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2 A N A LY S E F I N A N C I R E
I. Les jeux de stratgieAavec gurines
nalyse SWOT:
un segment de march en fort dveloppement.
Faiblesses Forces
Une position doutsider face un Un march forte barrire lentre avec peu dacteurs
leader historique. signicatifs.
Des cots xes levs par rapport Un univers complet constituant la seule vritable alternative
au volume daffaires actuel. de jeu face au leader.
Une surface nancire insufsante Une marque haut de gamme scurise par la qualit de sa
pour acclrer la croissance. production et la renomme de ses quipes de cration.
A N A LY S E F I N A N C I R E 3
Rsum conclusion
Jeune entreprise achant dj un historique de performance logieux (taux de croissance annuel moyen
du chi re daaires suprieur 35% depuis 2000, marge nette suprieure 5% sur lavant dernier exer-
cice), Rackham prsente des qualits sduisantes plusieurs titres :
4 A N A LY S E F I N A N C I R E
Sommaire
Annexes ......................................................................................................................22
A N A LY S E F I N A N C I R E 5
I. Les jeux de stratgie avec gurines :
un segment de march en fort dveloppement.
Le march des jeux fantastiques avec gurines est n dans les annes 1970, dans le sillage dautres jeux fantasti-
UN MARCH
ques (jeux de rle notamment). Son dveloppement sest acclr au dbut des annes 1990 avec lintroduction en
DE NICHE
Bourse de Games Workshop (1994). Cette socit britannique a consacr la professionnalisation dun march qui
tait jusqualors caractris par lamateurisme de son o re et de ses structures productives et commerciales. Face
son dveloppement rapide, une pliade dacteurs ont prot du sillage trac par Games Workshop pour pntrer
le march, entranant un mouvement vertueux de croissance.
DVELOPP
PAR UN ACTEUR CHIFFRE DAFFAIRE DE GAMES WORKSHOP (M)
BRITANNIQUE
Le march des jeux fantastiques avec gurines prsente une structure concurrentielle assez proche du march tra-
FACE UNE
CONCURRENCE ditionnel du jeu, o quelques acteurs internationaux dominent le march (Mattel, Hasbro, Banda ou Lego) face
ATOMISE une multitude de PME-PMI implantes localement, oeuvrant en sous-traitance ou sur des marchs de niche. A
la suite de Games Workshop, il existe de nombreux diteurs proposant des jeux similaires, auxquels sajoutent les
fabricants de seules gurines. Le plus souvent, il sagit dentreprises individuelles, fonctionnant sur un mode plus
artisanal quindustriel. De ce fait, la contribution respective en volume de chacune reste trs marginale.
Socits Jeux
Games Workshop Warhammer
Editeurs Privateer Press Warmachine (le jeu date de 2002)
de jeu
complet Topps Company Mage Knight, BattleTech
Fabricants
Reaper Figurines fantastiques
de figurines
6 A N A LY S E F I N A N C I R E
I. Les jeux de stratgie avec gurines :
un segment de march en fort dveloppement.
Si le march des jeux fantastiques avec gurines est un march dynamique, chirer son dveloppement reste dlicat UNE NICHE EN
(aucune tude de march disponible). Toutefois, au regard des comptes des principaux diteurs et fabricants, le sec- CROISSANCE
teur enregistre une croissance historique forte, linverse dun march mondial du jeu mature. Les ventes mondiales
de jouets ont en eet structurellement tendance se stabiliser dans la plupart des pays depuis plusieurs annes.
SUR UN MARCH
DU JOUET MATURE
En eet, lindustrie du jouet doit en eet faire face un certain nombre de ds : QUI DOIT
FAIRE FACE
DIMPORTANTS
la modication profonde des comportements de jeu lie lexplosion des jeux vidos, dont la consquence est
DFIS
un dtournement de plus en plus tt des jouets traditionnels ;
lmergence du Sud Est asiatique (+ de 50 % de la production mondiale) ;
des frais xes levs, lis aux cots de dveloppement de nouveaux produits et limportance des soutiens de
vente (marketing, promotion, etc.) ;
la maturit du march implique une srie de rapprochements industriels pour soutenir la croissance des reve-
nus (Banda et Namco, Smoby et Berchet).
