el auge de la tecnologas de la
informacin. Evidentemente no tendrn ningn rechazo a la tecnologa pero como deventaja
comienzan a aparecer adictos a Internet o a los juegos. Todava no se pueden establecer
caractersticas claras del comportamiento de esta generacin.

Aclaracin : Muchos no se sentirn identificados con estas generaciones y tal vez tienen una
abuela que tiene una pgina de Facebook, enviar twets todos los das, adems teletrabaja y
tiene todo tan claro como un nativo digital. Por supuesto que siempre ha existido gente que es
transversal a las generaciones, que tiene una mente despierta, curiosa y que disfruta mucho de
todos los cambios que han vivido.

Estas generalizaciones se observan mejor en los puestos de trabajo (oficinas, fbricas, etc) que
nuclean a muchos trabajadores que reunen algunas de las caracterticas planteadas.

Nacieron entre finales del siglo XX y la primera dcada del siglo XXI y hoy tienen, en promedio,
entre 6 y 12 aos. La tecnologa es, para la mayora, parte central de su vida y casi una
extensin de su propio cuerpo. Son la generacin Z o generacin Web, la primera
absolutamente digital, y plantean un desafo para sus padres (muchas veces en desventaja en
cuanto al manejo de los dispositivos tecnolgicos), la escuela y el futuro mundo del trabajo.

Acontecimientos mundiales como la cada de las Torres Gemelas, la explosin de la burbuja

puntocom y el auge de las redes sociales atraviesan a estos chicos a nivel global. Localmente:
el estallido social de 2001, la posterior recuperacin econmica, el regreso de la inflacin y una
marcada politizacin de la vida cotidiana que pronto los tendr como protagonistas con el voto
a los 16 aos definirn su idiosincrasia.

Si bien an no hay un acuerdo sobre el rango etario preciso, algunos especialistas, entre ellos
Alejandro Masc, autor del libro Entre generaciones (ver aparte), coinciden en diferenciar a los
Z1 (nacidos entre 1996 y 2002, que hoy tienen entre 10 y 15 aos) de los Z2, nacidos entre
2003 y 2010, que hoy tienen menos de 10. "Los Z son en su mayora hijos de la generacin X

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(1964-1980), y comparten con sus padres algunos valores y el uso de dispositivos
tecnolgicos", dice Masc. "A partir de 2010 ya se habla de una nueva generacin, los Alfa,
que son los hijos de la generacin Y (1981-1995)."

Chicos tecnodependientes

"Puedo hacer la tarea con la compu y la tele prendida, pero si me ve mi mam, me dice que las
apague", cuenta Juan Cruz, de 9 aos, que vive en el barrio porteo de Balvanera y va a la
escuela Mariano Acosta. Esta extraa capacidad de hacer varias cosas al mismo tiempo
(multitasking) es algo que asombra a padres y maestros de la generacin X.

"Tengo una netbook para el colegio, pero me gusta ms usar la iPad de mi pap, cuando me la
presta", confiesa Manuela, de 7, que vive en Buenos Aires y asiste al colegio Belgrano Day
School.

Un rasgo esencial de la generacin Z es que "han crecido y jugado con las tecnologas que sus
padres utilizan para trabajar: telfonos mviles, computadoras y tablets, algo que no ocurra
con generaciones anteriores -observa Masc-. En este sentido, podemos intuir que a la hora de
ingresar al mundo laboral la generacin Z tendr una ventaja de capacitacin y entrenamiento
que otras generaciones no tuvieron. Sin embargo, cabe preguntarse si no se estar criando
una generacin tecnodependiente, incapaz de vivir desconectada".

La velocidad del avance tecnolgico es el rasgo que ms define a esta generacin. Si uno se
enfocara slo en la tecnologa, podra pensar que el mundo gira cada vez ms rpido. La radio,
como dispositivo rupturista, tard 38 aos en llegar a 50 millones de usuarios. A la TV le
bastaron slo 13 para alcanzar esa misma masividad. La Web estuvo al alcance de 50 millones
de usuarios en solamente cuatro aos, mientras que el iPod lo hizo en tres, y Facebook, en
dos. Los saltos innovadores son cada vez ms cortos; las tecnologas son ms accesibles, lo
que hace que la conexin entre las generaciones cercanas sea ms slida y sus contrastes,
ms borrosos.

Por otro lado, fenmenos como el terrorismo global o las catstrofes naturales, han creado un
mundo menos estable o ms lquido, y han hecho que la adaptacin al cambio se convierta en
la norma.

Si se deca que los X y los Y fueron criados por la televisin, la generacin Z est siendo criada
por Internet y el celular. Hoy el 40% de los hogares argentinos tiene una computadora con
acceso a Internet segn datos de la Encuesta Nacional sobre Acceso y Uso de Tecnologas de
la Informtica y la Comunicacin (en la ciudad de Buenos Aires el porcentaje llega al 75%) y
ms del 85 % de los hogares tiene telfono celular (hoy se registran en el pas 58 millones de
lneas de telefona mvil, para 40 millones de habitantes).

