CRIACAO

DE LOGO
AUTOR

Marcos Lisboa
Fundador da Designerflix, publicitrio e designer.
Amante das artes, criatividade, marketing digital e inbound marketing.

/marcos.lisboa.758

/designerflixbr
ndice
Introduo 03
Qual a importncia de um logotipo? 04
Exponha sua opinio 07
Valorize seu trabalho 09
Prazos e conceito 11
Personificao 13
Aplicabilidade e estudo de cores 15
Tipografia 17
Apresentando e finalizando 19

Criao de logo 3
Introduo

No existe receita para se criar um logotipo perfeito, mas fazem parte do

sucesso do projeto, o bom senso e algumas qualidades tanto tcnicas que
so cruciais para que uma marca tenha uma identidade que atinja seu
objetivo.
Neste e-book voltado para designers e freelancers com a inteno de
auxiliar na criao ou reformulao de um logotipo, falaremos sobre
algumas tcnicas, o que preciso saber e o conhecimento.
Vamos passar algum conhecimento prvio sobre o assunto, pois isso lhe
ajudar a tomar as decises mais corretas e o mais importante: auxiliar a
colocar no papel o bruto da criao de uma nova marca entendendo a
necessidade de seu cliente.

Criao de logo 4
QUAL A IMPORTNCIA
DE UM LOGOTIPO?
Qual a importncia de um logotipo?

O Logotipo a imagem que uma empresa vai mostrar , e o primeiro contato do cliente com ela,
ento, necessitamos ter uma srie de cuidados estticos, tcnicos e mercadolgicos para que a
mensagem seja transmitida com sucesso, a pea fundamental na criao de uma marca a sua
logo ela a responsvel por marcar na cabea dos clientes a empresa em questo.
Nunca, jamais, em nenhuma hiptese misture o gosto de seu cliente ou seu prprio gosto sem
antes avaliar o mercado de atuao em que o mesmo atua, obviamente que seu trabalho ter sua
assinatura e toque pessoal, porm deve se ter muito cuidado, imagine uma empresa que vende
papel higinico, um produto em que se espera maciez e suavidade, e existe a necessidade na
comunicao de que se transmita essa ideia, porm seu cliente lhe pede para fazer uma logo com
cores quentes, com labaredas de fogo e por a vai, obviamente que sua experincia de mercado e
de vida vo te de dizer que isso j mais funcionaria, voc deve demonstrar isso ao seu cliente,
apresentar uma paleta de cores que se adequem melhor ao nicho de mercado e da mesma forma
para seus gostos pessoais, estude, estude e estude seu cliente e o mercado de atuao, esse
estudo vai ser primordial na hora de criar. Abaixo alguns exemplos de logos que no transmitiram
com o cuidado necessrio o seu objetivos de comunicao e deram muito errado.