Face ces ds gnraux que rencontrent les industriels du jeu, le march de Rackham prsente linverse des
caractristiques conomiques autrement favorables.
Les jeux fantastiques avec gurines constituent un segment du march du jouet parmi des centaines dautres.
Son poids reste peu signicatif dans la mesure o il sagit dun march de niche et non dun march de masse.
A N A LY S E F I N A N C I R E 7
Ces jeux peuvent tre regroups sur un segment plus large qui comprendrait les jeux de rles, les jeux de cartes,
les jeux de stratgie, les wargames, en raison dune thmatique proche (lunivers fantastique) et dlments de jeu
identiques (cartes, livres, gurines,). De faon transversale, cet univers prsente un certain nombre de particu-
larits qui linscrivent contre courant du march du jouet :
LINVERSE, la cible commerciale dabord. Le march de Rackham sadresse une clientle cible dadolescents et de jeunes
LE MARCH DES adultes (les 14-25 ans - mme si les 25-35 ans restent des consommateurs nombreux et rguliers), disposant
FIGURINES dune certaine autonomie nancire, alors que lindustrie traditionnelle du jeu sadresse majoritairement aux
PRSENTE DES 0-14 ans (chez Smoby, 80 % des ventes concernent les 0-5 ans) ;
CARACTRISTIQUES
INTRESSANTES le march de Rackham, par la nature de sa cible commerciale, plus ge et donc moins volatile, est moins
sensible aux eets de mode (un jeu chasse lautre) ou un risque de substitution (concurrence des jeux vidos
aux jeux traditionnels). Lenvironnement de march extriorise ainsi des bases de dveloppement stables et
durables qui permettent un talement des investissements dans le temps pour construire une marque et capi-
taliser sur celle-ci sans craindre un retournement de la demande sur une autre o re concurrente ;
une saisonnalit de lactivit quasi nulle, avec des ventes correctement lisses sur lanne.
Le march des jeux fantastiques avec gurines est un march de passionns qui forment des communauts de jeu trs
AVEC UNE actives : clubs, tournois, salons, sites web, forums. La socit estime le nombre de joueurs 2 000 000. Les salons et divers
CLIENTLE
D ACCROS rassemblements de tournois runissent plusieurs milliers de passionns chaque anne aux Etats-Unis ou en Europe. La
Gencon runit chaque anne 25 000 joueurs de rle. Paris, Le monde du Jeu a runi plus de 15 000 personnes pour sa
septime dition (2003). Ce type de convention existe dans tous les pays, avec une audience croissante chaque anne, et
tmoigne de lenracinement profond de ce type de loisir et de la conqute constante de nouveaux joueurs.
Caractristique essentielle du march, les nouveaux joueurs viennent constituer une base dle. Cette dlit est
dtermine par la constitution de communaut, qui cre un lien dappartenance et de socialisation, et par linves-
tissement que suppose ces jeux (achat de rgles, de cartes, de gurines, de peinture, de dcors, etc.).
Lintrt des diteurs de jeux vidos pour lutilisation de droits dexploitation dune marque, dun jeu ou dun
lm succs, constitue un relais de dveloppement naturel. Le rapport senvisage dans un double sens :
ET UNE INDUSTRIE lacquisition de licences pour dvelopper un jeu de stratgie de gurines (ex : la licence du Seigneur des Anneaux
DES JEUX VIDOS QUI acquise par Games Workshop), o le jeu avec gurines ne devient quune utilisation drive parmi dautres ;
REPRSENTE UNE lacquisition par un diteur de jeux vidos dune licence dexploitation de jeux fantastiques avec gurines.
OPPORTUNIT DE Ce win-win, source de revenus et de notorit, demeure dans la stratgie de Rackham. Si les contacts sont
CROISSANCE
multiples, les possibilits sont pour le moment mnages pour assurer la signature dans le futur daccord plus
ADDITIONNELLE.
rmunrateur.
8 A N A LY S E F I N A N C I R E
I. Les jeux de stratgie avec gurines :
un segment de march en fort dveloppement.
