Universidad Rafael Landvar

Publicidad y Promocin
Seccin: 02
Licda. Daniela Palomo Jimenez
Facultad de Ciencias econmicas y Empresariales
Licenciatura en Mercadotecnia
Thursday, 4 de May de 2017
Juan Pablo Gil 1216616

Amor por Contrato (The Joneses)

Es una pelcula que llegan a la ciudad la familia Jones, de manera
inesperada, la gente se involucra con ellos y empiezan a percibir la
buena vida de la familia, los vecinos chismosean de la familia, socializan
las marcas, pero lo que los vecinos no saben es que los Jones poseen
una forma de realizar marketing que es sigilosa, el marketing sigiloso o
Stealth marketing, esta tcnica es parte del llamado marketing de
guerrilla, lo cual puede llegar a generar un efecto negativo en las
marcas que promueven adems que este tipo de acciones genera dudas
ticas, en el caso de los Jones la jefa afirma que el Cliente no sabe cmo
funciona la promocin.
La duda tica radica en el engao de la mentira que perjudica que
puede pasar como una estafa y la creacin de dolo, de lo contrario la
recomendacin, socializacin y viralizacin de productos es comn en
nuestra sociedad y si las marcas nos pagaran por esto no creo que
estafaramos puesto a nuestra lealtad a la marca, a nuestro amigo. Un
Ejemplo en Guatemala es Zrrii que mediante la influencia de amigos o
conocidos socializan la marca con agentes/distribuidores para captar
mayor fuerza de ventas. O el tpico yo tengo un amigo que tiene un
amigo que conoce a alguien que vende entradas al concierto. Otro
ejemple es en la comunidad farmacutica que los visitadores mdicos
generan ese proceso de recomendacin a mdicos para que ellos
recomienden a sus pacientes. Como vemos en Guatemala se aplican los
mismos conocimientos, sin embargo, este anonimato no existe, sin
embargo, estas estrategias pueden ser aplicadas en cualquier parte del
mundo, siempre y cuando no se estafe a la gente haciendo puffing del
producto a promocionar, generar un engao con fin de causar dao a la
persona, etc
Su xito, el de la familia jones, es gracias a que cumple con la estructura
SUCCESs de la viralizacin, porque es simple (Simple, no es difcil de
asimilar que son familia), inesperado (Unexpected, no se esperan que no
sean familia), son concretos (Concrete, ellos ensean los productos no
dicen que los venden) creble (Credible, la gente cree que en verdad son
una familia), generan historias emocionales ( Emotional Stories, generan
empata y amistad con la gente a manera de historia). Su proceso de
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viralizacion como lo mencionan: no se basa en vender a individuos sino
hay que crear una onda expansiva donde otras personas venden por
uno, siempre hay personas que dan consejos o primicias y esa gente de
vuelve vnculo que llega al consumidor
En contraposicin a la vecina, Summer, que vende productos por
catlogo y les proporciona muestras de la lnea afrodita de productos de
Belleza ROBUSTION, los Joneses son ms efectivos y eficientes que la
vecina que busca reducir el riesgo percibido con muestras, porque no
venden sino promueven el uso de los productos puesto que ellos utilizan
los productos de Chef Robert y demuestran que funcionan los productos,
su casa es un exhibidor de productos, generan eventos sociales que en
realidad son eventos de relaciones pblicas que se ofrecen muestras de
comida en forma disimulada dando usos de los productos de comida,
vendiendo de forma cruzada enseando primero los de chef Robert y
despus los Sushis Wataru ofrecen productos de una manera donde
cada familiar de los Joneses tiene a su cargo un tipo de segmento y
productos, por ejemplo, el hijo juegos de video, la hija maquillaje juvenil,
el papa golf, etc.
Algunas de Las marcas que aparecen son Lacoste, Stella Artois, bolsas y
vestidos YSL,Audi, Kerastase, MBT, Nintendo DS, pendientes Van Cleef,
ropa Costume National, Mountain Valley spring Water, Under armour,
Mizuno, muebles Ethan Allen, TOTO toilets, LArtisan Fragances, Viajes
Spaulding y Kent, Puma, Cuisinart, Boshwell, bissell, Polaroid,
El personaje de la Hija nunca se Embaraza.