LOS CDIGOS: LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD

La comunicacin publicitaria no es una codificacin, sino un lenguaje que articula varias

codificaciones. De este carcter complejo del mensaje
publicitario y de la diversidad de signos que emplea, resulta la
dificultad de su anlisis y al mismo tiempo lo hacen ms
complejo las diversas y variadas relaciones contextuales y de
sentidos que pueden completarlo

EL CDIGO VERBAL

La codificacin publicitaria verbal forma parte de lo que Lzaro Carreter

denomina Lenguaje literal que se estructura en relacin con dos principios: el
de economa y el de proximidad respecto del receptor-consumidor. El primero
de los principios determina que en el mensaje verbal publicitario se prescinda de
todo lo mnimamente prescindible. As:

Se da prioridad a las unidades semnticas en detrimento de las sintcticas, con un neto predominio de sustantivos, adjetivos
calificativos, verbos, adverbios, gradaciones significativas; se disminuyen o suprimen las unidades relacionales de la lengua
(artculos, preposiciones, conjunciones). La exigencia de eficacia se combina con la
exigencia del mximo rendimiento semntica y la rapidez de transmisin que se precisa
para este tipo de comunicacin.

EL CODIGO ICONICO-VISUAL

La imagen publicitaria no es un sustituto del lenguaje verbal: forma un cdigo especfico de suma
importancia. Las imgenes dan un carcter ms directo a la informacin y parece que s aproximan ms a la
experiencia real: el mayor poder del lenguaje visual esta en su inmediatez. Por muy icnica que parezca, la
comunicacin visual no es una analoga representativa de la realidad sino que presupone una elaboracin y una articulacin en
unidades ms simples. Frente a otros cdigos, el visual supone unos alcances de universalidad sumamente provechosos para el
publicista.

ELEMENTOS SIMPLES:

La unidad mnima de la sintaxis visual es el punto: cualquier punto posee

una fuerza visual de atraccin enorme sobre el ojo; tiene una funcin
delimitadora del espacio.

La lnea es la plasmacin de la direccionalidad de un punto de en

movimiento: posibilita la plasmacin de lo imaginario, describe un contorno
que puede servir icnicamente para identificar objetos concretos. Existen
tres tipos de contornos principales a los que se pueden reducir las formas
que ofrece la realidad: el cuadrado, el circulo y el triangulo que
culturalmente se han ido asociando a diversos significados.

ELEMENTOS CUALITATIVOS:

Las variaciones de luz, el tono, el elemento cromtico que a su vez se compone de:

- matiz: esencia del color o croma, con tres matices esenciales, los colores
 Pastel Borracho

Ingredientes

Para La Masa

5 huevos

1 taza de azcar

1 taza de harina

1 cucharadita de polvo para hornear

1 pizca de sal

Para La Miel

2 tazas de azcar

2 tazas de agua

de taza de ron

Para La Cubierta

cucharadita de maicena

3 yemas de huevo

1 raja de canela

2 cucharaditas de azcar

1 taza de leche

Preparacin

Batir las claras a punto de nieve con media taza de azcar, reserva. Luego con la batidora limpia, bate las
yemas con la otra media taza de azcar, hasta lograr que tengan un amarillo plido y se vea una pasta con
textura lisa, con cuidado agrgale la mezcla de yemas a las claras, bate levemente para unir las mezclas y
agrega el harina el polvo de hornear y la sal, con una paleta de goma mezcla todo en forma envolvente,
cuidando de no quitarle el aire a las claras, moviendo suavemente. Engrasa y enharina uno o dos moldes
cuadrados, vaca la mezcla y hornea por media hora a 350f.

Para la Miel: pon a hervir el azcar y el agua hasta que se forme una miel. agrega el ron y mezcla
perfectamente. vaca sobre el pan cuando est fro y fuera del horno.
Para La Cubierta: Poner a hervir la leche, la canela y la azcar. En la otra media taza de leche se deshaz las
yemas y la maicena y vierte sobre la a la mezcla anterior de leche y revuelve hasta que espese.

Vierte esta crema encima del pan despus de que haya absorbido el almbar. Roca con canela y adorna con
pasas.

Nada hay tan dulce como la patria y los padres propios, aunque uno tenga
en tierra extraa y lejana la mansin ms opulenta.

Homero