En pntrant ce march en 1997, RACKHAM a choisi dappliquer les recettes succs de la socit britannique
en sinspirant fortement de son modle conomique.
Si les deux entreprises ont une philosophie gnrale proche, certaines logiques oprationnelles divergent, du
moins pour lheure :
A N A LY S E F I N A N C I R E 9
II. Rackham :
un succs conrm.
A Une quipe qui a pris ses marques auprs du leader Games Workshop
UNE CARRIRE Le projet Rackham est indissociable de ses fondateurs et de leurs parcours : Jean Bey et Raphael Guiton. Vendeur
ENTIREMENT lge de seize ans dans une boutique spcialise, Jean Bey devient responsable de magasin pendant quatre ans,
CONSACRE AUX avant dtre dbauch en 1992 par Games Workshop. Responsable dans un premier temps de la communication et
FIGURINES du planning des sorties de jeux, il contribue ensuite au dveloppement commercial de lentreprise sur le territoire
franais en grant louverture des sept premires boutiques Games Workshop, avant de devenir responsable de
lagencement des magasins, de lembauche et de la formation des quipes pour une partie de lEurope. Il quitte
Games Workshop, et avec lui plusieurs employs, dont Raphal Guiton (manager de boutique), pour lancer en
1998 un univers de jeu concurrent.
Le bnce de cette exprience se retrouve tant dans le savoir faire commercial (lancement de jeux, dveloppe-
ment des ventes, etc.) que dans la connaissance parfaite, de lintrieur, du modle Games Workshop. De fait, si
la russite dun jeu nest jamais prvisible, la connaissance pointue de lenvironnement concurrentiel et des modes
comportementaux des joueurs issue dune culture de terrain, constitue un atout dcisif.
Pour simposer sur le march, Rackham a clairement positionn son o re sur des produits de qualit, qui la dis-
ET UNE OFFRE
HAUT DE GAMME tingue dune concurrence remarque notamment pour lamateurisme de ses propositions commerciales. La socit
attaque ainsi le march par le haut, avec :
un mix produit lev : la socit est reconnue pour la qualit de ses gurines (esthtisme, nition, matire,
originalit, rsistance, etc). De mme, les lments papiers (cartes, romans, rgles du jeu, revues), comme
le packaging, se caractrisent par leurs hautes dnitions et leur rendu visuel. Ces lments sont dune grande
importance puisquau del du jeu, les jeux avec gurines sont un hobby associant des activits de modlisme,
de peinture, et de collection ;
une politique de prix aligne sur celle de Games Workshop, price maker du march. La tendance depuis des
annes est une hausse rgulire des tarifs, consquence dune forte lasticit de la demande au prix.
Ce positionnement haut de gamme assure la socit une rputation et un capital sympathie de premier rang
qui explique lexcellente pntration commerciale de Rackham.
Face la prdominance de Games Workshop, Rackham est lun des rares acteurs tre parvenu imposer ses
ONT CONDUIT AU
NOYAUTAGE jeux dans les boutiques spcialises, en terme de rfrencement permanent sur le circuit des boutiques indpen-
CROISSANT DES dantes et en terme de linaire associ.
LINAIRES A Paris, o se concentre un grand nombre de magasins spcialiss, il nous a t donn de constater que la socit
apparat de faon inconteste comme le challenger le plus signicatif de Games Workshop :
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I. Les jeux de stratgie avec gurines :
un segment de march en fort dveloppement.
Cela se manisfeste :
dune part en terme de visibilit. Rackham dispose en moyenne du deuxime espace de linaire derrire
Games Workshop. Sur les seuls jeux d escarmouche (blisters), Rackham dispose gnralement de lune des
meilleures expositions en terme de surface consacre (Games Workshop tant meilleur sur les jeux de masse
vendus en bote). Les jeux descarmouche concurrents (comme Warmachine de Privateer Press) disposent,
en plus dune surface ddie bien infrieure, dune exposition boutique de second choix, et nalement, dun
rfrencement commercial souvent alatoire dun magasin un autre ;
par une excellente presse des vendeurs, satisfaits de prsenter des alternatives Games Workshop et de trou-
ver de nouveaux relais pour dynamiser leurs ventes. Les gurines sont en outre systmatiquement prsentes
comme les plus belles pices du march.