Entre los chicos argentinos de 6 a 9 aos, un 35% tiene telfono mvil y el porcentaje aumenta
al 89% entre los 10 y los 18 aos, segn el estudio Generaciones interactivas publicado por el
Centro de Investigacin para la Industria de Medios y Entretenimiento en Latinoamrica
(Cimel). En cuanto al uso que los chicos le dan a este dispositivo multifuncin, el de "hablar por
telfono" parece ser el menos importante. Por encima de esta funcin se encuentran mandar
mensajes, escuchar msica, sacar fotos, y reloj-despertador.

En la mayora de los hogares de la generacin Z, ambos padres trabajan, y en muchos casos,

son hogares monoparentales donde la madre es jefa de hogar y trabaja todo el da. Muchos de
ellos han sido criados por sus abuelos, empleadas, o pasan buena parte del tiempo
extraescolar solos. La TV e Internet son una gran compaa, y tambin el telfono celular, que
si bien les da "cierta independencia", tambin los mantiene dependientes de sus padres hasta
ms all de la adolescencia.

Sobre todo a partir del secundario (los Z1), los chicos llevan el telfono mvil al colegio (80%,
segn un estudio de la consultora Datos Claros). Gran parte de ellos se mantiene comunicada

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con sus padres dentro del horario escolar. Por una parte, el celular les otorga a los
preadolescentes una sensacin de libertad al salir de sus casas y estar aun as conectados,
mientras que muchos padres dicen sentirse ms seguros si saben que pueden comunicarse
con sus hijos en cualquier momento a travs del telfono celular, en una suerte de "extensin
del cordn umbilical", como describe el especialista en comunicacin Manuel Castells.

"En mi tiempo libre escucho msica, juego online y chateo con mis amigas. Uso la compu unas
dos horas por da y miro la tele una hora", contabiliza Julieta Morante (12), que termin sptimo
grado en el colegio Adoratrices, de Santa Fe. En 2013 tendr celular nuevo (el que tena hasta
ahora era un equipo de su mam) porque va a ir y volver sola del cole.

"Para los Z, la vida transita y se resuelve a travs de diferentes pantallas", apunta Teresa
Benedetti, psicloga especialista en coaching organizacional. El problema aqu es que "Internet
los ha vuelto rehenes de lo breve y la instantaneidad". La capacidad de atencin y el
pensamiento lgico racional dan lugar a un modo de atencin discontinua y un pensamiento
superficial, que va de un tema a otro, en forma rpida y superficial, como se hace zapping o se
navega de un link a otro.

Es lo que Nicholas Carr, autor de Superficiales, qu est haciendo Internet con nuestras
mentes, llama "la muerte del pensamiento lineal, que est siendo desplazado por otra clase de
configuracin mental que necesita y desea recibir y diseminar informacin en estallidos cortos,
descoordinados y veloces". Carr cita un estudio de la Universidad de Florida State sobre los
efectos de Internet en la generacin Web, cuyos integrantes "ya no leen necesariamente una
pgina de arriba hacia abajo ni de izquierda a derecha, sino que escanean y saltan las pginas,
buscando palabras clave".

La televisin sigue ocupando un lugar central en la vida de estos chicos que cuentan, a
diferencia de las generaciones anteriores, con mltiples opciones dirigidas a ellos. De Disney
Channel a Paka Paka y de Discovery Kids a Nickelodeon, la oferta es extensa en horarios y
contenidos. La mayora dice que sus padres fijan horarios para mirar la tele, aunque muchos
confiesan que en su casa el aparato est encendido todo el da.

Segn el estudio de Cimel, los chicos argentinos miran un promedio de seis horas diarias de
TV, y entre los mayores de 12 el tiempo frente a otras pantallas, lo como la de la computadora
y el celular, es superior. El fenmeno de mirar la tele con otras pantallas encendidas se est
extendiendo entre los ms chicos, y un 60% dice hacerlo mientras chatea y juega.

Preocupados por el planeta

Les tocar vivir las consecuencias del actual modelo de produccin y consumo que est
llevando a un colapso social y ambiental. Lejos de tener una mirada escptica o desentendida,
los chicos Z no slo se muestran involucrados, sino que esbozan algunas soluciones para
estos dos grandes problemas.

"Me preocupa que haya un tornado, y que la gente est ensuciando el planeta", dice Juan Cruz
Lpez Guiliani (6 aos), que vive en un barrio privado del Gran Buenos Aires. Guadalupe, su
hermana melliza, agrega que no le gusta que "contaminen la Tierra, y que haya gente sin casa
o que pase fro porque no tiene gas". Catalina Hinc (6 aos), de la localidad de Puerto
Esperanza, en Misiones, advierte: "estn cortando todos los rboles, no vamos a poder
respirar".