Criao de logo 6
Criao de logo 7
EXPONHA SUA OPINIO
Exponha sua opinio, voc
o profissional de design e
no o cliente.
Por mais que o cliente queira opinar e tenha a palavra final no projeto,
voc o profissional que est sendo contratado e tem total
conhecimento do seu ramo de atuao, ento no deixe de questionar e
de apresentar argumentos ao seu cliente para que o mesmo entenda isso,
lembre-se voc estudou e estudou para realizar trabalhos com bases
criativas slidas, conceitos e identidade, portanto se seu cliente quer uma
cor que no se enquadra ao seu segmento, faa que o mesmo entenda os
motivos que o fizeram escolher determinada cor, passe confiana,
segurana e conhecimento para que os ajustes sejam mnimos e no
prejudiquem o resultado final.
Quando voc visita um mdico e o mesmo lhe indica uma medicao para
o seu problema de sade certamente voc no discorda da competncia
deste profissional, porque ele estudou para lhe fornecer aquela soluo e
possui experincia em diversos outros casos parecidos com o seu.
O designer, como prestador de servios, est na mesma posio do
mdico, claro que o cliente poder dar suas opinies e sugerir ideias,
modificaes e ele com certeza vai fazer isso, o trabalho deve ser
realizado em conjunto e voc vai diagnosticar assim como o mdico os
problemas e oportunidades de comunicao para seu cliente.
Respeite as opinies e sugestes do seu cliente mas lembre-se de fazer
com que seu cliente entenda que voc dedicou a sua vida acadmica e
profissional no estudo e execuo de solues para o tipo de problema
dele.
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Criao de logo
VALORIZE SEU TRABALHO
No desvalorize seu trabalho!
Sobre o preo, no existe uma tabela fixa para este tipo de trabalho. Na verdade existem algumas que dificilmente
conseguem ser aplicadas pelo alto custo que, oficialmente, as associaes voltadas ao design e direo de arte ou ainda
s agncias de publicidade, operam. So bem fora da realidade das pequenas e mdias empresas.
Como j foi supracitado, um logotipo no apenas um desenhinho bonito e sim a alma da sua empresa imbuda de todos
os aspectos tcnicos e subjetivos que ela precisa transmitir, sintetizados em um smbolo simples e de fcil compreenso.
H um grande trabalho intelectual e tcnico antes de se chegar ao resultado final. Entendendo que o profissional
selecionado para executar esta tarefa possui tal conhecimento tcnico e capacidade intelectual para processar e resolver
o problema proposto, isso ter um preo de custo, levar tempo e ser acrescido um lucro. Como qualquer outro servio.
Designers tambm comem, pagam aluguel, gua, luz, telefone, internet, pagam softwares e afinse essas contas no
param de chegar durante o perodo em que o profissional estar se dedicando a um projeto. (Os bons) Designers precisam
estar constantemente atualizados tanto tecnolgica quanto culturalmente (o que engloba sua ida a espetculos
artsticos, audiovisuais, cinema, exposies sobre todos os ramos para saber das ltimas tendncias e poder aplicar no
seu trabalho, viagens para absorver culturas e experimentaes, conhecer pblicos distintos e possuir uma bagagem
ecltica de conhecimentos e muitas outras coisas voltadas ao ramo do design).
Tudo isso custa dinheiro e no pouco. Estamos falando de bons designers que buscam aperfeioar seu trabalho
regularmente. Tambm existem os designers que no ligam para nada disso e saem fazendo o que voc pedir bem
rapidinho sem questionar para receber logo o dinheiro e pegar o prximo trabalho. Provavelmente estes apresentaro
um valor mais em conta primeira vista. Mas h que se colocar na balana o custo X benefcio, relevando o resultado final
que voc vai entregar.
A matemtica aqui simples: Cada designer calcular seu valor de acordo com os seus vencimentos mensais, ou seja, seu
custo de vida para se manter na ativa, tempo gasto para se dedicar ao trabalho, processo intelectual, fsico (utilizao e
investimento constante em equipamentos), bagagem cultural e, adicionando a tudo isso, seu lucro.
Simplificando a viso, voc balancear suas cobranas de forma que o custo do trabalho cubra custos que ter no seu dia
a dia para que possa dedicar um tempo exclusivo ao trabalho do cliente que te contratou, sem se preocupar com as
contas e problemas pessoais. Voc deve cobrar o justo para que esteja pagando uma parte dos custos que tem para se
manter na ativa e pensando/executando pelo cliente, adicionando a o lucro que pretende ganhar de acordo com a sua
experincia de trabalho.
Criao de logo 11
PRAZOS E CONCEITO
Prazos
Sobre o prazo, relativo. Um ponto muito
importante deve-se ter em mente antes de aceitar
um servio o tempo x qualidade.
uma regra em qualquer servio: Rpido, Bom e
Barato dificilmente ocuparo o mesmo espao,
estas palavras no conseguem andar lado a lado e
cabe a voc como dever de casa entender isso antes
de acatar um prazo muito curto a pedido de seu
cliente.
Conceito
O conceito talvez seja, das subjetivas, a etapa mais
importante na criao de um logotipo. o incio de
tudo e de onde partiro os primeiros esboos da
marca. O objetivo de um logotipo sintetizar em
traos simples um conceito da marca. Este conceito
pode ser mais abrangente como uma combinao
de caractersticas, adjetivos ou aspectos fsicos do
produto ou servio. Tambm pode ser mais
especfico como a representao de um objeto,
algum elemento dando um duplo sentido ou ainda a
subverso de um sentido objetivo para outro
sentido objetivo semelhante ou contrrio.
Criao de logo
Um bom exerccio para se chegar a uma ideia de o que a
marca deseja transmitir objetivamente ao consumidor
relacionar, em duas colunas, caractersticas objetivas e
caractersticas subjetivas do produto ou servio. No
levar a uma soluo conclusiva, mas ajudar no incio da
construo do conceito e um bom ponto de partida
para se entrar no assunto.
O primordial aqui que a marca possua um conceito
nico, simples, que transmita os diferenciais do produto
ou servio e no seja apenas um desenho bonito, pois
este conceito tambm permear todo o processo de
criao das peas futuras.
Os objetivos de comunicao podem ser o ponto de
partida para o desenvolvimento de um conceito que
transmita a identidade da empresa.
Um conceito totalmente
incapaz de dividir-se, o que age
sob ele, como arte oculta, como
agente de diferenciao, so os
dinamismos espaciotemporais.
Deleuze, Gilles
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PERSONIFICAO
PERSONIFICAO
Como j sabemos, um logotipo composto por um smbolo e um
conjunto de letras (algumas vezes apenas o conjunto de letras, outras
s o smbolo com as letras integradas), que juntos formam a
identificao grfica da empresa no mercado. O consumidor olha por
pouqussimos segundos para o logo, sendo ele aplicado em um
outdoor, em um folheto, ou na fachada da empresa. Um bom
logotipo deve em primeiro lugar possuir um grande poder de
personificao dos conceitos de forma resumida, transmitindo a
posio e os valores morais e mercadolgicos da empresa em seu
smbolo, bem como o estilo de negcios que ela pretende, em poucos
segundos.
Para isso necessrio que o logotipo seja simples, no confunda
simplicidade com falta de cuidados estticos. A simplicidade diz
respeito ao formato, nmero de ideias e elementos apresentados, ao
poder de sntese em si, no podemos pegar todas aquelas
combinaes e conceitos e esprem-los em um nico logotipo. Alis,
poder at pode, mas, por melhor que seja o designer e por mais
bonito que fique o logo, ser uma confuso de informaes visuais.
Sua empresa tem que saber o que deseja comunicar, que imagem
deseja transmitir e estar segura naquilo que est propondo. Isso
demonstra, acima de tudo, a personalidade da marca.
Quanto mais clean o logotipo, mais facilmente o consumidor
assimilar o ideal da marca, tenha isso em mente.