Si cette diligence de terrain nest quun chantillonnage, elle semble toutefois signicative et extrapolable au
regard 1) du niveau de vente ralis linternational (65 % du CA) 2) des comparatifs trouvs sur les forums de
joueurs et auprs des clubs de joueurs. ET IMPOSER LA
MARQUE RACKHAM
SUR LE MARCH.
Elle montre surtout que Rackham est parvenu imposer ses marques sur un march dicile pntrer et que
la marque est dsormais en mesure de capitaliser sur sa renomme pour acclrer son dveloppement et sa prise
de part de march.
Aprs un exercice 2003 de bonne facture (marge dexploitation de 8 %, marge nette de 5 %), les dirigeants ont UN HISTORIQUE
capitalis sur la croissance acquise pour structurer lentreprise. Les investissements raliss ont ainsi permis de DE CROISSANCE
redimensionner lentreprise an de gnrer et dabsorber une forte croissance, mais ont en consquence sensible-
ment impact la rentabilit du dernier exercice. Si 2004 constitue donc clairement un exercice de transition, 2005
et surtout 2006 seront des exercices de retour bnciaires, sachant que :
2005 verra le renforcement des accords commerciaux et le lancement de nouvelles gammes de jeux et
daccessoires ;
2006 verra le groupe bncier en anne pleine du produit des accords de distribution et de llargissement
de la gamme.
Depuis 1999, RACKHAM connat un dveloppement rapide gag sur la rputation de lquipe dirigeante dans DES PERSPECTIVES
le milieu des fabricants de gurines fantastiques. Entre janvier 2001 et mars 2005, la socit a ach un taux de ATTRAYANTES
croissance annuel moyen de prs de 37%. 2005 et 2006 marqueront un tournant majeur, avec le lancement de
nouvelles familles de produits an de complter la stratgie de segmentation du march. La croissance du groupe
sappuie sur une volution positive des prix, des volumes et du mix.
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(CA M)
LA CONQUTE DE
UNE MONTE EN PUISSANCE RGULIRE
NOUVEAUX
DISTRIBUTEURS
EN EUROPE DU NORD
ET AUX USA.
des perspectives dactivit trs encourageantes est associe une bonne visibilit puisque la croissance estime en
2005 et 2006 est dores et dj scurise par les engagements signs ou en cours de signature de commandes mini-
mums de la part des distributeurs (soit prs de 1,0 M supplmentaire en 2005). Les relais de croissance intgrs
dans le business plan 2005 et 2006 ne prennent pas en compte lventuelle signature dune licence dexploitation de la
marque Rackham ou louverture moyen terme de show room (excellent track record du management en la matire
avec louverture et le dveloppement de boutiques, dabord en indpendant puis au sein de Games Workshop).
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I. Les jeux de stratgie avec gurines :
un segment de march en fort dveloppement.
B. le lancement dun nouveau jeu au T1 2006 pour contourner la segmentation de son march dorigine et
capitaliser sur sa renomme pour largir son primtre dactivit;
C. le lancement dun nouvel univers futuriste au S2 2006 sur un produit en trs forte croissance, dans la
logique dun largissement de lore sur un march segment.
Ces nouvelles gammes reprsenteront environ 30 % du CA 2006 contre 12 % en 2005 en raison dun porte-
feuille de rfrencement plus important et dun eet de base favorable (anne pleine).
En 2004, les dirigeants de RACKHAM ont rorganis et renforc lensemble de leurs services (cration, pro-
duction, logistique et commercial) pour tre en mesure davoir une croissance quilibre. Ces eorts expliquent
la fois le recul des marges sur 2004 et les objectifs estims pour 2005 et 2006 comme mentionn prcdemment.
Les investissements raliss ont en eet augment le point mort sans contrepartie immdiate et proportionnelle
de CA. Avec une structure de cots xes dsormais stabilise, RACKHAM est en mesure de bncier ds cette
anne de plusieurs eets de levier.