Pilar Landa, de 9 aos, vive en San Salvador de Jujuy y se siente preocupada "por la capa de
ozono, que est rota, y porque andan diciendo que es el fin del mundo". Para Nicols Morante
(8), de Santa Fe, el problema es que "hay mucho trnsito y suciedad".

Jeron Boschma, experto en marketing infantil y autor de Generacin Einstein (Ediciones

Gestin 2000), considera que "estamos ante una generacin que vuelve a creer en una
construccin colectiva y colaborativa". Este autor describe a los chicos de hoy como "ms

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rpidos, ms listos y ms sociables, capaces de navegar en un mar de informacin. Pensar
lateralmente en lugar de hacerlo en forma lineal los hace ms adaptables y creativos".

Jugar a los jueguitos, para los varones, y chatear, para las nenas, son las formas de
entretenimiento ms mencionadas. El entretenimiento en la vereda queda relegado a aquellos
que viven en un barrio cerrado o en una ciudad chica. El temor por la inseguridad es el principal
argumento que abona esta forma de diversin virtual y sedentaria.

Al mismo tiempo, la facilidad con la que hoy se accede a la informacin y a los bienes en
amplios sectores de las clases medias hace pensar que el esfuerzo por conseguir algo carece
de sentido. Los chicos de la generacin Web viven en sociedades de abundancia y consumo:
de productos, de marcas, de estmulos, y parecen tener todo al alcance de un clic.

Educacin, politica y futuro laboral

En las elecciones legislativas de este ao, la primera camada de la generacin Z podr votar.
Un estudio sobre los hbitos e intereses de los Z1, que realiz la consultora en comunicacin
Sandra Di Lucca para la Universidad de Palermo, traza un panorama de las expectativas y
valores de los adolescentes, que en breve estarn tambin ingresando a la universidad. En
este estudio, realizado mediante entrevistas y focus groups con chicos de dos secundarios
privados y uno pblico de la ciudad de Buenos Aires "se indag sobre sus experiencias
actuales en el colegio y sus perspectivas frente a un futuro acadmico y laboral".

"Para votar tens que informarte y la verdad es que en el colegio no vemos nada de la
actualidad, y ni siquiera de la historia argentina, que recin tendremos como materia en quinto
ao", objeta Anala (15), que pas a cuarto ao de un secundario pblico en Buenos Aires.
Entre los chicos encuestados por Di Lucca, la mayora cree que va a ir a la universidad, pero
algunos admiten que estn poco preparados. "Muchas de las cosas que vemos en el colegio no
sabemos para qu nos servirn. En la universidad nos gustara que cada materia fuera dictada
por dos profesores con dos puntos de vista diferentes", propone Pedro (16), que asiste a un
colegio tcnico privado.

A la hora de estudiar, prefieren los libros, pero para hacer tareas y consultar dudas, recurren a
Internet. En el secundario, la mayora tiene celulares de gama media y alta (con acceso a
Internet) y los usan constantemente, como diccionario, calculadora y para mensajearse con
amigos usando el chat de BlackBerry o el programa gratuito WhatsApp. Como ocurre con los
Z2 ms chicos, los adolescentes tambin manifiestan aburrirse en muchas clases. E imaginan
que en la facultad podrn aprender con un mix entre libros, casos reales y tecnologa, y que
aquello que estudien ser interesante porque estar vinculado a lo que les gusta.

Para la mayora de ellos el xito no es trabajar en una empresa, sino ser independiente y
emprendedor. Es probable que en unos cinco o seis aos, cuando ingrese al mundo laboral
esta nueva generacin, se hayan afianzado algunos cambios que hoy apenas se esbozan.
"Habr nuevas profesiones, vinculadas con la economa digital, y una flexibilidad mayor en la
que el trabajo mvil ser la regla ms que la excepcin", augura Alejandro Masc.

Segn la consultora Pricewaterhousecoopers, "el mercado de trabajo sufrir cambios radicales

en el prximo decenio". De acuerdo con el informe La gestin de personas en 2020, sobre base
de entrevistas entre 3000 ejecutivos del rea de Recursos Humanos en el mundo, se plantean
tres posibles escenarios. El primero es el escenario azul, con corporaciones cada vez ms
grandes que ofrecern a sus empleados un plan de carrera en el que podrn viajar y
capacitarse dentro de una misma compaa. El segundo es un mundo naranja, en el que las
empresas tendern a escindirse para trabajar en redes de colaboracin entre compaas
medianas y pequeas. Por ltimo, estar el mundo verde, de aquellas empresas sociales que
apuntarn tanto a la generacin de valor econmico como al valor social y el cuidado
ambiental, un modelo que presumiblemente resultar ms atractivo para los ms jvenes.

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