Criao de logo 15
APLICABILIDADE E O
ESTUDO DA CORES
APLICABILIDADE
Esta questo extremamente dependente do poder de sntese. Seu
logotipo deve ser aplicvel, isso inquestionvel. O cliente utilizar o
logo em um infinito nmero de materiais, de variados tamanhos,
nmeros de cores, texturas e para fins especficos. E ele precisar ser
funcional em todos eles sem distoro nem perda de identidade.
Nada de dar um jeitinho para caber, reduzir at no dar mais para ler
ou adaptar as cores de qualquer jeito, o bom designer deve saber
disso.

ESTUDO DE CORES
Cores afetam diretamente o sistema nervoso por se tratarem de
percepes produzidas pelo nosso crebro traduzidas a partir da
informao enviada pelos nossos olhos. Se voc no sabe, nada a
nossa volta possui cor, a percepo das cores uma interpretao Baixe aqui o nosso ebook
interna do crebro a partir de informaes enviadas pelos olhos
referentes a manifestaes fsicas externas. sobre PSICOLOGIA DAS
O Designer ciente disto deve observar a influncia das cores de uma CORES para entender
marca no subconsciente das pessoas. As cores refletem sentimentos
e sensaes intrnsecas e subliminares dependendo da sua escolha, o
melhor o impacto das cores
consumidor alvo poder ser atrado ou repelido sem mesmo se dar em nosso crebro.
conta.

Criao de logo 17
TIPOGRAFIA
ESTUDO TIPOGRFICO
As tipografia transmite ideias e sensaes. O estudo tipogrfico para um logo deve levar em conta a
facilidade de leitura, o conceito da marca e o apelo esttico que se deseja transmitir.
Voc no precisa ser um gnio da tipografia, porm precisa entender que cada trabalho necessita de uma
tipografia diferente e que atenda as expectativas do seu cliente levando em considerao o conceito, o
mercado entre outros pontos importantes para entregar um trabalho qualificado.

Criao de logo 19
APRESENTANDO E
FINALIZANDO
APRESENTANDO E FINALIZANDO

Aps todo este trabalho hora de apresentar seu trabalho ao cliente para aprovao. Na apresentao voc deve
explicar cada um dos aspectos que compe a logo criada, desde o conceito, as cores utilizadas, a tipografia entre
outras informaes que vo esclarecer ao seu cliente a comunicao que foi desenvolvida e como essa identidade
vai impactar o pblico e satisfazer as necessidades da empresa.
Uma vez aprovado o projeto, chegada a hora da finalizao e envio do arquivo ao cliente, no existe um padro
para envio, porm vamos descrever a seguir uma lista contendo o mnimo que voc deve enviar ao cliente na
finalizao do projeto.

Primeiramente finalize um arquivo vetorial (.AI, .CDR ou .SVG) pois o mesmo no sofre distores na resoluo,
podendo ser aumentado ou diminudo sempre que necessrio e o arquivo que seu cliente mais utilizar na
produo e confeco de suas produes grficas e que ser enviado para grficas, agncias de publicidade e etc.
Abaixo os demais formatos para finalizao:

Logotipo em alta resoluo sem fundo em .PSD ou .PNG

Logotipo em uma cor finalizado em arquivo vetorial
Logotipo em uma cor em alta resoluo sem fundo em .PSD ou .PNG
Logotipo preferencial em JPG para sua utilizao geral
Referncias das cores: Informe ao cliente as cores em CMYK , RGB e Hexadecimal.
Famlia tipogrfica: Informe ao cliente as fontes utilizadas e as referncias sugeridas para os textos.

Criao de logo 21
 A Designerflix uma empresa voltada a disseminar o conhecimento de
forma acessvel e com baixo custo, formando assim profissionais de Design
competentes e qualificados para o mercado.
A novidade a venda dos servios em forma de assinatura, o que garante
mais segurana e nada de fidelidades ao aluno.

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