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et les cots associs (notam-
ment salaires des concepteurs,
dessinateurs, rdacteurs,) ont
donc t en grande partie dj
supports.
MARGE
DEXPLOITATION UNE STRUCTURE TAILLE POUR GRER LA CROISSANCE
RACKAHM est ainsi en mesure de bncier dune amlioration continue de la marge dexploitation qui devrait
atteindre 5 % ds lexercice en cours et sapprcier jusqu un potentiel norm deux chi res.
Ds lors, le modle conomique de RACKHAM apparat comme gnrateur de cash, mme si lentreprise devra
maintenir disponibles dimportantes liquidits pour nancer sa croissance et le dveloppement de son catalogue.
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I. Les jeux de stratgie avec gurines :
un segment de march en fort dveloppement.
Le BFR de RACKHAM reprsente prs de 0,4 M au 31 mars 2005, soit un mois de chi re daaires. Les
principaux lments sont constitus : ET FINANCEMENT
de stocks de produits nis : au travers de stock tampon (pour lexport principalement) mais aussi de plus DU BFR
long terme (pices lunit, rserves de cartes). La mise en place dun systme de code barre permettra de
rationaliser ces besoins alors que louverture dun entrept et dune chane logistique aux Etats-Unis limitera
limpact dune explosion des ventes sur ce continent ;
de crances clients, dont le dlai de paiement est en moyenne de 30 jours ;
Un BFR reprsentant 30 jours de CA en tendance constitue une hypothse quilibre en rapport au cycle dex-
ploitation dcrit par RACKHAM. Par ailleurs, la socit connat une trs faible saisonnalit de son activit tout
au long de lanne, ce qui limite les besoins extrmes de trsorerie.
Actif immobilis
BFR
Capitaux propres
Provisions
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III. Valorisation.
1. SYNTHSE DES MTHODES DE VALORISATION
Comme il est dusage, nous avons choisi de valoriser la socit RACKHAM au moyen de deux mthodes de calcul :
En raison du caractre de valeur de croissance prsent par RACKHAM, nous souhaitons lintroduire sur la base
dune Ore Prix Ouvert, selon les modalits suivantes :
Au cours mdian de 4,91 envisag, les ratios boursiers de la socit sont les suivants :
UNE VALORISATION
HOMOGNE 31/03/2005 31/03/2006 (e) 31/03/2007 (p) 31/03/2008 (p)
BNPA (en ) ns 0,17 0,43 1,01
G ns ns 156,1 % 134,9 %
P/E ns 29,2 11,4 4,9
VE/Rex ns 15,4 6,3 2,2
VE/CA 1,61 0,76 0,48 0,30
Notre objectif de cours moyen terme de 5,78 (prix dquilibre un horizon de 6/12 mois) correspond :
Un P/E 06/07 de 13,4
Une VE/Rex 06/07 de 7,6.
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I. Les jeux de stratgie avec gurines :
un segment de march en fort dveloppement.
2. LAPPROCHE INTRINSQUE
A Calcul du taux dactualisation
Le taux dactualisation que nous avons retenu est de 17,3 % et se fonde sur des hypothses prudentes. Ce taux a
t calcul selon les donnes suivantes :
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Les investissements sont ports 0,5 % du CA en tendance. Il sagit ici dune hypothse conservatrice car les
besoins dinvestissements de RACKHAM sont trs limits.
La variation du besoin en fonds de roulement de RACKHAM est calcule sur une constante de laccroisse-
ment du CA estim 1 mois du fait du cycle conomique prsent par la socit.
Le taux dimposition retenu est de 34%. Il est noter que la mthode de valorisation par actualisation des cash
ows disponibles sintresse la partie exploitation de lentreprise. La base retenue pour le calcul de limpt
est donc celle du rsultat dexploitation et non celle du rsultat courant avant impts.
CA 6,00 9,00 11,81 13,13 14,45 15,89 17,16 18,19 18,92 19,49
Variation 36 % 50 % 31 % 11 % 10 % 10 % 8% 6% 4% 3%
REX 0,30 0,71 1,64 2,30 2,30 2,15 2,23 2,27 2,27 2,34
Marge oprationnelle 5,0 % 7,9 % 13,9 % 17,5 % 15,9 % 13,50 % 13,00 % 12,50 % 12,00 % 12,00 %
IS 0,10 0,24 0,56 0,78 0,78 0,73 0,76 0,77 0,77 0,80
Taux IS 34 % 34 % 34 % 34 % 34 % 34 % 34 % 34 % 34 % 34 %
Amortissement 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11
% du CA 1,8 % 1,2 % 0,9 % 0,8 % 0,8 % 0,7 % 0,6 % 0,6 % 0,6 % 0,6 %
Cash Flow dexploitation 0,31 0,58 1,19 1,63 1,63 1,53 1,58 1,61 1,61 1,65
Investissement 0,10 0,10 0,10 0,10 0,10 0,10 0,10 0,10 0,10 0,10
% du CA 1,7 % 1,1 % 0,8 % 0,8 % 0,7 % 0,6 % 0,6 % 0,5 % 0,5 % 0,5 %
Variation du BFR 0,18 0,26 0,24 0,11 0,11 0,12 0,11 0,09 0,06 0,05
% var du CA 8,50 % 8,50 % 8,50 % 8,33 % 8,33 % 8,33 % 8,33 % 8,33 % 8,33 % 8,33 %
Cash Flow disponible 0,03 0,22 0,85 1,42 1,42 1,31 1,38 1,42 1,45 1,51
Pour dterminer la valeur de sortie de RACKHAM, nous avons choisi de faire crotre les cash ows linni au
taux moyen de 1,5 %.
LA MTHODE
INTRINSQUE DU La mthode intrinsque du DCF nous donne une valorisation de RACKHAM de 7,75 M.
DCF NOUS DONNE
UNE VALORISATION
DE RACKHAM
DE 7,75 M.
1 8 A N A LY S E F I N A N C I R E
I. Les jeux de stratgie avec gurines :
un segment de march en fort dveloppement.
Le modle conomique de RACKHAM est ax sur la cration dune marque la renomme croissante. Lessentiel des
investissements relve donc de lincorporel avec le dveloppement de son catalogue de produits et de jeux (R&D).
Au 31/03 en M 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
BFR 0,30 0,56 0,79 0,90 1,01 1,13 1,24 1,33 1,39 1,43 1,46 1,49 1,52 1,55
Actifs immobiliss 0,46 0,69 1,12 1,50 1,91 2,36 2,83 3,31 3,80 4,28 4,77 5,25 5,74 6,22
Capitaux investis (= C.I.) 0,76 1,25 1,92 2,40 2,93 3,49 4,07 4,63 5,19 5,72 6,23 6,75 7,26 7,78
2 Valorisation intrinsque
Nous constatons donc un super prot qui, analys sur un horizon de long terme, peut tre valoris de la
manire suivante :
Les cots de R&D tant principalement constitus de charges salariales, nous avons choisi de les immobiliser en
retenant les critres suivants :
Un cot de R&D x 15 % de la masse salariale ;
Une masse salariale proche de 25 % du CA en longue priode
(soit une R&D de 3,75 % du CA en longue priode) ;
amortissement linaire sur 3 ans.
Un
La priode de valorisation relativement longue (14 ans) tmoigne de lexistence dune rente de situation ds
lors que la marque RACKHAM justie dun niveau de rentabilit durablement lev. LA VALORISATION
La valorisation selon la mthode de lEVA ressort 5,92 M SELON LA
MTHODE DE LEVA
RESSORT 5,92 M
A N A LY S E F I N A N C I R E 1 9
3. LAPPROCHE COMPARATIVE
A Recherche de comparables boursiers
Lors de notre recherche de comparables, nous avons clairement souhait axer la recherche sur lindustrie du
jeu de rle et de socit dont la logique de cration et de distribution sapparente fortement celle avance par
RACKHAM. Face un march domin par lartisanat, les seuls comparables crdibles gurent souvent au rang
des multinationales bnciant dune notorit trs forte. Nous avons donc identi les 3 groupes cots suivants
(2 aux tats-Unis, 1 au Royaume-Uni) :
1. GAMES WORKSHOP (capitalisation de 183 M, Londres) : Leader mondial du march des gurines
fantastiques. GAMES WORKSHOP ralise lessentiel de son activit dans les pays anglo-saxons. Depuis
plus de 20 ans, le groupe creuse ce segment du march du jeu et impose des marques et des univers la rpu-
tation mondiale. Plus rcemment, GAMES WORKSHOP capitalise sur lachat de licences (Seigneur des
anneaux) pour soutenir son dveloppement. Avec un rseau de distribution unique au monde (50% de son
CA ralis en vente directe), le groupe dispose dun niveau de marge de trs bonne qualit ;
2. HASBRO (Capitalisation de 2 778 M, New York) : le n2 mondial de lindustrie du jouet derrire Mattel,
est prsent sur tous les segments de jeu base de gurines. Historiquement, HASBRO sest galement posi-
tionn sur des marchs de niche, en rachetant des socits dynamiques et cratives (avec dans lunivers du fan-
tastique des entreprises telles que Avalon Hill ou Wizards of The Coast, lditeur de Donjons & Dragons ou
des cartes Magic, dont les produits sont galement distribus dans les circuits spcialiss). Cette stratgie lui
permet de diversier ses revenus grce des entreprises performantes qui, compte tenu de leur spcialisation,
exercent galement une fonction de laboratoire. Enn, elle conforte la politique de licence (cf nouvel accord
de licence entre HASBRO et INFOGRAMES, incluant notamment les droits de Donjons & Dragons) ;
3. THE TOPPS COMPANY (capitalisation de 327 M, New York) : cette socit est prsente sur le march des
gurines fantastiques au travers de Wizkids, qui dite un certain nombre de jeux base de gurines plastique
pr-peintes en Chine. Lore de la socit est toutefois beaucoup plus vaste, puisquelle tire des revenus substan-
tiels des cartes collectionner, notamment sportives, ou de la vente de sucreries et de gommes mcher.
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I. Les jeux de stratgie avec gurines :
un segment de march en fort dveloppement.
Par construction, nous avons choisi dincorporer trois annes dans notre comparaison an de tenir compte dune
monte en puissance des marges de RACKHAM vers un niveau plus proche de son potentiel norm. En eet,
2005 devrait rester une anne dinvestissement avec le lancement progressif des nouveaux produits dont les eets
bnques ne seront visibles en anne pleine qu partir de 2006. Toutefois, les trois exercices seront quipondrs
(1/3) pour dlivrer une valuation plus prudente.
PE 05 VE/CA 05 VE/REX 05
Multiple GAMES WORKSHOP 12,1x 0,85x 7,1x
Multiple HASBRO 17,6x 0,94x 9,4x
Multiple THE TOPPS COMPANY 26,7x 1,30x 21,7x
2005 Mdiane 17,6x 0,94x 9,4x
Moyenne 18,8x 1,0x 12,7x
Valorisation de RACKHAM
4,46 M
induite par la moyenne
PE 06 VE/CA 06 VE/REX 06
Multiple GAMES WORKSHOP 10,8x 0,74x 5,7x
Multiple HASBRO 17,4x 0,85x 8,5x
Multiple THE TOPPS COMPANY 26,4x 1,26x 20,9x
2006 Mdiane 17,4x 0,85x 8,5x
Moyenne 18,2x 0,9x 11,7x
Valorisation de RACKHAM
8,45 M
induite par la moyenne
PE 07 VE/CA 07 VE/REX 07
Multiple GAMES WORKSHOP 10,3x 0,63x 4,8x
Multiple HASBRO 17,3x 0,75x 7,5x
Multiple THE TOPPS COMPANY 26,2x 1,21x 20,2x
2007 Mdiane 17,3x 0,80x 7,5x
Moyenne 17,9x 0,9x 10,80x
Valorisation de RACKHAM
7,94 M
induite par la moyenne
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Annexes.
Compte de rsultat simpli de RACKHAM :
Au cours mdian de 4,91 envisag, les ratios boursiers de la socit sont les suivants :
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I. Les jeux de stratgie avec gurines :
un segment de march en fort dveloppement.
Bilan simpli :
Provisions 0 0 0
Tableau de ux nanciers :
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